下一代消费者浪潮：Web3是互联网的新商业层

ผู้เขียนต้นฉบับ: MARC BAUMANN และ JACY L. YOUN

ต้นฉบับเรียบเรียง: ลูฟี่, Foresight News

Web3 จะขัดขวางรากฐานของอินเทอร์เน็ต สัปดาห์ที่แล้ว ฉันเขียนเกี่ยวกับวิธีที่ Farcaster โปรโตคอลโซเชียลใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียล ผู้ใช้ และข้อมูลบทความ. Web3 เปลี่ยนอำนาจจากแพลตฟอร์มกลับไปยังผู้ใช้ และการเปลี่ยนแปลงนี้ก็เกิดขึ้นในอีคอมเมิร์ซเช่นกัน

แบรนด์ต่างๆ เตรียมพร้อมรับโอกาสที่ก่อกวนมากมาย

เพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้ใช้

ใน Web3 ผู้ใช้เป็นเจ้าของข้อมูลและควบคุมการเข้าถึงข้อมูลของตน ไม่ว่าพวกเขาจะใช้แพลตฟอร์มใดก็ตาม

โดยพื้นฐานแล้ว เรากำลังย้ายจากแพลตฟอร์มแบบปิดไปสู่โปรโตคอลแบบเปิด Farcaster เป็นโปรโตคอลโซเชียล แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบไม่เพียงแต่แพลตฟอร์มโซเชียลเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบทุกแพลตฟอร์มบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน รวมถึงโปรโตคอลเนื้อหา (มิเรอร์ ย่อหน้า ฯลฯ) โปรโตคอลข้อมูลประจำตัว และแม้แต่โปรโตคอลทางธุรกิจ

ในระดับนามธรรม อินเทอร์เน็ตในปัจจุบันคือกลุ่มของแพลตฟอร์มที่โฮสต์ข้อมูลแบบแยกส่วนเหล่านี้

Web3 คืนความเป็นเจ้าของข้อมูลนี้ให้กับผู้ใช้และอนุญาตให้มีเครือข่ายที่ทำงานร่วมกันได้และรวบรวมได้และการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

นักเศรษฐศาสตร์จะบอกว่าเราย้ายจากผู้ขายน้อยรายไปสู่เศรษฐกิจเสรี

นักการตลาดจะบอกว่าเราสร้างประสบการณ์ผู้บริโภคใหม่ๆ ผ่านทางสิ่งจูงใจในการเป็นเจ้าของและการมีส่วนร่วมร่วมกัน

นักปฏิบัตินิยมจะบอกว่าเรากำลังมอบอำนาจกลับคืนสู่ประชาชน

โปรโตคอล ที่สำคัญอย่างหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้คืออีคอมเมิร์ซ

เช่นเดียวกับวิธีที่อินเทอร์เน็ตทำให้การเข้าถึงข้อมูลเป็นประชาธิปไตย ขณะนี้ Web3 กำลังทำให้อีคอมเมิร์ซเป็นประชาธิปไตย เรากำลังใกล้จะเกิดการนำไปใช้จำนวนมาก

อีคอมเมิร์ซ: เป็นครั้งคราว

ธุรกรรมอีคอมเมิร์ซครั้งแรกเกิดขึ้นในปี 1994 เป็นซีดีของ Ten Summoner Stories ของ Sting ที่สร้างประวัติศาสตร์และเป็นหัวข้อข่าว

การรายงานข่าวของ New York Times เกี่ยวกับเรื่องนี้น่าทึ่งมาก มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของการทำธุรกรรมผ่านบัตรเครดิตผ่านทางอินเทอร์เน็ต อีคอมเมิร์ซดูเหมือนเป็นสิ่งที่แปลกประหลาดที่สุดในโลก

จากนั้นก้อนหิมะก็เริ่มกลิ้ง:

• ในปี 1995 Amazon ได้เปิดตัว

• ในปี 1998 PayPal เปิดตัวเป็นระบบการชำระเงินอีคอมเมิร์ซระบบแรก

• ในปี 2000 Google ได้เปิดตัวโฆษณาออนไลน์

• ในปี 2004 Shopify ได้เปิดตัว มันเป็นซอฟต์แวร์บัตรช้อปปิ้งตัวแรกที่ช่วยให้ผู้ค้าปลีกหลายล้านรายสามารถเปิดร้านค้าอีคอมเมิร์ซของตนเองได้

