ฤดูใบไม้ผลิของสื่อสร้างสรรค์มาถึงแล้ว? การตีความค่าของการรวม NFT+DAO เข้ากับ IP
ผู้เขียนต้นฉบับ | Cuy Sheffield หัวหน้าธุรกิจเข้ารหัส Visa
ต่อไปนี้เป็นการรวบรวมข้อความฉบับเต็ม:
เราเสพความบันเทิงยอดนิยมที่มีตัวละครเป็นศูนย์กลางทุกวัน คอลเลกชันของตัวละครที่ประสบความสำเร็จสามารถสร้างพื้นฐานของแฟรนไชส์ได้ เช่น Odaily Wars, Marvel, Harry Potter ที่สามารถใช้เวลาหลายทศวรรษและรวมอยู่ในข้อเสนอที่ประสบความสำเร็จในแพลตฟอร์มและสื่อประเภทต่างๆ
แต่ทุกวันนี้ตัวละครที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มีอยู่ในฐานะทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นของบริษัทเดียว ที่กล่าวว่าแฟน ๆ ไม่มีสิทธิ์ในการจัดการกับตัวละครเหล่านี้ นับประสาอะไรกับความเป็นเจ้าของโดยตรง พวกเขาสามารถเป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์และเรื่องเล่าที่ บริษัท ตัดสินใจสร้างขึ้นเท่านั้น
แม้ว่าแฟน ๆ จะซื้อหุ้นสาธารณะในบริษัทต่าง ๆ เพื่อแสดงการสนับสนุนหรือเป็นพันธมิตรกับตนเอง แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะวางเดิมพันเป้าหมายกับความสำเร็จของตัวละครแต่ละตัวหรือแฟรนไชส์ เนื่องจากหลาย ๆ บริษัทมีขนาดใหญ่ มีความหลากหลาย เป็นธุรกิจแบบบูรณาการในแนวดิ่ง เป็นเจ้าของและดำเนินการสายผลิตภัณฑ์มากมาย การลงคะแนนเสียงของผู้ถือหุ้นไม่ใช่และไม่สามารถให้แฟน ๆ และนักลงทุนเลือกว่านักแสดงคนใดจะแสดงเป็นตัวละครที่พวกเขาชื่นชอบในภาคต่อไปของแฟรนไชส์ หรือเพื่อช่วยในการตัดสินใจที่มีอิทธิพลอื่น ๆ
บางคนอาจบอกว่าคำขอดังกล่าวฟังดูบ้าๆ แต่แฟนๆ ที่กระตือรือร้นที่สุดได้เริ่มสร้างชุมชนออนไลน์ กิจกรรมต่างๆ และแม้กระทั่งโพสต์แฟนฟิคชั่นของตนเองทางออนไลน์แล้ว แทนที่จะปฏิเสธชุมชนเหล่านี้ เจ้าของ IP ตัวละครสามารถนำพวกเขาเข้าสู่กระบวนการสร้างสรรค์ และพวกเขาสามารถให้ช่องทางในการทดสอบและปรับขนาดแนวคิดที่อาจเป็นเรื่องยากที่จะจัดการในวงกว้างด้วยเครื่องมือและเทคนิคแบบดั้งเดิม
ชื่อเรื่องรอง
1 เปิด"การกำกับดูแลบทบาท"วงปิด
มีการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นทั้งภายในและภายนอกธุรกิจอยู่แล้ว เพียงแค่ดูที่การเพิ่มขึ้นของการลงทุนด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) หรือการลงทุนของนักกิจกรรม หรือชุมชนแฟนคลับสำหรับผู้สร้างทุกประเภท รูปแบบการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันเหล่านี้มีเหมือนกันคือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหรือชุมชนแสวงหาวิธีการใหม่ๆ ในการจัดระเบียบและลงทุนเวลาและเงินเพื่อสนับสนุนผู้คนและสาเหตุที่ดึงดูดพวกเขา
เรากำลังเผชิญกับปัญหาทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องกับบทบาททางวัฒนธรรม
