クリエイティブメディアの春が到来? IP統合に対するNFT+DAOの価値の解釈

原著者 | Cuy Sheffield、Visa 暗号化ビジネス責任者

全文を編集したものは次のとおりです。

私たちは毎日、人気のあるキャラクター中心のエンターテイメントを消費しています。成功したキャラクターのコレクションは、フランチャイズの基礎を形成することができます (Odaily Wars、Marvel、Harry Potter など)。フランチャイズは数十年に渡り、さまざまなプラットフォームやメディア タイプにわたる成功した作品に組み込むことができます。

しかし今日、成功したキャラクターのほとんどは、単一の企業が所有する知的財産として存在しています。とはいえ、ファンにはこれらのキャラクターに対する管理権限はなく、ましてや直接の所有権はありません。彼らは、企業が作成することを決定した製品や物語の受動的な消費者になることしかできません。

ファンがサポートを示したり同盟を結んだりするために企業の公開株を購入する場合でも、多くの企業は大規模で多様な垂直統合型ビジネスであり、多くの製品ラインを所有および運営しているため、個々のキャラクターやフランチャイズの成功に的を絞った賭けをするのは難しい場合があります。株主投票は、ファンや投資家がシリーズの次回作でお気に入りのキャラクターを演じる俳優を選択したり、その他の影響力のある決定を下すのに役立てたりするためのものではありませんし、そうすることもできません。

そんな要求はクレイジーに聞こえると言う人もいるかもしれないが、最も熱心なファンはすでにオンラインコミュニティやイベントを結成し始めており、さらには自分のファンフィクションをオンラインに投稿し始めている。キャラクター IP 所有者は、これらのコミュニティを否定するのではなく、クリエイティブ プロセスにキャラクターを参加させることができ、従来のツールや技術では大規模に管理することが困難だったアイデアをテストして拡張するための出口を提供できます。

副題

1 オープン"役割のガバナンス"閉ループ

ビジネスの内外で、より広範な文化的変化がすでに起こっています。環境、社会、ガバナンス (ESG) 投資、アクティビスト投資、あらゆる種類のクリエイターのファン コミュニティの台頭を見てみるとよいでしょう。これらのさまざまな取り組みスタイルに共通するのは、利害関係者やコミュニティが、人々の関心を引く人々や大義を組織し、支援するために時間と資金を投資する新しい方法を模索していることです。

私たちは文化的役割に関連した知的財産の問題に​​直面しています。

私のキャリアの初期には、電子商取引の支払いと広告のプラットフォームである TrialPay (Visa が買収) で働いていたとき、最も成功した基本プレイ無料のゲーム開発者たちと協力して、彼らの仮想経済の成長と収益化を支援しました。特にあるゲームは、ファンに次のような感覚を与えた初期のケーススタディを提供しました。"個人"人気キャラクターの力をコントロール。それが Kim Kardashian: Hollywood (2014 by Glu Mobile) で、シンプルな選択ゲームです。プレイヤーはカーダシアン家のふりをして、アバターの服装、架空の映画の撮影や出演について決定を下すことができます。

ゲームは大ヒットしましたが、ゲームの通貨、およびファンが行う無数の選択と決定からのすべての出力は、閉ループの世界に限定されています。これらの初期のゲーム体験は、"役割"誰もが個別に享受できる模擬統治の約束は、より有意義で創造的な方法でコミュニティと協力する機会をこれまでに提供しませんでした。

副題

2 DAOとトークンの経済的インセンティブ

DAO を入力します。これらの分散型自律組織は、世界中のクリエイティブな人々がリアルマネーでコミュニティや新しいキャラクターを形成するための新しいメカニズムをもたらします。ちょうどファンタジー スポーツがスポーツ ファンをチームの所有権 (そして潜在的には経済的収入) に惹きつけるのと同じように、根底にある願望は同じです。

の分散バージョン"ファンタジーハリウッド"市場もありますが、まだ満たされていないだけです。

DAO はどのようにしてこの目標を達成するのでしょうか?簡単に言えば、DAO はスマート コントラクトまたはブロックチェーン上の自己実行コードによって実行されるネットワークであり、分散型組織のメンバーであれば、特定の権利と責任を約束することができますが、中心人物はほとんどまたはまったくいません。積極的な監督。携帯電話とインターネット接続を持っている世界中の誰でも、このようなネットワークの参加者になることができ、ネットワークは参加者の貢献に基づいて (またはプロトコルの作成者によって決定されたその他の要素に基づいて) トークンを参加者に発行することもできます。

