a16z หมายถึง new media จริงๆ แล้วคืออะไร? สื่อใหม่คือการย้ายถ่ายอำนาจ

ผู้เขียนต้นฉบับ: Julie Chen (@0xJuliechen)

a16z ระดมทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์ สื่อใหม่ที่พวกเขาลงทุนคืออะไรกันแน่?

บน X ทุกคนคือ KOL ทุกเดือนมีผู้เข้าชมหลายล้านคน การเข้าชมไม่ใช่สิ่งที่มีค่าอีกต่อไป สิ่งที่มีค่าคือความสนใจ คือพลังของ "ความเชื่อ" คือสิทธิ์ที่หายาก

บทความเดียวอธิบายให้กระจ่างเกี่ยวกับ a16z new media, อำนาจในการลงมือทำ (agency), วิธีทำการเข้าชมบนทวิตเตอร์ให้มีความหมาย จนถึง ICM

🌟🌟

@a16z ระดมทุนปีใหม่1.5 พันล้านดอลลาร์ ทำให้ทั่วทุกแพลตฟอร์มเต็มไปด้วยข่าวนี้ พวกเขาระดมทุนมากมายเพื่อเล่าเรื่องราว "all in อเมริกา เชื่อใน ai+crypto และเทคโนโลยี"

2 เดือนก่อน พวกเขายังตั้งทีม new media โดยเฉพาะ เพื่อช่วย a16z เองและบริษัทในพอร์ตโฟลิโอทำ "สื่อใหม่"

บริษัท ai/web3 ในซิลิคอนวัลเลย์ 最近ก็都在招聘，重金悬赏找一个“storyteller”，会写 thread、会 shitpost、会讲故事的人。

หุ้นส่วนสื่อใหม่ของ a16z กล่าวตรงๆ: สาขาวิชาการตลาด ได้แทนที่วิทยาการคอมพิวเตอร์ กลายเป็น "ของร้อน" แล้ว

สิ่งที่ a16z ให้ความสำคัญอย่างแท้จริงในช่วงหลายปีนี้ ไม่ใช่เนื้อหาตัวมันเอง แต่คือวิธีการปรับโครงสร้างอำนาจ

สื่อใหม่เป็นเพียงภาพลักษณ์ภายนอก

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงคือ: ใครมีคุณสมบัติให้คนอื่นลงมือทำ (agency)

1️⃣ ทำไมสองปีมานี้ 'สื่อใหม่' ถูกยกขึ้นสูงขนาดนี้?

เพราะเส้นทางเศรษฐกิจแห่งความสนใจ (attention economy) เกือบจะเล่นอะไรใหม่ๆ ไม่ได้แล้ว

• เนื้อหาเกินความต้องการอย่างรุนแรง
• ต้นทุนการกระจายเข้าใกล้ศูนย์
• การถูกมองเห็นไม่ใช่ข้อได้เปรียบอีกต่อไป

ตอนนี้สิ่งที่หายากอย่างแท้จริง ไม่ใช่การเปิดเผย

แต่คือสองสิ่ง:

• การตัดสินใจของคุณน่าเชื่อถือหรือไม่
• คุณสามารถเปลี่ยน "ความเชื่อ" เป็น "การลงมือทำ" ได้หรือไม่

นี่คือเหตุผลที่คุณจะรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน:

ก่อนหน้านี้ สื่อส่วนใหญ่เล่าเรื่อง สร้างการบรรยาย (narrative)

ตอนนี้ สื่อเริ่มส่งผลต่อการตัดสินใจ กระตุ้นการลงมือทำโดยตรง

เมื่อเนื้อหาไม่ใช่สิ่งหายากอีกต่อไป

สิ่งที่ทรงค่าจริงๆ ไม่ใช่ "คุณพูดอะไร"

แต่คือ - ต่อไปจะเกิดอะไรขึ้น

นี่คือความหมายหลักที่ a16z พูดถึง new media ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

ไม่ใช่ปัญหาเรื่องรูปแบบเช่น thread, พอดแคสต์, วิดีโอสั้น

แต่คือโครงสร้างการกระจายเปลี่ยนไป โครงสร้างอำนาจก็เปลี่ยนตาม

การเปรียบเทียบที่ง่ายที่สุด:

