왜 중국어 밈은 후속 힘이 부족한가?

Original | Odaily (@OdailyChina)

Author | Golem (@web3_golem)

"2일간 지속된 온체인 불장이 끝났다." 이것이 오늘 밈 커뮤니티의 보편적인 느낌이다.

지난해 10월에 이어, 올해 1월 중국어 밈 코인이 BSC에서 다시 열풍을 일으키며 커뮤니티의 추종을 받는 많은 대상이 탄생했다(관련 기사: '인생 캔들'에서 '노자'까지, 현재 가장 뜨거운 5대 BSC '중국어 밈' 총정리). 그러나 오늘 GMGN 데이터에 따르면, 최근 인기 중국어 밈들이 보편적으로 조정을 받고 있으며, 24시간 내에 '나 답마 왔다(我踏马来了)'는 30% 하락, '노자(老子)'는 25% 하락, '인생 캔들(人生 k线)'은 20% 이상 하락, '주리 샤오니(主理小妮)'는 40% 이상 하락했다.

어떤 축제도 끝나는 날이 있으며, 밈이 식는 속도는 특히 빠르다. 지난해 10월 중국어 밈 열풍은 국경일 휴가부터 시작해 한 달 내내 지속되었지만, 이번에는 너무나 빠르게 끝났다. 문제는 도대체 어디에 있는 걸까?

'산동학(山东学)'에 대한 거부감이 커뮤니티 단결에 영향을 미침

이번 중국어 밈 열풍은 He Yi의 트윗에서 콜드 스타트되었다. 1월 1일 He Yi가 X 플랫폼에 "2026, 나 답마 왔다(我踏马来了)"라는 글을 올려 새해를 축하했고, 그 후 일주일 동안 동명의 밈 코인이 발효되기 시작하여 결국 바이낸스 알파에 상장되며 중국어 밈 커뮤니티를 폭발시켰다.

그러나 이와 함께, 커뮤니티에서는 '암호화폐 산동학, 물고기 머리는 누구를 향하는가'에 대한 광범위한 논의가 일어나며, BSC에 존재하는 CZ와 He Yi를 중심으로 한 일련의 밈 시작 방식을 지적했다. CZ와 He Yi는 직접 지휘할 필요도 없고, 심지어 이러한 대상이 있는지 알 필요도 없다. 개발자부터 커뮤니티, 바이낸스 알파 팀까지 자동으로 '깨달음'을 얻어, 한 밈의 생사가 한 줄의 트윗 사이에 결정된다.

2025년 2월, CZ가 처음으로 가치 없는 BSC 온체인 테스트 토큰 TST와 상호작용했고, BSC 상의 이 밈 시작 모델의 초기 형태가 형성되기 시작했다. 이후 CZ의 개 논쟁, 두바이 내러티브 등 BSC 온체인 밈 소주기 반복이 발생한 후, 커뮤니티는 한 차례의 BSC 밈 열풍이 콜드 스타트부터 절정까지 필요한 '인간관계'를 파악하게 되었다.

이러한 생태 문화 속에서 돈을 벌려면, 점잖게 말하면 상위권과 우수한 사람들을 배워야 하고, 직설적으로 말하면 '절대 서 있으면 안 된다'는 것이다.

"이번엔 정말 다를까?" 이번 중국어 밈이 다시 절정에 달했을 때, 수많은 블로거가 소셜 미디어에서 질문했다. 이는 단순히 농담을 하는 것이 아니라, 2025년부터 시작된 이 '암호화폐 산동학'이 커뮤니티에 남긴 심리적 트라우마를 진실하게 반영한 것이기도 하다.

그림자가 충분히 쌓이면 거부감이 형성된다. 누군가는 BSC 생태계가 '아첨'을 위해 수단을 가리지 않으며, CZ와 He Yi의 트윗 내용을 맹목적으로 차용하고, 심지어 '엄마', '아빠', '노자' 등의 토큰이 탄생하여 중국어 밈이 점점 더 촌스러워진다고 비판했다.

이전에, Odaily도 '나 답마 왔다'가 바이낸스 알파에 상장되어 일으킨 커뮤니티 논쟁을 분석하며, 이는 "진정한 중국어 밈 문화에 심각한 타격을 주었다"고 평가한 바 있다(관련 기사: '나 답마 왔다' 바이낸스 상장을 어떻게 평가할 것인가?).

'암호화폐 산동학'에 대한 거부감이 충분히 많아지면, CZ와 He Yi 각도의 지원이 없는 커뮤니티 밈 코인을 찾는 것 자체가 하나의 커뮤니티 세력이 된다. 암호화폐 블로거 '순박한 맥총(憨厚的麦总, X: @Michael_Liu93)'은 "사람들은 정말 아첨하고 싶지 않다"고 직설적으로 말했다(해당 블로거는 '인생 캔들' 토큰의 1%를 보유 중).

하지만 어쨌든, 이러한 분열은 BSC 밈 커뮤니티의 단결에 타격을 주어 자금이 합력을 이루지 못하게 한다. 커뮤니티 합의를 이룬 선두주자가 빠르게 나오지 못하면, 밈 정서는 가속도로 사그라들게 된다.

