Nghiên cứu của Binance: Web3 Social trên con đường áp dụng hàng loạt
Tiêu đề ban đầu: "Web3 Social: Road to Mass Adoption》
Tiêu đề ban đầu: "
Biên dịch gốc: Lynn, MarsBit
những điểm chính
những điểm chính
Về cốt lõi, Web3 Social cung cấp ba lợi ích khác biệt chính so với Web2:
Thứ nhất, tạo tài sản và chia sẻ quyền sở hữu. Các ứng dụng xã hội Web3 có thể sử dụng chuỗi khối để tạo cấu trúc sở hữu chung với người dùng của họ.
Thứ hai, dữ liệu mở và danh tính: dữ liệu và thông tin đăng nhập được tích lũy trên chuỗi được chia sẻ trong toàn bộ hệ sinh thái.
Thứ ba, một hệ sinh thái có thể kết hợp: các dApp được xây dựng trên các chuỗi khối hợp đồng thông minh như Ethereum về bản chất có thể kết hợp được, cho phép các nhà phát triển xây dựng trên các ứng dụng hiện có theo cách không được phép.
Hệ sinh thái xã hội Web3 có thể được chia thành các phần sau: cơ sở hạ tầng, phần mềm trung gian, ứng dụng và công cụ.
Cơ sở hạ tầng: Dự án đang cố gắng cung cấp cơ sở hạ tầng tùy chỉnh để đáp ứng nhu cầu của các ứng dụng xã hội.
Phần mềm trung gian: Hầu hết các cải tiến mới nhất trong Web3 đều xây dựng trên hệ sinh thái hiện có, các giao thức phần mềm trung gian xây dựng trên cơ sở hạ tầng hiện có này, và hướng tới mục tiêu trở thành blockchain và trung gian giữa các ứng dụng.
Ứng dụng: Ứng dụng xã hội Web3 là một danh mục sản phẩm đa dạng phù hợp với các kịch bản khác nhau. Các định dạng nổi bật bao gồm phương tiện truyền thông xã hội, ứng dụng dựa trên cộng đồng và các sản phẩm nhắn tin nhanh.
Công cụ: Không giống như các ứng dụng, các công cụ là một bộ sản phẩm tận dụng khả năng tương tác của Web3 bằng cách thiết kế các sản phẩm của họ trở nên "di động" trên các nền tảng và chuỗi khối khác nhau.
Hiện tại, Web3 xã hội không thể cạnh tranh trực tiếp với Web2 xã hội về trải nghiệm người dùng và để thành công, nó cần cung cấp tiện ích độc đáo và sáng tạo. Chúng tôi đang theo dõi những đổi mới trong các lĩnh vực sau:
Ứng dụng dành cho thiết bị di động: Phần lớn hoạt động xã hội diễn ra trên thiết bị di động và chúng tôi mong muốn có nhiều đổi mới hơn trên nền tảng này.
Kết nối với các kịch bản Web3: Các sản phẩm Web3 thành công cũng có thể đến từ việc giải quyết các kịch bản gốc của Web3, chẳng hạn như quản lý cộng đồng trên chuỗi.
giới thiệu
giới thiệu
Ngày nay, hơn 4,65 tỷ người trên toàn thế giới sử dụng mạng xã hội, tương đương với 58,7% tổng dân số toàn cầu. làm cho lợi nhuận của họ đáng kinh ngạc. Ví dụ: Meta, công ty dẫn đầu toàn cầu về mạng xã hội, có cơ sở người dùng gần 30 tỷ, với thu nhập ròng là 39,3 tỷ USD vào năm 2021 và tỷ suất lợi nhuận ròng xấp xỉ 33,38%.
Tuy nhiên, nền tảng truyền thông xã hội Web2 có một số nhược điểm:
Phân chia lợi nhuận không công bằng Người dùng là nhóm người tạo nội dung chính trên mạng xã hội, nhưng giá trị họ tạo ra không được đền đáp xứng đáng. Bằng cách kiểm soát các thuật toán phân phối và luồng chú ý, các nền tảng có thể kiếm tiền từ nội dung do người dùng tạo mà không cần chia sẻ nội dung đó với người dùng.
Dữ liệu và danh tính bị lãng quên Một khi người dùng đã thiết lập các kết nối xã hội của họ trong một ứng dụng, họ sẽ rất tốn kém khi chuyển sang một ứng dụng khác. Do đó, những cải tiến mới trong lĩnh vực này đương nhiên bị triệt tiêu và người dùng cũng phải đối mặt với sự phân mảnh về nhận dạng và trải nghiệm trong các ứng dụng khác nhau.
Hệ sinh thái khép kín Tất cả các nền tảng Web2 chính đều được hưởng lợi từ hệ sinh thái nhà phát triển sôi động trong những ngày đầu, nhưng khi đã có đủ lực kéo, họ sẽ đóng hệ sinh thái để ngăn người khác đánh cắp dữ liệu và người dùng của họ. Một sự kiện quan trọng trong sự phát triển của phương tiện truyền thông xã hội là việc tắt API dành cho nhà phát triển của Twitter vì lo ngại về việc chia sẻ dữ liệu.
