Dapper Labs로 시작하기: 가장 영향력 있는 NFT 개발자가 되는 방법

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Roham Gharegozlou/Dapper Labs 창립자패스트 컴퍼니 매거진 게재2022년 세계에서 가장 혁신적인 기업그 중 NFT 개발자인 Dapper Labs는 최종 후보에 오른 유일한 암호화 프로젝트가 되었으며 가장 혁신적인 게임 회사 중 1위를 차지했습니다. 동시에 "Fast Company" 매거진은 Dapper Labs에 대한 리뷰를 공개했습니다.심층 인터뷰

이 기사는 역사 유물 개발에 대한 회사의 비전을 분석했으며 다음은 기사에 대한 Chain Catcher의 번역입니다.

비벌리 힐스의 페닌슐라 호텔은 오랫동안 싱글 몰트 위스키로 영화 계약을 맺은 할리우드 신생 기업들의 럭셔리 핫스팟이었습니다. 쌀쌀한 1월의 로스엔젤레스 오후, 호텔 루프탑 카페의 대부분의 사람들은 히터 램프 아래에서 푹신한 재킷을 입고 있었다. 밝은 색상의 후드티와 청바지를 입고 있던 Dapper Labs(CryptoKitties와 NBA Top Shot의 배후 회사)의 공동 설립자이자 CEO인 Roham Gharegozlou가 아닙니다. 이란 태생의 밴쿠버 거주자는 다른 모든 사람들과 같은 이유로 COVID 급증 중에 여기에 있었습니다. 그는 대중을 위한 새롭고 흥미로운 블록체인 응용 프로그램을 만드는 데 관심이 있는 사람을 찾고 있었습니다."실리콘 밸리에서는 모두가 Facebook과 같은 대형 Web 2.0 플랫폼에서 일하고 있습니다. 여기에서는 아무도 상황에 만족하지 않습니다. 따라서 새로운 작업 방식에 대한 비전은 고무적입니다."라고 그는 웃으며 말했습니다. "”

크리에이터에게 힘을 돌려드립니다. 그것이 사명이고 내가 여기 있는 이유입니다.제작자는 복잡하고 위협적인 Web3(분산 및 소유권의 원칙에 기반한 다음 단계의 인터넷 구축에 대한 광범위한 정의)의 세계를 혼란에 빠뜨린다는 평판 때문에 Dapper에 매력을 느낍니다. NFT를 만들고 판매하는 회사는 농구 비디오 하이라이트를 특징으로 하는 가상 트레이딩 카드인 NBA Top Shot을 만들어 2021년을 NFT의 해로 만드는 데 일조했습니다.

지난해 NBA Top Shot에서 1억 달러를 벌어들인 Dapper는 희소한 디지털 자산을 수집한다는 아이디어를 수백만 명에게 소개했습니다.

회사의 초기 성공은 열광적인 산업에서 Gharegozlou의 선견지명과 참을성 있는 접근 방식의 산물이었습니다. NBA와의 대화는 2018년에 시작되어 1년 후에 마무리되었습니다. Top Shot은 2020년 10월까지 대중에게 공개되지 않습니다. 그 기간 동안 Dapper는 거래를 신속하게 처리하기 위해 Flow 블록체인을 구축하고 있었고, 이전에는 한 번도 해본 적이 없는 신용 카드 결제를 용이하게 하기 위해 자체 암호화 지갑을 구축했습니다. Top Shot이 마침내 출시되면 암호화폐가 아닌 군중도 NFT를 사용할 수 있습니다. 탤런트 에이전시 WME의 디지털 전략 책임자인 Chris Jacquemin은 "2년 전에는 지갑을 만들고 NFT를 구입하는 방법을 알아내려면 물리학 박사 학위가 필요하다고 생각했습니다. Dapper는 성공적으로 NFT를 어휘집으로 넘겼습니다. .”