• ในปี 2554 WooCommerce เปิดตัว ในฐานะคู่แข่งของ Shopify บริษัทได้เปิดตัววิธีแรกในการสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ WordPress

• ในปี 2560 Instagram ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ

• ในปี 2021 สถานการณ์โควิด-19 ส่งผลให้ปริมาณธุรกรรมอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 77%

• ตอนนี้ เราอยู่บนจุดสูงสุดของการเปลี่ยนแปลงครั้งถัดไป และประวัติศาสตร์กำลังเกิดซ้ำรอย

ในช่วงทศวรรษ 1990 การขาดแคลนเครื่องมือและโครงสร้างพื้นฐานทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในยุคแรกๆ เพื่อเปิดร้านอีคอมเมิร์ซเป็นเรื่องยากมาก

ในความเป็นจริง ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ทำให้โซลูชันอีคอมเมิร์ซกลายเป็นธุรกิจมูลค่าหลายล้านล้านดอลลาร์ (Amazon)

แม้ว่า Amazon จะคิดเป็น 39.5% ของยอดขายอีคอมเมิร์ซค้าปลีกในสหรัฐฯ ในปี 2022 แม้แต่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตขั้นพื้นฐานที่สุดก็สามารถเริ่มต้นร้านค้าอีคอมเมิร์ซโดยใช้เครื่องมือเช่น WooCommerce, Etsy หรือ Shopify

ในทำนองเดียวกัน การสร้างหน้าเว็บในปี 1990 จำเป็นต้องมีทีมพัฒนาที่มีประสบการณ์ ปัจจุบัน คุณยายวัย 80 ของฉันสามารถสร้างหน้าเว็บได้ภายในไม่กี่นาทีโดยใช้เครื่องมืออย่าง Squarespace หรือ Wix

เกิดอะไรขึ้น?

การกำหนดมาตรฐาน โครงสร้างพื้นฐาน และเครื่องมือทำให้เว็บเป็นประชาธิปไตย พลังจะกลับคืนสู่ผู้ใช้

Web3 พบกับอีคอมเมิร์ซ

Web3 คาดว่าจะมีบทบาทสำคัญในอนาคตของอีคอมเมิร์ซ และอาจปฏิวัติวิธีที่เราซื้อและขายผลิตภัณฑ์และบริการออนไลน์

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา WooCommerce ร่วมมือกับ Boson Protocol ซึ่งถือเป็นเรื่องใหญ่สำหรับอีคอมเมิร์ซ

ทำไม WooCommerce เป็นปลั๊กอินโอเพ่นซอร์สฟรีที่เปลี่ยนเว็บไซต์ WordPress ให้เป็นร้านค้าออนไลน์ที่ทรงพลัง ซึ่งขับเคลื่อนร้านค้ากว่า 3.9 ล้านแห่ง

ความร่วมมือครั้งนี้ช่วยให้แบรนด์และผู้ขายขายสินค้าทางกายภาพที่เกี่ยวข้องกับ NFT ได้อย่างง่ายดาย

เมื่อสินค้าทางกายภาพเชื่อมโยงกับ NFT แล้ว จะสามารถซื้อขายได้อย่างอิสระ บนห่วงโซ่ ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องมีแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ วิธีนี้ใช้ได้ผลตราบใดที่มีคนรับประกันว่า NFT สามารถแลกเป็นสินค้าทางกายภาพได้ตลอดเวลา

Boson Protocol ทำเช่นนั้น ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ (และทุกคนจริงๆ) สามารถขายสินค้าทางกายภาพในรูปแบบของ NFT ออนไลน์ ในโลกเสมือนจริง และในตลาด NFT ด้วยความมั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับผลิตภัณฑ์หรือได้รับเงินคืน

หลักการทำงานโดยละเอียดมีดังนี้:

WooCommerce เป็นเครื่องมือขายของออนไลน์ยอดนิยม Boson Protocol ใช้ blockchain เพื่อประมวลผลธุรกรรม เมื่อรวมกันแล้วจะช่วยให้ผู้ขายสามารถแปลงวัตถุทางกายภาพเป็น NFT ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณซื้ออะไรบางอย่าง คุณจะได้รับโทเค็นดิจิทัลที่พิสูจน์ว่าเป็นของจริงและแสดงให้เห็นว่าใครเป็นเจ้าของมัน

