LBank có vẻ như đang trở nên "thú vị" hơn? Một con khỉ đem lại sự ấm lên cho thương hiệu

Nếu bạn cũng lướt Twitter vào đêm khuya, ngón tay lướt qua từng bài đăng giveaway với dòng chữ "RT + Follow" một cách máy móc, nhưng trong lòng lại lạnh lẽo như chỉ nhận được món nguội khi xếp hàng ở buffet, thì bạn chắc chắn hiểu cảm giác tuyệt vọng mà "chứng bất lực điện tử marketing" này mang lại.

Trong thời đại mệt mỏi với mạng xã hội này, ngay cả việc "phát tiền" cũng có vẻ như đang hoàn thành một chỉ tiêu KPI nào đó, thậm chí không gợi lên một chút cảm xúc nào từ người dùng, ấn tượng của mọi người về các sàn giao dịch vẫn chỉ dừng lại ở những thông báo thị trường cứng nhắc, và những chuỗi số lạnh lùng, chính xác đại diện cho tính thanh khoản.

Nhưng gần đây, phong cách đột nhiên có chút không ổn...

Nếu bạn thường xuyên lang thang trên X, TikTok hoặc các nhóm chat trên Telegram, chắc chắn đã lướt qua hình ảnh này: một chú khỉ mặc đồng phục LBank, biểu cảm hài hước, thỉnh thoảng lại đảo mắt.

Chú khỉ này tên là Ponke.

Trước khi nó xuất hiện, hầu hết các hoạt động marketing của các sàn giao dịch tiền mã hóa vẫn mắc kẹt trong vòng lặp đồng nhất "con lừa không kéo cối xay nhưng vẫn phải xoay" — mỗi sáng dậy sớm đăng tweet "chia sẻ để nhận thưởng 100U", tối canh chừng KOL shill coin, cuối cùng nhận lại là khả năng miễn dịch quảng cáo đã "ngấm sâu" của người dùng.

Lần này, LBank đã "nghĩ thông suốt".

Khi mọi người vẫn còn cạnh tranh về phí giao dịch, cạnh tranh về số lượng coin, LBank âm thầm mời vị "kẻ điên" đỉnh cao này, người sở hữu hàng triệu người theo dõi trên mạng, với lượt xem video vượt 3 tỷ lần, trở thành Đối tác Chiến lược Thương hiệu của LBank. Cảm giác này, giống như một thương hiệu xe xăng lâu đời từng chỉ theo đuổi chất lượng cơ khí, thậm chí hơi "nhờn mỡ", đột nhiên được trang bị hệ thống lái tự động, ngay lập tức từ "con hổ đang ngủ" biến thành "kẻ thích thể hiện trên mạng xã hội".

Ponke nổi loạn hài hước gặp LBank lý trí nghiêm ngặt, coi trọng dữ liệu, sự tương phản mạnh mẽ này đã khiến nhiệt độ thương hiệu của LBank nhanh chóng tăng lên trong mùa xuân của thị trường tiền mã hóa này.

Tạm biệt marketing kiểu "côn đồ", LBank bắt đầu "thay đổi diện mạo"

Vài năm qua, logic marketing của các sàn giao dịch tiền mã hóa thực sự rất giống nhau. Khi tất cả các nền tảng đều lặp lại cùng một giọng điệu, thì dù đầu tư lớn đến đâu, cũng chỉ là tăng âm lượng trong tiếng ồn. Và sự hợp tác với Ponke lại đến từ một logic khác — nó không nói chuyện với bạn về tỷ suất lợi nhuận, nó nói chuyện với bạn về "văn học điên rồ".

Ponke, IP dạng nhân vật này được sinh ra từ cộng đồng tiền mã hóa, bản thân nó đã không phải là "đối tác hợp tác" theo nghĩa truyền thống. Nó hoàn thành việc lan truyền thông qua nhân vật hoạt hình, kể chuyện bằng video ngắn và văn hóa meme, trên mạng xã hội dần dần phát triển thành một biểu tượng cảm xúc internet: chân thực, phản lại sự cạnh tranh quá mức, và cũng mang một chút hài hước phi lý đặc trưng của thế giới tiền mã hóa.

