ตลาดหมีของ GameStop มาถึงธุรกรรม NFT แล้ว และผู้ค้าปลีกเกมรายเก่าก็มีฤดูใบไม้ผลิที่สองกับ Web3

หลังจากการเปิดตัวตลาด NFT ของ GameStop ที่ใช้ Ethereum Layer 2 ก็ได้รับความสนใจอย่างมาก อดีตตัวเอกของเหตุการณ์ "Occupy Wall Street" ในตลาดหุ้นสหรัฐได้รับการชุบชีวิตใหม่โดย NFT

จากข้อมูลในเดือนมกราคม 2022 GameStop ยังคงเป็นผู้ค้าปลีกวิดีโอเกมรายใหญ่ที่สุดในโลก โดยส่วนใหญ่นำเสนอคอนโซลวิดีโอเกมล่าสุดหรือมือสอง อุปกรณ์เสริม และเกมตามธีม รวมถึงแผ่นเกมจริงและเกมในรูปแบบดิจิทัล รวมถึงเกมต่างๆ สินค้าเกี่ยวกับเกม ฟิกเกอร์ ของสะสม เกมกระดาน ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการซื้อเกมได้เปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ไปสู่การดาวน์โหลดแบบดิจิทัล GameStop สูญเสียเงินไปปีแล้วปีเล่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยขาดทุน 381 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณที่แล้ว

อันที่จริงแล้ว GameStop ได้มองหารูปแบบทางการเงิน วิธีการทำธุรกรรม และช่องทางการขายเพื่อค้นหาการเปลี่ยนแปลง ก่อนเข้าสู่วงการเข้ารหัสGameStop ได้รับความสนใจอย่างมากจากการเป็น "ผู้เล่นอันดับหนึ่ง" ของหุ้นมีม. ในเดือนมกราคมปีที่แล้ว Ryan Cohen เข้าร่วมคณะกรรมการบริหารของ GameStop ผู้ประกอบการและนักลงทุนชาวอเมริกันวัย 85 คนนี้ได้รับความเคารพนับถือจากนักลงทุนรายย่อยบนโซเชียลเน็ตเวิร์กมาโดยตลอด เนื่องจากนักลงทุนเชื่อว่า Cohen จะนำบริษัทไปสู่การเปลี่ยนแปลงได้สำเร็จ หุ้นของบริษัท ราคาเริ่มสูงขึ้น อย่างไรก็ตาม ผู้ขายชอร์ตในวอลล์สตรีทยังมุ่งเน้นไปที่ GameStop และพนันว่าบริษัทกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะสูญพันธุ์ แต่สิ่งนี้ได้จุดประกายความคิด "กลับด้าน" ของนักลงทุนรายย่อย ซื้อและบีบขาย ผู้ขายชอร์ตไม่ประสบความสำเร็จ แต่ GameStop โด่งดังจากหุ้นมีม

นี่ดูเหมือนจะเป็นเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจของนักลงทุนรายย่อยระดับรากหญ้าที่โจมตีชนชั้นสูง คลื่นของการดำเนินงานนี้จะทำให้ GameStop กลับมามีชีวิตอีกครั้งได้หรือไม่? คำตอบคือไม่โดยธรรมชาติ ผู้ค้าปลีกเกมแบบดั้งเดิมมีข้อเสียมาอย่างยาวนาน คือ พวกเขาไม่สามารถตามทันเวลาและถูกกำจัดโดยผู้ใช้ นี่คือต้นตอของการลดลงของ GameStop ปัญหาหลักสามประการที่พวกเขาเผชิญ ได้แก่ ประการแรก พฤติกรรมการซื้อและการชำระเงินของผู้บริโภคเปลี่ยนไป; ประการที่สอง แบบดั้งเดิม ต้นทุนการดำเนินงานของร้านค้าปลีกสูงเกินไป ในที่สุด วิธีการลงทุนของนักลงทุนรายย่อยมีความหลากหลายมากขึ้น

ผู้เข้ามาใหม่ในพื้นที่ NFT ในตลาดหมี

เพื่อแก้ปัญหาของอุตสาหกรรมการค้าปลีกเกมแบบดั้งเดิม GameStop ไม่เพียงแต่ปรับใช้อีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ยังเริ่มเข้าสู่กระเป๋าเงินเข้ารหัส blockchain และฟิลด์ NFT เนื่องจากตลาด GameStop NFT เปิดตัวในช่วงตลาดหมีในแวดวงการเข้ารหัส โหนดนี้ทำให้ประสิทธิภาพน่าสนใจยิ่งขึ้น

