บทความนี้มาจาก yuppie เก่า (รหัสบัญชีสาธารณะ WeChat: laoyapi)

บุคคลสาธารณะหลั่งไหลเข้ามาในโลก NFT เมื่อเร็ว ๆ นี้ ยัปปี้เจ้าเก่าได้รายงานข่าวคนดังหลายคนเป็นเจ้าของ NFT ในบทความบัญชีสาธารณะก่อนหน้านี้ สำหรับผู้ที่กินแตงโมในแวดวงบันเทิงมาเป็นเวลานาน สิ่งแรกที่พวกเขามักจะคิดว่า เมื่อพวกเขาเห็นความคลั่งไคล้นี้ คำถามคือ พวกเขาจ่ายเงินให้กับอวตารวานรพวกนั้นจริงหรือ?

หากคนดังได้รับ NFT ฟรี แรงจูงใจที่เป็นไปได้มากที่สุดคือพวกเขาใช้มันเพื่อสร้างกระแส กระตุ้นความต้องการสำหรับรายการผ่านการรับรอง คำถามจึงกลายเป็น: การโฆษณาคนดังในรูปแบบใดที่ถูกกฎหมาย? นอกจากนี้ เกิดอะไรขึ้นกับ Bored Ape ของ Justin Bieber?

มาเริ่มกันง่ายๆ ยกตัวอย่างเช่น Gwyneth Paltrow ซึ่งมีอวาตาร์ใหม่เป็น NFT จากซีรีส์ Flower Girl ตอนนี้ การรับรองของ Paltrow ถือเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ และเป็นส่วนหนึ่งของวิธีที่เธอสร้าง Goop ให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ เช่น คุณชอบอะไร คุณซื้ออะไร และคุณอวดอะไร ระดับของกฎหมายคืออะไร

แต่ cryptocurrencies นั้นเปิดเผยต่อสาธารณะมาก ในขณะที่ส่วนอื่น ๆ ของแบรนด์ Goop ไม่เป็นเช่นนั้น เพื่อให้รูปโปรไฟล์ NFT ของ Paltrow ปรากฏขึ้น บัญชี Twitter ของเธอต้องเชื่อมโยงกับกระเป๋าเงินเฉพาะ การคลิกที่อวาตาร์ของเธอจะแสดงที่อยู่สัญญาของ NFT บน Etherscan ซึ่งคุณสามารถคำนวณที่อยู่กระเป๋าเงินของเธอได้ และคุณสมบัติอย่างหนึ่งของกระเป๋าเงินดิจิตอลคือสามารถถ่ายโอนสิ่งต่างๆ ได้"airdrop "ไปยังกระเป๋าเงินใด ๆ ที่รู้จักโดยที่เจ้าของไม่มีส่วนเกี่ยวข้อง Airdrops เป็นส่วนสำคัญของการตลาดโครงการสกุลเงินดิจิทัล และมักใช้เพื่อสร้างฐานผู้ใช้

ดังนั้น เมื่อทราบกระเป๋าเงินของ Paltrow แล้ว โครงการ NFT ใดๆ ก็สามารถส่ง NFT ไปยังกระเป๋าเงินนั้นได้ ถ้าเธอได้รับ NFT ที่เธอชอบและต้องการใช้เป็นอวาตาร์ใหม่ของเธอ เธอต้องเปิดเผยว่าเธอได้มาฟรีๆ หรือไม่?

เนื่องจากการตลาดของคนดังนั้นทรงพลังมาก FTC จึงได้เสนอกฎระเบียบหลายชุดเกี่ยวกับการรับรองผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ผู้โพสต์มีหน้าที่รับผิดชอบในการเปิดเผยว่าสิ่งที่พวกเขาได้รับคือข้อเสนอในการส่งเสริมการขาย หรือพวกเขาได้รับเงินเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ ภายใต้หลักเกณฑ์เหล่านี้ จะต้องเปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงิน ส่วนตัว การจ้างงาน หรือครอบครัว

