Mar. 2022, Daniel
사람들이 Web3 프로젝트나 프로토콜에 관심을 갖도록 하는 것은 지난 몇 년 동안 점점 더 어려워졌습니다.
한때 유망했던 많은 프로젝트가 여러 가지 이유로 약세장에서 무너졌습니다. 그러나 현재까지 살아남은 프로젝트에는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 강력한 커뮤니티입니다.
Web3 마케팅은 커뮤니티 구축의 중요성 측면에서 Web2와 다릅니다. 당연히 2023년에 우위를 점하는 방법에 대한 많은 논의가 이를 중심으로 이루어집니다. 그러나 전술과 데이터 분석은 여전히 모든 마케터 도구 상자의 일부로 게임의 일부입니다.
Web3 마케팅을 논의하기 위해 Footprint가 인터뷰했습니다.KaratDAO 앨리슨 대표이사,NextWorld 브랜드 홍보 대사 Liudmyla,TheVioletVerse Melissa 및 Web3 Academy DAO의 공동 설립자Juanzie。
아무도 당신의 프로젝트를 신뢰하지 않을 때 해야 할 일
향후 Web3 마케팅의 가장 큰 과제 중 하나는 2022년에 폐쇄와 프로젝트의 지속적인 물결을 경험한 후 신뢰를 회복하는 것입니다. 그것을하는 방법?
"여러분이 할 수 있는 가장 큰 일 중 하나는 더 투명해지는 것입니다."후안지가 말했다. 그에 따르면 모든 프로젝트는 개방적이고 책임감이 있어야 하며 지속적으로 사용자를 교육해야 합니다."그렇게 하면 합법적인 프로젝트와 악의적인 행위자가 있는 프로젝트를 구분할 수 있습니다. 2023년에 우리가 해야 할 가장 중요한 사항은 교육, 투명성, 책임입니다."
당신은 넣어야"지역 사회"입다"마케팅"전에?
Web2 비즈니스의 성장은 종종 마케팅이나 제품 우선에 의해 주도되지만 블록체인 프로젝트가 먼저 커뮤니티에 집중해야 하는 이유가 있습니다.
멜리사 말한다:"커뮤니티와 제품은 밀접한 관련이 있습니다. 그녀는 KaratDAO가 게시자에게 다가가는 동안 제작자를 위한 제품이기 때문에 KaratDAO를 특히 적절한 예로 인용합니다."즉, 필요한 경우 [커뮤니티] 피드백을 받고 해당 피드백을 적용하려고 합니다. 귀하의 커뮤니티가 어디에 있든 적어도 일주일에 한 번, 그리고 분기별로 조사하십시오."
자신의 커뮤니티와의 소통을 중단하는 것은 종종 지난 1년 동안 줄다리기의 모닝콜이 되었으며, 이것이 이 공간에서 소통이 그토록 중요한 이유입니다.
"많은 프로젝트가 의사소통을 중단하고 완전히 침묵했기 때문에 언쟁을 벌이고 있습니다."
Web3에서는 이메일과 같은 단방향 채널이 아닌 Discord 및 Telegram의 유비쿼터스 사용과 결합된 매우 역동적인 커뮤니케이션 리듬을 통해 마케터는 기존 기술 회사보다 사용자와 더 긴밀한 관계를 유지할 수 있습니다.
"가장 큰 것 중 하나는 일치하는 지속 가능한 커뮤니티를 만드는 것입니다. 우리 모두는 동일한 관점 또는 관점과 목표를 가지고 있습니다."후안지가 말했다."커뮤니티가 Discord 또는 플랫폼이 무엇이든 더 활발하게 활동하도록 장려할 때 윈-윈 상황인지 확인하고 싶을 것입니다."
열정적인 회원들의 커뮤니티를 성장시키는 방법
Web3에서 커뮤니티의 중요성을 인정하는 것은 쉽지만 대부분 익명의 낯선 사람들을 블록체인 프로젝트에 대한 진정한 열정으로 모으는 것은 불가능합니다.
Web3 마케터는 어디에서 시작합니까?
Allison은 KaratDAO의 경우 제품과 그 가치를 전 세계에 알리는 문제이며 귀하의 비전에 흥분한 사람들이 올 것이라고 말했습니다.
"Discord 그룹과 Twitter가 성장함에 따라 개인은 매우 흥분하고 커뮤니티의 일원이 되거나 성장을 돕는 것을 기대하고 있습니다. 그녀는 말한다:"Web3의 사람들이 어떻게 뭉쳤는지 놀랍습니다.
