SocialFi '서사적 실패', 암호화된 소셜에는 미래가 있을까?

원본│오데일리 플래닛 데일리( @OdailyChina )

저자│웬서 ( @wenser2010 )

10월 5일 시장 뉴스에서는 Web2 소셜 미디어 플랫폼이 상당히 만족스러운 결론을 내렸다고 주장했습니다.

그러나 다른 한편으로는 Web3 소셜 미디어의 동의어로서 SocialFi 트랙은 다시 한번 가슴 아픈 "업계 테스트"에 직면해 있습니다. 유니콘인 파캐스터(Farcaster)는 8월 중순 이후 성장세가 부진해 약 3만 명 정도 증가 에 그쳤다. 계약 수익도 7월부터 점차 둔화돼 현재 총 수익은 약 233만 달러에 불과하다. . 이전의 "인기 프라이드 치킨"인 friend.tech는 미화 8,195만 3천 달러의 프로토콜 수익 (이 중 팀은 처리 수수료로 약 미화 4,500만 달러를 받았음)을 크게 벌어들인 후 거의 "소프트 러그(Soft Rug)" 방식으로 스마트 계약 제어권을 포기하기로 결정했습니다.

a16z 및 Paradigm을 포함한 수많은 스타 캐피털 회사가 여전히 SocialFi 트랙에 크게 투자하기로 선택했지만, 이 시점의 개발은 여전히 업계의 현재 상황에 대해 사람들을 좌절감을 느끼게 합니다. 암호화된 소셜은 여전히 기대할 가치가 있는 트랙입니까? 에게? SocialFi의 미래는 어떻게 되나요? SocialFi 이야기가 무너졌나요? 암호화폐 산업에서 소셜 프로젝트의 문제점은 무엇이며, 이는 잘못된 제안입니까?

Odaily Planet Daily는 이 기사 시리즈를 단계별로 논의할 것입니다. 이 기사는 주로 SocialFi 트랙의 기존 문제에 중점을 둡니다.

SocialFi 문제 1: "전통적인 사회적 거인과 함께"

Metcalfe 효과는 네트워크 유틸리티가 종종 사용자 수의 제곱에 비례한다고 언급했습니다.

Facebook, Instagram, Snapchat, WeChat, Tik Tok 등 수많은 전통적인 인터넷 소셜 미디어 플랫폼과 그 뒤를 잇는 거대 기업들은 축적된 사용자를 기반으로 전체 인터넷 생태계의 '트래픽 출처'이자 '관심 입구'가 될 수 있습니다. 숫자", "소셜 네트워크 통신사", 그리고 많은 전통적인 소셜 제품이 위치한 트랙은 바로 암호화폐 분야의 소셜 응용 프로그램입니다. 즉, SocialFi 제품은 "자신의 단점을 이용하여 상대방의 장점을 공격하는" 길을 선택합니다. 본즈의.”

고대의 패권을 다투는 왕들은 여전히 '성벽을 높게 쌓고, 식량을 널리 축적하여 천천히 왕이 되는 법'을 알고 있었다. 선택은 우회하는 것이 아니라 정면으로 부딪히는 것입니다 ——기존 소셜 미디어 플랫폼과 다르지 않은 제품을 만들고, 종종 다음과 같은 기치 아래 행동합니다——

• “모든 그룹의 사람들이 우리의 타겟 사용자입니다”;

• "우리의 목표는 X(트위터) 플랫폼을 파괴하는 것입니다.";

• "우리는 소셜 트랙의 현 상태를 바꾸고 소셜 데이터와 소셜 파워를 사용자에게 진정으로 돌려주고 싶습니다."

암호화폐 업계 기업가의 "오만함"은 이것에서 분명하다고 말할 수 있습니다. 그들은 사용자의 실제 요구를 고려하지 않고, 사용자를 위한 플랫폼 마이그레이션 비용에 관심도 없고, 사용자의 여부에도 관심이 없습니다. 소위 '분권화된 권력'에 관심을 두지도 않고, 사용자의 소셜 네트워크 지도와 소셜 네트워크가 어디서 왔고 어디로 가는지도 생각하지 않고 일방적으로 '자기 인상'과 '자기'의 함정에 빠지게 됩니다. -공상".

나를 알고 적을 알면 백 번 싸워도 위험하지 않고, 적을 모르고 나를 모르면 싸울 때마다 망하게 된다.

