2022元宇宙年度報告：下一個千億市值公司在哪？

星球君的朋友们

Odaily资深作者

2022-12-30 03:02

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10 分鐘回顧元宇宙火爆出圈的2022，新一年又會迎來怎樣的發展？

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10 分鐘回顧元宇宙火爆出圈的2022，新一年又會迎來怎樣的發展？

概述

在國內，元宇宙一詞自2021 年登頂「漢語盤點2021 」和「十大網絡用語」後， 2022 年逐步從大眾熟悉的「吃瓜」領域過渡到了應用階段。在2022 牛津年度詞彙評選中，元宇宙排到了第二，且使用量比去年增加了近四倍；而百度沸點聯合鳳凰網科技發布的「 2022 年度科技熱詞」，元宇宙位列其中。

一方面是大眾對元宇宙的好奇，另一方面又是企業對元宇宙的瘋狂學習，這兩個現像很好地佐證了元宇宙在過去一年的火熱，儘管相比於2021 年的「一問三不知」已經過渡到了「略有了解」，但也是在這份了解後絕大部分人發出了「距離太遠」的感嘆。

我們不得不承認在經歷2022 年的起伏後，元宇宙似乎並沒有給普羅大眾帶來太多的驚喜，甚至因為Meta 股價的隕落，元宇宙又被套上了「騙局」的外衣，但這些更多的是行業早期表現出來的現象，並未站在發展的角度來看待。

因此，我們（元宇宙之心MetaverseHub）作為行業的早期參與者和建設者，既見證了元宇宙從無人問津到議論紛紛，又看到了從大張旗鼓到滿腹猜疑，但這些好的壞的都勾勒出了行業的發展脈絡和未來輪廓。

作為行業的觀察者，我們有著自己的思考和理解，即將過去的2022 年為元宇宙帶來了新的生機，不管是企業的加持，還是資本的助力，抑或是政策的鼓勵，冥冥之中行業已經悄然發生了變化。

站在年終的尾巴上，我們再次聯合聚焦全球區塊鏈行業技術發展趨勢並深耕元宇宙、Web3 方向的知名研究機構歐易研究院推出了2022 元宇宙年度報告，將從「熱議中的元宇宙」「元宇宙基礎理論」「 2022 元宇宙產業鏈」「年度十大關鍵詞」和「 2023 展望」五大板塊為大家梳理和回顧過去一年行業的發展概況，既整理過去，也展望未來。

熱議中的元宇宙

元宇宙誕生的背景

哲學家Karl Theodor Jaspers 說過，「現代科學把世界帶進了實驗室，現代技術則反過來把實驗室引進到世界之中。科學之'眼'和技術之'手'將世界日益建構成一個人工的技術世界。」

在過去的十年裡，互聯網為人類社會發展提供了加速器，為經濟發展提供了新的形式和基礎。存儲、網絡、計算的升級推動了體驗經濟的形成，人類歷史從農業經濟、工業經濟、服務經濟逐步向體驗經濟過渡，社會逐漸從網絡時代向數字時代邁進，Web3、雲計算、大數據、物聯網、超級計算機、腦機接口……諸多新興技術從科幻小說中走向了現實，並重塑了我們的生活。

虛擬現實、增強現實、人工智能等高精尖技術從Gartner 技術成熟度曲線中消失，取而代之的是相關領域的細分賽道。這標誌著新的技術逐漸走向了成熟，隨之而來的將是爆發式的應用增長。

技術和時代的發展相互依存，互為表裡。而隨著技術變得數字化，或者一旦它可以被編輯為以0 和1 表示的計算機代碼，它就能夠脫離摩爾定律的束縛，開始呈指數級加速發展。我們需要一個精煉並且具有高度概括性的詞彙來定義這個新時代——「元宇宙」應運而生。

元宇宙的歷史

元宇宙並不是一個新詞彙。

1981 年，美國數學家Vernor Vinge 在《True Names》中構建了通過腦機接口連接的虛擬世界。

1990 年，錢學森院士提出了「靈境」的概念，並認為這一技術將引發一些震撼世界的變革。

1992 年，Neal Stephenson 在《雪崩》中首次提到了「Metaverse」元宇宙和「Avatar」化身兩個概念，為日後科技的發展提供了藍圖。

2018 年，電影《頭號玩家》在中國和北美同步上映，將與物理世界緊密相連的虛擬世界呈現於世人面前。

2021 年3 月，Roblox 帶著元宇宙概念上市紐交所，一時間元宇宙概念迅速在全網走紅。

2021 年4 月，美軍花費219 億美元向微軟公司購買MR 頭顯。同月，英偉達CEO 黃仁勳在GTC 主題演講中應用了14 秒數字替身代為出席，而時隔4 個月都無人發現。

2021 年8 月，字節跳動收購VR 創業公司Pico，佈局消費級虛擬現實硬件市場。

2021 年10 月，社交媒體巨頭Facebook 公司宣布正式更名為「Meta」，並提出了將在2022 年計劃投資約100 億美元研發元宇宙相關技術的計劃。

2021 年12 月，百度推出首個國產元宇宙產品「希壤」。

2022 年1 月，微軟以687 億美元收購動視暴雪，打響了科技巨頭搶占元宇宙賽道高地的第一槍。同月，高通與微軟在多項計劃中展開合作，擴展並加速AR 在消費級和企業級市場的應用。