Sử dụng công nghệ chuỗi khối, các ứng dụng xã hội Web3 có ba đề xuất giá trị sau để giải quyết các vấn đề trên:
Tạo và sở hữu tài sản Thay vì dựa vào kiếm tiền gián tiếp (tức là quảng cáo), các ứng dụng xã hội Web3 có thể sử dụng chuỗi khối để tạo cấu trúc sở hữu chung với người dùng của họ. Điều này có thể đạt được bằng cách phát hành mã thông báo có thể thay thế hoặc mã thông báo không thể thay thế (“NFT”) để thúc đẩy ý thức cộng đồng và/hoặc quyền sở hữu.
Dữ liệu mở và danh tính Các cặp khóa công khai và riêng tư không chỉ là cách để bảo đảm tài sản mà còn tạo ra một mã định danh nhất quán, có chủ quyền trên các nền tảng khác nhau. Dữ liệu và thông tin đăng nhập được tích lũy trên chuỗi có thể tương tác tự nhiên với mọi ứng dụng được xây dựng trên chuỗi khối.
cơ sở hạ tầng
cơ sở hạ tầng
phần mềm trung gian
phần mềm trung gian
ứng dụng
Chúng tôi phân tích các lĩnh vực này với một số hạng mục nổi bật trong phần còn lại của báo cáo.
cơ sở hạ tầng
cơ sở hạ tầng
DeSo
Hầu hết các ứng dụng xã hội Web3 được xây dựng trên lớp đầu tiên công khai (“L1”) như Ethereum, nhưng có một số nỗ lực đáng chú ý nhằm cung cấp cơ sở hạ tầng tùy chỉnh để đáp ứng nhu cầu của các ứng dụng xã hội. So với các dApp khác, các ứng dụng xã hội yêu cầu tốc độ giao dịch nhanh hơn và băng thông lớn hơn, cũng như dung lượng lưu trữ phương tiện rẻ hơn, điều này có thể khó đạt được trên L1 đa năng. Do đó, có một số L1 chỉ dành cho mạng xã hội nổi bật nhờ tốc độ giao dịch cao và hiệu quả chi phí của việc lưu trữ trên chuỗi. Tuy nhiên, sự phân cấp bị hy sinh ở một mức độ nào đó.
DeSo là một chuỗi khối L1 được xây dựng cho các nền tảng truyền thông xã hội với tầm nhìn cung cấp đồng thời cả ba đề xuất giá trị xã hội của Web3. DeSo tuyên bố rằng với phiên bản Proof-of-Stake của riêng mình, cuối cùng nó sẽ có thể đạt được hơn 1.000 TPS (giao dịch mỗi giây) và có thể chứa tới khoảng 30 triệu người dùng. Với khả năng mã thông báo xã hội và NFT tích hợp, người dùng có thể dễ dàng tạo và kiếm tiền từ các cộng đồng dựa trên mã thông báo và bản thân chuỗi khối trở thành sổ cái dữ liệu được chia sẻ và nền tảng nhà phát triển có thể kết hợp.
Crossbell
Tuy nhiên, xây dựng L1 tùy chỉnh là con dao hai lưỡi. Mặc dù nó cho phép giao dịch nhanh và chi phí lưu trữ nội dung thấp, nhưng nó lại mất đi các kết nối có giá trị với hệ sinh thái nhận dạng và dApp hiện có trên các chuỗi như Ethereum. Kể từ khi ra mắt mã thông báo vào tháng 6 năm 2021, không có ứng dụng tiêu dùng phổ biến rộng rãi nào dựa trên hệ sinh thái DeSo.
Crossbell là một L1 xã hội mới được phát triển bởi nhóm đằng sau RSS3. So với DeSo, nó có một cách tiếp cận khác ở chỗ nó tập trung vào việc cung cấp một nền tảng lưu trữ nội dung được chia sẻ. Là một sidechain của Ethereum, Crossbell hiện miễn phí sử dụng và đã xây dựng một nguồn cấp nội dung và hệ thống hồ sơ người dùng.
Tầm nhìn — Joshua Meteora, người sáng lập RSS3 và Crossbell, tin rằng đặc tính cốt lõi của Web3 là tính phi tập trung, điều này không nên hy sinh cho trải nghiệm người dùng. L1 tùy chỉnh loại bỏ các hạn chế về hiệu quả của các chuỗi khối hiện có và cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn với ngăn xếp công nghệ đủ phi tập trung. Ngoài ra, khả năng tương tác giữa Crossbell và hệ sinh thái Ethereum cho phép nó được hưởng lợi từ hệ thống nhận dạng và nội dung phong phú, đồng thời kiến trúc sidechain cho phép thực thi hiệu quả và lưu trữ giá rẻ.
phần mềm trung gian
phần mềm trung gian
Middleware là một giao thức được xây dựng bằng cách sử dụng cơ sở hạ tầng hiện có để đóng vai trò trung gian giữa các chuỗi khối và ứng dụng bằng cách truy vấn, tổ chức và trình bày dữ liệu cho các nhà phát triển ứng dụng.