Farcaster 일일 활성 사용자 데이터

SocialFi 문제 2: 대체 값이 없으며 자체 "트로이 목마"가 발견되지 않았습니다.

기원전 12세기, 고대 그리스 도시국가와 트로이 사이에 장기간의 전쟁이 발발했고, 결국 도시국가 연합은 많은 병사들이 숨겨둔 목마를 이용해 트로이 성으로 잠입했다고 착각했다. 적들은 후퇴하고 마침내 전쟁에서 승리했습니다. 이후 '트로이 목마'는 나라를 구하기 위한 우회와 거짓 항복의 상징이 되었습니다.

현재 SocialFi 제품을 직면하고 있는 경쟁업체들은 오랫동안 어려움을 겪어온 도시 트로이와 같습니다. 한편으로는 전통적인 소셜 미디어 플랫폼을 대체하거나 능가할 수 있는 자신만의 가치를 찾아야 하며, 다른 한편으로는 " 적의 진영에 잠입하라.", "안에서 적의 요새를 무너뜨리는 것"의 비결.

어떤 사람들은 SocialFi의 Fi 속성에 희망을 걸고 있습니다. 즉, 일부 암호화된 소셜 제품을 사용하면 토큰 에어드롭과 같은 경제적, 금전적 보상을 얻을 수 있는 반면, 일부 사람들은 이를 전통적인 소셜 미디어 플랫폼(예: 유료 이모티콘)의 일부로 사용합니다. , 베이스 생태학적 소파몬에 대한 자세한 내용은 "소파몬 분석: 다음 friend.tech는 저자가 이전에 작성한 Centimeter Show의 Web3 버전입니까?" 기사를 참조하세요.

현재의 관점에서 전자가 선택한 경로는 토큰 에어드롭이나 토큰 가격의 나선형 하락 중에 결국 점점 더 좁아질 것입니다. 이는 "데이터 버블 이후의 만성 자살"이라고 할 수 있습니다. 수요 추적 실패와 유동성 도입에 대한 검증에는 시간이 걸릴 것입니다.

현재 실제 '트로이 목마'가 '다음 공격을 개시'하려면 'AI 맞춤형 동반자' 수준의 애플리케이션이 필요하다.

SocialFi 문제 3: Fi를 위해 소셜은 농담이 됩니다.

머피의 법칙은 나쁜 일이 일어날 가능성이 높으면 반드시 일어날 것이라고 믿습니다. 마찬가지로 사람들이 무언가를 더 많이 원할수록 더 자주 얻지 못할 것입니다.

많은 SocialFi 제품과 SocialFi 사용자에게 Fi를 위한 Fi 이후 Social은 농담이 되었습니다.

왜냐하면 심리적 관점에서 볼 때, 사회적 상호작용의 본질은 단순히 돈과 같은 물질적인 인센티브가 아닌 비슷한 사람을 찾는 것이기 때문입니다. 어떤 사람이 Fi에서 영감을 얻기 위해 다른 사람과 사회적 행동에 기꺼이 참여한다면 그의 "사회적 목적"은 자연스럽게 더 이상 순수하지 않게 될 것이며 오랫동안 지속하고 진정으로 상호 작용하는 것이 어려울 것입니다. "사회적 상호작용"을 위해 다른 사람들이 더 활동적인 행동을 하게 됩니다.

다른 사람을 알아가고 다른 사람과 더 나은 상호 작용을 모색하려는 동기가 "금전적 수익을 위한"으로 왜곡되면 SocialFi는 또 다른 의미에서 "펀드 플레이트"가 되고, Social이라는 단어는 자연스럽게 농담이 되었습니다.

사용자에게 강력한 '사회적 추진력'을 제공할 수 없다면 SocialFi 제품은 '소셜 셸'에 싸인 금융 게임에 지나지 않을 것입니다.

SocialFi 문제 4: 가치 폐쇄 루프를 구축할 수 없고 "자본 장난감"이 됨

모든 가치 시스템은 논리적이고 원활한 가치 폐쇄 루프에서 비롯됩니다. 이는 현재 SocialFi 제품이 부족하거나 심지어 부족한 것입니다.

