รายงาน W&M (4): การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ของ Web3 ชี้นำแฟนเพลงให้เข้าร่วม

ผู้แต่งต้นฉบับ: น้ำและดนตรี

ชื่อเรื่องรอง

บทความนี้มาจาก SeeDAO

การอ่านที่เกี่ยวข้อง:

รายงาน W&M (3): สถานะปัจจุบันของเครื่องมือ Web3 สำหรับนักดนตรี

รายงาน W&M (2): การกำหนดความเป็นเจ้าของเพลง NFT

รายงาน W&M (3): สถานะปัจจุบันของเครื่องมือ Web3 สำหรับนักดนตรี

นานเกินไปที่จะดูเวอร์ชัน:นานเกินไปที่จะดูเวอร์ชัน:

ในขณะที่พาดหัวข่าวมักจะเกี่ยวกับกรณีการขายครั้งใหญ่สำหรับศิลปินใน Web3 และความเป็นไปได้มหาศาลในอนาคต การตรวจสอบกลยุทธ์ของแฟนๆ อย่างใกล้ชิดเผยให้เห็นว่ามีอุปสรรคมากมายก่อนที่ความเป็นไปได้นี้จะกลายเป็นจริง เนื่องจากการเล่าเรื่องและความไม่ลงรอยกันทางเทคนิคส่งผลกระทบต่อฐานแฟน ๆ ของ Web2 ศิลปินจึงค้นหาการสนับสนุนในชุมชนที่เป็นเจ้าของ Web3 เฉพาะกลุ่ม และในกลยุทธ์ที่อาจขัดต่อสัญชาตญาณและปรับขนาดไม่ได้

ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ชุมชน Water & Music ได้ทำรายงานการวิจัยเรื่อง "The Status Quo of Music and Web3 Fields" เสร็จสิ้น รายงานประกอบด้วย 5 ส่วน และบทความนี้เป็นส่วนที่ 4 เราแสดงรายชื่อผู้ร่วมให้ข้อมูล (เรียงตามบทบาท) ที่ส่วนท้ายของบทความซึ่งเป็นผู้ให้ข้อมูลสำหรับการศึกษาปัญหาของแนวปฏิบัติในการให้คำแนะนำแก่แฟน ๆ ของ Web3 ในตอนท้ายของบทความ คุณยังสามารถเยี่ยมชม stream.waterandmusic.com เพื่อดูสถานะปัจจุบันของสิ่งพิมพ์รายงานของเรา ตลอดจนรายชื่อผู้ร่วมให้ข้อมูลของสมาชิกทั้งหมด

สมมติฐานพื้นฐานในแวดวงอุตสาหกรรมเพลงหลายๆ แห่งคือเพื่อให้โปรเจ็กต์ Web3 ประสบความสำเร็จ จะต้องปรับขนาดให้อยู่ในระดับเดียวกับโปรเจ็กต์ Web2 ซึ่งต้องมีแฟนๆ Web2 ของศิลปินทุกคนมีส่วนร่วม เป็นเรื่องง่ายที่จะเพ้อฝันเกี่ยวกับการรวมโฆษณาที่อยู่เบื้องหลังพาดหัวข่าว NFT ล่าสุดเข้ากับฐานผู้ใช้หลักของศิลปินที่อยู่เบื้องหลังผู้ฟัง Spotify และ Apple Music หลายร้อยล้านคน อย่างไรก็ตาม เราเปรียบเทียบสองกลุ่ม กลุ่มหนึ่งคือศิลปินระดับแนวหน้าของวงการเพลง Web2 แต่ NFT ที่ปล่อยออกมาไม่ประสบความสำเร็จ อีกกลุ่มคือศิลปินระดับรากหญ้าที่ไม่รู้จักใน Web2 แต่พวกเขากลายเป็นดาวเด่นภายใต้สปอตไลต์ของ Web3 เห็นได้ชัดว่าฐานแฟน ๆ ของ Web2 จำนวนมากไม่ได้แปลว่าความสำเร็จของ Web3 จำเป็นเสมอไป

ย้อนกลับไปในปี 2013 Paul Graham นักลงทุนได้เสนอคำแนะนำที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมต่อไปนี้ให้กับผู้ประกอบการรุ่นบุกเบิกที่ Y Combinator: "ทำในสิ่งที่เกินขอบเขต" การทำงานแบบแมนนวลของการสรรหา การเข้าร่วม และการทำให้ผู้ใช้พึงพอใจมีผลกระทบต่อเนื่องกับการเติบโตในอนาคต

ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วในแปดปีต่อมา และเราได้เห็นกลยุทธ์การเข้าถึงโดยตรงในระดับจุลภาค เช่น พื้นที่ Twitter รายวัน การโทรผ่าน Zoom แบบตัวต่อตัว Discord AMAs ซึ่งใช้ครั้งแล้วครั้งเล่าโดยศิลปินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Web3 เพื่อพัฒนาแฟนพันธุ์แท้และนักสะสม สิ่งนี้ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับแนวทางแบบครั้งเดียวจบที่เราเคยเห็นจากคนดังหลายคน ซึ่ง NFTs อาจปรากฏในสื่อ แต่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแง่ของการปรับตัว ทำให้นักสะสมและแฟน ๆ ไม่มีอะไรเลย เป็นห่วง เป็นสัญลักษณ์แห่งคุณค่าและรสเปรี้ยว

ชื่อเรื่องรอง

วิธี

สัมภาษณ์

เราทำการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว 11 ครั้งกับศิลปินและตัวแทนจากบริษัทสตาร์ทอัพ Web3 ที่มีหรือกำลังจะเปิดตัวโปรเจ็กต์เพลง NFT ผู้ตอบแบบสอบถามประกอบด้วย Black Dave, The Disco Biscuits, Dyl, Fifi Rong, Haleek Maul, Ibn Inglor, Iman Europe, Latashá, Rome Fortune, Vérité และทีมงานจากแพลตฟอร์มเพลง NFT KLKTN ศิลปินส่วนใหญ่ที่ให้สัมภาษณ์เป็นอิสระหรือไม่ได้ลงนาม นี่เป็นความตั้งใจ เนื่องจากเราเชื่อว่าหน่วยงานอิสระกำลังกำหนดมาตรฐานสำหรับการเป็นผู้นำชุมชน การอำนวยความสะดวก และแนวทางปฏิบัติด้านการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในดนตรีและ Web3

ชื่อเรื่องรอง

เราสร้างและแจกจ่ายแบบสำรวจออนไลน์สั้น ๆ เพื่อรวบรวมมุมมองทั่วไปของแฟน ๆ เกี่ยวกับดนตรี Web3 และประสบการณ์การเริ่มต้นใช้งาน เนื่องจากแบบสำรวจส่วนใหญ่กระจายไปทั่วชุมชนวิจัยเกี่ยวกับน้ำและดนตรีและเครือข่ายสมาชิกเพิ่มเติม (รวมถึง Anjunabeats, Dutch In Sound และ Metaverse Music Fest) แหล่งข้อมูลของแฟนเพลงที่รวมไว้คือแนวเพลงอิเล็กทรอนิกส์ ชุมชนดนตรีอินดี้ อะนาล็อกเป็นหลัก ชุมชนและผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีอื่น ๆ ในอุตสาหกรรม โดยรวมแล้ว แบบสำรวจได้รับคำตอบที่ไม่ซ้ำกัน 157 รายการ

ชื่อเรื่องรอง

คำนิยาม

คำนิยาม

ชื่อเรื่องรอง

ในบทความนี้ "แฟน" หมายถึงผู้ที่อาจซื้อผลงานของศิลปิน ตลอดทั้งรายงาน เราจะหารือเกี่ยวกับความแตกต่างและแนวโน้มของแฟนๆ ในชุมชน Web2 และ Web3 ตามผลการสำรวจประสบการณ์/คำแนะนำของแฟนๆ

ชื่อเรื่องรอง

แนะนำ

เราจำแนกศิลปินออกเป็นสองประเภทในการวิจัยของเรา: ประเภทแรกคือผู้ที่ออก NFT แบบครั้งเดียวโดยตรงโดยไม่มีการลงทุนหรือประสบการณ์ในการสร้าง Web3 ประเภทที่สองคือผู้ที่ใช้เวลาเรียนรู้เทคโนโลยีมากขึ้น และศิลปินอื่น ๆ ที่สื่อสารกับ นักพัฒนาและสร้างช่องทางสำหรับแฟน ๆ ในการสื่อสารแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับแผนการใช้เทคโนโลยีในอนาคต อันแรกคือการตลาดและอันหลังคือคำแนะนำ