ดังนั้นฉันจึงส่งอีเมลถึง FTC เพื่อถามว่าสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการออกอากาศ Juliana Gruenwald โฆษกหญิงของ FTC กล่าวว่าหน่วยงานไม่สามารถให้ความเห็นเกี่ยวกับคนดังหรือสถานการณ์เฉพาะใด ๆ ได้ แต่มีหลักการทั่วไปในการทำงาน: หากผู้บริโภคไม่ทราบเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างนักการตลาดกับคนดังก็ควรเปิดเผย "ดังนั้น คำถามที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ คนดังรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการในนามของนักการตลาดจริงหรือไม่ ผู้ติดตามของผู้รับรองคาดหวังการเชื่อมต่อใดๆ หรือไม่ และการรู้ว่าการเชื่อมต่อนั้นส่งผลต่อการรับรู้ของผู้ติดตามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือไม่" เธอเขียนในอีเมล statement. มุมมองการรับรอง.

นอกจากนี้ยังมีบางสถานการณ์ที่คนดังไม่จำเป็นต้องเปิดเผยต่อสาธารณะ เช่น การโฆษณา ขยับนิ้วเท้าของคุณและคิดเกี่ยวกับมัน และ Matt Damon ได้รับเงินเพื่อเปรียบเทียบการซื้อขาย cryptocurrencies กับสองพี่น้องตระกูลไรท์ที่สร้างเครื่องบินสำหรับ Crypto.com แต่การได้รับอะไรฟรีๆ นั้นเป็นเรื่องที่น่าสงสัยยิ่งกว่านั้น คนดังสามารถรับ NFT ในวันเกิดของพวกเขาได้โดยไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ ระหว่างพวกเขากับนักการตลาดของ NFT Gruenwald ชี้ให้เห็นว่าเมื่อบุคคลได้รับการชำระเงิน ของกำนัลของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรอง หรือการชำระเงินที่เป็นวัตถุเพื่อแลกกับการรับรอง จำเป็นต้องเปิดเผยสิ่งนี้ต่อสาธารณะ

ดังนั้นหากฉันมีโปรเจ็กต์ NFT ที่จะโปรโมต การสละเวลาของฉันไป AirDrop ให้ของขวัญกับเหล่าดาราอาจคุ้มกว่า เผื่อมีใครชอบและพูดถึงเรื่องนี้ สิ่งนี้ดูเหมือนจะไม่ละเมิดหลักเกณฑ์ของ FTC มากไปกว่าถุงของขวัญที่งานแสดงรางวัล แต่ทำให้ผู้บริโภคยากที่จะบอกว่าใครเชื่อถือได้

พูดกันตามตรง: ดารามีไว้เพื่อขายของ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมฮอลลีวูดในศตวรรษที่ 20 จึงคิดค้นขึ้น พวกเขายังมีประโยชน์ในโลกธุรกิจ เครื่องมือทางการเงินที่รู้จักกันในชื่อบริษัทเพื่อวัตถุประสงค์พิเศษ (SPACs) มีผู้สนับสนุนที่เป็นดาราอยู่แล้ว เช่น Stephen Curry จาก Golden State Warriors, นักบาสเก็ตบอล Hall of Fame Shaquille O'Neal, อดีตประธานสภาผู้แทนราษฎร Paul Ryan และ Moneyball Billy Bean คนดังทำให้การระดมทุนและความสนใจของสื่อง่ายขึ้น มันไม่สร้างความแตกต่างให้กับประชาชน

ในความเป็นจริงนั่นอาจเป็นเรื่องจริงต่อสาธารณะมากกว่าสิ่งอื่นใด นั่นเป็นเพราะโปรเจกต์สาธารณะที่ประสบความสำเร็จบ่งบอกถึงความมุ่งมั่นต่อชุมชน และดารามักจะมาพร้อมกับแฟนๆ ของพวกเขา

