Khám phá việc xây dựng cộng đồng tôn giáo: Phân tích trường hợp Vũ trụ "Ape" của Yuga Labs

Nguồn ban đầu: Viện nghiên cứu chuỗi đám mây Okey

Nguồn ban đầu: Viện nghiên cứu chuỗi đám mây Okey

Tác giả gốc: Bành Tử Anh

Không thể phủ nhận rằng những gã khổng lồ công nghệ truyền thống đã mất tất cả trong canh bạc "Internet thế hệ tiếp theo", trong khi sự trỗi dậy của hệ sinh thái tiền điện tử đang dẫn dắt sự chuyển đổi của thời đại này. So với BRC 20 tương đối non nớt, Ethereum có những lợi thế vô song và Yuga Labs là một trong những đại diện nổi bật nhất trong hệ sinh thái Ethereum. Như Giám đốc điều hành mới của nó, Daniel Alegre, đã nói tại hội nghị đồng thuận Consensus 2023: "Chúng tôi không phải là một công ty trò chơi, mà là một công ty nội dung (content) và cộng đồng (community)." Tư duy tôn giáo hướng tới tương lai của nó đã nhanh chóng vươn lên trong các lĩnh vực trò chơi, NFT và metaverse, trở thành vị vua vô danh.

• Dữ liệu không nói dối. Hãy cùng nhìn lại những thành tựu gần đây của Yuga Labs:

• 16 bộ sưu tập NFT của Yuga Labs chiếm 34,6% toàn bộ ngành NFT, với tổng khối lượng giao dịch là 2 tỷ USD trong 2 quý vừa qua.

• Sê-ri NFT đầu tiên bao gồm 10.000 con vượn nhàm chán do Yuga Labs ra mắt vào năm 2021 - Bored Ape Yacht Club có giá sàn cao nhất trong ngành NFT (giá thị trường thấp nhất trong sê-ri NFT), với mức giá cao tới 9,6 triệu đô la, theo sau của CryptoPunks ở mức 92.000 đô la.

• Otherdeed for Otherside (Otherside là một thế giới trò chơi metaverse tập hợp nhiều dự án NFT khác nhau; Otherdeed là một NFT hoàn toàn mới được thiết kế cho trò chơi, là phiếu giảm giá cho một số loại đất ảo) là bộ sưu tập NFT Metaverse hoạt động tốt nhất trong quá khứ hai Khối lượng giao dịch trong quý là 322 triệu USD với giá bán trung bình là 3.112 USD.

Tuy nhiên, đằng sau những dữ liệu chói lọi này, có hai "tí hon" kín đáo.

tiêu đề phụ

Con vượn nhàm chán được tạo ra bởi hai người "nhàm chán"

Những người sáng lập ban đầu của Yuga Labs, bệnh nhân lâu năm Wylie Aronow và nhà văn vô danh Greg Solano, có tham vọng văn học trống rỗng nhưng không đi đến đâu. Sự khởi đầu của sự phân chia "vượn người" của họ bắt nguồn từ một tin nhắn văn bản: "Này, chúng ta hãy cùng nhau tạo một NFT." Nguồn sáng tạo của Boring Ape là trí tưởng tượng về sự giàu có và tự do. Cả hai hình thành một câu lạc bộ và quyết định sử dụng một nhóm những người độc nhất trong giới tiền tệ làm nhân vật chính của NFT, họ phát triển nhờ đầu tư không cần suy nghĩ (để Ape vào), và trở thành những người có cả tiền lẫn thời gian chỉ sau một đêm. Hầu hết họ đều vô cảm, đội đủ loại mũ, kính râm và áo khoác sang trọng, một số hút xì gà và một số đang cắn pizza. Trò giải trí của họ là vẽ graffiti ngẫu nhiên trên tường phòng tắm của câu lạc bộ. Tương ứng, những người nắm giữ các NFT này trong thế giới thực có thể vào phòng tắm BAYC không gian sáng tạo ảo, nơi họ có thể thực hiện sáng tạo kỹ thuật số cũng như viết và vẽ trên tường. Từ những va chạm về ý tưởng và khái niệm này, Boring Ape đã ra đời. Sau đó, hai nhà sáng lập đã thuê năm nghệ sĩ thiết kế các tính năng giống vượn và thêm các thuật toán để tạo ra 10.000 NFT.

