作者：Jam, CloudY
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概要
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不難發現，Meme Coin 的成功傳播與表情包流傳、反叛文化和“暴富神話”帶來的大量注意力密切相關。此外，馬斯克等大V 在Meme Coin 市場中的推動作用不可忽視，他的言行對於相關項目的市值產生了非常重要的影響。复盤歷次Meme 行情，可以認為Meme 熱潮是羊群效應的極致表達，投資者在這種情況下的投資行為往往屬於跟風買入，從而推高資產價格，更多的投機者受到“暴富神話”的洗腦入場，進一步推高資產價格，從而使得Meme 資產泡沫化。除了泡沫破裂的那一刻，每個參與者都是開心的。
如果需要給Meme Coin 一個定義的話，那麼以我們的研究角度出發，它可能是：
1.沒有價值捕獲/可落地產品的項目代幣。
2.有龐大的社群共識。
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BTC 是最大的Meme Coin
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反叛主義
Meme Coin 以一種輕鬆、戲謔的方式將加密貨幣帶入更廣泛的大眾文化，它是一種具有娛樂性和幽默元素的數字資產。
Meme Coin 的起源與流行文化中的惡搞和娛樂元素密切相關。以DOGE、SHIB、PEPE 和AI DOGE 等為例，這些項目的發跡歷程展現了散戶的狂歡和群體精神的表達。這些項目通過表情包和文化符號來吸引用戶的關注和參與，從而成為Meme Coin 市場中的熱門項目。
這些項目的成功在一定程度上得益於它們利用流行的表情包和文化訴求作為傳播載體，迅速吸引投資者的眼球，甚至是不少圈外的投資者。這些表情包和文化符號在社交媒體中進行了病毒式的傳播，使得這些項目在Meme Coin 市場中迅速崛起。
通過運用惡搞和娛樂元素，這些項目成功地塑造了一種有趣又吸睛的辨識度，吸引了大量的投資者和參與者。它們的創意和獨特性為Meme Coin 市場注入了新的活力，也展示了群體精神在Crypto 中的巨大影響力。
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（日本柴犬Kabosu）
"Ryoshi"SHIB 則是對DOGE 的反叛文化。
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注意力經濟
但一個Meme Coin 真正能成為Meme Coin 需要有足夠多，且持續的關注度。
每天部署的Meme Coin 合約成千上萬，只有被關注到的才叫Meme Coin，否則都是土狗。不僅僅是Meme Coin，當前形勢下，整個市場都被注意力經濟在主導。
當我們細數曾經火爆的Meme Coin，可以發現這些項目的發跡歷程展現了散戶的狂歡和獨特文化的表達。
1.多數項目都是通過空投與表情包來冷啟動獲得初期關注。例如，對熱門項目用戶空投獲取初期注意力（AI DOGE），或獲取知名表情包使用者的注意力（PEPE）。
2.在有一定早期用戶後，這些項目利用流行的表情包和文化IP 作為傳播載體在社交媒體中進行了病毒式的傳播，迅速吸引投資者的眼球，甚至是不少圈外的投資者，使得這些Meme Coin 迅速崛起。而被央視或Musk 之類的KOL 提及則是最好的傳播途徑和注意力源。
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表情包作為流量載體
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（PEPE）
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（From CoinGecko）
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（From Chain Catcher）
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Meme Coin 熱潮是羊群效應的極致表達
Crypto 作為一個從誕生就一直被人詬病的行業，從業者們都渴望得到認同。而Cryptocurrency 作為複雜金融產品，又因為沒有門檻吸引到大量沒有足夠金融知識的投資者進入，但缺乏標準卻讓這些用戶成為零和博弈的受害者。所以，大家通常以團體/DAO 形式聚集，同時容易盲目跟隨具有較強主觀判斷的自身投資者。因此，這個行業天然趨向於抱團和跟隨意見領袖或名人。
在這種情況下，大部分項目在宣傳時都會努力找到Big Name 進行合作，以表現自身的產品質量和被大社群接納。 Meme Coin 作為一個沒有基本面的項目，則更加倚重對用戶情緒的調動，所以更需要建立強大社群和被大影響力認可。而一個Meme Coin 能夠長期持續下去的前提也是構建社群的共識和進行自身文化的傳播，以得到認同。
換句話說，Meme 熱潮在很大程度上體現了羊群效應的極致表達。投資者的熱情和跟風買入行為推動了Meme Coin 的資產價格上漲，而非基本面分析。這種現象通常導致價格泡沫的形成，使得資產價格遠高於其內在價值。投資者的合成意識和內心恐懼錯過行情的情緒進一步推動了資產價格的上漲。在行為經濟學的範疇中，羊群效應（Herd Effect）
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（Herd Effect）
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例如：
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DOGE 的爆發動力來自於Elon Musk 的推動：自身影響力與背後的強大的財力
PEPE 的爆發動力來自於PEPE 表情包多年的沉澱和團隊千萬美元的做市資金
不論是找KOL 帶單、社群合作還是上所都需要資金支持，而幣價的漲幅與流動性深度都需要大量且持續的資金兜底。例如，一次簡單的轉發宣傳到優質的項目介紹線程需要100-1000 u 每人，而為了保證信息覆蓋率，這樣的KOL 得找10-20 人。對於跨規模的社群合作，也需要至少提供價值數千u 的資源作為交換。而交易所的Listing 更是需要支付數萬甚至數十萬u 以及項目代幣的上幣費和做市商費用。一套做下來一個普通項目也需要花出去小幾十萬u，更何況是注重宣傳的Meme 項目。
除了反復出現在社交媒體，針對多方位多目標群體強化認知也需要大量且持續的資金來在用戶生活圈長期出現並建立文化認同。想要在人腦海中根植一個認知或者建立文化認同，就必須要長期反復從不同角度進入其生活圈，就像一個CryptoPunks 在最初白送的沒人要，到被最高以2370 萬美元拍賣，正是因為在用戶腦海中構建了一個創世NFT 和加密OG 形象。擁有它不僅是Crypto Native，還擁有與Shopify 創始人Tobi Lutk、達拉斯小牛隊的老闆Mark Cuban 這些重量級大佬一樣的地位。而實現這樣的文化認同，和Jason Abbruzzese 當初那篇《這個基於以太坊的項目，或許會改變我們對數字藝術認知的》和不斷的傳統藝術畫廊拍賣有著必然關係。
Reference
所以從文化認同和社群構建的角度來看，Meme Coin 與NFT 有著異曲同工之妙，而反觀現實世界中IP 的建立，似乎也是類似的路徑。例如，星戰宇宙、迪士尼宇宙、漫威宇宙、哈利波特宇宙，無一不是在構建一個自身文化的認同和社群共識。使用文字故事與視覺影像刺激用戶，並長期且反复的從多角度搭建文化體系，再基於穩定的用戶群體拓展週邊業務。
[ 1 ]DOGECOIN 官網https://dogecoin.com/zh-cn/#what-is-dogecoin
[ 2 ]SHIBA 官網https://www.shibatoken.com/
