Web3 마케팅: 프로젝트 당사자는 에어드롭 보상을 어떻게 사용하고 실제 사용자에게 동기를 부여합니까?
성공적인 에어드랍을 실행하는 것은 GameFi에서 가장 어려운 일 중 하나입니다.
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Trading volume on Blur exploded after its Feb. 14 airdrop
봇은 프로젝트에 번영의 환상을 가져다 줄 수 있으며 이를 사용하여 실제 사용자를 확보할 수도 있지만 프로젝트 당사자가 봇의 함정을 피하고 에어드랍을 사용하여 실제 커뮤니티에 동기를 부여하려면 어떻게 해야 할까요?
발자국 분석 및Web3 Waves잭슨,Game Space마이클,QuestN써니와NotifiJay of 는 위의 주제에 대해 논의했습니다.
에어드롭이 업계의 기본 표준이 되고 있으며 업계에 좋은 일입니까?
지난 몇 년 동안 에어드롭은 백서 및 Web3 마케팅 계획의 필수적인 부분이 되었습니다.
최근 Arbitrum은 에어드랍으로 헤드라인을 장식했습니다.
"저는 에어드랍이 업계, 특히 DeFi의 필수적인 부분이며 귀하의 프로젝트와 토큰에 대한 노출을 얻을 수 있는 좋은 방법이라고 생각합니다."제이가 말했다.
"지난 2, 3주 동안 모두가 Arbitrum에 대해 이야기했습니다. 토큰에 관한 것이 아니라 생태계 자체에 관한 것입니다. 얼리 어답터를 지원하는 좋은 방법이지만 노출을 얻을 수 있는 방법이기도 합니다.
그러나 이러한 모든 이점에도 불구하고 에어드롭에는 몇 가지 함정이 있습니다.
"사실 꽤 어렵다 - 많은 것들이 주요 도전이 될 수 있는 많은 판매 압력과 함께 온다,"제이는 계속했다.
요점은 프로젝트가 장기적으로 에어드랍 혜택을 받으려면 구매 압력을 높이기 위해 약간의 유틸리티와 측면을 추가해야 한다는 것입니다. 여전히 프로젝트를 마케팅하고 대중에게 노출되는 재미있는 방법입니다.
에어드롭의 숨겨진 위험
다른 마케팅 기법과 마찬가지로 에어드랍은 잘 실행될 수도 있고 제대로 실행되지 않을 수도 있습니다. 잭슨은 주제에 대한 자신의 생각에서 이것을 강조합니다.
"Airdrops는 무기고의 또 다른 도구입니다. 우리는 그들이 매우 잘 작동하는 것을 보았습니다. 우리는 또한 매우 효과적인 캠페인이 아닌 것을 보았습니다."잭슨이 말했다."팀을 운영하는 팀, 경험 수준, 서비스를 제공하는 커뮤니티에 따라 많은 것이 달라집니다. 이것은 매우 미묘한 문제이며 프로젝트마다 다릅니다."
에어드랍의 숨겨진 위험에도 불구하고 여전히 사용자를 확보하는 매우 효과적인 방법입니다.
"어쩌면 프로젝트는 토큰이 고유한 지갑에 배포되는지에 대해 별로 신경 쓰지 않을 수도 있습니다. 시스템을 속이고 많은 토큰을 얻고 USDT로 다시 교환할 수 있는 사람은 400개의 계정을 운영하는 사람일 뿐입니다."마이클 라고
"이것은 많은 소규모 프로젝트에서 매일 발생합니다. 이러한 대규모 프로젝트 중 다수는 에어드롭을 배포하는 방법에 대해 많은 생각을 했으며, 사용자는 봇을 방지하기 위해 에어드랍을 받기 위해 다양한 단계를 거쳐야 합니다. 하지만 업계 전반에 걸쳐 수천 개의 프로젝트가 이 이점을 이용하여 팔로워를 확보하고 견인력을 얻습니다. 이는 프로젝트에도 좋지 않고 업계 전체에도 좋지 않습니다."