สมมติว่า CAA มีคนอย่างน้อยหนึ่งคนที่หลงใหลเกี่ยวกับ NFT ซึ่งจะอธิบายถึงการลงทุน บุคคลนี้มีแนวโน้มที่จะรับประทานอาหารเย็นกับลูกค้าคนดังและพูดคุยอย่างตื่นเต้นเกี่ยวกับงานอดิเรกใหม่ของพวกเขา คอลเลกชัน NFT ทำให้คนดังตัดสินใจเลือกงานอดิเรกใหม่เช่นกัน ซึ่งแตกต่างจาก CAA ที่มีคนดังเพื่อส่งเสริมการลงทุนซึ่งอาจต้องมีการเปิดเผยข้อมูล

ตัวอย่างเช่น. เมื่อนักลงทุน Katie Haun ซึ่งขณะนั้นเป็นนักลงทุนในสกุลเงินดิจิทัล a16z (ตอนนี้ไม่ได้อยู่ในวงของตัวเอง) ทานอาหารเย็นกับกลุ่มผู้หญิงในวงการบันเทิง มันไม่ได้สะท้อนให้เห็นในบล็อกเชน ถ้าไม่ใช่เพราะข่าวคราวของฟอร์จูน ฉันคงไม่รู้เรื่องนี้เลย อาหารเย็นมื้อเดียวก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้ Mindy Kaling และ Paltrow เข้าสู่ NFT

ความสัมพันธ์ประเภทนี้ไม่ได้อยู่ภายใต้ขอบเขตของ FTC แม้ว่าผลลัพธ์ที่ได้จะเป็นประโยชน์ เจ้าของ Star NFT สามารถทำให้โครงการมีค่ามากขึ้นโดยเชื่อมโยงตนเองกับพวกเขา ตัวอย่างเช่น Reese Witherspoon รับรองโครงการ NFT "Women's World" ในเดือนตุลาคม ในเดือนมกราคม โปรแกรมสร้างรายได้มากกว่า 40 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงสองสัปดาห์ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะยอดขายดารา

กราฟการทำธุรกรรมของกระเป๋าเงินที่เกี่ยวข้องกับ NFT ของ Witherspoon เผยให้เห็นเครือข่ายกองทุนที่ซับซ้อน การเชื่อมโยงระหว่างกระเป๋าเงินอื่น ๆ ซึ่งจะให้เงินกับกระเป๋าเงินของ Witherspoon แนะนำว่าหน่วยงานหนึ่งสามารถเข้าถึงสินทรัพย์บนเครือข่ายอย่างน้อย 180 ล้านดอลลาร์ ผู้ที่จัดทำแผนงานเชื่อว่า Witherspoon ละเมิดแนวทางการเปิดเผยข้อมูลของ FTC เป็นไปได้ แต่ฉันไม่มั่นใจทั้งหมด

มีการตีความกราฟธุรกรรมนี้แบบอื่น และไม่เกี่ยวข้องกับการละเมิดกฎ FTC สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวทางการเงินของ Witherspoon บนบล็อกเชนสาธารณะ เนื่องจากข้อเสียอย่างหนึ่งของการเป็นดาราคือผู้คนชอบสอดรู้สอดเห็น หาก Witherspoon ใช้บริการที่พยายามปกปิดธุรกรรมบางอย่างของเธอ เนื่องจากดาราหลายคนใช้บริษัทเชลล์เพื่อซื้ออสังหาริมทรัพย์ เธออาจไม่จำเป็นต้องเปิดเผย แต่เครือข่ายการทำธุรกรรมนั้นไม่เพียงพอที่จะบอกได้อย่างชัดเจนว่าเกิดอะไรขึ้น

มีบริการหนึ่งที่นึกถึงทันที MoonPay, Snoop Dogg, Diplo และ Jimmy Fallon ต่างเคยใช้บริการนี้ โฆษก Justin Hamilton กล่าวว่า Witherspoon ไม่ใช่ลูกค้าของ MoonPay ดังนั้นคำอธิบายที่เป็นไปได้สำหรับกราฟธุรกรรมของ Witherspoon จึงอยู่นอกตาราง

