Từ nhà hàng ảo đến buổi trình diễn thời trang ảo, những gã khổng lồ trong ngành đã tạo ra làn sóng đăng ký nhãn hiệu Metaverse

Kể từ khi Facebook đổi tên thành Meta, cuộc thảo luận về metaverse ngày càng trở nên gay gắt hơn và thuật ngữ này ngày càng xuất hiện nhiều hơn trong tầm nhìn của chúng ta. Đây là một chủ đề rất thú vị. Cùng với cuộc tranh luận, một số tin rằng Mark Zuckerberg đã tạo ra nó, một số liên kết nó với Ready Player One và một số tin rằng đó là một trò lừa bịp. Tuy nhiên, bạn diễn giải nó như thế nào, có một điều chắc chắn là - chúng tôi đang ở giai đoạn đầu của quá trình phát triển Metaverse.

Sự xuất hiện của đại dịch vương miện mới đã thay đổi cách sống, làm việc, học tập và giải trí bình thường của con người, thúc đẩy quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của toàn xã hội, Internet đang tạo ra một mô hình phát triển kinh tế mới. Những gã khổng lồ công nghệ của Mỹ mà đại diện là Meta (Facebook), Google, Microsoft, Amazon đã đặt chân vào ngành công nghiệp metaverse, từ chuyển đổi thương hiệu, đầu tư lớn cho nghiên cứu và phát triển cho đến mua lại, cuộc cạnh tranh giữa những gã khổng lồ này khốc liệt không kém những tựa game nổi tiếng. . .

tiêu đề cấp đầu tiên

"Giấc mơ metaverse" của các công ty lớn

• McDonald's

Đầu tháng này, gã khổng lồ thức ăn nhanh McDonald's đã nộp hơn chục đơn đăng ký nhãn hiệu cho "dịch vụ bán lẻ trực tuyến có hàng hóa ảo" với Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ. Nó được áp dụng cho nhãn hiệu "McCafe" cho "các dịch vụ giải trí, cụ thể là việc cung cấp các dịch vụ trực tuyến và các sự kiện ảo như buổi hòa nhạc ảo". Một nhãn hiệu cũng đã được nộp cho "McCafe" cho đồ ăn và thức uống ảo, chứa các tệp tác phẩm nghệ thuật, văn bản, âm thanh và video cũng như các tệp đa phương tiện có thể tải xuống dưới dạng NFT.

Các kế hoạch của McDonald cho metaverse là rất lớn. Vào ngày 11 tháng 2, công ty đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu mới cho "McDelivery", nhãn hiệu này sẽ sử dụng nhãn hiệu "McDelivery" để cung cấp "một nhà hàng ảo có tính năng giao hàng tận nhà".

• Walmart

Gã khổng lồ bán lẻ Walmart đã nộp gần 30 đơn đăng ký nhãn hiệu liên quan đến NFT tại Hoa Kỳ, Mexico và Canada kể từ tháng 12.

Trong số này, bảy ứng dụng riêng biệt đã được nộp cho USPTO, cho thấy ý định sản xuất và bán hàng hóa ảo, bao gồm đồ điện tử, đồ trang trí nhà cửa, đồ chơi, đồ thể thao và các sản phẩm chăm sóc cá nhân. Trong một tài liệu riêng, Walmart cho biết họ sẽ cung cấp tiền ảo cũng như NFT cho người dùng.

• Panera Bread

Chuỗi cửa hàng bánh mì của Mỹ Panera Bread, ra đời năm 1987, đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho "PanerAverse" vào đầu tháng này, cho biết công ty sẽ cung cấp "nhà hàng và quán cà phê ảo" trong metaverse dưới thương hiệu PANERAVERSE.

• L'ORÉA

L'Oréal trong tháng này đã đăng ký nhãn hiệu cho 17 nhãn hiệu chăm sóc tóc, tóc, da và móng của mình, bao gồm Kiehl's, NYX, Urban Decay, Redken, Essie, Pureology, Matrix và It Cosmetics.

Các ứng dụng này bao gồm “phương tiện kỹ thuật số, cụ thể là đồ sưu tầm, tác phẩm nghệ thuật, mã thông báo và mã thông báo không thể thay thế (NFT); NFT có các mặt hàng kỹ thuật số, hình ảnh, ảnh chụp, tác phẩm nghệ thuật, video hoặc phương tiện” và “dịch vụ bán mỹ phẩm ảo”.

