렌즈 프로토콜을 예로 들어 Web3 소셜 네트워킹의 세 가지 결정적인 기능에 대해 이야기하십시오.

원래 제목: "Web3 Social Media Under the Lens》

원작자: LiJin, Variant

원본 편집: Yvonne, MarsBit

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10년 전 Linkin Park는 5,600만 팔로워와 5,800만 좋아요를 보유한 세계에서 가장 큰 밴드, 또는 적어도 Facebook에서 가장 인기 있는 음악 그룹이었습니다. Facebook에서 밴드는 음악 출시와 콘서트 날짜뿐만 아니라 2013년 비디오 게임도 발표합니다.

그런 다음 Facebook은 더 높은 수익을 가져오는 지표를 최대화하기 위해 알고리즘을 변경했습니다. 기타리스트 마이크 시노다(Mike Shinoda)는 페이스북이 밴드에게 "포스팅을 하고 팬의 100%에게 도달하고 싶을 때마다 광고 비용을 지출해야 한다"고 말했으며 무료 게시물은 밴드 팬 중 일부만 볼 수 있다고 말했습니다.

그러나 Facebook 및 기타 Web2 소셜 미디어 플랫폼은 알고리즘 조정 및 추출적인 수익 창출 전략으로 인해 분명히 감소했습니다. Web3의 출현은 연결을 용이하게 하는 것이 주된 목적인 소셜 미디어 중개자에게 더 이상 가치를 부여할 필요가 없음을 의미합니다. Web3 소셜 네트워킹을 사용하면 처음부터 웹을 가치 있게 만드는 사용자와 콘텐츠 제공자에게 더 많은 가치가 흐릅니다.

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Web3 소셜이란 무엇입니까?

지난 12월, 2023년을 내다보면서 탈중앙화 소셜 네트워크가 "다음 큰 것"이 될 것이라고 예측했습니다. 이러한 플랫폼은 다양한 방식으로 작동할 수 있지만 검열 저항 및 데이터에 대한 사용자 제어를 포함하여 몇 가지 공통된 특성을 공유합니다.

Web3 Social은 블록체인 기술과 토큰화를 암시적으로 활용하여 연합 모델 및 기타 형태의 분산화와 구별합니다. Web2 소셜 비즈니스 모델은 광고 및 구독 수익을 창출하기 위해 사용자 데이터를 수집해야 하는 반면 Web3 소셜은 플랫폼 중단을 최소화하거나 완전히 제거할 수 있습니다. Web3 소셜에서 목표는 사용자를 연결하고 개발자를 유치한 다음 가능한 한 두 가지 모두에 영향을 미치지 않도록 하는 것입니다.

올해 2월에 저는 Web3 소셜 그래프 Lens Protocol의 창시자인 Stani Kulechov와 Lens 사용자들과 함께 Twitter Spaces 이벤트를 주최하여 Lens 사용자들이 기존 소셜 네트워크에서 어떻게 진화했는지 논의하게 되어 기뻤습니다.

타사 개발자는 소셜 미디어 앱 Lenster, 비디오 공유 플랫폼 Lenstube 및 Phaver(Yelp, Pinterest 및 Amazon 목록의 요소를 결합한 관리 앱)를 포함하여 Lens Protocol을 기반으로 수십 개의 앱을 구축했습니다.

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Web3 Social의 3가지 특징

대화 구성원은 제작자 관점에서 Web3 소셜의 세 가지 특징을 정의했습니다.

첫째, 플랫폼이 없습니다. 플랫폼이 없으면 귀하가 만든 콘텐츠를 제3자가 소유하지 않습니다. 대신, 당신이 그것을 만들고 소유합니다. 또한 Web3 소셜 네트워크는 검열에 강합니다. 즉, 플랫폼에서 소셜 연결을 제거하거나 제한할 수 없습니다.

둘째, Web3 소셜 데이터는 이식성이 있습니다. Shinoda가 발견한 것처럼 Linkin Park는 사용자와의 자체 관계를 소유하지 않지만 Facebook은 보유하고 있습니다. 그러나 Web3에는 장점이 있습니다: 사용자와 창작자 간의 직접적인 관계를 허용하는 지갑을 사용하므로 팬 기반을 지속적으로 다시 구축할 필요가 없으며 개인 소셜 프로토콜이 닫혀 있어도 지갑은 남아 있습니다.

최종 결과는 팔로워도 크리에이터도 특정 플랫폼에 얽매이지 않는다는 것입니다. XMTP Labs의 CEO인 Shane Mac은 Linkin Park와의 만남이 반복되는 것을 피하기 위해 Web3 메시징을 위한 프로토콜을 개발하는 회사를 공동 설립하도록 영감을 받았다고 말했습니다. "Web2에서 잠재고객을 구축할 때마다 계속해서 새로운 잠재고객을 구축한 다음 해당 잠재고객과 계속해서 연락이 끊깁니다. 여기서 패턴은 근본적으로 다음과 같습니다. 지금 말씀하시는 내용은 다음과 같습니다. 대화, 네트워크 또는 관계에 액세스하기 위해 앱을 사용해야 하는 경우 실제로 해당 청중이 없는 것입니다.”

