เพื่อลด "ต้นทุนของความงาม" บล็อกเชนช่วยให้อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเปลี่ยนแปลงทางดิจิทั

ด้วยการพัฒนาคุณภาพชีวิตของผู้คนอย่างต่อเนื่อง การดูแลผิวจึงกลายเป็นหัวข้อที่ทุกคนกังวล ไม่เพียงแต่ผู้หญิงเท่านั้น แต่รวมถึงผู้ชายจำนวนมากที่เข้าร่วมในการบริโภคความงาม ทำให้เกิดเศรษฐกิจความงามรอบใหม่

จากข้อมูลของ Euromonitor ขนาดปัจจุบันของตลาดเครื่องสำอางในประเทศของฉันอยู่ที่ประมาณ 500 พันล้านหยวน รักษาอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และเป็นผู้บริโภคเครื่องสำอางรายใหญ่อันดับสองของโลก จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ แม้ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2020 ซึ่งได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาด ยอดขายปลีกเครื่องสำอางในหน่วยที่ใหญ่กว่าขนาดที่กำหนดยังคงเพิ่มขึ้น 4.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี

จากการคาดการณ์ของ iiMedia Consulting ตลาดเครื่องสำอางของจีนคาดว่าจะสูงถึง 478.1 พันล้านหยวนในปี 2564 ผลผลิตเครื่องสำอางในจีนมีแนวโน้มเติบโตในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา และคาดว่าผลผลิตจะสูงถึง 1.99 ล้านตันในปีนี้ นักวิเคราะห์ของ iiMedia เชื่อว่าจากแนวโน้มดังกล่าว จีนจะกลายเป็นฐานการผลิตและตลาดผู้บริโภคที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของโลกในอนาคต

แต่เบื้องหลังความเจริญของตลาดกลับมีความวุ่นวายมากมายในวงการ เช่น ของห่วย ของปลอม ของปลอม ไม่ทราบแหล่งที่มา วิธีติดตามช่องทางแหล่งที่มาของเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และวิธีติดตามการขนส่งแบบเรียลไทม์ เพื่อให้ผู้บริโภคซื้อและใช้ได้อย่างมั่นใจ กลายเป็นจุดสนใจของอุตสาหกรรม

เมื่อปีที่แล้ว CultBeauty เครือข่ายความงามของอังกฤษบรรลุความร่วมมือกับ Provenance แพลตฟอร์มบริการธุรกิจบล็อกเชน โดยมีเป้าหมายใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อปรับปรุงความโปร่งใสของผลิตภัณฑ์ความงาม และเน้นย้ำแนวคิดและจริยธรรมของแบรนด์ด้านการปกป้องสิ่งแวดล้อม

นอกจากนี้ สายผลิตภัณฑ์น้ำหอมของแบรนด์หรูชื่อดังอย่าง LouisVuitton และ Dior ยังได้เริ่มนำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้ด้วย เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคมปีที่แล้ว LVMH Group ได้เปิดตัว Aura แพลตฟอร์มบล็อกเชนสุดหรูตัวแรก ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคติดตามแหล่งที่มาของสินค้าหรูหราได้ดีขึ้นและตรวจสอบความถูกต้องของสินค้า

เมื่อมองย้อนกลับไปที่ประเทศจีน ซีรีส์สีขาวมุกรุ่นที่สามของแบรนด์ในประเทศ Ou Shiman ยังใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์บล็อกเชนชิ้นแรกในด้านเครื่องสำอางของจีน โดยการสแกนรหัส QR ของผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้สามารถค้นหาใบรับรอง blockchain ของผลิตภัณฑ์และติดตามแหล่งที่มาของการผลิตผลิตภัณฑ์ได้

ในฐานะที่เป็นเทคโนโลยีก่อกวนยุคใหม่ บล็อกเชนอาจกลายเป็น "เบรกเกอร์" ที่ทำลายจุดเจ็บปวดของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและปรับสภาพแวดล้อมอุตสาหกรรมให้เหมาะสม

อุตสาหกรรมนี้เต็มไปด้วยความโกลาหล และปัญหาสำคัญ 3 ประการจำเป็นต้องได้รับการแก้ไขอย่างเร่งด่วน

เป็นเวลานานแล้วที่เครื่องสำอางถูกยกย่องว่าเป็นอุตสาหกรรมที่ "แสวงหาผลกำไร" ในแง่หนึ่ง ความโปร่งใสของอุตสาหกรรมอยู่ในระดับต่ำ และถูกวิจารณ์ว่าการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นการจ่าย "ภาษี IQ" ในทางกลับกัน ค่าการตลาดคิดเป็นสัดส่วนที่ค่อนข้างสูง ในขณะที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่สม่ำเสมอ และขาดการกำกับดูแลอุตสาหกรรมที่มีประสิทธิภาพประกอบกับพื้นที่ทางการตลาดของอุตสาหกรรมทั้งหมด อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดขนาดใหญ่ กำไรงาม และต่ำมาก ทำให้ผู้ลอกเลียนแบบมุ่งเน้นไปที่สิ่งนี้ ทำให้อุตสาหกรรมเครื่องสำอางทั้งหมดวุ่นวาย

