Nền kinh tế “làm say lòng người” có thể kéo dài được bao lâu? Điểm dừng chân tiếp theo của tiếp thị tiền điện tử là gì?

Odaily资深作者

2025-06-26 05:57

Bài viết này có khoảng 2612 từ, đọc toàn bộ bài viết mất khoảng 4 phút

Bất kỳ ai có thể cung cấp nhóm phần thưởng lớn nhất, cơ chế liên kết khuyến khích tinh vi nhất và đạt được sự chuyển đổi người dùng thực sự sẽ nổi bật trong vòng chu kỳ InfoFi này.

Tóm tắt AI

Mở rộng

Tác giả gốc | Brian ( @BrianAitch )

Biên soạn bởi | Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

Người phiên dịch | Đinh Đang ( @XiaMiPP )

Ghi chú của biên tập viên: Nền kinh tế "miệng đẩy" đang ở tuyến đầu của cơn bão và đã trở thành một ổ chứa cho các nhà đầu tư bán lẻ và chủ dự án cạnh tranh. Tuy nhiên, cơn sốt "miệng đẩy" này hiện đang phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng: sự gia tăng của nội dung chất lượng thấp, hành vi đánh răng tràn lan và sự mệt mỏi ngày càng tăng của người dùng với thói quen "được thúc đẩy bởi phần thưởng" đã dẫn đến sự suy giảm liên tục về tỷ lệ chuyển đổi. Lấy Loudio làm ví dụ, giá trị thị trường đã sụp đổ từ 98 triệu đô la Mỹ xuống còn 3.800 đô la Mỹ trong 25 ngày, cho thấy sự dễ bị tổn thương của nền kinh tế "miệng đẩy" trước sự phụ thuộc quá mức vào tiếp thị dựa trên tiếng ồn. Bài viết này phân tích những điểm yếu của nền kinh tế "miệng đẩy" hiện tại, khám phá tác động của nó đối với tiếp thị dự án tiền điện tử và xem xét lại những hạn chế cơ bản và không gian để cải thiện tiếp thị dự án tiền điện tử hiện tại.

1. Chi phí tiếp thị không hiệu quả

Hầu hết các dự án đều đầu tư mạnh vào quan hệ đối tác tiếp thị như Kaito. Chỉ để ra mắt Kaito Earn, bạn cần phải trả trước hàng trăm nghìn đô la, sau đó tiếp tục đầu tư cùng một lượng token hoặc đô la mỗi tháng.

Kaito đóng vai trò trong việc quảng bá thương hiệu và tạo chủ đề, nhưng hầu hết các tương tác này đều do những người sáng tạo nội dung được "thuê" thực hiện với sức ảnh hưởng hạn chế, chất lượng và cường độ tín hiệu tổng thể đều thấp.

Điều mà dự án thực sự muốn là những cuộc trò chuyện chất lượng cao có thể cộng hưởng với cộng đồng, truyền tải giá trị thương hiệu và cuối cùng đạt được chuyển đổi hiệu quả. Nhưng những cuộc trò chuyện như vậy rất hiếm.

2. Đánh giá hiệu quả tiếp thị từ dữ liệu tỷ lệ chuyển đổi

Các dự án tiền điện tử thường có hai mục tiêu chính:

Tăng số lượng người dùng sản phẩm
Giá token tăng (tức là có nhiều người mua token hơn sau TGE)

(Nguồn dữ liệu: Dune @hashed_official )

Hãy lấy Loudio làm ví dụ:

Trong số những người tham gia đợt 1, tỷ lệ hạn ngạch bổ sung là khoảng 1,54% (15/973)
Giai đoạn thứ hai là 1,93% (/4102)
Trong khi đó, tỷ lệ chuyển đổi của Google Ads là khoảng 4,29% ~ 6,96%

Nói cách khác, tỷ lệ chuyển đổi chung của Loudio thấp hơn nhiều so với quảng cáo kỹ thuật số truyền thống.

3. Vấn đề “tiếng ồn” do thiếu nội dung thực chất

Nhiều thương hiệu dành phần lớn ngân sách tiếp thị của họ để tạo ra "tiếng vang" xung quanh X, đặc biệt là dựa vào nền tảng InfoFi. Tuy nhiên, nếu không có nội dung, những đầu ra tiếp thị này cuối cùng sẽ trở thành tiếng ồn vô nghĩa.

Trích dẫn @Chilearmy123 :
Kể cả khi Project K tuyên bố sẽ trao hơn 15.000 đô la tiền thưởng cho người dùng Kaito mỗi tháng, công chúng cũng chỉ nhớ rằng "Project K giỏi trong việc trao tiền". Nếu ra mắt "Mascot Meme Coin" và sử dụng phương pháp phân phối tương tự như Loudio, mọi người sẽ tự nhiên bắt đầu thảo luận về ý nghĩa, văn hóa cộng đồng, trải nghiệm người dùng, v.v. của nó.