2022 年6 月，全球首個元宇宙國際標準聯盟宣布成立，Meta、微軟、英偉達、華為、阿里巴巴達摩院等全球30 家科技巨頭參與其中。

2022 年8 月，加拿大科學家首次實現國際間雙向全息傳輸，將人類全息圖像從美國傳輸到加拿大。

元宇宙逐漸成為了各行各業變革的新形式新方法，並成為了諸多企業發展的重要戰略方向。與此同時，元宇宙還受到了全球各國政府的高度重視，成為了各國政策的風向標之一。

元宇宙在經歷兩年的洗禮之後，正式成為了一個數字經濟時代的支柱性產業。

彭博社預計，元宇宙市場有望在2024 年達到8000 億美元；知名諮詢公司麥肯錫在報告中預測，到2030 年，元宇宙有望創造5 萬億美元規模的新市場；而Meta 委託國際經濟諮詢公司Analysis Group編撰的首份元宇宙白皮書，認為元宇宙的潛在市場規模或將超過80 萬億美元，或許新的藍海市場正在向我們展示開來。

元宇宙的定義2022

作為全球最火的新興產業，元宇宙開啟了互聯網的新時代。眾多知名機構、大型企業、權威組織紛紛入局，產業細分賽道的研究層出不疊，元宇宙風靡雲蒸，諸多專家學者的觀點也還沒有達成統一，關於元宇宙的定義也不一而足，需要我們不停地探索。

在過去的30 年裡，人們不斷探索著這個與現實世界相似卻又不同的虛擬世界。元宇宙被看作是下一代互聯網的終極形態，不僅具有推動Web3 採用的巨大潛力，還將對商業、遊戲、娛樂、工作和社交媒體的未來產生深遠的影響，那麼元宇宙到底是什麼？

2021 年，元宇宙尚處於萌芽的階段，不同的行業與領先者對元宇宙概念有著不同的見解。比如，「元宇宙第一股」Roblox 在其招股書中闡述了元宇宙應具備身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地性、經濟和文明八大要素。

而全面佈局元宇宙的Meta CEO 扎克伯格則認為，元宇宙是一個由身臨其境的3D 數字世界組成的網絡，有朝一日將成為人們生活和消磨時間的主要方式。

元宇宙商業之父馬修·鮑爾甚至用一本書來對元宇宙提供全面的定義，他認為元宇宙是一個大規模的、可互操作的實時渲染3D 虛擬世界網絡，可以由無限數量的用戶同步和持續地體驗，具有個人存在感和數據連續性，如身份、歷史、權利、對象、通信和支付。

經歷了爆火之後，元宇宙如今也逐步回歸冷靜，人們意識到元宇宙並不屬於任何公司，也不屬於任何一家巨頭企業。定義2022 年的元宇宙就如同試圖定義1992 年的互聯網，無論怎樣定義元宇宙，它都不是完整的。只有隨著時間的推移，人們才會對其有一個普遍的理解。

元宇宙基礎設施及理論

元宇宙理論基礎

隨著元宇宙產業的發展，關於元宇宙理論基礎的探討層出不窮，我們對主流觀點進行了梳理，以「六理框架」為基礎，對元宇宙理論基礎進行簡單的闡述。

「六理」框架由清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心提出，包括數理思維開拓、物理規則制定、地理空間創造、心理狀態調節、事理邏輯判斷、倫理秩序維護六個維度。

數理思維開拓是元宇宙運行和演替的絕對規則。實際上，用戶可以感知的具象「元宇宙」以由數據要素構建的抽象「元宇宙」為基礎，抽象「元宇宙」首先是數學意義的「元宇宙」，是抽象代數所建立的同態映射和同構模型。具有一定的數理思維對於理解元宇宙至關重要。

物理規則制定是元宇宙中的力學規則、時空作用邏輯。物理學的誕生改變了我們對宇宙的認知，元宇宙從某種意義上是對物理世界的複刻，雖然用戶在元宇宙中可以完成諸多不符合物理規則的充滿奇思妙想的事，但是仍需滿足一定的物理規範。

而地理空間創造為元宇宙提供了可體驗的時空場景。元宇宙打破了時間、空間和距離的限制，從某種意義上具有無限大的地理空間。未來元宇宙主要分兩個方向，一是以數字孿生生成的與物理世界完全一致的虛擬世界，另一個是由代碼生成的現實世界所沒有的可編輯世界，用戶可以在元宇宙中購買、租賃土地、修建建築物，創造屬於自己的虛擬地理空間。

在上述三條理論的基礎上，元宇宙中的文明和社會組織架構是我們進一步關注的要點。

心理狀態調節實現了元宇宙人機關係與傳播環境塑造認知與認同，沉浸的交互感和臨場感為用戶帶來了對環境的具身性感官，需要用戶提高對虛擬身份的認同。

而提到虛擬身份，事理邏輯判斷在這個維度就尤為重要。用戶需要應對虛擬人、機器人、真人群體交互引發的社會組織與運作的改變，適應虛實結合的新型生活方式。

最為重要的理論基礎是倫理秩序維護，元宇宙對物理世界的映射，數字人格的保護、社會文明秩序的維護、元宇宙經濟治理系統的構建都需要符合基本的倫理秩序。

元宇宙六邊形原則

算力：算力：

算法：算法：

通信：算法定義了元宇宙基礎規則和呈現方式，實現了物理模型、AI、圖像、聲音、動畫渲染等功能。智能算法可以減少開發次數，並降低使用門檻。

通信：為了保證元宇宙低延遲和沈浸感， 5 G 等網絡通信技術是必不可少的，這些技術是元宇宙用戶能隨時隨地接入元宇宙的技術保證。

交互技術：VR、AR、MR、腦機等技術作為真人與元宇宙的接口，大大促進了虛擬空間的沉浸性和臨場感，為虛擬世界的內容創作帶來無限可能。

產權規則：基於元宇宙的邏輯基礎，區塊鏈技術提供了便捷高效的權屬認證，任何數字資產都將歸個人所有，任何人都無法對他人的數字資產隨意更改，更不得肆意侵占。

應用場景：

元宇宙會極大促進社會發展邁向數字化的進程，這是一個長期且漫長的過程。元宇宙是數字化發展的結晶，構建了集社交娛樂、學習生活、工作生產為一體的虛擬世界，與現實世界緊密融合。

