Odaily現場體驗Polymarket紐約首店：最逢時的慈善與行銷
- 核心觀點：加密預測市場平台Polymarket在紐約開設首家完全免費雜貨店，作為一次高調的慈善行銷活動，在引發巨大社區反響的同時，也巧妙回應了當地政治議題並提升了品牌知名度。
- 關鍵要素：
- 活動吸引了遠超預期的民眾，原定上午10點開門因故推遲至下午2點，但早上6點已有人排隊，隊伍一度長達四個街區。
- 多數排隊市民透過社群媒體或社群得知活動，並不了解Polymarket及其預測市場業務，活動有效進行了品牌曝光。
- Polymarket向紐約食品銀行捐贈了100萬美元，相當於提供300萬份餐食，以支持解決食物短缺問題。
- 活動時機微妙，被視為對紐約市長提出的開設低價政府雜貨店競選承諾的一種市場化的搶先回應。
- 現場採訪顯示，紐約市民普遍面臨生活成本壓力，每月雜貨開銷在80至200美元不等，免費物資提供了切實幫助。
- 活動並非行業個例，其競爭對手Kalshi也在近期進行了類似的免費雜貨行銷，顯示出預測市場平台線下獲客的競爭態勢。
原創 | Odaily（@OdailyChina）
作者｜jk
現場採訪｜Connie
美國當地時間 2 月 12 日，加密預測市場平台 Polymarket 在紐約曼哈頓下城舉辦了一場慈善活動，開設了一家名為「The Polymarket」的免費雜貨店，這是紐約市首家完全免費的雜貨店。從新鮮農產品到日用品，所有商品均免費提供，活動將持續至 2 月 16 日。
Odaily駐紐約的 Connie 在開店當日來到了該門店現場，體驗了店內的環境，並採訪了工作人員和不少來排隊的紐約市民。讓我們一起來看看，Polymarket 的首家「線下實體店」首日開門到底是什麼盛景。
下午 2 點才開門，早上 6 點就有人排隊，長隊繞整個街區一圈
活動原定上午 10 點開門，但由於貨物延遲，開門時間推遲至下午 2 點。儘管如此，紐約客們早早就來排隊。現場工作人員透露，當他早上 7 點到達時，隊伍最前面的三個人已經在那裡等候了。
排在隊伍第一位的女士名叫 Tori，她告訴現場記者 Connie，她從早上六點就站在這裡了，儘管現在是冬天。
「我們早上 6 點就到了，」Tori Hall 說，「原本以為 10 點開門，現在要等到下午 2 點。但免費就是免費，這年頭日子不好過。」因為排的隊伍實在太長，到上午 11 點時，隊伍長度已經排到了四條街以外，Polymarket 工作人員不時為等待的人群提供免費咖啡。
排隊人群已經到了四條街外
據悉，當現場記者離開的時候，因為排隊的人群實在太多，紐約警局已經派人來詢問情況。
其實，現場排隊的人多數不知道 Polymarket 是什麼
有趣的是，絕大多數前來領取免費雜貨的市民根本不知道 Polymarket 是什麼。來自布魯克林的 Ryan 從 Instagram 的「New York City for Free」帳號得知這個活動，當被問及是否聽說過預測市場時，他坦言：「沒聽說過。Polymarket 是什麼？」在得知這是一個預測市場平台後，他表示：「哦，我聽說過，好像是個預測網站。」（也不容易，至少這次該留下品牌印象了吧。）
根據現場記者的觀察，排隊人群中有大量華人，他們透過微信群得知這個活動。「他們完全不知道什麼是預測市場，也不知道 Polymarket，」 Connie 採訪後發現，「當我問他們知道什麼是 Polymarket 嗎，他們說『就是 supermarket 啊』。還有人以為這是紐約市長提出的那個要給大家發免費食物的計劃。」
Polymarket牌手提袋
精心策劃的細節與百萬美元捐贈
這家臨時雜貨店的每個細節都經過精心設計。據 Polymarket 工作人員介紹，店內的藍色價簽上寫著「Milk, eggs, produce priced by the people」（由人民定價的牛奶、雞蛋、農產品），洋蔥貼紙上印有 Polymarket 的圖表，就連店面選址都經過深思熟慮。
「由人民定價的牛奶、雞蛋、農產品」
這位工作人員曾在 NFL 和 MrBeast 工作，他透露：「CEO Shayne Coplan 和 CMO 都是紐約公立學校長大的孩子。這是他們公司成立以來第一次慈善活動，他們想回饋這座養育公司的城市。」 當日，CEO 也來到了現場。
整個店鋪在短短兩天內從零開始搭建完成，店內商品琳瑯滿目：新鮮水果、蔬菜、肉蛋奶、義大利麵、番茄醬、橄欖油、花生醬、罐頭、零食、飲料，以及紙巾等日用品。值得一提的是，由於情人節臨近，店內還設有免費鮮花專區。
顧客進店後會得到一個手提袋，市場店員會充當私人購物助手，協助他們挑選所需商品。前 300 名排隊者保證能獲得免費雜貨。
店內工作人員向 Odaily 表示，每位顧客可以裝滿發給他們的購物袋，在這個範圍裡想拿多少拿多少，最好是真正用得上的商品。
某位顧客的戰績
除了實體雜貨店，Polymarket 還向紐約食品銀行（Food Bank For New York City）捐贈了 100 萬美元。據工作人員介紹，這筆捐款相當於 300 萬份餐食，將幫助紐約五個行政區的民眾的食物短缺問題。不過，當被問及整個活動的成本時，工作人員拒絕透露。
與市長提案的「巧合」
Polymarket 的這一舉動時機非常微妙：紐約市新任市長 Zohran Mamdani 在競選期間承諾在每個行政區開設至少一家由政府營運的低價雜貨店，以批發價出售食品。Polymarket 的免費雜貨店似乎是對這一提案的回應，或者說是一種搶先行動，在熱度上屬實佔盡了風頭。
對此，市長 Mamdani 在社群媒體上以一張《洋蔥新聞》的截圖回應：「令人心碎：你認識的最糟糕的人剛剛說了一個很棒的觀點。」Polymarket 隨後表示希望市長能來參觀，並稱「我們一直在嘗試聯繫」。
更耐人尋味的是，Polymarket 並非唯一進行此類行銷的預測市場平台。競爭對手 Kalshi 在 2 月 3 日也在 East Village 的 Westside Market 為顧客提供了每人 50 美元的免費雜貨，吸引了大量人群。
儘管行銷動機明顯，但這個活動確實為紐約民眾帶來了實實在在的幫助。Tori Hall 表示，她每月在雜貨上的開銷在 150 到 200 美元之間，「廁紙就要 30 到 40 美元，一箱好水要 20 到 30 美元，雞蛋 8 到 9 美元。這些加起來真的不少。物價越來越貴了。」
她對這個活動讚不絕口：「這太棒了，太好了。我強烈推薦他們，非常感謝他們幫助社區和民眾。」
來自布魯克林的 Ryan 每月雜貨開銷約 80 到 90 美元，他認為：「這對那些經濟困難或沒錢的人來說是個很好的機會。」
活動結束後，Polymarket 計劃轉向接收社區捐贈。2 月 15 日下午和 16 日（總統日）全天將專注於收集非易腐食品，所有收集的物資將分發給紐約市的合作組織，幫助有需要的鄰居。
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