Web3

ชื่อเรื่องรอง

ในโพสต์นี้ เรามุ่งมั่นที่จะนำแฟนๆ เข้าสู่เครือข่ายสาธารณะที่มีการกระจายอำนาจ ซึ่งส่งเสริมชุมชนนักพัฒนาที่กระตือรือร้น และทำให้การเข้าถึงของผู้ใช้และการแจกจ่ายโทเค็นเป็นประชาธิปไตย หลักการสำคัญของเครือข่ายแบบกระจายศูนย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการซื้อหรือการซื้อขายสินทรัพย์ดิจิทัล คือความแน่นอนว่าสินทรัพย์นั้นเป็นแบบ "ออนเชน" ซึ่งหมายความว่าพวกมันจะถูกจัดเก็บอย่างถาวรในบล็อกเชนที่ปลอดภัย และส่งไปยังสิ่งที่ถูกตั้งโปรแกรมอย่างชัดเจนเท่านั้น (คุณสามารถดูการสนทนาในเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของเว็บในพื้นที่เพลง/Web3 ในส่วนเครื่องมือของรายงานความร่วมมือของเรา)

ชื่อระดับแรก

ส่วนที่ 1: ประเภทพัดลม

จากผลการสำรวจ เราได้พัฒนาชุดการจัดประเภทสำหรับแฟน ๆ สี่ประเภทที่เกี่ยวข้องกับโลกของ Web3 ตั้งแต่ผู้เริ่มต้นที่ไม่ได้มีส่วนร่วมใน Web3 เลย ไปจนถึงผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในเทคโนโลยีต่าง ๆ

ชื่อเรื่องรอง

แฟนแบบที่ 1: กลุ่มลังเล

แฟนๆ เหล่านี้เลือกที่จะไม่ซื้อสกุลเงินดิจิทัล เนื่องจากพวกเขาต่อต้านศีลธรรมในบางแง่มุมของสกุลเงินดิจิทัล (เช่น ต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อม ธรรมชาติของทุนนิยม) พวกเขาสับสนในกระบวนการ หรือเพียงแค่ไม่เข้าใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 60.4% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ลังเลเกี่ยวกับการเข้ารหัสลับกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ตั้งใจที่จะถือครองสกุลเงินดิจิทัล

ชื่อเรื่องรอง

Fan Type 2: กลุ่มที่มีเฉพาะสกุลเงินดิจิตอล

ในขณะที่แฟน ๆ เหล่านี้มีตั้งแต่มือใหม่ไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญ ผู้ตอบแบบสำรวจจำนวนมากกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อ NFT เพราะพวกเขาไม่เห็นคุณค่าหรือประโยชน์ใด ๆ ซึ่งทำให้ NFT มีความสำคัญต่ำ ขัดขวางไม่ให้พวกเขาก้าวไปข้างหน้า และท้ายที่สุด ปัจจัยอื่น ๆ ในการซื้อ NFT ยังรวมถึงสิ่งแวดล้อม ความกังวลตลอดจนกระบวนการซื้อและต้นทุนที่สับสน

ชื่อเรื่องรอง

พัดลมประเภทที่ 3: ตัวยึด NFT ที่ไม่ใช่เพลง

มีแฟนๆ หลายคนที่ซื้อ NFT นอกเหนือจากเพลง เมื่อถูกถามว่าทำไมพวกเขาถึงไม่มี NFT เพลงเลย แฟนๆ เหล่านี้มักจะบอกว่าพวกเขากำลังรอ NFT เพลงที่เหมาะสมก่อนที่จะเข้าร่วม และพวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาเป็นศิลปินที่พวกเขาสนใจ

ชื่อเรื่องรอง

พัดลมแบบที่ 4: ตัวยึด Music NFT

คำตอบ: "ฉันถือ cryptocurrencies และ NFT เพลง" (19% ของผู้ตอบแบบสอบถาม)

แฟนเพลงเหล่านี้หลายคนประกาศตัวเองว่าเป็นปัญญาชนด้านคริปโตเคอเรนซีก่อนที่จะซื้อเพลง NFT เพลงแรกของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ผู้คนจำนวนมากถูกผลักดันให้เข้าร่วม Web3 อาจเป็นเพราะพวกเขาต้องการสนับสนุนศิลปินโดยตรง เพื่อบรรเทา FOMO ของพวกเขาเอง (กลัวว่าจะพลาด) หรือเพียงเพื่อสนองความอยากรู้อยากเห็นของพวกเขาเอง ที่สำคัญ 0% ของผู้ตอบแบบสอบถามเหล่านี้เป็นมือใหม่ด้านคริปโตและไม่มีข้อกังวลใดๆ แม้ว่าพวกเขาจะเข้าร่วม NFT ทางดนตรีแล้วก็ตาม ซึ่งเน้นถึงโอกาสสำหรับศิลปินในการแก้ปัญหาก่อนที่จะได้แฟนใหม่เข้ามา

สำหรับแฟน ๆ ที่กังวลแต่ยังคงซื้อ NFT เพลง นี่คือเหตุผลที่พวกเขาบรรเทาความกังวลของพวกเขาหรือทำให้พวกเขาก้าวไปข้างหน้า:

• 1. สนับสนุนศิลปิน

• "สนับสนุนเพื่อน"

• "ความสัมพันธ์ของฉันกับศิลปิน กระตือรือร้นที่จะสนับสนุนพวกเขา เพราะมันคงจะดีถ้าได้บอกเพื่อนๆ ของฉัน"

• "การสนับสนุนชุมชนและการเปิดกว้าง"

"ฉันต้องการสนับสนุนศิลปินและดูว่าเกิดอะไรขึ้น อย่างไรก็ตาม ฉันไม่คิดว่าจะมีค่าใช้จ่ายมากมายขนาดนั้นสำหรับเพลงเดี่ยวในอนาคต"

• 2. กลัวพลาด (FOMO)

• "ต้องการเข้าร่วม! FOMO!"

“เงินบ้าๆ ที่ถูกสร้างขึ้น ฉันตระหนักว่าการเป็นเจ้าของดิจิทัลคือการปฏิวัติ การสร้างชุมชนจริงทางออนไลน์ และวิธีที่ฉันเริ่มใช้อินเทอร์เน็ตเป็นวิธีการเชื่อมต่อ ไม่ใช่แค่บริโภค”

• 3. ความอยากรู้อยากเห็น

• “ความอยากรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ”

"ฉันตัดสินใจกัดกระสุนเพราะฉันต้องการเริ่มทดลองในพื้นที่นี้"

• 4. อื่นๆ

• "ฉันรู้ว่าระบบทำในสิ่งที่ทำได้ และฉันก็พอใจกับคะแนนราคา"

• "ฉันเชื่อศิลปินที่อยู่เบื้องหลัง NFT"

• “ชั้นที่ 2 ห่วงโซ่สาธารณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม”

• "หากคุณไม่ได้ถูกหลอกลวง แสดงว่าคุณยังใหม่กับการเข้ารหัสลับและ NFT"

แบบสำรวจแฟน ๆ ของเราให้กรอบความคิดเกี่ยวกับแฟน ๆ และความกังวลของพวกเขาเมื่อประเมินกลยุทธ์ต่าง ๆ ที่ใช้โดยศิลปินและแพลตฟอร์มเพื่อรวมแฟน ๆ ของพวกเขาเข้ากับ Web3

ส่วนที่สอง: โฟกัสพัดลม

ชื่อเรื่องรอง

อะไรคือปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของแฟนเพลงที่จะเข้าร่วมในโลกแห่งดนตรี NFT หรืออยู่ให้ห่างจากมัน

จากข้อมูลการสำรวจข้างต้น เราได้ระบุประเด็นหลัก 4 ประเด็นที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของแฟน ๆ ในการเข้าร่วม NFT ปัญหาเหล่านี้รวมถึงความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม ค่าใช้จ่ายที่เป็นอุปสรรคในการเข้า การขาดการศึกษาเกี่ยวกับพื้นฐานของการเข้ารหัส และความสับสนเกี่ยวกับมูลค่ายูทิลิตี้ที่แท้จริงของ NFT

ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงคำถามเหล่านี้ทีละข้อ ตั้งแต่คำถามที่ศิลปินไม่พร้อมแก้ไขด้วยตัวเองน้อยที่สุด ไปจนถึงคำถามที่ศิลปินสามารถตอบโดยตรงได้ดีที่สุดผ่านวิธีการแชนเนลของพวกเขา นอกจากนี้ เรายังให้ตัวอย่างวิธีแก้ปัญหาที่เป็นรูปธรรมที่เราเคยเห็นศิลปินใช้เพื่อแก้ไขข้อกังวลของแฟนๆ เมื่อกำหนดแนวทางของตนเองในกลยุทธ์การเริ่มต้นใช้งาน Web3