Cho đến ngày nay, Yuga Labs vẫn đang từng bước mở rộng đế chế của mình. Như đã viết trong Pitch Deck (tóm tắt tài chính): "BAYC mới chỉ là bước khởi đầu, chúng tôi đang xây dựng biên giới tiếp theo"

Vụ nổ của Boring Ape không phải là ngẫu nhiên. Như người sáng lập CryptoPunk đã nói với giới truyền thông sau khi được mua lại: "Chuyên môn của chúng tôi là tạo ra ở giai đoạn đầu của công nghệ, không giỏi quản lý cộng đồng và duy trì quan hệ công chúng. Yuga Labs là nhà cải tiến các NFT giống hình đại diện và chúng tốt hơn tại các hoạt động của dự án "Phần sau đây sẽ phân tích cách Yuga Labs chuyển từ Web3, sang Web2 và cuối cùng là thế giới truyền thống từng bước từ ba khía cạnh của phương pháp kinh doanh độc đáo của Yuga Labs, tiếp thị cộng đồng mạnh mẽ và xây dựng sự đồng thuận về khái niệm.

Phương pháp kinh doanh "để một số người làm giàu trước"

Ngoài việc Yuga Labs kiếm được nhiều tiền, đối với những người nắm giữ vượn nhàm chán, họ thậm chí còn hào phóng hơn, thực hiện kế hoạch airdrop, tích hợp kiến ​​​​thức và hành động, và một tình huống đôi bên cùng có lợi với cộng đồng cũng là cốt lõi của nhóm nòng cốt nhóm tại hội nghị đồng thuận.Những suy nghĩ lặp đi lặp lại. Theo kỷ lục đơn giá cao nhất của OpenSea, những người nắm giữ Boring Ape NFT sẽ nhận được phần thưởng airdrop trị giá tới 280.000 đô la. Lần đầu tiên, họ tung ra 10.000 NFT “Người bạn đồng hành thú cưng” của Bored Ape — Bored Ape Kennel Club (BAKC), được phân phối miễn phí cho chủ sở hữu BAYC. Khi mức độ phổ biến tiếp tục tăng lên, giá của con chó đã từng vượt qua giá của con khỉ và giá sàn hiện tại vẫn ở mức 52 ETH.

Sau đó, nó tiếp tục tung ra các dẫn xuất - Câu lạc bộ Du thuyền Mutant Ape (Mutant Ape Yacht Club, MAYC), những NFT này là "phiên bản đột biến gen" của phiên bản đầu tiên của Boring Ape. Nhóm airdrop "huyết thanh" chứa gen đột biến cho những người nắm giữ BAYC, được chia thành ba cấp độ từ thấp đến cao: M 1, M 2 và M 3. Các loại huyết thanh khác nhau quyết định đặc điểm và mức độ đột biến của gen vượn ban đầu nhàm chán, nếu lấy được M 3 thì có thể thu được một con vượn đột biến cực hiếm và độc nhất vô nhị, giá thị trường cũng cao hơn, trong đó có đột biến Huyết thanh đột biến huyết thanh NFT từng được bán với giá 888 ETH được bán với giá cao ngất trời.

So với mô hình bán hàng đơn giản của nhiều bên dự án NFT, Yuga Labs theo đuổi tình huống đôi bên cùng có lợi. Ông coi NFT là một phong trào trao quyền, cho phép người dùng liên tục được hưởng cổ tức, tạo thành một hiệu ứng giàu có thay thế. Cũng giống như CEO mới Daniel Alegre của họ đã nói tại hội nghị đồng thuận Consensus 2023: “Điều chúng tôi muốn làm không phải là kiếm tiền từ người dùng, mà là kiếm tiền cùng nhau”.

