LBank ดูเหมือนจะ "สนุก" ขึ้น? การตื่นตัวของแบรนด์จากลิงตัวหนึ่ง

หากคุณก็กำลังเลื่อนทวิตเตอร์ในยามดึก นิ้วมือเลื่อนผ่านโพสต์แจกรางวัลที่เขียนว่า "RT + Follow" ไปเรื่อยๆ แต่ใจกลับรู้สึกเย็นเฉียบเหมือนไปต่อแถวบุฟเฟ่ต์แล้วได้แค่กับแกล้ม คุณต้องเข้าใจดีถึงความสิ้นหวังที่เกิดจาก "ภาวะเสื่อมสมรรถภาพทางการตลาดแบบดิจิทัล" นี้

ในยุคแห่งความเหนื่อยล้าทางสังคมที่แม้แต่การ "แจกเงิน" ยังดูเหมือนการทำ KPI ตามหน้าที่ และแทบไม่สามารถกระตุ้นอารมณ์ใดๆ ของผู้ใช้ได้อีกต่อไป ความประทับใจที่มีต่อแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนส่วนใหญ่ยังคงติดอยู่ที่ประกาศราคาที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลง และตัวเลขที่เย็นชาแต่ถูกต้องซึ่งแสดงถึงสภาพคล่อง

แต่ช่วงนี้ ภาพลักษณ์กลับเริ่มแปลกไปเล็กน้อย...

หากคุณมักจะคลุกคลีอยู่ใน X, TikTok หรือกลุ่มแชทต่างๆ บน Telegram คุณต้องเคยเห็นภาพนี้แน่ๆ: ลิงตัวหนึ่งที่สวมชุดทำงานของ LBank มีสีหน้าตลกๆ และบางครั้งก็ทำตาเหลือก

ลิงตัวนี้ชื่อ Ponke

ก่อนที่มันจะปรากฏตัว การตลาดของแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนคริปโตส่วนใหญ่ยังคงวนเวียนอยู่ในวงจรซ้ำซากจำเจที่ "เหมือนลาที่ไม่ลากรถแต่ยังต้องเดินวงล้อ" — ตื่นเช้ามาโพสต์ทวิตว่า "รีทวีตเพื่อลุ้นรับ 100U" ตอนเย็นคอยให้ KOL โฆษณา สุดท้ายสิ่งที่ได้กลับมาคือภูมิคุ้มกันโฆษณาที่ผู้ใช้มีมา "จนชิน" แล้ว

และครั้งนี้ LBank "คิดออกแล้ว"

ในขณะที่ทุกคนยังคงแข่งขันเรื่องค่าธรรมเนียมและเหรียญ LBank ได้เงียบๆ เชิญ "คนบ้าชั้นยอด" ผู้มีผู้ติดตามรวมหลายล้านคนทั่วทั้งแพลตฟอร์มและมียอดวิววิดีโอทะลุ 3 พันล้านครั้ง มาเป็นหุ้นส่วนกลยุทธ์แบรนด์ของ LBank รู้สึกเหมือนกับแบรนด์รถยนต์น้ำมันเก่าแก่ที่เคยเน้นแต่ความแข็งแกร่งเชิงกลไกและดู "มันเยิ้ม" ไปหน่อย จู่ๆ ก็ติดตั้งระบบขับขี่อัจฉริยะ เปลี่ยนจาก "เสือหลับ" เป็น "ตัวเด่นในโซเชียล" ในชั่วพริบตา

Ponke ที่ดื้อรั้นและตลก มาพบกับ LBank ที่มีเหตุมีผล เข้มงวด และให้ความสำคัญกับข้อมูลสูงสุด ความขัดแย้งที่รุนแรงนี้ ทำให้อุณหภูมิของแบรนด์ LBank ร้อนแรงขึ้นอย่างรวดเร็วในฤดูใบไม้ผลิของตลาดคริปโตนี้

บอกลา "การตลาดแบบ流氓" LBank เริ่ม "เปลี่ยนโฉมครั้งใหญ่"