Lens Protocol
Chúng tôi sẽ giới thiệu bốn giao thức phần mềm trung gian xã hội nổi tiếng trong phần này. Mặc dù cả hai đều nhằm mục đích xây dựng một hệ thống ứng dụng xã hội tốt hơn, nhưng mỗi người đều có những cách tiếp cận khác nhau. Bảng trên ghi lại sự khác biệt trong kiến trúc kỹ thuật của chúng.
Được phát triển bởi nhóm đằng sau Aave (nền tảng cho vay lớn nhất trên Ethereum), Lens Protocol là một trong những giao thức xã hội nổi tiếng nhất. Tương tự như DeSo, tất cả nội dung, tương tác và hồ sơ người dùng được lưu trữ trên chuỗi, nhưng Lens được xây dựng trên Đa giác và do đó, có thể tương tác với hệ sinh thái Ethereum hiện có. Nó có các đặc điểm sau:
Bản chất không thể giả mạo — hồ sơ người dùng, bài đăng và thậm chí cả những người được theo dõi đều được thể hiện dưới dạng NFT.
Lợi ích đầu tiên là khả năng kiếm tiền hiệu quả: một người có ảnh hưởng trên mạng xã hội có thể bán các bài đăng hoặc toàn bộ hồ sơ của cô ấy chỉ bằng một cú nhấp chuột.
Ngoài ra, vì tiêu chuẩn NFT có thể tương tác và được nhiều thị trường cũng như ứng dụng chấp nhận, nên các mối quan hệ và nội dung trên Lens có thể dễ dàng truy cập và hiển thị trên các nền tảng khác mà không cần tích hợp kỹ thuật bổ sung.
Hiện tại, có hơn 50 ứng dụng được xây dựng trên Giao thức ống kính, với khoảng 60.000 người giữ tay cầm Ống kính.
Mô tả hình ảnh
Hình 1: Số người dùng Lens hoạt động hàng ngày từ tháng 8 đến tháng 10 năm 2022
Farcaster
Tuy nhiên, kiến trúc on-chain này cũng yêu cầu chữ ký ví thường xuyên, làm gián đoạn trải nghiệm người dùng Hiện tại, lượng nội dung và các mối quan hệ xã hội trên Lens Protocol không thể so sánh với phương tiện truyền thông xã hội Web2. Theo phân tích trên chuỗi, trong vài tháng qua, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của hệ sinh thái Lens đã lên tới vài nghìn.
Nếu Lens áp dụng cách tiếp cận ưu tiên công nghệ, thì Farcaster áp dụng cách tiếp cận ưu tiên trải nghiệm người dùng. Mặc dù mọi thứ được xây dựng trên Lens, bao gồm danh tính người dùng, nội dung và các mối quan hệ xã hội đều trực tuyến, nhưng trong hệ sinh thái Farcaster, nội dung và các mối quan hệ xã hội được lưu trữ trên các máy chủ tập trung (hoặc "trung tâm"), vì vậy người dùng không cần phải lo lắng về Thanh toán phí xăng, hoặc ký một chữ ký.
Vậy ứng dụng trên Farcaster khác với ứng dụng Web2 như thế nào? Farcaster cung cấp cho mỗi người dùng một danh tính trên chuỗi có chủ quyền. Dựa trên nguyên tắc phân quyền hoàn toàn, ngay cả khi nhà điều hành máy chủ tập trung muốn chặn một người dùng cụ thể, những người khác vẫn có thể tìm và liên hệ với người này thông qua danh tính trên chuỗi của họ và Farcaster sẽ cung cấp cho những người dùng này một mẫu cho Hub tự lưu trữ .
CyberConnect
Ứng dụng chính trên Farcaster là Ứng dụng Farcaster, một ứng dụng giống Twitter với các tính năng gốc tiền điện tử như theo dõi hoạt động trên chuỗi, hồ sơ NFT, bộ sưu tập sau NFT, v.v. Để duy trì bầu không khí cộng đồng tốt đẹp, nhóm Farcaster kiểm soát chặt chẽ luồng người dùng. Hiện tại có vài trăm người dùng đang hoạt động. Sẽ rất thú vị để xem liệu cộng đồng và trải nghiệm người dùng có thể được duy trì khi hệ sinh thái mở rộng hay không.
Là một giao thức đồ thị xã hội, CyberConnect nhằm mục đích cung cấp giải pháp dữ liệu một cửa cho các nhà phát triển ứng dụng xã hội Web3. Trong khi các nền tảng truyền thông xã hội Web2 lưu trữ tất cả các mối quan hệ xã hội trên máy chủ của họ, thì CyberConnect nhằm mục đích trở thành cơ sở dữ liệu chung cho các ứng dụng khác nhau, cho phép khả năng tương tác giữa các ứng dụng cao hơn. Ví dụ: người dùng chuyển từ ứng dụng A sang ứng dụng B sẽ thấy bạn bè, người theo dõi và dữ liệu xã hội được đồng bộ hóa khác của họ được chuyển liền mạch sang ứng dụng mới cùng với ID của họ. CyberConnect cũng đang ấp ủ các ứng dụng tiêu dùng của riêng mình. Nó gần đây đã phát hành liên kết 3, phiên bản Web3 của Linktree với khả năng lập kế hoạch sự kiện.