외부 유동성 부족

한 차례의 밈 소주기를 유지하려면 상승이 필요하고, 상승을 유지하려면 매도 물량을 초과하는 새로운 매수 물량이 있어야 한다. 이번 중국어 밈의 후속 힘이 부족한 가능한 원인 중 하나는 외부 유동성 주입이 부족하여 시가총액이 주로 BSC 상의 중국어 커뮤니티에 의해 끌어올려졌고, 해외 커뮤니티나 솔라나 밈 커뮤니티의 인수를 끌어내지 못했다는 점이다.

지난해 10월의 중국어 밈 열풍은 전파 범위가 전례 없이 컸다. 많은 해외 밈 대형 인플루언서들이 X 플랫폼에서 중국어 밈 커뮤니티에 어떻게 참여할지 도움을 요청했고, '개 때리기 위챗 그룹'에 갑자기 영어를 하는 많은 'P 소장'들이 유입되었으며, 이 열풍은 다른 체인들로 하여금 중국어 밈 커뮤니티에 호의를 표하게 만들었다. 베이스 블록체인 책임자 Jesse는 중국어 커뮤니티를 베이스 체인에서 건설하도록 초대했고, 솔라나 창립자 Toly 및 솔라나 재단 의장 Lily Liu 등은 솔라나 중국어 밈 코인 '솔라라(索拉拉)'에 박차를 가했다.

이러한 중국어 밈 코인의 부의 효과에서 비롯된 영향력은 실질적인 온체인 구매력으로 전환되어 10월 중국어 밈 열풍의 지속 시간을 연장시켰다.

그러나 올해 1월의 중국어 밈 열풍에는 이러한 외부성이 없었고, 여전히 CZ와 He Yi의 트윗 주위를 맴돌았다. 유일하게 약간의 외부성을 가진 중국어 밈 '인생 캔들'(1월 3일 CCTV 보도)은 '나 답마 왔다'가 알파에 상장된 후 그 빛이 빠르게 가려졌다.

이번 중국어 밈 열풍이 외부 유동성이 부족하다는 한 증거는, X 플랫폼에서 언어 필터를 사용해 최근 인기 중국어 밈 코인(예: 나 답마 왔다, 노자, 소주동 등)의 영어권 관련 게시물 및 조회수를 검색해 보면, 거래소의 상장 공고 조회수가 큰 것 외에는 영어권에서 이들 밈에 대한 논의가 상당히 부족하다는 점이다.

X 플랫폼 영어권 '노자' 인기 게시물은 모두 거래소 상장 공고

중국어 밈 자체가 더 이상 신기하지 않음

높은 곳에서 떨어진 탁구공은 튀어오를 때마다 점점 낮아진다.

중국어 밈 자체는 더 이상 충분히 매력적인 내러티브가 아니다.

Odaily는 지난해 10월 말에, 비록 10월의 중국어 밈 열풍은 끝났지만 중국어 밈 자체는 절대 사라지지 않고 고정된 밈 카테고리로 존재하며, 앞으로도 주기적인 절정이 나타날 것이라고 단언한 바 있다(관련 기사: 바이낸스 인생 이후, 중국어 밈이 히트 상품에서 섹터화로).

이는 또한, 만약 한 밈 코인이 단지 중국어 티커와 약간의 '엉덩이가 머리를 결정하는' 상승 논리만 가지고 있다면, 그것은 필연적으로 오래가지 못할 운명이라는 것을 의미한다.

지난해 10월부터 현재까지 생명력을 유지한 중국어 밈 코인은 바이낸스 인생과 하지미뿐이며, 고객센터 샤오허, 수선, 네이롱 등의 중국어 밈은 모두 역사의 긴 강물 속으로 사라졌다. 그리고 이번 대표적인 중국어 밈 대상들은 모두 CZ와 He Yi와 강하게 결합된 '산동학' 대상들이며, '두 성인'의 후광에서 벗어나 독립적인 문화를 형성하지 못했기 때문에, 그들은 필연적으로 이전의 유사한 토큰들과 마찬가지로 밈 소주기를 뛰어넘는 생명력을 가지지 못할 것이다(이론적으로, 인생 캔들은 여기에 속하지 않으며, 그 폭발적인 인기는 본질적으로 CCTV 기사에 의해 촉발되었다).

중국어 밈 내러티브가 처음 등장했을 때, 한 중국어 밈 코인은 단지 신선함만으로도 상승했지만, 이제 중국어 밈은 더 이상 신기하지 않은 고정 카테고리가 되었다. 중국어 밈이 완전히 BSC 밈 주기 반복 생산 라인에 통합될 때, 시장이 이 놀이법에 점점 '정통해지면서', 생태계는 '빨리 도망치는' 모드로 회귀하게 되고, 전체 밈 주기는 가속화될 것이다. '성지'로 콜드 스타트, 지속적인 상호작용 유도, 바이낸스 알파 상장, 마지막으로 물 붓기......

이번 중국어 밈은 그 단면에 불과하다.