NFT 거래 플랫폼의 경쟁 구도에 대한 심층 해석: Blur가 진정한 변화를 가져올 수 있습니까?

链捕手

特邀专栏作者

2023-03-14 10:30

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Blur가 실제로 자리를 잡고 OpenSea를 능가하여 더 많은 사용자를 업계에 끌어들일 수 있습니까?

AI 요약

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Blur가 실제로 자리를 잡고 OpenSea를 능가하여 더 많은 사용자를 업계에 끌어들일 수 있습니까?

원작자: Xijiaxiang, ChainCatcher

이 기사는 NFT 트랙에서 가장 확실하고 가장 큰 기회인 NFT 거래 플랫폼, 현재의 경쟁 환경과 해자에서 시작하여 작년에 가장 화제가 된 신흥 플랫폼인 Blur의 개발 및 에어드랍을 분석합니다. 전략 이면의 성과와 고민.

첫 번째 레벨 제목

NFT 거래 플랫폼의 경쟁 환경

많은 NFT 거래 플랫폼은 거래량의 공급 측면 추구와 매우 낮은 마이그레이션 비용으로 인해 존재합니다. 종합 거래 플랫폼과 수직 거래 플랫폼의 두 가지 범주로 간단히 나눌 수 있습니다. 포괄적인 플랫폼은 광범위한 NFT 범주를 포괄하며, 수직 플랫폼은 게임이나 선별된 NFT 컬렉션과 같은 특정 범주 또는 산업에 중점을 둡니다.

가장 인기 있는 종합 NFT 거래 플랫폼은 OpenSea이며, Rarible, Mintable, Coinbase 등은 모두 OpenSea의 도전자입니다. 다양한 종합 NFT 거래 플랫폼 간의 차이점은 주로 다음에 반영됩니다.1) 새로운 항목을 발견하는 용이성은 다음과 같이 다양합니다.

현재 Twitter와 Discord는 새로운 NFT 프로젝트를 발견하기 위한 주류 플랫폼입니다. 디스플레이 인터페이스와 검색 기능을 개선함으로써 거래 플랫폼은 새로운(고품질) 항목의 검색 가능성을 촉진하여 사용자의 체류 시간을 늘릴 것으로 기대됩니다.2) 통합 SaaS 도구 및 기능의 완성도는 다음과 같이 다릅니다.

현재 OpenSea와 그 경쟁업체는 아직 완전히 성숙되지 않은 상대적으로 친근한 프런트 엔드 제품에 가깝습니다. NFT 포트폴리오 관리 도구, 제작자를 위한 더 쉬운 채굴 도구, 더 풍부한 소셜 기능과 같은 추가 기능이 추가되면 거래소는 사용자를 더욱 고정시키고 마이그레이션 비용을 증가시킬 것입니다.3) 명성과 인기는 다릅니다.

암호화 공간에서 "신뢰할 수 있는" 플랫폼은 매우 드뭅니다. 현재 다른 경쟁사에 비해 OpenSea의 가장 중요한 이점은 바로 이것입니다. 따라서 프로젝트 당사자는 OpenSea 링크를 Discord 채널과 Twitter 개인 홈페이지에 정기적으로 게시할 것이며, 이는 의심할 여지 없이 OpenSea에 대한 "평판" 해자를 만듭니다.

수직 거래 플랫폼은 Foundation, SuperRare, Immutable 등으로 대표됩니다. Immutable은 GameFi에 중점을 두고 SuperRare는 유명 아티스트의 작품에 중점을 둡니다.

버티컬 플랫폼의 특징은 구매자가 복잡한 정보의 간섭을 없애고 진정으로 원하는 것을 보다 편리하게 찾을 수 있도록 도와준다는 점이다. 따라서 그들은 사용자의 요구와 경험에 더 많은 관심을 기울입니다. 노이즈에서 신호를 찾기 위해 '선택'은 이러한 플랫폼이 양질의 프로젝트를 추천하는 전략이 되었습니다. 예를 들어 Gemini 소유의 Nifty Gateway는 고유한 NFT 컬렉션을 강조하기 위해 이러한 이벤트를 정기적으로 관리합니다.