1. สิ่งแวดล้อม

ประเด็นหลักที่ชัดเจนในการตอบแบบสำรวจของแฟนๆ คือความเชื่ออันแรงกล้าว่า NFT เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอแล้วที่จะหยุดแฟน ๆ หลายคนไม่ให้สนใจแนวคิดของ Web3 สำหรับแฟน ๆ ในกลุ่มที่ลังเล (กลุ่มย่อย 1) สิ่งแวดล้อมคือเหตุผลหลักว่าทำไมพวกเขาถึงยังไม่ซื้อสกุลเงินดิจิทัลใด ๆ โดยมากกว่า 43.8% ของผู้ตอบแบบสอบถามดังกล่าวอ้างถึงข้อกังวลนี้ แม้แต่ในหมู่ผู้ตอบแบบสำรวจที่ซื้อ NFTs 13.3% กล่าวว่าพวกเขามีข้อกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของ NFT ก่อนดำเนินการซื้อ แฟนๆ ต่างรู้สึกสะเทือนใจกับข้อกังวลเหล่านี้ โดยคำตอบมักจะเชื่อมโยงข้อกังวลด้านสิ่งแวดล้อมกับประเด็นทางสังคมที่กว้างขึ้น ดังที่แฟน ๆ คนหนึ่งกล่าวไว้ว่า: "การกระทำง่ายๆ ของการสร้าง NFTs ส่งผลให้เกิดปริมาณคาร์บอนที่ส่ายและเสียค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก สิ่งเหล่านี้เป็นความเจ็บปวดของระบบที่ไม่ยุติธรรมและถาวรโดยเนื้อแท้ ซึ่งควรแยกส่วนที่ดีที่สุด"

ข้อความ

ศิลปินจัดการกับปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างไร?

ทั้งศิลปินและแพลตฟอร์มต่างก็ตระหนักดีถึงเรื่องเล่าที่เป็นอันตรายนี้ และพวกเขาทำงานร่วมกันเพื่อลดมันให้เหลือน้อยที่สุด หลายโครงการที่ประกาศออกมากำลังแก้ไขปัญหานี้ในเชิงรุกโดยเน้นย้ำในข่าวประชาสัมพันธ์ว่าพวกเขาเลือกพันธมิตรที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมอย่างรอบคอบ ตัวอย่างเช่น บรรทัดแรกของข่าวประชาสัมพันธ์การเปิดตัว NFT ของ Doja Cat จัดหมวดหมู่แพลตฟอร์มพันธมิตร OneOf.Com ของเธอเป็น "แพลตฟอร์ม NFT สีเขียวที่ออกแบบมาสำหรับศิลปินและแฟนเพลง" เมื่อ NFT ของ DistroKid เปิดตัว มันยังชี้ให้เห็นว่ากระบวนการเฉพาะของพวกเขามีความเป็นกลางทางคาร์บอนอย่างไร — แต่ถึงแม้ทวีตนั้นจะถูกลบในภายหลังหลังจากมีความคิดเห็นเชิงลบโจมตีอย่างไม่ลดละ

นอกเหนือจากข่าวประชาสัมพันธ์แล้ว ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมยังมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีเกี่ยวกับเครือข่ายที่จะสร้าง ตัวอย่างเช่น เจฟฟ์ มิยาฮาระ ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของแพลตฟอร์ม NFT KLKTN บอกเราในการให้สัมภาษณ์ว่าเขาเห็น "ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม" เป็นการปรับปรุงแรกที่เขาต้องการเห็นในเครื่องมือเพลง/Web3 นั่นคือ "เกิดขึ้นใหม่อย่างต่อเนื่อง" ปัญหา "...นั่นคือเหตุผลที่เราเลือก Flow" (Flow คือบล็อกเชนของ Dapper Labs ที่ใช้ Proof-of-Stake ที่ใช้พลังงานน้อยกว่า แทนที่จะใช้กลไกฉันทามติ Proof-of-Work ในการตรวจสอบธุรกรรม อิทธิพลของสิ่งแวดล้อม)

ศิลปินยังดูแลเพื่อแบ่งปันความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมส่วนบุคคลและการตระหนักถึงปัญหาการผลิตเหรียญกษาปณ์บล็อกเชน ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับความร่วมมือ NFT ระหว่างวงดนตรี Intelpol และศิลปิน David Lynch ระบุว่าการบรรเทาความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเข้าสู่ระบบนิเวศ:

“สิ่งที่สำคัญพอๆ กับคุณภาพของงานศิลปะคือสำหรับทุกๆ ฝ่าย การดำเนินการต้องได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เข้าร่วม Aerial ในการเข้าสู่พื้นที่ NFT อย่างมีจริยธรรมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” Banks กล่าวต่อ โดยสังเกตว่าแพลตฟอร์มนี้ใช้เพื่อชดเชยคาร์บอน เครื่องมือของรอยเท้าเป็นกุญแจสำคัญในการตัดสินใจใช้โครงการ”

แม้ว่าข้อความด้านสิ่งแวดล้อมจากโครงการ NFT ของศิลปินรายใหญ่จะส่งสัญญาณให้แฟน ๆ ทราบว่าศิลปินกำลังพิจารณาประเด็นที่เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศ ในทางปฏิบัติ การส่งเสริมโครงการเหล่านี้มักล้มเหลวในการให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความเป็นจริงโดยรอบ NFT ในทางที่มีความหมายใด ๆ อิทธิพลของสิ่งแวดล้อมอาจเป็นได้ ทำให้เข้าใจผิด ข่าวประชาสัมพันธ์ NFT ที่คำนึงถึงสภาพอากาศบางส่วนที่เราวิเคราะห์ได้เน้นย้ำถึงการใช้เครือข่ายทางเลือกของ Ethereum (เช่น Polygon, Tezos) โดยเน้นที่ต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมที่ลดลงซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกรรมการทำเหรียญกษาปณ์ แม้ว่าข้อมูลนี้จะถูกต้อง แต่ก็ไม่สนใจต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมอื่นๆ ที่ผู้ซื้อ NFT เพิ่ม ตัวอย่างเช่น หลายคนจะซื้อ ETH บนเครือข่าย Ethereum หลักและเชื่อมโยงไปยังเชนรองเพื่อซื้อ NFT

ในขณะที่มีเพียงเล็กน้อยที่ศิลปินแต่ละคนสามารถทำได้ในปัจจุบันเพื่อแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมที่มีอยู่ในเทคโนโลยีบล็อกเชน (นอกเหนือจากการรอเทคโนโลยี Web3 เพื่อปรับปรุงและลดความเข้มของการใช้พลังงาน) ศิลปินสามารถเลือกพันธมิตรที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมอย่างมีสติเพื่อจัดการกับปัญหาโดยตรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากฐานแฟนคลับของพวกเขาส่วนใหญ่เป็นกลุ่มที่ลังเลหรือกลุ่มที่ถือครองสกุลเงินดิจิทัลเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงที่ใกล้จะเกิดขึ้นในระบบนิเวศบล็อกเชน รวมถึงการย้ายของ Ethereum ไปสู่กลไกฉันทามติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น จะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการใช้พลังงานโดยรวมโดยรอบ NFT แต่จนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงนั้น ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมจะยังคงมีบทบาทอย่างมากในการตัดสินใจของแฟนๆ ในอนาคตอันใกล้ และอาจเป็นไปได้มากกว่าที่ศิลปินจะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นที่พวกเขามีสิทธิ์มากกว่า

2. ค่าใช้จ่ายและค่าธรรมเนียมสูง

ราคา NFT และค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่สูง ค่าใช้จ่ายเหล่านี้เป็นอุปสรรคหลักในการเข้ามาของสาธารณชนที่สงสัยเกี่ยวกับ Web3 และแม้แต่แฟน ๆ ของ Web3 แม้แต่แฟน ๆ ที่ภักดีที่สุดก็ไม่สามารถยอมรับค่าใช้จ่ายที่สูงเช่นนี้ได้เลย การรายงานข่าวของสื่ออย่างต่อเนื่องในตลาด NFT ยังทำให้ราคาของ NFT แพงผิดปกติ โดยพาดหัวข่าวของสื่อกระแสหลักจำนวนมากเน้นหนักไปที่การเสนอราคาประมูลที่ต้องตะลึง และโครงการที่ระดมเงินหลายล้านดอลลาร์ด้วยตัวเอง

ค่าใช้จ่ายถูกอ้างถึงเป็นเหตุผลทั่วไปอันดับสามสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามในกลุ่มที่ลังเลว่าพวกเขายังไม่ได้ซื้อ cryptocurrency ในทำนองเดียวกัน 25% ของผู้ตอบแบบสอบถามในกลุ่ม cryptocurrency เท่านั้น (หมวดที่ 2) กล่าวว่าพวกเขาพบว่า NFTs แพงเกินไปที่จะใช้เวลาลงทุน (ดังที่แฟน ๆ คนหนึ่งกล่าวว่า “NFTs ตั้งอุปสรรคราคาแพงในการเข้าสู่โครงการที่ไม่มีประโยชน์อย่างอื่น)” "). แม้แต่เจ้าของเพลง NFT (กลุ่มที่ 4) ซึ่งใกล้เคียงกับ Web3 มากที่สุดในบรรดาผู้ตอบแบบสำรวจจากแฟน ๆ ของเรา ก็ยังระบุว่าค่าใช้จ่ายเป็นข้อกังวลอันดับหนึ่งก่อนการผลิต NFT เพลง โดยสรุป ผลการสำรวจความคิดเห็นของแฟนๆ แสดงให้เห็นว่า ไม่ว่าคนๆ หนึ่งจะมีส่วนร่วมหรือสนใจ Web3 โดยตรง ค่าใช้จ่ายยังคงเป็นอุปสรรคในระบบนิเวศ

ศิลปินแก้ปัญหาต้นทุนอย่างไร?