현재 암호화 기본 사항에서 Gharegozlou의 전 Dapper 암호화 회사 Axiom Zen이 2017년에 CryptoKitties를 출시했을 때 이더리움 네트워크가 충돌했습니다. 사용자가 NFT 고양이를 사고, 거래하고, "교배"할 수 있게 해주는 게임은 플랫폼을 혼잡하게 하지 않고는 빠르게 확장할 수 없다는 것이 밝혀졌습니다. 설상가상으로, 게임의 인기가 매출을 견인하지만(출시 첫 해에 4천만 달러를 벌어들였고 고양이는 17만 달러에 팔렸습니다) 암호화폐의 복잡성은 실제와 거리가 멉니다. Dapper의 공동 창립자이자 CCO(Chief Commercial Officer)인 Mik Naayem은 "'이 고양이를 원합니다'를 클릭한 후 고양이를 살 수 있게 된 전환율이 2%에 가깝습니다."라고 말했습니다.CryptoKitties를 기반으로 Gharegozlou와 회사는 ICO(Initial Coin Offering)를 통해 쉽게 현금화할 수 있었으며 Naayem은 모든 사람의 상상을 초월한다고 말했습니다. 대신, 2018년에 Dapper Labs는 NFT 게임 및 앱뿐만 아니라 블록체인 도구도 구축한다는 사명으로 구성되었습니다. 이 모든 것은 기존 애플리케이션과 플랫폼보다 사용하기 쉬울 것이라는 전제하에 구축될 것입니다. 배후에서 기술을 주도하는 것은 Dapper의 CTO인 Dieter Shirley입니다.

그는 처음으로 "대체 불가능한" 토큰이라는 용어를 만들었고 NFT의 표준 계약이 된 ERC-721 프로토콜을 작성했습니다. 이것은 효과적으로 Dapper를 NFT 운동의 발상지로 만듭니다.

NBA Top Shots의 타이밍에 대해 직관적인 것은 없습니다. 2018년에 암호화폐는 ICO 사기와 비트코인 ​​가격의 급격한 하락으로 인해 소위 "겨울"에 접어들었습니다. a16z 파트너인 Chris Dixon은 “4년 전 Roham이 NFT에 대한 TED 강연을 했을 때 그 개념은 다른 모든 사람들에게 미친 것이었습니다.”라고 말했습니다. 회사는 2018년부터 Dapper를 지원했습니다. "사람들이 때때로 Roham이 가진 비전을 과소평가한다고 생각합니다."라고 그는 말했습니다.

오랜 디지털 혁신가인 Trevor McFedries는 2020년에 토큰화된 커뮤니티 Friends With Benefits를 설립하고 2021년에 그의 다른 스타트업인 Brud를 Dapper에 매각했습니다. McFedries는 "그의 생각은 인생의 대부분은 대체할 수 없다는 것이었습니다. Roham은 그것을 보았고 겨울과 수도 비행을 통해 그것을 고수했습니다."한편, NBA와의 협상은 1년 동안 계속되었으며, 양측은 세계에서 가장 상징적이고 보호받는 브랜드 중 하나를 다양한 방법으로 NBA와 결혼시키고 거리에 있는 누구에게나 개방하려고 노력하고 있습니다. 그것의 일부를 소유하고 있지만 여러면에서 일치하지 않습니다.이 느린 속도는 제품에 대한 Dapper의 사려 깊은 접근 방식 때문이기도 합니다. 트렌드에서 이익을 얻기 위해 시장에 서두르지 않습니다.

시장 조사 및 데이터 수집은 항상 주목을 받아 왔습니다.

두 당사자를 하나로 모은 것은 Top Shot을 사용하기 쉽게 만든다는 공통된 믿음이었습니다. NBA의 글로벌 파트너십 및 미디어 담당 부사장인 Adrienne O'Keefe는 "우리의 주요 관심사는 제품에 대한 접근성을 보장하는 것"이라고 말했습니다. 이를 위해 "블록체인" 및 "NFT"라는 단어는 초기 온보딩 단계에 나타나지 않았습니다. Dapper는 사람들이 신용 카드로 NFT를 구매할 수 있는 Dapper Wallet을 출시했습니다.

