ความคืบหน้าของ blockchain: จาก Aura alliance chain ของแบรนด์หรูชื่อดังอย่าง LV ไปจนถึง Arianee
LVMH, Prada และ Richemont ประกาศการจัดตั้ง Aura กลุ่มธุรกิจในเครือใหม่ ซึ่งนำบล็อกเชนมาสู่จุดสนใจอีกครั้ง เราถอดรหัสความขัดแย้งระหว่างการใช้งาน การแข่งขัน ความโปร่งใส และการควบคุมแบรนด์
ในเดือนกันยายน 2019 ผู้บริหารจาก LVMH, Prada Group, Richemont และคนอื่นๆ พบกันที่วิลล่า Louis Vuitton อันเก่าแก่ใน Asnires-sur-Seine เพื่อสรุปการสร้างพื้นที่ใหม่สำหรับบริษัทเทคโนโลยี Consensys และ Microsoft รายละเอียดของแพลตฟอร์มบล็อกเชน ประเด็นก็คือในฐานะคู่แข่งของบริษัทต่าง ๆ มาร่วมกันพัฒนาแพลตฟอร์มบล็อกเชนเพื่อตรวจสอบความถูกต้องและแหล่งที่มาของสินค้าฟุ่มเฟือย
Timothy Iwata Durie ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรมระดับโลกของ Cartier ในเครือ Richemont Group ซึ่งเข้าร่วมการอภิปรายกล่าวว่า "เราได้หารือเกี่ยวกับรายละเอียดมากมายร่วมกัน เช่น 'นิติบุคคลที่เหมาะสมคืออะไร' 'หลักการจัดการคืออะไร'"
ผลลัพธ์ที่ได้คือสร้างห่วงโซ่พันธมิตรที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่เรียกว่า Aura ซึ่งเปิดให้แบรนด์หรูใดก็ได้ (พวกเขาจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตและค่าธรรมเนียมคงที่ต่อผลิตภัณฑ์หนึ่งชิ้น) สามารถติดตามและติดตามโทเค็นที่ไม่สามารถใช้ร่วมกันได้ (NFT) ตามผลิตภัณฑ์ที่มีตัวตน ทุกแบรนด์ ร่วมกันมีส่วนร่วมในการกำกับดูแลและกลยุทธ์ blockchain
ความร่วมมือที่หาได้ยากระหว่างผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยนี้กำลังผลักดันการพัฒนาของบล็อกเชนซึ่งกำลังได้รับความสนใจมากขึ้นในสินค้าฟุ่มเฟือยเนื่องจากผู้บริโภคคาดหวังความโปร่งใสและกระแสแฟชั่นจะหันไปใช้ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลล้วน ๆ มันเข้ากันได้ดีและเริ่มต้นในแฟชั่นและที่อื่น ๆ (เครือข่ายสมาคม Libra ที่นำโดย Facebook ซึ่งประกาศในปี 2019 ก็สูญเสียสมาชิกเริ่มต้นไป 25% ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อในที่สุด)
Aura เป็นบริษัทบล็อกเชนในอุตสาหกรรมแฟชั่นใหม่ล่าสุดที่ได้เข้าร่วมเครือข่ายอื่นๆ เช่น Arianee และ VeChain โดย Arianee ได้ร่วมมือกับ Ba&sh, Audemars Piguet และ Vacheron Constanti ในขณะที่ VeChain ได้ร่วมมือกับ Givenchy และ H&M
Aura เป็นเครือข่ายส่วนตัว ซึ่งหมายความว่าเฉพาะบริษัทในเครือข่ายเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงและควบคุมข้อมูลของตนได้อย่างสมบูรณ์ ส่วนแบรนด์และข้อมูลลูกค้าเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้โดยแบรนด์นั้นในขณะที่ Aura consortium chain ถือเป็นการพัฒนาที่สำคัญในความสัมพันธ์ของเทคโนโลยี blockchain กับอุตสาหกรรมที่หรูหรา แต่ก็ยังทำให้เกิดคำถามว่า blockchain ส่วนตัวสามารถรักษาความโปร่งใสได้อย่างไรโดยไม่ต้องเปิดเผยต่อสาธารณะ จะเข้าร่วมแบรนด์โครงการโซ่ได้อย่างไร
ชื่อเรื่องรอง
1. แผนห่วงโซ่พันธมิตร Aura