ในวันที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 12 กรกฎาคม ปริมาณการซื้อขายของ GameStop สูงถึง 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามค่าธรรมเนียมการจัดการ 2.25% ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมในวันแรกอยู่ที่ประมาณ 45,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ตัวเลขนี้เกือบเท่ากับ Magic Eden บน Solana ซึ่งเป็นตลาด NFT ที่ใหญ่เป็นอันดับสองในการจัดอันดับของ Dappradar และใหญ่กว่าตลาด NFT ของ Axie Infinity ถึง 11 เท่า ซึ่งถือเป็นโปรเจ็กต์ดาราเกม P2E ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

แต่ตัวเลขได้ลดลงตั้งแต่นั้นมา ตามสถิติของบริษัทข้อมูล ArsTechnica เกี่ยวกับข้อมูลตลาด GameStop NFT ปริมาณการซื้อขายรวมของตลาด GameStop NFT ในสัปดาห์แรกอยู่ที่ประมาณ 5254 ETH (คำนวณจากราคาวันที่ 19 มูลค่าประมาณ 7.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และ ปริมาณการซื้อขายรวมเฉลี่ยต่อวันอยู่ที่ประมาณ 750 ETH ETH ($1.17 ล้าน) ซึ่งหมายความว่ารายได้โดยตรงเฉลี่ยต่อวันของบริษัทจากตลาด NFT ในสัปดาห์แรกของการเปิดตัวคือ: เฉลี่ย 16.9 ETH (ประมาณ 25,000 ดอลลาร์) ต่อวัน แม้ว่ารายได้เฉลี่ยต่อวันจะลดลงเมื่อเทียบกับวันแรก เมื่อเทียบกับปริมาณการซื้อขายสะสม 1,913 ETH นับตั้งแต่เปิดตัวตลาด Coinbase Global NFT เมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม (ข้อมูลรายงานในบทความของ Coindesk เมื่อวันที่ 20 กรกฎาคม) ตลาด GameStop NFT ปริมาณธุรกรรมทั้งหมดในสัปดาห์แรกสูงกว่าปริมาณธุรกรรมทั้งหมดของตลาด Coinbase NFT ประมาณ 174% ในช่วงมากกว่า 2 เดือน ผู้ใช้ที่หลากหลายของ Gamestop ช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจมากกว่าตลาด NFT ของ Coinbase

ตามข้อมูลสาธารณะบนหน้าเว็บตลาด GameStop NFT ขณะนี้มีประมาณ 300 ซีรีส์ในตลาด NFT ซึ่งหลายชุดมีสไตล์ที่แตกต่างกันในรุ่นที่จำกัด NFT เหล่านี้รวมถึงการขายครั้งแรกโดยผู้สร้างและการขายที่ตามมาโดยผู้ซื้อมือสอง ขณะนี้ตลาด GameStop NFT เข้าถึงหน้าตลาด NFT ของตนได้ในบางประเทศเท่านั้น และทางการกล่าวว่าจะเปิดให้ประเทศและภูมิภาคอื่นๆ มากขึ้นในอนาคต

ผู้ค้าปลีกเกมที่ล้มเหลวฟื้นคืนชีพด้วย NFT

แม้ว่าเมื่อเทียบกับวันแรกของการเปิดตัวตลาด NFT ข้อมูลในภายหลังได้ลดลง แต่ตลาด NFT ของ GameStop ยังคงเปิดความพยายามที่สำคัญสามครั้ง:

ประการแรก ช่วยให้ GameStop นำเสนอวิธีใหม่ๆ ในการแลกเปลี่ยนแก่ผู้บริโภค ในระหว่างกระบวนการเปลี่ยนแปลง GameStop ได้เสร็จสิ้นการอัปเกรดวิธีการชำระเงินแบบเดิม เปิดวิธีการชำระเงินใหม่ และวิธีการทำธุรกรรมที่ไม่เหมือนใคร เช่น โหมดซื้อ-ขาย-แลกเปลี่ยน: ผู้เล่นสามารถใช้เกมที่ตนเองมีอยู่แล้ว เกมคอนโซล อุปกรณ์ต่อพ่วงเกม และอื่นๆ การบริโภคผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สามารถแลกเปลี่ยนเป็นเงินสดหรือเครดิตในร้านค้าเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ นอกจากนี้ ยังมีบัตรเครดิตพิเศษเฉพาะของ GameStop, Rent-to-Own และวิธีการทำธุรกรรมอื่นๆ

