BITKRAFT Ventures: Trò chơi Web3 thu hút người dùng bằng cách nào?

Tác giả gốc: BITKRAFT Ventures

tiêu đề phụ

TL;DR

Mặc dù sự phát triển của Web3 và công nghệ chuỗi khối đã tạo ra nhiều cơ hội cho thiết kế trò chơi, phát triển trò chơi và quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số, nhưng vấn đề cơ bản cần giải quyết khi thu hút người dùng (UA) vẫn không thay đổi: tối đa hóa giá trị trọn đời của người chơi (LTV), đồng thời giảm thiểu chi phí thu hút khách hàng (CAC).

Tuy nhiên, khả năng đo lường chính xác mối quan hệ này đã thay đổi và trong thế giới phi tập trung, cả hai vế của phương trình ngày càng trở nên mờ nhạt:

• CAC thường được đo bằng chi phí mỗi lần cài đặt (CPI) trong các trò chơi truyền thống, nhưng việc tính toán chính xác lại khó khăn hơn nhiều. Và nhiều trò chơi Web3 hiện nay là trò chơi trên trình duyệt, nghĩa là không cần cài đặt.

• Giá trị trong trò chơi Web3 khó định lượng hơn so với trò chơi truyền thống và thời gian hoàn vốn LTV có thể khác biệt đáng kể so với điểm chuẩn tiêu chuẩn.

• Việc xác định danh tính của người chơi có thể là một thách thức, vì người chơi có thể có nhiều ví và vì địa chỉ ví được liên kết với dữ liệu trò chơi thực sự có thể là bot chứ không phải con người. Việc sử dụng địa chỉ ví thay vì người dùng cụ thể làm tiêu chuẩn tham chiếu cho LTV và CAC là rất rủi ro và khó dự đoán chính xác.

Các phương pháp tiếp thị truyền thống chưa thực sự hiệu quả trong các trò chơi Web3, ít nhất là ở thời điểm hiện tại, chúng còn nhiều thách thức và kém phát triển. Điều này đặt các trò chơi Web3 vào một sân chơi hoàn toàn không công bằng với các trò chơi web2. Ngay cả khi các trò chơi Web3 mạnh sẵn sàng đầu tư mạnh vào tiếp thị hiệu suất, những trở ngại vĩ mô của các chiến lược như vậy sẽ khiến chúng cực kỳ tốn kém và phần lớn không phù hợp với vốn đầu tư mạo hiểm giai đoạn đầu, chưa kể rằng nhiều công ty trong số này có thể vẫn đang phát triển trò chơi của họ. trận đấu đầu tiên.

Tuy nhiên, cơ hội vẫn tồn tại cho các nhà khai thác hiểu biết, những người có thể kết hợp phân tích dữ liệu chu đáo với các chiến lược tiếp thị mới dành cho tiền điện tử. Bằng cách tập trung vào ba lĩnh vực chính (cộng đồng, quan hệ đối tác và sự phát triển dựa trên Web3), người sáng lập có thể thúc đẩy việc thu nạp người dùng theo cách tiết kiệm chi phí và thân thiện với Web3.

giới thiệu

giới thiệu

Việc đưa công nghệ blockchain vào ngành công nghiệp trò chơi đã khiến nhiều nhà sáng lập và người thực hành trong ngành phải xem xét lại các phương thức kinh doanh cũ. Gần như mọi khía cạnh của ngành công nghiệp trò chơi truyền thống - từ thiết kế, phát triển đến xuất bản và mọi thứ ở giữa đều đang được mổ xẻ và xây dựng lại để phục vụ tốt nhất cho các trò chơi, người dùng và công việc mới hình thành xung quanh nhu cầu của hệ sinh thái trò chơi Web3 mới nổi.

Chuyển đổi người dùng (UA) cũng không phải là ngoại lệ và ở một khía cạnh nào đó, nó tụt hậu so với các lĩnh vực khác của ngành trò chơi trong việc thích ứng với Web3. Cho đến nay, hầu hết hoạt động phát triển và đầu tư xung quanh các trò chơi blockchain đều tập trung vào vốn đầu tư mạo hiểm Pre-Seed, Seed và Series A. Ở giai đoạn này, hầu hết các công ty vẫn đang phát triển trò chơi đầu tiên của họ và chưa sẵn sàng mở rộng quy mô tới lượng lớn khán giả thông qua tiếp thị hiệu suất truyền thống.

