전통적인 브랜드의 NFT 레이아웃에 대한 심층적 해석

特邀专栏作者

2022-09-01 11:31

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NFT 시장은 냉각되고 있지만 전통적인 브랜드의 NFT 진입이 가속화되고 있습니다.

원작자: 탕위안

암호화 자산 시장은 약세이며 NFT 시장의 수요는 급격히 감소했으며 유통 시장의 거래량은 크게 줄었습니다. Dune Analytics 데이터에 따르면 8월 OpenSea에서 이더리움 버전 NFT의 거래량은 4억 7200만 달러에 해당하는 273,000 ETH에 불과했으며, 올해 1월 1604만 ETH(약 48억 5700만 달러)의 최고 거래량과 비교됩니다. 거래량이 90% 줄었습니다.

NFT 시장은 냉각되고 있지만 전통적인 브랜드의 NFT 진입이 가속화되고 있습니다.

8월 2일, Gucci의 공식 Twitter는 일부 미국 매장에서 선도적인 NFT 프로젝트인 Bored Ape Yacht Club(BAYC Bored Ape)의 고유 토큰 ApeCoin(APE)인 새로운 암호화 자산 결제 방법을 추가할 것이라고 발표했습니다. 당시 미국 구찌 고객은 APE를 통해 결제업체 비트페이가 제공하는 결제 인프라를 이용해 매장에서 상품을 구매할 수 있다. NFT 프로젝트를 공개적으로 지원하는 최초의 럭셔리 브랜드이기도 합니다.

지난 8월 1일, 티파니는 최종 주얼리 디자인과 유사한 커스텀 펜던트와 NFT 디지털 아트워크를 만들기 위한 새로운 NFT 프로젝트인 NFTiff의 출시를 공식 발표했습니다. NFTiff는 Cryptopunk NFT를 기반으로 생성되며, Tiffany의 디자이너는 물리적인 목걸이 펜던트로 체인에 Cryptopunks 시리즈의 NFT 이미지를 복원했습니다. 이번에 엔터티와 체인에 NFT를 결합한 티파니의 상품은 출시되자마자 큰 인기를 끌었고, 8월 5일 온라인에 올라온 당일 250개의 NFTiff NFT가 매진되었습니다. 미화 54,000달러). ).

그렇다면 전통적인 브랜드 레이아웃 NFT의 형태는 무엇입니까? 암호화 시장에 고유한 NFT 프로젝트와 어떻게 다릅니까? 기존 브랜드에서 발행한 NFT 프로젝트의 운영은 어떻게 되나요? 이번 호에서는 Web3 honeycomb을 하나씩 정리하겠습니다.

첫 번째 레벨 제목

전통적인 브랜드가 NFT를 선호하는 이유는 무엇입니까?

NonFungible은 2022년 2분기 NFT 보고서를 발표했습니다. 보고서에 따르면 2분기 NFT 거래 규모는 80억 달러, 판매된 NFT 수는 1010만 개, 구매 사용자 수는 117만2000명, 활성 지갑 주소 수는 124만7000개, 평균 NFT 거래 가격은 미화 798달러였습니다.

올해 1분기와 비교하면 NFT의 관련 데이터 성과는 떨어졌지만 프로젝트 수와 사용자의 전반적인 활동은 이미 작년 동기 대비 질적 도약을 이뤘다. 이러한 기초적인 시장과 함께 전통적인 소비재 브랜드들은 구경꾼 태도를 포기하고 NFT를 속속 전개하기 시작했습니다.

전통적인 상품의 경우 NFT 기술을 사용하여 위조품 문제를 해결할 수 있습니다. NFT는 비균질 토큰으로서 희소성과 불가분성의 특성을 가지고 있으며 일부 콘텐츠나 아트워크는 블록체인 확인을 통해 고유한 ID를 가진 디지털 ID를 얻을 수 있으며 제작자가 스스로 결정할 수 있습니다. 작품은 번호가 매겨지고 순환과 거래의 모든 링크는 블록체인을 통해 완전히 기록되며 데이터는 개방적이고 투명하여 창작자와 보유자 모두를 보호할 수 있습니다.