หลังจากเข้าสู่ฟิลด์ NFT ของบล็อกเชนแล้ว GameStop จะสามารถให้บริการวิธีการทำธุรกรรมที่ล้ำสมัยมากขึ้น นั่นคือการขายเนื้อหาเกมหรือผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงผ่าน NFT ในขณะที่ตลาดของ GameStop ยังไม่รองรับเนื้อหาสำหรับเกม Web3 เช่น Axie Infinity แต่กล่าวว่าจะเพิ่มในอนาคต

ผู้ค้าปลีกและผู้ให้บริการเกมมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนผู้เล่นให้เป็นผู้ชำระเงินด้วยวิธีต่าง ๆ ตอนนี้เกมออนไลน์บางเกมได้เปิดตัว NFT เพื่อเสริมหรือแทนที่รายการการชำระเงินบางอย่างในเกม อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากผู้เล่นเริ่มรู้สึกเบื่อกับวิธีการชำระเงินที่หลากหลายของผู้ให้บริการเกม วิธีหาสมดุลระหว่าง "แนะนำวิธีการชำระเงินใหม่" และ "ไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์การเล่นเกมของผู้เล่น" เป็นปัญหาที่ยากเมื่ออุตสาหกรรมเกมแบบดั้งเดิมเปลี่ยนไปสู่บล็อกเชน

ประการที่สอง NFT ช่วยให้ GameStop สามารถมอบวิธีการลงทุนใหม่ ๆ ให้กับนักลงทุนนอกเหนือจากหุ้น และแฟน ๆ สามารถรับรายได้จากการลงทุนใน NFT ผ่าน NFT ผู้เล่นสามารถรับสิทธิ์การเป็นเจ้าของทรัพย์สินในเกมได้อย่างแท้จริงและทรัพย์สินเหล่านี้ยังสามารถหมุนเวียนในตลาด NFT ต่างๆ ได้อีกด้วย ในอดีต ทรัพย์สินที่ซื้อโดยผู้เล่นในเกมจะถูกควบคุมโดยบริษัทเกมส่วนกลางโดยสมบูรณ์โดยไม่มีความเป็นไปได้ที่จะมีสภาพคล่อง ความชื่นชม มูลค่าตลาดของ NFT ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการยอมรับและความเต็มใจของชุมชนการเข้ารหัสในการซื้อ NFT และโดยธรรมชาติแล้ว GameStop ก็มีข้อได้เปรียบจากชุมชน ท้ายที่สุด บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1984 และทำงานในอุตสาหกรรมเกมมาเป็นเวลา 38 ปี

ประการสุดท้าย และที่สำคัญที่สุด ตลาด NFT สามารถช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการดำเนินการจำนวนมากของ GameStop ในแง่หนึ่ง รายได้ของตลาด NFT แทบไม่มีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับรายได้รวมของ GamesStop ยอดขายสุทธิของ GameStop (รายได้จากการขายหักต้นทุนขาย) สำหรับปีงบการเงินเต็มที่ผ่านมาอยู่ที่ 16.5 ล้านดอลลาร์ต่อวัน หากคำนวณตามรายได้ทางตรงเฉลี่ยต่อวันของตลาด NFT คือ 16.9ETH ($2,5113) รายได้นี้คิดเป็นประมาณ 0.15% ของยอดขายสุทธิของ GameStop เท่านั้น

