วิเคราะห์เบื้องหลัง Doodles: "Visual Marshmallow" มูลค่า 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

บทความนี้มาจาก:FastCompanyผู้เขียนต้นฉบับ: KC IFEANYI

นักแปล Odaily |

นักแปล Odaily |

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 Alexis Ohanian ผู้ร่วมก่อตั้ง Reddit ได้ปรากฏตัวอย่างไม่คาดคิดในการประชุม NFT NYC โดยประกาศว่า 776 Fund ซึ่งเป็นสถาบันร่วมทุนของเขาได้ลงทุนในบริษัทใหม่ ซึ่งเขากล่าวว่าจะ "กำหนดมาตรฐานต่างๆ" ในด้านบล็อกเชน และ แม้จะมีศักยภาพที่จะกลายเป็นแบรนด์บันเทิงระดับโลก - บริษัทนี้คือ Doodles

นับตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม 2021 Doodles ได้กลายเป็นหนึ่งในโปรเจ็กต์ NFT บลูชิปที่ร้อนแรงที่สุดในปัจจุบัน นอกจากดึงดูดการซื้อจาก Pranksy และ DJ Steve Aoki แล้ว Alexis Ohanian ยังเป็นเจ้าของอีกหลายรายการ เขาบอกว่า NFT เหล่านี้ทำให้เขานึกถึง My 5 -Olympia ลูกสาววัยขวบเศษหนึ่งปีให้หลัง วันนี้ 13 กันยายน 2565Doodles ประกาศการระดมทุนหุ้นมูลค่า 54 ล้านดอลลาร์ที่การประเมินมูลค่า 704 ล้านดอลลาร์

Katelin Holloway ผู้ร่วมก่อตั้ง 776 เชื่อว่า Doodles จะกลายเป็นแบรนด์สื่อที่ครอบคลุม สร้างสรรค์ และมีความสุขมากที่สุดใน Web3 และสามารถกำหนดอุตสาหกรรม NFT ได้ ในความเป็นจริง ผู้ถือ NFT และผู้สร้างจำนวนมากกำลังคิดเกี่ยวกับคำถาม: รูปภาพดิจิทัลจะได้รับการโปรโมตเป็นสื่อสังคมออนไลน์รูปแบบหนึ่งได้อย่างไร ด้วยคำถามนี้ ลองมาดูกันว่า Doodles ได้รับการตั้งหลักอย่างมั่นคงในตลาด crypto ที่สั่นคลอนและพัฒนาไปสู่ ​​"อาณาจักรความบันเทิง" ยุคต่อไปได้อย่างไร

ชื่อเรื่องรอง

ในช่วงเริ่มต้นของธุรกิจให้ตัดเข้าสู่แทร็ก

ผู้ร่วมก่อตั้งสามคนของ Doodles, Evan Keast, Jordan Castro และ Scott Martin ล้วนมาจาก Dapper Labs Evan Keast และ Jordan Castro เป็นผู้พัฒนาหลักของ Cryptokitties ด้วยความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของเกมสัตว์เลี้ยงดิจิทัล NFT ทั้งสองที่ ต้นปี 2021 พวกเขาเริ่มพยายามสร้างโครงการ NFT ของตนเอง และหวังว่าจะมี "ชุมชนเป็นศูนย์กลาง" และ "ยุติธรรมอย่างแท้จริง" เมื่อพูดถึงการแจกจ่ายโทเค็นและการรับประกันการส่งมอบที่ยุติธรรม Evan Keast กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า "แม้ว่าจะมีโครงการ NFT จำนวนมากในช่วงต้นปี 2021 แต่ความโปร่งใสก็ไม่สูงนัก"

หลังจากคิดอยู่พักหนึ่ง Evan Keast และ Jordan Castro ก็ตัดสินใจเริ่มโครงการ NFT ที่เหมือน PFP ตามข้อมูลของ NFTGo แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ NFT มูลค่าตลาดของ PFP NFT ในขณะนั้นสูงถึง 13.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพียงพอ ความลึกของตลาด ดังนั้น ภารกิจแรกสำหรับทั้งสองคือการเลือก NFT ที่มี "รูปลักษณ์ที่เป็นสัญลักษณ์"

