全球數字貨幣市場活躍度現狀
中國已經是數字貨幣市場競爭的超級紅海，如何拓展海外市場、挖掘新的流量增長點是當前大多數交易所面臨的主要問題。本報告試圖通過各維度數據的對比分析，評價各國數字貨幣市場活躍度現狀，筆者通過對185個國家、53個交易所的數字貨幣流量變化情況的長期跟踪發現，TOP20國家佔全球總活躍度總額的74.74%，其餘165個國家共同佔25.26%。對於一家交易所或其他任何一款區塊鏈產品來說，在全球市場拓展方面永遠是選擇大於努力。如果不幸選到了那165個國家中的一個，很有可能“事倍功半”。
本報告重點結論如下：
1. 美國、俄羅斯、巴西、土耳其、印尼、日本、烏克蘭、波蘭、泰國、韓國、墨西哥以及澳大利亞等國家，交易熱度高但均有本土強勢的地域性交易所，進駐壁壘較高；而英國、越南、德國、法國、荷蘭、西班牙和加拿大等國家交易需求旺盛，但缺乏本土交易所，可作為交易所海外市場的重點拓展對象。
2. 以委內瑞拉、阿根廷為代表的南美國家，以蘇丹、尼日利亞為代表的非洲國家，雖然交易流量不高，但其法幣體係不穩定、通脹率高，用戶往往傾向通過場外交易來配置數字貨幣進而對沖法幣風險，有較強的使用需求，可作為藍海市場儲備。
3. 印度、斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞等國家，呈現輿論熱度高但交易熱度低的現狀，屬高潛力增長市場，可持續觀察。
本報告重點結論如下：
本報告重點結論如下：
3. 印度、斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞等國家，呈現輿論熱度高但交易熱度低的現狀，屬高潛力增長市場，可持續觀察。
2. 以委內瑞拉、阿根廷為代表的南美國家，以蘇丹、尼日利亞為代表的非洲國家，雖然交易流量不高，但其法幣體係不穩定、通脹率高，用戶往往傾向通過場外交易來配置數字貨幣進而對沖法幣風險，有較強的使用需求，可作為藍海市場儲備。
4. 在對日韓的研究中發現，全球性交易所來自日韓的流量寥寥無幾，日本用戶主要集中於Bitflyer、Zaif、Bitbank、Coincheck等本土交易所；而韓國用戶同樣集中於Upbit、Bithumb等本土交易所。日韓市場除有本土強勢交易所外，用戶表現出強烈的“封閉性”特徵，因此，筆者認為日韓並未一個好的海外市場拓展標的。
本報告重點結論如下：
2. 以委內瑞拉、阿根廷為代表的南美國家，以蘇丹、尼日利亞為代表的非洲國家，雖然交易流量不高，但其法幣體係不穩定、通脹率高，用戶往往傾向通過場外交易來配置數字貨幣進而對沖法幣風險，有較強的使用需求，可作為藍海市場儲備。
全球市場活躍度整體排名——美國、俄羅斯、巴西分居TOP3
注：本報告流量均指Web端2019.5-7三月平均PV月活數據，數據均來源於similarweb。
以上圖表數據來自於各維度數據按照模型加權所得，接下來，將展示各維度細節數據情況。
全球數字貨幣市場市場活躍度統計模型介紹
注：本報告流量均指Web端2019.5-7三月平均PV月活數據，數據均來源於similarweb。
二級標題全球市場活躍度整體排名——美國、俄羅斯、巴西分居TOP3
筆者基於以上模型並且同時權重加持情況下，得到的TOP20國家市場活躍度整體排行情況如下圖所示。筆者將全球總活躍度設為100%，縱坐標代表各國活躍度份額佔比。本次統計共涉及到185個國家，其中TOP20國家佔全球總活躍度份額74.74%，其餘147個國家共同佔25.26%。二級標題
此外，為統計數據盡量客觀，除主網站之外，筆者還同時兼顧了Web端的多個域名，涉及多個域名的交易所如下：
在權重分配方面，筆者主要做了這些思考。首先，某個地區的交易熱度能直接反映該地區的活躍度，因此交易所流量及場外交易網站流量是第一相關數據，筆者賦予了交易所流量70%的權重。但場外交易數據客觀性不足，其必然對出入金不便的地區有利，某些出入金渠道通暢的地區大多選擇在交易所內部進行，並無訪問垂直的OTC網站需求，因此，筆者只賦予了場外交易10%權重。而行情網站例如CMC、CoinGecko屬於大多數數字貨幣交易者需要使用的入門工具，同時也是數字貨幣產業巨大的流量入口，因此同樣賦予其10%權重。而區塊鏈瀏覽器其雖然同樣作為一款工具，但其屬進階型工具範疇，稍微專業點的用戶使用頻次才較高，不具備普適性，因此筆者賦予其5%的權重。輿論熱度方面，因為主要通過GoogleTrends統計，而Google同樣不是一款全球普適性的搜索引擎，並且輿論熱度極易受到政治性事件的影響導致其短期內出現搜索暴增現象，因此同樣只賦予其5 %權重。另外，因區塊鏈媒體受語種限制以及使用習慣的影響導致其過於地域性，本模型暫未參考。