Cái gì của tôi là của bạn, cái gì của bạn là của bạn

chữ

Nếu "trao quyền" là chìa khóa tạo nên giá trị của NFT, thì "chia sẻ" chính là gen của Yuga Labs.

Yuga Labs đã tạo ra mô hình kiếm tiền từ hoạt động kinh doanh của riêng mình, đây là điều khiến BAYC khác biệt với các NFT khác, đó là một mã tài sản đã được chứng minh là khả thi ở thời điểm hiện tại. Bằng cách phân chia quyền sở hữu trí tuệ của riêng mình, một mô hình hợp tác thay thế phi tập trung cho IP sở hữu trí tuệ được thực hiện và De-Collab (mô hình cộng tác phi tập trung) này cũng đã được nhóm nòng cốt nhấn mạnh nhiều lần tại Hội nghị đồng thuận năm 2023. BAYC cấp cho người mua NFT của mình nhiều quyền và họ có thể sử dụng BAYC cho bất kỳ mục đích thương mại nào mà không phải lo lắng về việc bảo vệ quyền. Mặc dù việc cấp giấy phép này là không giới hạn nhưng người dùng có thể sao chép để tạo các tác phẩm phái sinh dựa trên tác phẩm nghệ thuật của BAYC. Sau khi mua CryptoPunks và Meebits từ Larva Labs, Yuga Labs ngay lập tức trả lại quyền thương mại cho chủ sở hữu. Đây là điều chưa từng có đối với cấp phép truyền thống.

Từ đó, người tiêu dùng không chỉ là người tiêu dùng, mà còn là người tham gia, chủ sở hữu và doanh nhân.

Kết quả là một số lượng lớn các tác phẩm mở rộng đã sớm ra đời. Mặc gì, chơi gì, xem gì và thậm chí ăn gì, bao gồm nhiều lĩnh vực bao gồm giải trí, âm nhạc, thời trang, trò chơi và thế giới ảo. Nhóm cũng trợ cấp cho các doanh nhân sử dụng IP vượn để khuyến khích sự sáng tạo và mở rộng ảnh hưởng thương hiệu của họ. Và cách tiếp cận từ dưới lên này cho phép tất cả những người sử dụng hình ảnh vượn để tạo ra các sản phẩm thương mại của riêng họ đều có thể tham gia vào việc xây dựng thương hiệu của Yuga cùng một lúc. Một nhóm thành viên cộng đồng đang trao quyền cho cộng đồng và thương hiệu theo nhiều cách khác nhau, giống như một phiên bản cộng đồng của Supreme, tạo ra văn hóa của riêng họ.

Như người sáng lập Wylie Aronow (Gordon Goner) đã nói: “Bất cứ thứ gì người ta tạo ra từ vượn sẽ chỉ làm cho thương hiệu phát triển”. Thật vậy, Boring Ape chắc chắn là người chiến thắng duy nhất đã làm chủ được mô hình tiếp thị độc đáo này và vận dụng nó tốt. Đằng sau sự vươn lên thành công của anh ấy bắt nguồn từ sự yêu thích của mọi người đối với văn hóa thương hiệu và sự công nhận của cộng đồng.Mức độ đồng thuận cao và sự công nhận giá trị này chính là chìa khóa.

Giữ con vượn nhàm chán và bạn là ông chủ

chữ

Giống như Rolex, giống như Ferrari, BAYC đã phát triển thành một biểu tượng trạng thái trong thế giới Web3. Việc bạn sở hữu hay có khả năng sở hữu BAYC dường như đã trở thành một tiêu chuẩn để xác định các nguồn tài chính trong ngành. Với giá của Boring Ape trên thị trường thứ cấp đang tăng lên, nếu hình đại diện trên Twitter của bạn là NFT của Boring Ape, thì cảm giác tự hào của bạn không thua gì việc lái một chiếc Maybach trên phố.

