深度解讀傳統品牌的NFT佈局

蜂巢财经News

特邀专栏作者

2022-09-01 11:31

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NFT 市場冷卻，但傳統品牌卻在加速入局NFT。

原文作者：湯圓

NFT 市場冷卻，但傳統品牌卻在加速入局NFT。

8 月2 日，Gucci 官方推特宣布其旗下部分美國門店將新增加密資產支付方式——NFT 龍頭項目Bored Ape Yacht Club（BAYC 無聊猿）的原生Token ApeCoin（APE）。屆時，美國的Gucci 客戶可以通過使用支付公司BitPay 提供的支付基礎設施，用APE 在商店購買商品。這也是首個公開支持NFT 項目的奢侈品品牌。

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傳統品牌為何青睞NFT？

NonFungible 發布了2022 年第二季度NFT 報告。報告顯示，Q2 季度，NFT 交易規模為80 億美元，出售的NFT 個數為1010 萬，購買用戶數為117.2 萬人，活躍的錢包地址數為124.7 萬個，NFT 成交均價為798 美元。

相比今年第一季度，NFT 的相關數據表現有所下降，但項目數量、用戶整體活躍度較去年同期已經是質的飛躍。有了這樣一個基礎市場，傳統消費品牌開始放棄圍觀姿態，紛紛佈局NFT。

對於傳統商品，NFT 的技術可以用來解決產品假冒偽劣的問題。作為非同質化通證，NFT 具有稀缺性和不可分割的特點，它能以區塊鏈確權的方式讓一些內容或藝術品獲得具有獨特標識的數字身份證，其創作者可以自行決定某一作品的發行數量並進行編號，流通、交易的每一個環節都通過區塊鏈完整記錄，數據公開透明，這既可以保護創作者也可約束持有人。

因此，NFT 可作為現實世界中任何一款產品的數字身份證書使用，即理論上的「萬物皆可NFT」。由於NFT 具有可溯源、可確權、不可篡改且不可偽造的性質，對產品的真實性和唯一性是最有利的背書。這對於需要溯源的產品（比如奢侈品、高端酒類等）尤其重要，不但可以防止假冒偽劣，還可更好地利用其特點為其稀缺商品做價值認證。

舉例來說，在現實生活中，奢侈品高仿充斥市場，消費者辨別真偽時往往會尋找專業的鑑定機構。倘若這些奢侈品的信息都存儲在區塊鏈上，並製作成NFT 或對應鏈上NFT 虛擬產品，那麼消費者就可以通過查看公開的鏈上信息（包括產品的原料、生產地、生產數量等）來辨別真偽。

對於品牌來說，NFT 作為加密用戶、年輕一代的新寵，本身自帶流量。

品牌一方面可以通過NFT 進行營銷，將自身IP 進行數字化開發，讓NFT 成為品牌鏈接用戶的橋樑，以NFT 為媒介搭建更多場景，帶來新的產品體驗。

一級標題

傳統品牌入局NFT 的方式有哪些？

加密原生NFT 項目與傳統品牌佈局NFT 的期待與發展路線截然相反。前者希望能將鏈上虛擬世界中的產品鏈接線下應用場景，後者則希望NFT 能成為鏈上虛擬世界的入口。

加密原生NFT 項目的起點是由創作者發行，發展路線由社區用戶推動，鏈上和線下世界共同發展，希望能基於鏈上NFT IP 延伸至線下的物理世界，賦予更多真實的使用場景。這是一個由虛到實、自下而上的發展過程。如NFT 項目無聊猿BAYC 被製作成了線下的服裝、滑板、鞋子等周邊商品，火柴人mfer 有線下咖啡廳等。

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DuneAnalytics 統計的品牌NFT 收入情況圖片描述

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從虛到實：獲得NFT IP 授權製作實體商品

國產潮牌中國李寧購買無聊猿#4102 製作週邊

今年4 月，國產潮牌中國李寧拿下無聊猿BAYC #4102，隨後推出了「中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部」系列服飾，該系列服飾以#4102 無聊猿形象為主題設計，將李寧品牌與無聊猿元素進行結合，在線下推出了衣服和鞋子，還舉辦了「無聊不無聊」的潮流快閃活動， #4102 無聊猿成了李寧快閃店的主理人。