특히 OpenSea와 같은 포괄적인 플랫폼은 거대한 사용자 기반에서 단일 제품 경험을 통해 이익을 얻고자 하며 궁극적인 목표는 사용자 및 트래픽 확보를 극대화하고 고객 단일 사용자의 요구에 따라 개인화된 경험을 사용자 정의하고 점유하는 것입니다. 더 적지만 더 나은 고객을 위해 장기 서비스를 제공하는 곳입니다. 이것이 고가의 NFT가 수직 거래 플랫폼에서 더 선호되는 이유입니다.

첫 번째 레벨 제목

NFT 거래 플랫폼의 5대 해자

거래 플랫폼은 인간 사회의 여명기부터 어떤 방식으로든 존재해 왔습니다(단지 거래의 매체가 계속 변하고 있을 뿐). 그들은 서로 다른 산업, 그룹 및 클래스에 존재하지만 몇 가지 공통된 주요 특성이 있습니다.

1) 거래량

좋은 거래 플랫폼은 관심을 끌고 참가자에게 충분한 거래량을 제공해야 합니다. 일반적으로 이것은 사람들의 음식, 의복, 주택 및 교통과 같이 빈도가 높은 거래 행위가 있는 범주에서 발생합니다. 암호화된 세계에서는 많은 거래가 투기 목적으로 이루어지며 고주파 거래는 자연스럽게 정상입니다.

2) 검색 가능성

항목을 효율적으로 검색할 수 있으면 거래 플랫폼의 거래량이 증가할 수 있습니다. 이는 고객 평생 가치를 높일 뿐만 아니라 원활한 검색 기능과 구매 경험을 통해 고객 이탈을 줄이는 데 도움이 됩니다. 현재 종합 NFT 거래 플랫폼은 이와 관련하여 노력하고 있습니다.

3) 사용자 경험

NFT 거래 플랫폼 사용자의 경우 전체 거래 프로세스를 검색, 의사 결정, 주문 접수, 주문 완료율, 거래 빈도, 거래 비용 등 여러 단계로 분해할 수 있습니다. 최고의 거래 플랫폼은 친숙한 결제 방법, 예상치 못한 문제를 해결하는 기능, 광범위한 사용자 기반에 호소하는 인터페이스 및 상호 작용을 포함하여 모든 단계에 합리적으로 최적화되어 있습니다.

지금까지 포괄적인 NFT 거래 플랫폼의 사용자 경험은 상대적으로 만족스럽지 못했습니다. OpenSea는 오랫동안 단순한 프론트 엔드 제품에 가까웠으며 실제 거래 문제에 집중하려면 거래 플랫폼이 과감한 혁신을 해야 합니다. 다음 섹션에서는 Blur가 OpenSea보다 더 신선함을 증명하기 위해 Blur의 다양한 "거래자 친화적" 기능에 대해 자세히 설명합니다.

4) 경제적 인센티브

성공적인 교환 플랫폼은 구매자 또는 판매자에게 경제적 가치를 가져올 수 있으며 비용 이점 또는 플랫폼 인센티브와 같이 원래 방법보다 더 많은 것을 가지고 있는 것이 바람직합니다. 판매자에게는 더 많은 수요를 자극하여 수익이 증가하고 구매자에게는 비용을 효과적으로 줄일 수 있습니다.

NFT 거래 플랫폼에는 고유성이 있습니다. Web3 분야의 소유권 관계 혁신과 토큰화 전략의 등장으로 인해 NFT 거래 플랫폼은 사용자에게 고유한 경제적 가치를 창출할 수 있을 뿐만 아니라 토큰 발행을 통해 사용자가 사용하고 유지하도록 동기를 부여할 수 있습니다.

사용자들은 오랫동안 거래 플랫폼이 너무 분산되어 있다는 사실로 인해 어려움을 겪었습니다. NFT 거래 플랫폼의 경우 다중 체인 생태계로 인해 시장이 너무 세분화되어 거래를 완료하는 것이 편리하지 않습니다. 오늘날 사용자는 Ethereum, Solana, Tezos 및 Avalanche에서 NFT를 구매하기 위해 여전히 다른 플랫폼, 다른 지갑 및 심지어 다른 통화가 필요하며 이는 실제로 고품질 사용자 경험을 만드는 데 도움이 되지 않습니다.