Blockdata báo cáo rằng đến năm 2022, 60% giao dịch trò chơi blockchain sẽ ở giai đoạn đầu, với 17% khác đạt đến vòng Series A. Việc thu hút người dùng cho trò chơi Web3 cho đến nay ít được chú ý do cần có thời gian để phát triển một trò chơi có giá trị mở rộng. Trong bài viết này, BITKRAFT sẽ phác thảo những thách thức liên quan đến việc thu hút người dùng cho trò chơi Web3, đưa ra lời khuyên thiết thực cho các công ty trong lĩnh vực này và chỉ ra các lĩnh vực có cơ hội đầu tư, thu hút người dùng và phát triển nội bộ.

danh hiệu cấp một

Những thách thức cơ bản của UA

Về cơ bản, hiệu quả của việc thu nạp người dùng luôn tập trung vào mối quan hệ cơ bản giống nhau: giá trị vòng đời của người chơi (LTV) và chi phí thu nạp người dùng (CAC). Miễn là giá trị trọn đời của một người chơi vượt quá chi phí để có được người chơi đó thì lợi nhuận sẽ thay đổi và nỗ lực của UA được coi là thành công.

Tất nhiên, trong thực tế nó không đơn giản như vậy.

Ví dụ: người dùng có thể chơi trò chơi trong nhiều tuần hoặc nhiều tháng trước khi quyết định tiêu tiền. Chi phí mỗi lần cài đặt (CPI) -- chỉ số CAC được sử dụng phổ biến nhất trong trò chơi -- dao động theo thời gian, tùy thuộc vào nền tảng, điều kiện thị trường, thể loại và nhiều yếu tố khác. Ngoài ra, còn có các chi phí định kỳ liên quan đến việc vận hành trò chơi và giữ người chơi trong hệ sinh thái.

Bất kể điều gì, chiến lược cơ bản nhằm tối đa hóa LTV trong khi giảm thiểu CAC sẽ áp dụng cho tất cả các doanh nghiệp trò chơi trong không gian trò chơi truyền thống và Web3. Mối quan hệ này không hề thay đổi.

tiêu đề phụ

giả định chính

Những người sáng lập có kinh nghiệm tiếp thị hoặc thu hút người dùng trong trò chơi truyền thống nên quen thuộc với tuyên bố sau:

Cách tiếp cận rất cụ thể này làm cho việc thu hút người dùng truyền thống trở thành một môn khoa học hơn là một nghệ thuật. Các nhà tiếp thị và người thực hành UX có thể nhập thông tin trên vào bảng tính và dự đoán mối quan hệ LTV và CAC theo thời gian để nhanh chóng đánh giá khả năng tồn tại về mặt thương mại của một doanh nghiệp trò chơi cụ thể.

Tuy nhiên, để có được người dùng với độ chính xác như vậy, trước tiên chúng ta phải hiểu họ.

Trong môi trường chơi game truyền thống, người dùng tương đối dễ nhận dạng - họ là những người dùng cá nhân được cài đặt trên một thiết bị cụ thể. Trong ví dụ trên, chúng tôi biết họ chơi trò chơi trên iOS, sống ở Hoa Kỳ và có quyền truy cập vào một số nội dung của Meta Audience Network (doanh nghiệp phân phối quảng cáo Meta).

Mặc dù có thể xảy ra sự cố, chẳng hạn như nhiều người dùng dùng chung một thiết bị hoặc một người dùng chơi trò chơi trên nhiều thiết bị, chúng tôi vẫn có thể liên kết một thiết bị cụ thể với một loạt hành vi mà chúng tôi quan sát được trong trò chơi và Người dùng này được quy cho kênh mà họ đã đến trò chơi của chúng tôi.

Trong thế giới Web3, chúng ta không còn có thể đưa ra những giả định đơn giản như vậy nữa.

tiêu đề phụ

Quyền sở hữu ví:

Vì trò chơi Web3 yêu cầu kết nối ví được mã hóa để tận dụng lợi ích do tích hợp blockchain mang lại, nên các công ty trò chơi cần có khả năng phân bổ ví trực tiếp cho người chơi. Tuy nhiên, điều này có thể gặp khó khăn vì người dùng có thể có nhiều ví.