• bí mật của Victoria

Các buổi trình diễn thời trang giờ đây cũng nằm trong metaverse. Công ty may mặc và đồ lót dành cho phụ nữ Victoria's Secret đã đăng ký nhãn hiệu cho tên hiện tại của mình vào ngày 8 tháng 2 liên quan đến "hàng hóa ảo có thể tải xuống" và "việc tạo và trao đổi các bộ sưu tập kỹ thuật số bằng cách sử dụng giao thức đồng thuận dựa trên chuỗi khối và hợp đồng thông minh".

Nó cũng có thể đang phát triển Metaverse Stages và Stores, vì công ty cũng đề cập đến "các buổi trình diễn thời trang ảo" và "các dịch vụ cửa hàng bán lẻ có hàng hóa ảo".

• Nike

Gã khổng lồ quần áo Nike đã nộp tổng cộng bảy đơn đăng ký nhãn hiệu khác nhau kể từ tháng 10 năm ngoái, liên quan đến NFT, "hàng hóa ảo" trong thế giới ảo, v.v.

Tuy nhiên, đây không phải là bước đột phá đầu tiên của Nike vào metaverse. Vào tháng 5 năm 2019, thương hiệu Air Jordan của họ đã hợp tác với Fortnite để phát triển giày thể thao ảo cho phép các nhân vật trong game đi giày mang nhãn hiệu Nike. Kể từ năm 2019, Nike cũng đã nhiều lần chia sẻ tiền thuê với Roblox, cổ phiếu đầu tiên trong metaverse.

• Skechers

Thương hiệu giày thể thao Skechers đã nộp tám đơn đăng ký nhãn hiệu với Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ vào tháng trước liên quan đến việc bán hàng hóa ảo.

"Hàng hóa ảo có thể tải xuống, là các chương trình máy tính có giày dép, quần áo, mũ nón, kính mắt, túi xách, túi tập thể dục, ba lô, thiết bị thể thao, tác phẩm nghệ thuật, đồ chơi và phụ kiện, có sẵn trực tuyến và trong thế giới ảo trực tuyến cho Phần mềm máy tính có thể tải xuống dành cho các trò chơi tương tác , có sẵn thông qua các mạng máy tính trên toàn thế giới và các mạng không dây và thiết bị điện tử khác nhau; phần mềm có thể tải xuống để tham gia vào các mạng xã hội và tương tác với các cộng đồng trực tuyến."

Ngoài ra, các thương hiệu đồ thể thao nổi tiếng như New Balance, PUMA, Under Armour và Shaq cũng đã đăng ký các nhãn hiệu này.

• Scotts、Miracle-Gro、Ortho

Các thương hiệu chăm sóc cỏ Scotts, Miracle-Gro và Ortho từng nộp đơn đăng ký nhãn hiệu vào tháng trước để cung cấp hạt giống cỏ, phân bón và thuốc trừ sâu "ảo". Lo lắng về việc chăm sóc bãi cỏ của bạn trong thế giới ảo? Bạn có thể sớm mua được các sản phẩm chăm sóc cỏ "ảo".

• Kobe

Kobe, Inc., do Gianna, góa phụ của siêu sao Lakers quá cố Kobe Bryant, và mẹ cô, đứng đầu, đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho KOBE BRYANT, MAMBA FOREVER và MAMBACITA. Trong số đó, mục đích của hai nhãn hiệu "KOBE BRYANT, MAMBA FOREVER" là:

- "Hình ảnh ảo và tương tác kỹ thuật số của Kobe Bryant để sử dụng trong trải nghiệm ảo và thế giới ảo"

- "Hàng hóa ảo và kỹ thuật số (tức là tác phẩm nghệ thuật, hình đại diện, biểu tượng cảm xúc, đồ uống, quần áo, mũ nón, giày dép, kính mắt, tai nghe, trang sức, đồng hồ, sách, truyện tranh, túi xách, trò chơi, đồ gia dụng, điện thoại, ảnh, áp phích, dụng cụ thể thao, đồ thể thao, đồ chơi, thẻ bài)... cho thế giới trực tuyến và ảo"

