ยกตัวอย่าง Lens Protocol พูดคุยเกี่ยวกับคุณลักษณะสำคัญสามประการของเครือข่ายสังคม Web3
ชื่อเรื่องเดิม: "Web3 Social Media Under the Lens》
ผู้เขียนต้นฉบับ: LiJin, Variant
การรวบรวมต้นฉบับ: อีวอนน์, MarsBit
การรวบรวมต้นฉบับ: อีวอนน์, MarsBit
เมื่อทศวรรษที่แล้ว Linkin Park เป็นวงดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก หรืออย่างน้อยก็เป็นกลุ่มดนตรีที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Facebook โดยมีผู้ติดตาม 56 ล้านคนและ 58 ล้านคนที่ชอบ บน Facebook วงดนตรีไม่ได้ประกาศเพียงการเปิดตัวเพลงและวันที่แสดงคอนเสิร์ต แต่ยังรวมถึงวิดีโอเกมในปี 2013 ด้วย
จากนั้น Facebook ก็เปลี่ยนอัลกอริทึมเหมือนที่ทำอยู่บ่อยๆ เพื่อเพิ่มเมตริกที่ทำให้มีรายได้สูงขึ้น Mike Shinoda มือกีตาร์กล่าวว่า Facebook บอกกับวงว่า "ทุกครั้งที่คุณต้องการโพสต์และเข้าถึงแฟนๆ 100% คุณต้องใช้เงินโฆษณา" และโพสต์ฟรีจะมีเพียงส่วนเล็กๆ ของแฟนๆ ของวงเท่านั้นที่จะเห็นโพสต์ฟรี
แต่ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Web2 อื่น ๆ ได้ลดลงอย่างชัดเจนเนื่องจากการปรับแต่งอัลกอริทึมและกลยุทธ์การสร้างรายได้แบบแยกส่วน การถือกำเนิดของ Web3 หมายความว่าค่าดังกล่าวไม่จำเป็นต้องมาจากตัวกลางสื่อสังคมออนไลน์ที่มีจุดประสงค์หลักเพื่ออำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่ออีกต่อไป ด้วยเครือข่ายโซเชียล Web3 คุณค่าที่มากขึ้นจะถูกส่งไปยังผู้ใช้และผู้ให้ข้อมูลเนื้อหาที่ทำให้เว็บมีคุณค่าตั้งแต่แรก
ชื่อระดับแรก
Web3 Social คืออะไร?
เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว เมื่อฉันมองไปข้างหน้าถึงปี 2023 ฉันคาดการณ์ว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบกระจายศูนย์จะเป็น "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป" แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถทำงานได้หลายวิธี แต่มีลักษณะทั่วไปบางอย่างร่วมกัน รวมถึงการต่อต้านการเซ็นเซอร์และการควบคุมข้อมูลโดยผู้ใช้
Web3 Social ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีบล็อกเชนและโทเค็นโดยปริยาย โดยแยกความแตกต่างจากรูปแบบสหพันธรัฐและรูปแบบอื่นๆ ของการกระจายอำนาจ ในขณะที่โมเดลธุรกิจโซเชียล Web2 ต้องการการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อผลักดันรายได้จากการโฆษณาและการสมัครสมาชิก Web3 โซเชียลสามารถลดหรือแม้แต่กำจัดการหยุดชะงักของแพลตฟอร์มโดยสิ้นเชิง ใน Web3 โซเชียล เป้าหมายคือการเชื่อมโยงผู้ใช้และดึงดูดนักพัฒนา และหลีกเลี่ยงผลกระทบต่อทั้งสองอย่างให้มากที่สุด
ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ฉันมีความยินดีที่ได้จัดกิจกรรม Twitter Spaces กับ Stani Kulechov ผู้ก่อตั้ง Lens Protocol กราฟสังคม Web3 และผู้ใช้ Lens เพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาพัฒนาจากเครือข่ายสังคมแบบดั้งเดิม
นักพัฒนาบุคคลที่สามได้สร้างแอพมากมายโดยใช้ Lens Protocol รวมถึงแอพโซเชียลมีเดีย Lenster, แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอ Lenstube และ Phaver (แอพการจัดการที่รวมองค์ประกอบของ Yelp, Pinterest และ Amazon)
ชื่อระดับแรก
คุณลักษณะสามประการของ Web3 Social
