Báo cáo W&M (4): Phân tích chiến lược của Web3 hướng dẫn người hâm mộ âm nhạc tham gia

Tác giả gốc: Nước & Âm nhạc

tiêu đề phụ

Bài viết này là từ The SeeDAO.

Bài đọc liên quan:

Báo cáo W&M (3): Hiện trạng của Công cụ Web3 dành cho Nhạc sĩ

Báo cáo W&M (2): Xác định Quyền sở hữu Âm nhạc NFT

Báo cáo W&M (3): Hiện trạng của Công cụ Web3 dành cho Nhạc sĩ

Quá lâu để xem phiên bản:Quá lâu để xem phiên bản:

Mặc dù các tiêu đề thường nói về các trường hợp bán hàng khổng lồ cho các nghệ sĩ trên Web3 và những khả năng to lớn phía trước, nhưng việc xem xét kỹ các chiến thuật của người hâm mộ cho thấy rằng có nhiều trở ngại trước khi khả năng này trở thành hiện thực. Khi xung đột tường thuật và kỹ thuật đè nặng lên cơ sở người hâm mộ Web2, các nghệ sĩ đang tìm kiếm sự hỗ trợ trong các cộng đồng gốc dành cho Web3 và các chiến lược có thể phản trực giác và không thể mở rộng.

Trong hai tháng qua, cộng đồng Nước & Nhạc đã hoàn thành loạt báo cáo nghiên cứu về "Hiện trạng lĩnh vực Âm nhạc và Web3", báo cáo gồm 5 phần, và bài viết này là phần thứ tư. Chúng tôi liệt kê ở cuối bài báo những người đóng góp (sắp xếp theo vai trò), những người đã cung cấp đầu mối cho nghiên cứu của chúng tôi về vấn đề thực hành hướng dẫn người hâm mộ Web3. Bạn cũng có thể truy cập stream.waterandmusic.com để xem trạng thái hiện tại của các ấn phẩm báo cáo của chúng tôi, cũng như danh sách đầy đủ các thành viên đóng góp.

Một giả định cơ bản trong nhiều giới công nghiệp âm nhạc là để dự án Web3 thành công, dự án đó phải mở rộng theo cùng cấp độ với dự án Web2, dự án này yêu cầu phải thu hút người hâm mộ Web2 của tất cả các nghệ sĩ. Thật dễ dàng tưởng tượng về việc kết hợp sự cường điệu đằng sau các tiêu đề NFT gần đây với cơ sở người dùng chính của nghệ sĩ đằng sau hàng trăm triệu người nghe Spotify và Apple Music. Tuy nhiên, chúng tôi so sánh hai nhóm, một nhóm là những nghệ sĩ hàng đầu trong ngành công nghiệp âm nhạc Web2 nhưng các NFT được phát hành không thành công; nhóm còn lại là những nghệ sĩ cơ sở vô danh trong Web2 nhưng họ đã trở thành những ngôi sao dưới ánh đèn sân khấu của Web3. Rõ ràng, một cơ sở người hâm mộ khổng lồ của Web2 không nhất thiết phải chuyển thành thành công của Web3.

Trở lại năm 2013, nhà đầu tư Paul Graham đã đưa ra lời khuyên thường xuyên sau đây cho các doanh nhân tiên phong tại Y Combinator: "Hãy làm những việc không mở rộng quy mô." Công việc tuyển dụng, giới thiệu và làm hài lòng người dùng thủ công có tác động kép đến sự phát triển trong tương lai.

Tua nhanh tám năm sau, chúng ta đã thấy loại chiến lược tiếp cận trực tiếp, ở cấp độ vi mô này—không gian Twitter hàng ngày, các cuộc gọi Zoom trực tiếp, AMAs Discord—được nhiều nghệ sĩ vĩ đại nhất của Web3 sử dụng hết lần này đến lần khác. để phát triển những người hâm mộ và nhà sưu tập trung thành của họ. Điều này hoàn toàn trái ngược với cách tiếp cận một lần, một lần và thực hiện mà chúng tôi đã thấy từ nhiều người nổi tiếng, những người mà NFT của họ có thể đã xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, nhưng rất ít thay đổi về mặt thích ứng, khiến các nhà sưu tập và người hâm mộ chẳng được gì. phải lo lắng Một dấu hiệu của giá trị và một hương vị chua chát.

tiêu đề phụ

phương pháp

phỏng vấn

Chúng tôi đã thực hiện 11 cuộc phỏng vấn trực tiếp với các nghệ sĩ và đại diện từ các công ty khởi nghiệp Web3 đã hoặc sắp triển khai các dự án NFT âm nhạc. Những người trả lời bao gồm Black Dave, The Disco Biscuits, Dyl, Fifi Rong, Haleek Maul, Ibn Inglor, Iman Europe, Latashá, Rome Fortune, Vérité và nhóm từ nền tảng âm nhạc NFT KLKTN. Hầu hết các nghệ sĩ được phỏng vấn đều độc lập hoặc không có chữ ký; điều này là có chủ ý, vì chúng tôi tin rằng khu vực độc lập đang thiết lập tiêu chuẩn cho các hoạt động giao tiếp, điều phối và lãnh đạo cộng đồng hiệu quả trong âm nhạc và Web3.

tiêu đề phụ

Chúng tôi đã tạo và phân phối một cuộc khảo sát trực tuyến ngắn để thu thập quan điểm chung của người hâm mộ về âm nhạc, Web3 và trải nghiệm giới thiệu. Do cuộc khảo sát chủ yếu được phân phối trên cộng đồng nghiên cứu Nước & Âm nhạc và mạng lưới thành viên mở rộng (bao gồm Anjunabeats, Dutch In Sound và Metaverse Music Fest), nguồn dữ liệu người hâm mộ đưa vào chủ yếu là các thể loại nhạc điện tử, cộng đồng nhạc indie, analog-first cộng đồng và các Chuyên gia âm nhạc khác trong ngành. Tổng cộng, cuộc khảo sát đã nhận được 157 phản hồi duy nhất.

tiêu đề phụ

sự định nghĩa

sự định nghĩa

tiêu đề phụ

Trong bài viết này, "người hâm mộ" đề cập đến bất kỳ người mua tiềm năng nào đối với tác phẩm của một nghệ sĩ. Trong suốt báo cáo, chúng tôi sẽ thảo luận về các sắc thái và xu hướng của người hâm mộ trong cộng đồng Web2 và Web3, dựa trên kết quả khảo sát hướng dẫn/trải nghiệm người hâm mộ của chúng tôi.

tiêu đề phụ

hướng dẫn

Chúng tôi phân biệt hai loại nghệ sĩ trong nghiên cứu của mình: loại thứ nhất là những người trực tiếp phát hành NFT một lần mà không có bất kỳ khoản đầu tư hoặc kinh nghiệm nào trong việc xây dựng Web3; loại thứ hai là những người dành nhiều thời gian hơn để học công nghệ và những Nghệ sĩ khác giao tiếp với các nhà phát triển và xây dựng các kênh để người hâm mộ truyền đạt ý tưởng rõ ràng của họ về kế hoạch sử dụng công nghệ trong tương lai. Cái trước là tiếp thị và cái sau là hướng dẫn.