ประการแรก อุตสาหกรรมเครื่องสำอางเต็มไปด้วยของปลอมและของปลอม และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ก็ไม่สม่ำเสมอเกิดขึ้นเป็นครั้งคราวที่คนลอกเลียนแบบสินค้าดีคุณภาพต่ำ ซึ่งไม่เพียงนำความสูญเสียมาสู่ผู้บริโภคอย่างไม่อาจแก้ไขได้ แต่ยังสร้างความเสียหายให้กับชื่อเสียงของอุตสาหกรรมทั้งหมดอย่างเหลือคณานับ เครื่องสำอางบางชนิดอาจมีอันตรายจากความปลอดภัยซึ่งไม่สามารถตรวจสอบวัตถุดิบผ่านการหมุนเวียนหลายระดับได้ผู้บริโภคมีอาการไม่พึงประสงค์ เช่น การแพ้และความรู้สึกไม่สบายหลังการใช้และแม้แต่การเสียโฉมในกรณีที่รุนแรง

ประการที่สอง ระบบความไว้วางใจจำเป็นต้องได้รับการสร้างใหม่อย่างเร่งด่วนเป็นเวลานานแล้วที่ฝั่งแบรนด์และผู้ให้บริการช่องสัญญาณถูกแยกออกจากกัน และพวกเขาไม่สามารถตรวจสอบแต่ละช่องได้อย่างทันท่วงทีและมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้ฝั่งแบรนด์ไม่สามารถรับข้อมูลโดยตรงได้อย่างถูกต้อง บนร้านค้าปลีก นอกจากนี้ ช่องทางบางช่องทางยังมีแนวโน้มที่จะ "ล่อลวง" ช่องทางการจำหน่ายและการปลอมแปลง ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ สื่อได้รายงานหลายครั้งว่าช่องทางอีคอมเมิร์ซบางช่องทางใช้เครื่องสำอางปลอมและใช้กลยุทธ์ราคาต่ำเพื่อดึงดูดผู้บริโภค แต่สิ่งที่ผู้บริโภคซื้อคือผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบ

ประการสุดท้าย ในห่วงโซ่ผลิตภัณฑ์นี้ การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคต่ำมากกระบวนการสอบถามต่อต้านการปลอมแปลงแบบดั้งเดิม เนื่องจากความซับซ้อนของการดำเนินการและห่วงโซ่กระบวนการที่ยาวนาน ทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมต่ำ ประสบการณ์การโต้ตอบที่ไม่ดี ความเหนียวแน่นของแบรนด์ที่อ่อนแอ และการขาดความไว้วางใจ

ด้วยการยกระดับการบริโภคและการเพิ่มความตระหนักในการคุ้มครองผู้บริโภคอย่างค่อยเป็นค่อยไป ผู้บริโภคจึงเรียกร้องให้มีการเปิดเผยข้อมูลเครื่องสำอางมากขึ้น โดยการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่มีบันทึกการผลิต ข้อมูลที่สามารถสอบถามแก่ผู้บริโภคได้ และคุณภาพที่สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้เท่านั้นที่จะทำให้เราได้รับความไว้วางใจและความรักจากผู้บริโภค ความโปร่งใสและการตรวจสอบย้อนกลับของข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้กลายเป็นหนึ่งในทิศทางการพัฒนาที่สำคัญของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในอนาคต

ลด "ต้นทุนความงาม" บล็อกเชนเพิ่มพลัง "เศรษฐกิจความงาม"

ด้วยการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนและการรวมเทคโนโลยี Internet of Things ข้อมูลสำคัญของการจัดหาวัตถุดิบเครื่องสำอาง การผลิตและการแปรรูป การบรรจุผลิตภัณฑ์ การขนส่งและคลังสินค้า การตรวจสอบคุณภาพ การขายเทอร์มินัล และลิงก์อื่นๆ สามารถจัดเก็บไว้ในแพลตฟอร์มพื้นฐานของ blockchain ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูลลิงก์แบบเต็มของเครื่องสำอางได้, สามารถติดตามที่อยู่ได้, สามารถตรวจสอบความรับผิดชอบได้, และสามารถเรียกคืนผลิตภัณฑ์ได้

