크리에이티브 미디어의 봄이 왔다? IP 통합에 대한 NFT+DAO의 가치 해석

원저자 | Visa 암호화 사업부 책임자 Cuy Sheffield

다음은 전체 텍스트 편집입니다.

우리는 매일 인기 있는 캐릭터 중심의 엔터테인먼트를 소비합니다. 캐릭터의 성공적인 컬렉션은 프랜차이즈의 기반을 형성할 수 있습니다. 예를 들어 Odaily Wars, Marvel, Harry Potter는 수십 년에 걸쳐 플랫폼과 미디어 유형 중간에 걸쳐 성공적인 제품에 통합될 수 있습니다.

그러나 오늘날 대부분의 성공적인 캐릭터는 단일 회사가 소유한 지적 재산으로 존재합니다. 즉, 팬은 이러한 캐릭터에 대한 직접적인 소유권은 물론 관리 권한도 없습니다. 그들은 기업이 만들기로 결정한 제품과 내러티브의 수동적 소비자가 될 수 있을 뿐입니다.

팬이 지원을 표시하거나 동맹을 맺기 위해 회사의 공개 지분을 구입하는 경우에도 많은 회사가 크고 다양하며 수직적으로 통합된 비즈니스, 많은 제품 라인을 소유 및 운영하기 때문에 개별 캐릭터 또는 프랜차이즈의 성공에 대한 목표 베팅을 하기 어려울 수 있습니다. 주주 투표는 팬과 투자자가 프랜차이즈의 다음 편에서 자신이 가장 좋아하는 캐릭터를 연기할 배우를 선택하거나 다른 영향력 있는 결정을 내리는 데 도움이 되는 것이 아니며 그럴 수도 없습니다.

혹자는 이런 요청이 미친 소리처럼 들릴지 모르지만, 가장 열렬한 팬들은 이미 온라인 커뮤니티와 이벤트를 만들고 온라인에 자신의 팬 픽션을 게시하기 시작했습니다. 이러한 커뮤니티를 부정하는 대신 캐릭터 IP 보유자는 이들을 창작 과정에 참여시킬 수 있으며 기존의 도구와 기술로는 대규모로 관리하기 어려웠던 아이디어를 테스트하고 확장할 수 있는 출구를 제공할 수 있습니다.

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1 오픈"역할 거버넌스"폐쇄 루프

이미 비즈니스 안팎에서 더 광범위한 문화적 변화가 일어나고 있습니다. 환경, 사회 및 거버넌스(ESG) 투자, 활동가 투자 또는 모든 종류의 크리에이터를 위한 팬 커뮤니티의 부상을 살펴보세요. 이러한 다양한 참여 스타일의 공통점은 이해관계자 또는 커뮤니티가 사람들을 지원하고 그들에게 호소하는 명분을 지원하기 위해 시간과 돈을 조직하고 투자하는 새로운 방법을 모색한다는 것입니다.

우리는 문화적 역할과 관련된 지적 재산권 문제에 직면해 있습니다.

경력 초기에 전자 상거래 결제 및 광고 플랫폼(Visa에서 인수)인 TrialPay에서 일하면서 가장 성공적인 무료 게임 개발자들과 함께 일하면서 그들이 가상 경제를 성장시키고 수익을 창출하도록 도왔습니다. 특히 한 게임은 팬들에게 어떻게"개인"인기 캐릭터의 힘을 제어하십시오. 바로 Kim Kardashian: Hollywood(Glu Mobile의 2014), 간단한 선택 게임입니다. 플레이어는 Kardashian인 것처럼 가장하고 아바타의 의상, 가상의 영화 촬영 및 외모에 대한 결정을 내릴 수 있습니다.

게임이 대히트를 기록하는 동안 게임의 통화와 팬이 내리는 무수한 선택과 결정의 모든 결과는 폐쇄 루프 세계에 국한됩니다. 이러한 초기 게임 경험은"역할"모두가 개별적으로 즐길 수 있는 모의 거버넌스의 약속은 커뮤니티와 더 의미 있고 창의적인 방식으로 일할 수 있는 기회를 제공한 적이 없습니다.

