커뮤니티 외에 2020년에는 블록체인을 위한 마케팅 방법이 있을까요?

中本咖喱

特邀专栏作者

2020-01-06 14:15 (UTC+8)

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2020년 블록체인 산업이 두각을 나타내려면 기업 마케팅이 필수인데, 그렇다면 2020년 블록체인 기업의 좋은 마케팅 방향은 무엇일까요?

AI 요약

2020년 블록체인 산업이 두각을 나타내려면 기업 마케팅이 필수인데, 그렇다면 2020년 블록체인 기업의 좋은 마케팅 방향은 무엇일까요?

무의미한 말

다른 초기 기술 산업과 마찬가지로 블록체인은 주요 재정, 정치 및 규제 문제에 직면한 고도의 기술 분야이지만 동시에 큰 매력과 폭발적인 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 블록체인 마케팅이 시대에 뒤떨어졌다고 생각할 수도 있지만 대상 고객과 경쟁업체는 그렇지 않습니다. 2020년 블록체인의 6가지 주요 마케팅 트렌드에 대해 이야기해 보겠습니다.

트렌드 1: Twitter는 Reddit, Telegram 및 BitcoinTalk를 대체합니다.

2019년 트위터는 미국 블록체인 산업의 주요 통신 플랫폼으로 Reddit, Telegram 및 BitcoinTalk를 대체했습니다. 여기에는 두 가지 이유가 있습니다.

① 블록체인 기업이 성숙하고 제도화되면서 이들 간의 소통은 점점 줄어들고 있다. 브랜드가 Reddit, Telegram 및 BitcoinTalk와 같은 커뮤니티 기반 플랫폼을 선택함에 따라 암호 전쟁, 악의적인 공격 및 FUD(두려움, 불확실성, 의심) 마케팅이 점점 보편화되고 있습니다. 특히 Telegram은 사용자가 질문에 대한 빠른 답변을 얻을 수 있는 방법을 제공하여 토큰 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 그러나 토큰 판매가 급감하고 사용자에게 캡차를 제공할 수 없는 등의 심각한 기능적 결함으로 인해 텔레그램은 커뮤니티 성장을 위한 채널로서 쓸모가 없어졌습니다.

② 암호화폐 산업에서 Twitter의 인기가 높아지는 또 다른 촉매제는 Jack Dorsey입니다. 오랫동안 비트코인 지지자인 Jack Dorsey는 Lightning Labs를 후원하고 Square의 암호화폐 부서를 설립했습니다. 이 부서는 현재 Bitcoin Core 개발에 자금을 지원하고 있으며 Square의 Cash 앱(Cash App)을 통합하여 미국 최고의 소매 사이트 중 하나로 성장했습니다. 며칠 전 Jack은 Twitter가 최대 5명의 오픈 소스 설계자, 엔지니어 및 디자이너로 구성된 소규모 독립 팀에 자금을 지원하여 소셜 미디어를 위한 개방적이고 분산된 표준을 개발하여 그의 커뮤니티(Twitter 특별)가 완전히 지원될 수 있도록 할 것이라고 발표했습니다.

Twitter 외에도 LinkedIn에 대한 자신감도 많이 있습니다. 지난 3년 동안 LinkedIn은 구직자 플랫폼에서 매우 높은 유기적 도달 범위를 가진 콘텐츠 플랫폼으로 변모했습니다. 링크드인은 7년 전의 페이스북과 같고 블록체인 프로젝트는 2020년에 기회를 놓치면 무산될 것입니다.

트렌드 2: 안녕 미디엄, 헬로 고스트

2020년에는 점점 더 많은 블록체인 브랜드가 블로그를 Medium에서 자체 웹사이트로 이전하고 로컬 블로그를 구축하거나 Ghost(더 "암호화 친화적"인 가치를 지닌 오픈 소스 게시 플랫폼)를 사용할 것입니다. 이유는 다음과 같습니다.