"Danh sách bạn bè" của chú khỉ này, giá trị từ lâu đã vượt ra ngoài phạm vi tiền mã hóa. Trước đây, Ponke từng hợp tác với nhiều dự án và cộng đồng Web3 như OpenSea, MoonPay; vào tháng 12 năm 2025, nó lại vượt biên giới hợp tác với IP đỉnh cao của giới thời trang "thích giơ ngón tay giữa" RIPNDIP, không ngừng mở rộng sang lĩnh vực văn hóa rộng lớn hơn.

Tuy nhiên, lần hợp tác giữa Ponke và LBank này rõ ràng đã đi xa hơn.

Sau khi Ponke trở thành Đối tác Chiến lược Thương hiệu, LBank đã có được quyền sử dụng sâu vào IP này. "Chú khỉ điên" này sẽ trở thành nhóm tạo không khí thương hiệu cho LBank, ẩn mình trong thư viện sticker của mỗi người dùng. 

Trong sự hợp tác của hai bên, không có CTA dày đặc, không có dẫn dắt cưỡng ép, cũng không có giải thích sản phẩm theo nghĩa truyền thống. Thay vào đó là nội dung hoạt hình gốc do Ponke chủ đạo sáng tác — Ponke chính thức "nhận việc" tại LBank.

LBank còn tích hợp nó vào các meme khác nhau, kết hợp khéo léo sản phẩm, thị trường và tài sản. Từ nội dung mạng xã hội, hình ảnh hoạt động, đến sticker, video ngắn và cả tài liệu vận hành, "chú khỉ điên" này tự nhiên hòa nhập vào cuộc sống thương hiệu hàng ngày của LBank. Nguyên liệu nền tảng giao dịch vốn tiêu chuẩn hóa, định hướng chức năng, cũng vì thế mà có thêm một lớp cảm xúc và câu chuyện.

Nói cách khác, LBank không cố gắng để người dùng "nhớ hoạt động", mà để người dùng trước tiên "thích nội dung".

Đây là một sự thay đổi tinh tế nhưng quan trọng.

Màu sắc cơ bản của tài chính có lẽ là lạnh lẽo, nhưng thương hiệu phải nóng bỏng. Người dùng có thể ở lại vì lợi nhuận, nhưng thường tạo ra sự đồng cảm vì cảm xúc.

Khi sàn giao dịch bắt đầu tham gia vào văn hóa, sự lan truyền mới thực sự xảy ra.

Từ nền tảng giao dịch đến người tham gia văn hóa: Một cuộc cách mạng tăng trưởng kiểu đánh hạ tầng

Tăng trưởng của sàn giao dịch theo nghĩa truyền thống, lâu dài được xây dựng trên một phễu tiêu chuẩn: lấy phơi sáng thông qua quảng cáo, hoàn thành chuyển đổi thông qua trợ cấp, sau đó nâng cao tỷ lệ giữ chân thông qua khuyến khích giao dịch. Nhưng khi ngành bước vào giai đoạn cạnh tranh thị phần, mô hình tuyến tính "quảng cáo — sàng lọc — chuyển đổi" này đang gặp phải sự suy giảm biên rõ rệt.

Sự hợp tác giữa LBank và Ponke, lại cung cấp một giải pháp có cấu trúc hơn. Điểm mấu chốt không nằm ở việc giới thiệu một hình tượng meme có khả năng nhận diện cao, mà ở việc chuyển đổi một IP dạng cảm xúc vốn dùng để lan truyền trên mạng xã hội, thành "cổng vào lưu lượng tiền đề" và "bộ khuếch đại nhận thức" trong chuỗi tăng trưởng thương hiệu.

Đây không còn là "mua" lưu lượng, mà là lưu lượng "nội sinh".

Theo logic này, LBank đang xây dựng một chuỗi tăng trưởng dựa trên sự kết hợp sâu giữa IP: Sản xuất nội dung IP → Lan truyền mạng xã hội → Lắng đọng tương tác cộng đồng → Tiếp nhận hoạt động nền tảng → Chuyển đổi người dùng.

