最近NFT 圈子最大的熱點就是周傑倫在個人社交媒體宣傳的PhantaBear 價格一路暴漲，截止發稿時，地板價已高達6.7 ETH，反超Clone X、Meebits、Gutter Cat Gang 等知名項目。

然而，PhantaBear 的發展並非一帆風順，在誕生初期仍遭遇了極大的阻力。

1 月1 日，PhantaBear 正式發售，0.26 ETH 的發售價相比於大多數NFT 頭像項目貴了數倍，銷售速度相比預期而言慢了許多，而且在最開始地板價接近破發狀態，經過調整，最終維持在0.4 ETH 左右並緩慢上漲。

隨後便發生了戲劇性的一幕。周杰倫旗下的另一家公司，也是周傑倫的經紀公司杰威爾在國內社交媒體平台發布聲明稱「周杰倫並未參與此商業行為的任何策劃經營，也未取得任何收益」，在周傑倫與PhantaBear 之前劃分了一條界線。消息一出，PhantaBear 應聲下跌，眾人再一次開始指責PhantaBear 發行平台Ezek 的創始人劉畊宏在「蹭熱度」。

而這並不是劉畊宏第一次「蹭熱度」，也不是杰威爾第一次做出如此聲明。早在2015 年，劉畊宏在上海開了一家名為「J Café」的咖啡店，在店中擺放了很多與周杰倫相關的元素，一度讓消費者誤解周杰倫也參與了投資，於是杰威爾發布了澄清聲明。不過在澄清之後，周杰倫依舊十分支持劉畊宏的咖啡店，而這一次，周杰倫對劉畊宏再一次力挺。

「2022，哥先換幾個月頭像，感受一下，元宇宙的感覺」

杰威爾在國內社交媒體平台澄清後，周杰倫本人在海外社交媒體平台開始了對PhantaBear 的大力宣傳。

PhantaBear 交易量也隨之大幅增長，地板價迅速飆升，周杰倫又在海外社交媒體平台喊出了「東熊西猿」、「愛在西猿前」的口號。

而周傑倫的力推也吸引來了阿信、林俊杰和陳冠希等明星，他們也紛紛曬出自己擁有的PhantaBear，拉動PhantaBear 價格繼續飛速上漲。而當PhantaBear 交易量攀升至排行榜首位時，周杰倫又在海外社交媒體平台高喊「我說過我做什麼都要當第一，這可沒開玩笑」。

回顧整個故事的發展，PhantaBear 的轉折點就是周傑倫開始在海外社交媒體為其宣傳，周杰倫本身巨大的流量為PhantaBear 吸引了無數關注與資金流入，而這也讓很多人開始高呼「粉絲經濟與名人效應將會顛覆現有的NFT 玩法」、「OpenSea 將成為粉絲打榜的新陣地」。

其實，這不是「將會」、「將成為」，這些頭像類NFT 一直都是流量的遊戲，無論是不是所謂的「Crypto Native」項目都十分依賴粉絲經濟與名人效應。

Crypto 圈的NFT 頂流

如果你很早就成為了一名NFT 玩家，你還記得你在最開始是如何判斷一個項目能否做大做強的嗎？

在頭像類NFT 爆火之初，NFT 的玩家們還在苦苦尋找著那些在二級市場擁有良好表現的項目都有哪些共性，社群裡也都在探討著Bored Ape 和Cool Cats 有哪些共同點能讓它們成為藍籌項目。然而，隨著項目越來越多，人們發現自己總結的「共性」一次次地失效，眾多此前並不認可的項目反而持續飛漲，項目的漲跌似乎是隨機的、毫無道理的。

而隨著時間的推移，人們在NFT 社群中推薦其他人買入某個NFT 的理由也從「美術好看」、「團隊靠譜」、「路線圖吸引人」變成了「XXX 也買了」 、「XXX 在推特發了這個項目」。

而這些「XXX」指的就是那幾位Crypto 圈的NFT 頂流，比如Pranksy、Beanie、Gary Vaynerchuk、clon、Gremplin、888……往往他們在個人社交媒體宣傳了某個項目之後，便會有眾多「圍觀群眾」因為他們的名人效應而前去購買，拉動項目地板價急速上漲；或是他們宣傳某個長時間未售罄的項目後，該項目的一級市場發售也會立刻售罄並引起Gas費的短暫飆升。