Đồng thời, họ cũng kéo sự đồng thuận về mặt khái niệm của BAYC từ trực tuyến sang ngoại tuyến và đẩy nó từ Web3 sang truyền thống. Yuga Labs đã tổ chức nhiều sự kiện ngoại tuyến, chỉ những người nắm giữ Boring Ape mới có thể tham gia. Đây chắc chắn là một bữa tiệc để thể hiện địa vị của họ, đồng thời cũng là vòng kết nối của giới thượng lưu được mã hóa. Nhiều bigwigs là thành viên của câu lạc bộ này. Giá trị của Boring Ape đã được cải thiện rất nhiều. Yuga Labs đã liên tiếp tổ chức các hoạt động săn kho báu tương tác, offline Ape FEST, cuộc thi game di động BAYC x MAYC, v.v.

Nguồn hình ảnh: Buổi tối NFT

Tất nhiên, chìa khóa để duy trì sự chú ý của BAYC chính là sự tham gia của những người nổi tiếng như ca sĩ Justin Bieber, vận động viên quần vợt Serena Williams, cựu cầu thủ NBA O'Neal, v.v. cái tên chưa bao giờ phai mờ trong tầm nhìn của mọi người, nó đã tiếp tục vượt qua vòng kết nối người dùng.

tiêu đề phụ

viết ở cuối

Nói chung, cho dù là tại Hội nghị đồng thuận hay phân tích trường hợp của tác giả lần này, cốt lõi của Yuga Labs là mang đến cho mọi người tầm nhìn về “của cải chung” và tiếp tục sử dụng “trao quyền” và “chia sẻ” để đạt được điều đó. lịch sử của họ Từ câu chuyện đến mô hình kinh doanh đến xây dựng sự đồng thuận, từ NF của BAYC, BAKC và MAYC, đến mã thông báo $APE, đến Metaverse Otherside, họ không ngừng nâng cao sức mạnh IP của mình. Cốt lõi là mang đến cho người dùng một câu chuyện đủ hấp dẫn, để người dùng dùng cái đầu của chính họ để suy nghĩ xem câu chuyện này nên đi đến đâu và họ nên đóng góp gì cho nó trên đường đi.

Lối chơi mới mà họ tạo ra không chỉ có thể dẫn đầu trong ngành mã hóa mà còn mang lại nguồn cảm hứng cho các doanh nghiệp truyền thống.So với việc bán sản phẩm hoặc dịch vụ thông thường, mô hình kinh doanh của Yuga Labs tập trung nhiều hơn vào việc tạo và duy trì IP cũng như Tương tác và hợp tác với cộng đồng. Loại hình cộng tác và đồng sáng tạo dựa trên cộng đồng này có thể được các doanh nghiệp truyền thống sử dụng để tham khảo và nó đã truyền cảm hứng cho họ suy nghĩ về cách khám phá giá trị kinh doanh mới dưới nền tảng của quyền sở hữu trí tuệ phi tập trung và hệ sinh thái đồng sáng tạo.

Thành công của Yuga Labs không thể tách rời khỏi nền tảng mạnh mẽ của Ethereum. Là một hệ sinh thái tiên tiến, cộng đồng Ethereum NFT có các công cụ và giải pháp hoàn thiện và hiệu quả hơn trong việc đúc, giao dịch, lưu trữ và hiển thị NFT, mang lại nhiều cảm hứng hơn cho Yuga Labs trên mỗi bước đường. Đồng thời, có nhiều cộng đồng nhà phát triển tích cực trong hệ sinh thái Ethereum, những cộng đồng này đã có những đóng góp quan trọng cho sự phát triển của toàn bộ hệ sinh thái. Ngược lại, BRC 20 vẫn còn ở giai đoạn sơ khai, nhưng chỉ khi đứng trên vai những người khổng lồ, chúng ta mới có thể nhìn xa hơn. Giờ đây, đây là cơ hội tuyệt vời để theo bước Ethereum và khám phá thêm nhiều cơ hội cũng như không gian phát triển trong hệ sinh thái của nó.