Hơn nữa, nội dung của bất kỳ ví cụ thể nào cũng có thể thay đổi theo thời gian - NFT và các mã thông báo khác có thể đến và đi, giá trị tài sản có thể dao động và một số tài sản thậm chí có thể không thuộc về chủ sở hữu ví (ví dụ: trong trường hợp của các học giả hoặc NFT thuê). Điều này gây khó khăn cho việc ước tính chính xác LTV chỉ dựa trên nội dung ví.

tiêu đề phụ

Chiến lược nền tảng:

Hầu hết các nền tảng phân phối trò chơi truyền thống đều do dự trong việc cho phép tích hợp blockchain hoặc sử dụng NFT. Theo văn bản này, mọi hoạt động bán hàng nft trên thiết bị iOS hoặc Android đều phải được thực hiện thông qua mua hàng trong ứng dụng, vì vậy tỷ lệ chia doanh thu của Apple và Google là 30%. Các chủ sở hữu nền tảng này cũng đã áp đặt các hạn chế trong việc mở khóa nội dung thông qua NFT, hạn chế một cách hiệu quả các trường hợp sử dụng của họ.

Các nhà sản xuất bảng điều khiển đã gửi những tín hiệu lẫn lộn khi nói đến trò chơi blockchain: đưa ra những tuyên bố thận trọng với công chúng trong khi âm thầm khám phá không gian thông qua đầu tư và R&D. Về phía PC, Valve đã ban hành lệnh cấm hoàn toàn đối với các trò chơi nft và blockchain, trong khi đối thủ của nó, Epic Games Store, đã hoan nghênh điều đó và đã cung cấp một số trò chơi blockchain.

Tất cả sự không chắc chắn này, kết hợp với việc thiếu cơ sở hạ tầng xuất bản phụ trợ hoàn thiện để hỗ trợ tích hợp Web3, đã khiến nhiều nhà sáng lập Web3 tập trung dự án của họ vào trải nghiệm dựa trên trình duyệt, trong khi việc tích hợp ví tiền điện tử ngày càng phát triển. Trò chơi dựa trên trình duyệt không yêu cầu cài đặt hoặc tải xuống, khiến số liệu chi phí mỗi lần cài đặt CAC của trò chơi tiêu chuẩn trở nên vô dụng. Mặc dù ví có thể được quy cho một kênh mua lại cụ thể, người chơi có thể dễ dàng kết nối và ngắt kết nối ví một cách tự do. Nếu một người chơi kết nối ví nhưng không thực hiện bất kỳ giao dịch nào, doanh nghiệp có thực sự coi người chơi đó đã được mua lại không?

Tóm lại là:

• Nếu chúng ta không thể đo lường chính xác LTV...

• Chúng tôi không thể đo lường CAC một cách đáng tin cậy…

• …chúng ta có thể thực sự tối ưu hóa việc thu hút người dùng không?

Cũng nên lưu ý rằng việc thu hút người dùng là khó khăn ngay cả trong những trường hợp tốt nhất. Việc nhắm mục tiêu trở nên phức tạp hơn với những thay đổi trong chính sách của AppleATT, những thay đổi trong quy định về quyền riêng tư trên toàn thế giới khiến vấn đề trở nên phức tạp hơn và ngay cả khi được thực hiện tốt, việc thu hút người dùng vẫn có thể rất tốn kém (đặc biệt là trong các trò chơi miễn phí):

Ngay cả khi trò chơi Web3 được mở rộng tới nhiều đối tượng hơn (tức là người dùng không biết về tiền điện tử), thì trò chơi đó sẽ hoạt động trên một sân chơi không đồng đều với các trò chơi không phải Web3 sẽ không gặp phải vấn đề về đăng nhập của người dùng, phân bổ cài đặt, các thách thức LTV như theo dõi hoặc chính sách nền tảng và dữ liệu UA lịch sử trong nhiều năm có thể được sử dụng cho mục đích dự đoán.

Do đó, tiếp thị hiệu suất truyền thống phần lớn không được tán thành, ngoại trừ các dự án Web3 được tài trợ tốt và phát triển cao nhất và/hoặc những dự án ít tích hợp nhất với Web3.

danh hiệu cấp một

Lời khuyên thiết thực của UA dành cho người sáng lập

tiêu đề phụ

Tận dụng cộng đồng người chơi

Do tính chất từ ​​dưới lên của quá trình phát triển trò chơi Web3, việc bắt đầu với cộng đồng hiện tại trong trò chơi của bạn là điểm khởi đầu mang tính xây dựng và tiết kiệm chi phí. Với khả năng điều chỉnh các ưu đãi thông qua kinh tế học tiền điện tử, các thành viên ban đầu của cộng đồng có thể được so sánh với “nhóm vàng” của trò chơi truyền thống. Những người chấp nhận sớm này sẽ trở thành người truyền bá tốt nhất và người tiêu dùng lớn nhất cho trò chơi của bạn.