ในช่วงต้นอาชีพของฉัน ขณะทำงานที่ TrialPay ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการชำระเงินและโฆษณาทางอีคอมเมิร์ซ (ซื้อกิจการโดย Visa) ฉันได้ทำงานร่วมกับนักพัฒนาเกมเล่นฟรีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางราย ช่วยให้พวกเขาเติบโตและสร้างรายได้จากเศรษฐกิจเสมือนจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกมหนึ่งมีกรณีศึกษาในช่วงต้นที่ทำให้แฟน ๆ เข้าใจว่าเป็นอย่างไร"รายบุคคล"ควบคุมพลังของตัวละครยอดนิยม นั่นคือ Kim Kardashian: Hollywood (2014 โดย Glu Mobile) เกมเลือกแล้วเลือกง่ายๆ ผู้เล่นสามารถสวมบทบาทเป็น Kardashian และตัดสินใจเกี่ยวกับชุดของอวาตาร์ การถ่ายทำภาพยนตร์และรูปลักษณ์ภายนอก
ในขณะที่เกมกลายเป็นเกมยอดฮิต สกุลเงินของเกม -- และผลลัพธ์ทั้งหมดจากตัวเลือกและการตัดสินใจมากมายที่แฟนๆ ตัดสินใจ -- ถูกกักขังอยู่ในโลกของวงจรปิด ประสบการณ์ในช่วงต้นเกมเหล่านี้แสดงให้เห็นถึง"บทบาท"คำสัญญาของการจำลองธรรมาภิบาลที่ทุกคนสามารถเพลิดเพลินเป็นรายบุคคลไม่เคยให้โอกาสในการทำงานร่วมกับชุมชนด้วยวิธีที่มีความหมายและสร้างสรรค์มากกว่านี้
ชื่อเรื่องรอง
2 แรงจูงใจทางเศรษฐกิจของ DAO และโทเค็น
ป้อน DAO องค์กรอิสระที่กระจายอำนาจเหล่านี้นำกลไกใหม่สำหรับผู้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์ทั่วโลกในการสร้างชุมชนและตัวละครใหม่ด้วยเงินจริง เช่นเดียวกับกีฬาแฟนตาซีที่ดึงดูดแฟนกีฬาให้เป็นเจ้าของทีม (และอาจมีรายได้ทางเศรษฐกิจ) เช่นเดียวกับความต้องการพื้นฐาน
รุ่นกระจายอำนาจของ"ฮอลลีวูดแฟนตาซี"นอกจากนี้ยังมีตลาด - ยังไม่พบ
DAO จะบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร? พูดง่ายๆ ก็คือ DAO เป็นเครือข่ายที่ดำเนินการโดยสัญญาอัจฉริยะหรือโค้ดที่ดำเนินการเองบนบล็อกเชน และหากคุณเป็นสมาชิกขององค์กรที่กระจายอำนาจ คุณสามารถให้คำมั่นสัญญากับสิทธิและความรับผิดชอบบางอย่างได้ ในขณะที่ตัวตั้งตัวตีมีน้อยหรือไม่มีเลย การกำกับดูแลที่ใช้งานอยู่ ใครก็ตามในโลกที่มีโทรศัพท์มือถือและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสามารถเข้าร่วมในเครือข่ายดังกล่าวได้ และเครือข่ายยังสามารถออกโทเค็นให้กับผู้เข้าร่วมตามการมีส่วนร่วมของพวกเขา (หรือตามปัจจัยอื่นใดที่กำหนดโดยผู้สร้างโปรโตคอล)
โทเค็นเหล่านี้สามารถมอบสิทธิ์ในการออกเสียงหรือสิทธิ์ในการกำกับดูแล และหากมีคนต้องการมีส่วนร่วมในเครือข่ายมากขึ้นเรื่อยๆ มูลค่าของโทเค็นอาจเพิ่มขึ้น (ไม่ใช่แค่มูลค่าทางการเงิน) เนื่องจากสิ่งจูงใจทางเศรษฐกิจของโทเค็นเอง จึงเป็นที่สนใจของผู้เข้าร่วมว่าสามารถเพิ่มยูทิลิตี้ของเครือข่ายได้สูงสุด รวมถึงการใช้"ทุน"ตัดสินใจร่วมกันที่ดีเกี่ยวกับการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง
การทำซ้ำครั้งแรกของ DAO ที่ประสบความสำเร็จนั้นเกิดขึ้นจากโปรโตคอลทางการเงินเป็นส่วนใหญ่ เช่น การมีชุมชนของผู้ถือโทเค็นจัดการการปล่อยสินเชื่อแบบกระจายอำนาจโดยการเสนอแนะและลงคะแนนเสียงเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเฉพาะในโปรโตคอล แม้ว่าโครงสร้างนี้จะช่วยให้โปรโตคอลใหม่ในการเงินแบบกระจายอำนาจหรือระบบนิเวศ DeFi เติบโตและทำงานได้ แต่ผู้บริโภคกระแสหลักส่วนใหญ่ไม่มีความรู้ทางการเงินหรือความสนใจที่จำเป็นในการชั่งน้ำหนักการตัดสินใจด้านการกำกับดูแลที่เฉพาะเจาะจง เช่น อัตราการค้ำประกัน
อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ของแนวคิด DAO อาจกว้างกว่านั้น และสามารถนำไปใช้กับกรณีการใช้งานอื่นๆ ของเครือข่ายผู้คนที่มีแรงจูงใจและความสนใจร่วมกัน ดังนั้น การทำซ้ำครั้งต่อไปของ DAO จะเกิดขึ้นรอบ ๆ ชุมชนสร้างสรรค์เพื่อระดมความคิดและการประสานงาน (หรือที่เรียกว่า"ผู้สร้าง DAO"หรืออื่นๆ ที่คล้ายกัน)
ชื่อเรื่องรอง
3 สร้างชุมชนรอบๆ ตัวละคร
ทุกวันนี้ มีวิธีอย่างน้อยสองวิธีในการสร้างชุมชนรอบ ๆ ตัวละคร: สร้างนวัตกรรม IP ของพวกเขา สร้างตัวตนดิจิทัล และรับประโยชน์ทางการเงินจากความสำเร็จในตลาดตัวละคร
แนวทางเพิ่มเติมจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่ฉันจะใช้ตัวอย่างปัจจุบันเพื่ออธิบายแต่ละรุ่น
CryptoPunks
CryptoPunks แสดงให้เห็นถึงแนวทางหนึ่งโดยผู้พัฒนา Larva Labs ได้นำศิลปะมาสู่ 10,000 อักขระ ซึ่งแต่ละอักขระมีอยู่ในรูปแบบ NFT ที่มีคุณลักษณะเฉพาะ ชุมชนนักสะสมที่กระจายอำนาจได้ก่อตัวขึ้นรอบๆ CryptoPunks NFTs โดยมีพฤติกรรมและบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมของตนเอง เช่น การใช้ Punks สำหรับภาพถ่ายส่วนตัวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แม้ว่า CryptoPunks จะเปิดให้ใช้งานฟรีในปี 2017 แต่ด้วยคำแนะนำจากชุมชน โครงการนี้ขายได้มากกว่า 680 ล้านดอลลาร์จนถึงปัจจุบัน (พังก์เดี่ยวที่หายากที่สุดที่ขายได้มากกว่า 7 ล้านดอลลาร์)
นักสะสมไม่เพียงแค่ถือพังค์เฉยๆ พวกเขายังเริ่มร่วมมือกันเพื่อสร้างเรื่องราวที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะตัวละครของ CryptoPunk ทำให้พังก์ของพวกเขา"มีชีวิตอยู่ได้". การทำงานของศิลปะ NFT เป็นเสมือนตัวต่อเลโก้แบบดิจิทัลหรือสเต็มเซลล์ที่สร้างสรรค์ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม ให้พื้นฐานสำหรับจินตนาการที่อุดมสมบูรณ์เพื่อพัฒนาไปในทิศทางและวิธีต่างๆ ตัวอย่างเช่น นักสะสมกลุ่มหนึ่งสร้างการ์ตูนเรื่อง PUNKS ที่มีพังค์ 16 ตัว พร้อมด้วยเรื่องราวเบื้องหลังและส่วนการเล่าเรื่องที่จะสร้างเอกลักษณ์ของตัวละครให้กับพังค์เหล่านั้น
อย่างไรก็ตาม กิจกรรมของชุมชนดังกล่าวไม่ขึ้นกับนักพัฒนาดั้งเดิมที่อยู่เบื้องหลัง CryptoPunks โดยสิ้นเชิง ชุมชนสร้างงานศิลปะใหม่ทั้งหมดโดยใช้ pPunk ดั้งเดิมเป็นแรงบันดาลใจ และขยายเป็นรูปแบบใหม่ที่อยู่นอกเหนือการควบคุมและการกำกับดูแลที่สร้างสรรค์ของ Larva Labs เรื่องราวใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพังก์เหล่านี้สามารถกลายเป็น NFT ใหม่ได้ และสมาชิกในชุมชนสามารถสร้างรายได้และขายเป็นงานศิลปะแฟนอาร์ตได้โดยไม่จำเป็นต้องมีข้อตกลงลิขสิทธิ์
