Làn sóng AI tạo sinh đang định hình lại ngành công nghiệp nội dung. Trong hai năm qua, các công cụ như ChatGPT, Midjourney, Suno và Runway đã cho thấy rõ ràng rằng tốc độ và chi phí sáng tạo đang được giảm đáng kể. Chỉ với một lời nhắc duy nhất, bài hát, hình minh họa, hình ảnh và thậm chí cả video ngắn có thể được tạo ra. AI không chỉ trở thành một "trợ lý" mà trong một số trường hợp, thậm chí còn là một "người sáng tạo" trực tiếp. Đằng sau bức tranh sáng tạo tưởng chừng như vô tận này là một mâu thuẫn ngày càng cấp bách: Dữ liệu đào tạo cung cấp năng lượng cho các mô hình này đến từ đâu? Liệu chúng có được cấp phép hợp pháp không? Liệu người sáng tạo dữ liệu được sử dụng có được hưởng thù lao hợp lý không? Đây không còn đơn thuần là vấn đề pháp lý hay đạo đức; mà là một câu hỏi quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến cấu trúc tương lai của ngành công nghiệp nội dung.

Nhìn lại hệ thống bản quyền trong vài thập kỷ qua, chúng ta thấy rằng logic vận hành của nó về cơ bản dựa vào đăng ký, hợp đồng và thủ tục pháp lý. Điều này có thể khả thi trong thời đại của các ấn phẩm giấy, hồ sơ vật lý và các tác phẩm điện ảnh và truyền hình, nhưng ngày nay, khi phải đối mặt với lượng dữ liệu khổng lồ cần thiết cho việc đào tạo AI, cơ chế này gần như đã hoàn toàn thất bại. Hàng nghìn bài hát, hàng trăm triệu hình ảnh và vô số đoạn văn bản được âm thầm hấp thụ vào thư viện đào tạo của mô hình, và các tác giả đằng sau chúng không thể ngăn chặn hoặc hưởng lợi từ điều này. Sự không phù hợp này không chỉ làm xói mòn sự nhiệt tình của những người sáng tạo mà còn đặt chính các sản phẩm AI vào một cuộc khủng hoảng tuân thủ tiềm ẩn. Một số vụ kiện đang diễn ra ở Hoa Kỳ—chẳng hạn như vụ kiện do các nhà văn đệ trình chống lại OpenAI và vụ kiện của Getty Images chống lại Stability AI—đã chứng minh rằng tranh chấp bản quyền không còn là vấn đề bên lề mà là rủi ro cốt lõi sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến con đường thương mại hóa của các công ty AI.

Trong bối cảnh này, tôi tình cờ đọc được báo cáo của Messari, "Mạng lưới Trại: Lớp IP Mới". Báo cáo đề xuất một khái niệm vô cùng sâu sắc: Lớp IP, hay "một lớp nền tảng mới cho sở hữu trí tuệ". Tầm nhìn cốt lõi của báo cáo là biến IP thành một tài sản kỹ thuật số nguyên bản, có khả năng đăng ký, theo dõi và chuyển giao trên chuỗi, được trang bị sẵn khả năng xác nhận quyền sở hữu và chuyển giao, tương tự như Bitcoin hoặc Ethereum. Tầm nhìn này khiến tôi nhận ra rằng chúng ta đang tiến gần đến việc tái cấu trúc các cấu trúc thể chế. Mặc dù trước đây quyền sở hữu trí tuệ phụ thuộc vào các hệ thống và tổ chức bên ngoài để xác minh, nhưng trong tương lai, chúng có thể được nhúng trực tiếp vào mã nguồn, tự động hóa việc xác nhận quyền sở hữu, ủy quyền và chia sẻ lợi nhuận.

Camp Network là một thử nghiệm ban đầu trong phương pháp này. Mạng lưới đề xuất bắt đầu bằng việc đăng ký không tốn phí, giảm bớt rào cản gia nhập cho người sáng tạo. Sau đó, thông qua khuôn khổ Origin, mạng lưới này cho phép xác nhận bản quyền và lưu hành tác phẩm trên chuỗi. Cuối cùng, mạng lưới hợp tác với các nền tảng âm nhạc và video ngắn để triển khai các tình huống ứng dụng cụ thể. Âm nhạc và video ngắn không phải là những bản nhạc ngẫu nhiên, vì chúng là những lĩnh vực dễ xảy ra xung đột bản quyền nhất. Vô số nhạc sĩ đã phàn nàn về việc tác phẩm của họ bị tái sử dụng trên TikTok mà không được trả tiền, và vô số người sáng tạo video ngắn đã phát hiện nội dung của họ bị sao chép và đào tạo bởi các mô hình AI mà thậm chí không được ghi nhận. Camp cố gắng trả lời những câu hỏi này bằng xác nhận bản quyền trên chuỗi và logic hợp đồng, tự động hóa việc đăng ký, sử dụng và phân phối doanh thu nội dung. Mặc dù có thể không phá vỡ hoàn toàn hệ thống hiện có trong ngắn hạn, nhưng nó đã chứng minh rằng quyền sở hữu và lưu hành IP có thể được thiết kế lại hoàn toàn mà không cần chỉ dựa vào luật pháp và nền tảng cũ.

