Odaily 단독丨Polymarket 뉴욕 점포 개설, Kalshi 50달러 슈퍼마켓 쿠폰 대방출, 예측 시장도 계란 나눠주기 경쟁에 뛰어들다?

Original｜Odaily (@OdailyChina)

Author｜Wenser (@wenser 2010)

"각 세대는 그 세대만의 계란을 받아야 한다"는 말의 가치는 계속해서 상승 중입니다!

이번에 이 계란 쟁탈전을 일으킨 것은 예측 시장의 양대 과점 기업인 Kalshi와 Polymarket입니다.

'미국의 슈퍼볼' 전야에 더 많은 관심을 얻기 위해, 두 플랫폼은 최근 각자의 '지상 홍보 쇼'를 시작했습니다 — Kalshi는 뉴욕의 한 슈퍼마켓에서 사용자들에게 50달러 상당의 무료 식품 혜택을 제공했고, Polymarket은 더 과감하게 수개월 동안 준비해온 '뉴욕 최초 무료 잡화점'을 2월 12일 정식 오픈할 계획이라고 발표했습니다. 주목도와 사용자 수 확보 경쟁에서 수백억 달러 가치의 예측 시장 거인들은 가장 오래되었지만 효과적인 '오프라인 지상 홍보' 전략을 선택했습니다.

이에 대해, 우리는 Odaily의 뉴욕 현지 동료 Connie와 즉시 연락을 취해, 그녀로부터 'Kalshi, Polymarket 오프라인 지상 홍보' 관련 소식과 '50달러로 미국 뉴욕에서 실제로 얼마나 많은 물건을 살 수 있는지'에 대한 생생한 정보를 얻어 독자 여러분께 전합니다.

예측 시장 거인들이 지상 홍보를 시작하다: Kalshi는 플래시몹, Polymarket은 '한 번에 가게 오픈'

미국 최고의 대도시 중 하나인 뉴욕은 Kalshi와 Polymarket이라는 두 예측 시장 거인들의 필수 경쟁지이자 초점 지역이 되었습니다.

그리고 뉴욕 지역 및 전미국적으로 점점 더 두드러지는 생활비 압박 문제를 둘러싸고, Kalshi와 Polymarket은 각각 큰 카드를 꺼냈습니다——

2월 3일, Kalshi는 뉴욕 3rd Avenue 84번지의 Westside Market에서 일부 사용자에게 【한정 시간】 50달러 상당의 무료 식품 혜택을 제공하여 더 많은 사용자들이 플랫폼의 다양한 현실 사건 예측에 참여하도록 유도했습니다.

주변의 '전봇대 광고지', '슈퍼마켓 내부 KT 보드' 및 기타 주변 물품으로 미루어 보면, Kalshi의 이번 오프라인 지상 홍보는 일종의 즉흥적인 '플래시몹(Flash Mob)' 활동에 더 가깝습니다. 즉, 현지 슈퍼마켓과 협력하여 짧은 시간 내에 오프라인 물품을 배치하고, '무료 50달러 식품 제공'이라는 혜택을 '미끼'로 사람들이 줄을 서서 참여하고 오프라인에서 구경하도록 유도하는 것입니다. 이 점은 Connie의 확인과 검증을 받았습니다.

또한, 이번 플래시몹 활동을 통해 Kalshi는 더 많은 사람들이 '올해 뉴욕시의 유가가 3.3달러를 넘을 것인가'와 같은 생활화되고, 진입 장벽이 낮으며, 이해하기 쉬운 베팅 문제에 참여하여 예측 시장에 합류하도록 희망하고 있음이 보입니다. 이를 통해 브랜드 마케팅, 활성화 촉진, 신규 유치 등의 상업적 목표를 달성하려는 것입니다.

Kalshi 협업 플래시몹 슈퍼마켓 계란 폭주 구매

Kalshi의 다소 조잡하고 고도로 상업화된 접근법에 비해, Polymarket의 준비는 훨씬 더 충분해 보입니다.

2월 3일, Kalshi의 공식 발표보다 조금 앞서, Polymarket 공식 계정은 발표문을 통해 수개월간의 오프라인 준비 끝에 2월 12일(미 동부 표준시) 오프라인 임대 매장을 통해 '뉴욕 최초 무료 잡화점'을 열 계획이라고 밝혔습니다. 또한, Polymarket은 해당 지역의 '기아 문제' 대응을 위해 뉴욕시 푸드 뱅크에 100만 달러를 기부했습니다.

Polymarket은 또한 토마토, 가지 등 채소를 오프라인에서 배포하는 실제 사진을 공개하여, 사람들을 순간적으로 중국 인터넷 플랫폼 지상 홍보 시대로 돌아가게 만들었습니다. '앱 다운로드하면 계란 증정', '첫 충전 시 신인 대리패키지 증정' 같은 느낌이 물씬 풍깁니다.

주목할 점은, Polymarket이 'Polymarket 오프라인 매장은 재고가 풍부하며, 구매할 필요가 없습니다'라고 강조했을 뿐만 아니라, 트윗 마지막에서 사람들에게 뉴욕시 푸드 뱅크에 기부할 것을 호소하며, 사람들이 실제 행동으로 식품 비용 상승과 높은 생활비로 인한 '기아 문제'를 해결하도록 장려했다는 것입니다.