เมื่อพูดถึงแฟนฟิคชั่นของตัวละครดั้งเดิมของบริษัท ความคิดสร้างสรรค์ของแฟนอาจเพิ่มมูลค่าและการแสดงให้ตัวละครเหล่านั้นเห็น แต่แฟนฟิคจะไม่อนุญาตให้แฟน ๆ ดังกล่าวมีส่วนร่วมในเรื่องนี้
อย่างไรก็ตาม สำหรับการ์ตูนเรื่อง PUNKS นั้น แฟนๆ มีสิทธิ์เป็นเจ้าของ CryptoPunk NFT หลักอยู่แล้ว ด้วยเหตุนี้ ความสำเร็จของตัวละครและเรื่องราวที่มีพื้นฐานมาจากพังค์จึงกระตุ้นให้เกิดการรับรู้และความต้องการมากขึ้นสำหรับศักยภาพที่เป็นต้นฉบับของพังก์ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้สร้างการ์ตูนของพังค์ ผู้พัฒนาดั้งเดิม และชุมชนพังค์ที่กว้างขึ้น
Aku
อีกวิธีหนึ่งสำหรับชุมชนในการเป็นเจ้าของตัวละครคือการเริ่มต้นด้วยตัวละครเฉพาะที่มีปูมหลังและเอกลักษณ์ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการสร้าง NFT จากนั้นให้ชุมชนนักสะสมมีส่วนร่วมในการพัฒนา ตัวอย่างนี้คือ Aku ซึ่งเป็นตัวละครนักบินอวกาศผิวดำที่สร้างขึ้นโดยอดีตนักเบสบอลในเมเจอร์ลีก (และศิลปินที่เรียนรู้ด้วยตนเอง) Micah Johnson
จอห์นสันได้ยินหลานชายของเขาถามแม่ว่านักบินอวกาศสามารถเป็นคนผิวดำได้หรือไม่ สิ่งนี้เป็นแรงบันดาลใจให้เขาเริ่มวาดภาพหมวกนักบินอวกาศให้หลานชายของเขา เนื่องจากปัจจุบันยังขาดแบบอย่างและตัวละครบรรยายอื่น ๆ ที่จะให้กำลังใจและสร้างความเชื่อมั่นว่าเขาสามารถบรรลุความฝันนี้ได้ จอห์นสันจึงสร้างตัวละครใหม่ที่มีพื้นฐานมาจาก NFT ซึ่งเป็นเด็กชายผิวดำสวมหมวกนักบินอวกาศ
ขณะที่ฉันเห็นงานของจอห์นสันและโต้ตอบกับชุมชนรอบตัวฉัน ฉันรู้สึกทึ่งกับศักยภาพของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลายร้อยล้านคน ไม่ใช่สถาบันเอกชน ที่จะกำหนดมูลค่าของงานศิลปะหรือเป็นเจ้าของโทเค็นที่เป็นตัวแทนได้อย่างง่ายดาย มัน. นอกจากนี้ พวกเขาสามารถใช้โทเค็นนี้เพื่อแสดงถึงการเป็นสมาชิกในชุมชนนี้ โดยสร้างเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมดิจิทัล
นั่นมีความหมายมากสำหรับศิลปินอย่างจอห์นสัน และศิลปินทุกคนที่สร้างชุมชนหรือมีผู้ติดตาม วัฒนธรรมคนผิวดำและการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ในดนตรี วรรณกรรม และทัศนศิลป์ได้เฟื่องฟูและขับเคลื่อนวัฒนธรรมกระแสหลักทั่วโลกมาหลายชั่วอายุคน แต่ในอดีต ศิลปินและนักสร้างสรรค์ผิวดำยังคงยากที่จะจับต้อง นับประสาอะไรกับคุณค่าที่พวกเขาสร้างผ่านวัฒนธรรมนี้ . การได้เห็นศิลปินผิวดำที่มีพรสวรรค์ขายพลัง NFT ซึ่งเป็นตัวแทนของตัวละครสีดำที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับฐานนักสะสมคนผิวดำส่วนใหญ่ รู้สึกเหมือนเป็นช่วงเริ่มต้นของการเคลื่อนไหวใหม่ ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาดิจิทัลของคนผิวดำ อย่างที่ฉันเคยเขียนไปแบบนั้น
เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา จอห์นสันประกาศว่าเขาจะคลี่คลายเรื่องราวของ Aku ทั้งหมดในคราวเดียวด้วยการสร้าง NFT จำนวนจำกัดจำนวน 10 บทในวิดีโอแอนิเมชันสั้นๆ ในวิธีที่ Aku โต้ตอบกับผู้คนและสถานที่ต่างๆ Aku NFT ไม่เพียงกระตุ้นยอดขายมากกว่า 2 ล้านเหรียญสหรัฐผ่านสองบทแรกเท่านั้น NFT ยังมีชุมชนผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้นที่ต้องการเห็น Aku ประสบความสำเร็จในฐานะตัวแทนเชิงบวกของเด็กผิวดำและสัญลักษณ์ของการเสริมอำนาจทางเศรษฐกิจของคนผิวดำ ด้วยการเป็นเจ้าของ NFT เหล่านี้ นักสะสม Aku รุ่นแรก ๆ จะได้รับประโยชน์ทางการเงินจากความสำเร็จของพวกเขา ซึ่งจะสามารถเพิ่มความต้องการและมูลค่าของของที่ระลึกดิจิทัลของ Aku ได้
ศักยภาพของ IP อักขระที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดยชุมชนยังมีเสียงสะท้อนกับสื่อดั้งเดิม
ชื่อเรื่องรอง
4 "ผิวตัวละคร": กรณีธุรกิจสำหรับ IP บทบาทที่ชุมชนเป็นเจ้าของ
ในสองแนวทางข้างต้น ไม่ว่าจะด้วยการสร้างหรือขยายเรื่องราวของตัวละคร NFT เป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับศิลปินในการทดสอบความต้องการการแสดงในช่วงแรกของตลาดสำหรับตัวละครของพวกเขา ในแง่หนึ่ง นี่คือการออดิชั่นหรือผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพขั้นต่ำ (MVP) ที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้า"พอดีกับตลาดบทบาท"วิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของพวกเขา - ที่ซึ่งนักสะสม NFT ในยุคแรก ๆ เป็นตัวบ่งชี้ว่ารูปแบบศิลปะ คุณลักษณะ และข้อความสามารถดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น
อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกลุ่มโฟกัสแบบดั้งเดิม (ซึ่งไม่มีสกินในเกม) รูปแบบนี้ให้สัญญาณที่แรงกว่าแก่ศิลปินและนักสะสมคนอื่นๆ หากมีความต้องการตัวละครมากพอ -- เพียงพอสำหรับบุคคลที่ยินดีจ่ายไม่กี่ร้อยถึงสองสามพันดอลลาร์เพื่อรวบรวม NFT เหล่านี้ -- ผู้สร้างจะรู้ว่ามีบางอย่าง"ผิวตัวละคร"เหมือนกับมีสกินในเกม
เมื่อ NFT สามารถรักษาชุมชนที่หลงใหลของนักสะสมยุคแรกๆ ที่พัฒนาความรักที่มีต่อตัวละครได้ ความท้าทายก็กลายเป็นวิธีที่จะทำให้ชุมชนนั้นเติบโต พัฒนาตัวละคร และสื่อสารกับผู้ชมในวงกว้างผ่านแพลตฟอร์มสื่อกระแสหลัก
อันที่จริง ผมเชื่อว่ารูปแบบนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อองค์กรขนาดใหญ่ เพราะภายใต้ระบบปัจจุบัน เป็นการยากที่จะประสานงานและดำเนินการความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์ระหว่างหลายบทบาทที่บริษัทต่างๆ เป็นเจ้าของ ซึ่งต่างก็มองว่าเป็นคู่แข่งกันโดยตรง
แม้ว่าฐานแฟนคลับของตัวละครสองตัวที่เป็นเจ้าของโดยสองบริษัทที่แตกต่างกันจะมีความทับซ้อนกันมาก แต่การจัดความร่วมมือเหล่านี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายหรือเป็นไปไม่ได้
