原作者：NFTGo
1.ドゥーキーダッシュを本当に理解していますか?
1.1 簡単なミニゲーム
これは小さなゲームです。プレイヤーは可能な限り最高のスコアを得るためにたった 1 つのことを行う必要があります。ルールは次のとおりです。
(1) 機体を操作して下水道内の障害物を避け、生存時間が長いほど多くのポイントを獲得できます。
(2) 飛行中に種類の破片を収集し、障害物を破壊することでゲームポイントが増加します。
1.2 驚くべき統計
非常にシンプルなゲームの仕組みとは異なり、Dookey Dash がわずか 3 週間で作成したゲームデータは非常にシンプルです。
25,下水道パス所有者 525 名が合計 7,487,850 回プレイしました。各プレイヤーがこの「ミニゲーム」に費やした時間は平均 27.7 時間、累計ゲーム時間は 706,436 時間でした。この値を「年」に換算すると 80.64 年になります。 、そしてこれらのデータのほとんどは「非プロのゲーム分野」の「NFTユーザー」によって作成されています。
ゲームデータに加えて、Dookey Dashの入場券であるSewer PassもNFT市場でかなりの好成績を収めており、リリース後は価格が0ETHから最大2.89ETHまで上昇し、累計取引額も増加しました。取引量は55.39,000 ETHに達し、これにより下水道パスNFTの市場価値は短期間で1億米ドルを超えました。多くのフリッパーズもこれによって利益を得ており、以下のグラフはトップ 10 の具体的な収益性を示しています。
1.3 ストーリーテリングのルーチン
もちろん、Dookey Dash の背後にある優良プロジェクトの作成者である Yuga Labs についても必然的に言及します。この Dookey Dash の発表とプロモーションの中で、Yuga Labs は再び、NFT プロジェクトのストーリーを不思議な方法で伝える方法を示してくれました。 . そして鮮やかです。」
次のように進めます。
1. まず曖昧なテキスト、概念図、その他の資料を Twitter に投稿し、コミュニティに話題の余地を残すためにサスペンスを設定し、人々の議論への好奇心を刺激します。
2. 小さな猿のジミーの物語を伝える短編映画を公開し、物語の背景を語り、前のサスペンスの答えを説明し、報酬や賞品を使って人々の食欲を再び刺激します。
3. ゲームを起動し、これまでのサスペンスと詳細をゲーム内でつなぎ合わせ、詳細の断片をつなぎ合わせて完全なフレームワークにし、人々が完全なストーリー チェーンを形成できるようにします。
この「語り」そのものを物語として設定し、再度語る手法を「プリアンプリフィケーション法」と呼び、ストーリーを連続的に入れ子にすることで、ユーザーはコンテンツのプロットの記憶を強化することができます。
ユーザーに徐々に明らかにする場合、再びハラハラを残すために前から後ろへの方法が採用されます。一方で、猿のジミーが謎の金属箱の鍵を誤って飲み込んでしまい、プレイヤーの目的は猿のお尻に刺さった鍵を引き抜くことなど、ナンセンスなプロットも多数注入されており、ストーリー性の面白さも高めている。プレイヤーのゲーム体験への没入感このストーリーテリング手法は Otherside の手法とまったく同じであり (猿が誤って飲み物を飲んだために Otherside に来た)、Dookey Dash も NFT プレイヤーに同じ期待を持たせることに成功しています。アザーサイドとして。
1.4 別のレイアウト?
データの表面や推測は別として、Dookey Dash は現段階では NFT とゲームの組み合わせとして合理的なケースであるようです. 人々が議論してきたトークンエコノミーシステムの設計の背後には、同じく Yuga Labs 傘下の Dookey Dash があります。特に「ミニ」。
これは私たちを「推測」せざるを得ません：Yuga Labsの目的は、Dookey DashにNFTゲームの市場を掌握させることであるようです。すべての Web3 ゲーム メーカーがメタバースに継続的に追加を行っているとき、NFT ゲームが「小規模で大規模に戦う」ための魔法の武器となるものは何でしょうか?