따라서 NFT는 이론상 "모든 것이 NFT가 될 수 있다"는 현실 세계의 모든 제품에 대한 디지털 신원 인증서로 사용될 수 있습니다. NFT는 추적 가능하고 검증 가능하며 변조 및 위조가 불가능하기 때문에 제품의 진정성과 고유성에 대한 가장 유리한 보증입니다. 이것은 위조를 방지할 뿐만 아니라 희소 상품의 가치를 인증하기 위해 특성을 더 잘 활용하기 위해 추적성이 필요한 제품(예: 고급 제품, 고급 주류 등)에 특히 중요합니다.

예를 들어 실생활에서는 명품의 모조품이 시장에 넘쳐나고 소비자는 진위 여부를 판단할 때 전문 감정 기관을 찾는 경우가 많다. 이러한 명품의 정보가 블록체인에 저장되어 체인에서 NFT 또는 해당 NFT 가상 제품으로 만들어지면 소비자는 체인에서 공개 정보(제품의 원자재, 생산지, 생산량 등) 진품 구분.

브랜드의 경우 암호화된 사용자와 젊은 세대의 새로운 사랑인 NFT에는 고유한 트래픽이 있습니다.

한편으로 브랜드는 마케팅에 NFT를 사용하고, 자체 IP를 디지털 방식으로 개발하고, NFT를 브랜드가 사용자를 연결하는 다리로 만들고, NFT를 매체로 사용하여 더 많은 시나리오를 구축하고, 새로운 제품 경험을 가져올 수 있습니다.

반면에 NFT 고유의 희소성은 희소성 자체가 제품에 대한 프리미엄을 가져오기 때문에 브랜드나 제품의 가치를 높일 수도 있습니다. NFT 제품 도입 후 대량 생산 제품의 균질 경쟁을 깨고 다양한 차원에서 소비자 기호를 일치시키고 맞춤화를 실현하며 희소성을 더욱 높일 수 있습니다.

NFT는 사용자에게 브랜드 구축에 참여할 수 있는 가능성을 제공하여 사용자가 이전의 소비자 역할에서 브랜드와 함께 발전하는 빌더의 역할로 변경할 수 있도록 합니다. 예를 들어 Stickman NFT mfers 보유자는 NFT 프로젝트의 인기를 높이기 위해 자체 비용으로 오프라인 주변기기를 만들고 광고까지 게재했습니다.

첫 번째 레벨 제목

전통적인 브랜드가 NFT에 진입하는 방법은 무엇입니까?

암호화된 기본 NFT 프로젝트는 기존 브랜드 레이아웃 NFT의 기대 및 개발 경로와 완전히 반대입니다. 전자는 체인의 가상 세계에 있는 제품을 오프라인 애플리케이션 시나리오에 연결하기를 희망하는 반면, 후자는 NFT가 체인의 가상 세계로 들어가는 입구가 되기를 희망합니다.

암호화된 네이티브 NFT 프로젝트의 시작점은 작성자가 발행하고 개발 경로는 커뮤니티 사용자가 주도합니다.체인과 오프라인 세계가 함께 발전합니다.체인의 NFT IP를 기반으로 할 수 있기를 바랍니다. 오프라인 실제 세계로 확장되어 더 많은 실제 사용 시나리오를 제공합니다. 이것은 가상에서 실제로, 아래에서 위로 개발 프로세스입니다. 예를 들어 NFT 프로젝트 보링에이프 BAYC는 오프라인 의류, 스케이트보드, 신발 등 주변기기로 만들어졌고, 스틱맨 mfer는 오프라인 카페 등을 운영하고 있다.

NFT를 발행하는 전통적인 브랜드는 이를 사용하여 Web3 또는 Metaverse 세계에 진입하고, 실제 세계에서 브랜드 IP를 기반으로 더 많은 온라인 가상 공간을 구축하고, 브랜드 IP가 체인의 세계에서 자리를 차지할 수 있도록 개발 경로를 안내합니다. 브랜드로 . 이것은 실제에서 가상으로, 위에서 아래로 개발 프로세스입니다. 예를 들어 뷰티 브랜드 에스티 로더(Estee Lauder)는 메타버스 디센트럴랜드 패션위크(Metaverse Decentraland Fashion Week) 행사에서 작은 갈색 병 NFT(Advanced Night Repair)를 출시했는데, 사용자의 메타버스 가상 아바타가 작은 갈색 병에 들어가 웨어러블 NFT를 얻을 수 있다. 그리고 밝은 얼굴로 사용자에게 새로운 메타버스 경험을 선사합니다.