แน่นอนว่าอาจมีการทำงานร่วมกันแบบครอสโอเวอร์ (เช่นเดียวกับที่ DC และ Marvel ทำเป็นครั้งคราว) แต่เป็นการยากที่จะทำทั้งสองอย่างเพื่อให้ผลประโยชน์เพียงพอสำหรับบริษัท ในขณะที่ลดปัญหาการแข่งขันที่อาจเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ NFT และ DAO เสนอเส้นทางไปข้างหน้า
แต่ก่อนอื่น อะไรที่แตกต่างเกี่ยวกับวิธีใหม่ในการทำงานอย่างสร้างสรรค์นี้
ในการพูดคุยกับศิลปินอย่าง Micah ซึ่งโหมดเนื้อเรื่องแบบกระจายศูนย์ทำให้เกิด"เลือกการผจญภัยของคุณเอง"วิธีการ สมาชิกชุมชนสามารถคิดเรื่องราวหรือประสบการณ์ที่แตกต่างกันมากมายสำหรับตัวละครของพวกเขา แต่วิธีนี้จะทำงานอย่างไร ชุมชนสามารถแจกจ่ายโทเค็นการกำกับดูแลให้กับผู้ถืออักขระ NFT ซึ่งจะใช้ในการลงคะแนนเสียงในการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์ที่สำคัญ
ความร่วมมือในลักษณะนี้ระหว่างครีเอเตอร์และชุมชนกำลังเกิดขึ้นแล้ว และจะดีขึ้นเมื่อผู้เข้าร่วมสำรวจความเป็นไปได้ทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์ (รวมถึงการกำกับดูแล) และการเงิน
ดังนั้นนี่จึงไม่ใช่แค่อีกเวอร์ชันหนึ่งของคราวด์ซอร์สซิ่ง ซึ่งเป็นวิธีที่เลวร้ายที่สุดในการสร้าง IP ของตัวละครที่มีคุณภาพ และไม่ทำให้วิสัยทัศน์ของผู้สร้างเจือจางลงหรือไม่ ไม่ เนื่องจากสกุลเงินดิจิทัลใหม่เน้นสิ่งจูงใจเครือข่ายแบบครบวงจรที่สร้างความแตกต่าง มันสร้างฟิลด์รูปแบบใหม่ขนาดใหญ่ที่ผู้สร้างกลายเป็นผู้นำชุมชนมากขึ้นและกลายเป็นชุมชนกระจายอำนาจของแฟน ๆ
ชื่อเรื่องรอง
5 การเพิ่มขึ้นของบทบาทของ DAO
เทคโนโลยีสามารถประสบความสำเร็จได้มากขึ้นที่นี่ ภายใต้เงื่อนไขทางเทคนิคปัจจุบัน โมเดลต่อไปนี้สามารถรับรู้ได้:
สมาชิกชุมชนร่างบทสรุปสำหรับภาพยนตร์สั้นหรือซีรีส์การ์ตูน ผู้ถือโทเค็น (ได้รับ NFT หรือการทำให้เป็นเนื้อเดียวกัน"โทเค็นทางสังคม"สมาชิกในชุมชนโดยให้น้ำหนักในการกำกับดูแลที่เท่าเทียมกันแก่ผู้ถือหลายคน) สามารถลงคะแนนเสียงเพื่ออนุมัติบทสรุปและกำหนดงบประมาณเริ่มต้นได้
บริษัทผู้ผลิตสามารถตอบสนองสิ่งนี้ได้โดยการสร้างตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาจะทำให้บทสรุปมีชีวิตได้อย่างไร ชุมชนจะตรวจสอบตัวอย่างที่ส่งมาทั้งหมดและโหวตด้วยโทเค็นของพวกเขาว่าจะให้ทุนสนับสนุนตัวใด
ศิลปินผู้ก่อตั้งทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ทำงานให้กับผู้ถือโทเค็น ช่วยจัดการกระบวนการเชิญชวน จากนั้นทำงานอย่างใกล้ชิดกับบริษัทที่ชนะเพื่อดำเนินการรวบรวม
เงินทุนที่ใช้โดยนักสะสมเพื่อซื้อ NFT เริ่มต้นและลงทุนต่อไปสามารถนำไปลงทุนซ้ำในคลังสมบัติของชุมชน ซึ่งจากนั้นจะสามารถนำมาใช้เพื่อระดมทุนเนื้อหาดิจิทัลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวละคร NFT เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และพัฒนาชุมชนโดยรอบ
