Ngoài cộng đồng, có những phương pháp tiếp thị nào cho blockchain vào năm 2020?

特邀专栏作者

2020-01-06 14:15 (UTC+8)

Bài viết này có khoảng 3454 từ, đọc toàn bộ bài viết mất khoảng 5 phút

Nếu ngành công nghiệp blockchain muốn nổi bật vào năm 2020, tiếp thị doanh nghiệp là không thể thiếu Vậy đâu là hướng đi tốt cho hoạt động tiếp thị của các công ty blockchain năm 2020?

Tóm tắt AI

Vô lý

Giống như các ngành công nghệ non trẻ khác, blockchain là một lĩnh vực kỹ thuật cao phải đối mặt với những thách thức lớn về tài chính, chính trị và quy định, nhưng nó cũng có sức hấp dẫn lớn và tiềm năng phát triển bùng nổ. Mặc dù bạn có thể nghĩ rằng tiếp thị chuỗi khối đã lỗi thời, nhưng khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh của bạn thì không. Hãy nói về sáu xu hướng tiếp thị chính của blockchain vào năm 2020:

Xu hướng 1: Twitter thay thế Reddit, Telegram và BitcoinTalk

Vào năm 2019, Twitter đã thay thế Reddit, Telegram và BitcoinTalk để trở thành nền tảng giao tiếp chính cho ngành công nghiệp blockchain ở Hoa Kỳ. Có hai lý do cho việc này:

① Khi các công ty chuỗi khối trưởng thành và được thể chế hóa, giao tiếp giữa họ ngày càng ít đi. Với việc các thương hiệu lựa chọn các nền tảng hướng đến cộng đồng như Reddit, Telegram và BitcoinTalk, chiến tranh tiền điện tử, các cuộc tấn công độc hại và tiếp thị FUD (sợ hãi, không chắc chắn, nghi ngờ) đang trở nên phổ biến hơn. Đặc biệt, Telegram nhằm mục đích tạo thuận lợi cho việc bán mã thông báo bằng cách cung cấp một cách để người dùng nhận được câu trả lời nhanh cho câu hỏi của họ. Tuy nhiên, với doanh số bán mã thông báo giảm mạnh và các lỗi chức năng nghiêm trọng như không thể cung cấp hình ảnh xác thực cho người dùng, Telegram đang trở nên lỗi thời với tư cách là một kênh phát triển cộng đồng.

② Một chất xúc tác khác cho sự phổ biến ngày càng tăng của Twitter trong ngành công nghiệp tiền điện tử là Jack Dorsey. Một người ủng hộ Bitcoin lâu năm, Jack Dorsey đã hỗ trợ Lightning Labs và thành lập bộ phận tiền điện tử của Square, hiện đang tài trợ cho việc phát triển Bitcoin Core và cũng sẽ tích hợp ứng dụng Tiền mặt của Square (Ứng dụng tiền mặt) đã phát triển thành một trong những trang web bán lẻ hàng đầu tại Hoa Kỳ. Vài ngày trước, Jack đã thông báo rằng Twitter sẽ tài trợ cho một nhóm nhỏ độc lập gồm tối đa 5 kiến trúc sư, kỹ sư và nhà thiết kế nguồn mở để phát triển một tiêu chuẩn mở và phi tập trung cho phương tiện truyền thông xã hội, cho phép cộng đồng của anh ấy (đặc biệt là Twitter) được hỗ trợ đầy đủ.

Ngoài Twitter, tôi cũng rất tin tưởng vào LinkedIn. Trong ba năm qua, LinkedIn đã chuyển đổi từ một nền tảng tìm việc thành một nền tảng nội dung với phạm vi tiếp cận tự nhiên cực cao. LinkedIn giống như Facebook 7 năm trước, và các dự án blockchain sẽ thật thiếu sót nếu bỏ lỡ cơ hội vào năm 2020.

Xu hướng 2: Tạm biệt Medium, xin chào Ghost

Vào năm 2020, ngày càng nhiều thương hiệu blockchain sẽ chuyển blog của họ từ Medium sang trang web của riêng họ và xây dựng blog địa phương hoặc sử dụng Ghost (một nền tảng xuất bản nguồn mở có giá trị "thân thiện với mã hóa" hơn). Những lý do như sau:

Khi bạn đăng nội dung lên Phương tiện, bạn sẽ mất quyền kiểm soát nội dung của mình. Phương tiện hiện sở hữu nội dung của bạn và hướng lưu lượng truy cập đến dịch vụ của riêng mình. Bạn có thể liên kết đến trang web của mình, nhưng rất ít người nhấp vào trang web của bạn sau khi đọc bài viết của bạn.