- "Các tệp đa phương tiện, bản ghi âm, bản ghi video và tệp hình ảnh chứa nội dung, tác phẩm nghệ thuật, văn bản, âm thanh và video...liên quan đến Kobe Bryant được lưu trữ trong ví kỹ thuật số và được xác thực qua NFT"

tiêu đề cấp đầu tiên

Ý nghĩa của việc doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu Metaverse là gì?

tiêu đề phụ

Metaverse có thể ảnh hưởng đến tiếp thị

tiêu đề phụ

Metaverse sẽ ảnh hưởng đến các thương hiệu

Khi Metaverse phát triển và trưởng thành, mức độ tiếp xúc với thương hiệu sẽ tăng lên. Những ví dụ bao gồm:

• Cửa hàng bán lẻ ảo (Bảng hiệu và màn hình)

• Cửa sổ bật lên ảo (Tham gia vào các sự kiện đặc biệt)

• Đào tạo/lớp học ảo (nội dung có thương hiệu và tài trợ)

• Sự kiện ảo (Hòa nhạc và biểu diễn)

• Tài sản kỹ thuật số (NFT và quần áo ảo cho hình đại diện của người dùng)

• Vị trí sản phẩm (bảng quảng cáo ảo).

tiêu đề phụ

ngăn chặn vi phạm

tiêu đề cấp đầu tiên

tiêu đề phụ

Metaverse là gì?

Sau khi quan sát nhiều cuộc thảo luận, tôi quan sát thấy một hiện tượng đặc biệt thú vị. Tiểu thuyết và phim như Runaway Gamer, Ready Player One, The Matrix và Avalanche đều là những nguồn văn hóa chính để người dùng xây dựng hiểu biết chung về Metaverse. Những sản phẩm văn hóa này không chỉ được sử dụng làm tài liệu tham khảo mà còn là hình mẫu cho một thế giới đã bắt đầu được xây dựng, tưởng tượng và trải nghiệm thông qua trò chơi, tiểu thuyết và phim ảnh.

Bản thân thuật ngữ Metaverse lần đầu tiên được giới thiệu bởi tác giả Neil Stephenson trong cuốn tiểu thuyết Snow Crash năm 1992 của ông. Trong thời điểm này, tác giả đưa ra một hình ảnh về Metaverse được tưởng tượng theo kiểu không tưởng hoặc lạc hậu.

Nói một cách đơn giản, Metaverse là một thế giới ảo 3D, nơi người dùng có thể chơi trò chơi, xây dựng các tòa nhà, đi mua sắm, kiếm tiền hoặc đặt mua sản phẩm. Metaverse sẽ được điều hành theo cách phi tập trung bởi nhiều tác nhân khác nhau, không thuộc sở hữu của một tập đoàn duy nhất. Đối với cảm nhận của người dùng, một khi công nghệ thực tế ảo (VR) được cải tiến, người dùng sẽ được trải nghiệm một thế giới gần như thật, an toàn và tiện nghi như ở chính ngôi nhà của mình. Ngoài ra, khi metaverse phát triển đến một giai đoạn nhất định, nói một cách logic, hầu như tất cả các hoạt động thương mại trong thế giới thực sẽ được kết nối với thế giới ảo này, bởi vì có nhiều người trực tuyến nhất ở đây, vì vậy cuối cùng, bạn, với tư cách là một freelancer , cũng sẽ chủ động Kết nối với metaverse.

Câu lạc bộ bóng đá hàng đầu của Anh Manchester City đang hợp tác với Sony để tạo ra sân vận động bóng đá ảo đầu tiên trên thế giới. world to make it Trở thành trung tâm trung tâm của đội Manchester City trong thế giới ảo. Đối với những người hâm mộ không bao giờ có thể đến sân vận động để xem trận đấu, bất kể họ ở đâu, họ sẽ có thể xem các trận đấu trực tiếp một cách thoải mái tại nhà của họ. Khác với hình ảnh phẳng của TV phát sóng trận đấu, người hâm mộ có thể xem trận đấu từ mọi góc độ trong sân vận động bóng đá ảo.