ทั้งหมดข้างต้นอาจฟังดูเกินจริง แต่จริงๆ ไม่ใช่ เพราะศิลปินทุกประเภทต่างกระตือรือร้นที่จะสำรวจ NFT และวิธีการใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับชุมชนแฟนๆ ความสามารถในการทำงานร่วมกันของสกุลเงินดิจิทัลช่วยให้นวัตกรรมและแนวคิดสามารถต่อยอดซึ่งกันและกันได้อย่างรวดเร็ว
ประโยชน์ของรูปแบบนี้คืออะไร? นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
การทำซ้ำที่สร้างสรรค์เร็วขึ้น ด้วยการเป็นเจ้าของตัวละคร (แต่เป็นการว่าจ้างบุคคลภายนอกให้ดำเนินการสร้างสรรค์ซีรีส์ ภาพยนตร์ หรือวิดีโอเกมที่มีตัวละครนั้น) ชุมชนจึงมีศักยภาพในการสร้างแฟรนไชส์ระดับโลกใหม่ๆ ได้เร็วกว่าที่บริษัทเดียวจะทำได้ หนึ่ง"บทบาท-DAO"สามารถระดมทุนสำหรับรายการ ภาพยนตร์ วิดีโอเกม และสินค้าหลายรายการ (ทั้งที่จับต้องได้และดิจิทัล) เนื่องจากสิ่งเหล่านี้ดำเนินการโดยทีมงานที่แยกจากกันซึ่งมุ่งเน้นที่ตลาดต่างๆ แทนที่จะเป็นโครงการเปิดใช้งานเนื้อหาเดียวพร้อมกัน ชุมชนโมดูลาร์ขนาดเล็กช่วยให้สามารถทดลองได้มากขึ้น และสกุลเงินดิจิทัลรวมสิ่งจูงใจทั้งหมดเข้าด้วยกัน
การทำงานร่วมกันคล่องตัว เนื่องจาก DAO ที่สร้างสรรค์และเป็นอิสระหลายตัวปรากฏขึ้นตามบทบาทที่แตกต่างกัน จะมีความทับซ้อนในความเป็นเจ้าของระหว่างกัน แต่นี่ไม่ใช่ข้อบกพร่อง แต่เป็นคุณสมบัติ การทับซ้อนกันนี้สร้างโอกาสในการทำงานร่วมกันระหว่างบทบาทต่างๆ ทั่วทั้ง DAO เช่น โดยการสร้างเนื้อหาดิจิทัลที่รวมบทบาททั้งสองเข้าด้วยกัน ทำให้ขับเคลื่อนการเผยแพร่ในชุมชนที่หลากหลายและสร้างผู้ชมร่วมกัน (และแบรนด์แอมบาสเดอร์) โดยไม่ต้องกังวลเรื่องการแข่งขัน
สิ่งจูงใจแบบรวมทั่วทั้ง DAO สมาชิกในชุมชนจะได้รับแรงจูงใจให้สนับสนุนการทำงานร่วมกันในฐานะลูกค้า และส่งเสริมการทำงานร่วมกันในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ทุกแคมเปญสื่อที่ประสบความสำเร็จเปลี่ยนผู้ชมใหม่ให้เป็นสมาชิกชุมชนที่ต้องการมีส่วนร่วมและช่วยเป็นเจ้าของและจัดการตัวละครที่พวกเขาเพิ่งเห็นในภาพยนตร์ที่พวกเขาชื่นชอบ
การแสดงทางวัฒนธรรมที่ดีขึ้น นอกเหนือจากการสร้างตัวละครที่แสดงถึงวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใคร (เช่น ชนกลุ่มน้อยทางเชื้อชาติและศาสนา) โหมดนี้จะทำให้ประเภทของเรื่องราวที่บอกเล่าเป็นประชาธิปไตย ผู้ปกครองที่มีค่านิยมคล้ายคลึงกันสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างแท้จริง โดยรวบรวมทรัพยากรด้านความคิดสร้างสรรค์และการเงินเพื่อสร้างบทบาทของตนเองสำหรับบุตรหลานที่ตรงกับค่านิยมของพวกเขา แทนที่จะพยายามค้นหาบทบาทที่มีอยู่
ชื่อเรื่องรอง
6 ปัญหาธรรมาภิบาล
แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ความสนุกและเกมเท่านั้น — DAO ไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดนามธรรมของสกุลเงินดิจิตอล แต่เป็นระบบเกี่ยวกับผู้คน ในขณะที่พวกเขาสร้างแบบจำลองใหม่ของการประสานงานของมนุษย์ตามหลักการหรือเป้าหมายที่ใช้ร่วมกัน พวกเขายังก่อให้เกิดความท้าทายใหม่สำหรับการกำกับดูแลที่มีประสิทธิภาพ การดำเนินการในแต่ละวัน และการปรับขนาด