Ngoài Camp, còn có những khám phá quan trọng không kém. Story Protocol được định vị giống như một hệ điều hành IP hơn, khuyến khích người sáng tạo không chỉ đăng ký tác phẩm của họ mà còn cho phép người khác tạo ra các tác phẩm phái sinh trên blockchain. Doanh thu từ tất cả các tác phẩm phái sinh có thể được theo dõi và phân phối tự động. Điều này sẽ cho phép hệ sinh thái nội dung trong tương lai ngày càng giống với logic của phần mềm nguồn mở, với mỗi tác phẩm mới có khả năng trở thành nền tảng cho tác phẩm tiếp theo. Điều này không chỉ giảm bớt rào cản hợp tác mà còn thúc đẩy hiệu ứng mạng lưới trong chính quá trình sáng tạo. Numbers Protocol có một cách tiếp cận khác, không tập trung vào quyền sở hữu bản quyền mà vào tính xác thực của nội dung. Trong kỷ nguyên hình ảnh do AI tạo ra và deepfake, việc xác định nguồn gốc của một đoạn phim tin tức hoặc một bức ảnh đã trở thành một thách thức mà xã hội phải đối mặt. Numbers sử dụng blockchain để thiết lập một hồ sơ có thể truy xuất nguồn gốc cho từng nội dung, đảm bảo tính bất biến từ thiết bị mà nó được tạo ra cho đến đường truyền. Điều này khiến nó đặc biệt hấp dẫn đối với ngành công nghiệp truyền thông và nghệ thuật, vì bản thân tính xác thực đại diện cho một hình thức khan hiếm mới. KOR Protocol thì hẹp hơn, nhắm vào ngành công nghiệp âm nhạc. Ngành công nghiệp âm nhạc từ lâu đã bị hạn chế bởi một mạng lưới phức tạp các cơ quan bản quyền, dẫn đến các giao dịch không hiệu quả và phân phối doanh thu không minh bạch. Thông qua đăng ký trên chuỗi và ủy quyền hợp đồng, KOR cho phép các DJ và nhà sản xuất trực tiếp sử dụng âm nhạc của người khác và thanh toán lợi nhuận ngay lập tức, bỏ qua các trung gian truyền thống. Mặt khác, Bittensor giống như mặt khác của mạng lưới khuyến khích AI hơn. Thay vì giải quyết các vấn đề bản quyền, nó xây dựng một mạng lưới phi tập trung, nơi các nhà phát triển đóng góp các mô hình và sức mạnh tính toán để đào tạo và nhận các ưu đãi thông qua mã thông báo. Nó bổ sung cho logic của Camp: cái trước tập trung vào tính hợp pháp của dữ liệu, trong khi cái sau tập trung vào người thực hiện đào tạo và cách phân phối lợi nhuận. Nếu cả hai có thể được tích hợp trong tương lai, chúng có thể hình thành một hệ sinh thái AI phi tập trung hoàn chỉnh, từ dữ liệu đến mô hình đến ứng dụng.

Các dự án này trình bày những góc nhìn khác nhau, nhưng tất cả đều hướng đến cùng một đề xuất: trong kỷ nguyên AI, quyền sở hữu trí tuệ cần được định nghĩa lại. Nó không còn chỉ là một khái niệm gắn liền với hợp đồng, mà cần phải có các đặc điểm kỹ thuật số gốc có thể được đăng ký, kết hợp, theo dõi và phân phối tự động. Đây không chỉ là vấn đề hiệu quả mà còn là vấn đề về cấu trúc công nghiệp. Hãy tưởng tượng nếu mọi bài hát, mọi văn bản và mọi khung hình đều có thể tồn tại như một tài sản trên chuỗi trong tương lai, thì mối quan hệ giữa người sáng tạo và người dùng sẽ được định hình lại. Các công ty AI sẽ không còn được "tự do chiếm đoạt" nữa mà phải mua dữ liệu hợp pháp và có thể truy xuất nguồn gốc, giống như việc mua sức mạnh tính toán. Điều này sẽ tạo ra một thị trường dữ liệu khổng lồ, biến dữ liệu đào tạo thành một cơ sở hạ tầng như điện hoặc băng thông.