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2 DAO와 토큰의 경제적 인센티브

DAO를 입력합니다. 이러한 분산된 자율 조직은 전 세계의 창의적인 사람들이 실제 돈으로 커뮤니티와 새로운 캐릭터를 형성할 수 있는 새로운 메커니즘을 제공합니다. 마치 판타지 스포츠가 스포츠 팬들을 팀 소유권(및 잠재적인 경제적 수입)으로 끌어들이는 것이 근본적인 욕구와 동일합니다.

의 분산 버전"판타지 할리우드"시장도 있습니다. 아직 충족되지 않았습니다.

DAO는 이 목표를 어떻게 달성할 것인가? 간단히 말해서 DAO는 스마트 계약 또는 블록체인의 자체 실행 코드에 의해 실행되는 네트워크이며, 분산 조직의 구성원인 경우 특정 권리와 책임에 대한 약속을 할 수 있습니다. 적극적인 감독. 휴대폰과 인터넷 연결이 있는 전 세계 누구나 ​​이러한 네트워크의 참가자가 될 수 있으며 네트워크는 기여도에 따라(또는 프로토콜 작성자가 결정한 다른 요소에 따라) 참가자에게 토큰을 발행할 수도 있습니다.

이러한 토큰은 특정 의결권이나 거버넌스 권한을 부여할 수 있으며, 점점 더 많은 사람들이 네트워크에 참여하기를 원하면 토큰의 가치가 상승할 수 있습니다(금전적 가치뿐만 아니라). 토큰 자체의 경제적 인센티브로 인해 네트워크의 효용이 극대화될 수 있다는 것은 참가자의 이익입니다."형평성"진행 중인 작업에 대해 공동으로 올바른 결정을 내립니다.

성공적인 DAO의 첫 번째 반복은 토큰 보유자 커뮤니티가 프로토콜의 특정 변경 사항을 제안하고 투표함으로써 탈중앙화 대출을 관리하는 것과 같이 주로 금융 프로토콜을 중심으로 형성되었습니다. 이 구조를 통해 탈중앙화 금융 또는 DeFi 생태계의 새로운 프로토콜이 성장하고 기능할 수 있지만 대부분의 주류 소비자는 담보 비율과 같은 특정 거버넌스 결정을 평가하는 데 필요한 금융 이해력이나 관심이 없습니다.

그러나 DAO 개념의 유용성은 더 광범위할 수 있으며 공유 인센티브와 공유 관심사를 가진 사람들의 네트워크의 다른 사용 사례에 적용될 수 있습니다. 따라서 DAO의 다음 반복은 창의적인 커뮤니티를 중심으로 아이디어와 조정을 크라우드 소싱(일명"크리에이터 다오"또는 기타 유사).

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3 캐릭터를 중심으로 커뮤니티 구축

오늘날 캐릭터를 중심으로 커뮤니티를 형성할 수 있는 방법은 IP 혁신, 디지털 정체성 구축, 캐릭터의 시장 성공으로 인한 금전적 이익 등 적어도 두 가지입니다.

앞으로 몇 년 동안 더 많은 접근 방식이 등장하겠지만 각 모델을 설명하기 위해 현재 예를 사용하겠습니다.

CryptoPunks

CryptoPunks는 개발자 Larva Labs가 고유한 특성을 가진 NFT로 존재하는 10,000개의 캐릭터에 예술성을 부여하는 한 가지 접근 방식을 보여줍니다. 분산형 수집가 커뮤니티는 소셜 미디어 플랫폼에서 개인 사진에 Punks를 사용하는 것과 같이 고유한 문화적 행동과 규범을 가진 CryptoPunks NFT를 중심으로 형성되었습니다. CryptoPunks는 원래 2017년에 무료로 출시되었지만 커뮤니티 안내를 통해 이 프로젝트는 현재까지 6억 8천만 달러 이상 판매되었습니다(가장 희귀한 싱글 펑크는 7백만 달러 이상에 판매됨).