これらのトークンは特定の議決権や統治権を与えることができ、ネットワークへの参加を希望する人が増えれば、トークンの価値（金銭的価値だけでなく）も上昇する可能性があります。トークン自体の経済的インセンティブにより、ネットワークの有用性を最大化できることが参加者の利益になります。"資本"進行中の業務に関して集団で適切な決定を下します。

成功した DAO の最初の反復は主に金融プロトコルを中心に形成され、トークン所有者のコミュニティがプロトコルへの特定の変更を提案し投票することで分散型融資を管理するなど、金融プロトコルを中心に形成されました。この構造により、分散型金融や DeFi エコシステムにおける新しいプロトコルが成長して機能することが可能になりますが、主流の消費者のほとんどは、担保率などの特定のガバナンスの決定を検討するのに必要な金融リテラシーや関心を持っていません。

ただし、DAO の概念の有用性はより広範囲に及ぶ可能性があり、共通のインセンティブと共通の利益を持つ人々のネットワークの他の使用例にも適用できます。したがって、DAO の次のイテレーションは、アイデアや調整をクラウドソーシングするためのクリエイティブ コミュニティを中心に出現することになります (別名、"クリエイターDAO"またはその他の同様のもの）。

副題

3 キャラクターを中心としたコミュニティを構築する

現在、キャラクターを中心にコミュニティを形成するには少なくとも 2 つの方法があります。IP の革新、デジタル アイデンティティの構築、そしてキャラクターの市場での成功から経済的利益を得るというものです。

今後数年間でさらに多くのアプローチが登場することは確実ですが、現在の例を使用して各モデルを説明します。

CryptoPunks

CryptoPunks は、開発者の Larva Labs が 10,000 文字に芸術性をもたらし、それぞれが独自の属性を持つ NFT として存在するという 1 つのアプローチを示しています。コレクターの分散型コミュニティは、ソーシャルメディアプラットフォーム上の個人写真にパンクを使用するなど、独自の文化的行動や規範を持つCryptoPunks NFTを中心に形成されています。 CryptoPunks はもともと 2017 年に無料でリリースされましたが、コミュニティの指導により、このプロジェクトは現在までに 6 億 8,000 万ドル以上を売り上げています (最もレアなシングル パンクは 700 万ドル以上で販売されました)。

ただし、コレクターは受動的にパンクを所有しているだけではなく、CryptoPunk のキャラクター アートにインスピレーションを得たストーリーを作成し、自分のパンクを作成するために互いに協力し始めています。"生き延びる"。デジタルレゴブロックとして、または一種の創造的な幹細胞としてのNFTアートの機能は、いずれにしても、豊かな想像力がさまざまな方向や方法で発展するための基盤を提供します。たとえば、コレクターのグループは、16 人のパンクをフィーチャーしたパンク コミックを作成しました。これには、パンクの完全なキャラクター アイデンティティを作成するバックストーリーと物語が含まれています。

ただし、そのようなコミュニティ活動は、CryptoPunks の背後にある元の開発者から完全に独立しています。コミュニティは、オリジナルの pPunk のみをインスピレーションとして使用して、まったく新しいアートを作成し、Larva Labs の創造的な制御と監督を超える新しい形式に拡張します。これらの新しいパンクにインスピレーションを得たストーリーは、それ自体が新しい NFT になる可能性があり、コミュニティメンバーはライセンス契約を必要とせずにファンアートとして収益化し、販売することができます。

従来の企業が所有するキャラクターのファンフィクションに関しては、ファンの創造性によってそれらのキャラクターの価値と露出が増加する可能性がありますが、ファンがその利点に参加することはできません。

ただし、PUNKSコミックでは、ファンはすでにコアCryptoPunk NFTの所有権を持っています。そのため、パンクをベースにしたキャラクターやストーリーの成功により、潜在的なオリジナル パンクに対する認識と需要が高まり、パンクのコミック クリエーター、オリジナル開発者、そしてより広範なパンク コミュニティに利益がもたらされました。