ข่าวประชาสัมพันธ์หลายฉบับที่เราวิเคราะห์ได้เน้นย้ำว่า NFT จะช่วยให้ศิลปินมีการกระจายรายได้ที่ยุติธรรมมากขึ้นได้อย่างไร แต่สำหรับแฟนๆ ที่สนใจซื้อ NFT ค่าใช้จ่ายที่สูงและอุปสรรคทางการเงินมักจะรับรู้เพียงผิวเผินเท่านั้น

ในตอนนี้ศิลปินจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังตื่นขึ้นกับแนวคิดในการจัดทำโครงการในราคาที่สมเหตุสมผลสำหรับแฟน ๆ ที่ไม่สามารถเข้าร่วมการประมูลที่มีราคาสูงได้ ด้วยเหตุนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์หลายฉบับจึงรวมย่อหน้าสั้นๆ ที่อธิบายถึงพลังประชาธิปไตยของ NFT และราคาสติกเกอร์ที่ดูเหมือนจะถูกในการซื้อโทเค็นของพวกเขา แต่ในขณะเดียวกัน พวกเขาก็ไม่สามารถอธิบายให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพเข้าใจค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ NFT ได้อย่างเต็มที่ เช่น ค่าธรรมเนียมน้ำมันและค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรม

ตัวอย่างเช่น ข่าวประชาสัมพันธ์ Doja Cat OneOf NFT เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้กล่าวถึงโครงการของพวกเขาว่า "ออกแบบมาสำหรับแฟน ๆ ที่ไม่มีพื้นฐานทางการเงินหรือทางเทคนิค" และ "เริ่มต้นเพียง $5" อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณพิจารณาเวลาที่ผู้ใช้ crypto รายใหม่จะต้องเผชิญและต้นทุนทางการเงิน ภาษาจะกลายเป็นกลวง ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายในการย้าย cryptocurrencies จากการแลกเปลี่ยนเช่น Coinbase ไปยังกระเป๋าเงิน crypto เช่นเดียวกับค่าธรรมเนียมน้ำมันและค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับการผลิตเหรียญกษาปณ์หรือการซื้อสินทรัพย์ NFT ในตลาดรอง ไม่ต้องพูดถึงเวลาที่ใช้ในการเรียนรู้วิธีทำทั้งหมด นี้.

ศิลปินไม่มีเลเวอเรจมากนักที่จะช่วยในเรื่องต้นทุนการทำธุรกรรม ซึ่งเป็นผลพลอยได้และข้อจำกัดของเทคโนโลยีปัจจุบัน Fifi Rong ศิลปินแนวหน้าอิสระเพิ่งเปิดตัว 2 NFTs สำหรับ "free+gas" ซึ่งมีต้นทุนการทำธุรกรรม Ping Lam หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ KLKTN บอกกับเราว่าบริษัทของพวกเขาตั้งใจที่จะต่อต้านกระแสที่กว้างขึ้นของบริษัท NFT ที่ “เน้นที่ความน่าดึงดูดใจของสินค้าที่ขาดแคลนและมีราคาสูง” โดยยอมรับสกุลเงิน fiat บนแพลตฟอร์มของพวกเขาและแสดงรายการ NFT ตามจุดราคา สิ่งนี้คล้ายกับสินค้าที่จับต้องได้ ($10-$500 ต่อชิ้น) (ในระดับแพลตฟอร์ม ผลกระทบที่สำคัญของต้นทุนการทำธุรกรรมคือบริษัทสตาร์ทอัพด้านเพลง/Web3 จำนวนมากยังคงเลือกที่จะดำเนินการบนระบบการชำระเงินแบบรวมศูนย์มากขึ้นเพื่อลดต้นทุนทางการเงินที่รับรู้สำหรับแฟนๆ แทนที่จะใช้โครงสร้างพื้นฐานแบบกระจายอำนาจอย่างเต็มที่)

โดยสรุปแล้ว ในปัจจุบันผู้ให้ความบันเทิงไม่มีตัวเลือกมากมายในแง่ของ NFT ที่จะบรรเทาความกังวลของแฟน ๆ เกี่ยวกับค่าใช้จ่าย นอกเหนือจากการจัดหาสินค้าราคาต่ำอย่างตั้งใจ การอุดหนุนโดยตรงให้แฟนๆ ซื้อ NFT (Fifi Rong) หรือเปลี่ยนแพลตฟอร์มเพื่อทำให้ค่าใช้จ่ายโดยรวมโปร่งใสมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค ความจริงก็คือศิลปินจำเป็นต้องรอการพัฒนาเทคโนโลยี Web3 ต่อไป ลดต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับ NFT อย่างแท้จริง ค่าใช้จ่ายและเปลี่ยนการรับรู้ของแฟน ๆ เกี่ยวกับค่าธรรมเนียม

3. การศึกษา

การศึกษาเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการเริ่มต้นใช้งาน Web3 ไม่เพียงมีช่วงการเรียนรู้ที่สูงชันในการนำทางเทคโนโลยีใหม่ที่ซับซ้อนนี้ — ซึ่งต้องการความรับผิดชอบส่วนบุคคลขั้นสูงสุดสำหรับสินทรัพย์ทางการเงิน — แต่ยังมีความเข้าใจผิดของสาธารณชนอีกมากมายที่ต้องหักล้าง

อุปสรรคที่พบบ่อยอันดับสองสำหรับแฟน ๆ ในการเข้าสู่ Web3 และ NFTs คือการขาดการศึกษาทั่วไปเกี่ยวกับ cryptocurrencies และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง 33.3% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Fan Survey ระบุว่าปัจจุบันพวกเขาไม่ได้เป็นเจ้าของสกุลเงินดิจิทัลใด ๆ เพียงเพราะพวกเขาพบว่ามันสับสน ดังที่แฟน ๆ คนหนึ่งกล่าวไว้ “การศึกษาเกี่ยวกับ NFT ยังคงเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในการทำให้ NFT แพร่หลาย” ผู้ตอบแบบสำรวจหลายคนยังอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกังวลนี้ในคำตอบของพวกเขา โดยอ้างว่าไม่มีเวลา (“ต้องใช้เวลาในการทำให้ถูกต้อง เพื่อทำความเข้าใจและ ศึกษาด้วยวิธีเดียวกัน”; “ฉันไม่มีเวลา”) เป็นอุปสรรคหลักในการเข้าสู่โลกของ crypto กล่าวโดยสรุปคือ การขาดทรัพยากรทางการศึกษาที่เริ่มต้นได้ง่าย บวกกับการไม่มีเวลาสำหรับการเรียนรู้ ทำให้เกิดสภาพแวดล้อมที่ไม่เอื้ออำนวยต่อผู้มาใหม่

ศิลปินแก้ปัญหาการศึกษาอย่างไร?

การวิเคราะห์ข่าวประชาสัมพันธ์โครงการของเราแสดงให้เห็นว่าศิลปินกระแสหลักจำนวนมากที่ส่งเสริมโครงการ NFT ไม่สามารถสื่อสารแม้แต่ข้อมูลพื้นฐานที่จำเป็นเพื่อให้แฟน ๆ เข้าสู่ระบบนิเวศได้ ตัวอย่างเช่น จากข่าวประชาสัมพันธ์ 10 รายการที่ไฮไลต์ในรายงานของเรา มีเพียง 4 รายการเท่านั้นที่กล่าวถึงกระเป๋าเงินคริปโต — ความจำเป็นพื้นฐานสำหรับการเข้าร่วมในคริปโตโดยรวม นับประสาอะไรกับการซื้อและถือ NFT ถึงกระนั้นก็ไม่มีการกล่าวถึงใด ๆ ที่อธิบายว่ากระเป๋าเงินดิจิตอลเข้ารหัสคืออะไร และไม่ได้ให้คำแนะนำที่ชัดเจนว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพสามารถซื้อ NFT ได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น ข่าวประชาสัมพันธ์โครงการ NFT ของ Doja Cat รับประกันว่าเจ้าของ NFT จะสามารถเข้าถึงชุมชน Discord แบบปิดและ “โอกาสที่จะได้รับรางวัลหรูหรา แอร์ดรอป และสินค้าอื่นๆ” — โดยไม่ต้องลงรายละเอียดว่าแอร์ดรอป สหายร่วม หรือเซิร์ฟเวอร์ Discord คืออะไร เป็น.