Đây thực chất là một mô hình tăng trưởng thương hiệu Web3 kết hợp giữa câu chuyện văn hóa và cơ chế tăng trưởng sản phẩm. Khác với các sàn giao dịch truyền thống phụ thuộc vào khuyến khích giao dịch hoặc trợ cấp airdrop để thu hút người dùng, con đường này nhấn mạnh hơn vào việc lan truyền tự nhiên và tham gia cộng đồng được thúc đẩy bởi nội dung, sau đó hoàn thành vòng lặp chuyển đổi cuối cùng thông qua cơ chế sản phẩm nền tảng.

Đáng chú ý, LBank không để "chú khỉ" này chỉ dừng lại trên poster quảng cáo, mà coi nó là vai trò then chốt mở ra cánh cửa tăng trưởng hệ sinh thái. Vào ngày 13 tháng 3, cùng ngày công bố thiết lập quan hệ đối tác chiến lược thương hiệu với Ponke, LBank đồng thời ra mắt sự kiện với tổng giải thưởng lên tới 40,000 USDT, nhúng trực tiếp sự hợp tác thương hiệu vào hệ thống tăng trưởng người dùng.

Nếu phân tích sâu hơn thiết kế sự kiện, sẽ thấy đây không phải là một lần trợ cấp quảng cáo đơn giản, mà là một hệ thống nhiệm vụ tăng trưởng có cấu trúc được xây dựng xung quanh ba con đường cốt lõi: thu hút người dùng mới, chia sẻ lan truyền trên mạng xã hội và chuyển đổi giao dịch.

Đầu tiên, ở giai đoạn thu hút người dùng, nền tảng thiết lập giải thưởng 10,000 USDT cho người mới. Người dùng mới sau khi hoàn thành đăng ký có thể nhận ngay phiếu hoàn tiền giao ngay trị giá 20 USDT. Thiết kế này trông có vẻ đơn giản, nhưng thực tế nhắm vào một vấn đề then chốt trong tăng trưởng người dùng của nền tảng giao dịch tiền mã hóa — ngưỡng giao dịch đầu tiên của người dùng mới. Cơ chế phiếu hoàn tiền vừa giảm chi phí tâm lý cho lần giao dịch đầu tiên của người dùng, vừa hướng dẫn họ hoàn thành hành vi giao dịch đầu tiên trong "cửa sổ hoạt động vàng" sau khi đăng ký, từ đó nâng cao hiệu quả chuyển đổi từ đăng ký sang giao dịch.

Ở cấp độ chia sẻ lan truyền trên mạng xã hội, LBank đã giới thiệu cơ chế phần thưởng mời. Nền tảng đầu tư 10,000 USDT vào giải thưởng cho nhiệm vụ mời, mỗi khi mời thành công một người dùng mới đăng ký, người mời sẽ nhận được phần thưởng 10 USDT. Về bản chất, cơ chế này biến người dùng thành "nút lan truyền", thông qua mạng lưới người quen và chuỗi quan hệ xã hội để đạt được sự lan tỏa chi phí thấp, từ đó tạo ra hiệu ứng lan truyền tự phát giữa mạng xã hội và cộng đồng.

Ở cấp độ chuyển đổi giao dịch, nền tảng tiếp tục chồng thêm cơ chế khuyến khích giao dịch: sau khi hoàn thành nhiệm vụ giao dịch chỉ định, người dùng còn có thể nhận được phiếu vị thế BTC trị giá 20 USDT. Thông qua thiết kế này, chuỗi hoạt động được kết nối hoàn chỉnh — các nút hành vi then chốt từ đăng ký → nạp tiền → giao dịch đều được đưa vào hệ thống khuyến khích, khiến người dùng không chỉ bị thu hút vào nền tảng, mà còn được hướng dẫn từng bước hoàn thành hành động giao dịch cốt lõi, từ đó nâng cao giá trị vòng đời người dùng tổng thể.

Xét về logic tăng trưởng, cấu trúc nhiệm vụ này không phải là sự chồng chất phần thưởng nhiều lớp đơn giản, mà là một thiết kế tăng trưởng kiểu phễu điển hình: mở rộng cửa vào người dùng thông qua phần thưởng ngưỡng thấp, phóng đại quy mô lan truyền th