첫 번째 레벨 제목

업계를 휘젓는 메기 - Blur

트레이더를 위해 설계된 커뮤니티 기반 NFT 거래 플랫폼인 Blur는 고유한 특성을 가지고 있습니다. OpenSea, LooksRare 및 X2Y2와 같은 플랫폼에서 주문을 가져오는 동시에 사용자가 Blur에 자신의 NFT 자산을 나열할 수 있습니다. 거래에 수수료를 부과하는 다른 플랫폼과 달리 Blur는 현재 0% 수수료를 유지하고 있습니다.

공식 출시 전에 플랫폼은 초대 등록, 친구 추천 보상 프로그램 및 대기자 명단과 같은 메커니즘을 통해 너무 많은 사람들의 관심을 끌었습니다. 요약하면 PMF의 초기 발견은 다음 세 가지 요소와 분리할 수 없습니다.

1) 사용의 용이성

기본적으로 NFT는 일일 거래량별로 정렬되며 모든 주요 데이터(예: 가격 하한선, 소유자 수 및 다양한 거래량 가격 지표)를 한 눈에 볼 수 있습니다. 여기에서 사용자는 NFT의 희소성, 수집 가치 및 대략적인 투자 수익을 쉽게 추적하고 분석할 수 있습니다.

Blur의 인터페이스는 매우 사용자 정의가 가능합니다. NFT 컬렉션을 탐색할 때 사용자는 기본 설정에 따라 여러 보기 간에 전환할 수 있습니다. 판매 내역이나 기타 분석 메트릭을 보기 위해 복잡한 탭 전환이 필요한 OpenSea와 달리 Blur는 모든 것을 단일 페이지에 표시합니다. 다크/라이트 모드, 가스 요금 추적기 등과 같은 다른 작은 기능들도 다른 플랫폼을 능가하는 고유한 세부 사항입니다.

물론 초보자에게는 Blur 인터페이스의 복잡한 데이터가 그들을 어렵게 만들 수 있다는 점을 인정해야 합니다. 그것은 블룸버그 터미널을 매우 연상시키며, 신규 이민자는 익숙해지고 탐색하는 데 약간의 시간이 걸립니다. 그러나 Blur에 익숙해지는 데 시간을 할애하려는 사람들에게는 다른 NFT 거래 플랫폼과 비교할 때 이점이 분명합니다.

2) 기능 혁신

좋은 사용자 경험의 최하위 계층은 적절하지만 지나치게 혁신적인 기능은 아닙니다. Blur의 약속에 따르면 바닥 청소 속도는 다른 플랫폼보다 10배 빠르며 보류 중인 거래의 표시는 번개처럼 빠르며 거의 즉각적인 데이터 업데이트와 결합되어 사용자가 캡처하지 않는 것이 어렵습니다.

또한 Blur는 동일한 시리즈에서 다른 특성을 가진 NFT의 희소성을 명확하게 표시할 수 있으며 사용자가 특정 속성의 가격 하한선을 볼 수도 있습니다. 각 개별 기능에 대한 최저가 주문을 찾아 데이터를 이해하기 쉽게 제시하는 기능으로 사용자가 자신의 자산을 정확하게 평가할 수 있도록 도와주며 특정 속성으로 NFT를 스캔하려는 사용자에게도 매우 편리합니다.

또한 Blur의 "플로어 스윕" 도구는 전문 트레이더의 요구를 가장 잘 충족시킬 수 있습니다. 모든 NFT에는 바닥 위의 다양한 간격으로 판매되는 NFT의 수를 보여주는 가격 하한선 깊이 맵이 있어 사용자가 구매가 가격 하한선에 어떤 영향을 미치는지 시각화하는 데 도움이 됩니다.

Blur가 기능적으로 부족한 부분은 현재 Ethereum 기반 NFT만 지원한다는 것입니다. 그러나 Blur 팀은 향후 Polygon과 같은 다른 체인을 통합할 계획을 가지고 있습니다.

3) 빌더와 서포터가 많다

2022년 3월 Blur는 Paradigm이 이끄는 시드 라운드에서 1,100만 달러를 모금했습니다. 암호화 공간에서 가장 성공적인 VC 중 하나인 Paradigm의 Blur에 대한 베팅을 과소평가해서는 안 됩니다. 이 회사는 이전에 OpenSea 및 Magic Eden과 같은 NFT 공간에서 많은 승자를 지원했습니다.