Do đó, thay vì dựa vào các công cụ nền tảng, tốt hơn là nên chọn các chủ đề rõ ràng và cơ chế khuyến khích cụ thể, chẳng hạn như trò chơi, tiền xu Meme hoặc DApp. Những chủ đề này có nhiều khả năng kích hoạt các cuộc thảo luận tích cực và chuyển đổi chất lượng cao từ người dùng.

Nếu một dự án chỉ dựa vào cơ chế khuyến khích để thu hút người dùng ban đầu ở phía bên trái của đường cong tiếp thị nhưng lại thiếu nội dung thực chất thì về lâu dài, những người này sẽ khó có thể thực sự hoàn tất quá trình chuyển đổi và bước vào giai đoạn tiếp theo.

4. Quay lại với những điều cơ bản của sản phẩm và nhóm

Mượn phép so sánh của @leonabboud :

Dự án là nhạc cụ và tiếp thị là bộ khuếch đại hoặc loa.

Nhiều nhóm cố gắng sử dụng "âm thanh" lớn hơn để che đậy "nhạc cụ không được điều chỉnh tốt" (sản phẩm không hoàn hảo) và "người biểu diễn không có kỹ năng" (nhóm kém năng lực).

Điều này có thể giúp tăng khả năng tiếp cận trong ngắn hạn, nhưng nếu bản thân dự án thiếu các kỹ năng cơ bản thì ngay cả những công cụ phổ biến như Kaito cũng sẽ không mang lại kết quả lý tưởng.

Khi ngành công nghiệp tiền điện tử ngày càng trưởng thành và những người tham gia trở nên chuyên nghiệp hơn, nếu bạn vẫn tin rằng "chi tiền để mua sự chú ý" có thể mang lại giá trị thực sự, thì bạn đã đánh giá thấp sự khôn ngoan của thị trường và người dùng.

5. Mâu thuẫn về cấu trúc của InfoFi

Sự không phù hợp giữa nền tảng InfoFi và các dự án tiền điện tử về mặt cấu trúc khuyến khích và mục tiêu đang ngày càng trở nên rõ ràng.

Nền tảng InfoFi theo đuổi: thu hút nhiều ưu đãi hơn (như USDC, token dự án), nhận hoa hồng, phân phối phần thưởng và mở rộng nhóm người dùng;

Điều mà nhóm dự án thực sự quan tâm là liệu người dùng có thực sự sử dụng sản phẩm hay tiếp tục mua token sau TGE hay không.

Hiện nay, hầu hết các hoạt động trên InfoFi vẫn do những người sáng tạo được "thuê" dẫn dắt, những người có sức ảnh hưởng hạn chế, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi chung thậm chí còn thấp hơn các kênh quảng cáo truyền thống.

Theo tôi, các nền tảng có thể giành chiến thắng trong vòng thi InfoFi này cần giải quyết được hai vấn đề cốt lõi sau:

Trao quyền cho những người sáng tạo có chất lượng cao, có uy tín để thúc đẩy các cuộc trò chuyện thực sự do cộng đồng thúc đẩy;
Cấu trúc khuyến khích của nền tảng phải phù hợp với mục tiêu khuyến khích của dự án, vì phần thưởng mà dự án mang lại chính là động lực cho hoạt động của InfoFi.

Chúng tôi đã thấy những dấu hiệu ban đầu của xu hướng này, cho thấy InfoFi đang hướng tới giai đoạn phát triển bền vững và hiệu quả hơn.

Nghiên cứu tình huống

Ảo

Mặc dù Virtuals không phải là nền tảng InfoFi, nhưng dữ liệu được chia sẻ bởi người đồng sáng lập @ethermage phản ánh sự chú trọng cao của nền tảng phân phối đến "tỷ lệ chuyển đổi" và "cơ chế khuyến khích":

Khoảng 35% người tham gia Genesis đã mua thêm token trên thị trường thứ cấp.

Nhóm đang tối ưu hóa cơ chế phân phối để có xu hướng thưởng nhiều hơn cho những người nắm giữ cổ phiếu vững chắc, đặc biệt là những người dùng tin tưởng vào niềm tin của họ.

Cách tiếp cận này phản ánh toàn bộ ngành đang dần hướng tới mục tiêu “định hướng chuyển đổi + tạo ra giá trị dài hạn” .

Kaito

Kaito đang tích cực phản hồi phản hồi của cộng đồng và sẽ cập nhật thuật toán vào ngày 17 tháng 6. Những thay đổi chính bao gồm:

1) Chất lượng so với Số lượng : Các bài đăng chỉ đề cập đến giải thưởng hoặc bảng xếp hạng nhưng thiếu thông tin chi tiết có giá trị hoặc đánh giá dự án sẽ không còn được chú ý;

2) Cơ chế phân bổ sự chú ý: Để tránh việc một nội dung duy nhất được xếp hạng quá cao, có một giới hạn trên về tổng lượng sự chú ý có thể đạt được trong mỗi chu kỳ và một tweet duy nhất không thể chiếm quá nhiều trọng số;

3) Cơ chế chống “vòng tròn nhỏ”: Nền tảng giám sát chặt chẽ các hành vi tương tác nội bộ và có cơ chế bảo vệ mạnh mẽ để hạn chế các hành vi “tương tác chải chuốt” và “ghi điểm nhóm”;

4) Khuyến khích lòng trung thành: Nền tảng khuyến khích người dùng duy trì sự tham gia liên tục, lâu dài theo định hướng giá trị đồng thời tránh các hạn chế mang tính trừng phạt đối với sự tham gia rộng rãi;

5) Kiểm soát nhóm: Các nhóm dự án có thể tùy chỉnh lượng sự chú ý tối đa mà các tweet có thể đóng góp mỗi tuần, giúp tăng tính linh hoạt của nền tảng.