โทเค็นเหล่านี้จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจ Web3 และไหลอย่างต่อเนื่องจนกว่าจะมีคนตัดสินใจใช้โทเค็นเหล่านี้

สำหรับผู้ใช้นี่เป็นสิ่งที่ดีมาก ขณะนี้ ทรัพย์สิน ของพวกเขาออนไลน์แล้ว ซึ่งหมายความว่าไม่ว่าพวกเขาจะอยู่บนแพลตฟอร์มใดก็ตาม พวกเขาสามารถพิสูจน์ความเป็นเจ้าของสินค้าที่จับต้องได้ ยืมกับสินค้านั้น หรือขายสินค้าโดยไม่ต้องพึ่งพาตลาดกลาง นี่เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่

สำหรับแบรนด์และผู้ขาย ตอนนี้พวกเขาสามารถเข้าถึงระบบอีคอมเมิร์ซแบบกระจายอำนาจอย่างเต็มรูปแบบได้อย่างง่ายดายด้วยคุณสมบัติดังต่อไปนี้:

• ความถูกต้องและการตรวจสอบย้อนกลับ: รับประกันความสามารถในการตรวจสอบย้อนกลับและความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ในบริบทของ European Digital Product Passport (DPP) ที่กำลังจะมีขึ้น

• รุ่นลิมิเต็ดของแท้: Digital Twins สามารถจำกัดของสะสมออนไลน์ได้อย่างโปร่งใส โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาคำมั่นสัญญาของแบรนด์

• การตลาดหลังการขาย: การเป็นเจ้าของ NFT และผลิตภัณฑ์ทางกายภาพที่เชื่อมต่ออยู่สามารถปลดล็อกประสบการณ์หลังการขายที่ไม่เหมือนใคร และสร้างข้อมูลมากมายผ่านช่องทางตรงสู่ผู้บริโภคของแบรนด์

นี่เป็นแนวทางการตลาดและการขายสินค้ารูปแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน

อีคอมเมิร์ซมีความโปร่งใส ไม่ไว้วางใจ และเปิดกว้างมากขึ้นโดยธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก พวกเขาไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคหรือใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อเริ่มขายสินค้า

ทำให้อำนาจกลับคืนสู่มือผู้ใช้ ประวัติศาสตร์ซ้ำรอย? ฉันเดาอย่างนั้น

รุ่นใหม่นี้จะใหญ่ขนาดไหน?

• ยอดขายอีคอมเมิร์ซค้าปลีกทั่วโลกทะลุ 5 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในปี 2565 และคาดว่าการใช้จ่ายรวมจะเกิน 7 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 แม้ว่าการเติบโตจะช้าลงก็ตาม

• อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ตั้งแต่ปี 2567 ถึง 2571 คาดว่าจะอยู่ที่ 9.83%

• ผู้บริโภคอย่างน้อย 2.14 พันล้านคนซื้อสินค้าออนไลน์ (28% ของผู้บริโภคทั่วโลก) และคาดว่าภายในปี 2568 จะมีผู้ซื้อออนไลน์ 291 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว

• WooCommerce ครองตลาดท่ามกลางแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ปรับแต่งได้ โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 39% (เทียบกับ Squarespaces 15% และ Shopifys 10%)

ส่วนแบ่งการตลาดของแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์และเทคโนโลยีอีคอมเมิร์ซชั้นนำของโลก ณ ปี 2023 ที่มา: Statista

ในเวลาเดียวกัน บริษัทอีคอมเมิร์ซที่มีอยู่ เช่น Visa, Shopify, PayPal หรือ Venmo ได้เริ่มรวม cryptocurrencies, NFT และ blockchain เข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

ทำไมตอนนี้? ซุปเปอร์ไซเคิลใหม่

เกิดอะไรขึ้นตอนนี้?