BAYC 在發售之初也是靠著Pranksy、Jimmy 等Crypto 圈NFT 頂流的力推才得到了廣泛關注，並最終快速且健康地發展；另一位Crypto 圈NFT 頂流Beanie 曾發推宣傳Monkey Bet DAO ，在宣傳前該項目趨近於規律，但當Beanie 宣傳後，其地板價開始飆升，當天成交均價約為0.3 ETH，雖然如今該項目再次回歸常態、趨近歸零，但這不難看出Beanie 巨大的影響力。

一個頭像NFT 系列可以靠優秀的美術設計、清晰新鮮的Roadmap 設計等捕獲到一批自己的支持者，但想要快速引爆、點燃市場的情緒還需要這些Crypto 圈的NFT 頂流依靠自己的名人效應進行宣傳。

這些Crypto 圈的NFT 頂流靠著十萬粉絲形成的名人效應就能在NFT 市場引起如此巨大的波瀾，那如果粉絲數從幾十萬變成幾百萬呢？

周杰倫的700 萬粉絲

把這些Crypto 圈NFT 頂流的粉絲數乘以70，便是世界頂流周杰倫在海外社交媒體平台的粉絲數。

如此量級的粉絲數、流量、名人效應對於NFT 這個小圈子來說，無疑是一次降維打擊。

舉個例子，就算你不是某個國內頂流Idol 的粉絲，你也會常常在熱搜、社交媒體、朋友圈裡看到他的最新動態。這就是所謂的名人效應。

雖然並不是每個粉絲看到周杰倫宣傳NFT 之後都會前去購買，但周傑倫粉絲圈子足夠大，能夠將信息輻射到更廣的區域讓更多人看到，就算不是周傑倫的粉絲也能獲取到相關的信息。

而周傑倫的粉絲中，佔最大比例的便是中國人，而恰恰相反的是，中國乃至亞洲在世界NFT 的舞台上處於弱勢的一方，一方面是缺少站穩腳跟的項目，另一方面也是因為新事物的滯後性導致東方NFT 買家群體人數較少。

這樣的差異也就為PhantaBear 帶來了巨大的資金增量，而當信息經過一段時間的發酵之後，PhantaBear 結束了橫盤，開始飛速上漲，周杰倫說「做什麼都要第一」，一呼百應。

而在Crypto 世界炒家的圈子裡有一句話：「漲幅是最好的PR。」周杰倫的超級流量吸引大量資金流入，而這又讓NFT 的地板價飆升，地板價的飆升讓一眾此前並不看好「圈外IP NFT」的原生NFT 玩家放下成見買入PhantaBear，又讓更多人因FOMO 情緒而買入，這又助推NFT 地板價持續走高。而這也讓一眾外國NFT 玩家高呼這就是「東方無聊猿」，甚至開始搜羅起其他「亞洲項目」，MaoDAO 的Ready Player Cat、國建的河里人，甚至陳冠希曾宣傳過的Heart 都有著激增的交易量及不小的漲幅。

接下來，不妨讓我們做個推演，當受到周杰倫名人效應影響買入PhantaBear 作為自己第一件NFT 的人們賺到了在NFT 世界的第一桶金之後他們會做什麼？雖然一定會有一大部分人選擇套現，但哪怕只有1% 的人選擇留在NFT 市場中，繼續購買其他NFT，對於整個市場來說都是極為關鍵的，不是因為為市場留下了多少資金，而是為市場增加了一名藏家、交易者，之後通過他們的個人關係網逐漸將NFT 傳播給更多圈外人、更多離圈子更遠的圈外人。

終於，我們可以大膽地承認，不管你的項目是不是Crypto Native，比的都是流量，沒有流量就沒有曝光，沒有曝光就沒有資金流入。而此前我們稱之為「Crypto Native」的項目吸引流量靠的是Roadmap 中提到的Airdrop、token 等未來計劃，而PhantaBear 等則是依靠圈外IP 獲取流量。加密原生品牌從零開始建設社區，聲量逐漸變大；圈外IP 帶著一個已經形成的足夠大的社區進入NFT 世界，無需從零開始即可立即影響市場。

除此之外，很多人一直瞧不起的「國產項目」這一次不僅徹底超出了人們的預期，更是在世界NFT 圈子中引起了熱烈討論，佔據了一席之地，除此之外也讓更多人開始關注到了來自中國、亞洲的NFT 項目，這對於長時間缺少話語權的東方NFT 玩家而言是極大的鼓舞。

時至今日，也許我們不能再簡單地以是否是加密原生為項目分類，也不應再以是否是「圈外IP」來作為判斷項目前景的方式，當我們充分理解這是個「流量遊戲」時，你眼裡的NFT 世界也會許變成另外的樣子。