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DuneAnalytics의 브랜드 NFT 수익 통계

브랜드 회사에게 NFT를 수용하는 것은 NFT 형태의 제품일 뿐만 아니라 체계적인 프로젝트이기도 합니다. NFT의 고유한 특성을 기반으로 기업은 소비 시나리오, 소셜 시나리오 또는 게임 시나리오가 될 수 있는 이전에는 실현할 수 없었던 일련의 새로운 대화형 시나리오를 만들 수 있습니다. 이러한 시나리오는 자체 구축하거나 외부 협력에 의존할 수 있습니다. 디지털 자산으로서의 NFT의 게임성과 가치에 초점을 맞추는 것 외에도 브랜드는 NFT를 통해 새로운 브랜드 마케팅 시스템과 사용자 생태계를 활성화하는 방법에 더 많은 관심을 기울입니다. 얼음과 불: 부진하고 황량한 NFT 시장과 전통 브랜드의 진입 가속화

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NFT 시장을 개발하기 위한 전통적인 브랜드의 경로도 다르며 다음 범주로 나눌 수 있습니다.

보조 제목

가상에서 현실로: 물리적 제품 생산을 위한 NFT IP 인증 획득

국내 트렌디 브랜드 중국 리닝, 보링에이프 #4102 인수로 주변기기 제작

올 4월 국내 트렌드 브랜드 차이나 이닝은 보링에이프 BAYC #4102를 수상한 후 '차이나 이닝 보링에이프 트렌드 스포츠 클럽' 시리즈 의상을 선보였다.이 의상은 #4102 보링에이프의 이미지로 디자인됐다. 유인원 요소를 결합한 옷과 신발을 오프라인으로 런칭하고 '지루하지 않다' 팝업 이벤트도 진행했다.#4102 보링에이프가 리닝 팝업스토어의 매니저가 됐다.

보석상 Tiffany&Co, CryptoPunk 펜던트 제작

티파니는 지난 8월 5일 첫 번째 NFT 작품 'NFTiffs'를 출시했다.이 NFT 시리즈는 250개로 제한되며 개당 가격은 30ETH이며 현재 시장 가격은 약 5만5000달러다. NFTiff 시리즈 NFT는 CryptoPunkNFT를 기반으로 생성되며, Tiffany의 디자이너는 물리적인 목걸이 펜던트로 체인에 CryptoPunk NFT의 이미지를 복원했습니다.

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NFTiff는 CryptoPunks 시리즈 NFT 소유자의 구매 자격에만 개방되어 있다는 점에 유의해야 합니다. 즉, CryptoPunks 보유자는 NFTiff 시리즈의 NFT를 구매하기 위해 30ETH를 지출한 다음 Tiffany에서 맞춤화한 물리적 펜던트를 받아야 합니다. 제한된 구매 조건에도 불구하고 NFTiff는 8월 5일 생방송 당일 매진되었습니다. 이러한 마케팅 방법을 통해 Tiffany 7500 ETH의 수익이 발생했으며 이는 약 1,200만 달러입니다.

보조 제목

현실에서 가상으로: NFT를 사용하여 메타버스 레이아웃 확장

Nike는 NFT를 중심으로 3부작을 재생합니다.

스포츠 브랜드 Nike의 초기 NFT 레이아웃은 주로 가상 신발을 중심으로 이루어졌습니다.

2019년 Nike는 최초의 가상 운동화 NFT'CryptoKicks'를 내놓았고, 가상 운동화 한 켤레는 NFT이며 색상, 스타일 등 속성이 체인에 기록되고 소유권은 NFT 이전과 함께 이전된다. CryptoKicks는 나중에 게임 플레이를 추가했습니다.운동화의 다양한 디자인은 계속 진화할 수 있습니다.1세대 블록체인 게임 대표인 "CryptoKitties"의 게임 플레이에서 차용하여 운동화를 페어링하여 새로운 운동화를 생성할 수 있습니다.차이점은 Nike가 이러한 종류의 게임 플레이는 오프라인에서 파생되며 제조업체가 생산할 수 있는 한 이러한 운동화의 후예는 맞춤형 물리적 운동화 한 켤레로 생산될 수 있습니다.

2021년 12월 Nike는 NFT가 붐을 일으키고 메타버스 개념이 준비되었을 때 가상 운동화 수집 플랫폼인 RTFKT 인수를 발표했습니다. 인수 전 RTFKT는 3D 캐릭터 아바타 NFT 시리즈 CloneX를 출시했으며, 이는 NFT 시장의 우량 프로젝트가 되었습니다.