元宇宙基礎技術

元宇宙所涉及的技術十分複雜，實際上我們可以將其分為網絡及算力技術、算法架構技術和沈浸及交互技術三大類。

網絡及算力技術

網絡及算力技術的發展為元宇宙提供高同步低延遲的可能性。雲計算等技術為元宇宙提供算力基礎，負責長週期數據的大數據分析。邊緣計算負責實時、短週期數據的分析，能更好地支撐數據及時處理。普適計算與人工智能的進步推動了元宇宙泛在智能的發展。語義計算通過為內容添加大量的語義修飾符，讓互聯網的數據都可以成為機器可讀的語言，最終使得互聯網變得越來越智能，逐漸走向Web3 時代。

算法架構技術

算法架構技術是元宇宙構建的基礎，包括人工智能、3D 引擎、區塊鏈、大數據、數字孿生和數字仿真技術。人工智能為元宇宙的海量數據處理提供了高效有益的工具，並成為了數字助理、AIGC 等元宇宙重要組成的技術基礎。

3D 引擎為元宇宙世界落地和應用提供了必要的孵化器，為用戶創造世界提供了可能。區塊鏈具有去中心化、透明、不可篡改的特點，為數據要素資產化構建了必要的抓手。而大數據、數字孿生和數字仿真技術對物理世界進行分析再造，使元宇宙完成對物理世界的一切生產生活方式複刻成為了可能。

沉浸及交互技術

沉浸及交互技術主要以擴展現實、裸眼3D、PC/ 手機、物聯網、傳感技術和腦機接口為基礎。隨著5 G 技術的推廣以及超高清現實和雲渲染等技術的進步，聲音交互、觸覺交互、移動交互逐漸升級。元宇宙時代中完全沉浸的用戶體驗可能還比較遙遠，但有關技術的升級為相關軟硬件迭代提供了基礎，是元宇宙必不可少的關鍵技術。

2022 元宇宙產業鏈

產業穿透圖

隨著元宇宙內涵及外延的不斷延伸，元宇宙產業鏈逐漸形成，並對元宇宙理論提供了有力的支撐。當前元宇宙主要分為硬件層、技術層、軟件層、服務層和應用層。

硬件層主要以互聯網基礎設施、算力硬件和感知交互設備為基礎，以雲服務器、可穿戴設備、GPU 等芯片為核心，是元宇宙產業的基石，為元宇宙的發展提供了必要的載體。

技術層分為開發技術、區塊鏈技術、人工智能技術、交互技術、網絡及運算技術、物聯網技術，為元宇宙應用場景落地提供了先決條件。

軟件層分為系統軟件和應用軟件，共同塑造了元宇宙共建的土壤，為元宇宙打造了一片「綠洲」，並為服務層和應用層面的構建提供了趁手的工具。

服務層主要由數字支付、分發平台、內容運營和渠道銷售構成，是元宇宙內容創作和元宇宙經濟發展的抓手，通過對服務層的升級打造，完善元宇宙時代的基礎設施。

應用層是用戶能夠感知的重要部分，包括數字醫療、智能工業、教育培訓、數字辦公等等，打破物理世界和虛擬世界的壁壘，讓元宇宙照進現實。

Meta

海外元宇宙巨頭髮展情況

元宇宙的發展離不開相關企業的助力，以Meta、微軟、英偉達、Roblox、蘋果、亞馬遜、Epic Games、Unity 為例，盤點海外元宇宙巨頭髮展情況，以初步了解當前元宇宙產業發展格局。

去年10 月，Facebook 首席執行官馬克扎克伯格宣布將公司更名為Meta，並將目光投向元宇宙，他將其稱為「移動互聯網的繼任者」。但12 個月後，在元宇宙業務上虧損150 億美元之後，該公司幾乎沒有再掀起什麼浪潮。

Meta 的市值在2022 年下跌了57% ，大約是亞馬遜和Alphabet 的兩倍，是蘋果的四倍多。據《華爾街日報》 10 月份的報導指出，Meta 在其Horizon Worlds 元宇宙平台上的月活用戶不到20 萬，並不盡人意。

Meta 在進入2022 年時，勢頭強勁，但動蕩的經濟迫使該公司對其大舉佈局元宇宙的戰略方針有所停滯， 10 月初扎克伯格推出了Meta Quest Pro VR 頭顯，較為高昂的價格讓大部分用戶出乎意料，特別是這款「Pro」頭顯並沒有在很大程度上改善VR 體驗。

微軟

在Microsoft Build 2022 上，微軟召集了一個專家小組來討論公司的元宇宙戰略，該戰略主要但不完全集中於微軟的Teams 協作平台。

大多數人將元宇宙與遊戲、Facebook 母公司Meta 及其Quest VR 頭顯聯繫在一起，但微軟的CVP Alysa Taylor 指出，元宇宙有「幾十種」定義，微軟對元宇宙的看法是它涉及「連接數字世界和物理世界的能力」。在微軟看來，元宇宙對人、地點、事物和過程的數字表示必須是持久的。

