加密貨幣行銷生態研究：聚焦韓國市場

原文作者：Shirley @IOSG

近期，a16z crypto 在首爾開設辦公室，為其投資組合公司提供市場進入（Go-to-Market）支持，覆蓋亞太地區，並招聘具區域背景的負責人為項目方提供全方位支援。

繼先前關於《聚焦中文加密市場：速覽 Web3 KOL 與 Agency 行銷生態》的研究之後，本文將聚焦韓國市場。鑑於韓國獨特的經濟環境、數位資產的快速採用以及新興的監管框架，這份關於本地交易所、媒體、機構、研究公司和區塊鏈活動的報告，旨在為投資者、新創公司、社群建設者和相關方提供有價值的參考資源。

為什麼韓國市場在加密領域變得越來越重要？

韓國被廣泛認為是全球加密貨幣熱點，加密交易已深深植根於其金融文化之中。它已成為世界上最具活力的加密貨幣市場之一。2025 年成為該產業的決定性一年。擁有超過 1600 萬加密用戶、強大的行動採用率和精通技術的民眾，韓國的加密格局正以前所未有的速度蓬勃發展。

採用端分析

韓國股票與加密貨幣交易者分析（2018-2025）

從 2018 年到 2025 年，韓國經歷了投資模式的巨大轉變。股票交易者從 560 萬（佔人口的 10.8%）增加到 1410 萬（27.3%），增長了 152%。更值得注意的是，加密貨幣交易者從 200 萬（3.9%）飆升至 1630 萬（31.6%），標誌著 715% 的增長。到 2025 年，加密貨幣交易者首次超過股票交易者，反映了散戶投資偏好的重大轉變。

交易者增長趨勢 (百萬)

人口滲透率 (%)

主要發現

股票交易者

• 從 2018 年的 560 萬（佔人口 10.8%）增長到 2025 年的 1410 萬（27.3%）
• 在 2020 年新冠疫情期間經歷了爆炸式增長（136.7%）
• 自 2021 年以來相對穩定在約 1420 萬

加密貨幣交易者

• 從 2018 年的 200 萬（佔人口 3.9%）飆升至 2025 年的 1630 萬（31.6%）
• 整個期間增長了驚人的 715%
• 在 2024-2025 年經歷重大加速，新增近 700 萬交易者
• 2025 年首次超過股票交易者

從 2024 年到 2025 年，比特幣的強勁表現、美國 ETF 的批准以及川普親加密貨幣的立場推動了爆炸性增長。加密貨幣交易者從 970 萬激增到 1630 萬，首次在韓國歷史上超過股票交易者，反映出散戶投資偏好的根本性轉變。

以上數據來源：韓國金融投資協會（KFIA）、韓國證券集中保管所、金融情報單位（FIU）、韓國銀行、Thornburg Investment Management、主要加密交易所（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit、Gopax）以及官方政府統計數據。股票交易者數字代表擁有活躍帳戶的獨特個人投資者。加密交易者數字代表已註冊交易所的驗證用戶。人口數據來自聯合國《2024 年世界人口展望修訂版》和韓國統計廳。

超越股票：韓國加密貨幣採用激增及市場影響

根據《FinTech Weekly》報導，韓國 2025 年 3 月就已經有超過 1600 萬人持有加密貨幣帳戶，超過了股票投資者，數位資產的採用在選舉後的勢頭下達到了新高。總人數佔人口的 30% 以上。其中，Upbit 的用戶分佈比例約為 540 萬用戶（佔國內市場的 53%），Bithumb 約為 380 萬用戶（佔國內市場的 37%），Coinone 約為 30 萬至 50 萬用戶（<5%），Korbit 約為 10 萬至 20 萬用戶（<2%）。

就用戶數量而言，韓國中心化交易所服務的 1600 萬 + 加密用戶（佔該國人口的 30% 以上）約佔 2025 年全球估計 5.6 億加密貨幣所有者 / 用戶的 3%。值得注意的是，全球數據包括所有加密貨幣持有者，其中大多數使用中心化交易所，而韓國用戶主要使用受監管的本地平台。

儘管比特幣佔據主導持有量，韓國正在成為全球法幣到加密貨幣領域的主要參與者。根據區塊鏈分析公司 Chainalysis 關於《2025 年全球加密採用指數》的報告，雖然美國仍然是世界上最大的法幣入金通道，總交易量超過 2.4 兆美元——幾乎是第二高國家的四倍，但韓國緊隨其後，交易量達到令人印象深刻的 7220 億美元。這一強勁表現凸顯了該國在全球加密生態系統中日益增長的重要性。相比之下，歐盟的法幣到加密交易量略低於 2500 億美元，凸顯了韓國市場的規模。在指數前 20 國家中，韓國排名第 15 位。憑藉其快速採用和作為最大加密中心之一的戰略地位，韓國繼續鞏固其作為全球加密經濟關鍵參與者的地位。