Aku

コミュニティがキャラクターを所有するもう1つの方法は、NFTの作成を促すバックストーリーとアイデンティティを持つ特定のキャラクターから始めて、コレクターのコミュニティをその開発に参加させることです。その一例が、元メジャーリーグ野球選手（そして独学でアーティスト）のミカ・ジョンソンによって作成された若い黒人宇宙飛行士のキャラクター、アクです。

ジョンソンさんは、甥が母親に宇宙飛行士は黒人でもいいのかと尋ねているのを聞いた。これが彼にインスピレーションを与え、甥のために宇宙飛行士のヘルメットを描き始めました。現在、この夢を達成できるという自信を与え、励ますためのそのようなロールモデルや物語のキャラクターが他に欠如していることを考慮して、ジョンソンは新しいNFTベースのキャラクター、つまり宇宙飛行士のヘルメットをかぶった黒人の少年を作成しました。

ジョンソンの作品を見て、周囲のコミュニティと交流するうちに、私的機関ではなく、数億人のインターネット ユーザーが芸術作品の価値を決定したり、芸術作品を表すトークンを簡単に所有したりできる可能性に衝撃を受けました。それ。さらに、このトークンを使用してこのコミュニティのメンバーシップを表現し、デジタル文化的アイデンティティを構築することができます。

それはジョンソンのようなアーティストにとって、そしてコミュニティを構築したりフォロワーを抱えているアーティストにとっては非常に意味のあることだ。音楽、文学、視覚芸術にわたる黒人文化と創造的な表現は、何世代にもわたって繁栄し、世界の主流文化を牽引してきましたが、歴史的に見て、黒人アーティストやクリエイターは、この文化を通じて生み出す価値の一部さえも所有することはおろか、捉えることも困難なままでした。 。才能ある黒人アーティストが、インスピレーションを与える黒人のキャラクターを表現したNFTパワーを、主に黒人のコレクターベースに販売しているのを見ると、私が以前そのように書いたように、新しい運動、黒人デジタルルネッサンスの初期段階のように感じます。

ほんの数か月前、ジョンソンは、アクがさまざまな人々や場所と交流する方法で、10の短いアニメーションビデオチャプターからなる限定版のNFTを作成することで、アクの物語を一度に解明すると発表しました。アク NFT は、最初の 2 章を通じて 200 万ドル以上の売上を推進しただけでなく、アクが黒人の子供たちの肯定的な代表として、そして黒人の経済的エンパワーメントの象徴として成功するのを見たいと願う熱心なサポーターのコミュニティも持っています。これらのNFTの所有権を通じて、初期のAkuコレクターはその成功から経済的に利益を得ることができ、ひいてはAkuのデジタル記念品の需要と価値を高めることができます。

コミュニティが所有および運営するキャラクター IP の可能性は、従来のメディアとも共鳴します。

副題

4 "キャラクタースキン": コミュニティ所有のロール IP のビジネス ケース

上記の 2 つのアプローチにおいて、キャラクター ストーリーの作成または拡張によって、NFT はアーティストがキャラクターに対する市場の初期のパフォーマンス ニーズをテストするための強力なツールです。ある意味、これは試聴、つまり実用最小限の製品 (MVP) のプリセットです。"役割市場適合性"彼らの創造的なビジョン - NFTの初期のコレクターが、アートスタイル、属性、メッセージングがより幅広い聴衆を引き付けることができることを示しています。

ただし、従来のフォーカス グループ (ゲームにスキンが存在しない) とは異なり、この形式はアーティストやその他のコレクターに強力なシグナルを提供します。キャラクターに十分な需要がある場合（個人がこれらのNFTを収集するために数百ドルから数千ドルを支払うのに十分な量）、作成者は何かがあることを知っています"キャラクタースキン"、ゲーム内にスキンがあるのと同じです。

NFTがキャラクターへの愛情を育む初期コレクターの情熱的なコミュニティを維持できるようになると、そのコミュニティをどのように成長させ、キャラクターを発展させ、主流メディアプラットフォームを通じて幅広い視聴者にそれを伝えるかが課題となります。

実際、このモデルは大企業にとっても有益であると私は信じています。なぜなら、現在のシステムの下では、互いに直接の競合相手とみなしている異なる企業が所有する複数の役割の間で創造的なコラボレーションを調整し、実行することが難しいからです。

2 つの異なる企業が所有する 2 つのキャラクターのファン層には多くの重複があるにもかかわらず、これらのコラボレーションを企画するのは不可能ではないにしても、困難な場合があります。

もちろん、（DCとマーベルが時々行うように）クロスオーバーコラボレーションが行われる可能性はありますが、自社が所有する製品の潜在的な競争問題を最小限に抑えながら、企業に十分な見返りを提供するために両方を行うのは困難です。 NFT と DAO は前進する道を提供します。

まず最初に、この新しいクリエイティブな働き方は何が違うのでしょうか?