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตรรกะการตลาดของแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนคริปโตมีความสอดคล้องกันในระดับสูง เมื่อทุกแพลตฟอร์มส่งเสียงเดียวกัน การลงทุนโฆษณาไม่ว่าจะมากแค่ไหน ก็แค่เพิ่มระดับเสียงท่ามกลางเสียงรบกวน และความร่วมมือกับ Ponke กลับมาจากตรรกะอีกชุดหนึ่ง — มันไม่คุยกับคุณเรื่องอัตราผลตอบแทน มันคุยกับคุณเรื่อง "วรรณกรรมแห่งความบ้าคลั่ง"

Ponke IP แบบตัวละครที่เกิดจากชุมชนคริปโตนี้ ตั้งแต่แรกก็ไม่ใช่ "พาร์ทเนอร์" ในความหมายแบบดั้งเดิม มันเผยแพร่ผ่านตัวละครแอนิเมชัน การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอสั้น และวัฒนธรรมมีม ค่อยๆ วิวัฒนาการเป็นสัญลักษณ์ทางอารมณ์บนอินเทอร์เน็ตในโซเชียลมีเดีย: จริงใจ ต้านการแข่งขันจนเกินเหตุ และมีความขบขันพิลึกพิลั่นเฉพาะตัวของโลกคริปโต

"วงเพื่อน" ของลิงตัวนี้ มีมูลค่าที่เกินกว่าวงการคริปโตไปแล้ว ในอดีต Ponke เคยร่วมมือกับหลายโครงการและชุมชน Web3 เช่น OpenSea, MoonPay; ในเดือนธันวาคม 2025 มันยังข้ามสายไปร่วมมือกับ IP ชั้นนำแห่งวงการแฟชั่นที่ "ชอบชูนิ้วกลาง" อย่าง RIPNDIP ขยายออกไปสู่พื้นที่วัฒนธรรมที่กว้างขึ้นเรื่อยๆ

อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือระหว่าง Ponke กับ LBank ครั้งนี้ เดินหน้าไปไกลกว่าอย่างชัดเจน

หลังจาก Ponke กลายเป็นหุ้นส่วนกลยุทธ์แบรนด์ LBank ได้รับสิทธิ์ใช้งาน IP นี้ในระดับลึก ลิง "บ้า" ตัวนี้จะทำหน้าที่เป็น "ทีมสร้างบรรยากาศ" ของแบรนด์ LBank แฝงตัวอยู่ในคลังสติกเกอร์ไลน์ของผู้ใช้ทุกคน  

ในความร่วมมือของทั้งสองฝ่าย ไม่มี CTA แน่นหนา ไม่มีการบังคับลิงก์นำทาง และไม่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ในความหมายแบบดั้งเดิม สิ่งที่มาแทนคือเนื้อหาแอนิเมชันดั้งเดิมที่สร้างขึ้นโดย Ponke เป็นหลัก — Ponke "เข้าทำงาน" ที่ LBank อย่างเป็นทางการ

LBank ยังผนวกมันเข้ากับมีมภาพต่างๆ ผสมผสานผลิตภัณฑ์ ราคา และสินทรัพย์อย่างชาญฉลาด ตั้งแต่เนื้อหาโซเชียลมีเดีย ภาพกิจกรรม ไปจนถึงสติกเกอร์ไลน์ วิดีโอสั้น และแม้แต่วัสดุสำหรับการดำเนินงาน ลิง "บ้า" ตัวนี้ได้หลอมรวมเข้ากับชีวิตประจำวันของแบรนด์ LBank อย่างเป็นธรรมชาติ วัสดุของแพลตฟอร์มเทรดที่เดิมทีเป็นมาตรฐานและเน้นฟังก์ชัน จึงมีชั้นของอารมณ์และความรู้สึกเรื่องราวเพิ่มขึ้น