RSS3
Hiện tại, CyberConnect có một hệ sinh thái gồm hơn 70 dự án, không chỉ các ứng dụng truyền thông xã hội mà còn cả DID, giao thức truyền thông và ứng dụng quản lý cộng đồng. Theo cập nhật mới nhất, tổng số người dùng đã đăng ký với danh tính CyberConnect là 1,49 triệu và số lượng lệnh gọi API là 22,22 triệu.
Hiện tại, sản phẩm chính của RSS3 là API dữ liệu của nó, truy vấn tất cả dữ liệu liên quan đến nội dung trên Web3 và trả về cho nhà phát triển. Số lượng yêu cầu hàng tháng đã vượt quá 200 triệu. Về phía khách hàng, RSS3 cũng đã xây dựng một công cụ tìm kiếm và dịch vụ đăng ký để người dùng đăng ký các bản cập nhật liên quan đến nội dung, chẳng hạn như các bài báo phản chiếu hoặc các bài đăng trên các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung khác.
Tóm lại là
Tóm lại là
Dựa trên quy mô và giá trị, phần mềm trung gian xã hội là một trong những dự án có ảnh hưởng nhất trong không gian xã hội Web3. Lý do rất đơn giản: đây có lẽ là lĩnh vực công nghiệp có hiệu ứng mạng nhất. Không có dữ liệu xã hội riêng biệt để khóa người dùng, các ứng dụng phải liên tục cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng và giao thức, với tư cách là công cụ dành cho nhà phát triển, có chi phí di chuyển cao hơn.
Tuy nhiên, bản thân giao thức là vô ích nếu không có ứng dụng. Ví dụ: các dự án như CyberConnect và RSS3 có rất nhiều lệnh gọi API, nhưng họ không thể biến hoạt động của nhà phát triển đó thành sự chấp nhận của người tiêu dùng. Do đó, tất cả các giao thức trên đang tích cực nuôi dưỡng hệ sinh thái ứng dụng và hầu hết chúng đều đang tự xây dựng ứng dụng. Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ khám phá các ứng dụng xã hội Web3 đã được xây dựng.
ứng dụng
Các chương trước đã làm sáng tỏ các dự án áp dụng cách tiếp cận ưu tiên cơ sở hạ tầng. Trong phần này, chúng tôi khám phá các dự án đã thực hiện phương pháp tiếp cận sản phẩm đầu tiên. Luận điểm cơ bản của các giao thức ưu tiên sản phẩm này là các hành vi xã hội có liên quan chặt chẽ với các kịch bản tương ứng của chúng, điều này đòi hỏi giao diện người dùng phải khám phá sự phù hợp của sản phẩm với thị trường, thay vì chỉ xây dựng cơ sở hạ tầng trong bóng tối. Lý tưởng nhất là các lần lặp lại của sản phẩm sẽ thông báo các thông số kỹ thuật thiết kế của giao thức xã hội của nó để các nhà phát triển khác có thể bắt đầu xây dựng nhiều dApps hơn trên nó, cuối cùng hình thành một hệ sinh thái.
Một quan sát thú vị là nhiều dự án phần mềm trung gian đang xây dựng các ứng dụng xã hội bản địa của riêng họ. Farcaster, một dự án đã thảo luận trong phần trước, cũng lặp lại giao thức của nó và các ứng dụng truyền thông xã hội giống như Twitter. Hầu hết các tính năng của Farcaster không được xây dựng ở cấp độ giao thức, điều này cho phép Farcaster hiểu rõ hơn sở thích của người dùng thông qua thử nghiệm và cải thiện các tính năng với tốc độ nhanh hơn. Một sản phẩm hoạt động cũng giúp những người dùng đầu tiên khởi động, cũng như chứng minh khả năng của giao thức cơ bản cho các nhà phát triển tiềm năng bên ngoài. Ứng dụng Farcaster hiện đang ở chế độ beta chỉ dành cho những người được mời.
Mô tả hình ảnh
Hình 2: Bảng điều khiển mẫu từ Farcaster
Việc sản xuất sớm có thể tiềm ẩn nguy cơ thiếu tính tổng quát trong giao thức. Logic người dùng đằng sau mọi ứng dụng xã hội chính là khác nhau tùy theo đối tượng mục tiêu và trường hợp sử dụng. ** Nếu tầm nhìn cuối cùng là phát triển một hệ sinh thái dựa trên giao thức, thì có một vấn đề nan giải cố hữu giữa tính linh hoạt hơn ở phía phần mềm trung gian và tính cụ thể hơn ở phía sản phẩm. ** Điều quan trọng là phải phân biệt giữa hệ sinh thái của các sản phẩm độc lập và hệ sinh thái của các tiện ích bổ sung khác.