值得注意的是，微軟對元宇宙的願景不僅僅是在數字空間中重建物理空間，它還希望在元宇宙中應用人工智能來根據生成的數據獲得洞察力。

英偉達

Roblox

早在去年的英偉達GTC 2021 大會上，英偉達CEO 黃仁勳通過旗下的三維協作平台Omniverse，在虛擬環境中仿真了黃仁勳本人。為更接近數字空間網絡並充分利用人工智能，NVIDIA 於2022 年8 月宣布了一項更加廣泛的計劃，以發展通用場景描述（USD），使其成為開放元宇宙和3D 互聯網的基礎。

英偉達Omniverse 和模擬技術副總裁Rev Lebaredian 表示：「USD 將使3D 藝術家、設計師、開發人員和其他人能夠在構建虛擬世界時跨不同的工作流程和應用程序進行協作。」

Roblox 也被稱為「元宇宙第一股」，它帶著元宇宙概念上市不僅引爆了科技行業，同時還引得資本與互聯網巨頭紛紛入局。

Roblox 是目前全球影響力最大的遊戲創作平台公司之一，在Roblox 中每個人都有自己的數字身份來進行社交。和大部分的平台有所不同，Roblox 所搭建的經濟體係將內容創作者與消費者連接在一起，並不是割裂的，也正是這樣的商業模式改革，使得Roblox 成為一個具備元宇宙特性的創作型平台。

實際上，Roblox 不僅僅是一個遊戲平台，也是一個教育平台。它深入教育領域打造數字化課堂，打破傳統教育模式的束縛，或許在未來，Roblox 很可能會成為元宇宙中的規範化學習工具。

隨著這些年輕受眾的成長，Roblox 希望將其世界體驗提升到一個新水平，提供新的廣告類型和品牌內容體驗，以及改進的視覺元素。

蘋果

自元宇宙熱潮興起以來，蘋果的元宇宙策略一直是個謎。但蘋果對AR 領域的興趣並不是什麼新鮮事，早在80 年代末，他們就有一個早期的AR 原型。

2015 年，蘋果公司明確組建了一個小型團隊，致力於研究增強現實，但蘋果表示他們要做一些與穀歌截然不同的事情，他們通過聘請新專家和收購擁有成熟創新技術的公司開始了這一進程。

蘋果開發了一系列的專利，包括最近大火的手指手勢VR 交互檢測輸入系統，該系統使基於手勢的控制在使用VR/AR 顯示器時變得簡單自然。而激光雷達傳感器已經出現在了所有iPhone Pro 中，這項先進技術對於繪製用於增強現實的區域非常寶貴。

蘋果在創建定制ARM 處理器方面也取得了長足的進步，這些處理器對筆記本電腦來說足夠強大，但對移動設備來說足夠便攜。蘋果本質上已經向普通人提供了與元宇宙相關的硬件，甚至不需要明確營銷或宣布，而隨著時間的推移，這可能會導致蘋果元宇宙的被動發展。

此外，蘋果的移動設備在美國年輕人中擁有70% 的市場份額，這是企業產品推廣中重要的一部分，為未來蘋果入局元宇宙市場提供了先決條件。

亞馬遜

和蘋果一樣，亞馬遜的元宇宙策略並沒有對外公佈。然而在2022 年，亞馬遜已經開展了相關領域的招聘，尋求具有元宇宙經驗的遊戲技術部門相關的高級產品經理。除此之外，鮮為人知的是亞馬遜最近發布了一款名為Cloud Quest 的元宇宙遊戲。

Epic Games

從技術上講，Cloud Quest 本身就是一個小型的亞馬遜元宇宙，該遊戲使用各種先進技術，並利用亞馬遜的AWS 雲計算基礎設施。

另外，亞馬遜最近推出了一款名為Amazon AR Room Decorator 的增強現實工具。 AR Room Decorator 是對名為Amazon VR View 的舊亞馬遜工具的大規模升級，該工具允許用戶將在亞馬遜看中的家具通過增強現實的方式放在自己的家裡，以更好抉擇是否需要購買。

《堡壘之夜》的製造商Epic Games 是許多探索遊戲元宇宙的企業之一，其元宇宙平台比元宇宙時代來臨誕生的更早。與前段時間因出售NFT 地塊而火爆全球，但相對貧瘠的基於區塊鏈技術的元宇宙不同，《堡壘之夜》具有蓬勃發展的生態系統，並且有大量的用戶基數以參與虛擬活動。

2022 年4 月，索尼和樂高集團的所有者Kirkbi 向Epic Games 投資20 億美元以開發其元宇宙，Epic Games 的估值升至315 億美元。這些合作夥伴索尼和樂高將提高Epic Games 擴展到不同年齡組的能力，並將各種體驗融入其虛擬世界。

Unity

2022 年12 月，Epic Games 在一次演講中透露，它們正在開發一款專用於元宇宙構建的編程語言Verse，以成為支持實時社交3D 互動、數字經濟沒有主導公司的、面向開發人員和創意人員的開放平台，實現Epic Games 的元宇宙最終願景。

Epic Games 是元宇宙的大力倡導者，也是這一主題的開拓者。它在《堡壘之夜》內組織了成功的虛擬音樂會和電影放映，以證明此類活動可以吸引數百萬尋求新形式娛樂的人。雖然其中許多活動都是展示Epic 技術實力的營銷舉措，但它們也表明了消費者對使用虛擬世界的興趣。 Epic 龐大的用戶群使其能夠測試新體驗並在未來開發有吸引力的元宇宙產品。

Unity 成立於2004 年，曾用名Over the Edge Entertainment，其目標是向小客戶銷售遊戲引擎和設計工具，允許創作者訪問自己的遊戲開發工具和庫。隨後，Unity 為創作者嵌入了一個貨幣化工具，並隨著時間的推移，成為了一個以創作者為中心的端到端平台。