이 장면을 보니 저도 감탄하지 않을 수 없었습니다——

가짜 암호화폐 프로젝트 지상 홍보: 오프라인 컨퍼런스 개최, 해산물 대식, 다양한 허위 개념 토큰 cx;

진짜 암호화폐 프로젝트 지상 홍보: 채소 증정, 계란 증정, 오프라인 매장 개설하여 무료 식품 제공, 자선 및 공익 활동, 사람들에게 기부와 사랑을 실천하도록 호소.

그리고 Kalshi와 Polymarket의 이번 '계란 받기 활동'의 실제 구매력에 대해, 우리는 Odaily 뉴욕 주재 Connie와 자세히 논의했습니다.

50달러의 미국 뉴욕에서의 실제 구매력: 맥도날드 5끼, 쇠고기 1.5파운드 또는 일반인의 2일치 식사

Connie에 따르면, 50달러의 미국 뉴욕에서의 실제 구매력은 '상당한 가치'가 있다고 할 수 있습니다.

"미국 뉴욕 현지 슈퍼마켓에서 0.5파운드(약 0.45근) 쇠고기를 구매하는 데 약 18달러가 소요되며, 50달러로는 약 1.5파운드의 쇠고기를 구매할 수 있습니다", 이는 성인 한 명이 하루 세 끼 식사의 단백질 섭취에 충분한 양입니다. 대조적으로, 중국 내 쇠고기 1근 가격은 약 30위안에 불과하여, 미국 뉴욕 비용의 1/8 수준에 해당합니다.

그리고 우리가 잘 아는 '맥도날드 지수'로 환산해 보면, 50달러의 실제 구매력도 꽤 놀랍습니다 — 열량이 800-1000칼로리인 치즈버거 세트 배달 음식은 약 10.89달러가 필요하며, 50달러로는 약 5개의 세트를 구매할 수 있습니다; 580칼로리 열량의 더블 버거를 구매한다면 약 7.2달러만 필요합니다. 물론, 중국에서는 이 가격이 '천문학적인 가격'입니다. 같은 버거 세트의 경우, 중국 내 가격은 약 25-40위안에 불과하여, 비용은 미국 뉴욕 동일 음식의 1/2 수준입니다.

다시 말해, 아껴서 쓰면 50달러는 일반인이 뉴욕에서 약 2일 동안의 식사 비용(5~6끼 기준)에 근접합니다. Connie에 따르면, Kalshi의 활동은 많은 미국인들이 줄을 서서 '음식을 받으러' 가도록 유도했으며, 심지어 '미국인들이 물건 받으러 줄 서는 열정은 중국인들보다 더 높다'고 합니다. Polymarket의 '오프라인 무료 잡화점'도 많은 사람들이 줄을 서서 참여하도록 유도할 것으로 예상됩니다. 그리고 Kalshi와 Polymarket이 공개한 기존 정보를 보면, 두 플랫폼의 관련 활동 하드 코스트는 적어도 5-10만 달러 이상일 것입니다.

그리고 이렇게 많은 인력과 물자를 투입하는 것은 자선과 사랑을 실천하는 것 외에도, Kalshi와 Polymarket 두 예측 시장 플랫폼은 각자의 '작은 계산'을 하고 있습니다.

예측 시장 플랫폼 '계란 증정' 배후의 '사업 경영술': 정치적 의제로 기관 규제에 영향 미치기

Kalshi와 Polymarket의 위 식품 기부 활동은 모두 뉴욕시 정부와의 조정이나 소통 없이 회사 자발적으로 이루어진 행동입니다.

그러나 양측의 대외 성명措辭와 목적은 뉴욕 신임 시장 Zohran Mamdani가 선거 운동에서 반복 강조한 '정책'과 매우 유사합니다 — 후자는 선거 운동 당시 '뉴욕 5개 행정구에 공공 잡화점을 열어 식품 가격을 낮추자'는 제안을 한 바 있습니다. 또한 Zohran Mamdani는 시영 잡화점이 비영리 운영 모델과 공공 재산 활용을 통해 임대료와 운영 비용을 낮출 수 있다고 지적했습니다. 해당 방안은 현재 시범 단계에 있으며, 최종 시행 일정은 아직 확정되지 않았습니다.

한편, 미국의 중요한 핵심 주 중 하나인 뉴욕의 입법자들은 예측 시장이라는 신흥 산업 분야에 대해 새로운 법안을 마련하기 위해 분주하게 움직이고 있습니다. 그 중, 《ORACLE 법안》 은 뉴욕 주민들의 일부 예측 시장 사건에 대한 베팅을 제한하거나 금지하고, 사건 기반 예측 시장에 더 엄격한 제한을 가할 계획입니다; 또 다른 입법은 예측 시장 운영사가 운영하기 전에 주 정부로부터 허가증을 받도록 요구할 계획입니다.

일부 입법 결정권자들은 여전히 예측 시장에 대해 다양한 우려를 가지고 있으며, 이를 규제되지 않은 도박과 유사하거나 내부 조작에 더 취약한 것으로 간주하고 있음이 보입니다.

이를 감안하여, 비록 뉴욕 시장이 예측 시장 규제에 직접적인 관할권이 없지만(Odaily 주: 예측 시장 플랫폼 관련 규제 권한은 주 정부와 연방 정부에 속함), Kalshi와 Polymarket의 이번 조치는 아마도 우회적인 구제책이자, 측면에서 규제 친화화를 모색하는 시도일 수 있습니다.

마지막으로, 양측의 '계란 증정' 행동의 최종 영향이 어떠하든, 우리는 중국 인터넷의 확장 모델이 적어도 서양 세계보다 5-10년은 앞서 있다고 말하지 않을 수 없습니다.