그녀는 말한다:"그들은 당신의 프로젝트가 정말 마음에 들었을 때 돈을 받더라도 상관하지 않습니다. 그들은 당신을 돕고 싶어합니다."
NextWorld의 경우 열정적인 커뮤니티를 유치하는 것은 결국 프로젝트의 유용성을 전달하는 것으로 귀결된다고 Luidmyla는 말했습니다."강력한 커뮤니티를 구축하는 것이 가장 중요합니다. 프로젝트를 진정으로 믿는 사람들은 유틸리티에 대해 이야기합니다. 실용성을 강조하는 것은 사람들을 프로젝트에 참여시키는 열쇠 중 하나입니다.
프로젝트 커뮤니티에서 참여 의식을 만드는 방법은 무엇입니까?
콘텐츠는 Web3 참여의 초석입니다. 사람들에게 공감을 불러일으키는 메시지와 캠페인을 만드는 한 그들은 돌아와서 제품에 참여할 것입니다.
그런데 어떤 콘텐츠를 기획해야 할까요? 이 콘텐츠의 목표는 무엇이어야 합니까?
Juanzie는 Web3 Academy에서의 경험을 바탕으로 참여를 위한 5단계 마케팅 계획을 제공합니다.
커뮤니케이션: 팔로워 및 회원과 명확하고 일관되게 상호 작용합니다.
게임화: 이벤트, 경품 및 동기 부여 커뮤니케이션.
독점적인 혜택: OG가 처음부터 함께 했기 때문에 OG에게 주어지는 혜택은 신입 회원에게도 동기를 부여합니다.
커뮤니티 피드백 및 입력: 이벤트 및 회의 후 피드백이 권장됩니다. 다음 일을 계획할 때 고려하는 순간입니다.
오프라인 활동: 과소평가된 전술
Web3 마케팅에는 Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, 인플루언서 파트너십, 제휴 마케팅 등 다양한 온라인 전략이 있습니다.
우리는 종종 Web3 마케팅을 온라인 전략의 관점에서 생각하며 또 다른 IRL 세계가 있다는 사실을 잊습니다. 그것이 Allison이 여러 오프라인 행사에 참석한 후 깨달은 것입니다.
"그녀는 말한다."그녀는 말한다.
"우리는 많은 온라인 이벤트를 가지고 있지만 사람들이 당신이 누구인지, 누가 프로젝트에 참여하는지 볼 수 있도록 오프라인 이벤트를 갖는 것이 얼마나 중요한지 깨달았습니다. 또 다른 수준의 신뢰가 구축됩니다."
오프체인 및 Web3 데이터를 사용하여 더 나은 마케팅 결정을 내림
커뮤니케이션과 커뮤니티 구축은 현재 마케팅의 핵심이지만 데이터를 사용하여 의사 결정을 내리는 프로젝트는 데이터 작업이 어렵고 조각난 Web3에서 우위를 차지합니다.
이미지 설명
"우리는 그들이 지갑에 토큰을 가지고 있는지 먼저 확인할 것입니다. 그들이 얼마나 많은 자산을 가지고 있느냐의 문제가 아니라"Footprint Community는 구성원이 데이터 시각화를 활용하여 전달 가능한 통찰력을 공동으로 생성하는 글로벌 상호 지원 데이터 커뮤니티입니다. Footprint 커뮤니티에서는 Web 3, Metaverse, GameFi 및 DeFi와 같은 블록체인에 대한 도움을 받고, 링크를 설정하고, 학습 및 연구를 교환할 수 있습니다. 활동적이고 다양하며 참여도가 높은 많은 구성원이 커뮤니티를 통해 서로에게 영감을 주고 지원하며, 전 세계 사용자 기반을 구축하여 데이터를 제공하고 통찰력을 공유하며 커뮤니티를 발전시킵니다."
이 기사는Footprint Analytics커뮤니티 기여.
Footprint Community는 구성원이 데이터 시각화를 활용하여 전달 가능한 통찰력을 공동으로 생성하는 글로벌 상호 지원 데이터 커뮤니티입니다. Footprint 커뮤니티에서는 Web 3, Metaverse, GameFi 및 DeFi와 같은 블록체인에 대한 도움을 받고, 링크를 설정하고, 학습 및 연구를 교환할 수 있습니다. 활동적이고 다양하며 참여도가 높은 많은 구성원이 커뮤니티를 통해 서로에게 영감을 주고 지원하며, 전 세계 사용자 기반을 구축하여 데이터를 제공하고 통찰력을 공유하며 커뮤니티를 발전시킵니다.
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