매체에 콘텐츠를 게시하면 콘텐츠에 대한 통제권을 잃게 됩니다. 매체는 이제 귀하의 콘텐츠를 소유하고 자체 서비스로 트래픽을 유도합니다. 귀하의 웹사이트에 연결할 수 있지만 귀하의 기사를 읽은 후 귀하의 웹사이트를 클릭하는 사람은 거의 없습니다.

매체는 애그리게이터입니다. 결국 관심을 끌기 위해 마케팅 채널을 통해 콘텐츠를 홍보해야 합니다. 귀하가 하는 일에 대해 자세히 알아보기 위해 독자를 귀하의 웹사이트로 보내는 대신 다른 웹사이트와 다른 회사의 고객 확보 깔때기로 보냅니다.

Ghost 또는 기본 블로깅과 달리 Medium에서는 블로그 게시물에 대한 사용자 지정 도메인을 설정할 수 없으므로 콘텐츠의 유기적 가시성과 검색 엔진 최적화(SEO) 가치가 감소합니다.

미디엄의 암호화폐에 대한 감시 강화(및 가능한 계정 동결 위협)는 블록체인 커뮤니티에서 우려와 반발을 불러일으켰습니다.

검열 이유나 더 나은 SEO 최적화 및 트래픽 전환을 위해 블록체인이 2020년에도 계속해서 미디엄에서 나갈 것으로 예상합니다.

트렌드 3: 브랜드를 제외하면 해자는 거의 존재하지 않는다

블록체인 공간의 해자는 서서히 사라지고 있습니다. 경쟁 프로젝트는 서로 복사합니다. 멋진 기술로 살아남거나 ICO를 계속 개발하고 운영 효율성을 개선하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 어떤 것이 지금은 여전히 수익성이 있을 수 있지만 영원히 지속되지는 않습니다. 2020년 블록체인 조직의 강력한 해자는 무엇입니까? --상표.

귀하의 브랜드가 사용자, 고객 및 잠재 시장의 마음 속에 명확한 위치를 차지하지 않는다면 다른 사람들이 자신의 가치를 표현하고 귀하가 원하는 자리를 차지하는 데 귀하보다 더 잘할 것입니다.

당신이 제품을 처음 출시하는 사람인지는 중요하지 않을 것입니다. 중요한 것은 먼저 목표 시장에서 특정 위치를 차지해야 한다는 것입니다. 다음은 이 작업을 성공적으로 수행한 블록체인 프로젝트의 몇 가지 예입니다.
비트코인 → 디지털 금
이더리움 → 프로그래밍 가능한 블록체인
Coinbase → 손쉬운 암호화폐 거래
MakerDAO → 탈중앙화 금융 지원
테더 → 스테이블코인

Cosmos & Polkadot → 블록체인 상호운용성

브랜드를 구축하거나 파산을 기다리십시오.

트렌드 4: 교육이 두려움을 이깁니다.

새로운 것은 사람들을 두렵게 합니다. 우리는 사람들이 사실을 알기도 전에 확고한 의견을 형성하는 시대에 살고 있습니다. 두려움, 불확실성 및 의심(FUD)을 유발하는 것이 있으면 대부분의 사람들은 자동으로 그것을 피합니다.

두려움에 대한 대책은 교육이며, 일반 대중은 여전히 암호화폐 산업에 대한 이해와 기본 지식이 부족합니다. 업계의 실무자들은 해킹(Mtougou, Coincheck), 다크웹(Silk Road) 및 사기성 ICO의 어두운 역사로 고통받고 있으므로 고객과 파트너에게 블록체인 기술의 진정한 가치를 설명해야 합니다. 이를 위해서는 블록체인의 이점과 블록체인이 가져올 기회에 대해 이야기하거나 글을 쓰는 데 많은 시간을 할애해야 합니다.