• โครงสร้างพื้นฐาน Web3 เติบโตเต็มที่

• กลุ่มผู้บริโภคชาว Web3 กลุ่มใหม่กำลังเข้าสู่ตลาด

• เราอยู่ที่จุดเริ่มต้นของรอบการนำ Web3 มาใช้อีกครั้ง

โครงสร้างพื้นฐาน Web3 เติบโตเต็มที่

นับตั้งแต่กำเนิดของ Bitcoin เราใช้เวลา 14 ปีในการสร้างโครงสร้างพื้นฐาน บล็อกเชน ในช่วงสามปีที่ผ่านมา เราได้เห็นความก้าวหน้าอย่างมาก:

• เครื่องมือที่ดีกว่า: ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ มีผู้ให้บริการโซลูชันที่หลากหลายให้เลือก ครอบคลุมห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด ตั้งแต่กระเป๋าสตางค์เริ่มต้น (Magic, Dynamic, Privy, Tweed, Web3 Auth เป็นต้น) ไปจนถึงการจัดการผู้ใช้แบบครบวงจร (เช่น ThirdWeb, Venly ฯลฯ )

• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง: กระเป๋าเงินแบบฝัง, MPC (การคำนวณหลายฝ่าย) และการแยกบัญชีจะช่วยลดความซับซ้อนของประสบการณ์ผู้ใช้กระเป๋าเงินอย่างมาก

• ความสามารถในการปรับขนาด: จำนวน L2 ของ Ethereum จะเพิ่มขึ้นอีก ในเวลาเดียวกัน L1 chain ที่ปรับขนาดได้สูง เช่น Solana, Sui, Aptos หรือ Near อาจกลายเป็นทางเลือก Ethereum ทางเลือกสำหรับแบรนด์ต่างๆ

Joseph Lubin ผู้ร่วมก่อตั้ง Ethereum และ ConsenSys อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับความคืบหน้าของโครงสร้างพื้นฐาน Web3 ในสุนทรพจน์ Beacon ของเขาที่ Paris Blockchain Week 2023:

“เราไม่ได้อยู่ในภาวะที่ดอตคอมบูมอีกต่อไป ด้วยความคิดที่น่าตื่นเต้นมากมายแต่ยังไม่มีโครงสร้างพื้นฐานที่เพียงพออีกต่อไป เราอยู่ในยุคที่คล้ายกับผลพวงของฟองสบู่ดอทคอม ทั้งในด้านเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์” ความท้าทายนั้นร้ายแรงและความอุดมสมบูรณ์อย่างไม่มีเหตุผลไม่น่าจะเป็นไปได้ ใช่ จะมีนวัตกรรมที่ยอดเยี่ยมมากขึ้นในสาขาของเรา แต่ความแตกต่างระหว่างตอนนี้กับทศวรรษก่อนหน้านั้นก็คือเรากำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐาน และตอนนี้ เรามี Scalable ที่เพียงพอและปรับปรุงการใช้งานอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้กรณีการใช้งานจริงกลายเป็นที่น่าดึงดูดสำหรับผู้คนและธุรกิจจำนวนมาก เมื่อเร็ว ๆ นี้แบรนด์หลัก ๆ มากมายใช้เทคโนโลยีของเรา เราพบว่าตัวเองอยู่ในยุคการค้าของ Web3

ในความเป็นจริง Web3 มีความคล้ายคลึงกับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานอินเทอร์เน็ตอย่างเห็นได้ชัด Marc Andreessen ผู้ร่วมก่อตั้ง a16z กล่าวว่า:

“นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ฉันบอกว่า Web3 ก็เหมือนกับอินเทอร์เน็ต หากคุณมองย้อนกลับไปดูข้อความในอดีตทั้งหมดของฉัน ฉันพูดไปแล้วประมาณ 48 ครั้ง”

เรายังอยู่ในช่วงแรกๆ

เทคโนโลยีและมูลค่าตลาด Crypto ที่มา: Architect Partners

กลุ่มผู้บริโภคเกิดใหม่

รอบต่อไปจะดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่หลงใหลในการเข้ารหัสลับ ซึ่งปรารถนาประสบการณ์ Web3 ที่เป็นนวัตกรรมที่แท้จริง ซึ่งมอบการใช้งานสินทรัพย์เสมือนอย่างเต็มรูปแบบ โดยไม่ถูกจำกัดด้วยแบรนด์หรือแพลตฟอร์ม