Unity 通過收購策略快速的擴張其元宇宙計劃，Unity 以超過250 億美元的價格收購了20 多家初創公司。這些收購不僅幫助他們構建了一個現代堆棧來開發虛擬平台，還幫助他們將AI/ML、Datafication、智能攝影測量和AR/VR/MR 等不斷發展的技術集成到遊戲引擎中。 Unity 極大地影響了元宇宙的表現層，並且與科技公司和初創公司保持著強大的戰略夥伴關係，為元宇宙應用程序的底層提供動力。

元宇宙應用場景

智能交通

智能交通

智慧能源

智能交通系統作為一種大範圍的、全方位覆蓋的運輸和管理系統，是多種技術集成的交通運輸管理體系。元宇宙通過數字孿生、增強現實、虛擬現實等諸多技術，在虛擬世界復刻物理世界並實現全局規劃，可以為智慧交通提供車路行融合解決方案，構建可視化智慧路網，促進智慧公路、智慧導航、智慧交管、智慧網聯等應用落地。有效地緩解了交通阻塞，提高路網通過能力，減少交通事故，降低能源消耗，減輕環境污染。

智慧能源

智慧能源指的是通過開展用能信息廣泛採集、能效在線分析，實現源網荷儲互動、多能協同互補、用能需求智能調控的能源使用新形式。智慧能源實現了能源智能化升級，建立和完善了符合生態文明和可持續發展要求的能源技術和能源製度體系。元宇宙為其提供了物聯網、人工智能、網絡及運算技術等必要的基礎設施，數字化能源傳輸利用全流程，為智慧能源的升級奠定了基礎。

智能製造

智慧農業及水利

智慧教育

農業及水利是民生之本，智慧農業及水利充分應用現代信息技術成果，實現了農業可視化遠程診斷、遠程控制、災變預警等智能管理，以及水利空間全域化、時間序列化、過程自動化、應用智能化、管理一體化、決策科學化。元宇宙可以為智慧農業及水利提供一站式解決方案，通過物聯網技術、VR/AR、無線通信等多種技術融合，實現智慧農業及水利的智能化管理。

智慧教育

智慧教育作為創新性的教育模式和手段，通過技術使教育思想、理念、形態、內容和方法進行優化改革，提高了教育質量和效益。元宇宙為教育提供了更多的互動策略、更真實的模擬場景、讓學者可以在任何地方學習，並且和全球的學習者交互數據，降低學校房間和科學實驗室的價格成本，同時還可以讓老師通過技術更好地認識個體的差異和不同的需求，為智慧教育提供了搭建的基石。

智慧醫療

隨著大數據、智能硬件等新技術的逐漸升級，數字醫療、手術機器人等新技術被廣泛應用於臨床，並成為了提升醫療效率的重要手段，促使醫療精細化、數字化、個性化，智慧醫療由此誕生。元宇宙打通了現實與虛擬世界之間的壁壘，實現了高科技的融合，促進了數字療法、AI 影像、AI 製藥、互聯網醫療等諸多方向的發展，使醫療服務走向真正意義上的數字化。

智慧文旅

智慧社區

智慧家居

智慧社區通過智能技術和方式，整合社區各類服務資源，圍繞建築、鄰裡、服務、交通、教育、醫療、治理和創業諸多場景升級打造，是未來社區的重要發展方向。智慧社區以科技化、生態化、人性化服務為特色，塑造提升居民幸福感，以智慧政務提高辦事效率，以智慧民生改善人民生活，以智慧家庭打造智能生活，以智慧小區提升社區品質。元宇宙提供的數字孿生、物聯網、雲計算、信息通信、RFID 等相關技術，為智慧社區提供了有效的解決工具。

智慧家居

智慧家居是近年來大眾關注的熱詞，也是「十四五」規劃的組成部分，元宇宙助推應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段的發展，對智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等產品的發展普及起到了積極的促進作用。為用戶提供了生活的便利，用科技改變生活。

智慧政務

智慧政務是電子政務發展的新階段，通過檢測、整合、分析、智能響應，實現各職能部門資源的高度整合，提高政府的業務辦理和管理效率，加強職能監管，使政府更廉潔、勤政、務實，提高了政府的透明度。元宇宙可以打破線下與線上治理的邊界，為塑造高效、敏捷、便民的新型政府提供有效的途徑，為企業和公共建設宜居的城市環境，保障城市的可持續發展。

年度十大關鍵詞

政策紅利

元宇宙作為數字經濟新賽道，正吸引越來越多地區圍繞元宇宙展開謀劃。如果說2021 年參與元宇宙的，尚且是以Meta 為首的科技巨頭，那麼從2022 年開始，各行各業紛紛佈局，以元宇宙作為未來發展戰略的企業已不勝枚舉。

越來越多地方政府開始陸續出台元宇宙相關扶持意見，從省級到市級，從寬泛概念到具體措施，密集發布的產業新政反映出各地對元宇宙概念理解日漸清晰。從某種意義上而言，元宇宙與數字化相輔相成，互為表裡。

從「十三五」之前的數字化相關發展規劃來看，當時我國主要以基礎設施技術為主，開展數字權證、雲計算、虛擬現實、增強現實等技術研發。「十三五」期間，政策一方面加快了關鍵技術的研發，另一方面加快了數字經濟的發展，為元宇宙後期萌發提供了有利條件。

而「十四五」期間，元宇宙被國內多省市地區納入了「十四五」產業規劃中。據不完全統計，截至目前，國內已有30 多個地區頒布了與元宇宙相關的扶持性政策文件，針對元宇宙的專項政策文件超20 份。