ミカのようなアーティストと話をすると、分散型ストーリー モードで"自分の冒険を選択してください"このアプローチでは、コミュニティのメンバーが自分のキャラクターのためにさまざまなストーリーや体験を思いつくことができます。しかし、これはどのように機能するのでしょうか?コミュニティはキャラクター NFT の所有者にガバナンス トークンを配布でき、それを使用して重要なクリエイティブな決定に投票できます。

クリエイターとコミュニティの間のこの種のパートナーシップはすでに実現しており、参加者が創造性（ガバナンスを含む）と財務面の両方で可能性を模索するにつれて、さらに改善されるでしょう。

それでは、これはクラウドソーシングの別のバージョンにすぎず、高品質のキャラクターIPを作成するための最悪の方法であり、クリエイターのビジョンを弱めているのではありませんか？いいえ、新しい暗号通貨は、すべての違いを生む統合ネットワーク インセンティブをネイティブに重視しているためです。それは実際に、クリエイターがよりコミュニティのリーダーとなり、ファンの分散型コミュニティとなる巨大な新しいモデルフィールドを生み出します。

副題

5 DAOの役割の台頭

ここではテクノロジーがさらに多くのことを達成できるでしょう。現在の技術条件では、次のモデルが実現できます。

• コミュニティのメンバーが短編映画またはアニメ シリーズの概要を作成します。トークン保有者（NFTまたは均質化の取得）"ソーシャルトークン"コミュニティのメンバーは、複数の所有者に均等なガバナンスの重みを与えます）は、概要の承認と初期予算の割り当てに投票できます。

• 制作会社はこれに応じて、概要をどのように実現するかを示す予告編を作成できます。コミュニティは提出されたすべてのトレーラーをレビューし、どのトレーラーに資金を提供するかをトークンで投票します。

• 創設アーティストはクリエイティブ ディレクターとして活動し、トークン所有者のために働き、募集プロセスの管理を支援し、受賞企業と緊密に協力してコレクションを実行します。

• コレクターが最初のNFTを購入して投資を継続するために使用した資金は、コミュニティの財務省に再投資でき、その後、NFTキャラクターに関する追加のデジタルコンテンツのクラウドファンディングに使用して、ブランドの認知度を高め、周囲のコミュニティを発展させることができます。

上記のすべては現実離れしているように聞こえるかもしれませんが、あらゆるタイプのアーティストがすでにNFTやその他のファンコミュニティと関わる新しい方法を熱心に模索していることを考えると、実際にはそうではありません。暗号通貨の相互運用性により、イノベーションやアイデアを相互に迅速に構築することができます。

このパターンの利点は何ですか?以下にいくつかの例を示します。

クリエイティブな反復をより迅速に。コミュニティは、キャラクターを所有する (ただし、そのキャラクターが登場するシリーズ、映画、またはビデオ ゲームのクリエイティブな実行をアウトソーシングする) ことで、単一の企業よりも早く新しい世界的なフランチャイズを生み出す可能性を秘めています。 1つ"役割-DAO"複数の番組、映画、ビデオ ゲーム、商品 (物理的およびデジタルの両方) は、1 つのコンテンツ アクティベーション プロジェクトを同時に実行するのではなく、異なる市場に焦点を当てた個別のチームによって実行されるため、資金を提供することができます。小規模なモジュール式コミュニティにより、より多くの実験が可能になり、暗号通貨がすべてのインセンティブを統合します。

効率的なコラボレーション。異なる役割を中心に複数の独立した創造的な DAO が出現すると、それらの間で所有権が重複します。ただし、これはバグではなく機能です。この重複により、たとえば、両方の役割を組み込んだデジタル コンテンツを作成することで、DAO 間の役割間のコラボレーションの機会が生まれ、競合を懸念することなく、多様なコミュニティ全体での普及を促進し、共有の視聴者 (およびブランド アンバサダー) を作成できるようになります。