ชื่อเรื่องรอง

สร้างกลไกการกำกับดูแลคุณภาพและความปลอดภัย

ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตและการเกิดขึ้นอย่างกะทันหันของเศรษฐกิจผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต อุตสาหกรรมเครื่องสำอางจึงกลายเป็น "ผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต" อย่างแท้จริง ภายใต้ผลกระทบร่วมกันของการปลูกหญ้าบนแพลตฟอร์มโซเชียล สตรีมมิงแบบสดของคนดังทางออนไลน์ และโปรโมชันแฟนซีบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีนได้เริ่มพัฒนาอย่างรวดเร็ว แม้ว่าช่องทางและแพลตฟอร์มใหม่เหล่านี้จะนำโอกาสมาสู่บริษัทเครื่องสำอาง แต่กลไกการกำกับดูแลที่เกี่ยวข้องกลับ "ตามไม่ทัน" วิธีการรับประกันคุณภาพและความปลอดภัยของเครื่องสำอางและปรับปรุงความไว้วางใจของผู้บริโภคได้กลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

ชื่อเรื่องรอง

สร้างระบบความไว้วางใจขึ้นใหม่และกระจายคุณค่าของแบรนด์

เทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจายเฉพาะของบล็อกเชนสามารถใช้ข้อมูลเนื้อหาที่สร้างโดยแต่ละโหนดในด้านการผลิตและการขายเครื่องสำอางเพื่อสร้างห่วงโซ่พันธมิตรอุตสาหกรรม ซึ่งจะทำให้การถ่ายโอนมูลค่าเกิดขึ้นได้จริง ด้วยวิธีการรับรองความถูกต้องด้วยการเข้ารหัสแบบอสมมาตรและสถาปัตยกรรมเครือข่ายแบบเพียร์ทูเพียร์ อุตสาหกรรมเครื่องสำอางจึงไม่สามารถพึ่งพาหน่วยงานออฟไลน์แบบดั้งเดิมได้อีกต่อไป การปรับกระบวนทัศน์เครดิตใหม่นี้คาดว่าจะกลายเป็นเทคโนโลยีพื้นฐานที่สำคัญสำหรับเครื่องสำอางไปสู่ดิจิทัล

ชื่อเรื่องรอง

ลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพ ส่งเสริมการพัฒนาที่ดีของอุตสาหกรรม

เทคโนโลยีบล็อกเชนช่วยทุกด้านของห่วงโซ่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางในการลดต้นทุนตัวแทน ปรับปรุงประสิทธิภาพการประมวลผลหลังการทำธุรกรรม และแม้กระทั่งแทนที่ระบบที่มีอยู่อย่างสมบูรณ์ หลังจากดำเนินการธุรกรรมแล้ว การตรวจสอบความถูกต้องด้วยโปรแกรมสามารถลดการเชื่อมโยงระหว่างกลางได้อย่างมีประสิทธิภาพ แทนที่การดำเนินการของมนุษย์ และลดต้นทุนการประมวลผลและความเสี่ยงจากข้อผิดพลาด

ในแง่ของประสิทธิภาพ การตรวจสอบ การจัดส่ง และการบันทึกเครื่องสำอางสามารถทำได้บนบล็อกเชนและทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องสามารถตรวจสอบร่วมกันได้ ข้อมูลธุรกรรมสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้อย่างสมบูรณ์และไม่สามารถแก้ไขได้ และข้อมูลอุตสาหกรรมที่มีประสิทธิภาพสามารถเปิดเพื่อการกำกับดูแลได้ ซึ่งเป็นประโยชน์ในการสร้างบรรทัดฐานใหม่ของอุตสาหกรรมและส่งเสริมการพัฒนาที่ดีของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

การลงจอดของสถานการณ์ ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของอุตสาหกรรมทางกายภาพ

ในฐานะที่เป็นเทคโนโลยีก่อกวนยุคใหม่ที่เปรียบได้กับเครื่องยนต์ไอน้ำ ไฟฟ้า และอินเทอร์เน็ต บล็อกเชนอาจก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในระบบเศรษฐกิจจริง ผู้ปฏิบัติงานในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางควรเตรียมตัวล่วงหน้าเพื่อพบกับโอกาสและความท้าทายรอบใหม่ ในปัจจุบัน จากกลุ่มเครื่องสำอางขนาดใหญ่ในยุโรปและอเมริกาไปจนถึงเครื่องสำอางในประเทศที่พุ่งพรวด หลายแบรนด์ได้เริ่มทดสอบมาตรฐานของบล็อกเชน × เครื่องสำอาง ขยายขอบเขตและเพิ่มคุณค่าให้กับสถานการณ์การใช้งานเทคโนโลยีบล็อกเชนในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

ในฐานะผู้ริเริ่มในอุตสาหกรรมบล็อกเชน Wangchain Technology มุ่งมั่นที่จะผสานรวมและความสามารถในการทำงานร่วมกันของเทคโนโลยีบล็อกเชนและอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม และมุ่งมั่นที่จะตระหนักถึงการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเกิดใหม่ขนาดใหญ่และตามฉาก ในอนาคต Wanglian Technology จะใช้มันเป็นพันธกิจในการแก้ปัญหาความยากลำบากและความเจ็บปวดในกระบวนการพัฒนาของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง และส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการยกระดับอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิมต่อไป