พูดอีกอย่างคือ LBank ไม่ได้พยายามให้ผู้ใช้ "จำกิจกรรม" แต่ให้ผู้ใช้ "ชอบเนื้อหา" ก่อน

นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อนแต่สำคัญ

พื้นหลังของภาคการเงินอาจเย็นชา แต่แบรนด์ต้องร้อนแรง ผู้ใช้อาจอยู่เพราะผลตอบแทน แต่บ่อยครั้งที่พวกเขารู้สึกเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันเพราะอารมณ์

เมื่อแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนเริ่มมีส่วนร่วมทางวัฒนธรรม การเผยแพร่จึงเกิดขึ้นจริงๆ

จากแพลตฟอร์มเทรดสู่ผู้มีส่วนร่วมทางวัฒนธรรม: การปฏิวัติการเติบโตแบบลดมิติโจมตี

การเติบโตของแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนในความหมายแบบดั้งเดิม ถูกสร้างขึ้นบนกรวยมาตรฐานชุดหนึ่งมาเป็นเวลานาน: ใช้การลงทุนโฆษณาเพื่อรับการเปิดเผย ใช้เงินอุดหนุนเพื่อทำให้เกิดการแปลงสภาพ และใช้แรงจูงใจในการเทรดเพื่อเพิ่มการคงอยู่ แต่เมื่ออุตสาหกรรมเข้าสู่ช่วงการแข่งขันในตลาดที่มีอยู่ แบบจำลองเชิงเส้น "ลงทุนโฆษณา — ล้างข้อมูล — แปลงสภาพ" นี้ กำลังประสบกับผลตอบแทนส่วนเพิ่มที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด

ความร่วมมือระหว่าง LBank กับ Ponke กลับให้วิธีแก้ปัญหาที่มีโครงสร้างมากกว่าอีกชุดหนึ่ง ประเด็นสำคัญไม่ได้อยู่ที่การนำเสนอภาพมีมที่จดจำได้ง่ายเข้ามา แต่อยู่ที่การแปลง IP แบบอารมณ์ที่เดิมใช้สำหรับการแพร่กระจายทางสังคม ให้กลายเป็น "จุดเข้าของปริมาณการใช้งานเบื้องต้น" และ "เครื่องขยายการรับรู้" ในห่วงโซ่การเติบโตของแบรนด์

นี่ไม่ใช่การ "ซื้อ" ปริมาณการใช้งานอีกต่อไป แต่เป็นการ "เกิดจากภายใน" ของปริมาณการใช้งาน

ภายใต้ตรรกะนี้ LBank กำลังสร้างห่วงโซ่การเติบโตที่อิงตามการเชื่อมโยงลึกของ IP: การผลิตเนื้อหา IP → การแพร่กระจายในโซเชียลมีเดีย → การตกตะกอนจากการมีปฏิสัมพันธ์ในชุมชน → การรองรับกิจกรรมของแพลตฟอร์ม → การแปลงสภาพผู้ใช้

นี่คือโมเดลการเติบโตของแบรนด์ Web3 ที่ผสมผสานการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรมกับกลไกการเติบโตของผลิตภัณฑ์ ต่างจากแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนแบบดั้งเดิมที่พึ่งพาแรงจูงใจในการเทรดหรือเงินอุดหนุนแบบแอร์ดรอปเพื่อดึงดูดผู้ใช้ เส้นทางนี้เน้นการเผยแพร่ตามธรรมชาติที่ขับเคลื่อนโดยเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของชุมชนมากกว่า จากนั้นจึงใช้กลไกผลิตภัณฑ์ของแพลตฟอร์มทำให้เกิดวงจรการแปลงสภาพสุดท้ายที่สมบูรณ์