실제로 에어드롭은 사용자 확보에 매우 효과적이어서 실행 여부에 관계없이 에어드랍 약속만으로도 프로젝트를 시작하기에 충분합니다.
"2021년부터 에어드랍을 하겠다고 하고 3년동안 거기에 머문다는 전술인데,"써니가 말했다."또한 다른 제품 업데이트를 수행할 필요가 없습니다. 이것은 프로젝트에 너무 많은 영향을 미치고 제품에 대해 좋은 일을 할 필요 없이 너무 많은 추종자를 얻으므로 그 관점에서 그다지 유익하지 않습니다."
사람들이 에어드롭을 약탈하는 것을 막고 그것을 받을 자격이 있는 커뮤니티 구성원에게 실제로 보상하는 방법
점점 더 많은 사람들이 에어드롭을 받으려고 노력함에 따라 사용자 데이터와 분석이 점점 더 중요해지고 있습니다. Footprint Analytics와 같이 프로젝트에서 실제 사용자를 식별하는 데 도움이 되는 도구가 등장했습니다.
"여기서 핵심은 사용자를 식별하고 자세히 알아보는 것입니다."제이가 말했다.
"저는 이것이 매우 좋은 점이라고 생각합니다. Footprint는 여기에 분석 플랫폼으로 제공됩니다. 사용자에 대해 더 많이 알면 해당 에어드롭 캐처를 온체인에서 거래하거나 프로토콜을 사용하는 실제 사용자와 구분할 수 있습니다. 가장 중요한 차이점은 봇을 구축하고 미친 듯이 거래하는 에어 드롭퍼와 달리 프로토콜을 지원하고 구축하는 이러한 주요 메트릭을 구분합니다."
"더 많은 투기꾼에게 토큰을 에어드랍하면 장기적으로 극복하기 어려운 덤핑을 당할 가능성이 높습니다. 사용자에 대해 자세히 알아보고 고품질 사용자에게 보상을 제공하면 장기적으로 성공할 가능성이 높아집니다.
Micheal은 온체인 도구가 봇의 수를 제한하지만 어떤 플랫폼도 문제를 완전히 해결하지 못했고 앞으로도 그럴 가능성이 없다고 지적했습니다. 최소한 GameSpace의 경우 가장 실행 가능한 솔루션은 커뮤니티에 참여하고 캐릭터/보상을 직접 관리하는 것입니다.
"이를 극복하는 방법은 커뮤니티 수준에서 처리하는 것입니다. Discord에는 15~20개의 캐릭터가 있으며 그 중 일부는 배지를 얻기 위해 [인앱 활동]이 필요합니다. 에어드랍 및 토너먼트를 진행할 때 항상 이러한 Discord 캐릭터의 우선 순위를 지정하고 참여도가 매우 높도록 할 것입니다. 이러한 방식으로 우리는 이들이 활성 사용자임을 알고 더 많은 보상을 제공하고자 합니다."
Jackson은 봇이 Web3에 머물 가능성이 높다는 점에 동의했으며 업계는 안전한 앱과 에어드롭으로 돈을 벌려는 사람들 사이의 지속적인 전투의 현실에 직면해야 할 것이라고 말했습니다.
"돈이 있는 곳에 혁신이 있을 것입니다. 우리는 반드시 봇을 제거할 필요는 없습니다. 인공 지능의 보급이 도움이 되지만 다른 플레이어가 빌드하도록 동기를 부여하기도 합니다. 그것을 싸우거나 고치기 위해 무언가를 만드는 플레이어가 항상 있을 것입니다. 항상 변동합니다.
"로봇이 편을 들 때도 있고, 보안 조직이 우위를 점할 때도 있을 것이다. 끝없는 싸움이 될거야"。
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