Mar. 2022, Daniel
Web3 プロジェクトやプロトコルに人々の興味を引くことは、過去 1 年間でますます困難になっています。
かつては有望だったプロジェクトの多くが、さまざまな理由から弱気市場で崩壊しました。ただし、現在まで生き残っているプロジェクトには、強力なコミュニティという共通点があります。
Web3 マーケティングは、コミュニティ構築の重要性の点で Web2 とは異なります。当然のことながら、2023 年にどのように優位性を獲得するかに関する議論の多くはこれを中心に展開されます。しかし、戦術とデータ分析は依然としてすべてのマーケターのツールボックスの一部としてゲームの一部です。
Web3 のマーケティングについて語るため、Footprint がインタビューを受けましたKaratDAO アリソンのCEO、NextWorld ブランドアンバサダーのリウドミラさん、TheVioletVerse メリッサと Web3 Academy DAO の共同創設者Juanzie。
あなたのプロジェクトを誰も信頼しない場合の対処法
今後の Web3 マーケティングにおける最大の課題の 1 つは、2022 年に相次ぐ閉鎖とプロジェクトの暴走を経験した後、信頼を取り戻すことです。どうやってするの？
"あなたにできる最大のことの 1 つは、透明性を高めることです。"ジュアンジーは言いました。彼によると、すべてのプロジェクトはオープンであり、責任を負い、常にユーザーを教育する必要があります。"こうすることで、正当なプロジェクトを悪意のあるプロジェクトから分離できます。 2023 年に私たちが取り組む必要がある最も重要なことは、教育、透明性、説明責任です。"
コミュニティ"コミュニティ"つける"マーケティング"前に？
Web2 ビジネスの成長は、多くの場合、マーケティングや製品が先導されますが、ブロックチェーン プロジェクトが最初にコミュニティに焦点を当てる必要があるのは当然です。
メリッサはこう言います。"コミュニティと製品は密接に関係しています。彼女は、KaratDAO を特に適切な例として挙げています。なぜなら、このプロジェクトはパブリッシャーと協力しながらクリエイターのための製品であるからです。"つまり、必要に応じて [コミュニティ] のフィードバックを得ようとするだけでなく、そのフィードバックを適用することも意味します。コミュニティがどこにあっても、少なくとも週に 1 回、四半期に 1 回は掘り下げてみましょう。"
自分のコミュニティとのコミュニケーションの停止は、過去 1 年間の綱引きの警鐘となることがよくありました。だからこそ、この分野ではコミュニケーションが非常に重要になっています。
"多くのプロジェクトがコミュニケーションを停止し、完全に沈黙したために争っています。"
Web3 では、非常に動的なコミュニケーションのリズムと、電子メールのような一方通行のチャネルではなく、Discord や Telegram のユビキタスな使用が組み合わされて、マーケティング担当者が従来のテクノロジー企業よりもユーザーと緊密な関係を築くことができます。
"最も大きなことの 1 つは、連携した持続可能なコミュニティを構築することです。私たちは皆、同じ視点、視点、目標を持っています。"ジュアンジーは言いました。"Discord やその他のプラットフォーム上でコミュニティがよりアクティブになるよう奨励する場合、それが双方にとって有利な状況であることを確認する必要があります。"
情熱的なメンバーのコミュニティを成長させる方法
Web3 におけるコミュニティの重要性を認識するのは簡単ですが、ブロックチェーン プロジェクトに対して真の熱意を持ったほとんど匿名の見知らぬ人のグループをまとめるのは不可能です。
Web3 マーケターはどこから始めますか?