珠寶商Tiffany&Co 製作CryptoPunk 吊墜

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由實向虛：借NFT 展開元宇宙佈局

耐克Nike 圍繞NFT 奏響三步曲

運動品牌耐克Nike 早期佈局NFT 主要圍繞虛擬鞋進行。

2019 年，耐克推出第一個虛擬運動鞋NFT「CryptoKicks」，每雙虛擬球鞋都是一個NFT，在鏈上記錄著它的顏色、樣式等屬性，所有權隨著NFT 轉移而轉移。 CryptoKicks 後來添加了遊戲玩法，球鞋的各種設計可以不斷演化，借鑒了第一代區塊鏈遊戲代表「加密貓CryptoKitties」的玩法，可以將球鞋配對生成新的球鞋後代，不同的是，耐克將這種玩法衍生至線下，只要廠商可以生產，這些球鞋後代可以生產為一雙定制的實體球鞋。

到了2021 年12 月，耐克宣布收購虛擬球鞋收藏平台RTFKT，當時正值NFT 的火爆時期，元宇宙概念蓄勢待發。收購案以前，RTFKT 已推出了3D 人物頭像NFT 系列CloneX，成為NFT 市場中的藍籌項目。

CloneX 專為元宇宙世界的交互性而設計，由於它利用了3D 建模技術，試圖將NFT 與AR 設備做結合。 RTFKT 後來計劃開發虛擬服飾，試圖讓CloneX 的NFT 人物在元宇宙世界穿上鞋、帽。該公司的開發及規劃路線都朝著元宇宙行進，耐克收購它無疑為自身進入元宇宙做了鋪墊。

今年2 月，Nike 和RTFKT 聯名發布了首款基於以太坊的虛擬運動鞋NFT 系列RTFKT*Nike Dunk Genesis CryptoKicks （以下簡稱RTFKT*NDGC），主要用於元宇宙世界中的虛擬人可穿戴設備。 RTFKT*NDGC 發行總量為2 萬個，最初售價平均在3 ETH，如今它在OpenSea 的地板價為0.54 ETH，約為864 美元。

Adidas 發售NFT 當元宇宙通行證圖片描述

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Intothe Metaverse 形象

當月，阿迪達斯就發售了「Into the Metaverse」系列NFT，總量為3 萬個，該NFT 系列以Indigo Herz 為人物形象，為它們配製了不同的服飾。

發行NFT 並不是阿迪達斯的最終目的，構建一個元宇宙品牌空間才是。在元宇宙空間The Sandbox 的核心位置，阿迪達斯有一塊「Land」，未來，持有NFT 的用戶可以作為進入該虛擬空間的免費通行證，虛擬化身能夠在The Sandbox 穿戴相關虛擬服裝設備等。購買阿迪達斯該NFT 系列的買家不但有進入獨家粉絲俱樂部的機會，還可以領取這些NFT 的實體衣服。圖片描述

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Coca-Cola®Pride 系列

在這之前，可口可樂還推出了聖誕節雪花球NFT。這一系列NFT 以飄落的雪、標誌性的可口可樂北極熊等為特色。

值得一提的是Coca-Cola Friendship Loot Box（可口可樂友誼盒）NFT，玩家可以在元宇宙Decentraland 裡使用，盒內包括經典的可口可樂復古冰箱，一件紅色的可口可樂送貨制服（可在Decentraland 中穿戴），一張友誼卡（仿照1940 年代的可口可樂遊戲卡設計）以及一個聲音視覺器（播放瓶子打開的聲音、飲料倒在冰上的聲音以及碳酸飲料中常見的氣泡聲）。可口可樂表示，友誼盒中的每個NFT 都是為了紀念可口可樂品牌的核心元素，但他們在虛擬世界中對這些元素進行了全新的解釋。