셋째, Web3이기 때문에 구성 가능합니다. DeFi가 돈 레고의 혜택을 받은 것처럼 Web3 소셜 프로토콜은 분산형 소셜 프리미티브에 구축된 애플리케이션을 통해 가치와 유용성을 얻습니다. 비디오 제작자인 Chris Comrie는 "Stanford의 아이들이 Facebook에서 앱을 만들 때를 연상시킵니다."라고 비디오 제작자 Chris Comrie는 말합니다. 그러나 시간이 지남에 따라 Web2 플랫폼은 일반적으로 개발자와 협력하는 것에서 그들과 경쟁하는 것으로 발전합니다(Chris Dixon이 2018년에 썼듯이). Web3 네트워크는 항상 협력에 최적화되어 있기 때문에 구성에 더 도움이 됩니다. (Jesse의 2019년 기사 "Past, Present, Future: From Co-ops to Cryptonetworks" 참조)

그 결과 크리에이터와 팬을 위한 더 나은 서비스가 제공됩니다.

이러한 결합된 기능은 새로운 수익 창출 방법을 만듭니다.

우리가 이미 알고 있는 첫 번째는 NFT 시리즈입니다. 예를 들어, Shinoda는 2021년에 Tezos에서 Ziggurats 프로젝트를 위한 믹스테이프 NFT를 출시했습니다. 예를 들어 NFT를 사용하면 뮤지션이 자금을 소모하도록 설계된 녹음 및 투어 프로세스를 거부할 수 있습니다. 팬들에게 직접 판매하고 로열티를 용도 변경함으로써 아티스트는 수익원에서 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

Lens는 모든 게시물을 수집 가능한 항목으로 전환하여 한 단계 더 나아갑니다. 팔로우/페이버릿을 결정한 팔로워는 Patreon에서 팬이 지불하는 것과 동일한 방식으로 5-12%의 플랫폼 수수료와 거래당 처리 수수료(신용 카드가 아닌 암호화폐)를 뺀 금액을 지불합니다.

또한 크리에이터만이 돈을 벌 수 있는 것은 아닙니다. 큐레이터도 마찬가지입니다. 리트윗된 게시물을 다른 사람이 즐겨찾기하면 아티스트와 함께 수익을 얻을 수 있습니다. 사이트가 Amazon 및 기타 소매업체에 대한 백링크로 페이지를 채우는 일종의 제휴 링크와 같습니다. 누군가 링크를 클릭하고 무언가를 구매하면 사이트가 판매를 삭감합니다. 작은 부분으로 나눕니다.

프로토콜을 사용하는 사람들은 자체적으로 수익 창출을 향상시키는 도구를 구축할 수 있습니다. 예를 들어 Amplicata는 사용자가 리트윗에 대한 보상을 받아 광고주와 연결하도록 도와줍니다. 이 구성 가능성은 또한 이점이 하나의 애플리케이션으로 제한될 필요가 없음을 의미합니다. 하나의 Lens 앱의 콘텐츠를 다른 플랫폼에서 사용할 수 있으므로 앱 간 수익 공유가 가능합니다.

Web3 소셜의 최종 결과는 크리에이터가 이제 더 작은 팬층을 통해 수익을 창출할 수 있는 도구를 갖게 됨에 따라 더 광범위하게 배포되는 것입니다.

Phaver의 NFT 책임자인 MarloWe Brett는 "[음반 회사]는 특정 기준이나 특정 인물을 보유하고 있으며 개발을 촉진할 것이며 특정 기준을 충족하지 못할 수 있는 다른 모든 아티스트는 소외될 것입니다."라고 말했습니다. 렌즈를 사용하는 음악가. "나는 예술가들이 적어도 그들이 말하는 것에 관해서는 그들이 완전히 진정성 있고 완전히 자기 자신이 될 수 있는 능력이 있다는 것을 발견하고 있다고 생각합니다."

즉, 크리에이터는 더 크고 동질적인 잠재고객에게 도달하기 위해 중개자를 거칠 필요가 없기 때문에 더 많은 틈새 잠재고객에게 도달할 수 있습니다."2020년에 내가 생각한 것은 다음과 같다."실제 팔로워 100명"내가 썼을 때 주제의 자연스러운 확장:"。

이 이론은 여전히 ​​Web2 플랫폼에 적용되지만, 플랫폼 수익 창출보다는 크리에이터와의 사용자 상호 작용을 최적화하는 Lens에 더 적합합니다.

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과제가 남아있다

많은 사용자가 Web3 소셜이 제공하는 기회에 대해 흥분하고 있지만 Lens가 생존하고 번성하기 위해 해결해야 하는 몇 가지 시급한 과제가 있습니다.

첫 번째는 많은 탈중앙화 네트워크를 괴롭히는 질문입니다. 오늘날 렌즈 기반 애플리케이션은 스팸 및 봇 활동으로 가득 차 있으며 에어드롭퍼의 낮은 참여도를 자랑합니다. 소셜 네트워크의 경로 의존성을 감안할 때 이 "네트워크 오염"은 Lens의 지속적인 성장과 생존 가능성을 위험에 빠뜨립니다.