แต่มันสามารถอธิบายธุรกรรมแปลกๆ ของดาวดวงอื่นๆ ได้ เพราะดาราหลายๆ คน รวมทั้ง Paltrow ใช้ MoonPay เพื่อหลีกเลี่ยงส่วนที่น่าเบื่อในการซื้อ NFT บริการระดับดาวของ MoonPay เติบโตมาจากวงสังคมของ CEO Ivan Soto-Wright แฮมิลตันกล่าว Soto-Wright ได้รับโทรศัพท์จากเพื่อนคนดังที่ขอให้ช่วยเขาบุกเข้าไปในพื้นที่ NFT เช่นเดียวกับตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าของ C-suite (Soto-Wright กล่าวว่า:"เจ๋งดี แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะปรับขนาด ) ดังนั้น บริษัท - โดยหลักแล้วเป็นการเชื่อมต่อแบบ B2B ระหว่าง fiat และ cryptocurrencies - ได้สร้างบริการที่ติดต่อกับผู้บริโภค

บริการเจ้าหน้าที่ดูแลแขกของ MoonPay ไม่เหมาะสำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับระบบนิเวศของสกุลเงินดิจิทัลอยู่แล้ว สำหรับผู้ที่เพิ่งทำให้เท้าเปียก ดังนั้น ผู้ใช้จึงบอก MoonPay ว่าต้องการสินทรัพย์ใด MoonPay ซื้อมัน ช่วยลูกค้าสร้างกระเป๋าเงินของตัวเอง"รู้จักลูกค้าของคุณ"และการต่อต้านการฟอกเงิน แล้วใส่ทรัพย์สินลงในกระเป๋าเงินของลูกค้า จากนั้นพวกเขาจะเรียกเก็บเงินจากลูกค้าในสกุลเงินคำสั่ง นั่นเป็นเรื่องใหญ่สำหรับลูกค้า และเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่กว้างขึ้นและไม่เน้นผู้บริโภคของ MoonPay นั่นคือการให้ผู้คนชำระค่าสินทรัพย์ดิจิทัลด้วยบัตรเครดิต

นอกจากนี้ยังอธิบายว่าทำไมกระเป๋าสตางค์ของคนดังบางคนถึงแสดงให้เห็นว่าคนดังได้รับ NFT ฟรี พวกเขาไม่ได้รับฟรี แต่การชำระเงินเกิดขึ้นนอกบันทึก blockchain เพราะจ่ายเป็นดอลลาร์มหาศาล

MoonPay มีข้อตกลงการรับรองคนดังแล้ว: วิดีโอที่มี Post Malone และ The Weeknd แต่บรรดาคนดังที่คุณเห็นทวีตเกี่ยวกับบริการคอนเซียร์จ พวกเขาเป็นเพียงลูกค้าที่มีความสุขเท่านั้น แฮมิลตันกล่าว และทวีตไม่ละเมิดกฎ FTC

Justin Bieber เป็นอีกหนึ่งลูกค้าของ MoonPay แต่การทำธุรกรรมที่ไม่ใช่ MoonPay ของเขาดูแปลกกว่านั้น แต่ฉันจะไม่ทำเป็นว่าฉันรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น

กระเป๋าเงินที่เกี่ยวข้องกับ Bieber ไม่ใช่กระเป๋าเงิน MoonPay ของเขา ซื้อ Bored Ape Yacht Club NFT ในราคา 500 ETH หรือประมาณ 1.3 ล้านดอลลาร์ ณ การชำระบัญชี อย่างไรก็ตาม ราคานี้สูงกว่าราคาจอง 100ETH ที่ผู้ขายกำหนดไว้มาก บีเบอร์โพสต์ภาพ NFT บนอินสตาแกรมของเขา แต่ไม่ได้บอกว่าเขาซื้อมา