수집가들은 펑크를 수동적으로 들고 있을 뿐만 아니라 크립토펑크 캐릭터 아트에서 영감을 받은 스토리를 만들기 위해 서로 협력하기 시작했습니다."살아". NFT 아트의 디지털 레고 브릭 또는 일종의 창의적 줄기 세포로서의 기능은 어느 쪽이든 풍부한 상상력이 다양한 방향과 방식으로 발전할 수 있는 기반을 제공합니다. 예를 들어, 수집가 그룹이 16명의 펑크가 등장하는 PUNKS 만화를 만들었습니다. 이 만화에는 해당 펑크의 완전한 캐릭터 정체성을 생성하는 배경 이야기와 내러티브 아크가 포함되어 있습니다.

그러나 이러한 커뮤니티 활동은 CryptoPunks의 원래 개발자와 완전히 독립적입니다. 커뮤니티는 원본 pPunk만을 영감으로 사용하여 완전히 새로운 아트를 만들고 Larva Labs의 창의적인 제어 및 감독을 넘어서는 새로운 형태로 확장됩니다. 펑크에서 영감을 받은 이 새로운 이야기는 그 자체로 새로운 NFT가 될 수 있으며 커뮤니티 구성원은 라이센스 계약 없이 팬 아트로 수익을 창출하고 판매할 수 있습니다.

전통적인 기업 소유 캐릭터의 팬픽에 관해서는 팬의 창의성이 해당 캐릭터의 가치와 노출을 증가시킬 수 있지만 팬이 그 긍정적인 면에 참여할 수는 없습니다.

그러나 PUNKS 만화를 통해 팬들은 이미 핵심 CryptoPunk NFT를 소유하고 있습니다. 따라서 그들의 Punk 기반 캐릭터와 스토리의 성공은 잠재적인 독창적인 Punk에 대한 더 큰 인식과 수요를 이끌어내어 PUNKS 만화 제작자, 독창적인 개발자 및 더 넓은 Punk 커뮤니티에 도움이 되었습니다.

Aku

커뮤니티가 캐릭터를 소유하는 또 다른 방법은 NFT 생성에 영감을 줄 수 있는 배경 스토리와 정체성을 가진 특정 캐릭터로 시작한 다음 수집가 커뮤니티를 개발에 참여시키는 것입니다. 이에 대한 예는 전 메이저 리그 야구 선수(및 독학 예술가) Micah Johnson이 만든 젊은 흑인 우주 비행사 캐릭터인 Aku입니다.

Johnson은 우주 비행사가 흑인이 될 수 있는지 어머니에게 묻는 조카를 우연히 들었습니다. 이것은 그가 조카를 위해 우주 비행사 헬멧을 그리기 시작하도록 영감을 주었습니다. 현재 이 꿈을 이룰 수 있다는 자신감을 북돋우고 구축할 수 있는 다른 역할 모델과 내러티브 캐릭터가 부족한 상황에서 Johnson은 우주 비행사 헬멧을 쓴 흑인 소년인 새로운 NFT 기반 캐릭터를 만들었습니다.

Johnson의 작업을 보고 주변 커뮤니티와 상호 작용하면서 민간 기관이 아닌 수억 명의 인터넷 사용자가 예술 작품의 가치를 결정하거나 그것. 또한 이 토큰을 사용하여 이 커뮤니티의 멤버십을 나타내어 디지털 문화 정체성을 구축할 수 있습니다.

이는 Johnson과 같은 아티스트와 커뮤니티를 구축하거나 추종자가 있는 모든 아티스트에게 큰 의미가 있습니다. 흑인 문화와 음악, 문학, 시각 예술 전반에 걸친 창의적 표현은 여러 세대에 걸쳐 번성하여 글로벌 주류 문화를 주도했지만, 역사적으로 흑인 예술가와 창작자들은 이 문화를 통해 창출한 가치의 일부조차 소유하기는커녕 포착하기 어려웠습니다. . 재능 있는 흑인 예술가가 영감을 주는 흑인 캐릭터를 대표하는 NFT 파워를 주로 흑인 수집가 기반에 판매하는 것을 보는 것은 내가 이전에 그렇게 썼던 것처럼 새로운 운동, 흑인 디지털 르네상스의 초기 단계처럼 느껴집니다.