ความท้าทายเหล่านี้บางส่วนรวมถึงคำถามต่อไปนี้ ซึ่งจะต้องใช้การทดลองมากมาย แต่ฉันแบ่งปันความคิดบางอย่างด้านล่าง
การตัดสินใจประเภทใดที่ DAO ควรได้รับการปรับให้เหมาะสม หากชุมชนจำเป็นต้องโหวตในทุกรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของตัวละคร ประสบการณ์จะสนุกน้อยลง มีประสิทธิภาพน้อยลง และมีส่วนร่วมน้อยลง อย่างไรก็ตาม สมาชิกในชุมชนอาจรู้สึกว่าพวกเขาไม่มีการควบคุมและความเป็นเจ้าของเพียงพอ หากการตัดสินใจที่จะลงคะแนนเสียงตั้งไว้สูงเกินไป
ใครจะเป็นคนจัดการหน้าที่การบริหารและการจัดการชุมชนในแต่ละวัน? ฉันคิดว่า DAO เป็น"คณะกรรมการสร้างสรรค์"ลงคะแนนเสียงในการตัดสินใจและบทบาทเชิงกลยุทธ์ระดับสูงที่สำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ในขณะที่ว่าจ้างบุคคลภายนอกในการจัดการผลิตภัณฑ์และการพัฒนาแนวคิดให้กับบุคคลที่สามผ่าน RFP
DAO จะรักษาการควบคุมคุณภาพ IP อย่างไร? แฟรนไชส์ที่มีตัวละครหลักมีกฎที่เข้มงวดเกี่ยวกับสิ่งที่ตัวละครสามารถและไม่สามารถพูดได้เพื่อสร้างความสอดคล้อง เอกลักษณ์ และคุณภาพ ชุมชนจะต้องกำหนดแนวทางหรือหลักการสำหรับบทบาทของตนเอง ซึ่งสมาชิกสามารถใช้เพื่อประเมินข้อเสนอใหม่ได้ ท้ายที่สุด หากชุมชนติดตามการเปิดใช้งานตัวละครหลายๆ ตัวในรูปแบบสื่อต่างๆ ในเวลาเดียวกัน ตัวละครบางตัวจะประสบความสำเร็จและมีประสบการณ์ดีกว่าตัวอื่นๆ กุญแจสำคัญในที่นี้คือการทดลองทั้งหมดนี้สามารถเกิดขึ้นได้ด้วยวิธีที่ไม่สามารถทำได้ภายในบริษัท
DAO จะแปลงรายได้ที่เกิดจากบทบาท IP นอกห่วงโซ่เป็นรายได้ทางการเงินในห่วงโซ่อย่างไร การขาย NFT เป็นวิธีที่ง่ายในการหาทุนเข้าคลังออนไลน์ที่ผู้ถือโทเค็นสามารถจัดการได้ แต่ DAO อาจต้องการผู้ดูแลระบบบุคคลที่สามที่สามารถให้บริการชำระเงินและสัญญาภายใต้การดูแลของ DAO เพื่อเชื่อมต่อนอกเครือข่าย (เช่น โลกแห่งความเป็นจริง) กับรายรับ การใช้จ่าย และการบริหารเงินคงคลังบนเครือข่าย
***
ค่าใช้จ่ายและอุปสรรคในการนำตัวละครใหม่เข้าสู่โลก การทดสอบว่ามันโดนใจผู้ชมเฉพาะหรือไม่ และการสร้างสื่อรูปแบบต่างๆ และเรื่องราวเกี่ยวกับตัวละครนั้นกำลังลดลงอย่างมาก — และนั่นก็ต้องขอบคุณ crypto เนื่องจากสิ่งต่าง ๆ เช่น NFT และเครื่องมือใหม่ ๆ เช่น DAO ปรากฏขึ้น
ไม่เพียงแต่ศิลปินแต่ละคนจะมีโอกาสมากมายในการสร้างชุมชนรอบ ๆ งานของพวกเขา ผู้บริโภคยังสามารถเปลี่ยนจากผู้เข้าร่วมที่เฉยเมยไปสู่ผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น - บอกเล่าเรื่องราวกับศิลปินที่พวกเขาสนับสนุน ผู้สร้าง/ผู้บริโภค และคนอื่นๆ ยังสามารถค้นหาลู่ทางและความคิดเห็นใหม่ๆ
ขอบคุณ Chris Lyons และ Micah Johnson สำหรับการสนทนาที่จุดประกายความคิดเหล่านี้ ความคิดเห็นที่แสดงเป็นของฉันเองและไม่ได้เป็นตัวแทนของบริษัทในเครือ (Visa)