DAO 全体でインセンティブを統一。コミュニティ メンバーは、顧客としてコラボレーションをサポートし、ブランド アンバサダーとしてコラボレーションを促進するよう奨励されます。メディア キャンペーンが成功するたびに、新しい視聴者が、大好きな映画で見たばかりのキャラクターの所有や管理に参加して手伝いたいと思うコミュニティ メンバーに変わります。

より良い文化表現。このモードでは、独自の文化 (人種的および宗教的少数派など) を積極的に表現するキャラクターを作成することに加えて、語られるストーリーの種類が民主化されます。似たような価値観を持つ親たちは、既存の役割を見つけようとするのではなく、実際に協力し、創造的リソースと経済的リソースをプールして、自分たちの価値観に合った独自の役割を子どものために作り出すことができるようになりました。

副題

6 ガバナンスの問題

もちろん、楽しいことやゲームばかりではありません。結局のところ、DAO は単なる抽象的な暗号通貨の概念ではなく、人々に関するシステムです。これらは、共通の原則や目標に基づいた人間の調整の新しいモデルを作成する一方で、効果的なガバナンス、日々の実行、および拡張に対して新たな課題も引き起こします。

これらの課題には次のような質問が含まれており、多くの実験が必要になりますが、以下にいくつかの考えを共有します。

DAO はどのような種類の決定を中心に最適化する必要がありますか?コミュニティがキャラクターのあらゆる細部に投票する必要がある場合、エクスペリエンスは楽しくなくなり、効率も低下し、魅力も減ります。ただし、投票の決定が高すぎると、コミュニティのメンバーが十分なコントロールや所有権がないと感じる可能性もあります。

日常の管理機能やコミュニティ管理機能は誰が管理するのでしょうか? DAO について私は次のように考えています。"クリエイティブ委員会"より効果的には、RFP を通じて製品管理とアイデア開発をサードパーティにアウトソーシングしながら、重要な高レベルの戦略的決定と役割に投票します。

DAO は IP に関する品質管理をどのように維持するのでしょうか?主要なキャラクターが登場するフランチャイズには、一貫性、アイデンティティ、品質を確立するために、キャラクターが何を言ってもいいのか、何を言ってはいけないのかについての厳格なルールがあります。コミュニティは、メンバーが新しい提案を評価するために使用できる、役割に関する独自のガイドラインまたは原則を確立する必要があります。最終的に、コミュニティがさまざまなメディア形式で同時に多くのさまざまなキャラクターのアクティベーションを追求すると、そのうちのいくつかは他のものよりも成功し、より良い体験をすることになります。ここで重要なのは、この実験はすべて社内では実行できない方法で実行できるということです。

DAOは、チェーン外のロールIPから得られる収入をチェーン上の金融収入にどのように変換するのでしょうか? NFTの販売は、トークン所有者が管理できるオンチェーンの財務省に資金を供給する簡単な方法です。しかし、DAO は、オフチェーン (現実世界など) とオンチェーンの収益、支出、および財務管理を接続するために、DAO の指示の下で支払いおよび契約サービスを提供できるサードパーティの管理者を必要とする場合があります。

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新しいキャラクターを世に送り出し、それが特定の視聴者の共感を呼ぶかどうかをテストし、そのキャラクターを中心にさまざまな形のメディアやストーリーを構築するためのコストと障壁は劇的に低下しています。それは、NFTや新しいツールなどの暗号通貨のおかげです。 DAO のようなものが登場します。

個々のアーティストが自分の作品を中心にコミュニティを構築する多大な機会を持つだけでなく、消費者も受動的な参加者から積極的な参加者、つまり自分がサポートするアーティストと一緒にストーリーを語ることができるようになり、これまで見落とされてきたリスクが危機に瀕しています。クリエイターや消費者、その他の人々も、新しい道や声を見つけることができます。

これらのアイデアを生み出すきっかけとなった会話をしてくれた Chris Lyons と Micah Johnson に感謝します。表明された意見は私個人のものであり、関連会社 (Visa) の意見を代表するものではありません。