起底跨界網紅GaryVee的成長史，VeeFriends為何能成功？
原文作者：Zen
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海外知名網紅GaryVee 創建的知名NFT 項目VeeFriends 將於10 月17 日推出實體的毛絨和塑料玩具，並在梅西百貨及玩具零售商Toys「R」Us 上架。這些玩具是由玩具和娛樂初創公司Toikido 基於VeeFriends 系列中孔雀、巫師、熊貓等10 個VeeFriends 角色而設計，還將通過Macy's 和Toys
Us 網站以及VeeFriends 網站發售。
作為如今NFT 領域的弄潮兒，GaryVeet 推出了2 個系列的NFT 作品多款限量版的NFT，甚至還正在籌備全球首個NFT 餐廳。出身草根的GaryVee 實際上是個跨界達人，他從賣酒起家，又靠長期在網絡上的內容輸出而走紅，他一路的成長史和NFT 領域的深入探索或許能給後來者以啟發。
賣酒起家，利用互聯網走紅
GaryVee 的原名叫Gary Vaynerchuk，三歲時，父母舉家從白俄羅斯搬到了美國新澤西州愛迪生市，一貧如洗的一家十口只能擠在一個單間公寓。窮人的孩子早當家，似乎生來就是企業家的GaryVee 很早就覺醒了他的天賦。在同齡人還在泥巴玩的年紀，他已經開始經營起了賣檸檬水的生意，並在六歲時就擁有了7 個檸檬水攤。 12 歲時，他開始做起了大規模的棒球卡業務，這也是他真正開始學習創業的起點，那時他每週末都能在新澤西的購物中心賣出價值1000 到2000 美元的商品。通過在生意場上不斷磨煉，他學到了很多商業知識和一些受益終身的經驗。
帶著全家移民，去尋找美國夢的GaryVee 爸爸，經過多年的拼搏和省吃儉用，終於攢夠了積蓄，隨後辭去酒舖售貨員的工作，開起了自家酒館。 14 歲的GaryVee 在學業之餘自然而然也參與起了家族企業的經營。做了一段時間之後，GaryVee 逐漸意識到原來很多人也會像收集棒球卡那樣去收集葡萄酒，對這一行業的熱情也越來越高漲，並愛上了這一工作。 1998 年，GaryVee 大學畢業，他開始全職幫父親打理賣酒生意。他意識到互聯網將會帶來一場變革並深遠地改變人們的生活方式，就說服父親將店名變更為Wine Library，並成為世界上最早一批做葡萄酒電子商務的公司。
接下來的十多年，Gary 把Wine Library 從一個業務規模只有300 萬美元的公司發展為6000 萬美元的企業。其中在2006 年，Gary 邁出了人生中非常重要的一步，他在YouTube 上推出了一個名為Wine Library TV 的系列視頻節目，主要內容包括葡萄酒的評測、品嚐和相關建議等等。這檔節目一直做到了2011 年的第1000 集，Gary 由此名聲大噪，並收穫了大量粉絲觀眾。這一時期，他幾乎把所有的時間都投入到了工作當中，並放棄物質享受，把積蓄用來向Facebook、Twitter 和Uber 等公司進行天使投資。
2009 年，通過賣酒發家的Gary 已在媒體、營銷和傳播業務方面頗有建樹，他便與弟弟AJ Vaynerchuk 在這一年一起創立了數字廣告代理公司VaynerMedia，按照WineLibrary 的模式為其他企業和品牌提供服務。兩年後，GaryVee 離開耕耘十餘年的葡萄酒業務，並棄了Wine Library 的所有權和股權，把所有的精力都投身到新的事業。 GaryVee 說，他用了13 年的時間為父親建立了自己的事業，像許多移民創業家庭一樣，他覺得自己有責任回報父母為他所做的一切。
隨著VaynerMedia 多年來的蓬勃發展，這家公司已在付費媒體、戰略、全方位服務創意、影響者營銷、物聯網和語音、電子商務、個人品牌、中小企業營銷和內部諮詢方面建立了一流的能力。
GaryVee 十分熱衷於創業。隨後這些年，除了沿著媒體行業不斷開拓垂直領域，推出新的視頻節目，他還與人共同創立了餐廳預訂應用程序Resy，並重回老本行又開起了酒莊。而在NFT 熱潮襲來之後，就像二十年前發現互聯網的無限潛力那樣，Gary 搖身一變，成為目前最成功的NFT 項目之一的創始人和藝術家。
NFT 弄潮兒
英國科幻作家Douglas Adams 曾經寫過一個「科技三定律」：任何在我出生時已經有的科技，都是世界本來秩序的一部分；任何在我15-35 歲之間誕生的科技，都是改變世界的革命性產物；任何在我35 歲之後誕生的科技，都是違反自然規律要遭天譴的邪術。這當然不是正兒八經的客觀規律，而是對大多數人越老越守舊，不願意接納新興事物的反諷。 GaryVee 顯然不屬於墨守成規的那一掛，雖已年過不惑，他仍然十分熱衷於互聯網技術的出新與迭代。他曾乘著web2 的浪潮激流勇進，如今也在方興未艾的加密和web3 趨勢中弄潮。
