從虛擬餐廳到虛擬時裝秀，行業巨頭掀起元宇宙商標註冊潮

自從Facebook 更名為Meta 後，關於元宇宙的討論愈發激烈，這一詞彙也越來越多的出現在我們的視野裡。這是一個非常有趣的話題。伴隨著爭論，有些人認為是馬克·扎克伯格創造了它，有些人將它與《頭號玩家》聯繫在一起，有些人認為它就是個騙局。不管怎麼理解，可以肯定的是——我們正處於元宇宙開發的早期階段。

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大公司的“元宇宙之夢”

• 麥當勞（McDonald）

本月初，快餐巨頭麥當勞在美國專利商標局提交了10 多項“以虛擬商品為特色的在線零售服務”的商標申請。它為“McCafe”申請了商標，用於“娛樂服務，即提供在線服務和虛擬音樂會等虛擬活動”。還為“McCafe”申請了虛擬食品和飲料的商標，包含藝術品、文本、音頻和視頻文件以及NFT 形式的可下載多媒體文件。

麥當勞的元宇宙計劃堪稱宏大。 2 月11 日，該公司又提交了“McDelivery”的新商標申請，將使用“McDelivery”商標提供“一家以送貨上門為特色的虛擬餐廳”。

• 沃爾瑪（WalMart）

零售巨頭沃爾瑪自12 月以來已在美國、墨西哥和加拿大提交了近30 項與NFT 相關的商標申請。

其中在美國專利商標局提交了7 份獨立申請，表明其有意製造和銷售虛擬商品，包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。在另一份文件中，沃爾瑪表示將向用戶提供虛擬貨幣以及NFT。

• Panera Bread

誕生於1987 年的美國連鎖麵包品牌Panera Bread 於本月初提交了“PaneraVerse”的商標申請，表明該公司將以PANERAVERSE 品牌在元宇宙中提供“虛擬餐廳和咖啡館”。

• 歐萊雅（L'ORÉA）

歐萊雅本月已為其旗下的17 個彩妝、頭髮、皮膚和指甲護理品牌申請了商標，包括Kiehl's、NYX、Urban Decay、Redken、Essie、Pureology、Matrix 和It Cosmetics。

這些申請包括“數字媒體，即收藏品、藝術品、代幣和不可替代代幣(NFT)；NFT 具有可收藏的數字物品、圖像、照片、藝術品、視頻或與區塊鏈技術一起使用的媒介”以及“出售虛擬化妝品的服務”。

• 維多利亞的秘密（Victoria's Secret）

時裝秀現在也進入了元宇宙。女性內衣和服裝公司Victoria's Secret 於2 月8 日為其當前名稱申請了商標，涉及“可下載的虛擬商品”和“使用基於區塊鏈的共識協議和智能合約創建、交易數字收藏品”，後者即NFT。

耐克（Nike）

• 耐克（Nike）

服裝巨頭Nike 自去年10 月以來共提交了七種不同的商標申請，其中涉及NFT 、虛擬世界中的“虛擬商品”等。

然後這並不是Nike 首次涉足元宇宙。 2019 年5 月，旗下品牌Air Jordan 與Fortnite 合作開發了可讓遊戲角色穿著Nike 品牌的虛擬運動鞋。從2019 年以來，Nike 還多次與“元宇宙第一股”Roblox 合租。

• 斯凱奇（Skechers）

運動鞋品牌Skechers 上個月向美國專利商標局申請了八個商標，涉及銷售虛擬商品。

“可下載的虛擬商品，即以鞋類、服裝、頭飾、眼鏡、包、運動包、背包、運動器材、藝術品、玩具和配飾為特色的計算機程序，可用於在線和在線虛擬世界，用於交互式遊戲的可下載計算機軟件，可通過全球計算機網絡和各種無線網絡和電子設備使用；用於參與社交網絡和與在線社區互動的可下載軟件。”

除此以外，New Balance、PUMA、Under Armour、Shaq 等知名的運動服裝品牌也申請了此類商標。

• Scotts、Miracle-Gro、Ortho

草坪護理品牌Scotts、Miracle-Gro、Ortho 上個月分別提交了商標申請，涉及提供“虛擬”草坪種子、肥料和殺蟲劑。擔心在虛擬世界中照顧你的草坪？你可能很快就能購買“虛擬”草坪護理產品。

• Kobe

由湖人已故巨星科比·布萊恩特的遺孀吉安娜及其母親所領導的Kobe, Inc. 已為KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER 和MAMBACITA 申請了商標。其中，“KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER”兩個商標的用途為：

-“科比·布萊恩特的虛擬和數字交互形象，用於虛擬體驗和虛擬世界”

-“虛擬和數字商品（即藝術品、頭像、表情、飲料、服裝、頭飾、鞋類、眼鏡、耳機、珠寶、手錶、書籍、漫畫、箱包、遊戲、家居用品、電話、照片、海報、運動器材、體育用品、玩具、交易卡）……用於在線和虛擬世界”

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元宇宙將影響品牌

隨著元宇宙的成長和成熟，品牌的曝光將會增加。示例包括：

• 虛擬零售店（標牌和展示）

• 虛擬彈出窗口（參與特殊活動）

• 虛擬培訓/課程（品牌內容和讚助）

• 虛擬活動（音樂會和表演）

• 數字資產（NFT 和用戶頭像的虛擬服裝）

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元宇宙是什麼？

在觀察了許多討論後，我觀察到一個特別有趣的現象。 《失控玩家》、《頭號玩家》、《黑客帝國》和《雪崩》等小說和電影均是讓用戶建立對元宇宙共同理解的主要文化來源。這些文化產品不僅被用作參考意義，而且也是一個已經開始通過遊戲、小說和電影構建、想像和體驗的世界的模型。