Web3

tiêu đề phụ

Trong bài đăng này, chúng tôi cố gắng đưa người hâm mộ vào một mạng công khai, phi tập trung, thúc đẩy cộng đồng nhà phát triển tích cực và dân chủ hóa quyền truy cập của người dùng và phân phối mã thông báo. Nguyên lý cốt lõi của các mạng phi tập trung, đặc biệt là khi mua hoặc giao dịch tài sản kỹ thuật số, là sự chắc chắn rằng tài sản của một người là "on-chain" — nghĩa là chúng được lưu trữ vĩnh viễn trong một chuỗi khối an toàn và chỉ tuân theo những gì được lập trình rõ ràng. (Bạn có thể xem thảo luận sâu hơn về tầm quan trọng của web trong không gian âm nhạc/Web3 trong phần công cụ của báo cáo cộng tác của chúng tôi.)

tiêu đề cấp đầu tiên

Phần 1: Các Loại Quạt

Dựa trên kết quả khảo sát, chúng tôi đã phát triển một bộ phân loại cho bốn loại người hâm mộ tham gia vào thế giới Web3 - từ những người mới chưa từng tham gia Web3 cho đến những người đã thành thạo nhiều công nghệ.

tiêu đề phụ

Loại quạt 1: Do dự nhóm

Những người hâm mộ này chọn không mua tiền điện tử vì họ phản đối về mặt đạo đức đối với một số khía cạnh nhất định của tiền điện tử (ví dụ: chi phí môi trường, bản chất tư bản chủ nghĩa), họ bối rối trong quá trình này hoặc đơn giản là không hiểu nó. Đáng chú ý, 60,4% số người được hỏi do dự về tiền điện tử cho biết họ không có ý định nắm giữ tiền điện tử.

tiêu đề phụ

Loại người hâm mộ 2: Nhóm chỉ nắm giữ tiền điện tử

Mặc dù những người hâm mộ này bao gồm từ người mới đến chuyên gia, nhưng nhiều người được hỏi cho biết họ không mua NFT vì họ không thấy bất kỳ giá trị hoặc tiện ích nào, khiến NFT không được ưu tiên, ngăn cản họ tiến lên và cuối cùng, các yếu tố khác trong việc mua NFT cũng bao gồm môi trường mối quan tâm, cũng như các quy trình và chi phí mua hàng khó hiểu.

tiêu đề phụ

Loại quạt 3: Giá đỡ NFT không dành cho âm nhạc

Có rất nhiều người hâm mộ đã mua NFT ngoài âm nhạc. Khi được hỏi tại sao họ hiện không có bất kỳ NFT âm nhạc nào, những người hâm mộ này luôn nói rằng họ đang đợi NFT âm nhạc phù hợp xuất hiện trước khi họ tham gia và họ muốn đảm bảo rằng chúng dành cho những nghệ sĩ mà họ quan tâm.

tiêu đề phụ

Loại quạt 4: Giá đỡ Music NFT

Phản hồi: "Tôi nắm giữ tiền điện tử và nhạc NFT" (19% số người được hỏi)

Nhiều người trong số những người hâm mộ này tự xưng là trí thức về tiền điện tử trước khi mua NFT âm nhạc đầu tiên của họ. Tuy nhiên, nhiều người bị thúc đẩy tham gia Web3, hoặc vì họ muốn trực tiếp hỗ trợ các nghệ sĩ, để giảm bớt FOMO (sợ bị bỏ lỡ) của chính họ, hoặc hoàn toàn là để thỏa mãn sự tò mò của chính họ. Điều quan trọng là 0% trong số những người được hỏi này là người mới sử dụng tiền điện tử và không có lo ngại gì mặc dù họ đã tham gia NFT âm nhạc, điều này nêu bật cơ hội cho các nghệ sĩ giải quyết vấn đề của họ trước khi thu hút người hâm mộ mới tham gia.

Đối với những người hâm mộ lo lắng nhưng vẫn mua NFT âm nhạc, đây là lý do của họ về điều gì đã làm giảm bớt mối lo ngại của họ hoặc thúc đẩy họ tiến lên:

• 1. Hỗ trợ một nghệ sĩ

• "Hỗ trợ một người bạn."

• "Mối quan hệ của tôi với các nghệ sĩ, mong muốn hỗ trợ họ, bởi vì thật tuyệt khi nói với bạn bè của tôi."

• "Sự hỗ trợ và cởi mở của cộng đồng."

"Tôi muốn hỗ trợ nghệ sĩ và xem điều gì sẽ xảy ra. Tuy nhiên, tôi không nghĩ có cách nào để chi nhiều như vậy cho một ca khúc solo trong tương lai."

• 2. Sợ bỏ lỡ (FOMO)

• "Muốn tham gia! FOMO!"

"Số tiền điên rồ đang được tạo ra. Tôi nhận ra rằng quyền sở hữu kỹ thuật số là một cuộc cách mạng. Xây dựng các cộng đồng trực tuyến thực sự và cách tôi bắt đầu sử dụng internet như một cách để kết nối chứ không chỉ để tiêu dùng."

• 3. Tò mò

• "Tò mò về công nghệ mới"

"Tôi chỉ quyết định cắn viên đạn vì tôi muốn bắt đầu thử nghiệm trong lĩnh vực này."

• 4. Khác

• "Tôi biết hệ thống làm những gì nó có thể và tôi hài lòng với mức giá."

• "Tôi tin tưởng nghệ sĩ đằng sau NFT"

• "Lớp 2; chuỗi công khai thân thiện với môi trường"

• "Nếu bạn chưa từng bị lừa đảo, thì có lẽ bạn là người mới sử dụng tiền điện tử và NFT."

Cuộc khảo sát người hâm mộ của chúng tôi cung cấp một khuôn khổ để suy nghĩ về người hâm mộ và mối quan tâm của họ khi đánh giá nghiêm túc các chiến lược khác nhau được các nghệ sĩ và nền tảng sử dụng để kết hợp người hâm mộ của họ vào Web3.

Phần thứ hai: Tiêu điểm của người hâm mộ

tiêu đề phụ

Yếu tố lớn nhất ảnh hưởng đến quyết định của người hâm mộ tham gia vào thế giới âm nhạc NFT hay tránh xa nó là gì?

Dựa trên dữ liệu khảo sát ở trên, chúng tôi đã xác định được bốn vấn đề chính ảnh hưởng đến quyết định tham gia NFT của người hâm mộ. Những vấn đề này bao gồm các mối quan tâm về môi trường, chi phí như một rào cản gia nhập, thiếu kiến ​​thức cơ bản về mã hóa và sự nhầm lẫn về giá trị tiện ích thực tế của NFT.

Dưới đây, chúng tôi sẽ thảo luận từng câu hỏi một—từ những câu hỏi mà các nghệ sĩ ít được trang bị nhất để tự giải quyết, đến những câu hỏi mà các nghệ sĩ có thể trả lời trực tiếp tốt nhất thông qua các phương pháp truyền kênh của họ. Nếu có thể, chúng tôi cũng đã cung cấp các ví dụ về các giải pháp cụ thể mà chúng tôi đã thấy các nghệ sĩ sử dụng để giải quyết mối quan tâm của người hâm mộ khi nghĩ ra cách tiếp cận của riêng họ đối với các chiến lược giới thiệu Web3.

