解析Doodles背後故事：估值7億美元的“視覺棉花糖”

Moni

Odaily资深作者

2022-09-13 16:31

本文約3283字，閱讀全文需要約5分鐘

做一件T卹不特別，成為Gucci很特別。

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做一件T卹不特別，成為Gucci很特別。

本文來自：FastCompany，原文作者：KC IFEANYI

Odaily 譯者| Moni

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一年後的今天，2022 年9 月13 日，

二級標題

Doodles 宣布以7.04 億美元的估值完成5400 萬美元股權融資

776 創始合夥人Katelin Holloway 認為，Doodles 將成為Web3 領域最具包容性、創意、快樂的媒體品牌，而且有定義NFT 行業的能力。實際上，許多NFT 持有者和創造者都在思考一個問題：怎麼才能將數字圖像提升為一種社交媒體形式？帶著這個問題，讓我們來看看Doodles 是如何在搖搖欲墜的加密市場中站穩腳跟，並且發展成為下一代“娛樂帝國”的吧。

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Doodles 三位聯合創始人Evan Keast、Jordan Castro 和Scott Martin 都來自於Dapper Labs，Evan Keast 和Jordan Castro 是“加密貓” Cryptokitties 的核心開發人員，隨著這款NFT 數字寵物遊戲獲得巨大成功，兩人在2021 年初開始嘗試構建屬於他們自己的NFT 項目，同時也希望做到“以社區為中心”和“真正的公平”。在談到代幣分配和確保公平投放時，Evan Keast 坦言“2021 年初，雖然有大量NFT 項目出現，但透明度並不高。”

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在思考了一段時間後，Evan Keast 和Jordan Castro 決定從PFP 類NFT 項目入手，根據NFT 分析平台NFTGo 數據顯示，當時PFP NFT 的市值高達133 億美元，有足夠大的市場深度。因此，兩人的首要任務就是要選一個具有“標誌性外觀”的NFT。

Scott Martin 的作品曾出現在Google、DropBox 和Adobe 這些大公司產品中，其創作的卡通人物有大膽的輪廓、鮮豔的色彩和難以與人臉保持聯繫的眼睛，這些特色吸引了不少粉絲關注。在與Evan Keast 和Jordan Castro 交流完想法之後，一個異想天開的人類、火焰、泡菜和冰棒的世界出現了，在NFT 技術基礎設施服務提供商West Coast NFT 的支持下，10,000 枚可生成的Doodles NFT終於在2021 年10 月正式推出。

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大約在Doodles 上線前一個月，該團隊暫時關閉了Discord，當時論壇裡已經有1000 多名成員，關閉社區交流平台引發了軒然大波，但Evan Keast 並不以為然且異常堅定：

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“我們對當時NFT 市場中的大量炒作和噪音感到惱火，許多投機性的NFT 蜂擁而至，看似不知從何而來的藝術家或創始人隨意鑄造、分發NFT，但他們根本不考慮項目發展也不會制定路線圖，所以我們想嘗試不同的方法。”

憑藉童趣的設計和柔和的色彩，Doodles 就像是“視覺棉花糖”，很大程度上，Doodles 的成功源於Scott Martin 設計的角色平易近人也更容易被識別。 Scott Martin 解釋說：“PFP 本質上其實是每個人想要認同的東西，如果它是憤怒的、消極的、剛烈的或過於復雜的，那麼品牌、個體與圖像聯繫起來只有很難會給人一種良好的感覺。” ——在這一點上，Scott Martin 還指出，在創造Doodles 角色時首要考慮的是包容性，這樣才能引起社區共鳴。

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二級標題展現“統治力””

在Doodles 的發展過程中，社區金庫“Doodlebank”起到了關鍵作用，NFT 持有者在其中可以對項目的某些方面進行投票，比如創建官方衍生項目Noodles 和Pukenza、確定拓展項目Space Doodles 發展路線圖等。

然而，為了成為全球娛樂品牌，Doodles 團隊還需要一位具有IP 構建專業知識的CEO。為了確保品牌凝聚力，Doodles 選擇只讓NFT 持有者擁有有限的IP 權利，這似乎與去中心化理念有些格格不入。但是如果我們看到Yuga Labs 的策略，就會發現Doodles 的做法其實非常靠譜。 Yuga Labs 在今年早些時候收購了Larva Labs，隨後向Bored Ape Yacht Club 持有者以及CryptoPunks 和Meebits 發布了完整的IP 權利，為NFT 項目設定了高標準。這一舉措很快收到效果，尤其是在熊市中，Yuga Labs 旗下這些NFT 項目依然保持了較高的價值，並沒有因為市場環境不好而“打折”。