a16z：NFT阶梯，品牌的进化之路

원저자: Scott Duke Kominers 및 Steve Kaczynski

원곡: 루피, 포사이트 뉴스

새로운 책인 The Everything Token의 목표 중 하나는 NFT의 비즈니스 잠재력을 활용하는 것입니다. 현재 국내 및 해외 브랜드는 이미 일부 소비자 대상 캠페인에서 NFT를 사용하고 있지만, 더 많은 브랜드가 이 기술의 혜택을 누릴 수 있다고 생각합니다. 우리는 지역 기업이 뒤쳐지는 것을 원하지 않으며 NFT는 이들에게 팬과 커뮤니티에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다.

이를 위해 우리는 스타트업 팀 구성원부터 중소기업 관리자, 대형 브랜드 임원에 이르기까지 모든 사람을 위한 청사진을 만들었습니다. 성공적인 사례를 위한 5단계 프레임워크인 NFT 사다리를 설명합니다.

소유권: 이는 Web3의 가장 기본적인 협상 카드입니다. NFT는 블록체인을 활용하여 플랫폼이나 중개자와 독립적으로 소유권을 정의하고 확인할 수 있는 디지털 자산을 생성합니다. 이는 현재 어디에나 존재하는 디지털 이미지는 물론 게임 아이템, 이벤트 티켓, 심지어 건강 데이터까지 포함하여 소유권을 정의하기 어렵거나 불가능한 상품에 대한 시장을 창출하는 데 도움이 됩니다.

이는 NFT가 제작자보다 오래 지속될 수 있고 사람들에게 물리적 자산에 익숙한 것처럼 개인 제어 수준을 제공할 수 있음을 의미합니다. NFT를 소유한 지갑은 NFT에 액세스할 수 있는 플랫폼과 사용 방법을 결정할 수 있습니다. 예를 들어, NFT 아트 컬렉션을 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 이동하려면 첫 번째 플랫폼에서 디지털 지갑을 분리하고 새 플랫폼에 연결하기만 하면 됩니다. 이는 사람들에게 디지털 자산에 대한 심리적 소유권을 더 크게 부여합니다. 이는 강력한 인센티브 루프를 활성화합니다. 귀하가 디지털 자산의 소유자인 경우 관련 브랜드 구축에 도움을 주는 인센티브를 받게 됩니다.

유틸리티: NFT에 소유권 이상의 기능을 추가하면 그 가치를 더욱 높일 수 있습니다. 많은 토큰에는 이미지 표시, 이벤트에 대한 액세스 제공 또는 온라인 게임 플레이 향상과 같은 기본 기능이 있습니다. 하지만 이는 시작에 불과합니다. NFT는 소프트웨어에 내장되어 있기 때문에 시간이 지남에 따라 새로운 기능이 추가될 수 있습니다. 온라인 게임 NFT는 게임의 Discord 서버에 대한 액세스 권한을 부여하거나 출판물에 대한 팬 구독을 잠금 해제할 수도 있습니다. 유틸리티는 사람들이 NFT에 부여하는 가치를 강화하고 자산과의 반복적인 상호 작용을 장려하여 브랜드 애착을 불러일으킬 수 있습니다.

결정적으로 퍼블릭 블록체인의 NFT를 사용하면 제3자가 원본 작성자만큼 쉽게 유틸리티를 도입할 수 있습니다. 토큰의 크로스 플랫폼 상호 운용성과 결합하여 다양한 기여자가 광범위한 온라인 및 오프라인 환경에서 NFT에 지속적인 가치를 주입할 수 있습니다. 마치 브랜드 승인 없이 어디서든 옷을 입을 수 있는 것처럼, 서비스가 창작자 또는 서로 직접 상호작용할 필요 없이 여러 메타버스 플랫폼에서 동시에 디지털 아바타를 사용할 수 있습니다. 레스토랑은 NFTickets 보유자에게 지역 스포츠 게임 쿠폰을 에어드랍할 수 있습니다. 스튜디오의 새로운 Morlocks vs. Mages 롤플레잉 게임은 이미 Witcher NFT를 보유하고 있는 사람들을 대상으로 할 수 있습니다. 보다 광범위하게는 NFT 프로젝트는 온체인에서 다양한 관심사를 식별할 수 있는 사람들의 네트워크를 활용하여 시작할 수 있습니다.