Tuy nhiên, con đường này không hề bằng phẳng. Thứ nhất, có vấn đề về công nhận pháp lý. Liệu quyền sở hữu nội dung trên chuỗi có thể được công nhận là hợp lệ trong hệ thống pháp lý thực tế hay không vẫn còn phải chờ xem. Thứ hai, có vấn đề về trải nghiệm người dùng. Hầu hết người sáng tạo nội dung đều chưa quen với các hoạt động trên chuỗi, và nếu rào cản gia nhập quá cao, họ có thể không muốn sử dụng chúng. Hơn nữa, thái độ của các nền tảng lớn là rất quan trọng. Nếu các nền tảng như Spotify, YouTube và TikTok từ chối quyền truy cập, hệ sinh thái sở hữu nội dung trên chuỗi sẽ khó có thể mở rộng quy mô. Cuối cùng, ngay cả khi quyền sở hữu nội dung trên chuỗi đạt được, chúng ta vẫn phải cảnh giác với sự xuất hiện của các "độc quyền trên chuỗi" mới. Liệu người sáng tạo nội dung có thực sự nhận được lợi nhuận hợp lý hay không, hay liệu họ sẽ lại bị các trung gian công nghệ mới chèn ép, vẫn là một vấn đề chưa được giải quyết.

Đáng chú ý, thị trường vốn đã nắm bắt rất tốt xu hướng này. Story Protocol đã huy động được 36 triệu đô la tài trợ vào năm 2023, với các nhà đầu tư bao gồm cả a16z crypto, cho thấy các công ty đầu tư mạo hiểm hàng đầu coi lớp IP là con đường phát triển then chốt cho thập kỷ tới. Trong khi đó, các công ty AI lớn đang đẩy nhanh việc tìm kiếm các lộ trình tuân thủ. OpenAI đã đạt được các thỏa thuận cấp phép với các tổ chức tin tức, Google đã tham gia đàm phán với các chủ sở hữu bản quyền âm nhạc, và Adobe đã ra mắt Firefly, một AI tạo sinh dựa trên nội dung được cấp phép. Tất cả những hành động này chứng minh rằng ngay cả những gã khổng lồ AI hùng mạnh nhất cũng buộc phải đối mặt với vấn đề "nguồn gốc dữ liệu". Dưới áp lực kép của luật pháp và thị trường, các công ty này có thể trở thành đối tác quan trọng cho các nền tảng IP trên chuỗi.

Xét về dài hạn, việc tài sản hóa sở hữu trí tuệ kỹ thuật số có thể thúc đẩy toàn bộ ngành công nghiệp nội dung hướng tới một logic tương tự như thị trường tài chính. Các tác phẩm không còn đơn thuần là hàng tiêu dùng; chúng trở thành tài sản có thể được chia sẻ, chuyển nhượng và thế chấp. Người sáng tạo có thể kiếm thu nhập liên tục thông qua việc cấp phép, trong khi các nhà đầu tư có thể tham gia chia sẻ lợi nhuận bằng cách mua tài sản sở hữu trí tuệ. Các nền tảng đóng vai trò trong việc kết nối và giám sát. Một khi hệ sinh thái này hình thành, ranh giới giữa ngành công nghiệp nội dung và tài chính sẽ bị phá vỡ đáng kể. Cũng giống như Internet đã định hình lại logic truyền bá thông tin, sự kết hợp giữa AI và blockchain đang định hình lại logic sáng tạo và xác nhận bản quyền.

Do đó, từ Camp đến Story, Numbers, KOR và Bittensor, chúng ta không chứng kiến sự kế thừa rời rạc của các dự án, mà là một sự thay đổi cấu trúc đang âm ỉ. Mỗi dự án nhấn mạnh một chiều hướng khác nhau, nhưng một ngày nào đó chúng có thể tạo thành một tổng thể gắn kết với sự phân công lao động rõ ràng. Camp tập trung vào cơ sở hạ tầng, Story nhấn mạnh khả năng tổng hợp, Numbers bảo vệ tính xác thực, KOR chuyên về ngành công nghiệp âm nhạc và Bittensor tập trung vào các ưu đãi của AI. Tất cả đều chỉ ra một sự thật cốt lõi: trong kỷ nguyên AI, bất kỳ ai sở hữu dữ liệu, kiểm soát các quyền và thiết kế các quy tắc phân phối sẽ kiểm soát bối cảnh tương lai của ngành công nghiệp nội dung. Camp có thể không phải là câu trả lời duy nhất, nhưng việc khám phá của nó cho chúng ta thấy rằng quyền sở hữu trí tuệ có thể được tái tạo hoàn toàn. Có lẽ đây là biến số lớn nhất trong ngành công nghiệp nội dung trong thập kỷ tới.