1. Môi trường

Một chủ đề rõ ràng về phản hồi của người hâm mộ đối với cuộc khảo sát của chúng tôi là niềm tin mạnh mẽ rằng NFT có hại cho môi trường. Chỉ riêng điều đó thôi cũng đủ khiến nhiều người hâm mộ thôi hứng thú với ý tưởng về Web3. Đối với những người hâm mộ trong nhóm do dự (phân nhóm 1), môi trường là lý do hàng đầu khiến họ chưa mua bất kỳ loại tiền điện tử nào, với hơn 43,8% số người được hỏi cho biết mối quan tâm này. Ngay cả trong số những người trả lời khảo sát đã mua NFT, 13,3% cho biết họ e ngại về tác động môi trường của NFT trước khi tiếp tục mua. Người hâm mộ cũng rất xúc động về những mối quan tâm này, với các phản hồi thường liên kết các mối quan tâm về môi trường với các vấn đề xã hội rộng lớn hơn. Như một người hâm mộ đã nói: "Hành động đơn giản là đúc NFT dẫn đến lượng carbon đáng kinh ngạc và tiêu tốn rất nhiều tiền. Chúng vốn là những nỗi đau hệ thống vĩnh viễn và không công bằng nên tốt nhất là nên loại bỏ."

chữ

Làm thế nào để các nghệ sĩ giải quyết các vấn đề môi trường?

Cả nghệ sĩ và nền tảng đều nhận thức sâu sắc về câu chuyện có hại này — và họ hợp tác với nhau để giảm thiểu nó. Nhiều dự án đã công bố đang chủ động giải quyết vấn đề này bằng cách nhấn mạnh trong các thông cáo báo chí rằng họ lựa chọn cẩn thận các đối tác có ý thức về môi trường. Ví dụ: dòng đầu tiên trong thông cáo báo chí ra mắt NFT của Doja Cat phân loại đối tác nền tảng của cô ấy là OneOf.Com là "nền tảng NFT xanh được thiết kế cho các nghệ sĩ âm nhạc và người hâm mộ". Khi NFT của DistroKid ra mắt, nó cũng chỉ ra quy trình cụ thể của họ trung hòa carbon như thế nào - nhưng ngay cả dòng tweet cụ thể đó sau đó cũng đã bị xóa sau hàng loạt bình luận tiêu cực không ngừng.

Ngoài thông cáo báo chí, những lo ngại về môi trường đang thực sự ảnh hưởng đến quyết định của các công ty khởi nghiệp công nghệ về việc xây dựng mạng nào. Ví dụ: Jeff Miyahara, đồng sáng lập và giám đốc sáng tạo của nền tảng NFT KLKTN, đã nói với chúng tôi trong một cuộc phỏng vấn rằng anh ấy coi "tác động môi trường" là cải tiến đầu tiên mà anh ấy muốn thấy trên các công cụ âm nhạc/Web3: nó "không ngừng nổi lên" Vấn đề "...đó là lý do tại sao chúng tôi chọn Flow." (Flow là chuỗi khối của Dapper Labs sử dụng cơ chế đồng thuận Proof-of-Stake ít tốn năng lượng hơn là cơ chế đồng thuận Proof-of-Work để xác minh giao dịch, cuối cùng làm giảm tác động của việc đúc tiền lên ảnh hưởng của môi trường.)

Các nghệ sĩ cũng quan tâm đến việc chia sẻ những mối quan tâm về môi trường cá nhân của họ và nhận thức về các vấn đề khai thác blockchain. Thông cáo báo chí về sự hợp tác NFT giữa ban nhạc Intelpol và nghệ sĩ David Lynch tuyên bố rằng việc giảm thiểu các mối lo ngại về môi trường và xã hội là điều kiện tiên quyết để tham gia hệ sinh thái:

"Chất lượng nghệ thuật cũng quan trọng đối với tất cả các bên, việc thực hiện được thực hiện nghiêm túc. 'Chúng tôi rất vui mừng được tham gia cùng Aerial trong việc tham gia vào không gian NFT một cách có đạo đức nhất có thể', Banks tiếp tục, đồng thời lưu ý rằng nền tảng này được sử dụng để bù đắp lượng carbon Các công cụ của dấu chân là chìa khóa dẫn đến quyết định sử dụng dự án.”

Mặc dù các thông điệp về môi trường từ các dự án NFT của nghệ sĩ lớn đưa ra tín hiệu cho người hâm mộ rằng các nghệ sĩ có xem xét các vấn đề liên quan đến khí hậu, nhưng trên thực tế, việc quảng bá các dự án này thường không làm sáng tỏ thực tế xung quanh NFT theo bất kỳ cách nào. gây hiểu lầm. Một số thông cáo báo chí về NFT có ý thức về khí hậu mà chúng tôi đã phân tích đã nhấn mạnh việc họ sử dụng các chuỗi thay thế của Ethereum (ví dụ: Polygon, Tezos), nhấn mạnh chi phí môi trường thấp hơn liên quan đến các giao dịch đúc. Mặc dù thông tin này là chính xác, nhưng nó bỏ qua các chi phí môi trường khác mà người mua NFT thêm vào. Ví dụ: nhiều người sẽ mua ETH trên mạng Ethereum chính và kết nối nó với chuỗi thứ cấp để mua NFT.

Mặc dù ngày nay, các nghệ sĩ cá nhân có thể làm rất ít để giải quyết các vấn đề môi trường vốn có trong công nghệ chuỗi khối (ngoài việc chờ đợi công nghệ Web3 cải thiện và giảm cường độ sử dụng năng lượng), các nghệ sĩ có thể lựa chọn các đối tác có ý thức về môi trường để giải quyết vấn đề trực tiếp. đặc biệt nếu cơ sở người hâm mộ của họ chủ yếu là nhóm do dự hoặc chỉ nhóm nắm giữ tiền điện tử. Những thay đổi sắp xảy ra trong hệ sinh thái chuỗi khối, bao gồm cả việc Ethereum chuyển sang cơ chế đồng thuận bằng chứng cổ phần xanh hơn, sẽ có tác động đáng kể đến tổng mức sử dụng năng lượng xung quanh NFT. Nhưng cho đến khi điều đó thay đổi, các vấn đề về môi trường sẽ tiếp tục đóng một vai trò to lớn trong việc ra quyết định của người hâm mộ trong tương lai gần và việc các nghệ sĩ tập trung giải quyết các vấn đề mà họ có nhiều công ty quản lý hơn có thể sẽ thực tế hơn.

2. Chi phí và lệ phí cao

Giá NFT và phí giao dịch cao, những chi phí này là rào cản chính đối với sự gia nhập của công chúng tò mò về Web3 và ngay cả những người hâm mộ Web3, ngay cả những người hâm mộ trung thành nhất cũng không thể chấp nhận mức chi phí cao như vậy. Việc các phương tiện truyền thông tiếp tục đưa tin về thị trường NFT cũng đang thúc đẩy giá NFT đắt bất thường, với nhiều tiêu đề của phương tiện truyền thông chính thống tập trung nhiều vào các cuộc đấu giá và dự án tự huy động hàng triệu đô la.