정체성: 소유권과 지속적인 유틸리티의 결합은 보유자가 NFT에서 개인적인 가치감을 도출하고 궁극적으로 주변의 정체성을 개발하도록 유도합니다. 여기서 상호 운용성은 중요한 역할을 합니다. 사람들은 공개 정체성의 일부로 다양한 플랫폼에서 특정 NFT(또는 더 정확하게는 관련 메타데이터 또는 미디어)를 쉽게 표시할 수 있습니다. 대신 점점 더 많은 사람들이 디지털 ID를 디지털 지갑과 연관시키기 시작하면서 브랜드가 NFT를 발행하여 사람들의 온라인 경험에 관계를 고정시키는 것이 특히 중요해질 것입니다.

특히, 신원은 PFP(개인 프로필 사진) NFT가 인기를 끄는 큰 이유입니다. 이러한 NFT는 사람들이 자신의 상상 속의 정체성을 표현하고 비슷한 이미지와 욕구를 공유하는 다른 사람들과 연결될 수 있도록 설계되었습니다. (다음에 자세히 설명합니다.) 하지만 신원은 모든 NFT 카테고리에 적용될 수 있습니다. 이벤트를 기념하기 위해 가장 좋아하는 POAP(출석 프로토콜) NFT 또는 특히 자랑스러워하는 슬라이드쇼에 첨부된 NFT를 생각해 보세요. 시간이 지남에 따라 많은 NFT가 학력 및 건강 기록과 같은 개인 데이터에 대한 개인 소유권과 신원을 확립하는 것을 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.

커뮤니티: NFT에는 네트워크 초능력이 있습니다. 각 토큰은 암시적으로 보유자를 연결하여 공통 관심사와 경험을 가진 사람들의 네트워크를 형성합니다. 이는 플랫폼이 아닌 자산에 의해 가치가 생성된다는 점을 제외하면 Web2에서 익숙한 네트워크 효과 유형과 유사합니다. NFT를 통해 사람들은 자신의 부족을 찾고 협업의 기반을 제공할 수 있습니다. NFT가 다양한 맥락에서 더욱 두드러질수록 관련 네트워크는 더욱 강력해질 것입니다.

또한 NFT를 통해 보유자는 브랜드와 양방향 대화를 나눌 수 있습니다. 일부 NFT는 DAO 또는 분산형 자율 조직에서와 같이 거버넌스 권한을 부여합니다. 그러나 이러한 권리를 부여하지 않더라도 NFT는 여전히 브랜드 지지자 커뮤니티를 구축하고 브랜드 자산에 대한 소유권을 부여할 수 있습니다. 우리는 NFT의 맥락에서 팬 기반을 반투과성 막을 갖는 것으로 설명합니다. 아이디어와 실험은 NFT 보유자로부터 흘러나올 수 있고 브랜드 자체는 가장 성공적인 아이디어와 실험을 통합할 수 있습니다.

진화: 이 모든 것이 결합되어 강력한 디지털 브랜드 구축 구성 요소가 됩니다. NFT를 통해 창작자와 기업은 회원들이 브랜드에 개인적으로 공감하고 브랜드에 기여할 동기를 부여받고 역량을 갖춘 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 이러한 사람들을 서로 연결하고 브랜드를 연결하면 예상치 못한 흥미로운 방식으로 발전할 수 있습니다.

여기의 요약은 표면적인 내용일 뿐입니다. 결과적으로 프로젝트가 NFT 사다리를 오르면 일반적인 소비자 상호 작용을 다각적인 커뮤니티 경험으로 업그레이드할 수 있는 잠재력을 갖게 됩니다. 따라서 우리는 NFT가 온라인과 오프라인 애플리케이션 모두에서 유비쿼터스화될 것으로 기대합니다.

1장의 마지막 부분에서 설명했듯이:

NFT는 이미지를 이벤트 티켓으로, 이벤트 티켓을 브랜드 앵커로 바꿀 수 있습니다. 그들은 차세대 고객 충성도 프로그램을 시작하여 새로운 방식으로 기업과 소비자에게 혜택을 주는 구조를 만들 것입니다. 업무 이력과 건강 데이터를 관리하는 방식이 바뀔 것입니다. 단순히 제품을 소유하는 것을 긴밀한 커뮤니티 경험으로 바꿀 수 있습니다.