來源: Chainalysis

交易所端分析

韓國加密貨幣交易所的影響力不僅在區域內，而且在全球範圍內都在不斷增長。Upbit、Bithumb 和 Coinone 等交易所主導著交易量，並在韓國完善的監管框架下不斷發展。截至 2025 年 10 月，本地中心化交易所約佔全球每日交易量的 1.9%，約佔全球中心化交易所用戶總數的 3%。然而，如果專門衡量現貨交易，韓國的份額達到全球中心化交易所現貨交易量的約 16%，這突顯了該國在以散戶為主的法幣到加密貨幣交易中，儘管在總用戶中所佔比例較小，但其影響力卻異常巨大。

交易量分析全球對比（2025 年第四季度）(asksurf.ai)

與全球主要市場相比，韓國保持其作為全球法幣到加密貨幣閘道的領先地位，並在亞太地區的交易價值中領先，這得益於異常高的人均採用率（30% vs 全球 6.8%）和高度活躍的散戶交易文化。

韓國 vs. 主要市場對比（2025 年第四季度）(asksurf.ai)

監管影響

韓國是首批為交易和合規建立明確框架的國家之一。政府的立場在其監管歷程中經歷了不同的階段，每個階段都對市場發展做出了回應：

• 2017-2018：壓制與穩定：將加密視為投機威脅，當局實施 ICO 禁令、保證金交易和匿名帳戶禁令，以保障金融穩定。
• 2019-2021：務實監管：出現向受控接受的轉變。執行嚴格的 AML/KYC 框架，最終頒布 2020 年《特定金融交易資訊報告和使用法案》，為虛擬資產服務提供商（VASP，Virtual Asset Service Provider）建立了關鍵的報告標準。
• 2022-2023：投資者保護重點：由 Terra-Luna 崩盤等重大事件觸發，這一時期優先考慮消費者保障。政府引入代幣安全指南和場外經紀規則，為未來的機構產品奠定基礎。
• 2024- 現在：機構整合：加密貨幣已成為主流政治和金融議題。2025 年 6 月通過的里程碑式《數位資產基本法》（DABA，Digital Asset Basic Act）建立了涵蓋資產分類、發行規則、穩定幣和稅收的全面監管框架。這一時期的特點是追求平衡增長，例如《虛擬資產用戶保護法》（Virtual Asset Users Protection Act）等法律對不當行為施加嚴厲處罰。

這種演變反映了政府在危機應對、技術成熟以及認識到加密貨幣已成為金融格局中永久組成部分的過程中不斷學習。至今，公眾人物、公司和交易所也受到揭露和嚴格監控。韓國不太可能快速放鬆監管，但將繼續逐步完善政策標準，在投資者保護和市場增長之間取得平衡。隨著時間推移，這可能導致機構參與擴大，包括銀行提供數位資產服務和證券公司參與代幣化金融產品。

1600 萬用戶持有約 703 億美元（102.6 兆韓元）的加密資產，韓國的市場深度不容置疑。對於任何加密項目而言，進入韓國市場正從一個選項轉變為戰略必需，特別是在代幣生成事件 (TGE) 之前。在市場推廣方面，語言和文化障礙是不容忽視的挑戰。因此，與當地加密參與者合作是必要的，特別是媒體、GTM 機構（Agency）、研究公司，甚至是一些關鍵意見領袖（KOL，Key Opinion Leader）。

韓國市場長期成功的行銷關鍵

現實的成功預期

韓國的長期成功取決於具有明確里程碑的協調行銷。機構強調，在上市前需要至少 2-3 個月來建立品牌知名度和社群參與度，期望在前兩個月內快速增加交易量是不現實的。

活動持續時間和用戶關注

持續超過三個月的活動可能會因市場擁擠和快速移動的散戶交易者而失去用戶關注。機構旨在保持勢頭，而不會讓活動拖得太長。

品牌知名度和社群建設的重點

建立品牌知名度、吸引關鍵意見領袖 (KOL)、發布新聞稿和社群建設，而不是僅關注增加交易量，可以帶來更長期的追隨者和項目代幣持有者。

KOL 參與

與 KOL 建立強大、有意義的關係需要活動、翻譯和激勵措施，如白名單名額，從而促進更好的項目理解和倡導。

針對不同客戶類型的客製化行銷

行銷服務針對 TGE 前（代幣生成事件前）、TGE 後和 B2B 機構客戶進行客製化：

• TGE 前客戶需要 2-3 個月的緊急、集中行銷支持，以在韓國建立市場準備。
• TGE 後項目繼續行銷以保持勢頭並評估團隊實力。
• B2B 客戶專注於機構外展，在散戶管道之外獲得曝光和專業活動。