2. 中毒性のあるアーケード ゲーム (アーケード)
2.1 アーケード ゲームの概要
Dookey Dash を体験した後、多くのプレイヤーは次の 2 つの感情を抱くでしょう。シンプルで中毒性があり、この感覚はNFTの影響だけではなく、アーケードゲームのスリルからもたらされており、今ではNFTの恩恵が全体に触媒的な役割を果たしています。
1970年代から1990年代にかけて、アメリカを中心とする先進国の青少年の余暇の大半を占めていたアーケードゲームは、クリアランスゲームや格闘ゲームのヨコ版として知られています。ゲームを開始するには、プレイヤーは一定量のゲーム通貨を投資する必要があり、ゲーム キャラクターのライフ値が尽きた場合、プレイヤーは通常 10 秒以内にゲーム通貨を使用して人生を更新するかどうかを決定します。
2.2 アーケードゲームの特徴
上記の誕生背景と多くの要素により、アーケードゲームは次のような特徴を持っています。
1. 短時間:
さまざまなプレイヤーを満足させるために、アーケード ゲームは通常、ターンベースまたは固定レベルであり、プレイヤーはいつでも開始および停止でき、直線的なゲーム エクスペリエンスを必要としません。
2. 張力：
アーケードゲームのデザイナーは、流通業者が利益を得るために、ゲーム内に時間やポイントなどの限定条件を設定し、プレイヤーの体験を緊張感に満ちたものにします。
3. 成長:
プレイヤーは、アーケードゲームを継続的に体験することで徐々にゲームスキルを習得し、ゲームの難易度が上がるにつれて操作熟練度も向上していきます。
4. 競争力:
アーケード ゲームには、決闘 PK、リーダーボード、ラウンド チェックポイントなどの競争要素が豊富にあり、プレイヤーにとって白熱したエキサイティングな競争環境を作り出します。
3. NFTとストリートゲームの根本的な類似点と相違点
上記のアーケードゲームの予備的な紹介を通じて、次のようなNFTに一致するいくつかの特徴がすでに見られます。シンプルなゲームデザインと絵のスタイルを通じて、短期間でユーザーの心を掴み、初期ユーザーを引き付けることができます。欧米で人気を博した初代パックマンにせよ、1990 年代後半に日本の SNK が制作した「ザ・キング・オブ・ファイターズ」や「メタルスラッグ」にせよ、アーケード ゲームには強いデザイン スタイルがあります。デザインは、時代の人気の印象や象徴となっています。
3.1 個性が魅力を生み出す
この点はNFT分野でも広く使われており、成功した優良チップNFTプロジェクト関係者はIPの構築に特別な注意を払っており、当初からBoredを除いて、ユニークで特徴的な絵画スタイルを作成するために最善を尽くしてきました。 Ape Yacht ClubとMutant Ape Yacht Clubと同じシリーズのNFTには、特定の類似した絵画スタイルがあり、Azuki、Doodles、CLONE X、Moonbirds、その他のNFTプロジェクトはすべて独自のスタイルコンセプトを開発しています。 NFT とアーケード ゲームの相互検証により、前世紀の古いプレイヤーであろうと、今日の Z 時代のプレイヤーであろうと、彼らが自然な美的好みを持っていることを認めないわけにはいきません。エンターテインメント消費者空間では、凡庸な製品を好む人はいません。
3.2 忠誠心と意味意識
ストリートゲームユーザーが長く遊び続ける理由は、「絵柄」の個性だけでなく「成長」も大きな理由です。 「キューブを消す」は非常に夢中になって夢中になれます。この種の「固定されたゲームモードで、何度も挑戦することでゲームの能力を向上させる」ようなものです。それは人々に成長と達成感をすぐにもたらし、ユーザーの最も高度な心理的ニーズを満たし、多くの場合、ユーザーをゲームの最も忠実な擁護者にすることができます。
ストリートゲームと比較すると、NFTユーザーのロイヤルティは多少異なります。大多数の NFT ユーザーの忠誠心は、彼らの共通の信念にあります。この信念の前提のほとんどは「将来価値が上がる」ということです。ユーザーとNFTとのつながりは、どちらかというと「商品の売買の所有権」に縛られた取引関係に近く、「成長の仕組み」を通じて深いつながりを築くわけではありません。言い換えれば、ユーザーがコミュニティに忠実である理由は、実際には、お金を費やしている製品に対する忠実であるということです。