Ngăn xếp công nghệ Web3 giới thiệu một triển khai hoàn toàn mới về tính tin cậy và khả năng kiểm chứng, có thể cho phép chuyển đổi hồ sơ xã hội từ bản trình bày đơn thuần thành bằng chứng thực tế về danh tính của một người. Lĩnh vực này vẫn còn non trẻ, nhưng chúng tôi mong muốn có nhiều cải tiến mới nổi hơn để tăng thêm giá trị vững chắc cho người dùng. Ngoài Farcaster, chúng tôi đã xác định một số dự án khác dựa trên nghiên cứu và thông tin có sẵn công khai:
Bối cảnh Một nền tảng để xem ví của bạn bè, người có ảnh hưởng, DAO và người nổi tiếng.
Lenster là một ứng dụng mạng truyền thông xã hội không cần xin phép được xây dựng bằng Giao thức Lens.
Trình duyệt của Light để quản lý và khám phá các tương tác xã hội trên NFT, DAO, POAP và DeFi.
Orb Ứng dụng truyền thông xã hội chuyên nghiệp được xây dựng với Lens Protocol.
Cộng đồng
Ngoài các ứng dụng truyền thông xã hội, các dự án khác khai thác không gian giao thông cá nhân bằng cách phục vụ các cộng đồng trực tuyến. Một trong những lập luận cơ bản của họ là trong Web2, nhu cầu về mạng lưới người quen và sự tương tác của người sáng tạo với người hâm mộ không được đáp ứng và người tiêu dùng ngày nay thà dành thời gian "thụ động" cuộn qua các video ngắn trên TikTok hơn là "tích cực" Kết nối với bạn bè trên Instagram hoặc Facebook. Ngoài ra, mô hình kinh doanh đề xuất nội dung ngắn ưu tiên doanh thu quảng cáo hơn tiền bản quyền của người hâm mộ, dẫn đến việc triển khai nền kinh tế người hâm mộ không hiệu quả.
Trong khi nhiều cơ sở người hâm mộ lớn (nhạc sĩ, thương hiệu, câu lạc bộ thể thao, v.v.) đang dần thâm nhập vào Web3 thông qua việc phát hành NFT, thì hiện tại vẫn thiếu một chuỗi công cụ toàn diện có thể vừa di chuyển người dùng sang Web3 trên quy mô lớn, vừa chuyển giao tiện ích của Web3 Tích hợp liền mạch vào các ứng dụng Web2 hiện có. Một trong những dự án ban đầu mà chúng tôi đã phỏng vấn, Niche, đã cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách xây dựng một ứng dụng sử dụng mã thông báo làm cổng cho quyền sở hữu của cộng đồng.
Phỏng vấn nổi bật với Niche
Tầm nhìn — Mở ra một kỷ nguyên mới về quyền sở hữu tập trung vào hệ sinh thái. Bằng cách tập trung vào mô hình sở hữu thông qua DAO, Niche có thể gia tăng giá trị cho người tạo nội dung, nhóm khu phố, doanh nghiệp nhỏ, v.v.
Tính năng sản phẩm — Giá của mã thông báo dao động theo nhu cầu thị trường để tham gia một cộng đồng cụ thể. Mục đích cuối cùng là khuyến khích sự tham gia tích cực, cho phép người dùng bắt đầu các cuộc trò chuyện và hình thành các kết nối thực sự trong một vòng kết nối thân mật.
Ngoài Niche, chúng tôi đã xác định một số dự án khác dựa trên nghiên cứu và thông tin có sẵn công khai:
Trang chủ của cộng đồng Bonfire, có các đợt airdrop, sự kiện, nội dung, hàng hóa và phần thưởng tương tác được kiểm soát bằng mã thông báo xã hội.
Nền tảng CrowdPad cho phép khởi chạy mã thông báo xã hội cũng như các tính năng trò chuyện và phản hồi cộng đồng được tích hợp sẵn.
RareCircles Công cụ không cần mã để tạo NFT và trải nghiệm tùy chỉnh cho thương hiệu, người sáng tạo, sự kiện và giải trí.
Mạng xã hội địa phương Superlocal cho phép người dùng kiếm NFT và chia sẻ trải nghiệm của họ mọi lúc mọi nơi.
Mặc dù ngưỡng mã thông báo không còn là một từ thông dụng mới, nhưng tiềm năng của nó để giải quyết sự kém hiệu quả của Web2 vẫn chưa được khai thác do sự phổ biến ngày càng tăng của NFT và DAO. Chúng tôi đã tìm thấy một số điểm yếu đang chờ được biến thành cơ hội:
Rào cản đối với việc áp dụng Di chuyển sang một ứng dụng mới với các cơ chế mới là một cam kết đáng kể đối với cộng đồng hiện tại. Từ khám phá đến tương tác đến kiếm tiền, cần phải có một hành trình người dùng suôn sẻ và hoạt động hiệu quả.
Moats mờ Một cách dễ dàng để định lượng giá trị của một ứng dụng là sự khác biệt giữa trải nghiệm cũ và mới trừ đi chi phí chuyển đổi cho người dùng. Nhiều dự án đang áp dụng giao diện người dùng giống như Web2 để giảm chi phí chuyển đổi, nhưng bỏ qua phần đầu tiên của phương trình.