สิ่งนี้ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับวิธีการที่ใช้เวลานานและเป็นส่วนตัวของศิลปินอินดี้จำนวนมากในการให้ความรู้แก่แฟนๆ ของพวกเขา ซึ่งเป็นการเรียกร้องให้แนวทาง "ทำในสิ่งที่ไม่ได้ปรับขนาด" ของ YC

ในการวิเคราะห์การเปิดตัว Wobblebug โปรเจ็กต์ NFT ล่าสุดจากโปรดิวเซอร์เพลง Wuki และศิลปินดิจิทัล Florian Tappeser เราพบว่าการสื่อสารผ่านเครือข่ายเป็นสิ่งสำคัญที่สุดประการหนึ่งของการเปิดตัว รวมถึงคำถามที่ศิลปินคนอื่นๆ สามารถใช้เป็นแนวทางในการคิดของพวกเขาเอง เราได้จัดกลุ่มกลยุทธ์การชี้นำของพวกเขาออกเป็นสามประเภทดังต่อไปนี้:

• A. ก่อนการคัดเลือก: การสนทนากลุ่มหรือแบบสำรวจ

• แฟนของคุณสนใจอะไร?

• ขอบเขตความรู้ของพวกเขาคืออะไร?

• อะไรคือความกังวลของพวกเขา?

คุณลักษณะใดที่พวกเขาสนใจ

สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยปรับแต่งผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่ยังรวมถึงเนื้อหาด้านการศึกษาที่เกี่ยวข้องและความสนใจที่แฟนๆ อาจต้องการ วันหนึ่งเราอาจเห็นว่ากลุ่มโฟกัสประเภทนี้ล้าสมัยไปแล้วเมื่อมีการนำเทคโนโลยี Web3 มาใช้ แต่สำหรับตอนนี้ยังคงเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการ การสร้างความไว้วางใจกับแฟนๆ ตั้งแต่เนิ่นๆ และการปกป้องพวกเขาช่วยให้มั่นใจว่ากลุ่มเหล่านี้ยังคงอยู่ในระยะยาว

• B. ระหว่างการแคสติ้ง: ทีมสนับสนุนที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง

ตรวจสอบ Twitter และ Discord เพื่อหากลโกงที่อาจเกิดขึ้น

ในระหว่างการสร้างเหรียญ โดยทั่วไปแล้วโปรเจ็กต์จะประสบกับการโจมตีและการหลอกลวงมากที่สุด การโจมตีจำนวนมากอยู่ในรูปแบบของฟิชชิ่งโซเชียลหรือฟิชชิ่ง ซึ่งเป็นวิธีการที่นักต้มตุ๋นหลอกล่อผู้ที่อาจตกเป็นเหยื่อให้ส่งคีย์ส่วนตัวและข้อมูลวลีเริ่มต้นสำหรับกระเป๋าเงินคริปโต ซึ่งมักจะปลอมตัวเป็นเจ้าหน้าที่สนับสนุนอย่างเป็นทางการบนเซิร์ฟเวอร์ Discord ที่เน้นการเข้ารหัสลับ ความขาดแคลนเป็นหนึ่งในปัจจัยผลักดันที่อยู่เบื้องหลังคุณค่าของ NFT และมีผลทางจิตวิทยาที่รุนแรงมาก โดยผู้คนมักจะคลิกระหว่างแท็บเว็บไซต์และแอปโซเชียลอย่างเมามันเพื่อแย่งชิงเหรียญกษาปณ์ ในสภาพแวดล้อมนี้ มีโปรเจ็กต์นับไม่ถ้วนที่หยุดการคัดเลือกหรือล่าช้าเนื่องจากมีแฟนๆ จำนวนมากถูกหลอกลวงในกระบวนการนี้

• C. โพสต์นักแสดง: นักสะสมที่หลงใหลในฐานะที่ปรึกษาที่ไม่ได้ใช้

• นักสะสมจะถูกถามความคิดเห็นเกี่ยวกับการซื้อ NFT ที่เฉพาะเจาะจงและระบบนิเวศของเพลง NFT โดยรวม

ติดตามความคาดหวังยอดนิยมสำหรับฟังก์ชัน NFT และให้ความรู้แก่ผู้ถือ NFT ในปัจจุบันและอนาคตล่วงหน้า

ขั้นตอนหลังการผลิตคือช่วงที่ศิลปินอาจตระหนักว่าผู้ซื้อ NFT ของพวกเขาไม่ได้เป็นเพียงผู้สนับสนุนและแฟน ๆ เท่านั้น แต่อาจมีความรู้หรือผู้เชี่ยวชาญในตัวเอง ซึ่งสามารถเพิ่มคุณค่าระยะยาวให้กับชุมชนที่กว้างขึ้นและกลยุทธ์การพัฒนาของศิลปิน ตัวอย่างเช่น เมื่อพิจารณาว่า Wobblebug เป็นชุมชนที่เน้นโปรดิวเซอร์ ใคร ๆ ก็นึกภาพออกว่าจะมีแอร์ดรอปหรือโอกาสในการมีส่วนร่วมกับชุมชนจำนวนเท่าใดก็ได้เพื่อส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ถือโทเค็น ตั้งแต่ชุดตัวอย่างไปจนถึงบทช่วยสอนการผลิต และโอกาสในการทำงานร่วมกัน/รีมิกซ์

ศิลปินอีกหลายคนที่เราได้พูดคุยด้วยกำลังใช้วิธีการทำงานภาคสนามที่คล้ายคลึงกัน โดยสอนแฟนๆ ของพวกเขาเกี่ยวกับพื้นฐานของ Web3 เป็นประจำทุกสัปดาห์หรือแม้แต่รายวัน ตัวอย่างเช่น Fifi Rong จัดการโทรพร้อมคำแนะนำเป็นเวลา 2 ชั่วโมงต่อวันสำหรับผู้เริ่มต้นบน Twitter Spaces นอกเหนือจากการโทรผ่าน Zoom แบบส่วนตัวรายเดือนกับผู้สนับสนุนของเธอ Latashá ศิลปินฮิปฮอป ซึ่งเป็นหนึ่งในศิลปินที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในวงการเพลง NFT ยังคงใช้เวลาในการจัดพื้นที่ Twitter ทุกสัปดาห์โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้สถานที่ที่ปลอดภัยสำหรับผู้คนในแวดวงเทคโนโลยีและวัฒนธรรมในการเรียนรู้เกี่ยวกับ NFT ขั้นพื้นฐาน ความรู้. KLKTN แพลตฟอร์ม NFT จัดให้มีการประชุมสดบน Instagram เป็นประจำเพื่อให้ความรู้แก่ศิลปินและพาร์ทเนอร์อย่าง Kevin Woo และ MIYAVI เกี่ยวกับความรู้เกี่ยวกับ NFT สอนแฟนๆ ถึงวิธีใช้กระเป๋าเงินเข้ารหัส และอื่นๆ

The Disco Biscuits วงอิมโพรฟในฟิลาเดลเฟียใช้รหัส QR ในการแสดงสดที่ลาสเวกัสของพวกเขาเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อตั๋ว Web2 รับสิทธิ์ NFT สุดพิเศษ ซึ่งให้ผู้ถือสิทธิ์เข้าถึงการบันทึกสดคุณภาพการออกอากาศในคลังสินค้า ในขณะที่อัตราการยอมรับโดยรวมต่ำกว่า 10% ของผู้เข้าร่วม (ผู้ติดตาม 240 คนจากการขายตั๋ว 6,000 ใบ) พวกเขาถือว่าการเปิดใช้งานโทเค็นแต่ละรายการประสบความสำเร็จ โดยมีการโทรสนับสนุนลูกค้าแยกต่างหากและวิดีโอแชทสองสัปดาห์หลังจากเสนอครั้งแรก เพื่อช่วยแฟน ๆ ตั้งค่า crypto กระเป๋าเงินเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการออกอากาศในอนาคต แนวทางปฏิบัติจริงนี้เป็นจุดเริ่มต้นของการเปิดตัว NFT ครั้งที่สองที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งขายหมดภายในไม่กี่วัน นอกจากนี้ NFT เพียง 25 รายการจากทั้งหมด 791 รายการเท่านั้นที่ได้รับการจดทะเบียนขายในตลาดรอง ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีของชุมชนในระยะยาว

4. ขาดอรรถประโยชน์ — และการหลอกลวงมากมาย

ด้วยวิธีการฟังเพลงฟรีหรือต้นทุนต่ำมากมาย แฟนๆ หลายคนจึงสงสัยว่าการซื้อเพลง NFT มีประโยชน์อย่างไร ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อการขาดยูทิลิตี้ของ NFT กำลังกดดันให้ศิลปินและแพลตฟอร์มจำนวนมากต้องคิดค้นสิ่งใหม่ๆ

• เมื่อพิจารณาจากคำตอบแบบสำรวจ เราพบว่ามากกว่า 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ใช้การเข้ารหัสลับเท่านั้นส่วนใหญ่ "ไม่เห็นคุณค่าใน NFT" แม้แต่ 12% ของเจ้าของ NFT ที่ไม่ใช่เพลงในแบบสำรวจของเรากล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อ NFT เพลงเพราะพวกเขาไม่เห็นคุณค่า นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• “สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงการ์ดเบสบอลเสมือนจริงที่ไม่มีจุดประสงค์สำหรับศิลปินหรือเพลงที่ฉันชอบ และฉันไม่ต้องการเป็นเจ้าของมัน”

• "ฉันไม่ได้รอศิลปินคนใดคนหนึ่ง ฉันมักจะมองหาสิ่งที่มีความหมายต่อแฟนๆ (ในแง่ของสิทธิพิเศษ ชุมชน และมูลค่า) โดยไม่มีอุปสรรคในการเข้า"

• “ฉันเห็น NFT ที่อ้างสิทธิ์ในการเข้าถึงพิเศษเพื่อดาวน์โหลดมิกซ์ แต่คุณสามารถดาวน์โหลดได้โดยตรงจากไซต์ตัวอย่าง”

"ฉันไม่ได้ซื้อเพลง NFT เพราะไม่มีเพลงใดที่เหมาะกับฉันเลย"

การขาดอรรถประโยชน์ในการรับรู้สำหรับผู้ซื้อ NFT ยังเกี่ยวข้องโดยตรงกับประเด็นทั่วไปอื่นที่กล่าวถึงในการตอบแบบสำรวจของเรา นั่นคือ ความกลัวที่จะถูกหลอกลวง

โดยพื้นฐานแล้ว การหลอกลวงคือการไม่ทำตามสัญญา ใน Web3 ความเสี่ยงในการทำสัญญาจะสูงกว่าใน Web2 มาก ในขณะที่เทคโนโลยีบล็อกเชนช่วยให้บุคคลสามารถควบคุมทรัพย์สินของตนในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่ที่อันตรายซึ่งความรับผิดชอบส่วนบุคคลเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง และการตกเป็นเหยื่อของคนร้ายอาจส่งผลร้ายแรง คุณไม่สามารถหาใครช่วยเหลือเมื่อเกิดข้อผิดพลาด

แม้แต่ในบรรดาผู้ตอบแบบสำรวจที่จัดประเภทเป็นเจ้าของ NFT เพลง 23% ตอบว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับการถูกหลอกลวงก่อนที่จะซื้อเพลง NFT ในการสำรวจแฟนๆ ของเรา เรามีผู้ตอบแบบสอบถามหลายสิบคนพยายามแสดงความรู้สึกที่รุนแรงเกี่ยวกับลักษณะการฉ้อฉลของ NFT ได้แก่ “แผน Ponzi” “อึ” “การฟอกเงิน” และ “คนงี่เง่า”

การรับรู้เชิงลบเกี่ยวกับการหลอกลวงที่เกี่ยวข้องกับ NFT เป็นผลผลิตจากภาษาที่ใช้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของ NFT โดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการอธิบายโครงการ NFT ว่าเป็น "โอกาสในการลงทุน" โดยไม่คำนึงว่าข้อตกลงดังกล่าวถือเป็นการลงทุนหรือโอกาสทางการเงินตามกฎหมายหรือไม่ ข่าวประชาสัมพันธ์ NFT Yourself ของ Kings of Leon เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมาทำให้อัตราเงินเฟ้อนี้ชัดเจน โดยประกาศว่า "NFT ทั้งหมดเหล่านี้คาดว่าจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป" ซึ่งเป็นข้อความที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าและส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้สร้าง โครงการ.

แม้ว่าการซื้อ NFT บางรายการอาจกลายเป็นสินทรัพย์การลงทุนอันมีค่าในที่สุด แต่การขาดการศึกษาหรือคำอธิบายที่ชัดเจนเกี่ยวกับต้นทุนการลงทุนทั้งหมด (ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมและมูลค่าสินค้า) อาจทำให้แฟนๆ ไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงความเสี่ยงทางการเงินที่พวกเขาได้รับเมื่อซื้อ NFT เมื่อมองย้อนกลับไปที่คำนิยามเดิมของเราเกี่ยวกับการหลอกลวงว่า “ไม่สามารถทำตามสัญญาได้” เราจะเห็นว่าการอ้างสิทธิ์ที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับมูลค่าในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับ NFT หากไม่รับรู้เมื่อเวลาผ่านไป แฟน ๆ จะถูกมองว่าเป็นการหลอกลวง

ศิลปินจะแก้ปัญหายูทิลิตี้/กลโกงได้อย่างไร?

ไม่น่าแปลกใจ ไม่มีข่าวประชาสัมพันธ์ใดที่เราวิเคราะห์ว่ากล่าวถึงการฉ้อโกงหรือปัญหา NFT ที่มีการดำเนินธุรกิจที่น่ารังเกียจ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่จำเป็นต้องเรียนรู้การสรุปภาพรวมที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีในเรื่องนี้

ประเด็นสำคัญจากการวิเคราะห์ของเราคือการเลือกใช้ภาษามีความสำคัญในการชี้นำการรับรู้เบื้องต้นของแฟน ๆ เกี่ยวกับโปรเจ็กต์ และท้ายที่สุดจะส่งผลต่อว่าแต่ละคนมีแนวโน้มที่จะมองว่าโปรเจ็กต์หนึ่งเป็นการหลอกลวงหรือไม่ ไม่ต้องพูดถึงแนวคิดของ NFT โดยรวม

โครงการเกิดใหม่รู้สึกตื่นเต้นที่จะครอบครองดินแดนใหม่ ดังที่สะท้อนให้เห็นในการกล่าวอ้างซ้ำๆ ของ Web3 "อันดับหนึ่ง" ในข่าวประชาสัมพันธ์ที่เราวิเคราะห์ ตัวอย่างเช่น เมื่อบล็อกของ Async เปิดตัวโปรเจ็กต์ NFT เพลงแบบอินเทอร์แอกทีฟโดยร่วมมือกับศิลปินมัลติมีเดีย Mighty33 ก็อ้างว่านี่เป็น "ครั้งแรกบนบล็อกเชน" และ "หนึ่งในผลงานเพลงที่ตั้งโปรแกรมได้เร็วที่สุดในวงการ NFT" นอกจากนี้ Doja Cat อ้างว่า OneOf ซึ่งเป็นหุ้นส่วนโครงการของเธอคือ "แพลตฟอร์ม NFT ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและเป็นมิตรกับแฟนๆ" ข่าวประชาสัมพันธ์จากโปรเจกต์ Tical Universe NFT ของ Method Man อวดว่า “Tical Universe NFT เป็นข้อเสนอ NFT แรกที่ไม่ได้เป็นการกอบโกยเงิน” บ่งบอกถึงความกังวลเกี่ยวกับการหลอกลวง

ในขณะที่การใช้ตัวระบุที่เกินจริงเพื่อขายผลิตภัณฑ์นั้นไม่ใช่ปัญหา เมื่อมีการอ้างความแปลกใหม่รวมกับภาษาประชาสัมพันธ์ขององค์กรและขาดรายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับยูทิลิตี้ระยะกลางถึงระยะยาวของการเป็นเจ้าของ NFT โปรเจ็กต์อาจถูกตั้งคำถามโดยแฟน ๆ เนื่องจาก แฟน ๆ เหล่านี้ได้ละทิ้งโลก cryptocurrency ทั้งหมดว่าเป็นการหลอกลวงที่อาจเกิดขึ้น ด้วยเหตุนี้ Verite ศิลปินอินดี้ที่มียอดขาย NFT มากมายและฐานแฟนคลับ Web2 ขนาดใหญ่ที่สนับสนุนเธอมาเกือบทศวรรษ ไม่ได้ทำการตลาด NFT ให้กับแฟนๆ Web2 ของเธอด้วยซ้ำ “ฉันจะไม่บอกให้แฟน ๆ ไปซื้อ ETH และมีส่วนร่วม” เธอบอกกับเรา เพราะแฟน ๆ เหล่านั้นมองว่าข้อเสนอนั้น “เสี่ยงเกินไป” แต่เธอยังคงมองตามความเป็นจริงว่าสิทธิพิเศษต่างๆ เช่น เนื้อหาพิเศษ อิทธิพลทางสังคม และการเข้าถึงศิลปินนั้นมีให้สำหรับแฟนๆ และ "นักสะสม" กลุ่มเล็กๆ เท่านั้น

เนื่องจากมีการนำเสนอคุณค่ามากมายที่สามารถมอบให้ได้โดยใช้เทคโนโลยี Web3 ศิลปินจึงต้องต่อสู้กับคำถามที่ว่าทำไมแฟน ๆ ถึงสนับสนุนผลิตภัณฑ์ Web3 ตั้งแต่แรก พวกเขา "ได้" อะไรจากการซื้อครั้งนี้?