Đánh giá ngắn gọn về "Ready Player One" của đạo diễn Steven Spielberg cách đây vài năm Ở cuối phim, mặc dù nhân vật chính đã giành được quyền kiểm soát "Oasis" (Metaverse trong phim) nhưng anh ta không sở hữu nó một mình. , nhưng đã chọn quản lý "Ốc đảo" thông qua quản trị dân chủ, điều này trái ngược với các quy tắc tập trung mà chúng ta quen thuộc hiện nay. Rốt cuộc, nếu chính thức có thể cấm người chơi bất cứ lúc nào hoặc có thể phá hủy máy chủ để khiến thế giới ảo biến mất ngay lập tức, thì đó có thể không phải là một metaverse thực sự.

tiêu đề phụ

Blockchain cung cấp hỗ trợ phi tập trung cho Metaverse

Giám đốc điều hành của Epic Games, Tim Sweeney, đã tuyên bố rằng chuỗi khối là một cách trung lập, phi tập trung không thể chối cãi để thể hiện quyền sở hữu cá nhân... con đường hợp lý nhất dẫn đến một khuôn khổ mở dài hạn cuối cùng trong đó mọi Cá nhân có thể kiểm soát sự tồn tại của chính họ và không bị hạn chế bởi độc quyền.

Điểm nóng trong lĩnh vực chuỗi khối là Ethereum, đưa các hợp đồng thông minh vào chuỗi khối bằng cách thêm ngôn ngữ lập trình Solidity.Các nhà phát triển có thể xây dựng các ứng dụng trên cơ sở mạng chuỗi khối hiện có và phát hành tiền điện tử của riêng họ. Các chuỗi khối phi tập trung, không cần cấp phép, không tin cậy và không thay đổi có thể giúp các nhà phát triển và người dùng đầu tư thời gian và chi phí của họ.

Trong thế giới thực, những gã khổng lồ công nghệ thường dễ dàng lấy được một lượng lớn dữ liệu cá nhân của chúng tôi bằng cách cung cấp cho chúng tôi các dịch vụ miễn phí và chúng tôi không biết những dữ liệu này sẽ được sử dụng như thế nào. Vì metaverse sẽ liên quan đến nhu cầu về tài sản kỹ thuật số, nếu dữ liệu của chúng tôi bị tin tặc đánh cắp để xác thực, tin tặc rất có thể sẽ đánh cắp tài sản kỹ thuật số của chúng tôi.

Khả năng chống giả mạo và truy xuất nguồn gốc của chuỗi khối có các đặc điểm của danh tính "chống sao chép". Hệ thống xác thực danh tính lấy chuỗi khối làm cốt lõi không chỉ có thể đánh giá danh tính của người dùng mà còn đảm bảo rằng danh tính sẽ không bị sao chép và bị đánh cắp. Những dữ liệu này được phân cấp thông qua công nghệ chuỗi khối, có thể nhận ra rằng dữ liệu của chúng tôi thuộc sở hữu của cá nhân chúng tôi và không ai có thể giả mạo nó, cũng như không thể tùy ý xử lý. Cùng với công nghệ bảo mật và mã hóa của chuỗi khối, nếu một ứng dụng muốn sử dụng dữ liệu cá nhân của chúng tôi và đã được chúng tôi cho phép, ứng dụng đó chỉ có thể xác minh rằng chúng tôi là người tham gia đủ điều kiện và sẽ không biết tôi là ai.

tiêu đề phụ

NFT cung cấp xương sống cho hệ thống kinh tế Metaverse

Đối với metaverse, giá trị tài sản đáng tin cậy là một thành phần rất quan trọng. Bởi vì không có cơ quan quản lý tập trung trong Metaverse, mọi người đều là chủ của chính họ. Trong trường hợp này, metaverse sẽ dần dần phát triển từ một hệ thống kinh tế độc lập, hoàn toàn mới, đòi hỏi phải thực hiện chứng nhận giá trị tài sản dưới tiền đề phân cấp. NFT dựa trên chuỗi khối cung cấp khả năng trao quyền hợp lý và hiệu quả cho các tài sản trong Metaverse.

Tên đầy đủ của NFT là Non-Fungible Token, tức là thẻ không đồng nhất/thẻ không thể thay thế. Ngược lại, Bitcoin và tiền điện tử ERC-20, quen thuộc với mọi người trong chuỗi khối, đều là các mã thông báo đồng nhất, cụ thể là FT (Mã thông báo có thể thay thế), có thể thay thế lẫn nhau hoặc được phân tách. Ví dụ: không có sự khác biệt giữa bitcoin do Satoshi Nakamoto nắm giữ và bitcoin do tôi nắm giữ.

Mặt khác, NFT là duy nhất, không thể sao chép, không thể chia nhỏ, không thể thay thế, v.v. Nó chủ yếu được sử dụng trong trò chơi, tác phẩm nghệ thuật, đồ sưu tầm, tài sản ảo, tính năng nhận dạng, nhạc kỹ thuật số, chứng chỉ kỹ thuật số và các lĩnh vực khác. Dựa trên công nghệ chuỗi khối, họ có thể giao dịch tự do mà không cần trung gian và có một danh tính duy nhất.

tiêu đề phụ

Metaverse chỉ là bề nổi, Web3 là cốt lõi

Được hiểu ở các cấp độ này, Metaverse lý tưởng sẽ là đỉnh cao của trải nghiệm Web3. Một thế giới ảo trực tuyến không cần xin phép, phi tập trung, không cần tin cậy, nơi mọi người có thể giao lưu, vui chơi và tiến hành kinh doanh.

Grayscale Investments, một công ty con của Digital Currency Group, đã từng tin vào báo cáo metaverse rằng metaverse là đường phân chia tiềm năng nhất cho Web3.

Hầu hết chúng ta chủ yếu trải nghiệm web ở dạng hiện tại, thường được gọi là Web2, mà chúng ta có thể coi là mạng tương tác hoặc mạng xã hội. Trong thế giới Web2, bạn không cần phải là nhà phát triển để tham gia vào quá trình tạo. Nhiều ứng dụng được xây dựng theo cách mà bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng trở thành người sáng tạo. Nếu bạn có một ý tưởng và chia sẻ nó với mọi người, bạn có thể nói lên ý kiến ​​của mình trên các nền tảng xã hội. Nếu bạn muốn tải một video lên và có hàng nghìn người xem, bạn có thể thực hiện dễ dàng thông qua các nền tảng video.

Có một số khác biệt cơ bản giữa Web2 và Web3, nhưng tính phi tập trung là cốt lõi của nó. Web3 tăng cường internet như chúng ta biết ngày nay và thêm một số tính năng khác:

- có thể kiểm chứng

- không đáng tin cậy

-quyền tự trị

- không cần giấy phép

- Phi tập trung

- Phân phối

- Thanh toán gốc tích hợp

Trong Web3, các nhà phát triển thường không xây dựng các ứng dụng với dữ liệu được lưu trữ trong một cơ sở dữ liệu duy nhất trên một máy chủ. Thay vào đó, các ứng dụng Web3 chạy trên một chuỗi khối, một mạng phân tán gồm nhiều nút ngang hàng (máy chủ) hoặc kết hợp cả hai tạo thành một giao thức kinh tế tiền điện tử. Các ứng dụng này thường được gọi là Dapps (Ứng dụng phi tập trung). Để đạt được một Dapp ổn định và an toàn, các nhà phát triển được khuyến khích và cạnh tranh để cung cấp cho người dùng dịch vụ chất lượng tốt nhất.

Về các đặc điểm của Web 3.0 được mô tả ở trên, Web 3.0 thực sự phù hợp với ảo tưởng cơ bản hiện tại của mọi người về Metaverse. So với thế giới ảo được xây dựng bởi những gã khổng lồ công nghệ cấp tiến, Web3 thực tế và cụ thể hơn dường như đáng để chúng ta chú ý hơn.

Theo "Thông báo về việc tiếp tục ngăn chặn và xử lý rủi ro thổi phồng trong giao dịch tiền ảo" do ngân hàng trung ương và các ban ngành khác ban hành, nội dung bài viết này chỉ mang tính chất chia sẻ thông tin, không quảng bá hay xác nhận bất kỳ hoạt động và đầu tư nào. Tham gia vào bất kỳ hoạt động tài chính bất hợp pháp nào.

cảnh báo rủi ro:

Theo "Thông báo về việc tiếp tục ngăn chặn và xử lý rủi ro thổi phồng trong giao dịch tiền ảo" do ngân hàng trung ương và các ban ngành khác ban hành, nội dung bài viết này chỉ mang tính chất chia sẻ thông tin, không quảng bá hay xác nhận bất kỳ hoạt động và đầu tư nào. Tham gia vào bất kỳ hoạt động tài chính bất hợp pháp nào.