Với tư cách là những người đóng góp sớm cho hệ sinh thái trò chơi của bạn, những người nắm giữ mã thông báo Genesis hoặc thậm chí là những nhà đầu cơ đang tìm kiếm điều lớn tiếp theo, các thành viên cộng đồng đóng vai trò quan trọng trong việc tăng khả năng hiển thị của dự án của bạn và thu hút người dùng mới đến với trò chơi của bạn. . Mặc dù lợi ích tài chính hoặc tiềm năng kiếm tiền có thể là động lực chính đối với một số người chơi này, nhưng nhiều người khác có thể tận hưởng cơ hội tham gia vào quá trình phát triển dựa vào cộng đồng. Những nỗ lực xây dựng cộng đồng với chi phí thấp, chẳng hạn như các cuộc thi nghệ thuật, viết truyện trò chơi, chương trình giới thiệu bạn bè, v.v., là những công cụ hiệu quả để trao quyền cho các thành viên cộng đồng. Khi kết hợp với các hiệu ứng tài trợ đi kèm với các sáng kiến ​​gốc Web3 (đào NFT miễn phí, phân phối mã thông báo, điểm niêm yết được phép, v.v.), người chơi có thể phát triển ý thức sở hữu cao hơn đối với hệ sinh thái trò chơi mà họ là một phần trong đó.

Việc để những người đồng sở hữu này đóng vai trò tích cực trong việc quảng bá trò chơi có thể là một chiến lược tăng trưởng mạnh mẽ và có khả năng ít tốn kém hơn so với việc thuê một nhân viên toàn thời gian tận tâm làm công việc tương tự.

tiêu đề phụ

dựa theo

dựa theoDappRadar, với chỉ hơn 1 triệu ví hoạt động duy nhất tính đến cuối tháng 5 năm nay. Với thị trường tương đối nhỏ của những người chơi game Web3 hiện tại, một cách tiết kiệm chi phí khác để thu hút người dùng là hình thành quan hệ đối tác với các cộng đồng có cùng chí hướng đã vượt qua Thử thách trải nghiệm người dùng bắt đầu sử dụng Web3.

Hợp tác với các tổ chức khác có thể mang lại nhiều lợi ích cho dự án của bạn:

• Tận dụng mạng mới để tăng lưu lượng truy cập trò chơi.

• Thu thập dữ liệu có giá trị về đối tượng chồng chéo hoặc liền kề.

• Quảng cáo chéo nội dung tiếp thị, vị trí NFT, quảng cáo danh sách trắng, v.v.

• Giảm rủi ro về chi phí khi thu hút người dùng mới vì các cộng đồng đối tác này đã sẵn sàng cho nội dung Web3.

Do có rất nhiều lừa đảo và cường điệu trong không gian, quan hệ đối tác cũng có thể được coi là một cách hữu cơ hơn để quảng bá sản phẩm tới khán giả Web3 thường nghi ngờ các hình thức quảng cáo truyền thống. Có nhiều lựa chọn cho quan hệ đối tác và hợp tác. Một ví dụ phổ biến ban đầu là làm việc với các bang hội. Các bang hội có thể giúp phân bổ và sử dụng tài sản, cung cấp tính thanh khoản, thực hiện các kế hoạch tiếp thị, tổ chức các sự kiện thể thao điện tử, tạo nội dung, v.v. Đây sẽ là những nơi tuyệt vời để bắt đầu cuộc trò chuyện, nếu chỉ để khám phá không gian của những khả năng.

Có những cơ hội hợp tác khác trong không gian của nhà cung cấp nền tảng và cơ sở hạ tầng. Có vô số chuỗi khối, giải pháp công nghệ, nền tảng phân phối và tổng hợp, thị trường, nhà tạo lập thị trường tự động và vô số đơn vị khác đều có mối quan tâm đặc biệt đến việc nâng cao nhận thức về Web3 nói chung và tham gia vào trò chơi Web3 nói riêng. Việc hình thành quan hệ đối tác với các tổ chức này có thể làm tăng mức độ phổ biến của trò chơi và tiềm năng bổ sung tiện ích.