元宇宙（Metaverse）這個詞本身是由作家尼爾·斯蒂芬森在他1992 年的小說《雪崩》中首次引入的。在這一刻，作者提供了以烏托邦或反烏托邦的方式想像出來的元宇宙形象。

簡單來說，元宇宙是一個3D 虛擬世界，用戶可以在這個虛擬世界中玩遊戲、建設、逛街、賺錢或訂購產品。元宇宙將由許多不同的參與者以去中心化的方式運營，而不歸屬於某個公司。對用戶的感官來說，一旦虛擬現實(VR) 技術得到改進，用戶將體驗到一個近似真實的世界，堪比在自己家中的安全和舒適。此外，當元宇宙發展到一定階段，從邏輯上講，幾乎所有的現實世界商業活動都會被連接到這個虛擬世界，因為這裡在線人數最多，所以最終，作為自由職業者的你，也將主動去連接到元宇宙。

英國頂級足球俱樂部曼城正在與索尼聯手打造世界上第一個虛擬足球場，專家以球隊主場阿提哈德體育場為原型進行數字地圖繪製，將該足球場“平移”至虛擬世界中，使之在虛擬世界中變成曼城球隊的中心樞紐。對於那些可能永遠無法前往現場觀看比賽的球迷來說，無論他們深處何處，都能夠在家中舒適的觀看現場比賽。區別於電視機轉播比賽的平面形象，球迷可以在該虛擬足球場中以任意的角度觀看比賽。

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區塊鍊為元宇宙提供去中心化支撐

Epic Games 首席執行官Tim Sweeney 曾表示，區塊鍊是一種無可爭議的表達個人所有權的中立、去中心化的方式……是實現最終長期開放框架的最合理路徑，在這個框架中，每個人都能控制自己的存在，不受壟斷者限制。

區塊鏈領域的熱門當屬以太坊，其通過添加編程語言Solidity 將智能合約引入區塊鏈，開發者能夠在現有的區塊鍊網絡的基礎上建立應用程序，並發行自己的加密貨幣。去中心化、無須許可、無須信任、信息不可篡改的區塊鏈，可以幫助開發者和用戶投資他們的時間和成本。

在現實世界中，科技巨頭往往會通過為我們提供免費的服務而輕鬆獲取到我們大量的個人數據，這些數據會被如何使用，我們不得而知。由於元宇宙會涉及需要數字資產，如果我們的數據被黑客竊取用作認證，那麼黑客極有可能竊取到我們的數字資產。

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NFT 為元宇宙經濟系統提供支柱

對於元宇宙而言，可信的資產價值是非常重要的組成成分。因為在元宇宙中不存在中心化機構的管理，每個人都是自己的主人。在這種情況下元宇宙會逐漸發展出自全新的、獨立的經濟系統，而這需要在去中心化的前提下實現資產價值認證。在區塊鏈基礎之上的NFT 就為元宇宙中的資產進行了合理且高效的賦能。

NFT 全稱Non-Fungible Token，即非同質化通證/不可替代通證。與之相對的，便是區塊鏈中大家比較熟悉的比特幣、ERC-20 的加密貨幣，他們都屬於同質化通證，即FT（Fungible Token），可以互相代替，也可以拆分。舉例來說：中本聰手裡的一個比特幣和我手裡的一個比特幣是沒有任何區別的。

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元宇宙只是表面，Web3 才是內核

從這些層面來理解，理想情況下，元宇宙將是Web3 體驗的頂峰。一個無需許可、去中心化、無需信任的鏈上虛擬世界，人們可以在這里社交、遊戲和開展業務。

Digital Currency Group 的子公司Grayscale Investments（灰度投資）曾在元宇宙報告中認為，元宇宙是Web3 最有潛力的細分賽道。

我們大多數人主要體驗過當前形式的網絡，通常稱為Web2，我們可以將其視為交互式或社交網絡。在Web2 世界中，你不必成為開發人員即可參與創建過程。許多應用程序的構建方式可以讓任何人輕鬆地成為創作者。如果你有一個想法並與世界分享，你可以在社交平台發表觀點。如果你想上傳視頻並讓成千上萬人看到，通過視頻平台你可以輕鬆做到。

Web2 和Web3 之間存在一些根本差異，但去中心化是其核心。 Web3 增強了我們今天所知的互聯網，並增加了一些其他特性：

-自治

-去信任的

-自治

-去中心化的

-去中心化的

-分佈式的

-內置原生支付

在Web3 中，開發人員通常不會將數據存儲在單個數據庫中的應用程序構建在單個服務器上。相反，Web3 應用程序要么運行在區塊鏈、許多點對點節點（服務器）的分佈式網絡上，要么運行在形成加密經濟協議的二者組合上。這些應用程序通常被稱為Dapps（去中心化應用程序）。為了實現穩定和安全的Dapp，開發人員受到激勵並競相為用戶提供最優質的服務。

根據央行等部門發布的《關於進一步防範和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，本文內容僅用於信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。

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風險提示：

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