二級標題二級標題
另外，來自中國的流量較低的原因筆者認為主要有兩點。首先，相對其他國家，中國移動互聯網更為發達，用戶更傾向使用手機App，而由於統計工具的限制，筆者只統計到了來自Web端的流量。另外，即使考慮多個域名，VPN用戶仍然無法計算在內，雖然similarweb稱其通過與運營商合作對vpn用戶進行了還原，但還原程度存疑。據消息，中國用戶在APP端的數字貨幣交易流量是Web端的4倍（API用戶直接訪問瀏覽器，不計入月活）。依此推測，中國市場的交易流量很有可能遠超美國。
交易熱度之交易所流量分佈情況
筆者基於上述交易所選型分析了交易所的整體流量在各個國家的分佈情況。交易所流量TOP20國家如下圖所示，美國、俄羅斯、巴西分列TOP1-3，土耳其、中國、印尼、日本緊隨其後。 TOP20國家交易所流量總和占所有國家總流量的76.17%。
美俄巴分列TOP1-3位，中國位列第5。英國、越南、德國、法國、荷蘭、西班牙和加拿大沒有強勢的本土交易所，並且流量也較為可觀，可重點開拓
上圖中，筆者還對入選的交易所進行了「地域性」和「全球性」劃分。劃分依據如下：從整體活躍度排名來看，發現TOP1美國活躍度佔全球不足15%，因為交易熱度權重占到70%，所以整體市場活躍度排名很大程度上由交易熱度來決定，在下文中的交易熱度排名，也驗證了此點——TOP1國家佔總交易熱度＜15%，二級標題
另外，來自中國的流量較低的原因筆者認為主要有兩點。首先，相對其他國家，中國移動互聯網更為發達，用戶更傾向使用手機App，而由於統計工具的限制，筆者只統計到了來自Web端的流量。另外，即使考慮多個域名，VPN用戶仍然無法計算在內，雖然similarweb稱其通過與運營商合作對vpn用戶進行了還原，但還原程度存疑。據消息，中國用戶在APP端的數字貨幣交易流量是Web端的4倍（API用戶直接訪問瀏覽器，不計入月活）。依此推測，中國市場的交易流量很有可能遠超美國。
筆者從Localbitcoin、Buybitcoinworldwide、Paxful等主要的OTC平台的近三個月平均月活流量分佈來映射數字貨幣市場活躍度。活躍度TOP20國家如下：
輿論熱度——印度、斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞等國家輿論熱度高但交易熱度低，屬高潛力增長市場
結合“月活＞1M的數字貨幣交易所一覽”圖，
輿論熱度——印度、斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞等國家輿論熱度高但交易熱度低，屬高潛力增長市場
圖示：Google Trends 顯示“BTC”詞條搜索熱度分國家情況
數據來自TradingEconomics
輿論熱度——印度、斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞等國家輿論熱度高但交易熱度低，屬高潛力增長市場
輿論熱度——印度、斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞等國家輿論熱度高但交易熱度低，屬高潛力增長市場
同樣借助了Similarweb來獲取Google.com在各國的流量分佈情況，TOP20國家如下：(中國因屏蔽Google，並未排在TOP20)
圖示：近5年，印度市場對“BTC”詞條的Google搜索熱度變化情況
另外，斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞也與印度類似，同樣呈現輿論熱度高但交易熱度低的現狀，均屬藍海市場。
工具使用熱度之行情網站流量分佈情況——CMC仍是一款全球化的垂直類行情網站流量巨鱷
二級標題
工具使用熱度之區塊鏈瀏覽器流量分佈情況——礦業發達的國家更適合做瀏覽器推廣
另外，斯洛文尼亞、菲律賓、委內瑞拉、巴基斯坦、尼日利亞也與印度類似，同樣呈現輿論熱度高但交易熱度低的現狀，均屬藍海市場。
以上為筆者對全球數字貨幣市場活躍度現狀的分析。本文僅以全球數字貨幣市場分國家活躍度為目的去做數據分析與展示，並未對如何進駐某個國家做具體講解。之後將就可重點拓展的國家、可作為藍海市場儲備的國家以及可持續觀察的國家，陸續發布一系列國家市場拓展指南，請持續關注。