불과 몇 달 전 Johnson은 Aku가 다른 사람 및 장소와 상호 작용하는 방식으로 10개의 짧은 애니메이션 비디오 챕터로 구성된 한정판 NFT를 만들어 Aku의 이야기를 한 번에 풀겠다고 발표했습니다. Aku NFT는 처음 두 챕터를 통해 200만 달러 이상의 매출을 올렸을 뿐만 아니라 Aku가 흑인 어린이의 긍정적인 대표이자 흑인 경제 권한 부여의 상징으로 성공하는 것을 보고 싶어하는 열정적인 지지자 커뮤니티를 보유하고 있습니다. 이러한 NFT의 소유권을 통해 초기 Aku 수집가는 NFT의 성공으로 재정적으로 이익을 얻을 수 있으며, 이는 Aku 디지털 기념품의 수요와 가치를 높일 수 있습니다.

커뮤니티가 소유하고 운영하는 캐릭터 IP의 잠재력은 전통적인 미디어와도 공명합니다.

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4 "캐릭터 스킨": 커뮤니티 소유 역할 IP의 비즈니스 사례

위의 두 가지 접근 방식에서 캐릭터 스토리를 생성하든 확장하든 NFT는 아티스트가 캐릭터의 초기 성능에 대한 시장의 수요를 테스트할 수 있는 강력한 도구입니다. 어떤 의미에서 이것은 미리 설정된 오디션 또는 MVP(최소 실행 가능한 제품)입니다."역할 시장 적합성"그들의 창의적인 비전 - NFT의 초기 수집가는 아트 스타일, 속성 및 메시지가 더 많은 청중을 끌어들일 수 있음을 나타내는 지표입니다.

그러나 기존의 포커스 그룹(게임에 스킨이 없음)과 달리 이 형식은 아티스트 및 기타 수집가에게 더 강력한 신호를 제공합니다. 캐릭터에 대한 충분한 수요가 있는 경우(개인이 이러한 NFT를 수집하기 위해 수백에서 수천 달러를 기꺼이 지불할 수 있을 만큼 충분한 경우) 제작자는 무언가가 있다는 것을 알고 있습니다."캐릭터 스킨", 게임에서 피부를 갖는 것과 같습니다.

NFT가 캐릭터에 대한 애정을 키우는 초기 수집가의 열정적인 커뮤니티를 유지할 수 있게 되면 문제는 해당 커뮤니티를 성장시키고 캐릭터를 개발하며 주류 미디어 플랫폼을 통해 광범위한 청중에게 전달하는 방법이 됩니다.

사실 저는 이 모델이 대기업에도 도움이 될 수 있다고 생각합니다. 왜냐하면 현재 시스템에서는 서로를 직접적인 경쟁자로 보는 서로 다른 회사가 소유한 여러 역할 간의 창의적인 협업을 조정하고 실행하기 어렵기 때문입니다.

두 회사가 소유한 두 캐릭터의 팬층이 겹치는 부분이 많더라도 이러한 협업을 구성하는 것은 불가능하지는 않지만 어려울 수 있습니다.

물론 크로스오버 협업이 있을 수 있지만(DC와 Marvel이 때때로 그러하듯이) 회사가 소유한 제품의 잠재적인 경쟁 문제를 최소화하면서 회사에 충분한 비용을 제공하기 위해 두 가지를 모두 수행하기는 어렵습니다. NFT와 DAO는 앞으로 나아가는 길을 제시합니다.

하지만 먼저, 창의적으로 작업하는 이 새로운 방식의 차이점은 무엇입니까?

Micah와 같은 아티스트와 대화할 때 그의 분산된 스토리 모드는"자신의 모험을 선택"접근 방식을 통해 커뮤니티 구성원은 자신의 캐릭터에 대해 다양한 이야기나 경험을 제시할 수 있습니다. 그러나 이것이 어떻게 작동할까요? 커뮤니티는 거버넌스 토큰을 캐릭터 NFT 보유자에게 배포할 수 있으며, 이를 통해 주요 창의적 결정에 투표할 수 있습니다.

크리에이터와 커뮤니티 간의 이러한 종류의 파트너십은 이미 진행 중이며 참가자가 창의적(거버넌스 포함) 및 재정적 가능성을 탐색할 때만 개선될 것입니다.