ผลงานของ Scott Martin ปรากฏอยู่ในผลิตภัณฑ์ของบริษัทใหญ่ๆ เช่น Google, DropBox และ Adobe และตัวการ์ตูนของเขามีโครงร่างที่โดดเด่น สีสันสดใส และดวงตาที่ยากต่อการสัมผัสกับใบหน้าของมนุษย์ คุณสมบัติเหล่านี้ดึงดูดแฟนๆ จำนวนมาก หลังจากแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับ Evan Keast และ Jordan Castro โลกที่แปลกประหลาดของมนุษย์ เปลวไฟ ผักดอง และไอติมก็ปรากฏขึ้น ด้วยการสนับสนุนของผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี NFT West Coast NFT ในที่สุด Doodles NFT ที่วางไข่ได้ 10,000 รายการก็เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม 2021

ชื่อเรื่องรอง

ปิดกั้นชุมชน ยุติการโฆษณาชวนเชื่อ

อันที่จริง Doodles เผชิญกับความขัดแย้งในช่วงแรกๆ

ประมาณหนึ่งเดือนก่อนที่ Doodles จะเผยแพร่ ทีมงานได้ปิด Discord ชั่วคราว ในเวลานั้นมีสมาชิกมากกว่า 1,000 คนในฟอรัม การปิดแพลตฟอร์มการสื่อสารของชุมชนทำให้เกิดความโกลาหล แต่ Evan Keast ก็ไม่ได้จริงจังกับมันนัก หนักแน่นมาก:

“เรารู้สึกรำคาญกับจำนวนโฆษณาเกินจริงและเสียงรบกวนในตลาด NFT ด้วย NFT ที่เก็งกำไรจำนวนมากแห่กันไป ศิลปินหรือผู้ก่อตั้งที่ดูเหมือนจะมาจากที่ไหนก็ไม่รู้สร้างและแจกจ่าย NFT ได้ตามต้องการ แต่พวกเขาไม่ได้คิดเกี่ยวกับโครงการ การพัฒนาเลย จะไม่มีโรดแมป ดังนั้น เราอยากลองแนวทางที่แตกต่างออกไป”

ด้วยการออกแบบที่ขี้เล่นและสีพาสเทล Doodles จึงเปรียบเสมือน "ขนมสายไหม" ความสำเร็จของ Doodles ส่วนใหญ่มาจากตัวละครที่เข้าถึงได้และเป็นที่จดจำของ Scott Martin Scott Martin อธิบายว่า “PFP เป็นสิ่งที่ทุกคนต้องการระบุตัวตนเป็นหลัก และถ้ามันโกรธ เป็นลบ มีพลัง หรือซับซ้อนเกินไป มันก็ยากที่แบรนด์ บุคคล และรูปภาพจะเชื่อมโยงกัน มันเป็นความรู้สึกที่ดี” – ในประเด็นนี้ สก็อตต์ มาร์ตินยังชี้ให้เห็นว่าการไม่แบ่งแยกคือสิ่งสำคัญสูงสุดเมื่อสร้างตัวละคร Doodles เพื่อให้พวกเขาสะท้อนกับชุมชน

ชื่อเรื่องรอง

แสดง "อำนาจ"

ในการพัฒนา Doodles คลังชุมชน "Doodlebank" มีบทบาทสำคัญ โดยผู้ถือ NFT สามารถลงคะแนนเสียงในบางแง่มุมของโครงการ เช่น การสร้างโครงการอนุพันธ์อย่างเป็นทางการ Noodles และ Pukenza และการกำหนดแผนงานการพัฒนาของ Doodles โครงการขยายพื้นที่ Doodles รอ

อย่างไรก็ตาม ในการเป็นแบรนด์ความบันเทิงระดับโลก ทีม Doodles ยังต้องการ CEO ที่มีความเชี่ยวชาญด้านการสร้างทรัพย์สินทางปัญญา