Ví dụ: quan hệ đối tác với các thị trường như Magic Eden hoặc OpenSea có thể dẫn đến khối lượng giao dịch tăng lên, trong khi giao dịch với các nhà cung cấp lớp 2 như Polygon hoặc Immutable có thể mở ra cơ hội cho các nhà phát triển trò chơi khác hoặc những người muốn thiết lập sự hiện diện trên Web3. Thậm chí có thể có cơ hội hợp tác với các công ty khác để tiết kiệm thời gian và nguồn lực phát triển cho các tính năng như tích hợp ví hoặc quảng cáo có lợi cho việc thu hút và tương tác của người dùng.

Cuối cùng, một lĩnh vực hợp tác đã phát triển đáng kể trong những năm gần đây là hợp tác về trò chơi và IP. Loại giao dịch này có định dạng hoàn toàn mới trong Web3, trong đó khả năng tương tác cho phép nội dung trò chơi có nhiều mục đích sử dụng giữa các dự án. Một ví dụ nổi bật gần đây là sự hợp tác của Limit Break với Castaways, vốn có rất nhiều trong các trò chơi truyền thống. Hợp tác với các trò chơi hoặc IP khác không chỉ mang lại lượng khán giả mới mà còn chứng tỏ rằng studio có thể xử lý việc tích hợp IP trong tương lai một cách an toàn.

tiêu đề phụ

Tăng trưởng gốc Web3

Có lẽ cơ hội và không gian thu hút người dùng thú vị nhất trong trò chơi blockchain là tận dụng các khả năng gốc của Web3 để dẫn đầu tăng trưởng. Những phương pháp này được triển khai độc đáo bằng công nghệ blockchain và do đó ít có tiền lệ trong thế giới trò chơi.

Các phương pháp phổ biến nhất trong danh mục này là sử dụng airdrop và cung cấp mã thông báo như một phương tiện khuyến khích người dùng tham gia vào dự án.

Airdrop hoặc phân phối mã thông báo miễn phí để thu hút người dùng mới, cho phép các nhà phát triển gửi mã thông báo mà không được phép đến danh sách các địa chỉ ví được nhắm mục tiêu. Mặc dù thoạt nhìn, đây có vẻ là một hình thức tiếp thị tương đối rẻ tiền (người gửi mã thông báo chỉ trả phí giao dịch), nhưng hiệu quả của nó vẫn còn gây tranh cãi. Trong nhiều thử nghiệm của công ty tiếp thị Web3 Raleon, chưa đến 1% airdrop liên quan đến trò chơi được người nhận xem, dẫn đến tỷ lệ nhấp dưới 0,05%.

Về mặt trực quan, điều này có lý, nhận được airdrop cũng giống như nhận được thư rác mà bạn chưa bao giờ đăng ký, ngoại trừ việc nó không thể bị xóa. Do đó, các chiến lược airdrop cần được xử lý cẩn thận, với mục tiêu giữ chân người chơi hiện tại hơn là thu hút người dùng mới. Nếu airdrop được sử dụng làm động lực khuyến khích (ví dụ: thưởng cho những đóng góp của cộng đồng, phần thưởng hoàn thành, v.v.), thì airdrop có thể thu hút những người chơi hiện tại, thu hút lại những người chơi đã bỏ cuộc và có khả năng mang lại thêm tiếng vang cho người dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải xem xét giá trị tiềm năng của token được phân phối. Nếu mã thông báo có tính thanh khoản và giá trị có ý nghĩa trên thị trường mở, việc thực hiện airdrop đột nhiên trở nên đắt hơn khi một phần đáng kể trong tổng nguồn cung cấp mã thông báo được chuyển hướng khỏi dự án của bạn.

Một loại chiến lược airdrop cụ thể thường được sử dụng trong DeFi được gọi là “cuộc tấn công ma cà rồng”, trong đó các dự án mới hút người dùng khỏi các dự án đã thiết lập bằng cách airdrop các token có giá trị để khuyến khích họ chuyển đổi. Điều này cũng xâm nhập vào lĩnh vực trò chơi Web3: trò chơi đua ngựa MetaDerby đã phát sóng NFT miễn phí và mã thông báo trong trò chơi trị giá 100 đô la cho người chơi Zed Run và Pegaxy, hai trò chơi đua ngựa cạnh tranh.