Kể từ khi ra mắt Kaito Earn, chúng tôi luôn tập trung vào chuyển đổi người dùng. Điều này được phản ánh trong dữ liệu được chia sẻ bởi @MagicNewton :

Hiện tại, 33.699 tài khoản đại lý đã được kích hoạt thông qua Kaito, chiếm khoảng 30% tổng hoạt động của Newton.
Các đại lý này tiếp tục tạo ra thu nhập phí cho Newton bằng cách mua BTC, KAITO và các tài sản khác.
Số lượng tác nhân được kích hoạt vẫn đang tăng đều đặn.

Để đánh giá đầy đủ hiệu suất của Kaito như một “công cụ chuyển đổi”, bạn nên tập trung vào các số liệu chính sau:

Tỷ lệ giữ chân tài khoản đại lý sau TGE
Tỷ lệ đầu ra phí của Kaito Earn so với tỷ lệ chi tiêu của nền tảng
Có bao nhiêu người dùng tham gia Kaito Earn đã mua thêm token trên thị trường thứ cấp?

Mặc dù cần nhiều thời gian và dữ liệu hơn để đưa ra kết luận cuối cùng, nhưng rõ ràng Kaito hiểu rõ tầm quan trọng của tỷ lệ chuyển đổi và liên tục tối ưu hóa cơ chế thuật toán dựa trên phản hồi của cộng đồng.

Ảnh hưởng

Kaito không phải là dự án InfoFi duy nhất điều chỉnh thuật toán của mình để cải thiện hiệu quả chuyển đổi. Vào ngày 25 tháng 6 năm 2025, @fantasy_top_ đã ra mắt Clout Pro và ra mắt sự kiện Tuần 0 kết hợp với @monstersdotfun .

Clout Pro là API và SDK để theo dõi sự chú ý, giúp chủ dự án nhanh chóng xây dựng thứ hạng và xác định những người dùng tích cực nhất.

Các tính năng chính bao gồm:

Giao thức chống thao túng: cơ chế tương tác chống đánh cắp, chống canh tác và chống làm giả tích hợp sẵn;
Công cụ phân tích có thể tùy chỉnh: hỗ trợ lọc cảm tính, xác định từ khóa, cơ chế chống gian lận, v.v.

Sau khi phát hành token và điểm, nền tảng sẽ tập trung vào việc theo dõi tỷ lệ người dùng mua thêm token. Cơ chế này phức tạp hơn Loudio vì nó cũng bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như NFT, cấp độ Abstract, điểm Ethos, token, v.v.

Điều đáng chú ý là nhóm Clout liên tục tối ưu hóa các thuật toán xã hội và khuyến khích của mình và cung cấp hỗ trợ tùy chỉnh cho các bên tham gia dự án. Cơ chế linh hoạt này dự kiến sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi, nhưng hiệu quả cuối cùng vẫn phụ thuộc vào mức độ phù hợp của thực hiện và chiến lược.

Hiện tại, có những nền tảng khác đang cạnh tranh trong hệ sinh thái InfoFi, chẳng hạn như Snap của @cookiedotfun . Mặc dù vẫn chưa thể biết ai sẽ chiến thắng cuối cùng, nhưng có một điều chắc chắn:

6. Kết luận: Điều bạn cần không phải là một chiếc loa lớn hơn mà là một giai điệu hay hơn

Tiếp thị chỉ hiệu quả nếu các yếu tố cơ bản của dự án — sản phẩm, thông điệp và cộng đồng — vững chắc.
Điều chúng ta thực sự cần là âm nhạc hay hơn chứ không phải loa có âm lượng lớn.
Nền tảng InfoFi nên tập trung vào việc giúp các dự án cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, cho dù đó là tăng số lượng người dùng nền tảng hay thúc đẩy việc mua token trên thị trường thứ cấp.
Chìa khóa thành công không phải là tiếp cận được lượng khán giả rộng nhất mà là làm sao để chuyển đổi đối tượng khán giả một cách hiệu quả.
Các nền tảng InfoFi có thể căn chỉnh chính xác cấu trúc khuyến khích với mục tiêu của dự án, cung cấp đủ nhóm phần thưởng và thu hút những nhà sáng tạo chất lượng cao có nhiều khả năng giành chiến thắng trong cuộc chơi này.