บนอินเทอร์เน็ต เวลาที่ใช้ในพื้นที่เสมือนจริงกำลังเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม Generation Z และ Millennials:

• 45% ของกลุ่ม Gen Z และ Gen A ออนไลน์ “เกือบตลอดเวลา”

• ในสหรัฐอเมริกา 38% ของคน Generation Z ใช้เวลามากกว่า 4 ชั่วโมงต่อวันบนโซเชียลมีเดีย และใช้เวลาส่วนใหญ่กับเนื้อหาหรือเกม ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2022 Roblox มีผู้ใช้เกือบ 55 ล้านคนต่อวัน จำนวนผู้ใช้งาน Minecraft ต่อเดือนอยู่ที่ประมาณ 140 ล้านคน และจำนวนผู้ใช้งาน Fortnite ต่อเดือนอยู่ที่ประมาณ 80 ล้านคน

• ผู้เล่น Fortnite 70% กล่าวว่าพวกเขาซื้อชุดและตัวละครพิเศษที่ไม่มีจุดประสงค์ในเกมนอกจากเพื่อให้ดูเท่

• ในการวิจัยล่าสุดของ Roblox ผู้ใช้ Gen Z 56% กล่าวว่าการสร้างอวตารของตนมีความสำคัญต่อพวกเขามากกว่าการสร้างตัวตนในโลกแห่งความเป็นจริง 50% ของคน มาก หรือ มีแนวโน้มสูงมาก ที่จะพิจารณาแบรนด์ในโลกแห่งความเป็นจริงหลังจากสวมใส่หรือลองใช้ผลิตภัณฑ์ของตนแบบเสมือนจริง ในปี 2023 จำนวนการอัปเดตอวาตาร์ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 165 พันล้านครั้ง และผู้คนซื้อสินค้าแฟชั่นและเครื่องประดับดิจิทัลเกือบ 1.6 พันล้านรายการ เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี

• McKinsey Company ประมาณการว่าจักรวาลเสมือนจริงอาจมีมูลค่าสูงถึง 5 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 โดยมีผลกระทบต่ออีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียวตั้งแต่ 2 ล้านล้านถึง 2.6 ล้านล้านดอลลาร์

ผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ มักช้อปปิ้งพร้อมสัมผัสประสบการณ์หลากหลายช่องทาง เช่น โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มออนไลน์ ในชีวิตจริง มือถือ แล็ปท็อป ฯลฯ

ยิ่งผู้คนใช้เวลาออนไลน์มากเท่าไร คุณค่าทางดิจิทัลที่พวกเขาสร้างและบริโภคก็จะมากขึ้นเท่านั้น รวมถึงผลิตภัณฑ์เสมือนจริงด้วย

แน่นอนว่าผู้บริโภคเหล่านี้เป็นชาว Web3:

• ขณะนี้เรามีเจ้าของสกุลเงินดิจิทัลหลายร้อยล้านรายทั่วโลก

• ภายในปี 2564 94% ของผู้ซื้อสกุลเงินดิจิทัลเป็นชาว Millennials และ Generation Z ที่มีอายุต่ำกว่า 40 ปี

• ผู้ใหญ่ 93 ล้านคนในสหรัฐฯ เป็นเจ้าของสกุลเงินดิจิทัล

มันไม่ได้เกี่ยวกับเว็บเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความมั่งคั่งใหม่:

• Gen Z มีรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งได้ 360 พันล้านดอลลาร์ ประมาณ 25% เป็นเจ้าของหุ้น และ 59% เชื่อว่าพวกเขาสามารถ รวย ได้ด้วยการลงทุนในสกุลเงินดิจิทัล

• Millennials และ Generation Z คิดเป็น 60% ของชาวอเมริกันมากกว่า 52 ล้านคนที่เป็นเจ้าของ cryptocurrencies

• มีเศรษฐี crypto 88,200 รายทั่วโลก

สิ่งที่น่าตื่นเต้นในขณะนี้คือดูเหมือนว่าเราอยู่ที่จุดเริ่มต้นของตลาดกระทิงที่อาจใหญ่กว่าที่เราเคยเห็นมาก่อน