Chi phí được coi là lý do phổ biến thứ ba đối với những người được hỏi trong nhóm do dự rằng họ chưa mua tiền điện tử. Tương tự như vậy, 25% số người được hỏi trong nhóm chỉ sử dụng tiền điện tử (Phần 2) cho biết họ thấy NFT quá đắt để dành thời gian đầu tư (như một người hâm mộ đã nói, “NFT đặt ra rào cản gia nhập đắt đỏ đối với các dự án vô dụng khác).” "). Ngay cả chủ sở hữu NFT âm nhạc (nhóm 4) – những người gần gũi nhất với Web3 trong số những người trả lời khảo sát người hâm mộ của chúng tôi – đã liệt kê chi phí là mối quan tâm số một trước khi đúc NFT âm nhạc. Tóm lại, kết quả khảo sát người hâm mộ của chúng tôi cho thấy rằng bất kể sự tham gia hoặc quan tâm trực tiếp của một người vào Web3, chi phí vẫn là một rào cản đối với hệ sinh thái.

Làm thế nào để các nghệ sĩ giải quyết vấn đề chi phí?

Nhiều thông cáo báo chí mà chúng tôi đã phân tích đã nêu bật cách NFT sẽ mang lại cho các nghệ sĩ sự phân phối doanh thu công bằng hơn—nhưng đối với những người hâm mộ quan tâm đến việc mua NFT, chi phí cao và các rào cản tài chính thường chỉ được nhận ra trên bề mặt.

Nhìn bề ngoài, ngày càng có nhiều nghệ sĩ nảy ra ý tưởng đưa ra các dự án với mức giá hợp lý hơn cho những người hâm mộ không thể tham gia các cuộc đấu giá giá cao. Cuối cùng, nhiều thông cáo báo chí bao gồm các đoạn văn ngắn giải thích sức mạnh dân chủ hóa của NFT và giá nhãn dán có vẻ rẻ để mua mã thông báo của họ. Nhưng đồng thời, họ cũng không giải thích đầy đủ cho những người mua tiềm năng tất cả các chi phí liên quan đến việc mua NFT, chẳng hạn như phí gas và phí giao dịch.

Ví dụ: một thông cáo báo chí gần đây của Doja Cat OneOf NFT đã quảng cáo dự án của họ là "được thiết kế cho những người hâm mộ không có kiến ​​thức về tài chính hoặc kỹ thuật" và "bắt đầu chỉ với 5 đô la." Tuy nhiên, một khi bạn xem xét thời gian mà người dùng tiền điện tử mới sẽ phải đối mặt và chi phí tài chính , ngôn ngữ trở nên rỗng tuếch. Điều này bao gồm chi phí chuyển tiền điện tử từ các sàn giao dịch như Coinbase sang ví tiền điện tử, cũng như phí gas và phí giao dịch liên quan đến việc đúc hoặc mua tài sản NFT trên thị trường thứ cấp, chưa kể thời gian cần thiết để tìm hiểu cách thực hiện tất cả cái này.

Các nghệ sĩ không có nhiều đòn bẩy để hỗ trợ chi phí giao dịch, đây là sản phẩm phụ và hạn chế của công nghệ hiện tại. Nghệ sĩ tiên phong độc lập Fifi Rong gần đây đã phát hành 2 NFT cho "miễn phí + gas", chịu chi phí giao dịch. Ping Lam, trưởng bộ phận tiếp thị tại KLKTN, nói với chúng tôi rằng công ty của họ dự định chống lại xu hướng rộng lớn hơn của các công ty NFT “tập trung vào sự hấp dẫn của các mặt hàng khan hiếm và giá cao” bằng cách chấp nhận tiền tệ fiat trên nền tảng của họ và niêm yết NFT theo mức giá, Điều này cũng tương tự với hàng hóa vật chất ($10-$500 mỗi món). (Ở cấp độ nền tảng, tác động đáng kể của chi phí giao dịch là nhiều công ty khởi nghiệp âm nhạc/Web3 vẫn chọn hoạt động trên các hệ thống thanh toán tập trung hơn để giảm chi phí tài chính cho người hâm mộ, thay vì áp dụng hoàn toàn cơ sở hạ tầng phi tập trung.)

Tóm lại, các nghệ sĩ giải trí hiện không có nhiều lựa chọn về NFT để xoa dịu những lo lắng của người hâm mộ về chi phí. Ngoài việc có ý thức cung cấp hàng hóa giá rẻ, trợ giá trực tiếp cho người hâm mộ mua NFT (Fifi Rong) hay chuyển đổi nền tảng để chi phí chung minh bạch hơn với người tiêu dùng, thực tế là các nghệ sĩ cần chờ đợi sự phát triển hơn nữa của công nghệ Web3 để thực sự giảm chi phí liên quan đến chi phí NFT.và thay đổi nhận thức của người hâm mộ về phí.

3. Giáo dục

Giáo dục là một phần quan trọng của quá trình triển khai Web3. Không chỉ có một đường cong học tập dốc để điều hướng công nghệ mới, phức tạp này — đòi hỏi trách nhiệm cá nhân cao nhất đối với tài sản tài chính — mà còn có nhiều quan niệm sai lầm của công chúng cần được vạch trần.

Rào cản phổ biến thứ hai đối với người hâm mộ truy cập Web3 và NFT là thiếu kiến ​​thức chung về tiền điện tử và các sản phẩm liên quan. 33,3% người trả lời Khảo sát người hâm mộ cho biết họ hiện không sở hữu bất kỳ loại tiền điện tử nào đơn giản vì họ thấy nó khó hiểu. Như một người hâm mộ đã nói, "Giáo dục về NFT vẫn là trở ngại lớn nhất để làm cho chúng trở nên phổ biến." Một số người trả lời khảo sát cũng giải thích rõ hơn về mối quan tâm này trong câu trả lời của họ, với lý do thiếu thời gian ("Cần có thời gian để hiểu đúng và hiểu rõ vấn đề này". nghiên cứu nó theo cách tương tự”; “Tôi không có thời gian”) là những rào cản chính đối với việc gia nhập thế giới tiền điện tử. Nói tóm lại, việc thiếu các tài nguyên giáo dục hướng dẫn dễ dàng, kết hợp với việc thiếu thời gian dành cho việc học, đã tạo ra một môi trường không thân thiện với những người mới đến.

Làm thế nào để các nghệ sĩ giải quyết vấn đề giáo dục?

Phân tích của chúng tôi về các thông cáo báo chí của dự án cho thấy nhiều nghệ sĩ chính thống quảng bá các dự án NFT không truyền đạt được ngay cả những thông tin cơ bản nhất cần thiết để cho phép người hâm mộ tham gia vào hệ sinh thái. Ví dụ: trong số mười thông cáo báo chí được nêu bật trong báo cáo của chúng tôi, chỉ có bốn ví tiền điện tử được đề cập — nhu cầu cơ bản để tham gia vào tiền điện tử nói chung, chứ chưa nói đến việc mua và nắm giữ NFT. Mặc dù vậy, không có đề cập nào trong số này giải thích ví tiền điện tử là gì, cũng như không cung cấp hướng dẫn rõ ràng về cách người mua tiềm năng có thể mua NFT. Ví dụ: thông cáo báo chí về dự án NFT của Doja Cat đảm bảo rằng chủ sở hữu NFT sẽ có quyền truy cập vào cộng đồng Discord đã đóng và “cơ hội giành được phần thưởng xa xỉ, airdrop và các hàng hóa khác” — mà không cần giải thích chi tiết về những gì airdrop, airdrop đồng hành hoặc máy chủ Discord là.