Aura consortium chain ตรวจสอบผลิตภัณฑ์โดยการกำหนดเอกลักษณ์ทางดิจิทัลของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ซึ่งมีข้อมูลที่ตรวจสอบย้อนกลับได้Durie สังเกตว่าสามารถเพิ่มฟีเจอร์อื่นๆ เมื่อเวลาผ่านไป และกำลังพัฒนาแผนทางเทคนิค สามารถแนบข้อมูลผลิตภัณฑ์กับผลิตภัณฑ์ผ่านรหัส QR หรือแท็ก RFID ซึ่ง Prada ใช้อยู่แล้ว
Franck Le Moal ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายข้อมูลของ LVMH กล่าวว่าในปีที่ผ่านมา การเติบโตอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและการขายทางไกลทำให้ฟังก์ชัน "ติดตามและตรวจสอบ" มีความสำคัญมากขึ้น และนี่คือจุดสนใจของห่วงโซ่พันธมิตร Aura แบรนด์ต่างๆ ยังได้เริ่มให้การรับรองเครือข่ายพันธมิตร Aura และมีส่วนร่วมในการเช่าซื้อ ขายต่อ และดำเนินการรับรองผลิตภัณฑ์ พร้อมกันนี้ พวกเขายังได้เริ่มทดลองใช้เสื้อผ้าดิจิทัลและ NFT (โทเค็นเฉพาะบนบล็อกเชน)
(เมื่อขายนาฬิกา Hublot จะให้การรับประกันทางอิเล็กทรอนิกส์โดยการระบุโครงสร้างจุลภาคของแต่ละส่วนด้วยสายตาและจัดเก็บไว้ในบล็อกเชน ในขณะเดียวกัน หากนาฬิกา Hublot ถูกขโมย การรับประกันทางอิเล็กทรอนิกส์สามารถสะท้อนสถานะของนาฬิกาเพื่อป้องกันการขายต่อ )
Durie ของ Cartier ตั้งข้อสังเกตว่า "การสนทนาเพิ่มเติม" กำลังดำเนินการกับกลุ่มอื่น ๆ และแบรนด์ของตัวเอง Bulgari, Hublot และ Louis Vuitton ของ LVMH รวมถึง Cartier ของ Prada และ Richemont ใช้แพลตฟอร์มนี้แล้ว
“ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไป และการมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนได้เร่งความเร่งด่วน. สิ่งนี้กระตุ้นให้เราปรับเปลี่ยนความเชื่อของเราและทำให้เราเปิดกว้างมากขึ้นในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคด้วยการจัดหาเครื่องมือเพื่อความโปร่งใสที่ตรวจสอบได้ "
Lemoal ของ LVMH กล่าวว่าห่วงโซ่พันธมิตรของ Aura ไม่ได้บังคับให้แบรนด์ต่างๆ ยอมรับการใช้งานเฉพาะใดๆ แต่ให้สมาชิกมีแพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงได้พร้อมฟังก์ชันต่างๆ ตลอดห่วงโซ่อุปทานของผลิตภัณฑ์ คนส่วนใหญ่จะใช้เพื่อให้ข้อมูลสินค้าตั้งแต่เริ่มจัดซื้อ เช่น วัตถุดิบ โรงงาน ขยายไปถึงบริการหลังการขายและสินค้ามือสอง ในเวลาเดียวกัน ขึ้นอยู่กับแบรนด์ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อจัดหาคอลเลกชัน NFT
ชื่อเรื่องรอง
2. blockchain หรูหรา "พิเศษ"?
Aura เป็นห่วงโซ่พันธมิตรแบบเปิด แต่ไม่เปิดสำหรับทุกคน ผู้ให้บริการสามารถตัดสินใจที่จะซ่อนหรือแสดงเหตุการณ์ที่พวกเขาติดตามภายในระบบ ซึ่งหมายความว่าลูกค้าจะเห็นเฉพาะส่วนที่แบรนด์อนุญาตให้พวกเขาเข้าถึงเท่านั้น แบรนด์ที่สนใจส่งใบสมัครไปยังคณะกรรมการสมาชิกซึ่งจะตรวจสอบและให้คำแนะนำต่อคณะกรรมการ “เราไม่ใช่คลับของสุภาพบุรุษ ตราบใดที่คุณเป็นแบรนด์หรู คุณก็สามารถเข้าร่วมได้ อย่างไรก็ตาม ยังมีจรรยาบรรณและข้อกำหนดในการใช้งานอยู่” Durie กล่าว
ตัวอย่างที่เด่นชัดคือDurie เชื่อว่าแม้ว่าเทคโนโลยีอาจช่วยให้แบรนด์สามารถสร้าง NFT ได้ แต่พันธมิตรจะไม่สนับสนุนให้สมาชิก "มีส่วนร่วมในการเก็งกำไรที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา"แบรนด์หรูต้องสร้างอีกนาน การทำสิ่งหนึ่งเป็นสิ่งสำคัญ แต่เราเป็นแบรนด์หรู และการทำสิ่งต่างๆ ให้ยาวนานนั้นสำคัญกว่าสำหรับเรา มันมีรากฐานมาจากค่านิยมของแบรนด์หรู