CloneX는 메타버스 세계의 상호작용을 위해 특별히 설계되었으며, 3D 모델링 기술을 사용하기 때문에 NFT와 AR 장치의 결합을 시도합니다. RTFKT는 나중에 CloneX의 NFT 캐릭터가 메타버스 세계에서 신발과 모자를 착용하도록 가상 의류를 개발할 계획이었습니다. 회사의 개발 및 계획 경로는 메타버스로 향하고 있으며 Nike의 인수는 의심할 여지 없이 메타버스로의 진입을 위한 길을 열어줍니다.

올해 2월 Nike와 RTFKT는 Metaverse 세계에서 주로 가상 인간 웨어러블 장치에 사용되는 최초의 이더리움 기반 가상 운동화 NFT 시리즈 RTFKT*Nike Dunk Genesis CryptoKicks(이하 RTFKT*NDGC)를 공동 출시했습니다. RTFKT*NDGC의 총 발행량은 20,000개이며 초기 판매 가격은 평균 3 ETH이며, 현재 OpenSea에서 바닥 가격은 0.54 ETH로 약 864달러입니다.

아디다스, NFT를 메타버스 패스로 판매

아디다스(Adidas)는 NFT를 배치할 때 보다 정확한 목표를 가지고 있습니다. 얼음과 불: 부진하고 황량한 NFT 시장과 전통 브랜드의 진입 가속화

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인투더 메타버스 이미지

그 달 아디다스는 NFT의 "Into the Metaverse" 시리즈를 총 30,000개 출시했으며 NFT 시리즈는 Indigo Herz를 캐릭터 이미지로 사용하고 다양한 의상을 준비합니다.

NFT를 발행하는 것이 아디다스의 궁극적인 목표는 아니지만, 메타버스 브랜드 공간을 구축하는 것이 목표입니다. 메타버스의 더 샌드박스의 핵심에는 아디다스에 "랜드"가 있는데, 앞으로 NFT를 보유한 사용자는 가상 공간에 입장할 수 있는 자유이용권 역할을 할 수 있고, 아바타는 더 샌드박스에서 관련 가상 의류 장비를 착용할 수 있습니다. 아디다스의 NFT 시리즈를 구매하는 구매자는 전용 팬클럽에 입장할 수 있는 기회가 주어질 뿐만 아니라 이러한 NFT 실물 의상도 받을 수 있습니다.

코카콜라 NFTizes 핵심 요소 얼음과 불: 부진하고 황량한 NFT 시장과 전통 브랜드의 진입 가속화

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코카콜라®프라이드 시리즈

이에 앞서 코카콜라는 크리스마스 스노우 글로브 NFT도 출시했다. 이 NFT 컬렉션은 떨어지는 눈, 상징적인 코카콜라 북극곰 등을 특징으로 합니다.

메타버스 디센트럴랜드에서 플레이어가 사용할 수 있는 코카콜라 프렌드십 전리품 상자(Coca-Cola Friendship Box) NFT를 언급할 가치가 있습니다. Decentraland에서 착용), 우정 카드(1940년대의 코카콜라 게임 카드를 모델로 함), 사운드 비주얼라이저(병이 열리는 소리, 얼음 위에 음료를 따르는 소리, 탄산 음료에서 흔히 볼 수 있는 거품 소리 재생) 음료수). 코카콜라는 우정 상자의 각 NFT가 코카콜라 브랜드의 핵심 요소를 기념하는 것이지만 가상 세계에서 이러한 요소에 대한 새로운 해석을 제공했다고 말했습니다.

버드 와이저 NFTizes 통조림 요소

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Budverse 캔 헤리티지 에디션 외관

올해 1월 버드와이저 산하 무탄수화물 브랜드 버드라이트넥스트(BudLight NEXT)는 '버드라이트 N3XT 컬렉션'이라는 NFT를 출시했다. 각 NFT 등장은 브랜드 배경과 맥주 문화를 대표하는 아이콘을 결합한 것이다. 이슈 수는 12,722건이다. 이 NFT를 구매한 소비자는 Bud Light NEXT 상품에 투표하고, Bud Light NEXT 브랜드를 방문하고, 파트너 활동에 참여하는 등의 기회를 갖게 됩니다.