其中，北京、深圳、上海、武漢、南京、杭州、成都等十餘個省級行政區以產業政策、行動計劃等形式釋放了地方對元宇宙發展落地方面的支持。這些政策文件作為扶持性的產業規劃，在積極推動元宇宙產業生態構建上有著重要的意義。

自今年起，元宇宙標準規範和監管體系的空白陸續得到了補充，在多項政策的全面支撐下，虛擬現實、增強現實、人工智能以及區塊鍊等相關技術得到了長足發展，元宇宙應用也正加速成型。

可以說，對於產業化發展尚在萌芽期的元宇宙而言，政策無疑是當下最重要、最有力的推手。行業前景疊加政策紅利，各大產業龍頭與投資基金紛紛放開手腳、快跑進場。

工業元宇宙

工業元宇宙以工業產品為核心，基於工業互聯網支撐體系，是元宇宙相關技術和應用模式與工業經濟深度融合的新型應用模型和工業生態，是元宇宙在工業領域的落地與拓展，是新型工業數字空間、新型工業智慧互聯網系統、數字經濟與實體經濟融合發展的新型載體。

簡單點說，工業元宇宙就是圍繞虛實結合的產品生產體系。工業元宇宙採用數字孿生、3D 引擎及空間計算、AI 技術、區塊鏈、邊緣計算、物聯網等核心技術，具備多方共同參與、互動、開放、協同的特點，其體系架構包括基礎層、感知層、通信層、邊緣層、雲端層、應用層。

在工業元宇宙的場景下，每一個參與企業都可根據成熟的技術及工具進行發明創造並獲得相應的權益。開發設計群體可以共同參與並進行理念的交互，而不懼時間地點的距離。虛擬生產和現實生產的結合，有助於實現業務協同與同步生產，並且可以在工廠中沉浸式的體驗產品功能、性能和質量。上中下游產業鏈在工業元宇宙中實現無縫協作，形成供應鏈一體化。

同時共識機制和智能合約機制還可以實現生產標準化與商務自主化。並在這個體系下誕生了工業數字孿生、工業智能、工業靈境、工業區塊鏈、工業網絡、工業元宇宙平台及先進計算等產業技術。

工業元宇宙將現實環境中的研發流程、生產流程、營銷流程、售後流程等環節部署到虛擬空間，通過虛擬空間和現實空間的活動來實現生產和服務的優化改進，形成全新的製造和服務體系，達到降本增效，協同作業的效果。

未來，基於工業元宇宙的技術將對傳統行業進行全方位、全鏈條改造，提高全要素生產，促進傳統產業轉型升級。生產將更加智能，關鍵點將持續優化，園區集群加快轉型升級，多方協同平台運營，賦能「產品、生產、流通」三大價值鏈形成全新產業生態，把握「智能改造、關鍵優化、產業升級、強鏈補鏈」四個方向構建產業應用，實現「提質、降本、增效、求安、創新」五點目標。

巨頭嚐鮮

2021 年，英偉達耗資超3000 萬打造的「元宇宙聖誕世界」被作為元宇宙落地典範，也將元宇宙概念推向浪潮頂端。進入2022 年，儘管市場對元宇宙逐漸回歸理性，但資本市場圍繞元宇宙進行的投融資活動依舊活躍。

除了Roblox、Decentraland、The Sandbox 等元宇宙原著民，包括Meta、Google、微軟、英偉達等在內的國際互聯網巨頭，以及國內的BAT、字節跳動等大廠都開始加速佈局元宇宙賽道。

據麥肯錫公司統計，僅在2022 年前5 個月，整個元宇宙市場獲得了來自企業、風險投資公司等的投資資金累計超過1200 億美元。花旗還在其對元宇宙的報告分析中預測，到2030 年，全球元宇宙市場每年的營收將很大可能達到13 萬億美元。

當元宇宙成為風口，資本自然不會錯過。陷入長期增長乏力的全球頭部科技企業將元宇宙概念視為發展機遇，利用自身平台、資金優勢，扎堆佈局元宇宙。

以我國為例，據不完全統計，僅10 月至今，國內已有15 家上市公司宣布開拓元宇宙業務，包括中科金財、吉宏股份、國脈文化、中國移動、凌雲光等。前不久，國內首家元宇宙品牌服務企業阿科科技獲得千萬級天使輪融資；元宇宙智能科技公司星凡科技完成近千萬人民幣天使輪融資；羅永浩AR 創業公司細紅線科技宣布完成約5000萬美元天使輪融資......

當然，正如歐易研究院高級研究員羅琦的觀點，目前市場上更多是打元宇宙的概念做社交應用，本質還是社交，只是給用戶多打造了一些虛擬體驗場景。或許未來在巨頭入場的推動下，勢必會有更多中小型企業，甚至一些跨行業的巨頭願意推動元宇宙的研究開發、產品落地等，元宇宙的生態也將會不斷得到填充。

消費級硬件

儘管當前我們能夠通過電腦或者手機的一些軟件操作化身體驗元宇宙所呈現的三維立體世界，但是若要像電影《頭號玩家》那樣更加沉浸式地體驗元宇宙，VR/AR 頭顯是必不可少的。

2016 年可謂是消費級VR 頭顯的元年，Facebook（已改名為Meta）收購的Oculus 推出了全球第一款消費級VR 頭顯Oculus Rift，緊接著Valve 與HTC 聯合開發的HTC Vive 也正式推出，索尼互動娛樂SIE 的PS VR 也於同年上市。然而，這一類頭顯需要用一根數據線連接電腦才能使用，使用場景受限，因此這個階段的VR 頭顯的銷售量仍處於不慍不火的階段。