Giáo dục người dùng Vẫn còn một chặng đường dài trước khi người dùng hiểu được khái niệm sở hữu cộng đồng. Do các cộng đồng Web2 thường được kiểm duyệt một phần bởi nền tảng đằng sau hậu trường, người dùng có thể mất thời gian để làm quen với cơ chế mới.
tin khẩn
Kết hợp người dùng Web2 vào Web3 không phải là mục tiêu duy nhất của các ứng dụng xã hội phi tập trung. Có một số dự án bắt đầu bằng cách khai thác bối cảnh xã hội gốc Web3: các cuộc thảo luận trực tuyến về mã thông báo, giao dịch và danh mục đầu tư, hiện chủ yếu diễn ra trên Discord và Telegram.
BlockscanChat — một nền tảng được tạo bởi nhóm đằng sau Etherscan cho phép người dùng nhắn tin cho nhau từ ví này sang ví khác.
gm.xyz - Nền tảng giống như Reddit để quản lý cộng đồng và xây dựng mạng xã hội do người dùng sở hữu.
Nansen Connect — Nền tảng nhắn tin được thiết kế để hỗ trợ các cuộc trò chuyện liên quan đến tiền điện tử hiệu quả hơn bằng cách tận dụng dữ liệu và thẻ do Nansen tạo.
Trò chuyện Wallet Connect — một giao thức nhắn tin trực tiếp cho phép người dùng giao tiếp 1-1 với những người dùng ví khác trong mạng WalletConnect.
Đối với dự án nói trên, chúng tôi đã phỏng vấn Nansen Connect để hiểu rõ hơn về ngành dọc này và các dịch vụ của nó.
Điểm nổi bật của cuộc phỏng vấn Nansen Connect
Tầm nhìn — Tầm nhìn của Nansen Connect là trở thành nền tảng tiếp cận của cộng đồng tiền điện tử để thảo luận về bản alpha và các cơ hội giao dịch đồng thời tránh thư rác và tiếng ồn của kênh Discord. Kết nối hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm kín và mở cho một số cộng đồng và nhóm dự định giới thiệu thêm các tính năng của Nansen.
Tính năng sản phẩm — Sản phẩm có tính năng ngưỡng mã thông báo tự động của các kênh và phân tích người dùng dựa trên thẻ Nansen để giữ an toàn cho người dùng khi thực hiện các cuộc hội thoại trực tuyến liên quan đến giao dịch với một tài khoản khác.
Cái gì tiếp theo? — Connect hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm kín, mở cho một số cộng đồng và nhóm có kế hoạch giới thiệu thêm các tính năng của Nansen.
Một trong những thách thức lớn nhất của bất kỳ ứng dụng nhắn tin Web3 nào là chi phí chuyển đổi. Đối với người dùng bình thường, Discord có thể đầy tiếng ồn, nhưng nó vẫn tiện dụng. Mặt khác, lừa đảo và hack là một vấn đề khá đau đầu đối với các nhà quản lý dự án và cộng đồng, vì một vụ hack kênh có thể dễ dàng gây tổn hại đến danh tiếng chung của dự án. **Ngăn xếp công nghệ Web3 giới thiệu các triển khai mới về danh tính có thể xác minh có thể thay đổi cách tiến hành các cuộc trò chuyện trực tuyến, đặc biệt là đối với các hoạt động tài chính như mua, giao dịch và giao dịch. ** Lĩnh vực này vẫn còn non trẻ, nhưng chúng tôi mong đợi nhiều cải tiến mới nổi hơn sẽ mang lại giá trị gia tăng vững chắc cho người dùng.
dụng cụ
Chúng tôi phân biệt giữa các ứng dụng và công cụ để làm nổi bật những dự án xã hội tận dụng khả năng tương tác của Web3 và thiết kế các sản phẩm của họ trở nên "di động" trên các nền tảng và chuỗi khối khác nhau.
Mã thông báo là một cách tiếp cận phổ biến. Ví dụ: Rally cho phép các nhà phát triển đúc các mã thông báo xã hội để tích hợp vào các ứng dụng và giúp các cộng đồng thiết kế nền kinh tế của riêng họ. Mã thông báo RLY có nguồn cung giới hạn là 15 tỷ được đúc hoàn toàn trong sự kiện tạo mã thông báo năm 2020. RLY được sử dụng làm tiền tệ dự trữ cho các mã thông báo xã hội được khởi chạy trong hệ sinh thái bằng cách sử dụng hợp đồng thông minh đường cong liên kết mã thông báo của giao thức.
Mô tả hình ảnh
Hình 3: Giới hạn thị trường RLY YTD
Theo logic tương tự, Roll cho phép người dùng đúc mã thông báo xã hội của họ theo tiêu chuẩn ERC 20 với nguồn cung cấp tối đa là 10 triệu. Các mã thông báo này được thiết kế để có thời gian trao quyền nhằm đảm bảo sự liên kết lâu dài giữa tổ chức phát hành và chủ sở hữu. Sau đó, cuộn lợi nhuận từ việc nắm giữ 1% cổ phần trong nguồn cung cấp tối đa của nhà phát hành mã thông báo xã hội.
