4월 22일, X 제품 책임자이자 Solana 고문인 Nikita Bier가 오늘 아침 X의 새 기능 '커스텀 타임라인'을 발표했습니다. 이 기능은 사용자가 특정 주제를 홈 탭에 고정할 수 있게 하며, 75개 이상의 관심 주제를 지원하여 사용자가 세분화된 콘텐츠 영역을 깊이 있게 탐색할 수 있도록 돕습니다. 홍보 영상에서 밈 주제 섹션은 Flork 이미지를 로고로 사용했습니다.

현재 iOS 클라이언트를 사용하는 X Premium 회원은 이미 이 맞춤형 타임라인을 추가할 수 있습니다:

밈 주제 섹션의 로고가 Flork 이미지인 점이 영향을 미쳤습니다. 이에 따라 이더리움 생태계의 동명 밈 토큰이 반나절 만에 17배 급등했습니다. GMGN 시세에 따르면, FLORK의 시가총액은 현재 840만 달러로 보고됩니다.

이렇게 밈과 높은 관련성을 가진 기능이 '우주개' Asteroid로 인한 ETH 메인넷 밈 토큰 열풍과 맞물려 출시되었고, 사용자가 타임라인에서 직접 주식 및 암호화폐 자산 데이터를 확인할 수 있게 한 기존의 Cashtag 기능까지 더해지면서, 투자자들의 심리가 다시 낙관적으로 변하고 있습니다:

이번에는 정말 밈 시즌이 올까요?

이 질문에 답하기 위해서는 X가 왜 이 기능을 출시했는지 종합적으로 살펴봐야 합니다.

밈은 X에게 중요합니다

Amra & Elma의 데이터 통계에 따르면, 2026년 X의 브랜드 리브랜딩과 알고리즘 전면 개편이 시행되면서, 해당 플랫폼에서 밈 기반 게시물은 이제 10만 회 이상 노출된 모든 콘텐츠의 66%를 차지하며, 그중 정치 및 문화 주제의 밈이 가장 빠르게 리트윗되고, 평균적으로 바이럴 게시물당 4200회 리트윗됩니다. 밈 콘텐츠는 X에서 상당히 중요한 위치를 차지하며, 약 60%의 바이럴 트윗이 밈을 기반으로 합니다.

사실 X뿐만 아니라, 밈 콘텐츠는 모든 소셜 미디어에 매우 중요합니다. Forms.app의 2025년 보고서에 따르면, Instagram에서만 매일 100만 개 이상의 밈이 공유됩니다. MemE Gen AI의 보고서에 따르면, TikTok 사용자의 70%가 스티커/이모티콘과 유사한 비디오 콘텐츠에 적극적으로 참여합니다.

밈은 다양한 소셜 미디어와 채팅 앱에 등장하여 전파되며, 이미 현대인, 특히 젊은이들의 일상 생활의 일부가 되었습니다. 그것은 일상적인 오락이자, 감정과 문화, 심지어는 하나의 유행을 전달합니다.

밈 전파 체인의 최상위에 서는 자가 젊은이들의 마음을 얻습니다. meme-gen.ai의 보고서에 따르면, 대부분의 밈 사용자는 18세에서 34세 사이이며, 모든 밈 시청자의 약 65%를 차지합니다.

올해 3월, X 제품 책임자 Nikita Bier는 게임 영상을 전쟁 영상인 것처럼 게시하는 트윗 아래에서 이러한 허위 정보 전파 행위를 비판했으며, 동시에 그가 밈 콘텐츠를 얼마나 중시하는지 보여주었습니다:

"게임 영상을 전쟁 영사로 속여 게시하지 마세요. 우리의 모든 GPU가 이러한 가짜 영상을 탐지하고 표시하는 데 사용되고 있으며, 이 GPU들은 타임라인에 더 많은 재미있는 밈을 표시하는 데 사용될 수 있었습니다."

밈은 정치에 영향을 미칠 수 있습니다. 도널드 트럼프가 2024년 선거 유세장에서 피격(미수) 사건을 당했을 때, 피범벅이 된 채 주먹을 높이 들고 "Fight!"라고 외치는 사진은 순식간에 X에서 가장 핫한 밈이 되었습니다. 지지자들은 이를 '불굴의 의지'의 상징으로 사용하여 트럼프의 '투사' 이미지를 극대화했고, 그의 지지율을 빠르게 끌어올려 그가 2024년 선거에서 사용한 핵심 시각적 심볼이 되었습니다.