直到2019 年Oculus 推出了全新VR 一體機Quest 1 ，才打破了這一僵局。通過將計算單元集成到頭顯當中，一體機擺脫了數據線和電腦的束縛，迅速打開了用戶市場，而2020 年推出的更加成熟的版本Quest 2 ，將這一優勢進一步放大。

自2020 年以來，受新冠的影響，眾多線上應用得到顯著增長。而從2021 年開始掀起的元宇宙熱潮，也進一步助推VR 消費級硬件的市場增長，多種因素的作用下，讓2022 年成為了VR 消費級頭顯迅速增長的一年。

Quest 2 在2022 年實現了全球總銷量突破1500 萬，成為迄今為止最成功的VR 消費級硬件，也一舉將Meta 在VR 硬件市場的規模推升到驚人的90% 以上，擁有絕對的市場話語權。

而國內多家VR 品牌方如Pico、奇遇VR、大朋VR 等紛紛推出VR 一體機頭顯，以爭奪國內的VR 消費級市場。

反觀AR 消費級硬件則是一片藍海。 AR 頭顯由於需要在真實環境中投射虛擬內容，並將虛擬內容與現實世界融合在一起。這就要求它必須具備攝像頭和光學傳感器等硬件，用來捕捉周圍環境的信息，並進行實時處理和投射，其技術要求要比VR 頭顯高出許多。

目前最成熟的AR 頭顯是由微軟推出的Hololens 系列，其售價接近2 萬人民幣，顯然並不是一款面向消費級的產品。隨著2021 年元宇宙概念的普及，各大科技公司開始瞄準了消費級AR 硬件這一空白市場。

蘋果、三星等傳統手機巨頭已在2022 年公佈其AR 眼鏡的一些消息，其他品牌的AR 眼鏡也相繼立項，Nreal、雷鳥科技等已經率先推出了AR 眼鏡，打響了這場AR 消費級市場爭奪戰的第一槍。

數字經濟

隨著大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、 5 G 通信等新興技術的不斷發展，數字化的技術、商品與服務從多方向、多層面、多鏈條的向傳統產業加速滲透。數字經濟作為一種新的經濟形態，簡單點說就是「數字產業化」+「產業數字化」。

數字產業化是指數據作為一種重要的生產要素，形成了新的動能，催生出更具有普惠性、共享性和開源性的經濟形態並且重塑了經濟發展結構，從而成為社會經濟的重要組成部分。

其中NFT 和數字藏品作為數字產業化的代表，在2021 年和2022 年也成為了大眾討論的焦點。基於區塊鏈技術的數字藏品是對作品、藝術品生成的唯一數字憑證，為體育、文化、營銷等多個領域帶來了變革性的新形式，幫助品牌快速進軍元宇宙沉浸式數字資產。據不完全統計，當前國內數藏平台超過3000 家，頗有百家爭鳴之態。

同時虛擬會議也成為了今年一大亮點，像網易推出的線上活動平台網易瑤台在過去一年就舉辦了200 多場線上活動，包括2022 中國國際大數據產業博覽會、 2022 TEDx 外灘女性大會、北大光華碳中和前沿沙龍都在瑤台中成功舉辦，憑藉過硬的技術和可落地的應用成為了數字經濟的代表之一。

而產業數字化指的是數字經濟推動了產業融合以實現的價值增量，通過生產方式融合、產品融合、服務融合、競爭規則融合以及產業融合。數字經濟為各行各業帶來了變革的力量，改變了實體經濟結構，從而使得生產效率得到顯著的提升。

在元宇宙時代，新技術集群與實體經濟不斷的深度融合，社會經濟生活逐漸從工業經濟的「生產大爆炸」邁向數字經濟的「交易大爆炸」。數據成為了數字經濟創新發展的燃料和人類社會向「數字文明」轉型的關鍵生產要素。元宇宙是進一步促進數字經濟發展的抓手及引擎，二者息息相關、密不可分。

當前數字經濟已成為推動我國經濟社會高質量發展的重要引擎，是「十四五」時期重要的發展方向，元宇宙助推數字經濟高質量發展，未來可期。

數字人

近年來，數字人正在成為人們討論元宇宙話題的重點，數字人也稱虛擬數字人、虛擬人，是人的一種數字化形態，也就是現在人們常說的數字AI。

從根本上來說，數字人是由可編程芯片、網絡等硬件設備以及程序代碼所構成的人工智能實體系統，相當於具備了大腦、眼睛、手和嘴的數字化機器人。

自2021 年DID 數字身份概念興起之後，數字人延續了這一熱度，並將其升級到了更具象化的研究層面。得益於深度學習算法的突破，伴隨著人工智能、虛擬現實、增強現實等新技術的快速發展，數字人產業開始步入正軌。

當前，數字人已經在諸多行業落地應用，多家科技巨頭爭相佈局。隨著數字人產業鏈的逐步成熟，其商業化進程開始加速發展，數字人開始進入人們的生活。

從整體發展來看，我國數字人領域目前已度過萌芽期，進入快速成長階段，將在未來5 年呈現高速增長態勢。

據QuestMobile 數據顯示， 2022 年我國數字人整體市場規模為612.8 億元，數字人整體產業規模預計為860 億元。在AIGC 賦能疊加政策利好的背景下，國內數字人行業規模將持續增長，根據量子位預測，到2030 年，我國數字人整體市場規模將達到2700 億元。