이 라운드는 또한 0x Maki, Andy Chorlian, Santiago Roel Santos, Deeze, Zeneca 등과 같은 NFT 및 암호화 공간의 다른 플레이어들을 끌어들였습니다. 이러한 KOL의 지원은 Blur가 특정 커뮤니티 기반과 커뮤니케이션 능력을 보유하고 있으며 가까운 업계 애호가 그룹을 모을 수 있음을 보여줍니다.

Blur 관계자에 따르면 대부분의 팀원은 MIT, Citadel, Twitch, Brex, Square 및 Y Combinator와 같은 대학, 기업 및 인큐베이터에서 왔으며 이러한 창립 팀의 경험은 프로젝트의 명성을 효과적으로 보장합니다.

첫 번째 레벨 제목

블러 에어드랍 전략의 성과와 고민

위에서 언급했듯이 NFT 거래 플랫폼의 경우 풍부한 선택과 친근한 경험은 업계에서 발판을 마련하고 더 많은 시장 점유율을 확보하기 위한 기반입니다. Blur의 속도 이점과 고유한 기능은 중요한 해자입니다. 이 때문에 Blur의 초기 사용자 중 65%가 OpenSea 및 Gem에서 왔습니다.

그러나 Blur는 여기서 멈추지 않았습니다. 암호화 필드-토큰 에어드롭에서 큰 킬러를 효과적으로 사용했으며 OpenSea 저격을 완료했습니다.

2017년 12월에 출시된 OpenSea는 지난 몇 년 동안 NFT 업계에서 선도적인 위치를 차지했으며 상당한 경험과 자원을 축적했습니다. 그러한 상대를 마주한 상황에서 Blur는 어떻게 거래량 측면에서 빠르게 따라잡거나 추월할 수 있을까요?

Blur는 에어드롭이 이 단계적 목표에 도움이 될 수 있다는 것을 잘 알고 있습니다.

에어드롭을 3라운드로 나누는 다소 기발한 방법을 선택했습니다.

1라운드: 지난 6개월 동안 NFT를 거래한 사용자

2라운드: Blur에 NFT를 적극적으로 나열하는 사용자

3라운드: Blur에 입찰하는 사용자

또한 Blur 블로그 게시물에 따르면 로열티 요금을 0으로 설정하는 대신 존중하는 사용자는 더 많은 에어드랍을 받게 되며, 사용자 충성도는 에어드롭 수에도 영향을 미치며 충성도를 높게 유지하려면 사용자는 다른 사용자보다 같거나 더 적은 금액을 지불해야 합니다. 트랜잭션 플랫폼 가격은 Blur에 NFT를 나열합니다.

이는 결국 전술적 승리로 이어졌다. Blur의 맹렬한 공세에 OpenSea는 입지를 잃어가고 있으며 시장점유율은 지난해 정점 99%에서 올해 초 50~30%까지 떨어졌다.

하지만 에어드랍 자체가 가져온 성공은 일시적일 뿐이며 LooksRare와 X2Y2의 경험을 보면 지속하기 어렵다는 것을 알 수 있습니다.

LooksRare와 X2Y2도 2022년 초에 토큰 인센티브를 시작했습니다. 에어드롭이 얼마나 흥미로운지, 차질이 있은 후 통화 가격이 얼마나 암울할지. 그들은 처음에 OpenSea의 틈새 시장을 잡기 위해 많은 노력을 기울이지 않았고 오늘날에도 동일한 내러티브가 여전히 살아 있지만 예전만큼 매력적이지는 않습니다.

따라서 Blur는 환상을 버리고 더 많은 전술적 승리를 포착해야 합니다.

데이터 관점에서 볼 때 2023년 첫 두 달 동안 OpenSea의 독립 구매자 수가 감소하고 사용자당 평균 거래 수도 감소했으며 동시에 Blur의 다양한 지표가 증가했습니다. 즉, NFT 거래자 그룹이 OpenSea에서 Blur로 전환하기 시작했으며 현재 Blur의 평균 거래량은 OpenSea보다 높습니다. 그리고 이 모든 것은 분명히 Blur의 에어드랍 전략이 지속되었기 때문입니다.