在過去一年多的時間裡，GaryVee 從NFT 收藏家變成了創造者，VeeFriends 已經成為市場上最具影響力和獨特性的NFT 合集之一。他也充分利用了個人在社交媒體和營銷策劃方面的優勢，將影響力擴展到整個NFT 生態系統，並被視為NFT 領域最重要的、發聲最多的人物之一。而每次隨著他的VeeFriends 生態系統的持續擴展，他的地位還將會繼續得到鞏固。作為預測趨勢的專家，GaryVee 相信NFT 將伴隨他的餘生，VeeFriends 也將成為載入史冊的項目。"Drift"去年5 月11 日，GaryVee 正式推出了VeeFriends NFT 的首個系列（Series 1），而那時以無聊猿為代表的PFP NFT 項目也才剛剛開始起飛。 VeeFriends Series 1 共有10255 個，其中有一組1242 枚NFT 稱為GOO（Gary Originally Owned），即由GaryVee 保留用於他自己的收藏，因而最初只有9013 個NFT 作為Series 1 發布的部分。 Series 1 中的每個NFT 都基於GaryVee 最初手繪的268 個特徵之一，他將自己最欣賞的人類特質賦予了這些角色，如有抱負的羊駝、負責任的螞蟻等等，這些手繪線條簡單粗放，甚至大多看起來像是初學美術的小朋友的畫作。但迄今為止，該系列已通過OpenSea 產生了約57,000 ETH（時價約合7600 萬美元）的銷售量，也許這主要歸功於GaryVee 圍繞其商業激情和創意所構建的社區，以及為其所有者提供的各種各樣的激勵措施。
通過不斷擴大VeeFriends 系列的生態，並向其NFT 的持有者回饋福利，如今，VeeFriends 系列已經擴大到包括Mini Drops、Book Games、Series 2 和Iconics 多個系列。 Book Games 於去年8 月推出，是一個Layer 2 NFT 項目，源於GaryVee 在那時新出版的《十二歲半：利用商業成功所必需的情感成分》一書。為盡力減少GAS 費用，Book Games 目前在Immutable X 上推出。 GaryVee 借助Book Games 將他的書與VeeFriends 生態系統聯繫了起來，用戶每訂購12 本書，就將通過空投獲得一份NFT，最終這本書在100 天內售出超過了100 萬份。
僅在Book Games 推出兩個月後，GaryVee 宣布推出Mini Drops，這是VeeFriends 的限量子系列，專注於協作、稀缺性以及VeeFriends 角色的「文化生命力」。 Spooky Vees 是這個系列最先推出的NFT，該系列共包含31 個獨特的1/1 作品，其中包含萬聖節主題的VeeFriends 角色，持有萬聖節VeeFriend NFT 的人可以通過先到先得的方式領取。 Mini Drops 系列還包含Gift Goat NFT。通過持有Gift Goat VeeFriends 角色，收藏家可以獲得由GaryVee 和VeeFriends 團隊策劃的總共18 種獨家禮物體驗。每個禮包包括555 件實物禮物中的一件和一個NFT，以匹配555 個Gift Goat 代幣的總供應量。迄今為止，Gift Goat 持有人已經收到了與Danny Cole（《生物世界》）、Isaac
Wright（《Where My Vans Go》）、Pop Wonder 等合作的NFTs。
在Book Games 和Mini Drops 這兩個子系列NFT 持續得到市場的良好反饋後，GaryVee 開始進行VeeFriends 和VaynerNFT 生態系統迄今為止最大的擴展——2022 年4 月，VeeFriends Series 2 正式發布。該系列的每個NFT 將以995 美元的價格發售，相較於前幾個系列，這已經是普通NFT 愛好者能以較低成本加入VeeFriends 生態的一種方式。不過總量55555 個的NFT 的會通過不同的方式鑄造。
首先，被隨機選入好友名單白名單的Book Games NFT 持有者將能夠鑄造Series 2 NFT，為他們預留的總供應量為32000 個。
此外，持有VeeFriends Series 1 NFT 的人將能夠申請Series 2 NFT，分配的總供應量與系列1 的總供應量10255 相同。
然後才是公開發售的部分，只有10000 個Series 2 NFT 可供購買，不過這個數字可能會發生變化，如果Book Games 持有人未鑄造滿32000 個NFT，剩餘部分都將在當日出售。
最後，3300 個NFT 將通過燃燒Book Games 代幣以參加每日抽獎活動來換取，這部分共有15 個新角色，活動時間內每天提供一個，每個角色產生220 個NFT，而不同的稀有度將花費不同數量的代幣。被引入VeeFriends 生態系統。
需要注意的是，只有Series 2 NFT 不會授予其所有者VeeCon 訪問權限，但會授予持有者VaynerNFT 生態系統內的其他激勵措施。 VeeCon 是GaryVee 於今年5 月19 日至22 日舉行的為期三天的「超級會議」，只有擁有VeeCon NFT 門票的人才能參加。 VeeCon 上除了GaryVee 以外還會許多NFT 領域中最有影響力的人物，如Beeple、Steve Aoki 和Snoop Dogg 等。
今年8 月，GaryVee 又推出了VeeFriends Iconics，並將之空投給了VeeFriends NFT 的持有者。 VeeFriends Iconics 是基於初版VeeFriends 和VeeFriends Series 2 中角色的1200 件1/1 NFT 集合，均由印尼藝術數字插畫家Gilong Bogy 手繪創作。而在此之前，GaryVee 剛剛宣布收到了來自a16z 的種子輪投資，並表示VeeFriends 將利用注資來支持283 個VeeFriends 角色的未來知識產權建設。
看好NFT 趨勢，與消費結合
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