(แท็ก RFID (การระบุด้วยคลื่นความถี่วิทยุ) ในกระเป๋า Prada สามารถสแกนได้ในที่สุดเพื่อเปิดเผยข้อมูลผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติหรือรายละเอียดอื่น ๆ ที่เพิ่มในภายหลัง กลุ่ม Prada เป็นสมาชิกผู้ก่อตั้งกลุ่ม Aura consortium)
สำหรับห่วงโซ่พันธมิตรนี้ สิ่งที่โดดเด่นกว่าปกติคือ Kering ซึ่งเป็นเจ้าของ Gucci Grégory Boutté หัวหน้าฝ่ายลูกค้าและดิจิทัลกล่าวในงาน Global Vogue 2019 ว่าเขาเปิดรับความร่วมมือกับ LVMH และ Kering และใช้บุคคลที่สามในการทดสอบความถูกต้องของนาฬิกา Ulysse Nardin และแว่นตา Kering
ทั้ง Kering และ LVMH ยืนยันว่าพวกเขากำลังเจรจาให้ Kering เข้าร่วม Aura “กลุ่มไม่ได้ระบุกรณีการใช้งานที่ไม่สามารถทำได้ด้วยโซลูชั่นบล็อกเชนที่มีอยู่ และได้เปิดตัวความคิดริเริ่มหลายอย่างในพื้นที่นี้แล้ว” โฆษกของ Kering กล่าว
อื่น ๆ ทำงานแตกต่างกันเล็กน้อย โดยสตาร์ทอัพบล็อกเชนแฟชั่นเช่น Lukso และ Arianee ดำเนินการสาธารณะ โปรโตคอลโอเพ่นซอร์สบล็อกเชนแบบกระจายอำนาจ หมายความว่าทุกคนสามารถเข้าร่วมได้และลูกค้าสามารถเห็นผลิตภัณฑ์ "ไดนามิก" ทุกรายการในวงจรชีวิต
Le Moal ของ LVMH กล่าวว่าการสร้างแพลตฟอร์มตามความต้องการส่วนตัวภายในบริษัทเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการควบคุมกระบวนการและข้อมูลโดยปราศจากการแทรกแซงของบุคคลที่สาม เมื่อเทียบกับตัวเลือกที่มีอยู่
"ด้วยความร่วมมือและการปรับขนาดของเรา เราสามารถกำหนดมาตรฐานได้" Durie กล่าว "เราต้องแน่ใจว่าเราไม่ได้ใส่ข้อมูลลูกค้าที่สำคัญไว้ในมือของบุคคลที่สาม หรือเปิดเผยบนแพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์ส เรา มีมาหลายร้อยปีแล้ว แทนที่จะเป็น 5 ปีการปกป้องความสมบูรณ์ของข้อมูลลูกค้าของเราเป็นสิ่งสำคัญ”
(ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2021 นาฬิกา Breitling ทุกเรือนมีหนังสือเดินทางดิจิทัลที่ใช้บล็อกเชน ลูกค้าสามารถสร้างใบรับรองดิจิทัลสำหรับนาฬิกาทั้งใหม่และโบราณ และเพียงสแกนด้านหลังของนาฬิกาเพื่อดาวน์โหลดหนังสือเดินทางดิจิทัลเฉพาะของตน)
ในขณะเดียวกัน บล็อกเชนสาธารณะและโซลูชันโอเพ่นซอร์สของ Arianee หมายความว่าโค้ดนั้นเป็นแบบสาธารณะอยู่แล้ว ผู้คนสามารถมีส่วนร่วมและสร้างโครงสร้างพื้นฐานบนโค้ดนั้น และแบรนด์สามารถสร้างอินเทอร์เฟซของตนเองได้
Pierre Nicolas Hurstel ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวว่าบริษัทในปารีสซึ่งให้บริการหนังสือเดินทางดิจิทัลสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย ให้ความสำคัญกับข้อมูลห่วงโซ่อุปทานน้อยลง และให้ความสำคัญกับการดึงดูดลูกค้าหลังการขายหรือการขายต่อ
ตัวอย่างเช่น Breitling แนบรหัสดิจิทัลเข้ากับนาฬิกาและใช้เพื่อเสนอโปรโมชั่นแก่เจ้าของ ในขณะที่อนุญาตให้ระบุตัวตนของลูกค้าโดยไม่เปิดเผยตัวตน Arianee ยังมีสมาคมที่ไม่แสวงหาผลกำไร Richemont Group ซึ่งเป็นหนึ่งในสมาชิก 35 ราย เพิ่งระดมทุนได้ 9.5 ล้านดอลลาร์จากกองทุนของรัฐบาลฝรั่งเศส