KaratDAO にとって、製品とその価値を世界に伝えることが重要であり、あなたのビジョンに興奮する人々がやってくるだろうとアリソン氏は言いました。
"私たちの Discord グループと Twitter が成長するにつれて、非常に興奮しており、コミュニティの一員になること、または私たちの成長に協力することを楽しみにしている人たちを見つけました。彼女が言います："Web3 の人々がどのように結集したかは驚くべきことです。
彼女が言います："あなたのプロジェクトが本当に気に入った場合、彼らはお金をもらえるかどうかさえ気にしません。彼らはあなたを助けたいと思っています。"
NextWorld にとって、情熱的なコミュニティを惹きつけるには、プロジェクトの有用性を伝えることが重要だとルイドミラ氏は言いました。"強力なコミュニティを構築することが最も重要であり、プロジェクトを本当に信じている人は有用性について話します。実用性を重視することは、人々をプロジェクトに引き込むための鍵の 1 つです。
プロジェクト コミュニティへの関与感を生み出すにはどうすればよいでしょうか?
コンテンツは Web3 におけるエンゲージメントの基礎です。人々の共感を呼ぶメッセージやキャンペーンを作成している限り、人々はあなたの製品に戻ってきて興味を持ちます。
しかし、どのようなコンテンツを企画すればよいのでしょうか?このコンテンツの目標は何でしょうか?
Juanzie は、Web3 Academy での経験に基づいて、エンゲージメントのための 5 段階のマーケティング プランを提案しています。
コミュニケーション: フォロワーやメンバーと明確かつ一貫して対話します。
ゲーミフィケーション: イベント、景品、モチベーションを高めるコミュニケーション。
特別な特典: OG は最初からあなたのためにそこにいたため、OG に与えられる特典。これは新しいメンバーのモチベーションにもなります。
コミュニティのフィードバックと入力: イベントや会議後のフィードバックが奨励されます。これらは、次のことを計画するときに考慮される瞬間です。
オフライン アクティビティ: 過小評価されている戦術
Web3 マーケティングには、エアドロップ、NFT ミント、Twitter スペース、インフルエンサー パートナーシップ、アフィリエイト マーケティングなど、多くのオンライン戦略があります。
私たちは Web3 マーケティングをオンライン戦略の観点から考えることが多く、別の IRL 世界があることを忘れています。それはアリソンがいくつかのオフラインイベントに参加した後に気づいたことです。
"彼女が言います。"彼女が言います。
"オンライン イベントはたくさんありますが、オフライン イベントを開催して、あなたが誰であるか、誰がプロジェクトに関わっているかを人々に見てもらうことがいかに重要であるかに気づきました。そうすることで、別のレベルの信頼が構築されます。"
オフチェーンおよび Web3 データを使用して、より適切なマーケティング上の意思決定を行う
現在、コミュニケーションとコミュニティ構築がマーケティングの中心となっていますが、データの扱いが難しく断片化されている Web3 では、データを使用して意思決定を行うプロジェクトが優位性を獲得しています。
画像の説明
"私たちはまず、彼らがウォレットにトークンを保持しているかどうかを確認します。どれだけの資産を持っているかが問題ではなく、"フットプリント コミュニティは、メンバーがデータの視覚化を活用して伝達可能な洞察を共同作成する、グローバルで相互支援的なデータ コミュニティです。 Footprint コミュニティでは、Web 3、Metaverse、GameFi、DeFi などのブロックチェーンに関するヘルプを得たり、リンクを確立したり、学習や研究を交換したりできます。多くのアクティブで多様性があり、熱心なメンバーがコミュニティを通じて互いに刺激し合い、サポートし合っており、データを提供し、洞察を共有し、コミュニティを前進させるための世界的なユーザー ベースが構築されています。"
この記事の由来はFootprint Analyticsコミュニティへの貢献。
フットプリント コミュニティは、メンバーがデータの視覚化を活用して伝達可能な洞察を共同作成する、グローバルで相互支援的なデータ コミュニティです。 Footprint コミュニティでは、Web 3、Metaverse、GameFi、DeFi などのブロックチェーンに関するヘルプを得たり、リンクを確立したり、学習や研究を交換したりできます。多くのアクティブで多様性があり、熱心なメンバーがコミュニティを通じて互いに刺激し合い、サポートし合っており、データを提供し、洞察を共有し、コミュニティを前進させるための世界的なユーザー ベースが構築されています。
Footprint Website: https://www.footprint.network
Twitter: https://twitter.com/Footprint_Data
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