Điều này hoàn toàn trái ngược với cách tiếp cận cá nhân và tốn thời gian mà nhiều nghệ sĩ độc lập thực hiện để giáo dục người hâm mộ của họ - lời kêu gọi đối với phương pháp “làm những việc không mở rộng quy mô” của YC.

Trong phân tích của chúng tôi về việc ra mắt Wobblebug, dự án NFT mới nhất của nhà sản xuất âm nhạc Wuki và nghệ sĩ kỹ thuật số Florian Tappeser, chúng tôi lưu ý rằng giao tiếp quá mức là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của việc ra mắt. Bao gồm các câu hỏi mà các nghệ sĩ khác có thể sử dụng để hướng dẫn cách suy nghĩ của riêng họ, chúng tôi đã nhóm các chiến lược hướng dẫn của họ thành ba loại sau:

• A. Trước khi truyền: Nhóm tiêu điểm hoặc Khảo sát

• Người hâm mộ của bạn quan tâm đến điều gì?

• Phạm vi hiểu biết của họ là gì?

• Mối quan tâm của họ là gì?

Họ quan tâm đến những tính năng thực tế nào?

Điều này giúp điều chỉnh không chỉ một sản phẩm cụ thể mà còn cả nội dung giáo dục có liên quan và sự chú ý mà người hâm mộ có thể cần. Một ngày nào đó, chúng ta có thể thấy loại nhóm tập trung này trở nên lỗi thời khi công nghệ Web3 được áp dụng, nhưng hiện tại nó vẫn là một phần quan trọng của quy trình - xây dựng lòng tin với người hâm mộ ngay từ đầu và bảo vệ họ giúp đảm bảo rằng họ tồn tại lâu dài.

• B. Trong quá trình truyền: đội hỗ trợ có mặt khắp nơi

Theo dõi Twitter và Discord để biết các trò gian lận tiềm ẩn

Trong quá trình khai thác, các dự án thường bị tấn công và lừa đảo nhiều nhất. Nhiều cuộc tấn công có hình thức lừa đảo xã hội hoặc lừa đảo — một phương pháp mà những kẻ lừa đảo thao túng các nạn nhân tiềm năng để chuyển giao khóa cá nhân và thông tin cụm từ hạt giống cho ví tiền điện tử của họ, thường bằng cách mạo danh nhân viên hỗ trợ chính thức trên các máy chủ Discord định hướng tiền điện tử. Sự khan hiếm là một trong những yếu tố thúc đẩy đề xuất giá trị của NFT và nó có tác động tâm lý rất nghiêm trọng, với việc mọi người thường điên cuồng nhấp chuột giữa các tab trang web và ứng dụng xã hội để tranh giành. Trong môi trường này, đã có vô số dự án bị dừng tuyển chọn hoặc trì hoãn do có rất nhiều người hâm mộ bị lừa trong quá trình này.

• C. Post-cast: Những nhà sưu tập đam mê với tư cách là những cố vấn chưa được khai thác

• Người sưu tập được hỏi ý kiến ​​​​của họ về các giao dịch mua NFT cụ thể và toàn bộ hệ sinh thái âm nhạc NFT

Theo kịp những kỳ vọng phổ biến về chức năng NFT và giáo dục trước những người nắm giữ NFT hiện tại và tương lai

Giai đoạn hậu khai thác là khi các nghệ sĩ có thể nhận ra rằng những người mua NFT của họ không chỉ là những người ủng hộ và hâm mộ mà còn có thể sở hữu kiến ​​thức hoặc bản thân các chuyên gia có thể bổ sung giá trị lâu dài cho chiến lược phát triển và cộng đồng rộng lớn hơn của nghệ sĩ. Ví dụ: do Wobblebug là một cộng đồng tập trung vào nhà sản xuất, người ta có thể tưởng tượng bất kỳ số lượng airdrop tiếp theo hoặc cơ hội tham gia cộng đồng nào để khuyến khích sự tương tác giữa những người nắm giữ mã thông báo, từ gói mẫu đến hướng dẫn sản xuất và Cơ hội cộng tác/phối lại.

Một số nghệ sĩ khác mà chúng tôi đã nói chuyện đang áp dụng phương pháp nghiên cứu thực địa tương tự, dạy cho người hâm mộ của họ những kiến ​​thức cơ bản về Web3 hàng tuần hoặc thậm chí hàng ngày. Ví dụ: Fifi Rong tổ chức các cuộc gọi có hướng dẫn kéo dài hai giờ hàng ngày cho người mới bắt đầu trên Twitter Spaces, bên cạnh các cuộc gọi Zoom riêng hàng tháng với những người ủng hộ cô ấy. Nghệ sĩ hip-hop Latashá, một trong những nghệ sĩ nổi tiếng và nổi tiếng nhất trong không gian âm nhạc NFT, vẫn dành thời gian để tổ chức một không gian Twitter hàng tuần nhằm cung cấp một nơi an toàn cho mọi người trong lĩnh vực công nghệ và văn hóa để tìm hiểu về NFT cơ bản kiến thức. Nền tảng NFT KLKTN đã thiết lập các cuộc họp trực tiếp thường xuyên trên Instagram để giáo dục các nghệ sĩ và đối tác của họ là Kevin Woo và MIYAVI về kiến ​​thức NFT, hướng dẫn người hâm mộ cách sử dụng ví mã hóa, v.v.

Ban nhạc ngẫu hứng có trụ sở tại Philadelphia The Disco Biscuits đã sử dụng mã QR tại buổi biểu diễn trực tiếp ở Las Vegas của họ để giúp những người mua vé Web2 yêu cầu một NFT độc quyền, cho phép chủ sở hữu quyền truy cập vào các bản ghi kho trực tiếp chất lượng phát sóng. Mặc dù tỷ lệ chấp nhận tổng thể thấp hơn 10% số người tham gia (240 người theo dõi trong số 6.000 vé đã bán), họ coi mỗi lần kích hoạt mã thông báo đều thành công, với các cuộc gọi hỗ trợ khách hàng riêng biệt và các cuộc trò chuyện video hai tuần sau lần cung cấp đầu tiên, để giúp người hâm mộ thiết lập tiền điện tử ví để chuẩn bị cho các đợt airdrop trong tương lai. Cách tiếp cận thực tế này đã tạo tiền đề cho lần ra mắt NFT thứ hai thành công, đã bán hết sạch chỉ trong vài ngày. Ngoài ra, chỉ có 25 trong số 791 NFT của họ được niêm yết để bán trên thị trường thứ cấp, một dấu hiệu mạnh mẽ về một cộng đồng lâu dài lành mạnh.

4. Thiếu tiện ích — và nhiều trò gian lận

Với rất nhiều cách thưởng thức âm nhạc miễn phí hoặc chi phí thấp, nhiều người hâm mộ đang tự hỏi: mua NFT âm nhạc để làm gì? Tâm lý của người tiêu dùng đối với việc thiếu tiện ích của NFT đang gây áp lực buộc nhiều nghệ sĩ và nền tảng phải đổi mới.