เมื่อต้นปี 2022 Julian Holguin ประธาน Billboard สนใจโครงการนี้อย่างรวดเร็วเนื่องจากธุรกิจจำเป็นต้องติดต่อกับ Doodles และทำงานให้คำปรึกษาง่ายๆ ให้พวกเขา ในเดือนพฤษภาคม Julian Holguin ตัดสินใจเข้าร่วม Doodles ในตำแหน่ง CEOการเข้าร่วมของ Julian Holguin นำความช่วยเหลือมาสู่ Doodles อย่างไม่ต้องสงสัย เขาเริ่มสร้างแบรนด์เกี่ยวกับ Doodles ขณะที่สำรวจการทำการค้าขนาดใหญ่ “Doodles มีเงินสดจำนวนมากในงบดุลซึ่งสามารถสนับสนุนบริษัทด้านเทคโนโลยีและสื่อที่เติบโตเต็มที่ได้อย่างเต็มที่ ไม่มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับเทคโนโลยีบล็อกเชนหรือ NFT ที่สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่”

คุณต้องมีแบรนด์และสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ การเป็น T-Shirt ไม่ใช่เรื่องพิเศษ แต่การเป็น Gucci นั้นพิเศษมาก นี่คือความหมายของ Doodles ในระบบนิเวศ NFT

เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์จะเชื่อมโยงกัน Doodles เลือกที่จะอนุญาตให้ผู้ถือ NFT มีสิทธิ์ IP แบบจำกัดเท่านั้น ซึ่งดูค่อนข้างขัดกับแนวคิดเรื่องการกระจายอำนาจ แต่ถ้าเราดูกลยุทธ์ของ Yuga Labs เราจะพบว่าแนวทางของ Doodles นั้นน่าเชื่อถือมากจริงๆ Yuga Labs เข้าซื้อกิจการ Larva Labs เมื่อต้นปีนี้ และต่อมาได้ปล่อยสิทธิ์ IP เต็มรูปแบบให้กับผู้ถือ Bored Ape Yacht Club รวมถึง CryptoPunks และ Meebits ซึ่งเป็นมาตรฐานที่สูงสำหรับโครงการ NFT การย้ายครั้งนี้ได้ผลตอบแทนอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดหมี โครงการ NFT เหล่านี้ภายใต้ Yuga Labs ยังคงมีมูลค่าสูง และไม่ "ลดราคา" เนื่องจากสภาพแวดล้อมของตลาดที่ไม่ดีDoodles กำลังมองหาพันธมิตรระดับสูงและอาจได้รับในอนาคต

ชื่อเรื่องรอง

ออกจากตลาดหมี

Doodles มี "รูปลักษณ์" ที่เป็นมิตรมากและมีทีมงานที่เหนือกว่าในการบรรลุแผนของพวกเขาในการสร้างแบรนด์ความบันเทิงระดับโลก แต่สิ่งหนึ่งที่ยากที่จะเพิกเฉยคือตลาด NFT ยังคงตกต่ำอยู่มาก ในบริบทของตลาดหมี crypto ยอดขาย NFT ทั่วโลกในปี 2565 จะแตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์และลดลงมากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ Doodles ก็ไม่คุ้มกันเช่นกัน โดยยอดขายลดลงมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ในเดือนมิถุนายนอย่างไรก็ตาม ตลาด NFT ไม่ได้ตกต่ำ บริการที่เป็นนวัตกรรมเช่น ENS ยังคงดึงดูดความสนใจอย่างมาก และโครงการ PFP NFT บางโครงการจะอยู่รอดได้อย่างแน่นอนในช่วงที่ตลาดตกต่ำ หากคุณเข้าสู่ Discord of Doodles คุณจะเห็นว่าชุมชนยังคงมีปฏิสัมพันธ์และเติบโต และยังมีการอภิปรายในการประชุมต่างๆ และการชุมนุมแบบออฟไลน์ ผู้ร่วมก่อตั้ง 776 Katelin Holloway ยอมรับว่าชุมชนที่แข็งแกร่งของ Doodles เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่พวกเขาตัดสินใจสนับสนุนบริษัท”ไม่มีบริษัท Web3 ใดที่สามารถอยู่รอดได้หากปราศจากชุมชนที่เข้มแข็ง

อเล็กซิส โอฮาเนียน กล่าวในที่สุด: "ทุกคนรู้สึกได้ว่าการเปลี่ยนแปลงจากหมีเป็นกระทิงกำลังมา ไม่ว่าจะเป็น 6 เดือนหรือ 12 เดือน ผู้สร้างที่แท้จริงจะพร้อมสำหรับช่วงเวลานั้น และเราไม่ได้ชะลอตัวลงเลย"

การอ่านอ้างอิง:การอ่านอ้างอิง: