Cảnh báo rủi ro: Đề phòng huy động vốn bất hợp pháp dưới danh nghĩa 'tiền điện tử' và 'blockchain'. — Năm cơ quan bao gồm Ủy ban Giám sát Ngân hàng và Bảo hiểm
Tìm kiếm
Đăng nhập
简中
繁中
English
日本語
한국어
ภาษาไทย
Tiếng Việt
BTC
ETH
HTX
SOL
BNB
Xem thị trường
NFT Apocalypse: Bí mật đằng sau sự bùng nổ của NBA Top Shot
NFTMart
特邀专栏作者
2021-04-09 10:34
Bài viết này có khoảng 4864 từ, đọc toàn bộ bài viết mất khoảng 7 phút
Những gì chúng ta có thể thấy là tác động thực sự của NBA Top Shot đối với ngành là mọi người sẽ bị sốc Hóa ra NFT vẫn có thể chơi như thế này Hóa ra blockchain thực sự có thể tạo ra các sản p

Không ai có thể nghĩ rằng trong vòng chưa đầy nửa năm sau khi bước vào phiên bản beta công khai, doanh số bán hàng của NBA Top Shot trên thị trường thứ cấp đã đạt 460 triệu đô la Mỹ và có tới 3 triệu giao dịch đã được xử lý. NBA Top Shot Dapper Labs, nhóm phát triển nổi tiếng của Canada đứng sau nó, gần đây cũng đã hoàn thành thành công vòng tài trợ mới trị giá 305 triệu đô la Mỹ.

Sau khi hoàn thành vòng cấp vốn này, định giá của công ty mới thành lập ba năm tuổi này đã đạt 2,6 tỷ đô la Mỹ, điều đáng chú ý là ngoài một số tổ chức đầu tư nổi tiếng, nó còn thu hút một nhóm Các ngôi sao NBA tham gia vào khoản tài trợ này, bao gồm ngôi sao nổi tiếng Michael Jordan, cũng như các cầu thủ hiện tại Kevin Durant, Kyle Lowry, Spencer Dinwiddie, Klay Thompson, Andre Iguodala, v.v., thông qua những sự tham gia của các cầu thủ cho thấy mức độ phổ biến của tro choi.

Trong số đó, bộ sưu tập video dunk của ngôi sao đang hoạt động LeBron James đã được bán với giá cao 208.000 đô la Mỹ vào tháng 2 năm nay, nhờ đó NBA Top Shot hiện có hơn 800.000 tài khoản đăng ký và trở thành "No. -chain game" (Trò chơi chuỗi khối).


Đằng sau ngọn lửa NBA Top Shot cũng đã khai sinh ra sự nhiệt tình không ngừng của thị trường NFT, theo dữ liệu mới nhất, giá trị của thị trường giao dịch NFT đã tăng gần gấp bốn lần vào năm 2020, vượt quá 250 triệu đô la Mỹ, dự kiến ​​​​sẽ vẫn đạt được tăng trưởng lớn hơn trong năm nay Rốt cuộc, một tác phẩm NFT của nghệ sĩ kỹ thuật số nổi tiếng Beeple đã được bán với giá cao ngất trời gần 70 triệu đô la Mỹ và việc mở rộng thị trường dường như nằm trong tầm tay.

Nhưng trước sự phổ biến liên tục của thị trường NFT, chúng tôi không khỏi bắt đầu lo lắng liệu đây có phải là bong bóng hay sự khởi đầu của một thị trường mới hay liệu các nền tảng như NBA Top Shot có thể tiếp tục duy trì sự chú ý tốt của thị trường hay không .chủ đề mà người đọc nên tập trung vào.

1. Ba lý do khiến NBA Top Shot trở nên phổ biến

Sự phổ biến của NBA Top Shot không phải là một sự kiện ngẫu nhiên, sự xuất hiện của nó đã bù đắp cho những điểm yếu của thẻ sao vật lý hàng thế kỷ, khó phân biệt tính xác thực của thẻ sao vật lý, giao dịch đình trệ và khó khăn giới thiệu nội dung mới. , chúng tôi sẽ mô tả ngắn gọn lý do khiến NBA Top Shot trở nên phổ biến dưới đây.

1. Nền tảng chính thức

NBA Top Shot là trò chơi sưu tập thẻ kỹ thuật số NBA dựa trên blockchain được phát triển bởi Dapper Labs và đã dần phát triển thành một nền tảng thu thập kỹ thuật số.

Nó đã được NBA ủy quyền chính thức và được thiết kế với sự hợp tác của NBA và Hiệp hội cầu thủ NBA.Khi bắt đầu phát hành, các gói thẻ được chia thành Common (phổ biến), Rare (hiếm) và Legendary (huyền thoại). được quyết định bởi độ hiếm và số lượng, điều này cũng làm trầm trọng thêm sự khan hiếm của một số loại thẻ trong lòng người hâm mộ.

Ngoài văn bản và hình ảnh, NBA Top Shot còn có các phương thức trình bày động ba chiều như GIF hoặc video ngắn, giúp làm phong phú thêm nội dung của thẻ ngôi sao.

Đồng thời, một thế hệ ngôi sao huyền thoại của NBA như Mike Jordan, Kevin Durant, Andre Iguodala, Klay Thompson đã tham gia đầu tư vào NBA Top Shot và tiến hành quảng bá rộng rãi cho nó. tiền đề cho sự phổ biến của NBA Top Shot.

2. Số hóa lối chơi truyền thống

Trên thực tế, sự bùng nổ của việc thu thập thẻ ngôi sao không phải diễn ra trong một sớm một chiều, Bắc Mỹ có truyền thống sưu tập thẻ ngôi sao vật lý, vào tháng 9 năm 2020, thẻ ngôi sao của NBA Bucks Giannis Antetokounmpo đã được bán với giá cao ngất trời 1,812 triệu Đô la Mỹ.

Ngay từ năm 1880, nhà sản xuất thuốc lá Goodwin & Co. đã tung ra thẻ bóng đá gắn vào hộp thuốc lá như một món quà khi mua thuốc lá, và thẻ bóng đá dần dần hình thành một bộ sưu tập độc đáo ở Hoa Kỳ. Vào năm 2019, công ty PANINI của Ý đã ký độc quyền phân phối với NBA, trở thành công ty duy nhất có thể sản xuất và phân phối thẻ sao vật lý NBA.

Là một môn thể thao toàn cầu khổng lồ, NBA có hơn 1 tỷ người hâm mộ trên toàn thế giới, từ vận động viên đu xà đầu tiên Michael Jordan, đến Mamba Kobe da đen, đến hoàng đế nhỏ James, dù bạn có thích bóng rổ hay không thì không ai là không xa lạ với IP khổng lồ của NBA.

Tính đến năm 2018, theo thống kê chưa đầy đủ, chỉ riêng thị trường thẻ sao eBay tại Hoa Kỳ đã đạt 4,7 tỷ đô la Mỹ. Tuy nhiên, thẻ sao vật lý cũng có nhiều hạn chế, tính xác thực của nó rất khó phân biệt và khó lưu trữ, thậm chí nó đã sinh ra một công ty như BECKETT.


Được thành lập vào năm 1984, Beckett Media là nhà xuất bản hàng đầu về các nền tảng sưu tầm cho thị trường thể thao và chuyên nghiệp Hoa Kỳ. Beckett Media điều hành Beckett.com, điểm đến trực tuyến hàng đầu dành cho những người đam mê sưu tập thể thao và là nhà xuất bản hàng đầu của các tạp chí sưu tầm thể thao hàng tháng.

Sự xuất hiện của NBA Top Shot đã lấp đầy khoảng trống này.Với sự trợ giúp của các tính năng có thể theo dõi và bất biến của chuỗi khối, nó đã tạo ra một thẻ sao kỹ thuật số NFT độc đáo vừa khan hiếm vừa mang tính quyết định. NBA Top Shot đã thành công nhờ sức mạnh của thẻ ngôi sao vật lý, và cuối cùng đã thu hút được rất nhiều sự chú ý khi bắt đầu phát hành.

3. Tâm lý người tiêu dùng

Bản chất của nhu cầu thị trường đến từ tâm lý người tiêu dùng, lý do khiến NBA Top Shot trở nên phổ biến là do thiết kế của nó kết hợp các đặc điểm của bộ sưu tập và hộp mù, hướng dẫn người tham gia tiếp tục tham gia và đầu tư. Các chi tiết chủ yếu là vì các cơ chế này sẽ mang lại trải nghiệm nội tâm phong phú cho những người tham gia, khiến mọi người muốn dừng lại.

(1) Nhà sưu tập và May mắn

Đối với một số người, vì họ đã tham gia vào một dự án sưu tập nào đó nên họ muốn sưu tập tất cả các loại sản phẩm của dự án này, tất cả các sản phẩm IP đều được sưu tập, chẳng hạn nếu bạn sưu tập tất cả các thẻ của một ngôi sao nào đó trong NBA Top Shot, ngoài những người sưu tầm sẽ chủ động sưu tập, còn có những người may mắn tình cờ có được những sản phẩm quý hiếm.

(2) Tự mãn

Khi một số trường hợp đặc biệt xảy ra trong quá trình lấy những sản phẩm này, nó sẽ mang lại sự hài lòng cao hơn, chẳng hạn như niềm vui khi thu thập tất cả các thẻ hoặc sự phấn khích khi mở các thẻ hiếm. Sau đó, những người tham gia sẽ lan truyền thông tin cho bạn bè của họ hoặc nhiều người hơn để thỏa mãn sự phù phiếm của họ.

(3) Tiền tệ xã hội

Tiền tệ xã hội là sự tiêu dùng của hai hay nhiều cá nhân trong xã hội trước khi đạt được ý thức về bản sắc và sự kết nối với nguồn dự trữ tri thức của chính họ, là thứ phản ánh giá trị của một cá nhân trong một vòng tròn, hay hiểu đơn giản là một điểm nói. Đó có thể là Mao Đài, một vật phẩm hiếm trong trò chơi hoặc một bài viết được chia sẻ trong Khoảnh khắc. Nó có thể là một vật thể hoặc vật phẩm ảo hoặc sở thích. Thông qua chia sẻ, những người khác có thể đánh giá giá trị của đồng tiền xã hội của bạn để đánh giá.

Khi một người có nhiều tiền tệ xã hội hơn trong một lĩnh vực nhất định, anh ta sẽ tích lũy được một số uy tín trong vòng kết nối này, tức là có được người hâm mộ và trở thành một KOL có ảnh hưởng.

(4) thu hoạch nguyên liệu

Ngoài việc đạt được danh tiếng, người tham gia còn có thể nhận được phần thưởng vật chất. Khi thu được một số sản phẩm phổ biến và khan hiếm, chúng có thể được bán với giá rất cao hoặc khi một số sản phẩm được thu gom, chúng có thể được đóng gói và bán cho người thu gom. Và một số người đam mê kinh doanh sẽ sử dụng sự chuyên nghiệp của họ trong lĩnh vực này để trở thành người buôn bán đồ cũ, kiếm được một khoản thu nhập phụ đáng kể và thậm chí phát triển nó thành công việc kinh doanh chính của họ.

(5) Tâm Lý Nghiện

Cơ chế của hộp mù khác với cơ chế của một số loại "thu nhập cố định" và nó có đặc điểm hấp dẫn là tính ngẫu nhiên. Cơ chế "thu nhập cố định" tương đối đơn giản "bạn có thể trở nên mạnh mẽ hơn bằng cách nạp tiền", và kẻ mạnh sẽ luôn mạnh mẽ, đây là trò chơi dành cho người giàu. Cơ chế hộp mù với các thuộc tính ngẫu nhiên sẽ cho phép những người bình thường trở nên may mắn, điều này không chỉ làm tăng mức độ sẵn sàng thử của những người bình thường mà còn làm cho các tài nguyên khan hiếm trở nên quý giá hơn.

Vì vậy, bên cạnh yếu tố tâm lý và vật chất có thể mang lại phản hồi tích cực cho con người như trên, cộng với cơ chế “blind box” rất dễ khiến người tham gia chơi tiếp như nghiện. Hơn nữa, để thỏa mãn một số nhu cầu nội tâm không dễ đạt được, chẳng hạn như chỉ để có được một món đồ cực kỳ khan hiếm nào đó, họ thậm chí sẽ vung tiền đầu tư bất chấp hậu quả, chẳng khác gì tâm lý của một con bạc.

Còn tiếp thị thực chất là tìm hiểu bản chất con người, sau đó hướng nó đến mô hình kinh doanh của mình, cơ chế của NBA Top Shot hiển nhiên rất thông thạo việc này, hơn nữa nó cũng đã tạo nên cảnh nóng như hiện nay.

2. Xu hướng mới của NFT

1. Công thức tạo ra của cải của NFT?

Bằng cách loại bỏ những lý do hấp dẫn của NBA Top Shot, chúng ta có thể tìm thấy đại khái một số yếu tố chính từ những lý do đằng sau nó.

Đầu tiên là đặc điểm của bản thân NBA, NBA có lượng người hâm mộ khổng lồ, độ tuổi của người hâm mộ có thể rất lớn, thuộc về một dự án có sự nhất trí cao. Những đặc điểm này quyết định đối tượng và khả năng chi tiêu của NBA Top Shot.Mặc dù người hâm mộ NBA có thể không nhất thiết phải tham gia NBA Top Shot, nhưng với lượng người hâm mộ đông đảo, đương nhiên số lượng người tham gia NBA Top Shot sẽ không quá ít, điều này chủ yếu là xác định thị trường có thể lớn đến mức nào.