ในขณะที่แฟน ๆ ในกลุ่มลังเล (กลุ่ม 1) และกลุ่ม crypto เท่านั้น (กลุ่ม 2) อ้างว่าขาดยูทิลิตี้เป็นเหตุผลหลักที่ทำให้พวกเขาไม่ซื้อ NFT หลายคนที่มี NFT ทำตรงกันข้าม โดยอ้างว่ายูทิลิตี้เป็นลำดับความสำคัญน้อยที่สุด ส่วนหนึ่ง. เมื่อถูกขอให้จัดอันดับตามความสำคัญ เจ้าของ NFT (กลุ่ม 3 + กลุ่ม 4) โหวตให้ "ยูทิลิตี้" อยู่อันดับที่หนึ่งโดยมี "ศิลปะ" นำหน้า "การลงทุน" และ "สถานะทางสังคม" ในกราฟที่สอง "เชิงปฏิบัติ" ได้รับการโหวตมากกว่า "ศิลปะ" 10 คะแนน (ดูกราฟด้านบน)

รูปแบบยูทิลิตี้ที่เกิดขึ้นใหม่ของ NFT ของเพลงก็อยู่ในขอบเขตของ Web2 พร้อมกับผู้ชมเป้าหมายที่เป็นเจ้าของ Web3 มากกว่า ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคุณค่าและกรณีการใช้งานทั่วไปสำหรับ NFT ของดนตรี ซึ่งจัดทำโดยศิลปินในชุดข้อมูลของเราและเน้นโดยแฟนๆ ในแบบสำรวจของเรา แน่นอนว่านี่ไม่ใช่รายการที่ครบถ้วนสมบูรณ์ เนื่องจากเทคโนโลยี Web3 มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และผู้ใช้ Web3 จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างและปรับใช้กรณีการใช้งานใหม่ๆ ทุกวัน (เรายังสรุปรูปแบบของแพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่นอกเหนือจากโปรแกรมอรรถประโยชน์ที่เน้นศิลปินในแผนที่ตลาด Music/Web3 Tools ของเรา)

ชื่อระดับแรก

ยูทิลิตี้ Web2-Centric: การสนทนาในชุมชนและการสร้างร่วมกัน

ใบเสนอราคาแบบสำรวจความคิดเห็นของแฟนๆ:

“[สิ่งที่กระตุ้นให้ฉันซื้อ NFTs คือ] ชุมชนจริงที่สร้างขึ้นทางออนไลน์และวิธีที่ฉันเริ่มใช้อินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางในการเชื่อมต่อ ไม่ใช่แค่การบริโภค”

“ฉันยังเห็นเพลง NFT อีกเพลงหนึ่งที่ฉันชอบจริงๆ นั่นคือเพลง Elektra ของ Songcamp ฉันรู้สึกทึ่งกับการเล่าเรื่องและการทำงานร่วมกันของ NFT”

“เยี่ยมมากที่ได้สนทนากับศิลปินระหว่างการประมูลและหลังจากซื้อ 1/1 NFT”

นอกจากนี้ ด้วยสิทธิพิเศษที่สร้างสรรค์ เช่น การเข้าถึงตัวอย่างแบบปลอดค่าลิขสิทธิ์ที่ใช้ในการรีมิกซ์เพลงของ Wobblebug เจ้าของ NFT ของ Wobblebug เหล่านี้ยังได้รับอนุญาตให้ดำเนินการขั้นตอนการสร้างสรรค์ร่วมกันต่อไปอีกนานหลังจากการขายสิ้นสุดลง การค้นหาพรสวรรค์ที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนเป็นผลพลอยได้ตามธรรมชาติของสิทธิพิเศษดังกล่าว

ชื่อระดับแรก

ยูทิลิตี้ Web2-Centric: ประสบการณ์ทางกายภาพ/ออฟไลน์/สด

ใบเสนอราคาแบบสำรวจความคิดเห็นของแฟนๆ:

"ฉันสนใจโครงการสาธารณูปโภคที่มีการโต้ตอบในโลกแห่งความจริงมากกว่า เช่น ตั๋ววีไอพี ฯลฯ"

"คนโปรดของฉันคือ Mattia Cuttini หากคุณส่งที่อยู่จริงให้เขา เขาจะส่งโปสการ์ดเกี่ยวกับ NFT, Crypto ของเขาสู่โลกแห่งความเป็นจริง"

การเชื่อมโยงจากออนไลน์สู่ออฟไลน์เป็นส่วนสำคัญของความสัมพันธ์ระหว่างศิลปินกับแฟนคลับในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา ขณะนี้ ด้วยการถือกำเนิดของ NFT ศิลปินที่พร้อมใช้ Web3 จำนวนมากกำลังมุ่งไปในทิศทางตรงกันข้าม โดยมอบสิทธิพิเศษทางกายภาพและออฟไลน์ให้แฟนๆ เพื่อกระตุ้นให้พวกเขาเข้าร่วม Web3 ในความเป็นจริง ข่าวประชาสัมพันธ์กระแสหลักจำนวนมากที่เราวิเคราะห์เกี่ยวกับศิลปินหลัก ๆ ที่เน้นประโยชน์ทางกายภาพหรือออฟไลน์ เช่น ตั๋วฟรี (Lil Pump, King of Leon) และแผ่นเสียงสำหรับนักสะสม (Kings of Leon)

เมื่อไม่ใช่ "ออฟไลน์" การถ่ายทอดสดยังสามารถใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการแนะนำแฟน ๆ Web2 เข้าสู่ Web3 ตัวอย่างเช่น McGee วงอิมโพรฟของวง Umphrey ได้จัดคอนเสิร์ตใน Metaverse ของ Decentraland และสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเข้าร่วมคือกระเป๋าเงิน MetaMask — ไม่จำเป็นต้องซื้อ ในที่สุด แฟนๆ มากกว่า 1,000 คนก็ดาวน์โหลด MetaMask เพื่อเข้าร่วม การเรียกผู้ติดตามนั้นค่อนข้างง่ายต่อการเข้าใจและดำเนินการ และใช้เวลาน้อยกว่าการอ้างสิทธิ์โทเค็น Disco Biscuits อย่างมาก ในความเป็นจริง Marc Brownstein มือเบสวง Disco Biscuits เรียกแนวทางของ McGee ของ Umphrey ว่า "การบูตสแตรปอย่างแท้จริง" เนื่องจากกลุ่มหลังใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อจูงใจให้บูตสแตรปไม่ใช่เพื่อผลกำไร แต่เพื่อส่งเสริมการศึกษาโดยรวม ดังนั้นจึงอาจเป็นแบบอย่างที่ดีสำหรับศิลปินในการส่งสัญญาณให้แฟนๆ ของพวกเขาทราบว่า พวกเขาสนใจในผลประโยชน์ร่วมกันในระยะยาวที่เทคโนโลยี Web3 สามารถนำเสนอได้

ชื่อระดับแรก

ยูทิลิตี้ Web3-Centric: การตลาดเชิงสร้างสรรค์รอบ ๆ ตัวเทคโนโลยี

ใบเสนอราคาแบบสำรวจความคิดเห็นของแฟนๆ:

"นี่ดูเหมือนจะเป็นการทดลองใหม่และเป็นนวัตกรรมเกี่ยวกับการสนับสนุนนักดนตรี"

"ประสบการณ์การคัดเลือกนักแสดงจาก Creature นั้นยอดเยี่ยมมาก มันคือวิดีโอเกมจริงๆ"

“สนใจจากมุมมองของระบบด้วยการเปิดตัว deadmau5 ล่าสุดเนื่องจากพวกเขาใช้บล็อกเชนแบบไม่มี ETH เพื่อให้ผู้บริโภคสร้าง NFT มูลค่า 2 ดอลลาร์ได้”