異なるユーザーロイヤルティによって引き起こされるファンエコノミーは完全に異なります. たとえば、多くのプレイヤーはゲーム周辺機器を購入することに非常に意欲的です. 彼らは純粋に娯楽のためにそれらを購入しますが、NFT周辺機器を購入する人はほとんどいません. ほとんどのホルダーは周辺機器製品を他の人に見せるために購入します.これは、構築されたロイヤルティ レベルの違いによってもたらされる、ユーザーの消費需要の違いです。 (ここでは展開されていません)
さらに深く掘り下げると、アーケードプレイヤーは、少なくとも10分間の人生において、操作しているゲームキャラクターの「意味の感覚」と感情のリンクを追求し、絶え間ない挑戦の中で「意味の感覚」を追求しています。プロセス内で事実上確立されるそれはプレイヤーの感情、態度、価値観にさえ影響を及ぼし、これがユーザーの高い粘着性の根本原因でもあります。
もちろん、Dookey Dash は、伝説的なアーケード ゲームのように、ユーザーに感情的なつながりを継続的に確立し、成長をもたらすことはできませんでしたが、Web3 業界の現在の状況と組み合わせることで、いくつかの興味深い発見を得ることができます。
4. Web3 マーケティングを中毒にする方法
前述の Dookey Dash のデータ パネルから、1 ユーザーのプレイ時間が長いことがわかります。これは、Web3 プロジェクト関係者にとって非常にうらやましい成果です。これらのゲーム内データは、アーケードゲームの機構設計に大きく関係しています。 Dookey Dash のミニゲーム「下水道の鍵を探す」もアーケード ゲームと同じで、ゲーム動作を何度も繰り返すと、人々は熟練して中毒になります。その特徴に基づいて「中毒性のある」Web3 マーケティング手法を設計します。
4.1 シンプルかつ反復的
人々は長い文章を読むことを好みませんし、複雑な対話方法を好みません。言葉を使ったマーケティングが避けられない場合は、できるだけシンプルにするようにしてください。もちろん、テキストは十分に単純ではないので、写真やビデオを使用して比較的複雑なストーリーを伝えるようにしてください。これも Yuga Labs で繰り返し使用されているテクニックです。シンプルで反復的なインタラクション メカニズムの設計は中毒性が高く、Dookey Dash の下水道ゲームのように、プレイヤーはゲーム内で死亡した後、無制限かつ迅速に再開できます。自分のブランドに合ったアーケード ゲームのメカニックを見つけることもできます。
4.2 独特のスタイル
これはテキストマーケティングが推奨されない理由でもあり、ブランドのスタイルを表現する上で、サウンドと写真は特に重要なスタイルを形成するため、写真をマーケティングに活用するのが得意なNFTチームは通常、トラフィックが良好です。エンターテインメント消費者分野では、標準的な製品を好む人はいません。Web3 にも同じことが当てはまります。NFT自体はビジュアルであり、ほとんどのNFTユーザーは依然としてビジュアル作品を好むため、NFTユーザーを引き付けたい場合は、画面からユーザーの喜びをキャプチャする必要があります。そのため、ピクセルスタイル、レトロなどのようなものを何度も見てきました。風や二次元要素など、個性的でユニークなスタイルは、より魅力的に感じられます。
4.3 ゲームの仕組みを参考にする
アーケードゲームを模倣して、「少し頑張れば上達する」という参加の仕組みを設計することもできますが、その具体的な方法としては、競争、対決、協力などさまざまなゲームの種類があり、ユーザーの好みに応じて分類することもできます。
社交性：遊ぶ、管理する、協力する、操作する
探索的: 色付け、ランダム化、構築、作成
対決: 競争、パルクール、戦闘、サバイバル
育成: 成長、収集、交換、物語
種類だけでなく、アーケードゲームの「難易度上昇の仕組み」にも学ぶべきだろう。人が依存症になるのはまさに次のような理由からです: 絶え間ない挑戦の中で、人は「達成感」、ここで入手可能いくつかの参考原則:
1. ユーザーがいくつかの具体的な手順を経てロールに参加できるようにし、ユーザーにメダルを授与するなど、ロールに意味を与えます。
2. タスクの難易度はユーザーにとって予測可能であり、直線的に増加する難易度曲線など、ユーザーに自信を与えます。
3. ユーザーを継続的に刺激するために、各リンクに新鮮さと緊張感を持たせるために、難易度は増加し、報酬も増加しています。
4.4 信仰を築く
1. 心の扉を開ける