Một chiến lược thu hút người dùng khác chỉ có trong Web3 là thông qua phát hành mã thông báo, bao gồm cả hệ thống X-to-Earn thường bị sai lệch. Mặc dù cuộc thảo luận về kinh tế mã thông báo nằm ngoài phạm vi của bài viết này, nhưng có thể an toàn khi nói rằng việc khuyến khích người dùng bằng các mã thông báo có giá trị tiềm năng là một cách đã được chứng minh để đạt được lực kéo trong một khoảng thời gian ngắn, mặc dù nó chỉ có thể được thực hiện trong công việc. Ngắn hạn. Ngay cả mức tăng tạm thời này cũng có thể bắt đầu mang lại lợi nhuận giảm dần khi người chơi trở nên hiểu biết hơn và khách hàng nói chung thận trọng hơn để tránh lừa đảo và nền kinh tế không bền vững.

danh hiệu cấp một

Quy mô quy hoạch

Mặc dù hầu hết các tổ chức trò chơi Web3 có thể chưa sẵn sàng tiếp thị hiệu suất trên quy mô lớn, nhưng điều quan trọng là phải để mắt đến tương lai và chuẩn bị điều chỉnh chiến lược khi ngành trưởng thành và các cơ hội mới xuất hiện. Có nhiều bước có thể được thực hiện ngay hôm nay để chuẩn bị tốt hơn cho sự tăng trưởng nhờ thu hút người dùng vào ngày mai, đồng thời mang lại lợi ích ngay lập tức cho các nỗ lực tiếp thị khác trong toàn tổ chức.

Trước tiên, bạn nên dành thời gian kiểm tra tình trạng kỹ lưỡng về mức độ sẵn sàng dữ liệu của tổ chức trước khi chi tiền cho UA:

• Luồng giới thiệu trò chơi có được kích hoạt bằng phương pháp đo từ xa để bạn có thể đo lường tiến trình, theo dõi tình trạng rời bỏ, theo dõi chuyển đổi và kích hoạt các sự kiện đăng lại không?

• Phễu của trò chơi (trình bày trực quan về hành trình của khách hàng mô tả quá trình bán hàng từ nhận thức đến hành động) có được ghi lại không? Bạn có thể theo dõi người chơi từ mạng xã hội đến Discord trong trò chơi của mình không?

• Có thể phân biệt dữ liệu cho hoạt động phải trả tiền và lưu lượng truy cập không phải trả tiền không?

Tiếp theo, việc hiểu dữ liệu duy nhất được liên kết với ví Web3 sẽ rất hữu ích. Mặc dù ví đưa ra những thách thức riêng, như đã đề cập trước đó, nhưng chúng cũng cung cấp thông tin thú vị mà trước đây không có trong các tình huống chơi trò chơi truyền thống khác. Dưới đây là một số ví dụ về các loại số liệu duy nhất có sẵn trong Web3:

• Các nhà phân tích có thể xem tài sản trong một ví nhất định và theo dõi giá trị riêng lẻ cũng như giá trị tích lũy của chúng.

• Các giao dịch trên ví có thể được phân tích cú pháp để kiểm tra tổng khối lượng giao dịch, tần suất giao dịch và giá trị giao dịch trung bình.

• Cũng có thể phân tích sức mua hiện tại của ví, tỷ lệ giao dịch hoặc tổng giá trị dòng vào/ra diễn ra trong một mặt hàng hoặc bộ hợp đồng thông minh nhất định.

• Các nhà phân tích thậm chí có thể theo dõi các tương tác trên ví để trực quan hóa mạng lưới kết nối với các trò chơi, dApp khác và các trải nghiệm gốc Web3 khác.

danh hiệu cấp một

lĩnh vực cơ hội

Vì thu hút người dùng Web3 là một lĩnh vực mới nổi nên có cơ hội cho các công ty giải quyết bài toán UA và vượt qua những thách thức liên quan đến việc đo lường chính xác hiệu suất trò chơi Web3.

Như đã đề cập ở trên, rất khó để hiểu chính xác khả năng của UA trong trò chơi Web3. Những người tham gia thị trường trong không gian AdTech chắc chắn sẽ cố gắng lấp đầy khoảng trống này, nhưng các nền tảng phân bổ trò chơi truyền thống hiện không có khả năng kết hợp các loại tiền điện tử có biến động giá vào nền tảng của họ. Đối với các công ty có nguồn gốc từ tiền điện tử, đây có thể là cơ hội để xuất xưởng nhanh chóng và nổi bật so với đối thủ.