ต้องขอบคุณ Bitcoin ETF ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ เราจึงเห็นการไหลเข้าที่บันทึก ในขณะเดียวกัน ความเชื่อมั่นของนักลงทุนกำลังอยู่ในระดับสูงเมื่อ Bitcoin Halving ครั้งต่อไปใกล้เข้ามา

นี่เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการมีส่วนร่วม รักษาความเกี่ยวข้อง และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

รอบการนำ Web3 ไปใช้ครั้งต่อไปของแบรนด์

แม้ว่าช่วงขาขึ้นระหว่างปี 2021 ถึง 2022 จะนำเทรนด์ของแบรนด์ต่างๆ มากมายที่ใช้ประโยชน์จาก NFT แต่เราไม่เห็นกรณีการใช้งาน Web3 ที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น

ในความเป็นจริง เกือบ 50% ของแบรนด์ชั้นนำระดับโลก 100 แบรนด์ของ Interbrand มีส่วนร่วมใน Web3 แล้ว เราครอบคลุมกรณีศึกษาของเรามากมาย (Starbucks, Nike, Lacoste, Gucci, Fiat)

เราเห็นกรณีการใช้งาน Web3 หลักหกกรณีสำหรับแบรนด์:

• การตลาดหลังการขาย

• ประสบการณ์ทางกายภาพ

• ตรวจสอบและติดตามผลิตภัณฑ์

• ชุมชนและการร่วมสร้างสรรค์

• การสร้างรายได้จากทรัพย์สินทางปัญญา

• ความภักดี

โดยทั่วไปแล้ว กรณีการใช้งานเหล่านี้จะทับซ้อนกันและสามารถแบ่งออกเป็น 4 ประเภทที่แตกต่างกัน:

• การแปลงโทเค็นและการแปลงเป็นดิจิทัล

• ความภักดีและผลตอบแทน

• ชุมชนและการค้าที่ดื่มด่ำ

• ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึก

ภายในปี 2567 แบรนด์ต่างๆ จะฉลาดขึ้นและมีกลยุทธ์มากขึ้น โดยมองหาวิธีต่างๆ ในการยอมรับ Web3 นอกเหนือจากการใช้ NFT และลูกเล่นทางการตลาด

ในที่สุด (อย่างน้อยก็ในระยะสั้น) แบรนด์จะเชื่อมโยงทั้งสี่หมวดหมู่ให้เป็นกลยุทธ์แบรนด์เดียวและฝังลึกอยู่ในระบบนิเวศของแบรนด์

การค้าผ่าน Web3 จะมีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้และนำผลประโยชน์มาสู่ธุรกิจ:

• ร้านค้าในสหรัฐฯ มากกว่า 85% พิจารณาว่าการเปิดใช้งานการชำระเงินด้วยการเข้ารหัสลับมีความสำคัญสูงสุด

• ร้านค้าที่รับการชำระเงินด้วยสกุลเงินดิจิทัลได้รับ ROI 327% และการเติบโตของลูกค้าใหม่ 40%

• ลูกค้าที่ใช้ cryptocurrencies ใช้จ่ายมากขึ้นประมาณ $250 ต่อธุรกรรม

อะไรต่อไป

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เราจะย้ายจากการค้าออนไลน์แบบปิดที่ขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ ไปสู่ระบบการค้าแบบเปิด

สิ่งนี้เกิดขึ้นได้จากการบรรจบกันของเมกะเทรนด์ ซึ่งโครงสร้างพื้นฐาน Web3 ที่เติบโตเต็มที่จะมีบทบาทสำคัญ

อย่างที่ฉันชี้ให้เห็นก่อนหน้านี้:

เป็นเวลา 14 ปีแล้วที่ Bitcoin เปลี่ยนวิธีการจัดเก็บและแลกเปลี่ยนมูลค่าผ่านทางอินเทอร์เน็ต โดยวางรากฐานสำหรับนวัตกรรมต่างๆ รวมถึงเลเยอร์ 1, NFT, DeFi, สัญญาอัจฉริยะ และ DApps

เราทำงานเกี่ยวกับโครงสร้างพื้นฐานมาเป็นเวลา 14 ปีแล้ว ตอนนี้เราพร้อมสำหรับการใช้งานของผู้บริโภคแล้ว นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการจับภาพจิตวิญญาณของผู้บริโภครุ่นต่อไป อนาคตมาเร็วกว่าที่คุณคิด