• Xem xét các câu trả lời khảo sát, chúng tôi nhận thấy rằng hơn 60% số người trả lời Chỉ sử dụng tiền điện tử phần lớn "không thấy giá trị trong NFT". Thậm chí 12% chủ sở hữu NFT không phải âm nhạc trong cuộc khảo sát của chúng tôi cho biết họ không mua NFT âm nhạc vì họ không thấy giá trị. Dưới đây là một số ví dụ:

• “Về cơ bản, đây chỉ là những thẻ bóng chày ảo, không có mục đích dành cho các nghệ sĩ hoặc bài hát mà tôi thích và tôi không muốn sở hữu chúng.”

• "Tôi không chờ đợi một nghệ sĩ cụ thể nào, tôi chủ yếu muốn thấy điều gì đó có ý nghĩa đối với người hâm mộ (về đặc quyền, cộng đồng và giá trị) mà không có rào cản gia nhập cao như vậy."

• “Tôi đã thấy một NFT yêu cầu quyền truy cập độc quyền để tải xuống bản phối, nhưng bạn thực sự có thể tải xuống trực tiếp từ trang web xem trước.”

"Tôi không mua NFT âm nhạc vì chúng không có ý nghĩa với tôi."

Việc người mua NFT thiếu tiện ích được nhận thức cũng liên quan trực tiếp đến một chủ đề phổ biến khác được đề cập trong các câu trả lời khảo sát của chúng tôi: nỗi sợ bị lừa đảo.

Về cơ bản, lừa đảo là không thực hiện được lời hứa. Trong Web3, rủi ro thực hiện cam kết cao hơn nhiều so với Web2. Mặc dù công nghệ chuỗi khối cho phép các cá nhân kiểm soát tài sản của họ theo những cách chưa từng có, nhưng nó cũng là một nơi nguy hiểm, nơi trách nhiệm cá nhân là tối quan trọng và việc trở thành con mồi của kẻ xấu có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng; Bạn không thể tìm thấy bất kỳ ai để giúp đỡ khi có sự cố xảy ra.

Ngay cả trong số những người trả lời khảo sát được phân loại là chủ sở hữu NFT âm nhạc, 23% trả lời rằng họ lo ngại về việc bị lừa đảo trước khi mua NFT âm nhạc của họ. Trong cuộc khảo sát người hâm mộ của chúng tôi, chúng tôi đã có hàng tá người trả lời cố gắng bày tỏ cảm xúc mạnh mẽ của họ về bản chất lừa đảo của NFT - cụ thể là “kế hoạch Ponzi”, “đồ chết tiệt”, “rửa tiền” và “đồ ngốc”.

Nhận thức tiêu cực về các trò gian lận tiềm ẩn liên quan đến NFT cũng là một sản phẩm của ngôn ngữ được sử dụng trong các thông cáo báo chí của NFT — đặc biệt liên quan đến việc mô tả các dự án NFT là “cơ hội đầu tư”, bất kể thỏa thuận có thực sự cấu thành một cơ hội đầu tư hay tài chính hợp pháp hay không. Thông cáo báo chí về NFT Yourself của Kings of Leon vào tháng 3 năm ngoái đã làm rõ tình trạng lạm phát này, tuyên bố rằng “tất cả những NFT này dự kiến ​​sẽ tăng giá trị theo thời gian” — một tuyên bố không thể tin được và phụ thuộc rất nhiều vào những thứ nằm ngoài tầm kiểm soát của người tạo ra dự án.

Mặc dù một số giao dịch mua NFT cuối cùng có thể trở thành tài sản đầu tư có giá trị, nhưng việc thiếu giáo dục hoặc giải thích rõ ràng về toàn bộ chi phí đầu tư (phí giao dịch cộng với giá trị vật phẩm) có thể khiến người hâm mộ không hiểu đầy đủ về rủi ro tài chính mà họ gặp phải khi mua NFT. Nhìn lại định nghĩa trước đây của chúng tôi về lừa đảo là “không thực hiện được lời hứa”, chúng ta có thể thấy rằng yêu cầu ngẫu nhiên về giá trị tương lai liên quan đến NFT, nếu không được nhận ra theo thời gian, sẽ bị người hâm mộ coi là lừa đảo.

Làm thế nào để các nghệ sĩ giải quyết vấn đề tiện ích / lừa đảo?

Không có gì đáng ngạc nhiên, không có thông cáo báo chí nào mà chúng tôi đã phân tích đề cập rõ ràng đến gian lận hoặc vấn đề NFT với các hoạt động kinh doanh không lành mạnh. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là những khái quát hóa được xây dựng tốt không cần phải học về vấn đề này.

Một điểm rút ra quan trọng từ phân tích của chúng tôi là việc lựa chọn ngôn ngữ rất quan trọng trong việc hướng dẫn nhận thức ban đầu của người hâm mộ về một dự án và cuối cùng ảnh hưởng đến việc liệu các cá nhân có khả năng coi một dự án cụ thể là lừa đảo hay không, chứ đừng nói đến toàn bộ khái niệm về NFT.

Dễ hiểu là các dự án mới nổi rất hào hứng chiếm lĩnh các lãnh thổ mới, như được phản ánh trong các tuyên bố lặp đi lặp lại về "lần đầu tiên" của Web3 trong các thông cáo báo chí mà chúng tôi đã phân tích. Ví dụ: khi blog của Async giới thiệu dự án NFT âm nhạc tương tác của họ với sự hợp tác của nghệ sĩ đa phương tiện Mighty33, họ tuyên bố rằng đây là "lần đầu tiên trên blockchain" và "một trong những tác phẩm âm nhạc có thể lập trình sớm nhất trong lĩnh vực NFT." Ngoài ra, Doja Cat tuyên bố rằng đối tác dự án của cô ấy OneOf là "nền tảng NFT sinh thái và thân thiện với người hâm mộ đầu tiên." Một thông cáo báo chí từ dự án Tical Universe NFT của Method Man tự hào rằng “Tical Universe NFT là dịch vụ cung cấp NFT đầu tiên không phải là một trò lấy tiền,” ám chỉ những lo ngại về lừa đảo.

Mặc dù việc sử dụng các vòng loại phóng đại để bán sản phẩm không phải là vấn đề, nhưng khi các tuyên bố về tính mới được kết hợp với ngôn ngữ PR của công ty và thiếu thông tin chi tiết rõ ràng về tiện ích trung và dài hạn của việc sở hữu NFT, các dự án có thể bị người hâm mộ nghi ngờ vì những Người hâm mộ này đã coi toàn bộ thế giới tiền điện tử là một trò lừa đảo tiềm ẩn. Để đạt được mục tiêu đó, Verite, một nghệ sĩ độc lập với rất nhiều doanh thu NFT và một lượng lớn người hâm mộ Web2 ủng hộ cô ấy trong gần một thập kỷ, thậm chí còn không ngại tiếp thị NFT của mình cho những người hâm mộ Web2 của cô ấy. “Tôi sẽ không bảo người hâm mộ hãy mua ETH và tham gia,” cô ấy nói với chúng tôi, bởi vì quan điểm từ những người hâm mộ đó là đề xuất này “quá rủi ro”. Thay vào đó, cô duy trì quan điểm thực tế rằng các đặc quyền như nội dung độc quyền, ảnh hưởng xã hội và quyền tiếp cận nghệ sĩ chỉ dành cho một nhóm nhỏ người hâm mộ và “nhà sưu tập”.