현재 SocialFi 제품 애플리케이션의 가치는 벤처 캐피탈 기관의 벤처 캐피털 투자에서 나오는 경우가 많으며 상대적으로 명확한 프로세스를 갖춘 일련의 가치 폐쇄 루프 시스템을 구축하는 것은 불가능합니다. 더 직접적으로 말하자면, 현재 SocialFi 제품은 "목록 차트 앱"에 더 가깝습니다. 자금의 유입, 유동성 및 관심은 모두 더 많은 경제적, 금전적 수익을 얻기 위한 것이며 다른 사람의 아이디어 및 리소스와 비교할 수 없습니다. 자금, 자본 및 관심은 더 깊은 연결과 연결을 만들어 더 많은 가치 교환을 촉진합니다.

이렇듯 자연스럽게 사회적 가치는 일방적 소비가 되어 신세대가 존재하지 않는다. 소셜파이 제품의 사용자들은 '경계가 없고 지속적인 확장'을 하는 무한 게임에 참여하는 것이 아니라 후발주자가 되는 것이다. 구매자가 대금을 지불하는 제로섬 게임.

SocialFi 제품은 자연스럽게 자본이 높은 관리 비용을 청구하고 투자 수익을 추구하는 "장난감"이 되었습니다. 본질적으로 그들은 온갖 거짓 정보로 가득 차 있고 "그림"으로 가득 찬 "장난감"입니다. PPT.

실제 데이터와 실제 가치 출력이 없으므로 24/7 카지노 또는 "데이터 디스크"를 만드는 것은 간단합니다.

SocialFi 문제 5: 불충분하고 흔들리는 '비즈니스 모델'

현재 시장에 나와 있는 대부분의 SocialFi 제품의 "비즈니스 모델"은 여전히 암호화폐 업계에서 가장 안정적인 접근 방식 중 하나인 수수료 부과입니다.

그러나 SocialFi 상품에 대한 수수료 징수 단계 및 링크는 GameFi, NFT 등의 트랙에서 순수한 투기를 위해 수행되는 "거래 링크"와는 매우 다르며, "이자 적립 약속" 및 "이자 적립"과도 다릅니다. DeFi, Restake 등의 트랙에서 토큰 공급을 줄이고 가격을 높이려면 '소셜 콘텐츠', '사회적 관계', '사회적 영향력' 등의 중개 매체를 활용하여 더 큰 규모의 구축을 촉진해야 합니다. 소셜 네트워크.

이는 업계 유동성이 부족해지고 적극적인 업계 참여자가 감소하는 상황에서 의심할 여지 없이 많은 SocialFi 프로젝트에 극복할 수 없는 장벽이 되었습니다.

그것은 "자체 생성"하고 "도시에서 시골을 둘러싸는" 경로를 채택하여 소량을 축적할 만큼 틈새이거나 "당신이 보는 것이 당신이 얻는 것"에 더 많은 사람들을 끌어들일 만큼 충분히 거대합니다. "낯선 사람 대 결혼 및 사랑" 접근 방식을 채택하면 몇 가지 실제 요구 사항을 충족할 수 있습니다.

그렇지 않으면 SocialFi의 제품이 그대로 유지되어 차세대 암호화 물결이 급증할 때 미래에 도달하지 못할 가능성이 높습니다.

요약: 소셜화냐 커미션 공유냐, 그것이 문제로다?

요즘 많은 SocialFi 제품은 '소셜 그래프'와 '소셜 제품'을 '소셜 추천을 통해 수수료를 공유하는 제품'으로 단순하고 투박하게 추상화하고 있습니다. 이것이 '데이터 전용' 업계의 가장 현실적인 현실이라고 말씀드리고 싶습니다. .

그러나 이는 분명히 정상적인 '사회적 현상'이 아닙니다. Pinduoduo와 같은 경이적인 전자상거래 플랫폼과 마찬가지로 사회적 관계를 통해 전자상거래 사용자 네트워크의 급속한 성장을 촉진하지만 주로 구매자와 판매자에게 서비스를 제공하는 플랫폼입니다. . 양자간 거래 플랫폼, 이것이 기본 시장입니다.

진정한 소셜 플랫폼은 사람들을 "데이터 광산"으로 취급하고 모든 경제적 가치를 채굴하는 것이 아니라 다른 사람들과 더 빠르고, 더 좋고, 더 직접적이고, 더 조화롭게 사회적 관계를 구축할 수 있도록 서비스를 제공해야 합니다. 더 이상.