Gharegozlou는 신용 카드 결정을 "위험"이라고 부릅니다. Top Shot의 진정한 핵심은 비디오 카드 팩을 개봉하고 콘텐츠를 즐기는 경험입니다. Dapper는 경험을 개선하는 데 집착합니다. NBA Top Shot 비디오 팩을 구매하는 과정에서 회사는 트레이딩 카드 팩을 뜯어내는 재미와 매우 유사한 짜릿하고 심지어 즐거운 느낌을 만들었습니다("블록체인" 및 "NFT"가 보이지 않음). Dapper는 또한 YouTube 및 TikTok과 같은 디지털 네이티브 세대로부터 메이크업이나 장난감을 개봉하여 팬들을 놀라게 하는 인플루언서로부터 배우고 있습니다. "우리는 사람들이 어디에서 시간을 보내는지 조사했습니다."라고 Gharegozlou가 말했습니다. 그들은 FIFA Ultimate Team과 같은 게임에서 사용자가 추가 선수 및 축구 키트를 잠금 해제하는 것을 지켜보는 인기에 주목했습니다.2020년 5월 Top Shot 클로즈 베타가 출시되었을 때 전 세계가 COVID-19 팬데믹으로 발칵 뒤집혔고 NBA는 시즌을 중단했습니다. Gharegozlou는 이 기간을 그의 "가장 어두운 시간"이라고 부릅니다. 모든 사람에게 베타를 공개한 10월까지 리그는 12월에 시작하는 새 시즌을 준비하고 있었습니다. 홈 관중과 NBA의 흥분이 어우러져 Top Shot에 대한 관심이 급증했습니다.등록이 2021년 1월까지 4,000에서 400,000으로 급증하여 Dapper는 엄청난 확장 모드에 들어갔습니다.

Gharegozlou는 "고객 지원 담당자 한 명과 인증 담당자 한 명이 있었습니다. 팀을 100배 확장해야 했습니다."라고 말했습니다.

NFT 열풍이 공식적으로 시작되었습니다. 지난 3월, Beeple 작품은 Christie의 경매에서 6,900만 달러에 팔렸습니다. 8월에 LeBron James Moment는 $387,600에 판매되었습니다. 그러나 아바타(Bored Ape Yacht Club)와 게임(Axie Infinity)을 중심으로 한 신제품이 더 포화된 시장에 진입함에 따라 상황은 평준화되고 있습니다.

Messari 애널리스트 Mason Nystrom에 따르면 2차 시장에서 Top Shot Moments의 매출은 2021년 2월과 3월에 월 약 2억 달러로 치솟았다가 연말에는 월 2천만~2억 달러로 떨어졌습니다. "그들이 로열티를 부과한다는 점을 고려하면 아무것도 아니다"라고 그는 말했다. (Dapper는 2차 판매에서 5%의 수수료를 받으며 NBA 및 선수 협회와 분할합니다.)

다른 인기 있는 NFT 프로젝트와 달리 Dapper는 NBA와 같은 사랑받는 브랜드와 파트너 관계를 맺어 Top Shot을 상시 성장 전망으로 만듭니다. 분석가인 CryptoSlam에 따르면 2021-2022 NBA 시즌이 뜨거워지면서 1월 첫 3주 동안 중고 NFT 판매가 72% 증가했으며, 이는 부분적으로 Kevin Durant의 새로운 광고 캠페인 덕분입니다. 모바일 앱은 올해 후반에 출시될 예정이며 Dapper와 NBA는 더 많은 게임과 같은 판타지 스포츠 요소를 추가하기 위해 노력하고 있습니다. Gharegozlou는 "우리는 웹 경험으로서 Top Shot을 더욱 공격적으로 홍보하기 시작할 것"이라고 말했습니다. "플레이어와 인플루언서를 통해, 유료 미디어를 통해, 더 많은 TV를 통해. 우리는 모바일 앱보다 많은 제품을 만들고 주류로 가고 싶습니다."

Top Shot의 성공으로 NFL, La Liga 및 UFC와 같은 다른 최고의 스포츠 엔터테인먼트 파트너와 거래하게 되었습니다. 지난 가을, La Liga의 인기 있는 레알 마드리드 축구 클럽은 Flow 블록체인에서 향상된 티켓팅 경험을 발표했으며, Top Shot과 같은 플랫폼인 UFC Strike는 1월에 출시되었습니다. 이는 Dapper가 달성하고자 하는 경험 중 일부에 불과합니다.

CryptoKitties 파산 이후 Dapper는 자체 블록체인을 구축하기로 결정했습니다. 이 블록체인은 Ethereum과 관련된 문제를 해결할 것입니다. Gharegozlou는 원래 그것을 "Bamboo"라고 불렀고 명상하는 동안 플랫폼 Flow의 이름을 변경했습니다. "다양한 방식으로 제작자와 연결하는 것은 유동적인 개념입니다."라고 그는 말했습니다.Flow와 Ethereum의 주요 차이점은 Flow가 거래 비용이 낮고 더 많은 거래를 처리할 수 있다는 것입니다: Ethereum의 13~15에 비해 1,000 TPS.즉, Flow는 입소문이 나는 프로젝트를 처리할 수 있습니다. 또한 더 간단하고 개발자 친화적인 프로그래밍 언어가 있으며 비암호화폐 트랜잭션을 지원할 수 있습니다.