在技術快速迭代的基礎上，未來數字人形式必將會有更大改變。不過數字人能走多遠，關鍵還得看產業應用。從虛擬到虛實結合，數字人產業早已不在最初單一的方向上駐足停留，而是正向著更多維度邁進。

元宇宙營銷

營銷並不僅僅是一種銷售行為，也是企業發現並且挖掘消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買產品的過程。同時營銷還是在時代背景下創造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關係的方式。任何一種新的形態和技術出現，都會受到很多人的關注，自然而然地為營銷帶來了新的價值。

元宇宙為用戶帶來了全新的沉浸式體驗，意味著帶來了更多可拓展的新穎的營銷手段。元宇宙營銷應運而生。元創盛景推出的系列報告指出，元宇宙在市場營銷領域發展成熟的周期僅需1-3 年。也就是說，當前元宇宙以一種勢如破竹的姿態改變了傳統營銷的遊戲規則。

元宇宙重構了營銷內容場景，通過對現實世界一切生產生活方式的數字化，使得「人」「貨」「場」的關係發生了質的變化。越來越多的品牌用虛擬偶像和品牌IP 來塑造自己的品牌「人設」和敘事，Gucci、Balenciaga、Louis Vuitton、Burberry、Jacob&Co 等諸多時尚界的翹楚紛紛佈局，在多領域佈局元宇宙中的品牌框架。

同時元宇宙營銷重塑了「所見即所得」的概念，通過可信的資產價值、去信任的身份認證，在虛擬空間中創建超越現實世界的內容，打破物理世界與現實世界的壁壘，為用戶帶來超乎尋常的沉浸式場景體驗，為用戶提供更多關於品牌的想像空間和趣味性。

諸如在歐易NFT 市場中就囊括了眾多知名藝術家、遊戲開發商和各界名流的數字作品，還包括全球首部高水準3D 長篇動畫劇《靈籠》NFT、仿古琺瑯彩金雉雞雙耳瓶NFT 、世界最佳MMA 運動員Anderson Silva 的動態卡片NFT，通過科技與藝術的結合彰顯了元宇宙營銷的魅力。

Web3

歐易NFT 市場作為多鏈聚合交易平台，支持在OKC、Ethereum、BSC 等8 條公鏈上進行NFT 交易，還支持其他交易平台一鍵下單，擁有OpenSea、Magic Eden 等多家平台訂單深度，加之完善的NFT 發行計劃，所以吸引了眾多名人和知名IP 加入，也成為了元宇宙營銷領域的代表平台。

另外，元宇宙營銷還賦予了用戶與品牌共同創造價值的可能性，優化了客戶忠誠度體系，使得用戶不再是品牌文化的被動接受者，同時也是品牌文化的塑造者。

2021 年12 月9 日，在美國國會召開的一場備受矚目的聽證會上，前美國貨幣監理署代理署長Brian Brook 在聚光燈下向眾人分享了Web3 的概念。 Web1 是可讀互聯網，用戶只能閱讀網站提供的內容；Web2 是交互互聯網，用戶可以上傳和分享內容；而Web3 是一種去中心化網絡，每個人都能掌握自己的（數字）身份、資產和數據，進而掌握自己的命運。

Web3 的概念帶來了全新的發展機會，甚至讓主持會議的國會議員帕Patrick McHenry 表示，要「確保Web3 革命發生在美國」。此舉讓Web3 概念火遍全球，也吸引了眾多資本和機構的青睞。

元宇宙的關鍵要素是數字產品，以區塊鏈技術作為底層基礎設施的Web3 概念可以賦予數字產品擁有「資產」的屬性，並成為了元宇宙的主要發展方向之一。這也是今年元宇宙行業中數字藏品與NFT 產品持續火熱的原因。

Web3 與元宇宙都是從2021 年開始被眾人所熟知，但是兩個不同的概念卻在今年逐漸走到了一起，其實兩者都是未來互聯網的一種概念，只是側重點不同。

Web3 側重於所有權關係的變化，人們能夠打破現有互聯網寡頭的掌控，真正擁有自己的數據和數字資產所有權，能夠在虛擬的網絡中掌控自己的命運；而元宇宙則更側重於體驗，通過科技構建出豐富的虛擬世界並讓用戶能夠以全新的方式感知它，並以此獲得前所未有的沉浸感。

但元宇宙絕不會只存在於一家公司，電影《失控玩家》就充分展現出當一個虛擬世界被一家公司裹挾會帶來怎樣的後果。所以，去中心化的元宇宙一定會更受人們的歡迎，這就與Web3 的理念不謀而合。

Web3 與元宇宙並不是非此即彼的關係，實際上兩者天然契合，Web3 就好比是未來互聯網的骨架，元宇宙是未來互聯網的身軀，兩者結合起來或許才更可能是未來互聯網的形態。

正如歐易OKX CEO Jay Hao 早先的評論，「Web3.0 代表互聯網的下一個階段，它的特徵是開放、共享和去中心化，強調的是用戶對自己的身份和數據有更多的控制權。Web3.0 的實現需要藉助區塊鏈、AI、AR、VR 等技術，而元宇宙是Web3.0 的中轉站。一方面，用戶可以在這片土地上重構社會生活、商業活動、娛樂方式；另一方面，它讓用戶提前感知Web3.0 ，為通往Web3.0 的終點創造便利。」

如果了解Web3 的用戶大概會知道，目前其實數字錢包就是進入Web3 世界的數字身份，一方面是通過掌握自己私鑰的方式登入，但這種方式還不夠友好，因此像歐易的一些應用未來將會推出MPC 免私鑰的登錄方式，通過這種方式減少用戶進入門檻，達到「提前感知Web3.0 」的效果。