그렇다면 이것은 크라우드 소싱의 또 다른 버전(품질 캐릭터 IP를 만드는 최악의 방법)이 아니며 제작자의 비전을 희석시키지 않습니까? 아니요. 새로운 암호화폐는 기본적으로 모든 차이를 만드는 통합 네트워크 인센티브를 강조하기 때문입니다. 실제로 제작자가 커뮤니티 리더가 되고 분산된 팬 커뮤니티가 되는 거대한 새 모델 필드를 만듭니다.

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5 DAO 역할의 부상

기술은 여기에서 더 많은 것을 성취할 수 있습니다. 현재 기술 조건에서 다음 모델을 실현할 수 있습니다.

• 커뮤니티 구성원이 단편 영화 또는 애니메이션 시리즈에 대한 요약 초안을 작성합니다. 토큰 보유자(NFT 또는 균질화 획득"소셜 토큰"여러 보유자에게 동등한 거버넌스 가중치를 부여하는 커뮤니티 구성원)은 투표를 통해 브리핑을 승인하고 초기 예산을 할당할 수 있습니다.

• 제작사는 브리핑에 생명을 불어넣는 방법을 보여주는 예고편을 만들어 이에 대응할 수 있습니다. 커뮤니티는 제출된 모든 예고편을 검토하고 자금을 지원할 토큰으로 투표합니다.

• 창립 아티스트는 크리에이티브 디렉터 역할을 하고, 토큰 보유자를 위해 일하고, 권유 프로세스 관리를 돕고, 우승한 회사와 긴밀히 협력하여 컬렉션을 실행합니다.

• 수집가가 초기 NFT를 구매하고 계속 투자하는 데 사용한 자금은 커뮤니티 재무부에 재투자할 수 있으며, 이는 브랜드 인지도를 높이고 주변 커뮤니티를 개발하기 위해 NFT 캐릭터 주변의 추가 디지털 콘텐츠를 크라우드 펀딩하는 데 사용할 수 있습니다.

위의 모든 내용이 억지스럽게 들릴 수 있지만 모든 유형의 아티스트가 이미 NFT 및 팬 커뮤니티에 참여하는 다른 새로운 방법을 열심히 탐색하고 있다는 점을 고려하면 실제로는 그렇지 않습니다. cryptocurrencies의 상호 운용성은 혁신과 아이디어가 서로 빠르게 구축되도록 합니다.

이 패턴의 이점은 무엇입니까? 다음은 몇 가지 예입니다.

더 빠른 크리에이티브 반복. 캐릭터를 소유함으로써(그러나 캐릭터가 등장하는 시리즈, 영화 또는 비디오 게임의 창의적인 실행을 아웃소싱함으로써) 커뮤니티는 단일 회사가 할 수 있는 것보다 더 빠르게 새로운 글로벌 프랜차이즈를 만들 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 하나"역할-DAO"여러 쇼, 영화, 비디오 게임 및 상품(물리적 및 디지털 모두)은 동시에 하나의 콘텐츠 활성화 프로젝트가 아닌 서로 다른 시장에 초점을 맞춘 별도의 팀에서 실행되므로 자금을 지원할 수 있습니다. 소규모 모듈식 커뮤니티는 더 많은 실험을 가능하게 하며 암호화폐는 모든 인센티브를 통합합니다.

간소화된 협업. 여러 독립적이고 창의적인 DAO가 서로 다른 역할을 중심으로 등장함에 따라 그들 사이에 소유권이 겹칠 것입니다. 그러나 이것은 버그가 아니라 기능입니다. 이러한 중복은 예를 들어 두 역할을 통합하는 디지털 콘텐츠를 만들어 DAO 전반에서 역할 간 협업 기회를 창출하여 경쟁에 대한 우려 없이 다양한 커뮤니티에 전파하고 공유 대상(및 브랜드 홍보대사)을 생성할 수 있도록 합니다.

DAO 전반에 걸친 통합 인센티브. 커뮤니티 구성원은 고객으로서 협업을 지원하고 브랜드 대사로서 협업을 촉진하도록 인센티브를 받게 됩니다. 모든 성공적인 미디어 캠페인은 새로운 시청자를 그들이 좋아하는 영화에서 방금 본 캐릭터를 참여하고 소유하고 관리하는 데 도움을 주고자 하는 커뮤니티 회원으로 전환합니다.