밈은 가장 트렌디하고 효과적인 브랜드 마케팅 방식 중 하나입니다. 2026년 3월 말, 이탈리아에서 폴란드로 운송되던 트럭 한 대가 운송 중 실종되었고, 차량에는 약 12톤(413,793개)의 F1 한정판 KitKat 초콜릿이 실려 있었습니다.

예상치 못하게, 이 사건은 X에서 한동안 가장 인기 있는 밈 중 하나가 되었고, 수많은 '범인 찾기' 밈 창작물이 쏟아져 나왔습니다. 예를 들어 아래 트윗은 좋아요 수가 13.7만 개를 돌파하고, 리트윗 수가 1.3만 개를 돌파했습니다.

다른 브랜드들도 'KitKat 대강도 사건'에 참여하여 밈 방식으로 크로스 브랜드 상호작용을 펼쳤습니다. 예를 들어 Domino's의 영국 X 계정은 KitKat 피자를 판매하기 시작할 것이라고 농담 삼아 발표했으며, 해당 트윗은 22.6만 개의 좋아요와 1.9만 회의 리트윗을 얻었습니다.

KitKat의 공식 X 계정도 열기를 타서 '도난당한 KitKat 바코드 추적기'를 출시하여 사용자가 집에 있는 초콜릿을 스캔하여 도난 배치에서 나온 제품인지 확인할 수 있게 했고, 한 번의 불운한 도난 사건을 인터랙티브 마케팅으로 직접 전환했습니다.

밈은 중요합니다. 그렇다면 밈 토큰에게는 어떨까요? 이것은 호재일까요?

밈 토큰의 호재?

먼저, 이번 X 업데이트의 커스텀 타임라인 기능에는 실제로 '암호화폐' 분류가 직접 포함되어 있습니다.

이는 밈 분류와 밈 토큰의 직접적인 연관성이 크지 않으며, 사용자에게 고품질의 밈 콘텐츠를 보여주어 사용자 유지에 더 중점을 둔다는 것을 의미합니다.

결국, 우리는 이제 한 번 스와이프하면 다음 콘텐츠를 볼 수 있는 빠른 브라우징 모드에 익숙해졌지만, X는 이전에 이 점에서 충분히 직관적이지 않았습니다. 사용자는 일반적으로 검색을 통해 자신이 관심 있는 콘텐츠를 보고 계정을 키울 수밖에 없었습니다. 그리고 특정한 브라우징 성향이 있는 경우, 검색창에서는 현재 가장 인기 있는 항목, 뉴스, 스포츠라는 3개의 포괄적인 선택지만 제공되었습니다.

이제 X가 이 기능을 타임라인에 직접 배치한다는 것은, 사용자가 들어오자마자 보게 되는 콘텐츠가 즉시 자신이 관심 있는 분야를 중심으로 이루어지며, 더 세분화되었다는 의미입니다. 예를 들어, 당신이 단지 농구 팬이라면, 더 이상 포괄적인 '스포츠' 트윗에서 농구와 관련 없는 미식축구, 야구 등 수많은 트윗을 볼 필요가 없습니다.

그렇다면, 밈 분류 타임라인은 밈 토큰에 전혀 호재가 되지 않을까요? 그렇지도 않습니다. 여전히 일부 호재를 제공할 것입니다.

이는 특히 밈 이미지/비디오 제작에 능숙하고 장기적으로 운영하는 밈 계정에 유리할 것입니다. 제 밈 타임라인에서는 wojak/joe/neet 등 밈 토큰에서 나온 트윗 콘텐츠들이 나타납니다:

하지만 이러한 계정들의 공통점은, 그들은 트윗에서 자신들의 토큰 티커를 직접 언급하는 경우가 거의 없으며, 오히려 장기적으로 고품질 밈 콘텐츠를 꾸준히 생산하여 조회수와 관심을 끌고, 궁극적으로 전환시키는 데 집중한다는 점입니다.

이러한 유형의 토큰에게 밈 분류 타임라인의 등장은 그들에게 더 직접적인 트래픽 입구를 제공하여, 브라우저/보유자 전환율을 높일 수 있을 것으로 기대됩니다.