สื่อเก่า

• การกระจายหายาก (ทีวี, หนังสือพิมพ์, แพลตฟอร์ม)
• มูลค่าสะสมอยู่ที่สถาบัน
• ผู้สร้างเนื้อหาโดยพื้นฐานคือลูกจ้าง

สื่อใหม่

• การกระจายแบบกระจายศูนย์ (X / YouTube / Substack / พอดแคสต์)
• ปัจเจกบุคคลกลายเป็นโหนด
• ผู้สร้างเนื้อหาสะสมอิทธิพลและอำนาจต่อรองโดยตรง

การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงมีเพียงประโยคเดียว:

สื่อ จากสินทรัพย์ของสถาบัน กลายเป็นทุนส่วนบุคคล

และเมื่อสื่อกลายเป็นทุนส่วนบุคคล

มันไม่ใช่แค่ "เครื่องมือเปิดเผย" อีกต่อไป

แต่เริ่มกลายเป็นเครื่องมือแห่งอำนาจ

เมื่อสื่อเป็นของสถาบัน มันคือเครื่องมือเปิดเผยของคุณ

เมื่อสื่อเป็นของปัจเจกบุคคล มันกลายเป็นความสามารถของคุณที่จะส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้อื่น

และการส่งผลต่อการตัดสินใจ คืออำนาจ

2️⃣ อำนาจในการลงมือทำ (agency)

จุดหมายของสื่อใหม่ไม่ใช่จำนวนผู้ชม

แต่คืออำนาจในการลงมือทำ (agency)

อำนาจในการลงมือทำ หมายถึงผู้อื่นยินดีลงมือทำร่วมกับคุณ เชื่อในการตัดสินใจของคุณ จ่ายเงินให้กับแนวคิดของคุณ

Packy ใน《The Power Brokers》 กล่าวว่า:

เป้าหมายของ Fund คือใช้คนให้น้อยที่สุด ในเวลาที่สั้นที่สุด เพื่อทำกำไรจาก carry

เป้าหมายของ Firm คือผ่านการขยายขนาด สร้างข้อได้เปรียบระยะยาวอย่างต่อเนื่อง

ความแตกต่างนี้ อธิบายสิ่งหนึ่ง:

ทำไมใน VC แบบดั้งเดิม ความสามารถด้านสื่อจึงเป็น "สิ่งเสริม"

แต่ที่ a16z สิ่งนี้ถูกทำให้เป็นโครงสร้างพื้นฐานโดยตรง

เป็นเวลานาน เรายอมรับลำดับนี้โดยปริยาย:

เงิน → บริษัท → ตลาด

เงินอยู่ข้างหน้า ตัดสินทุกสิ่ง

แต่ในโลกที่สื่ออิ่มตัวอย่างรุนแรง ลำดับนี้กลับด้านแล้ว:

อำนาจในการลงมือทำ → ชุมชน → ตลาด → ทุน

ทำไมตอนนี้ "เงินมีมาก แต่ทำอะไรยาก"?

เพราะเงินทุนไม่สามารถแปลงเป็นการลงมือทำได้โดยอัตโนมัติอีกต่อไป

• การกระจายไม่ใช่สิ่งหายาก
• ความสนใจวุ่นวายอย่างรุนแรง
• ความไว้วางใจไม่สามารถซื้อด้วยงบประมาณ

เราเห็นมาแล้วหลายครั้งในวงการคริปโต (เกรง得罪人 ไม่ยกตัวอย่าง):

เงินมีมาก แต่โปรเจกต์ยังล้มเหลวในการเริ่มต้น (cold start)

มูลค่าการประเมินสูง แต่ไม่มีใครอยากมีส่วนร่วมจริงๆ

การบรรยาย (narrative) สมบูรณ์ แต่ไม่มีใคร跟进执行

ไม่ใช่เพราะเงินไม่พอ

แต่เพราะไม่มีอำนาจในการลงมือทำ

ตอนนี้ทรัพยากรที่หายากจริงๆ ไม่ใช่ทุน

แต่คือ:

• สามารถทำให้กลุ่มคนเชื่อในสิ่งเดียวกันพร้อมกันได้หรือไม่
• สามารถทำให้พวกเขาลงมือทำในเวลาเดียวกันได้หรือไม่

ใครทำได้สิ่งนี้

ผู้นั้นก็ยึดคานงัดที่แท้จริง

ดังนั้นฉันไม่กำลังสรรเสริญ แต่กำลังใช้ a16z อธิบายการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่กำลังเกิดขึ้น

3️⃣ สื่อใหม่แก้ปัญหาอะไร? ยังขาดอะไร?