모든 최첨단 산업에서 생각의 리더가 되는 것은 매우 중요합니다. 콘텐츠 마케팅을 활용하는 회사는 트래픽 및 마케팅 측면에서 그렇지 않은 회사를 훨씬 능가합니다. 전통적인 소매 및 기업의 블록체인 초보자는 점점 더 자체 연구를 수행하고 있으므로 암호화 신생 기업이 연구를 수행하는 데 도움이 되는 콘텐츠가 부족하다는 것은 경쟁력이 없다는 것을 의미할 수 있습니다.

올해 Messari와 같은 브랜드가 콘텐츠의 기준을 높이면서 2020년 블록체인 마케터는 블록체인 공간에 대한 확실한 지식을 갖추고 고객을 이해해야 합니다.

트렌드 5: 블록체인 프로젝트의 성장 지표는 더 완벽해질 것입니다.

블록체인 조직의 99%는 기존 비즈니스처럼 운영됩니다. 이러한 회사에는 급여를 받는 직원이 필요하므로 이러한 회사의 수익을 창출하기 위해 계약을 사용하는 고객이 필요합니다.

일일 활성 사용자(DAU)가 Facebook의 주요 성장 지표이거나 객실 예약 수가 AirBnb의 주요 성장 지표인 것처럼 블록체인 프로젝트도 2020년에는 더 이상 가격과 시장 가치만 보는 것이 아니라 성장 지표를 구체화할 것입니다. .

그러나 기존의 디지털 플랫폼과 달리 블록체인의 토큰 보유자는 동일한 방식으로 프로토콜을 사용하지 않습니다. 일부 마이너는 소극적 소득 모델의 형태로 블록체인 노드를 실행하고, 일부 마이너는 기본 계층 프로토콜을 기반으로 인프라 또는 애플리케이션을 구축하고, 일부는 투기자이며, 일부는 의도한 기능을 달성하기 위해 블록체인을 사용하는 일반 사용자입니다.

오프라인에서 건전한 비즈니스 모델로 전환하려면 사용자의 각 세그먼트를 식별하고 그들의 요구 사항과 행동을 이해하고 유지하는 것이 필요합니다.

Flipside Crypto와 같은 블록체인 비즈니스 인텔리전스 서비스 공급자를 통해 블록체인 조직은 사용자(보유자, 거래자, 투기자), 운영자(노드, 채굴자, 유효성 검사기) 및 비즈니스(dapps, 교환)를 태그 지정하고 각 사용자 세그먼트별 성장 지표를 추적할 수 있습니다.

이러한 지표를 이해하면 2020년 비즈니스 및 마케팅 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.

트렌드 6: 고객 확보 채널은 여전히 유효

많은 마케팅 채널, 전략 및 도구가 블록체인 공간에 고유하지만 핵심 디지털 마케팅 원칙은 동일합니다. 2020년에도 마찬가지입니다.

방문자에서 유료 고객에 이르기까지 모든 비즈니스에는 사용자를 확보할 수 있는 고유한 채널이 있습니다.

분석 도구에서 수집한 데이터를 사용자 여정에 매핑하면 이탈 시 병목 현상을 식별하고 유입경로의 각 단계에서 전환율을 개선하기 위한 조치를 취할 수 있습니다. 사용자가 제품과 상호 작용하는 방식에 대한 일련의 질문으로 분석을 시작하십시오.

1. 방문자에서 지불자로 사용자가 어떻게 변경됩니까?

2. 언제 사용자가 제품/서비스의 가치를 진정으로 이해합니까? (당신의 임무는 특히 블록체인과 같은 복잡한 분야에서 사람들을 가능한 한 빨리 이 목표에 도달하게 하는 것입니다)

3. 프로파일러는 어떤 단계에서 사용자가 제품을 포기하는지 보여줍니까? (Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 문제를 발견하기 위해 사용자 여정의 모든 단계에서 전환율을 감지합니다.)

앞길에 친구가 없다고 걱정하지 마십시오. 그러나 투자 길에는 친구가 있습니다. 나는 Nakamoto Curry (BTC6668888)이며, 당신과 함께 할 의향이 있습니다!