สมาชิกในการสนทนาระบุลักษณะที่กำหนดสามประการของโซเชียล Web3 จากมุมมองของผู้สร้าง
อย่างแรกคือไม่มีแพลตฟอร์ม หากไม่มีแพลตฟอร์ม จะไม่มีบุคคลที่สามเป็นเจ้าของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น แต่คุณสร้างมันขึ้นมาและคุณเป็นเจ้าของมัน นอกจากนี้ เครือข่ายโซเชียล Web3 ยังทนต่อการเซ็นเซอร์ ซึ่งหมายความว่าการเชื่อมต่อโซเชียลนั้นไม่สามารถลบหรือจำกัดโดยแพลตฟอร์มได้
ประการที่สอง ข้อมูลโซเชียล Web3 สามารถพกพาได้ ดังที่ชิโนดะค้นพบว่า Linkin Park ไม่ได้เป็นเจ้าของความสัมพันธ์ของตนเองกับผู้ใช้ ในขณะที่ Facebook เป็นเจ้าของ อย่างไรก็ตาม Web3 มีข้อได้เปรียบ: ใช้กระเป๋าเงินซึ่งช่วยให้มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ใช้และผู้สร้าง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องสร้างฐานแฟนคลับใหม่อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าโปรโตคอลโซเชียลส่วนตัวจะปิด กระเป๋าเงินยังคงอยู่
ผลลัพธ์ที่ได้คือผู้ติดตามหรือผู้สร้างไม่ได้เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง Shane Mac ซีอีโอของ XMTP Labs กล่าวว่าเขาได้รับแรงบันดาลใจในการร่วมก่อตั้งบริษัท ซึ่งพัฒนาโปรโตคอลสำหรับการส่งข้อความ Web3 เพื่อหลีกเลี่ยงการเผชิญหน้ากับ Linkin Park ซ้ำ “ทุกครั้งที่คุณสร้างผู้ชมบน Web2 คุณก็สร้างผู้ชมใหม่ไปเรื่อย ๆ และจากนั้นคุณก็ขาดการติดต่อกับผู้ชมเหล่านั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า” เขากล่าว “ฉันคิดว่ารูปแบบนี้มีพื้นฐานมาจากสิ่งที่คุณกำลังพูดอยู่ตอนนี้คือ ว่าถ้าคุณต้องใช้แอปเพื่อเข้าถึงการสนทนา เครือข่ายของคุณ หรือความสัมพันธ์ของคุณ คุณไม่มีผู้ชมจริงๆ”
ประการที่สาม เนื่องจากเป็น Web3 จึงเขียนได้ เช่นเดียวกับที่ DeFi ได้รับประโยชน์จากเงิน Lego โปรโตคอลโซเชียล Web3 ได้รับคุณค่าและอรรถประโยชน์ผ่านแอปพลิเคชันที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานทางสังคมแบบกระจายอำนาจ "มันชวนให้นึกถึงตอนที่เด็กๆ ที่ Stanford สร้างแอพบน Facebook" Chris Comrie ผู้สร้างวิดีโอกล่าว อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป แพลตฟอร์ม Web2 มักจะพัฒนาจากการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างไปสู่การแข่งขันกับพวกเขา (ดังที่ Chris Dixon เขียนไว้ในปี 2018) เครือข่าย Web3 เอื้อต่อการจัดองค์ประกอบภาพมากขึ้นเพราะได้รับการปรับให้เหมาะกับความร่วมมือเสมอมา (ดูบทความปี 2019 ของ Jesse เรื่อง "อดีต ปัจจุบัน อนาคต: จาก Co-ops ถึง Cryptonetworks")
ผลลัพธ์คือบริการที่ดีขึ้นสำหรับผู้สร้างและแฟน ๆ
คุณลักษณะที่รวมกันเหล่านี้สร้างช่องทางการสร้างรายได้ใหม่
อย่างแรกที่เรารู้แล้ว: ซีรีส์ NFT ตัวอย่างเช่น ชิโนดะเปิดตัวมิกซ์เทป NFT สำหรับโครงการ Ziggurats บน Tezos ในปี 2564 ตัวอย่างเช่น NFT อนุญาตให้นักดนตรีปฏิเสธกระบวนการบันทึกและทัวร์ที่ออกแบบมาเพื่อระบายเงินของพวกเขา ด้วยการขายโดยตรงให้กับแฟนๆ และการนำค่าลิขสิทธิ์กลับมาใช้ใหม่ ศิลปินสามารถทำเงินได้มากขึ้นจากกระแสรายได้ของพวกเขา
Lens ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปลี่ยนทุกโพสต์ให้กลายเป็นของสะสม ผู้ติดตามที่ตัดสินใจติดตาม/รายการโปรด จ่ายเงินแบบเดียวกับที่แฟนๆ ทำบน Patreon โดยหักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม 5-12% และค่าธรรมเนียมการดำเนินการต่อการทำธุรกรรม (สกุลเงินดิจิทัล ไม่ใช่บัตรเครดิต)
นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ไม่ใช่คนเดียวที่ทำเงินได้ ภัณฑารักษ์ก็เช่นกัน เมื่อโพสต์รีทวีตเป็นที่ชื่นชอบของผู้อื่น คุณสามารถสร้างรายได้ร่วมกับศิลปิน มันเหมือนกับลิงค์พันธมิตรที่ไซต์เติมลิงก์ย้อนกลับไปยัง Amazon และผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ ในหน้าของพวกเขา - เมื่อมีคนคลิกลิงก์และซื้อบางอย่างไซต์จะได้รับการลดราคา แบ่งเป็นส่วนเล็ก ๆ
ผู้ที่ใช้โปรโตคอลสามารถสร้างเครื่องมือที่ปรับปรุงการสร้างรายได้ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น Amplicata ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับรางวัลสำหรับการรีทวีต เชื่อมต่อพวกเขากับผู้ลงโฆษณา ความสามารถในการจัดองค์ประกอบนี้ยังหมายความว่าคุณประโยชน์ไม่จำเป็นต้องถูกจำกัดไว้เพียงแอปพลิเคชันใดแอปพลิเคชันหนึ่งเท่านั้น เนื้อหาจากแอป Lens เดียวสามารถนำไปใช้กับแพลตฟอร์มอื่นได้ ทำให้สามารถแบ่งรายได้ข้ามแอปได้
ผลลัพธ์สุดท้ายของ Web3 Social คือการกระจายที่กว้างขึ้น เนื่องจากตอนนี้ผู้สร้างมีเครื่องมือในการสร้างรายได้จากฐานแฟนๆ ที่มีขนาดเล็กลง
MarloWe Brett หัวหน้าฝ่าย NFT ของ Phaver กล่าวว่า "[บริษัทแผ่นเสียง] มีมาตรฐานบางอย่างหรือบุคคลใดบุคคลหนึ่ง พวกเขาจะส่งเสริมการพัฒนา และศิลปินอื่น ๆ ทั้งหมดที่อาจไม่ตรงตามมาตรฐานบางอย่างจะถูกลดความสำคัญลง" การสนทนากับ นักดนตรีใช้เลนส์ “ฉันคิดว่าศิลปินกำลังค้นพบ อย่างน้อยก็ในแง่ของสิ่งที่พวกเขาพูด ว่าพวกเขามีความสามารถที่จะเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงและสมบูรณ์ที่สุด”
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ผู้สร้างสามารถเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้มากขึ้น เนื่องจากไม่ต้องผ่านตัวกลางเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น"นี่คือสิ่งที่ฉันคิดขึ้นในปี 2020"ผู้ติดตามจริง 100 คน"ส่วนขยายตามธรรมชาติของหัวข้อ เมื่อฉันเขียน:"。
แม้ว่าทฤษฎีนี้ยังคงใช้ได้กับแพลตฟอร์ม Web2 แต่ก็เหมาะสมกว่าสำหรับ Lens ซึ่งปรับการโต้ตอบของผู้ใช้กับผู้สร้างให้เหมาะสมมากกว่าการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม
ชื่อระดับแรก
ความท้าทายยังคงอยู่
ในขณะที่ผู้ใช้จำนวนมากรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่ Web3 โซเชียลมอบให้ แต่ก็มีความท้าทายเร่งด่วนหลายประการที่ Lens ต้องจัดการเพื่อความอยู่รอดและเติบโต
คำถามแรกคือคำถามที่สร้างปัญหาให้กับเครือข่ายแบบกระจายอำนาจจำนวนมาก: “Wen token?” การปล่อยข่าวลือดังกล่าวได้กระตุ้นให้บางคนเริ่มใช้โปรโตคอลในลักษณะที่ไม่เพิ่มมูลค่า แต่ทำให้เครือข่ายไม่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้รายอื่น ทุกวันนี้ แอปพลิเคชันที่ใช้เลนส์มีสแปมและกิจกรรมบอทมากมาย รวมถึงการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพต่ำจากแอร์ดรอปเปอร์ เนื่องจากการพึ่งพาเส้นทางของโซเชียลเน็ตเวิร์ก "มลพิษทางเครือข่าย" นี้ทำให้การเติบโตอย่างต่อเนื่องและศักยภาพของ Lens ตกอยู่ในความเสี่ยง