หาก media สามารถสร้างฉันทามติ ฉันทามติสามารถขับเคลื่อนการลงมือทำ ตลาดก็คือชั้นการชำระบัญชี (settlement layer) ของฉันทามติ

ทำไม ICM (Internet Capital Markets) ต้องเกิดขึ้นหลัง new media:

เพราะ new media มีข้อบกพร่องเชิงโครงสร้างโดยธรรมชาติ:

• อิทธิพล ≠ สิทธิความเป็นเจ้าของ
• การเข้าชมสามารถแปลงเป็นเงินได้ แต่ไม่สามารถประกอบกัน (composable) ไม่สามารถถือครองระยะยาวได้
• ผู้สร้างเนื้อหายังต้องพึ่งพาการแบ่งรายได้จากแพลตฟอร์ม ความร่วมมือกับแบรนด์ วงจรโฆษณา

แนวคิด ICM นี้最早由 @solana 提出，它补上的正是这一块:

• แปลงการบรรยาย (narrative) / ฉันทามติ / วัฒนธรรม
• เป็น โครงสร้างทุนที่สามารถซื้อขาย ถือครอง ร่วมมือกันได้

ICM แก้ปัญหา ขั้นต่อไปของ new media:

อิทธิพลจะถูกกำหนดราคา ซื้อขาย ทำให้ยั่งยืนได้อย่างไร?

หากแยกความแตกต่างด้วยประโยคเดียว:

• new media: → ใคร ได้รับความสนใจ
• ICM: → ความสนใจ กลายเป็นโครงสร้างทุนได้อย่างไร

สรุป:

new media แก้ปัญหา "สิทธิ์ในการเผยแพร่" ICM แก้ปัญหา "สิทธิ์ในการกำหนดราคา"

สาระสำคัญของ ICM:

• แปลง attention → agency → pricing → capital formation
• ไม่ใช่เครื่องมือเก็งกำไร แต่คือ โครงสร้างพื้นฐานสำหรับการประสานงาน (coordination infrastructure)

สรุป

สุดท้าย ฉันอยากอ้างอิงคำพูดของ Naval Ravikant ที่ฉันชอบ เพื่อสะท้อนมุมมองนี้ และจบบทความ

Naval กล่าวว่า: รหัส (code) และสื่อ คือคานงัดเบื้องหลังชนชั้นรวยใหม่

แน่นอนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา คนรวยใหม่และบริษัทใหญ่ในซิลิคอนวัลเลย์ (อินเทอร์เน็ต / ซอฟต์แวร์ / AI) โดยพื้นฐานล้วนพึ่งพา"คานงัดจากรหัส (code leverage)" สร้างความมั่งคั่ง

และเมื่อ Cursor, Claude แพร่หลาย ทุกคนสามารถ vibe coding ได้ ความสามารถในการเขียนโค้ดกำลังค่อยๆ ไม่ใช่สิ่งหายากอีกต่อไป; 심지어มีการคาดการณ์ว่า ภายใน 10 ปีข้างหน้า งานโปรแกรมเมอร์ระดับต้นทั้งหมดจะถูก AI แทนที่

คานงัดที่หายากจริงๆ ในรอบถัดไป คือสื่อใหม่:

นั่นคือ การเผยแพร่การบรรยาย (narrative) × การตัดสินใจ × รสนิยม ในระดับที่ขยายขนาดได้ คานงัดที่ดีสามารถสร้างดอกเบี้ยทบต้น (compound interest) อย่างต่อเนื่องขณะคุณนอนหลับ ส่งผลต่อผู้อื่นอย่างต่อเนื่องขณะคุณไม่อยู่ ช่วยคุณสร้าง "ความไว้วางใจ + ชื่อเสียง + ประตูสู่โอกาส"

code is law

New media is the law.

ลิงก์ต้นฉบับ