Do có nhiều đề xuất giá trị có thể được cung cấp bằng cách sử dụng các công nghệ Web3, các nghệ sĩ phải vật lộn với câu hỏi tại sao người hâm mộ lại ủng hộ các sản phẩm Web3 ngay từ đầu. Họ "được" gì từ việc mua hàng này?

Trong khi những người hâm mộ trong nhóm do dự (nhóm 1) và nhóm chỉ sử dụng tiền điện tử (nhóm 2) cho rằng việc thiếu tiện ích là lý do chính khiến họ không mua NFT, thì nhiều người có NFT lại làm ngược lại, cho rằng tiện ích là thứ ít ưu tiên nhất của họ phần. Khi được yêu cầu xếp hạng theo mức độ quan trọng, chủ sở hữu NFT (nhóm 3 + nhóm 4) đã bình chọn "Tiện ích" đồng hạng nhất với "Nghệ thuật" - trước "Đầu tư" và "Địa vị xã hội". Trong biểu đồ thứ hai, "thực tế" nhận được nhiều hơn 10 phiếu so với "nghệ thuật" (xem biểu đồ trên).

Song song với tính cách người hâm mộ của chúng tôi, các dạng NFT âm nhạc tiện ích mới nổi cũng nằm trong lĩnh vực Web2 với nhiều đối tượng mục tiêu gốc Web3 hơn. Dưới đây là một số ví dụ về các đề xuất giá trị phổ biến nhất và các trường hợp sử dụng cho NFT âm nhạc, do các nghệ sĩ cung cấp trong bộ dữ liệu của chúng tôi và được người hâm mộ đánh dấu trong cuộc khảo sát của chúng tôi. Tất nhiên, đây không phải là danh sách đầy đủ, vì công nghệ Web3 tiếp tục phát triển và ngày càng có nhiều người dùng Web3 tạo và triển khai các trường hợp sử dụng mới mỗi ngày. (Chúng tôi cũng phác thảo các dạng nền tảng mới nổi ngoài các tiện ích tập trung vào nghệ sĩ trong Bản đồ Thị trường Công cụ Âm nhạc/Web3 của chúng tôi.)

tiêu đề cấp đầu tiên

Web2-Centric Utilities: Trò chuyện cộng đồng và Đồng sáng tạo

Báo giá khảo sát người hâm mộ:

“[Điều khiến tôi mua NFT là] cộng đồng thực sự được xây dựng trực tuyến và cách tôi bắt đầu sử dụng internet như một phương tiện kết nối chứ không chỉ tiêu dùng.”

"Tôi cũng đã xem một NFT âm nhạc khác mà tôi thực sự thích - đó là Elektra của Songcamp. Tôi bị cuốn hút bởi cách kể chuyện và bản chất hợp tác của NFT."

“Thật tuyệt khi được trò chuyện với các nghệ sĩ trong quá trình đấu giá và sau khi mua 1/1 NFT.”

Ngoài ra, thông qua các đặc quyền sáng tạo, chẳng hạn như quyền truy cập vào các mẫu miễn phí bản quyền được sử dụng để phối lại các bài hát Wobblebug, chủ sở hữu của các NFT Wobblebug này cũng được phép tiếp tục quá trình đồng sáng tạo rất lâu sau khi đợt giảm giá kết thúc. Hoạt động tìm kiếm tài năng dựa vào cộng đồng cũng là sản phẩm phụ tự nhiên của những đặc quyền đó.

tiêu đề cấp đầu tiên

Web2-Centric Utilities: Trải nghiệm thực tế/ngoại tuyến/trực tiếp

Báo giá khảo sát người hâm mộ:

"Tôi quan tâm hơn đến các dự án tiện ích có tính tương tác thực tế, vd: vé vip, v.v"

"Người yêu thích của tôi là Mattia Cuttini, nếu bạn gửi cho anh ấy địa chỉ thực của mình, anh ấy sẽ gửi cho bạn một tấm bưu thiếp về NFT, Crypto của anh ấy trong thế giới thực"

Kết nối trực tuyến với ngoại tuyến là một phần cốt lõi của mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ trong vài thập kỷ qua. Giờ đây, với sự ra đời của NFT, nhiều nghệ sĩ sẵn sàng sử dụng Web3 đang tập trung theo hướng ngược lại, cung cấp cho người hâm mộ các đặc quyền ngoại tuyến, vật chất để thúc đẩy họ tham gia Web3. Trên thực tế, nhiều thông cáo báo chí chính thống nổi tiếng mà chúng tôi đã phân tích xung quanh các nghệ sĩ lớn đã nêu bật các lợi ích vật chất hoặc ngoại tuyến, chẳng hạn như vé miễn phí (Lil Pump, King of Leon) và đĩa nhựa phiên bản sưu tập (Kings of Leon).

Khi không phải là "ngoại tuyến", chương trình phát sóng trực tiếp cũng có thể được sử dụng làm điểm vào để giới thiệu thêm những người hâm mộ Web2 vào Web3. Ví dụ: ban nhạc ngẫu hứng Umphrey's McGee đã tổ chức một buổi hòa nhạc trong Decentraland metaverse và yêu cầu duy nhất để tham gia là ví MetaMask — không cần mua. Cuối cùng, hơn 1.000 người hâm mộ đã tải xuống MetaMask để tham gia. Việc triệu tập những người theo dõi tương đối dễ hiểu và dễ thực hiện, đồng thời mất ít thời gian hơn đáng kể so với việc yêu cầu mã thông báo Disco Biscuits. Trên thực tế, tay bass Marc Brownstein của Disco Biscuits đã thẳng thắn gọi cách tiếp cận của Umphrey's McGee là "khởi động thực sự" vì sau này sử dụng nền tảng của họ để thúc đẩy việc khởi động không phải vì lợi nhuận mà để thúc đẩy giáo dục tập thể, vì vậy đây có thể là một mô hình tuyệt vời để các nghệ sĩ báo hiệu cho người hâm mộ của họ rằng họ quan tâm đến lợi ích chung lâu dài mà công nghệ Web3 có thể mang lại.

tiêu đề cấp đầu tiên

Tiện ích Web3-Centric: Tiếp thị sáng tạo xung quanh chính công nghệ

Báo giá khảo sát người hâm mộ:

"Đây dường như là một thử nghiệm mới và sáng tạo xung quanh việc tài trợ cho các nhạc sĩ."

"Trải nghiệm đúc từ Creature là hoàn toàn không thể tin được. Đó là một trò chơi điện tử thực sự."

“Quan tâm từ quan điểm hệ thống với lần ra mắt deadmau5 mới nhất khi họ sử dụng chuỗi khối không phải ETH để cho phép người tiêu dùng đúc 2 đô la NFT.”

Vẻ đẹp của việc tiếp thị tới cộng đồng gốc Web3, trong khi thực hiện công việc giới thiệu rất quan trọng và chi tiết cho những người hâm mộ trong nhóm do dự, là hầu hết những người hâm mộ này đã tham gia hiệu quả vào không gian tiền điện tử - quá trình thiết lập ví và giáo dục cơ bản. Ma sát sớm được giảm bớt. Tuy nhiên, những người hâm mộ đó cần được tham gia ở đâu đó*. *Những điều cơ bản đã được đề cập và các nghệ sĩ có thể tự do chuyển các nguồn lực hạn chế hơn từ giáo dục cơ bản sang các sản phẩm sáng tạo hơn.