더 나은 문화적 표현. 고유한 문화(예: 소수 인종 및 소수 종교)를 적극적으로 나타내는 캐릭터를 만드는 것 외에도 이 모드는 전달되는 이야기의 종류를 민주화합니다. 비슷한 가치관을 가진 부모들은 이제 실제로 협업할 수 있으며, 기존 역할을 찾으려고 애쓰는 것이 아니라 자녀를 위해 자신의 가치관에 맞는 역할을 만들기 위해 창의적이고 재정적 자원을 모을 수 있습니다.

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6 거버넌스 문제

물론 재미와 게임만 있는 것은 아닙니다. 결국 DAO는 추상적인 암호화폐 개념이 아니라 사람들에 대한 시스템입니다. 공유 원칙이나 목표를 중심으로 새로운 인간 조정 모델을 만드는 동시에 효과적인 거버넌스, 일상적인 실행 및 확장에 대한 새로운 과제도 제시합니다.

이러한 과제 중 일부는 많은 실험이 필요한 다음 질문을 포함하지만 아래에서 몇 가지 생각을 공유합니다.

DAO는 어떤 유형의 결정을 최적화해야 합니까? 커뮤니티가 캐릭터의 모든 세부 사항에 대해 투표해야 하는 경우 경험은 덜 재미 있고 덜 효율적이며 덜 매력적입니다. 그러나 커뮤니티 구성원은 투표 결정이 너무 높게 설정되면 충분한 통제력과 소유권이 없다고 느낄 수도 있습니다.

일상적인 행정 및 커뮤니티 관리 기능을 누가 관리합니까? 나는 DAO를"창작위원회"RFP를 통해 제품 관리 및 아이디어 개발을 제3자에게 아웃소싱하는 동시에 주요 고위급 전략적 의사결정 및 역할에 대해 보다 효과적으로 투표할 수 있습니다.

DAO는 IP에 대한 품질 관리를 어떻게 유지합니까? 주요 캐릭터가 있는 프랜차이즈는 일관성, 정체성 및 품질을 확립하기 위해 캐릭터가 말할 수 있는 것과 말할 수 없는 것에 대한 엄격한 규칙을 가지고 있습니다. 커뮤니티는 구성원이 새로운 제안을 평가하는 데 사용할 수 있는 역할에 대한 자체 지침 또는 원칙을 설정해야 합니다. 궁극적으로 커뮤니티가 동시에 다른 미디어 형식에서 다양한 캐릭터 활성화를 추구한다면 일부는 다른 것보다 더 성공하고 더 나은 경험을 할 것입니다. 여기서 핵심은 이 모든 실험이 사내에서 수행할 수 없는 방식으로 발생할 수 있다는 것입니다.

DAO는 체인 외부의 역할 IP에서 생성된 수입을 체인의 금융 수입으로 어떻게 전환합니까? NFT 판매는 토큰 보유자가 관리할 수 있는 온체인 재무부에 자금을 조달하는 쉬운 방법입니다. 그러나 DAO는 오프체인(예: 실제 세계) 및 온체인 수익, 지출 및 자금 관리를 연결하기 위해 DAO의 지시에 따라 결제 및 계약 서비스를 제공할 수 있는 제3자 관리자가 필요할 수 있습니다.

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새로운 캐릭터를 세상에 선보이고, 특정 청중과 공감하는지 테스트하고, 해당 캐릭터를 중심으로 다양한 형태의 미디어와 스토리를 구축하는 데 드는 비용과 장벽이 극적으로 감소하고 있습니다. 이는 NFT 및 새로운 도구와 같은 암호화 덕분입니다. DAO처럼 등장합니다.

개별 아티스트는 자신의 작업을 중심으로 커뮤니티를 구축할 수 있는 엄청난 기회를 갖게 될 뿐만 아니라 소비자도 수동적 참여자에서 능동적 참여자로 이동하여 자신이 지원하는 아티스트와 이야기를 나눌 수 있으며 이전에 간과되었던 이해 관계가 위태로워집니다. 크리에이터/소비자 등도 새로운 길과 목소리를 찾을 수 있습니다.

이러한 아이디어를 촉발시킨 대화에 대해 Chris Lyons와 Micah Johnson에게 감사드립니다. 표현된 의견은 본인의 의견이며 계열사(Visa)의 의견을 대변하지 않습니다.