최신 플랫폼임에도 불구하고 Flow는 개발자를 위한 리소스와 도구가 적습니다.

Flow에서 실행되는 스포츠 관련 수집품 경험 외에도 Gharegozlou는 Flow에 이미 존재하는 Matrix World와 같은 메타버스와 Fortnite 및 Roblox와 같은 최종 게임과 같은 별도의 세계를 원합니다. Dapper와 거래가 이루어졌습니다. 또한 그는 Dapper가 분산형 자율 조직(DAO), 즉 구성원이 전문 지식을 제공하고 집단 행동에 투표할 수 있는 커뮤니티 그룹의 본거지가 되기를 원합니다.

10월에 Dapper는 AI로 생성된 소셜 미디어 인플루언서 Lil Miquela로 가장 잘 알려진 McFedries에서 스타트업 Brud를 인수하기 위해 2억 5천만 달러의 새로운 자금을 확보했으며 Gharegozlou는 그를 회사의 새로운 부서를 책임지게 했습니다. DAO 대중화를 위해 노력합니다. Web3에서 DAO는 주로 투자 클럽으로 운영됩니다. (가장 유명한 DAO는 지난 11월 미국 헌법 사본을 사려고 시도했습니다.) 그러나 Gharegozlou는 더 넓은 시야를 가지고 있습니다. 그는 그들을 "자신을 표현할 수 있고 돈, 스토리텔링, 게임 내 액션 등 모든 것의 흐름을 지시할 수 있는 낯선 사람들의 그룹"으로 보고 있습니다.

McFedries의 첫 번째 조치는 Brud의 크리에이티브 팀이 Lil Miquela에 수행한 작업의 분산 버전을 만드는 것이었습니다. Flow에서 Lil Miquela는 이제 팬의 멘토링을 받을 수 있습니다. "디즈니에 들어가 당신의 목소리를 들을 수 있다고 상상해보세요." "그래서 만약 당신이 '나는 사실 마케팅을 잘한다. 나는 마케팅 회의에 가고 싶다고 말하고 싶다. 당신은 X, Y, Z를 해야 한다.' 저것."

Gharegozlou는 또한 Dapper가 사용자 그룹이 함께 사고 싶은 것에 투표할 수 있는 Top Shot에서 DAO를 실험하고 있으며 "많은 생태계 프로젝트가 이미 다른 아이디어를 시도하고 있다"고 말했습니다. "어쩌면 이것이 CryptoKitties처럼 입소문이 나는 첫 번째 일이 될 것입니다."이러한 모든 노력은 Flow의 성장을 위한 것이 아니라 전체 블록체인 시장을 위한 것입니다. Gharegozlou의 공동 설립자 Naayem은 다음과 같이 말했습니다.Top Shot은 "완전하고 완전히 분산된 NFT"가 아닐 수 있지만 사람들을 점점 더 토끼 굴 속으로 끌어들일 수 있습니다.

그는 계속해서 "우리는 항상 가장 암호화폐 고유의 일을 하고 있지는 않을 수 있지만, 우리가 하려고 하는 것은 소비자가 이해하고 느끼고 더 많은 것을 맛볼 수 있는 방식으로 가치를 제공하는 것입니다."라고 말했습니다.

내가 Gharegozlou에게 Dapper의 규모에 대해 묻자 그는 “생각해보면 지난 몇 달 동안에만 NFT가 250억 달러에 거래되었습니다”라고 침착하게 에스프레소를 한 모금 마시며 말했다. "트레이딩 카드보다 큽니다. FIFA Ultimate Team보다 큽니다. 운동화 시장보다 훨씬 큽니다(운동화의 2차 시장은 약 200억 달러입니다). 제품이 따라잡기 시작하고 진화하기 시작합니다. 목표 시장은 휴대폰을 가진 모든 사람입니다."

이를 통해 30억 명의 사람들이 Dapper의 블록체인을 사용할 수 있습니다. 그는 곧 이런 일이 일어나는 것을 보게 될까요?