Đặc biệt, các rào cản gia nhập hệ sinh thái Web3 làm cho hoạt động tiếp thị sáng tạo xung quanh chính công nghệ này trở thành một chiến lược mạnh mẽ để thu hút những người hâm mộ am hiểu về tiền điện tử. Như chúng ta đã thảo luận trong chương công cụ âm nhạc/Web3 của báo cáo hợp tác, trải nghiệm tiền điện tử trong trường hợp này có lý do chính đáng để nhấn mạnh sự phức tạp của chuỗi khối ở lớp ứng dụng, thay vì trừu tượng hóa sự phức tạp này. Bằng cách chấp nhận sự phức tạp, ngay cả khi là một phần của kế hoạch tiếp thị gốc Web3, các nghệ sĩ có thể giúp một số nhóm người hâm mộ nhất định hiểu trực tiếp hơn về lợi ích của việc tương tác với internet.

Nghệ sĩ hip-hop đa ngành Domino đã áp dụng phương pháp này trong dự án NFT mới nhất của mình. Anh ấy đã phát hành NFT trong thời kỳ phí gas tăng cao vào đầu năm 2021. Lời rao hàng của anh ấy rất đơn giản: "Nhận 7 NFT. Chỉ trả 1 khoản phí gas". chi tiết kỹ thuật của nhiều loại mã thông báo khác nhau, nó khác với các loại mã thông báo khác như ERC20 (mã thông báo có thể thay thế) và ERC721 (NFT) và định dạng EIP1155 cuối cùng có thể giảm thiểu chi phí giao dịch cho người hâm mộ. Cuối cùng, lượng bán đã vượt quá 26 ETH.

tiêu đề cấp đầu tiên

Web3-Centric Utilities: Quản trị

Một trong những tiến bộ chính được cung cấp bởi công nghệ chuỗi khối là khả năng cung cấp lợi ích quản trị cho những người nắm giữ mã thông báo hoặc NFT riêng lẻ - do đó cho phép các nghệ sĩ chia sẻ việc quản trị dự án của họ với cộng đồng người hâm mộ của họ theo những cách mới lạ, tạo điều kiện cho các tương tác đa hướng chứ không chỉ một chiều và các mối quan hệ.

Black Dave là một nghệ sĩ đang khám phá khả năng của một cơ cấu quản lý mới xung quanh bài hát—đặc biệt là mối quan hệ "kiếm tiền hỗ trợ" với người hâm mộ của anh ấy.

"Mã thông báo xã hội có giá trị tiền tệ trái ngược với mã thông báo xã hội là gì. Mã thông báo xã hội chỉ có thể kiếm được thông qua sự tham gia, hỗ trợ và đầu tư của cộng đồng, những cách phi tài chính là cách duy nhất tôi nghĩ có thể kiếm được mã thông báo xã hội. Hãy tưởng tượng tôi có thể Với điều đó có nghĩa là, bất kỳ ai đăng lại tin nhắn lại của tôi đều có thể cung cấp cho bạn mã thông báo xã hội. được rồi, cảm ơn, đó là 5. ồ nhân tiện, nếu bạn có 30, tôi có áo phông bán với giá 30 mã thông báo, được rồi, đây là một cái cho bạn."

Tất nhiên, kiểu tương tác này không dành cho tất cả mọi người; nhiều người hâm mộ có thể chỉ muốn thưởng thức âm nhạc của nghệ sĩ họ yêu thích chứ không đóng vai trò là "nhà đầu tư" hay cố vấn sáng tạo. Nhưng đối với những người hâm mộ cuồng nhiệt am hiểu công nghệ, những người muốn tương tác có ý nghĩa với các nghệ sĩ yêu thích của họ, việc giải thích những gì người nắm giữ NFT có thể làm để giúp thăng tiến sự nghiệp của nghệ sĩ là một cách để thúc đẩy sự nhiệt tình và sáng tạo.

tiêu đề cấp đầu tiên

Tính thực tế của Web3-Centric: Quảng cáo chéo trên khắp các cộng đồng Web3-Native

Một cách tiếp cận khác là YC áp dụng lại "làm những việc không mở rộng quy mô" và có thể yêu cầu nghệ sĩ làm thêm, vì nó thường đòi hỏi sự tham gia có ý nghĩa với các dự án khác để hiểu chính xác lý do tại sao họ thành công và thuyết phục người hâm mộ đầu tư nhiều thời gian và nguồn lực hơn để hỗ trợ các dự án mới. Điều đó nói lên rằng, như chúng ta đã thấy trong ví dụ ở trên về việc thu hút trực tiếp người hâm mộ bằng giáo dục dành cho khách hàng tiềm năng, nỗ lực bổ sung này để giao tiếp trực tiếp với khán giả mới tiềm năng có thể mang lại kết quả to lớn.

tiêu đề cấp đầu tiên

Kết luận: Cân bằng giữa hai thái cực "TẠI SAO"

Mục tiêu tổng thể của chúng tôi với phần này là cung cấp cho các nghệ sĩ và nhóm của họ một khuôn khổ về cách xem xét các mối quan tâm khác nhau của người hâm mộ, sau đó phát triển một chiến lược phân kênh phù hợp với cả hai bên. Cuộc thảo luận ở trên cũng cho thấy giá trị của việc bắt đầu nhỏ và sự tương phản rõ ràng giữa các vấn đề cụ thể mà các nghệ sĩ ít quan tâm đến tác nhân thay đổi (chẳng hạn như phí giao dịch và tác động môi trường đối với một mạng blockchain cụ thể) và các đòn bẩy khác mà họ có thể dễ dàng thiết kế hơn Sự khác biệt của riêng họ (chẳng hạn như giáo dục rõ ràng về mã hóa, giao tiếp rõ ràng và thực thi các tiện ích).

Chúng tôi muốn nhấn mạnh rằng trước khi nghĩ về cách thu hút người hâm mộ trên Web3, điều quan trọng là phải suy nghĩ nghiêm túc về lý do tại sao, với tư cách là một nghệ sĩ, bạn sẽ tiếp tục hành trình cực kỳ khó khăn và phức tạp này để giới thiệu người hâm mộ của mình với tiền điện tử.

Bên cạnh tự do tài chính và cơ hội cho các nghệ sĩ - cả hai đều rõ ràng là những phần hợp lệ của phương trình - tại sao cơ sở hạ tầng Web3 lại giúp trải nghiệm của người hâm mộ tốt hơn? Dựa trên các khuôn khổ như Thiết kế lấy con người làm trung tâm, bước đầu tiên để thu hút người hâm mộ sử dụng Web3 là hiểu họ là ai, họ coi trọng điều gì và trọng tâm chính của họ là gì. Chỉ từ đó, các nghệ sĩ và nhóm của họ mới có thể hiểu rõ liệu Web3 có phù hợp với cơ sở người hâm mộ của họ hay không và cách giải pháp gốc Web3 có thể đáp ứng nhu cầu riêng của họ. "Có bao nhiêu người hâm mộ của tôi muốn đến?" là điều kiện tiên quyết cho "Làm thế nào tôi có thể thu hút những người hâm mộ đó đến đây?", và sau đó là điều kiện tiên quyết cho "Làm thế nào tôi có thể kiếm tiền?" (Hoặc, như Fifi Rong đã nói: "Tại sao, sau đó là gì, sau đó như thế nào.")