モバイル インターネットで普及しているデジタル マーケティングは「誘導的」です。ユーザーはさまざまなマーケティング手法に魅了された後、クリック インタラクションに参加します。これによりデータはもちろん増加しますが、実際には増加しません。ユーザーの精神レベルに重大な影響を与えることはありません。ゲーミフィケーション マーケティングを通じて、この問題は非常にうまく解決できます。ユーザーに「ロール」を割り当てる実際、それは、役割の使命を自分自身の中に取り込み、心理学に抵抗するのではなく、積極的に探索したいという欲求を生み出し、Web3 ユーザーの心の扉を開くことであり、次に語られるストーリーにも便利です。プロジェクト当事者がユーザーに受け入れられるようにします。
2. 共有エクスペリエンスを作成する
上記のメカニズムを使用して、いくつかの単純なタスクを設計し、最初にユーザーに共通のエクスペリエンス、共通のトピックを持たせ、グループ認識を形成させます。次に、このユーザー グループの「グループ タスク」と、タスクを完了するための鍵を作成します。グループの取り組みにあり、これら 2 つのステップを通じて、ユーザーとプロジェクト、ユーザーとユーザーの関係が緊密に結合されます。これは Web3 プロジェクトでは珍しいことではなく、Dookey Dash でも当てはまります。
5. NFTアーケードゲームへの期待と不安
5.1 ビッグゲームとスモールゲーム
何千ものメタバース ゲームが構築されている場合、小さいながらもエレガントな Web3 アーケード ゲームが必要でしょうか? Web3 アーケード ゲームの開発はそれほど難しくなく、機構設計とゲームプレイ設計の大胆な組み合わせが容易であるため、最初に成功した NFT ゲーム モデルは小規模ゲームで最初に機構を検証する必要があります。 NFT を使用し、投資の観点から見ると、試行錯誤のコストは小さく、確率は高いため、ユーザーとスタジオにとっては良い選択です。第二に、大規模な MMORPG ゲームであっても、それを埋めるにはアーケード ゲームに似た無数の小規模なゲームが必要です。これは特に、分散型のソーシャル インタラクションを提唱する Web3 に当てはまります。オープンワールドでは、プレーヤーに何かを提供する必要もあります。ウィッチャー 3 でグウェント カードをプレイするのはやめたいと思いますか?
したがって、Dookey Dash が別の形で Otherside のオープンワールドに登場し、小さなアーケード ゲームのコレクションになる可能性も疑う必要があります。このように、Yuga Labsは、大規模メタバースの長い開発サイクルの中でNFTエンターテインメントゲームに対するユーザーのニーズを満たすだけでなく、水のように「小さくて速い」という形でユーザーの心を事前に掴みます。地球に到達する前にトリソララン艦隊によって発射された液滴。
5.2 Web3 ゲームの中間状態
「短く、平坦で、速い」ことを特徴とするファストフード文化はますます広く普及しており、NFTアーケードゲームも同様の問題を抱えています。ゲーム制作のレベルから見ると、アーケードゲームのコンテンツプレゼンテーションははるかに完全ではなく、大規模なゲームに比べて豊かで、精神的な価値観も深みに欠けます。 Web3 ゲームの中間状態として、21 年間の GameFi プロジェクトよりも多くのゲーム メカニクスを備え、将来の RPG よりも小規模な NFT アーケード ゲームが徐々に登場する可能性があります。
Web3の現状から判断すると、NFTアーケードゲームは「ゲームシェルを使ったDeFi」よりもはるかに先進的ですが、「NFT+アーケードゲーム」の最小モデルを実現する場合、プロジェクトチームは「ゲーム」を使用できると考えています。 「Fi」の重要性と一貫性を保つのは容易ではなく、「ゲームメカニクスの設計」と「ストーリーテリング」という点で、最も「アーケードゲーム的な」2つの要素だけでは不十分であり、その結果、ゲームとNFTは次のようなものになりました。小道具や商品に加えて、NFTのストーリーと楽しさも非常に均一です。この点で、Yuga Labs の背後にブランドの祝福がある Dookey Dash のようなプロジェクトを除いて、他のプロジェクトはさらに多くの課題に直面する可能性があります。
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