Phương tiện là một công cụ tổng hợp. Vào cuối ngày, bạn vẫn cần quảng bá nội dung của mình thông qua các kênh tiếp thị để thu hút sự chú ý. Thay vì gửi độc giả đến trang web của riêng bạn để tìm hiểu thêm về những gì bạn làm, bạn đang gửi họ đến một trang web khác và vào kênh thu hút khách hàng của công ty khác.

Không giống như Ghost hoặc blog gốc, Medium không cho phép bạn đặt miền tùy chỉnh cho các bài đăng trên blog của mình, làm giảm khả năng hiển thị không phải trả tiền của nội dung và giá trị tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).

Việc Medium tăng cường giám sát tiền điện tử (và nguy cơ đóng băng tài khoản có thể xảy ra) đã gây ra một số lo ngại và phản ứng dữ dội trong cộng đồng blockchain.

Cho dù vì lý do kiểm duyệt hay để tối ưu hóa SEO và chuyển đổi lưu lượng truy cập tốt hơn, hãy mong đợi blockchain tiếp tục thoát khỏi Phương tiện vào năm 2020.

Xu hướng 3: Ngoại trừ thương hiệu, con hào gần như không còn

Con hào trong không gian blockchain đang dần biến mất. Các dự án cạnh tranh sao chép lẫn nhau. Nó không đủ để tồn tại trên công nghệ tuyệt vời, hoặc tiếp tục phát triển ICO và nâng cao hiệu quả hoạt động. Mặc dù điều gì đó vẫn có thể mang lại lợi nhuận cho bạn bây giờ, nhưng nó sẽ không tồn tại mãi mãi. Đâu là con hào vững chắc cho các tổ chức blockchain vào năm 2020? --thương hiệu.

Nếu thương hiệu của bạn không chiếm được một vị trí rõ ràng trong tâm trí người dùng, khách hàng và thị trường tiềm năng, thì những người khác sẽ giỏi hơn bạn trong việc thể hiện giá trị của họ và chiếm lấy vị trí mà bạn muốn.

Có thể không thành vấn đề nếu bạn là người đầu tiên tung ra sản phẩm. Điều quan trọng là trước hết bạn cần chiếm được một vị trí cụ thể trên thị trường mục tiêu. Dưới đây là một số ví dụ về các dự án blockchain đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ này:
Bitcoin → Vàng kỹ thuật số
Ethereum → Chuỗi khối có thể lập trình
Coinbase → Giao dịch tiền điện tử dễ dàng
MakerDAO → Tăng cường tài chính phi tập trung
Tether → Stablecoin

Cosmos & Polkadot → Khả năng tương tác chuỗi khối

Hoặc xây dựng một thương hiệu, hoặc chờ phá sản.

Xu hướng 4: Giáo dục vượt qua nỗi sợ hãi

Những điều mới khiến mọi người sợ hãi. Chúng ta đang sống trong thời đại mà mọi người hình thành quan điểm vững chắc trước khi họ biết sự thật. Nếu điều gì đó gây ra sự sợ hãi, không chắc chắn và nghi ngờ (FUD), hầu hết mọi người sẽ tự động tránh nó.

Biện pháp đối phó với nỗi sợ hãi là giáo dục, công chúng nói chung vẫn còn thiếu hiểu biết và kiến thức cơ bản về ngành công nghiệp tiền điện tử. Khi các học viên trong ngành phải chịu lịch sử đen tối về hack (Mtougou, Coincheck), web đen (Silk Road) và ICO lừa đảo, chúng tôi buộc phải giải thích blockchain cho khách hàng và đối tác của mình về giá trị thực sự của công nghệ. Điều này đòi hỏi chúng ta phải dành nhiều thời gian để nói hoặc viết về lợi ích của blockchain và những cơ hội mà nó mang lại.

Trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng trong bất kỳ ngành công nghiệp tiên tiến nào là vô giá. Các công ty tận dụng tiếp thị nội dung vượt trội hơn đáng kể so với những công ty không sử dụng khi nói đến lưu lượng truy cập và tiếp thị. Những người mới sử dụng chuỗi khối trong bán lẻ và doanh nghiệp truyền thống đang ngày càng thực hiện nghiên cứu của riêng họ, do đó, việc thiếu nội dung để giúp các công ty khởi nghiệp tiền điện tử thực hiện nghiên cứu của họ có thể đồng nghĩa với việc họ không có khả năng cạnh tranh.