Thứ hai là nền tảng chính thức, nền tảng chính thức không chỉ xác nhận quyền của bản thân dự án (cơ quan cấp quyền), mà còn chuyển hướng NBA Top Shot với lưu lượng truy cập khổng lồ của chính nó, trực tiếp bỏ qua giai đoạn bắt đầu nguội sớm của dự án. những gì NBA Top Shot có thể làm Một trong những lý do tại sao nó đã thu hút được hàng trăm nghìn người dùng và tạo ra doanh thu hàng trăm triệu đô la trong vòng vài tháng thử nghiệm beta công khai.

Thứ hai là thiết kế cơ chế thu thập và hộp mù, cho phép người tham gia nhận được phản hồi tích cực cả về tinh thần và vật chất, điều này sẽ thúc đẩy người tham gia tiếp tục tham gia và cũng sẽ gián tiếp hướng dẫn những người xung quanh họ tham gia. Đây là "trò chơi xã hội", không phải "trò chơi độc lập". Thuộc tính tiền tệ xã hội khiến NBA Top Shot trở nên năng động, đó là lý do tại sao trò chơi trực tuyến sinh lãi nhiều hơn trò chơi độc lập.

Cuối cùng là lối chơi trưởng thành, như một thử nghiệm của loại mô hình kinh doanh này. Lịch sử của thẻ ngôi sao vật lý đã có hàng trăm năm, điều này hoàn toàn chứng minh rằng cơ sở của lối chơi NBA Top Shot là dựa trên thực tiễn. Do đó, mặc dù sự phổ biến của NBA Top Shot bùng nổ chỉ trong vài tháng, có vẻ như là một sự trùng hợp ngẫu nhiên, nhưng sau khi bị tháo dỡ như vậy thì đó cũng là điều đương nhiên.

Trong trường hợp này, chúng ta cũng có thể trừu tượng hóa một tập hợp các công thức mà NFT có thể chạy thành công dựa trên ý tưởng này:

Dự án thành công của NFT = dự án có sự đồng thuận mạnh mẽ + nền tảng chính thức + hộp mù và bộ sưu tập + lối chơi trưởng thành

2. Cảm hứng từ NBA Top Shot

Sau khi phân tích trước đó, chúng tôi dường như có thể thấy rằng sự phổ biến của NFT lần này không phải là ngẫu nhiên, nhưng chúng tôi cũng có thể bình tĩnh lại và nghĩ về sự hỗ trợ đằng sau nó.

Một mặt, sự bùng nổ đột ngột của NBA Top Shot cũng xác minh một logic khác, đó là việc số hóa chuỗi khối có thể mang lại sự hỗ trợ lớn của thị trường cho các dự án cũ.

Do các vấn đề thực sự về giả mạo, xác minh, khó giao dịch và dễ mất thẻ vật lý, có những trở ngại giao dịch và chi phí ma sát rất lớn.Với sự hỗ trợ của công nghệ chuỗi khối, vấn đề về tính xác thực có thể được giải quyết và thẻ có thể được trực tiếp được lưu trữ trên chuỗi, để xác minh thì không cần cơ quan xác minh, không thể giả mạo, lưu lại dễ dàng.

Điều quan trọng hơn là sự gia tăng lớn về số lượng giao dịch do chuỗi khối mang lại, trước đây, các giao dịch có thể chỉ là một nhóm nhỏ giao dịch nhóm ngoại tuyến hoặc thông qua một trung tâm có trình độ xác thực, nhóm giao dịch nhỏ và giao dịch khó khăn. Sau khi tất cả những thứ này được đưa vào chuỗi, có thể dễ dàng xây dựng một nền tảng giao dịch cho những người tham gia toàn cầu mà không cần các liên kết xác minh rườm rà, tăng tốc độ giao dịch lên nhiều lần, thậm chí hàng chục lần. Điều này có nghĩa là khối lượng của thị trường ban đầu cũng sẽ tăng lên nhiều lần hoặc thậm chí nhiều hơn.