Tương tự như vậy, các công ty hoạt động trong không gian nhận dạng Web3 có vị thế tốt để tận dụng các cơ hội cải thiện quyền truy cập vào dữ liệu chuyển đổi người dùng đáng tin cậy, hữu ích bằng cách tập hợp các nguồn dữ liệu khác nhau theo cách có lợi cho cả người chơi và nhà phát triển. Trò chơi là nơi thử nghiệm tuyệt vời cho những công nghệ như vậy, do độ phức tạp về mặt kỹ thuật, khối lượng giao dịch cao và việc sử dụng rộng rãi các thiết bị (PC, bảng điều khiển, thiết bị di động, trình duyệt web, v.v.). Nếu không nói chính xác, việc triển khai thành công trong trò chơi có thể được nhân rộng sang các ngành khác, sau đó rộng hơn là trong lĩnh vực truyền thông và giải trí.

Với sự trợ giúp của bằng chứng nhận dạng không có kiến ​​thức, nếu một công ty có thể cho phép người chơi duy trì quyền kiểm soát và quyền riêng tư tốt hơn đối với dữ liệu của họ, đồng thời kết nối những người chơi đó với các hội đồng UA của ngành trò chơi đang tìm kiếm những cách mới để tiếp cận họ, thì công ty đó có thể có Cơ hội cạnh tranh với các công ty công nghệ quảng cáo đương nhiệm như ironSource và AppLovin trong tương lai. Công ty cũng là ứng cử viên mua lại hàng đầu cho bất kỳ nhà phát hành trò chơi AAA nào muốn chuyển sang Web3.

Nhu cầu tiết lộ danh tính của người chơi cũng có thể được giải quyết bằng cách cho phép người dùng hiển thị bằng chứng công việc của trò chơi, có thể thông qua các phương tiện kỹ thuật như POAP hoặc mã thông báo gắn kết linh hồn. Người chơi có thành tích ấn tượng hơn có thể sử dụng chúng để nhận được những ưu đãi tốt hơn trong hệ sinh thái trò chơi có thể cần đến chúng. Những thành tích này có thể liên quan đến thành tích trong trò chơi nhưng cũng có thể dễ dàng gắn với những đóng góp xây dựng hệ sinh thái, chẳng hạn như mời bạn bè, viết bài đăng trên blog hoặc tham gia các cuộc chơi thử. Người chơi sẽ có động cơ tương tác và các doanh nghiệp trò chơi sẽ có nhiều thông tin hữu ích hơn để nhắm mục tiêu đến những người chơi có giá trị đó. Trên thực tế, điều này có thể giống như phần thưởng dành cho khách hàng thân thiết ở sòng bạc, chương trình giảm giá cho nhân viên hoặc hệ thống “ngôi sao” của Starbucks.

Một cơ hội tiềm năng khác là “CRM (quản lý quan hệ khách hàng) dành cho nhà phát triển”. Khi nhiều dự án trò chơi ra mắt trên Web3, nhu cầu về những người xây dựng và đóng góp cộng đồng gốc tiền điện tử sẽ ngày càng tăng để tham gia các hệ sinh thái từ dưới lên này. Những nhà xây dựng này sẽ đến từ nhiều nền tảng khác nhau, đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau (kỹ sư phần mềm, nhà tiếp thị truyền thông xã hội, người điều hành diễn đàn, hỗ trợ người chơi, v.v.) và sẽ ngày càng được sử dụng làm đối tác phát triển cho các dự án trò chơi Web3. Đối với các nhà xuất bản trò chơi, hiệp hội trò chơi hoặc công ty tiếp thị muốn phục vụ lượng khán giả ngày càng tăng là các nhà phát triển trò chơi, việc xây dựng một CRM mạnh mẽ có cộng tác viên có giá trị cao có thể là một cơ hội kinh doanh tuyệt vời. Một doanh nghiệp như vậy có thể được so sánh với một công ty nhân sự chuyên về các dự án game Web3. Có thể có nhiều cơ hội hơn những cơ hội được liệt kê ở trên. Về cơ bản, sẽ luôn có giá trị trong việc cung cấp, lưu trữ và phân phối dữ liệu sạch, có thể hành động và tuân thủ cho các bên liên quan trong không gian trò chơi Web3 và giá trị đó sẽ chỉ tăng lên khi có nhiều người dùng tham gia Web3 hơn trong tương lai.