Rally and Roll là một trong những người chơi hàng đầu trong ngành dọc mã thông báo xã hội, vẫn còn ở giai đoạn rất sớm. Một số dự án khác đã xuất hiện để giúp cộng đồng phát hành mã thông báo hoặc huy hiệu vì nhiều mục đích khác nhau. Ví dụ: Giao thức Bằng chứng tham dự ("POAP") cho phép người dùng phát hành và nhận huy hiệu POAP miễn phí như một cách để ghi lại trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến, đặc biệt là tham dự sự kiện. Galxe giúp các dự án tự động cấp thông tin xác thực trên chuỗi dưới dạng NFT để khuyến khích và thưởng cho một số hành động nhất định của người dùng. Ở phần phụ trợ, người quản lý dữ liệu được khen thưởng khi thông tin xác thực được sử dụng trong các mô-đun ứng dụng, công cụ tiên tri hoặc API của Galxe.
Mặc dù token hóa hoạt động xã hội và danh tính không còn là một từ thông dụng mới trong không gian xã hội Web3, nhưng nó vẫn còn một chặng đường dài phía trước trước khi được áp dụng đại trà. Chúng tôi đã tìm thấy một số điểm yếu đang chờ được biến thành cơ hội:
Tiện ích mơ hồ Không rõ liệu mã thông báo khuyến khích sự tham gia thực tế hay chỉ đơn thuần là một bài tập đầu cơ để đưa airdrop vào danh sách trắng.
Trải nghiệm người dùng phi tập trung Mặc dù kiếm tiền là trọng tâm của các dự án mã thông báo, nhưng hành trình của người dùng bắt đầu trước phần kiếm tiền và kết thúc sau phần đó. Các mã thông báo phải bao gồm khả năng tương tác không chỉ về mặt công nghệ cơ bản mà còn về mặt trải nghiệm người dùng từ đầu đến cuối.
Tuổi thọ Không giống như các mô hình đăng ký, mã thông báo có thể được giữ mãi mãi nếu không có chiến lược rút lui khả thi, đặc biệt là khi mã thông báo được gắn với một số tiện ích hoặc lợi ích. Rốt cuộc, thiết kế một nền kinh tế chức năng khó hơn là chỉ phát hành mã thông báo.
công cụ cộng đồng
Không giống như các ứng dụng độc lập, các công cụ tập trung vào cộng đồng có thể hoạt động như một phụ trợ, quản lý sự hiện diện của cộng đồng trên các ứng dụng. Ví dụ: Bang hội là một công cụ quản lý thành viên tự động cho phép các DAO, người sáng tạo và người có ảnh hưởng không phụ thuộc vào nền tảng quản lý quyền truy cập vào cộng đồng và cung cấp các phần thưởng hoặc ưu đãi độc quyền.
Điểm nổi bật từ cuộc phỏng vấn với Hiệp hội
Tính năng sản phẩm — Người quản lý cộng đồng có thể sử dụng Guild để chỉ định các yêu cầu truy cập đối với dữ liệu ngoài chuỗi (người theo dõi Twitter, đóng góp trên Github, v.v.) và dữ liệu trên chuỗi (NFT, mã thông báo, v.v.). Họ có thể cấp vai trò và cấp phần thưởng dưới dạng quyền hoặc khả năng cho những người đủ điều kiện. Do đối tượng mục tiêu của Guild đa dạng, nhóm đã tập trung vào việc hỗ trợ nhiều tích hợp hơn và các trường hợp sử dụng tiềm năng, với tầm nhìn cuối cùng là trở thành lớp phần mềm trung gian chung do cộng đồng quản lý.
Sử dụng — Tính đến tháng 9 năm 2022, Guild có khoảng 200.000 người dùng đã đăng ký.
Một ngành dọc đáng chú ý cho công cụ cộng đồng là đầu tư tập thể. Ian Lee, người đồng sáng lập Syndicate, tin rằng đồng đầu tư sẽ là một trong những ngành dọc đầu tiên chứng kiến việc áp dụng đáng kể các ứng dụng xã hội Web3. So với Web2, các ứng dụng xã hội của Web3 có khả năng làm cho các quy trình quản lý tài sản trở nên hợp tác, minh bạch và liền mạch hơn.
Điểm nổi bật từ cuộc phỏng vấn với Syndicate
Tầm nhìn — Bằng cách kết hợp Danh tính phi tập trung (“DID”) và NFT với DAO đầu tư, Syndicate nhằm mục đích thay đổi ngành đầu tư như những gì YouTube và TikTok đã làm đối với ngành sáng tạo nội dung: hạ thấp rào cản để người dùng bắt đầu đồng đầu tư và cuối cùng là mở khóa một mô hình mới về đầu tư dựa trên mối quan hệ.
Cách sử dụng — Đến cuối tháng 9, hơn 900 tập thể đã được thành lập (nhóm trường đại học, nhà đầu tư thiên thần, v.v.), thu hút hơn 80.000 người dùng trong phiên bản beta kín và công khai. Đến tháng 10 năm 2022, khoản đầu tư tích lũy trên Syndicate đã đạt gần 4000 ETH.