Hurstel ของ Arianee กล่าวว่าโอเพ่นซอร์สช่วยให้การกำกับดูแล "โปร่งใสอย่างสมบูรณ์" โดยสาธารณะ Antonio Carriero หัวหน้าเจ้าหน้าที่เทคโนโลยีดิจิทัลของ Breitling เสริมว่าโอเพ่นซอร์สและโครงสร้างพื้นฐานแบบกระจายศูนย์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความไว้วางใจ ปัจจุบัน เขามองว่า Aura และ Arianee เป็นสิ่งที่เข้ากันได้และเสริมกันมากกว่าการแข่งขัน "การใช้อย่างใดอย่างหนึ่งหรือทั้งสองอย่างขึ้นอยู่กับลำดับความสำคัญของแบรนด์"
เอร์นานเดซแห่งลุคโซ่กล่าวว่าในขณะที่บล็อกเชนส่วนตัวสำหรับติดตามและติดตามเป็นแนวคิดที่ดี แต่ท้ายที่สุดแล้วพลังของเทคโนโลยีบล็อกเชนอยู่ที่การกระจายอำนาจ ซึ่งหมายความว่าไม่มีอำนาจส่วนกลาง ซึ่งทำให้เกิดคำถามบางอย่างเกี่ยวกับการควบคุมของ Aura“เพื่อให้ผู้ใช้และบริษัทบุคคลที่สามสามารถตรวจสอบความเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์และความโปร่งใสได้อย่างแท้จริง ตัวตนของผลิตภัณฑ์จะต้องมีอยู่บนบล็อกเชนสาธารณะแบบกระจายและไม่ต้องขออนุญาต” เธอกล่าว
Le Moal และ Durie ของ Aura กล่าวว่าพวกเขาเปิดรับความร่วมมือในที่สุด "เราไม่สามารถพูดได้ว่ามันจะเป็นแบบนี้ตลอดไป แต่ในขณะนี้ เราต้องพัฒนาตัวเอง เราต้องการให้แน่ใจว่าเรามุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมหรูหรา เพราะไม่ใช่ทุกบริษัทอื่นที่ให้ความสำคัญกับความหรูหรา" Le โมลกล่าวว่า
ชื่อเรื่องรอง
3. อะไรต่อไป?
เมื่อแบรนด์หรูพิจารณาเพิ่มกลยุทธ์ blockchain มากขึ้นเรื่อยๆ ผู้คนก็เริ่มตั้งคำถามว่าเครือข่าย blockchain ต่างๆ สามารถโต้ตอบกันได้อย่างไร ในทางทฤษฎี ผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มลงในเครือข่ายหลายเครือข่ายได้ ตามที่ Megan Kaspar กรรมการผู้จัดการและผู้ร่วมก่อตั้ง Magnetic incubator กล่าวว่าสิ่งที่เรียกว่า "การทำงานร่วมกัน" นี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของเทคโนโลยี
Natasha Franck ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Eon ร่วมมือกับ Gabriela Hearst และ Yoox Net-a-Porter เพื่อจัดหา ID ดิจิทัลสำหรับผลิตภัณฑ์ทั่วโลก “เราสร้างผลิตภัณฑ์เหล่านี้ แต่ไม่สามารถแบ่งปันกับผู้ค้าปลีกได้ การเชื่อมต่อโครงข่ายเป็นรากฐานสำหรับการสร้าง ระบบนิเวศดิจิทัลที่แข็งแกร่งขึ้น และตราบใดที่สิ่งต่างๆ สามารถโต้ตอบได้ ก็จะสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับเครือข่ายทั้งหมดได้มากขึ้น"
ในขณะเดียวกัน Aura ก็ยินดีต้อนรับผู้อื่นให้เข้าร่วม และ Durie ของ Cartier กล่าวว่ายังเปิดรับแบรนด์แต่ละแบรนด์และแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นอีกด้วย "ยิ่งเราทำงานหนักมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีสำหรับอุตสาหกรรมของเรา"
รายงานต้นฉบับจาก www.voguebusiness.com โดย Maghan McDowell บรรณาธิการด้านนวัตกรรมของ voguebusiness ฉบับภาษาจีนรวบรวมและจัดทำโดยทีมงาน Chain Market และลิขสิทธิ์ภาษาอังกฤษเป็นของผู้เขียนต้นฉบับ โปรดติดต่อบรรณาธิการเพื่อพิมพ์ซ้ำภาษาจีน