根據機構的說法，0G 和 Sahara AI 等項目從機構支持中受益，機構對其節點銷售量貢獻高達 40%。SUI 在兩年內從 $0.4 增長到 $4，突出了內部行銷、機構協調和做市商策略之間緊密協調的重要性。韓國加密市場具有分散的機構和研究格局，少數主導參與者和聲譽參差不齊。在接下來的部分，我將簡要介紹主要的本地媒體、機構和研究公司。

主要媒體機構介紹

韓國的加密媒體在幫助項目駕馭本地市場方面發揮著至關重要的作用，由於對韓國趨勢、監管環境和文化細微差別的深入了解，它們提供了獨特的優勢。憑藉高度參與和精通技術的受眾，韓國加密媒體提供量身訂製的內容，與散戶投資者和機構參與者產生共鳴。廣泛的覆蓋範圍和本地化專業知識的結合，以及積極的社群參與，使它們成為希望成功進入和在韓國蓬勃發展的項目的必要合作夥伴。本節重點介紹幾個領先的媒體機構，以幫助項目更好地了解這一關鍵市場的媒體格局。（順序不分先後）

Followin (@followin_io)

概述

Followin 是一個 AI 驅動的加密新聞平台，聚合整個加密互聯網——新聞、Twitter/X、KOL 觀點、鏈上訊號——並將它們轉化為散戶投資者的即時交易情報源。Followin 成立於 2022 年，已發展成為亞洲領先的加密資訊基礎設施，在亞太市場擁有超過 300 萬用戶，並在韓國獲得發展勢頭。該平台通過更智慧的 AI 新聞引擎與眾不同，並且提供熱門話題和最快的市場變動訊號。

主要功能

• 即時新聞：亞秒級市場變動新聞和價格敏感事件警報
• Alpha 訊號：AI 策劃的早期敘事、鯨魚活動和突破機會
• 社交情緒分析：追蹤 X/TG 數據和頂級 KOL 交易通知以檢測情緒變化
• 賺取和獎勵：參與空投活動、賺取代幣獎勵和參與任務

Followin 的服務

利用其大規模散戶流量和廣泛的區域資源網絡，Followin 成功支持眾多加密項目在亞太市場實現零到一的行銷增長。Followin 為整個亞太地區的加密項目提供整合的 Go-To-Market 服務層，將即時媒體分發、本地化用戶增長解決方案和深度 KOL 網絡結合到統一的啟動和增長引擎中。

• PR 服務：突發新聞、PR 分發、線上活動
• 亞太用戶增長：具有本地化行銷策略的一站式解決方案
• KOL 服務：KOL、社群和交易所關係

Followin 強調區域合作夥伴關係、共同主辦活動和支持 Web3 生態系統。其合作有助於擴大媒體影響力、加強加密品牌並促進整個亞洲的社群建設。該平台的 PR 服務、專業 KOL 連接和多語言管道支持加密項目觸達新受眾並提升品牌知名度。

核心競爭優勢

• 高質量散戶交易用戶：應用和網頁端 300 萬 + 用戶，社交管道 170 萬 + 用戶
• 區域和多語言重點：支持英語、中文、韓語和越南語的即時翻譯，覆蓋韓國、越南、台灣和中國的關鍵市場
• 亞太網絡：與 KOL、媒體和社群的深度聯繫

Followin 是亞洲領先的行動 AI 聚合器，利用該地區的高行動滲透率和散戶交易者之間的多語言需求。通過整合大量資訊源，Followin 完美迎合了優先考慮速度而非分析的交易者。憑藉強大的區域合作夥伴關係，該平台展示了有效的社群建設和生態系統支持。（📲 應用程式：https://followin.io/download）

Coinness (@CoinNess_)

概述

Coinness 成立於 2018 年，是韓國按用戶基數計算最大的加密媒體和社群平台，作為產業的主要即時新聞線運營。該平台服務超過 100 萬月活躍用戶、15 萬 + 日活躍用戶和 30 萬註冊社群成員，使其成為突發加密新聞和項目曝光的首選。

Coinness 運營網絡服務，同時保持以行動應用為核心，成功構建了一個大規模的基於應用的加密新聞和社群平台——這是韓國傳統的以網絡為中心的媒體無法匹敵的成就。在行動應用流量方面，Coinness 僅次於該國兩大交易所 Upbit 和 Bithumb，並在非交易所加密平台中處於領先地位。

主要功能和服務

• 突發新聞：