Mô tả hình ảnh
Hình 4: Các khoản đầu tư tích lũy được thực hiện trên Syndicate (ETH)
Ngoài Guild và Syndicate, chúng tôi đã xác định một số dự án công cụ cộng đồng khác dựa trên nghiên cứu và thông tin có sẵn công khai:
Boomerang — CRM dành cho cộng đồng theo dõi và kiểm soát thành viên trên nhiều nền tảng.
Coinvise — Công cụ để tạo mã thông báo cá nhân hoặc cộng đồng, tạo điều kiện cho airdrop và kiếm tiền từ các thành viên cộng đồng.
Điểm nổi bật — Công cụ không cần mã để đúc NFT, xây dựng cộng đồng thành viên và tương tác với người hâm mộ.
tin khẩn
Mặc dù nhắn tin trong Web2 thường xảy ra trong một nền tảng cụ thể, khả năng kết hợp của Web3 mở ra những cơ hội mới cho giao tiếp độc lập với nền tảng.
Điểm nổi bật từ cuộc phỏng vấn với Convospace
Mô tả giao thức — Convospace là một giao thức trò chuyện phi tập trung thông qua đó người dùng có thể nhận xét và trò chuyện với nhau trong các dApp khác nhau.
Tầm nhìn — tương tự như khái niệm về Uniswap và trong các tình huống xã hội, Convospace nhằm mục đích tổng hợp tính trôi chảy của các cuộc hội thoại đa nền tảng để đạt được trải nghiệm xã hội Web3 phong phú hơn.
Cách sử dụng — Giao thức có khoảng 185.000 người dùng duy nhất vào tháng 9 năm 2022.
Ngoài Convospace, chúng tôi đã xác định một số dự án khác dựa trên nghiên cứu và thông tin có sẵn công khai:
XMTP — Giao thức nhắn tin an toàn và mạng truyền thông phi tập trung.
Phương ngữ — Một giao thức cho các thông báo dApp động, có thể kết hợp và trò chuyện giữa các ví.
ECHO — Một công cụ thu thập, lưu và hiển thị nhận xét không được phép.
suy nghĩ kết luận
Trong nghiên cứu của chúng tôi về lĩnh vực xã hội của Web3, chúng tôi quan sát thấy những đổi mới đầy hứa hẹn theo những hướng này, nhiều đổi mới trong số đó cung cấp những tiện ích cụ thể mà Web2 không thể đạt được. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn chưa thấy một ứng dụng sát thủ nào xuất hiện và con đường dẫn đến việc áp dụng hàng loạt vẫn chưa rõ ràng.
Hiện tại, bối cảnh xã hội Web3 mà chúng tôi thấy có những hạn chế đáng kể:
Có một số trường hợp giới hạn trong đó Web3 xã hội có thể cung cấp trải nghiệm người dùng vượt xa trải nghiệm Web2.
Dữ liệu hoặc nội dung xã hội trên chuỗi hạn chế có sẵn cho người dùng để làm phong phú hệ sinh thái truyền thông xã hội/DID.
Quan điểm của chúng tôi là hiện tại Web3 xã hội không thể cạnh tranh trực tiếp với Web2 xã hội về trải nghiệm người dùng. Thay vì cạnh tranh trực tiếp với các ứng dụng Web2, sẽ là khôn ngoan nếu tận dụng hệ sinh thái độc đáo của nó trong DeFi, NFT và các ngành dọc khác để cung cấp cho người dùng các tiện ích độc đáo, sáng tạo.
Hiện tại, Web3 xã hội không thể cạnh tranh trực tiếp với Web2 xã hội về trải nghiệm người dùng và cần cung cấp các tính năng độc đáo và sáng tạo để thành công.
Chúng tôi cũng đang theo dõi chặt chẽ những đổi mới tiềm năng trong các lĩnh vực sau:
Ứng dụng di động. Do tính linh hoạt của hệ sinh thái trình duyệt, hầu hết các ứng dụng hiện đang tập trung trên máy tính để bàn. Vì nhiều lý do, có ít sự phát triển di động hơn. Tuy nhiên, nhiều hoạt động xã hội đang diễn ra trên thiết bị di động và chúng tôi mong muốn có nhiều đổi mới hơn trên nền tảng này.
Đổi mới dựa trên tiền điện tử. Nhiều sản phẩm xã hội Web3 hiện tại là bản sao của các sản phẩm Web2 và chúng tôi tin rằng các sản phẩm xã hội được áp dụng thực sự sẽ chỉ đến từ các sản phẩm sử dụng công nghệ gốc chuỗi khối để cung cấp cho người dùng trải nghiệm biến đổi.
Tích hợp với các kịch bản hiện có trong Web3. Các sản phẩm Web3 thành công cũng có thể đến từ việc giải quyết các vấn đề trong các tình huống gốc của Web3. Ví dụ: chúng tôi cần cung cấp các giải pháp sáng tạo trong quản lý cộng đồng Web3, phân phối mã thông báo và thông tin xác thực cũng như các tình huống mà các giải pháp Web2 khác không đủ hoặc không tồn tại.