แต่ในทางกลับกัน ตลาด NFT สามารถช่วยให้ GameStop ประหยัดค่าใช้จ่ายจำนวนมากในแง่ของการขายเนื้อหาเกมและผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงในอนาคต ซึ่งเป็นมูลค่าระยะยาวที่ GameStop มองเห็น แม้ว่าข้อมูลการขายสุทธิของธุรกิจแบบดั้งเดิมของ GameStop จะมีขนาดใหญ่มาก แต่ยอดขายสุทธิหักเฉพาะต้นทุนการขายปัจจุบันเท่านั้น (รวมถึงส่วนลด ส่วนลด ผลตอบแทนจากการขาย ฯลฯ) แต่ไม่ได้หักต้นทุนการดำเนินงานจำนวนมาก (นี่คือกฎทางการเงิน งบที่เกิด). ร้านค้าปลีกหลายพันแห่งของ GameStop มีค่าใช้จ่ายสูงในด้านสินค้าคงคลัง การขนส่ง คลังสินค้า เงินเดือนพนักงานขายปลีก หรือการบำรุงรักษาร้านค้าจริง ค่าใช้จ่ายเหล่านี้เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ GameStop ขาดทุน 381 ล้านดอลลาร์ในปีงบการเงินที่แล้ว แม้ว่าจะมีรายรับที่แข็งแกร่งก็ตาม และต้นทุนการดำเนินการจำนวนมากของร้านค้าจริงเหล่านี้ไม่จำเป็นในตลาด NFT

ในทางตรงกันข้าม ธุรกิจ NFT ที่กระจายอำนาจอย่างเต็มที่ของ GameStop ทำงานบนเครือข่าย Layer 2 Loopring ซึ่งเป็นโซลูชัน Layer 2 ที่ทำงานบน Ethereum ในขณะที่มีรายงานว่า GameStop ลงทุนหลายหมื่นล้านดอลลาร์เพื่อเปิดตัวตลาด NFT การลงทุนเหล่านี้ "ถูกตั้งค่าและลืม" เมื่อเทียบกับรายได้ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่ยังคงสร้างจากมัน

จากฐานลูกค้าของอุตสาหกรรมเกมดั้งเดิม เดินขบวนสู่ Web3

ในขั้นตอนนี้ GameStop กำลังเดิมพันกับฐานลูกค้าที่สะสมในอุตสาหกรรมเกมแบบดั้งเดิมเพื่อส่งเสริมการทำธุรกรรมในตลาด NFT เนื่องจากไม่มีการขายซีรีส์ NFT ที่มีชื่อเสียง เช่น Bored Ape Yacht Club, Doodles, Cool Cats เป็นต้น GameStop เชื่อว่าราคาของ NFT นั้นสูงเกินไปสำหรับผู้เล่นในแวดวงเกม

แต่การใช้ทราฟฟิกของอุตสาหกรรมเกมดั้งเดิมเป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น อันที่จริง ตั้งแต่เริ่มต้น GameStop วางแผนที่จะขยายแกนธุรกิจของภาคบล็อกเชนไปยังเกม Web3 ซึ่งขึ้นอยู่กับ NFT และสกุลเงินดิจิทัลที่เกี่ยวข้องเป็นอย่างมาก เกม. เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ GameStop จึงใช้วิธีการร่วมมือกับโซลูชันเครือข่าย Ethereum Layer 2 ที่ Immutable X ร่วมมือกันเพื่อสร้างกระเป๋าสตางค์ดิจิทัลของ GameStop ในเวลาเดียวกัน หลังจากที่ GameStop ร่วมมือกับ Immutable X แล้ว ยังมอบโบนัสมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ให้กับนักออกแบบ Web3 ที่สนใจเข้าร่วมธุรกิจด้วย

ตามรายงาน คาดว่า GameStop อาจลงทุนในโครงการที่เกี่ยวข้องกับ Web3 เช่นเดียวกับ Magic Eden ซึ่งเป็นตลาด NFT อันดับสอง ในขณะที่สร้างเกม Web3 ของตัวเอง อย่างไรก็ตาม Immutable X เป็นแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงที่มุ่งเน้นไปที่เกม Web3 นั่นเอง เป็นเกม Web3 ระดับดาวหลายเกมที่กำลังทำงานอยู่ ซึ่ง GameStop น่าจะให้คุณค่า

Matt Furlong CEO ของ GameStop (Matt Furlong) กล่าวในอีเมลฉบับล่าสุดถึงพนักงานว่าในขณะที่บริษัทยังคงค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการแลกเปลี่ยนและเปิดตัวโครงการใหม่ๆ ผ่านภาคส่วนบล็อกเชน GameStop จะสร้างความก้าวหน้าอย่างมั่นคงต่อ Web3