Mặt khác, như chúng tôi vừa nói, NFT có một công thức thành công, thực ra không khó để đạt được, có thể thấy qua thẻ vật lý của nhiều loại hình thể thao khác ngoài bóng rổ trên Beckett Media. Và với sự cải thiện mức sống vật chất của người dân, trong những năm gần đây, mọi người có xu hướng kiếm được một số loại tiền xã hội đáp ứng nhu cầu tinh thần. Đăng trên Khoảnh khắc, hiển thị nó trên Twitter và nhận được nhiều lượt thích và trả lời hơn đã trở thành sức hấp dẫn bên trong ngày càng tăng của mọi người. Có thể thấy điều này từ doanh thu tăng vọt của các trò chơi di động toàn cầu và sự xuất hiện đột ngột của các hộp mù như Bubble Mart, cho thấy sẽ ngày càng có nhiều vật phẩm tiềm năng mới tương tự như thẻ thể thao.

 

(Thẻ bóng đá có chữ ký của Tom Brady lập kỷ lục 2,25 triệu USD)

Trong trường hợp đó, có vẻ như không khó để tìm ra một mô hình kinh doanh phù hợp với công thức và tái tạo hiệu ứng NBA Top Shot, thậm chí nó có thể dẫn đến một làn sóng NFTization mới của các mô hình trưởng thành.

3. Các dự án hiện tại có thuộc tính tương tự

Xem lại công thức tạo ra sự giàu có của NFT, sau đó xem xét các dự án chuỗi khối hiện tại, chúng ta có thể tìm thấy một số manh mối cho thấy các dự án có các thuộc tính này hiện đang được triển khai.

Bóng đá là trò chơi bóng được công nhận rộng rãi nhất trên thế giới, làm sao có thể bỏ lỡ? Một dự án có tên Sorare đã tung ra thẻ cầu thủ NFT dựa trên trò chơi bóng đá giả tưởng do chính họ phát triển và đã giành được sự hợp tác của các ngôi sao nổi tiếng như Ronaldo và Mbappe, cũng như các câu lạc bộ ngôi sao như Barcelona và AC Milan.

Và người đóng góp lớn nhất cho NBA Top Shot này, nhóm phát triển đằng sau nó, Dapper Labs, cũng đã lên kế hoạch tái tạo vinh quang và đã hợp tác với các dự án cũng có sự đồng thuận mạnh mẽ, chẳng hạn như giải bóng rổ nữ chuyên nghiệp WNBA do Liên đoàn tổ chức. NBA ở Hoa Kỳ và UFC trên thế giới hiện tại là sự kiện võ thuật tổng hợp chuyên nghiệp hàng đầu và lớn nhất.

Có thể nói, với sự phổ biến của NBA Top Shot, làn sóng những "mô hình thành công" đã được kiểm chứng có thể sẽ ập đến...

3. Viễn cảnh tương lai

Do đó, những gì chúng ta có thể thấy là tác động thực sự của NBA Top Shot đối với ngành là mọi người sẽ bị sốc, hóa ra NFT vẫn có thể chơi như thế này và hóa ra chuỗi khối thực sự có thể tạo ra C-end với hàng trăm nghìn người dùng Sản phẩm và đây là khía cạnh gây sốc nhất mà nó mang lại cho chúng tôi.

Rốt cuộc, nhiều người sẽ than thở tại sao số lượng người dùng ứng dụng trong ngành công nghiệp chuỗi khối trong vài năm qua nhiều nhất là hàng chục nghìn và phần lớn trong số đó có thể chỉ là vài nghìn. Đây là hiện trạng mà DApps phải đối mặt, nhưng những thay đổi do NBA Top Shot mang lại thực sự Nó đã thu hút nhiều người bên ngoài tham gia vào các ứng dụng blockchain hơn, tất nhiên, họ có thể không hiểu hết blockchain là gì, nhưng là một người sành ăn, tại sao họ cần học nấu ăn?

Một số người vẫn có thể nghĩ rằng sự phổ biến của NFT là do bong bóng thúc đẩy, nhưng sự thật cho chúng ta biết rằng không có bong bóng dâng trào thì chúng ta có thể uống bia ngon ngọt ở đâu? Do đó, khi chúng ta tham gia vào bong bóng, chúng ta chỉ cần nhận ra những thay đổi mà nó có thể mang lại, sau đó tìm thứ gì đó có thể tồn tại lâu dài và áp dụng những gì chúng ta đã học được. Đây là chính sách tốt nhất.

Về nhu cầu mở rộng của thị trường NFT trong tương lai, chúng tôi đã giải thích trong các bài viết trước, chúng tôi vẫn tin rằng đây sẽ là thị trường quy mô nghìn tỷ tiếp theo, và chắc chắn sẽ có thêm nhiều nhà đổi mới và doanh nhân tham gia, chúng ta cùng chờ xem!

NFT
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức của Odaily
Nhóm đăng ký
https://t.me/Odaily_News
Tài khoản chính thức
https://twitter.com/OdailyChina