สิ่งที่น่าสังเกตคือ LBank ไม่ได้ปล่อยให้ "ลิง" ตัวนี้อยู่แค่บนโปสเตอร์ประชาสัมพันธ์ แต่ใช้มันเป็นบทบาทสำคัญในการเปิดประตูสู่การเติบโตของระบบนิเวศ เมื่อวันที่ 13 มีนาคม ในวันประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Ponke ในฐานะพาร์ทเนอร์แบรนด์ LBank ได้เปิดตัวกิจกรรมที่มีรางวัลรวมสูงถึง 40,000 USDT พร้อมกัน โดยฝังความร่วมมือด้านแบรนด์เข้ากับระบบการเติบโตของผู้ใช้โดยตรง

หากแยกย่อยการออกแบบกิจกรรมเพิ่มเติม จะพบว่านี่ไม่ใช่การลงทุนเงินอุดหนุนแบบง่ายๆ แต่เป็นระบบงานการเติบโตที่มีโครงสร้าง สร้างขึ้นรอบเส้นทางหลักสามเส้นทาง: การได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่ การแตกแยกทางสังคม และการแปลงสภาพการเทรด

ประการแรก ในขั้นตอนการได้มาซึ่งผู้ใช้ แพลตฟอร์มตั้งรางวัลสำหรับผู้ใช้ใหม่มูลค่า 10,000 USDT หลังจากผู้ใช้ใหม่ลงทะเบียนเสร็จ พวกเขาสามารถรับคูปองคืนเงินสด现货 มูลค่า 20 USDT ได้ทันที การออกแบบนี้ดูเหมือนง่าย แต่จริงๆ แล้วมุ่งเป้าไปที่ปัญหาหลักในการเติบโตของผู้ใช้แพลตฟอร์มเทรดคริปโต — ค่าใช้จ่ายเริ่มต้นสำหรับการเทรดครั้งแรกของผู้ใช้ใหม่ กลไกคูปองคืนเงินสดทั้งลดต้นทุนทางจิตใจสำหรับการเทรดครั้งแรกของผู้ใช้ และยังชี้นำให้พวกเขาทำการเทรดครั้งแรกในช่วง "หน้าต่างโอกาสแห่งความกระตือรือร้นสีทอง" หลังจากลงทะเบียน จึงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงสภาพจากการลงทะเบียนสู่การเทรด

ในด้านการแตกแยกทางสังคม LBank ได้นำกลไกรางวัลการเชิญมาใช้ แพลตฟอร์มจัดสรรรางวัลมูลค่า 10,000 USDT สำหรับภารกิจการเชิญ ทุกครั้งที่เชิญผู้ใช้ใหม่ลงทะเบียนสำเร็จ ผู้เชิญจะได้รับโบนัสเงินสด 10 USDT กลไกนี้โดยพื้นฐานแล้วเปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็น "โหนดการแพร่กระจาย" ทำให้เกิดการกระจายตัวต้นทุนต่ำผ่านเครือข่ายคนรู้จักและสายสัมพันธ์ทางสังคม ส่งผลให้เกิดเอฟเฟกต์การเผยแพร่ด้วยตนเองระหว่างโซเชียลมีเดียและชุมชน

และในด้านการแปลงสภาพการเทรด แพลตฟอร์มเพิ่มชั้นแรงจูงใจในการเทรด: หลังจากผู้ใช้ทำภารกิจเทรดที่กำหนดเสร็จ พวกเขายังสามารถรับคูปองตำแหน่ง BTC มูลค่า 20 USDT ได้ ด้วยการออกแบบนี้ วงจรกิจกรรมถูกเชื่อมต่ออย่างสมบูรณ์ — โหนดพฤติกรรมสำคัญตั้งแต่ ลงทะเบียน → ฝากเงิน → เทรด ต่างถูกนำเข้าสู่ระบบแรงจูงใจ ทำให้ผู้ใช้ไม่เพียงแต่ถูกดึงดูดเข้าสู่แพลตฟอร์ม แต่ยังถูกชี้นำให้ทำการเทรดหลักอย่างค่อยเป็นค่อยไป จึงช่วยเพิ่มมูลค่าตลอดชีพของผู้ใช้โดยรวม