ความสวยงามของการตลาดสำหรับชุมชนเจ้าของภาษา Web3 ในขณะที่ทำงานที่สำคัญและมีรายละเอียดมากสำหรับแฟน ๆ ในกลุ่มที่ลังเลก็คือแฟน ๆ เหล่านี้ส่วนใหญ่ได้เข้าสู่พื้นที่ crypto อย่างมีประสิทธิภาพ - กระบวนการตั้งค่ากระเป๋าเงินและการศึกษาขั้นพื้นฐาน แรงเสียดทานในช่วงต้นจะลดลง ถึงกระนั้นแฟน ๆ เหล่านั้นก็ต้องเข้าร่วมที่ใดที่หนึ่ง* *ครอบคลุมพื้นฐานแล้ว และศิลปินสามารถถ่ายโอนทรัพยากรที่มีจำกัดจากการศึกษาขั้นพื้นฐานไปยังผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์มากขึ้นได้อย่างอิสระมากขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุปสรรคในการเข้าสู่ระบบนิเวศ Web3 ทำให้การตลาดเชิงสร้างสรรค์เกี่ยวกับเทคโนโลยีเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังในการดึงดูดแฟน ๆ ที่เข้าใจ crypto ตามที่เราได้พูดคุยกันในบทเครื่องมือเพลง/Web3 ของรายงานการทำงานร่วมกัน ประสบการณ์ crypto ในกรณีนี้มีเหตุผลที่ดีที่จะเน้นความซับซ้อนของ blockchain ที่ชั้นแอปพลิเคชัน แทนที่จะแยกความซับซ้อนนี้ออกไป ศิลปินสามารถช่วยให้กลุ่มแฟนคลับบางกลุ่มเข้าใจโดยตรงมากขึ้นถึงประโยชน์ของการมีปฏิสัมพันธ์กับอินเทอร์เน็ต ด้วยการโอบรับความซับซ้อน แม้จะเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดแบบเนทีฟของ Web3

Domino ศิลปินฮิปฮอปหลากหลายสาขาวิชาใช้แนวทางนี้ในโครงการ NFT ล่าสุดของเขา เขาออก NFT ในช่วงที่ค่าธรรมเนียมก๊าซพุ่งสูงในต้นปี 2021 สำนวนของเขาเรียบง่าย: "รับ NFT 7 รายการ จ่ายค่าธรรมเนียมก๊าซเพียง 1 รายการ" จุดเน้นด้านการตลาดเกี่ยวกับการลดลงแนะนำวิธีการทำงานกับมาตรฐาน EIP1155 ใหม่ โดยใช้การรวมกลุ่ม รายละเอียดทางเทคนิคของโทเค็นหลายประเภท ความแตกต่างจากโทเค็นประเภทอื่นๆ เช่น ERC20 (โทเค็นที่ใช้งานได้) และ ERC721 (NFT) และรูปแบบ EIP1155 สามารถลดต้นทุนการทำธุรกรรมสำหรับแฟน ๆ ได้ในที่สุด ในที่สุดการขายก็เกิน 26 ETH

ชื่อระดับแรก

ยูทิลิตี้ Web3-Centric: การกำกับดูแล

หนึ่งในความก้าวหน้าที่สำคัญของเทคโนโลยีบล็อกเชนคือความสามารถในการมอบผลประโยชน์ด้านการกำกับดูแลให้กับผู้ถือโทเค็นหรือ NFT แต่ละราย ซึ่งช่วยให้ศิลปินแบ่งปันการกำกับดูแลโครงการกับชุมชนแฟน ๆ ของพวกเขาในรูปแบบใหม่ อำนวยความสะดวกแบบหลายทิศทาง ไม่ใช่แค่ปฏิสัมพันธ์ทางเดียวและ ความสัมพันธ์

Black Dave เป็นศิลปินที่สำรวจความเป็นไปได้ของโครงสร้างการกำกับดูแลใหม่เกี่ยวกับเพลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสัมพันธ์ "รายได้จากการสนับสนุน" กับแฟนๆ ของเขา

“โทเค็นโซเชียลที่มีมูลค่าเป็นตัวเงินเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับโซเชียลโทเค็น โซเชียลโทเค็นสามารถได้รับจากการมีส่วนร่วม การสนับสนุน และการลงทุนในชุมชนเท่านั้น วิธีที่ไม่ใช่ทางการเงินเป็นวิธีเดียวที่ฉันคิดว่าสามารถรับโทเค็นโซเชียลได้ ลองนึกภาพว่าฉันทำได้ด้วย ที่กล่าวว่าใครก็ตามที่รีทวีตฉันสามารถให้โทเค็นทางสังคมแก่คุณได้ โอเค ขอบคุณ นั่นคือ 5 โอ้ แต่ถ้าคุณมี 30 ฉันมีเสื้อยืดที่ขายในราคา 30 โทเค็น ตกลง ใช่ นี่คือหนึ่งสำหรับคุณ"

แน่นอนว่าการโต้ตอบในลักษณะนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน แฟนๆ หลายคนอาจเพียงต้องการเพลิดเพลินกับเพลงของศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ ไม่ใช่ทำตัวเป็น "นักลงทุน" หรือที่ปรึกษาด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่สำหรับแฟนตัวยงที่คลั่งไคล้เทคโนโลยีซึ่งต้องการปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายกับศิลปินคนโปรด การอธิบายว่าผู้ถือ NFT สามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อช่วยให้อาชีพของศิลปินก้าวหน้าเป็นวิธีที่จะกระตุ้นความกระตือรือร้นและความคิดสร้างสรรค์ วิถีการตลาด

ชื่อระดับแรก

การปฏิบัติจริงที่เน้น Web3: การโปรโมตข้ามชุมชน Web3-Native

อีกแนวทางหนึ่งคือการนำ YC มาใช้ใหม่ในการ "ทำในสิ่งที่ไม่ได้ปรับขนาด" และอาจต้องการงานเพิ่มเติมจากศิลปิน เนื่องจากมักต้องการการมีส่วนร่วมที่มีความหมายกับโปรเจ็กต์อื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงประสบความสำเร็จและโน้มน้าวให้แฟนๆ ลงทุนเวลาและทรัพยากรมากขึ้น เพื่อรองรับโครงการใหม่ๆ ดังที่เราเห็นในตัวอย่างด้านบนเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของแฟนๆ โดยตรงด้วยการศึกษาของผู้นำ ความพยายามเพิ่มเติมในการสื่อสารโดยตรงกับผู้ชมใหม่ที่มีศักยภาพสามารถให้ผลตอบแทนมหาศาล

ชื่อระดับแรก

สรุป: สร้างความสมดุลของสองขั้วของ "ทำไม"

เป้าหมายโดยรวมของเราสำหรับผลงานชิ้นนี้คือการให้กรอบสำหรับศิลปินและทีมของพวกเขาในการพิจารณาข้อกังวลต่างๆ ของแฟนๆ จากนั้นจึงพัฒนากลยุทธ์การแชนเนลที่ได้ผลสำหรับทั้งสองฝ่าย การอภิปรายข้างต้นยังแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการเริ่มต้นเล็กๆ และความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างประเด็นเฉพาะที่ศิลปินมีความสนใจน้อยกว่าในตัวแทนของการเปลี่ยนแปลง (เช่น ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับเครือข่ายบล็อกเชนโดยเฉพาะ) และกลไกอื่นๆ ที่พวกเขาสามารถออกแบบได้ง่ายขึ้น ความแตกต่างของตนเอง (เช่น การศึกษาที่ชัดเจนเกี่ยวกับการเข้ารหัส และการสื่อสารที่ชัดเจนและการบังคับใช้ยูทิลิตี้)

เราต้องการย้ำว่าก่อนที่จะคิดถึงวิธีทำให้แฟนๆ เข้าร่วม Web3 สิ่งสำคัญคือต้องคิดอย่างมีวิจารณญาณว่าเหตุใดในฐานะศิลปิน คุณจะต้องเดินทางบนเส้นทางที่ยากและซับซ้อนอย่างยิ่งในการแนะนำแฟนๆ ให้รู้จักสกุลเงินดิจิทัล

นอกจากอิสรภาพทางการเงินและโอกาสสำหรับศิลปินแล้ว - ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เป็นส่วนสำคัญของสมการอย่างเห็นได้ชัด เหตุใดโครงสร้างพื้นฐาน Web3 จึงช่วยให้แฟน ๆ ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น การใช้เฟรมเวิร์ก เช่น การออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง ขั้นตอนแรกในการดึงดูดแฟนๆ ให้เข้าร่วม Web3 คือการทำความเข้าใจว่าพวกเขาเป็นใคร ให้ความสำคัญกับอะไร และสิ่งที่พวกเขาสนใจเป็นหลัก ศิลปินและทีมของพวกเขาเท่านั้นที่จะสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่า Web3 เหมาะสมสำหรับฐานแฟนๆ ของพวกเขาหรือไม่ และโซลูชันแบบเนทีฟของ Web3 สามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะของพวกเขาได้อย่างไร "แฟน ๆ ของฉันต้องการมากี่คน" เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับ "ฉันจะทำให้แฟน ๆ เหล่านั้นมาที่นี่ได้อย่างไร" และข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับ "ฉันจะทำเงินได้อย่างไร" (หรืออย่างที่ Fifi Rong กล่าวไว้: "ทำไม อะไร แล้วอย่างไร")