Với việc các thương hiệu như Messari nâng cao tiêu chuẩn về nội dung trong năm nay, các nhà tiếp thị blockchain vào năm 2020 phải có kiến thức vững chắc về không gian blockchain và hiểu khách hàng của họ.

Xu hướng 5: Các chỉ số tăng trưởng của dự án blockchain sẽ hoàn hảo hơn

99% các tổ chức blockchain hoạt động giống như các doanh nghiệp truyền thống. Các công ty này cần nhân viên được trả lương và do đó cần những khách hàng sử dụng các thỏa thuận của họ để tạo doanh thu cho các công ty này.

Giống như người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) là chỉ số tăng trưởng chính của Facebook hoặc số lượng đặt phòng là chỉ số tăng trưởng chính cho AirBnb, các dự án blockchain cũng sẽ điều chỉnh các chỉ số tăng trưởng của họ vào năm 2020, không còn chỉ nhìn vào giá cả và giá trị thị trường .

Tuy nhiên, không giống như các nền tảng kỹ thuật số truyền thống, chủ sở hữu mã thông báo trong chuỗi khối không sử dụng giao thức theo cùng một cách. Một số công cụ khai thác đang chạy các nút chuỗi khối dưới dạng mô hình thu nhập thụ động, một số công cụ khai thác đang xây dựng cơ sở hạ tầng hoặc ứng dụng dựa trên giao thức lớp cơ sở, một số là nhà đầu cơ và một số là người dùng thông thường sử dụng chuỗi khối để đạt được chức năng dự kiến.

Xác định từng phân khúc người dùng, hiểu nhu cầu và hành vi của họ và giữ chân họ là cần thiết để chuyển đổi từ mô hình kinh doanh truyền thống sang mô hình kinh doanh lành mạnh.

Với các nhà cung cấp dịch vụ kinh doanh thông minh chuỗi khối như Flipside Crypto, các tổ chức chuỗi khối có thể gắn thẻ người dùng (chủ sở hữu, nhà giao dịch, nhà đầu cơ), nhà điều hành (nút, công cụ khai thác, trình xác nhận) và doanh nghiệp (dapps, sàn giao dịch) và theo dõi các số liệu tăng trưởng cụ thể cho từng phân khúc người dùng.

Hiểu các số liệu này sẽ giúp định hướng các quyết định kinh doanh và tiếp thị vào năm 2020.

Xu hướng số 6: Các kênh thu hút khách hàng vẫn hoạt động

Mặc dù nhiều kênh, chiến lược và công cụ tiếp thị là duy nhất đối với không gian chuỗi khối, nhưng các nguyên tắc tiếp thị kỹ thuật số cốt lõi đều giống nhau. Điều này cũng đúng với năm 2020.

Từ khách truy cập đến khách hàng trả tiền, mọi doanh nghiệp đều có một bộ kênh duy nhất để thu hút người dùng.

Bằng cách ánh xạ dữ liệu được thu thập bởi các công cụ phân tích với hành trình của người dùng, bạn có thể xác định các nút cổ chai khi rời bỏ và thực hiện các bước để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi ở từng giai đoạn của kênh. Bắt đầu phân tích của bạn với một loạt câu hỏi về cách người dùng tương tác với sản phẩm của bạn:

1. Làm cách nào để người dùng thay đổi từ khách truy cập thành người trả tiền?

2. Khi nào thì người dùng mới thực sự hiểu giá trị sản phẩm/dịch vụ của bạn? (Công việc của bạn là đưa mọi người đến mục tiêu này càng nhanh càng tốt, đặc biệt là trong một lĩnh vực phức tạp như blockchain)

3. Trình hồ sơ cho thấy người dùng từ bỏ sản phẩm của bạn ở giai đoạn nào? (Sử dụng các công cụ như Google Analytics để phát hiện tỷ lệ chuyển đổi ở mọi bước trong hành trình của người dùng để phát hiện các vấn đề)

Đừng lo lắng về việc không có người tâm sự trên con đường phía trước, nhưng có những người bạn trên con đường đầu tư. Tôi là Nakamoto Curry (BTC6668888) và tôi sẵn sàng sát cánh cùng bạn vượt qua khó khăn và khó khăn!

Nếu bạn muốn đầu tư vào Bitcoin nhưng chưa tìm được phương pháp kiếm lời hiệu quả, hoặc bạn có kho dự trữ nhưng không biết cách sử dụng hợp đồng để phòng ngừa rủi ro, hoặc bạn thích sự hài hước của Nakamoto Curry, vui lòng giao lưu.

chiến lược thị trường