จากมุมมองตรรกะการเติบโต โครงสร้างภารกิจแบบนี้ไม่ใช่การซ้อนทับรางวัลหลายชั้นแบบง่ายๆ แต่เป็นการออกแบบการเติบโตแบบกรวย: ใช้รางวัลเกณฑ์ต่ำเพื่อขยายทางเข้าของผู้ใช้ ใช้กลไกการเชิญเพื่อขยายขนาดการเผยแพร่ จากนั้นใช้แรงจูงใจในการเทรดเพื่อขับเคลื่อนการแปลงสภาพพฤติกรรม ทำให้ปริมาณการใช้งานค่อยๆ ตกตะกอนกลายเป็นผู้ใช้เทรดจริง

จากผลการแสดงของกิจกรรม กลไกการเติบโตนี้ยังกระตุ้นความร้อนแรงในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างรวดเร็ว นับตั้งแต่เปิดตัวกิจกรรม จำนวนผู้เข้าร่วมทะลุ 50,000 คนแล้ว สร้างการพูดคุยและมีส่วนร่วมในระดับสูงในโซเชียลมีเดียและชุมชน ผู้ใช้จำนวนมากเข้าสู่แพลตฟอร์มผ่านกลไกการเชิญและเข้าร่วมภารกิจเทรด ทำให้กิจกรรมไม่เพียงได้ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัดในด้านการได้มาซึ่งลูกค้า แต่ยังช่วยส่งเสริมให้พฤติกรรมการเทรดบนแพลตฟอร์มมีความกระตือรือร้นมากขึ้น ในระดับหนึ่ง นี่ยังพิสูจน์ความมีประสิทธิผลของการผสมผสานการเผยแพร่ IP กับระบบการเติบโตแบบภารกิจ: เมื่อการเล่าเรื่องด้วยเนื้อหาสามารถสร้างความสนใจในฝั่งโซเชียลมีเดียได้ จากนั้นใช้เส้นทางภารกิจที่ชัดเจนมารองรับ ปริมาณการใช้งานก็จะสามารถแปลงสภาพเป็นพฤติกรรมผู้ใช้จริงได้อย่างราบรื่นมากขึ้น แทนที่จะหยุดอยู่แค่การเปิดเผยทางการตลาดชั่วคราว

นอกจากกิจกรรมรางวัลแบบภารกิจแล้ว LBank ยังออกแบบเนื้อหาในรูปแบบสนุกสนานเพื่อเพิ่มพูนประสบการณ์ผู้ใช้ โดยด้านหนึ่งใช้กิจกรรมเชิงโต้ตอบบนโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มความรู้สึกมีส่วนร่วมและระดับการเผยแพร่ของผู้ใช้ เสริมสร้างความทรงจำเกี่ยวกับแบรนด์; อีกด้านหนึ่งตั้งแบบสอบถามที่กระชับ เพื่อรวบรวมความคิดเห็นจริงจากผู้ใช้ด้วยวิธีที่ง่ายและตรงไปตรงมา เมื่อรวมกับบุคลิกเฉพาะตัวของ Ponke ที่ทั้งดื้อรั้นและน่ารัก เนื้อหาเหล่านี้ไม่เพียงเพิ่มความสนุกสนานของกิจกรรม แต่ยังช่วยให้แบรนด์ตกตะกอนข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าจากผู้ใช้ ลดระยะห่างระหว่างผู้ใช้กับ LBank ในการโต้ตอบที่ผ่อนคลาย

จากมุมมองการดำเนินงาน เป้าหมายของกิจกรรมประเภทนี้ไม่ใช่เพียงการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ระยะสั้น แต่เพื่อบริการโครงสร้างการเติบโตระยะยาวที่กว้างขึ้น: ด้านหนึ่งใช้ IP ที่มีความสามารถในการเผยแพร่ทางสังคมเพื่อเข้าสู่สถานการณ์เนื้อหามีมและชุมชน ไปถึงผู้ใช้ที่มีศักยภาพด้วยต้นทุนที่ต่ำลง ลดต้นทุนการ