ฉันชี้ให้เห็นภาษาของ Bieber เพราะฉันไม่แน่ใจว่าเงินมาจาก Bieber เอง (บางคนคิดว่าบีเบอร์ไม่ได้ซื้อลิงของเขา จากหลักฐานเดียวกันกับที่ฉันไม่คิดว่าแน่ชัด) นำไปสู่การทำธุรกรรมที่ไหลไปยังกระเป๋าเงินอื่นที่เชื่อมโยงกับโครงการ NFT ที่เรียกว่า InBetweeners Bieber ได้รับรางวัล NFT InBetweeners ในเดือนธันวาคมและตั้งแต่นั้นมาก็ซื้อมากขึ้น ยังไม่ชัดเจนว่าความสัมพันธ์ระหว่าง InBetweeners และ Bieber คืออะไร มีคนอื่นซื้อลิง Bieber ในรูปแบบการชำระเงินสำหรับบริการส่งเสริมการขายของเขากับ InBetweeners หรือไม่ Bieber พึ่งพาเพื่อนของเขาในการลดข้อตกลงให้เขาเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวทางการเงินของเขาหรือไม่? หรือเหตุผลอื่น? และทั้งหมดนี้สอดคล้องกับกรอบการรับรองผู้มีอิทธิพลของ FTC อย่างไร

สมมติว่าคุณไม่คิดว่าสิ่งที่บีเบอร์ทำนั้นถูกกฎหมาย ไม่มีทางรู้แน่ชัดนอกจากรอการสอบสวนของ FTC เมื่อพูดถึงการรับรองที่น่าสงสัย วิธีการขอความช่วยเหลือที่มีให้สำหรับคนทั่วไปนั้นแทบไม่มีอยู่จริง

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ ยิ่งฉันคิดถึงคนดังและ NFT ฉันยิ่งคิดว่าสถานะที่เป็นอยู่นี้บ้ามาก ยกตัวอย่างเช่น บัญชี Twitter ของ Cozimo de Medici ซึ่งมีผู้ติดตามน้อยกว่า 200,000 คนในขณะที่เขียนบทความนี้ เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาบัญชีดังกล่าวจะเปิดเผย"ความเป็นดาราในชีวิตจริงของฉัน"เพื่อให้ผู้คนสนใจ NFT มากขึ้น จากนั้นสนูปลุงสโตเนอร์ของอเมริกาทวีตจากบัญชีของเขาเองว่าเขาคือ Cozimo de Medici ซึ่งอาจจริงหรือไม่ก็ได้ ทั้ง Slate และ Vice อ้างว่าทวีตของบัญชี Cozimo ระบุว่า Snoop ไม่ใช่ Cozimo

เพื่อความสนุก สมมติว่าบัญชีของ de' Medici ไม่ใช่ Snoop ในสถานการณ์สมมตินี้ ใช่ มีการหลอกลวงเกิดขึ้น แล้วไงต่อ? หลักเกณฑ์ FTC ดูเหมือนจะไม่เหมาะสม หลักเกณฑ์แนะนำว่าหากคนดังให้การรับรองบางอย่างในนามของนักการตลาด ควรเปิดเผยความสัมพันธ์หากไม่ชัดเจน แต่สำหรับผู้เริ่มต้น: ที่นี่... สิ่งที่ได้รับการรับรอง? นามแฝง? การลงทุนนามแฝงนี้? การเชื่อมโยงกับคนดังทางอ้อมนี้ละเมิดกฎ FTC ใด ๆ หรือไม่? เกิดอะไรขึ้น

หลักเกณฑ์ FTC ดูเหมือนจะไม่เหมาะสม หลักเกณฑ์แนะนำว่าหากคนดังให้การรับรองบางอย่างในนามของนักการตลาด ควรเปิดเผยความสัมพันธ์หากไม่ชัดเจน แต่นี่...อะไรคือการรับรอง? นามแฝง? ลงทุนในนามแฝงนี้หรือไม่? การเชื่อมโยงกับคนดังทางอ้อมนี้ละเมิดกฎ FTC ใด ๆ หรือไม่? เกิดอะไรขึ้น

ในบทความวันนี้ เราพูดถึงอิทธิพลของคนดังเท่านั้น Yuppie เก่าเตือนทุกคนว่าไม่เพียงแค่คนดังเท่านั้นแต่ยังรวมถึงคนดังทางอินเทอร์เน็ต คนดังทางอินเทอร์เน็ต และแม้แต่ผู้ประกาศข่าวบนแพลตฟอร์มก็อาจมีอิทธิพลเช่นนั้น ซึ่งจะส่งผลต่อการตัดสินของคุณ