기존 브랜드가 Web3 진입을 가속화해야 하는 근본적인 이유를 분석합니다.

白泽研究院

特邀专栏作者

2022-11-10 03:30

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Web3의 40가지 사용 사례.

AI 요약

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Web3의 40가지 사용 사례.

원본 소스: metavise

편찬 및 편곡: Baize 연구소

Web3는 브랜드와 고객이 서로 연결되는 방식을 혁신할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 많은 브랜드가 이미 NFT와 메타버스를 사용하여 기존의 소셜 미디어와 전자 상거래 채널로는 불가능한 방식으로 브랜드 인지도와 소비자 충성도를 높이는 실험을 하고 있습니다.

NIKE, Panini, Vodafone은 NFT의 가치를 가장 먼저 인식했으며 Gucci, Balmain, Prada, Balenciaga와 같은 명품 브랜드는 자체 NFT를 출시했습니다.

"비즈니스를 Web3와 어떻게 통합합니까?" 이것은 전통적인 조직에서 자주 묻는 질문입니다.

첫 번째 레벨 제목

인재 및 인적 자원

온디맨드 인재의 글로벌 풀에 동기 부여 및 조정

Web3를 지원하고자 하는 전통적인 조직/기업에는 소유권과 탈중앙화라는 두 가지 핵심 요소가 있습니다.

다른 암호화폐, 명목 화폐와 거래할 수 있는 조직 고유 토큰의 출현으로 조직은 전 세계의 일회성, 단기 및 장기 작업에 대한 인재에게 동기를 부여하고 비용을 지불하는 것이 더 쉬워졌습니다.

조직이 그 어느 때보다 분산화됨에 따라 글로벌 인재 풀을 활용하면 적시에 올바른 인재를 확보하고 비용 기반을 낮게 유지하며 결과를 최적화할 수 있습니다.

예를 들어 초기 블록체인 스타트업에 투자하는 투자 DAO(Decentralized Autonomous Organization)인 Global Coin Research에 5개의 기사를 기고했습니다.

고정 지불 대신에 저는 100개의 GCR 토큰을 받았습니다. 이는 글을 쓰는 시점에서 약 $370(기사당 약 $75)에 해당합니다. 이를 통해 GCR은 인재에게 고정 급여를 지불하거나 "노출"을 통해서만 인센티브를 제공해야 하는 기존 경쟁업체보다 우위를 점할 수 있습니다.

직원 격려

이전 요점과 유사합니다. 토큰은 직원에게 급여를 지급할 뿐만 아니라 장기 근무에 대한 인센티브를 제공하는 데 사용할 수 있습니다.사람이 조직에서 더 오래 근무하거나 더 많은 작업을 수행할수록 더 많은 토큰을 잠금 해제할 수 있습니다.

첫 번째 레벨 제목

운영 및 기술

거버넌스와 의사결정

Snapshot과 같은 투표 도구와 함께 조직 토큰을 사용하면 토큰을 사용하여 중요한 결정에 투표할 수 있습니다. 이렇게 하면 투표가 진정으로 안전하고 투명하며 결과를 변경할 수 없습니다. 또한 투표한 사람 수, 투표한 유권자 유형 및 투표 마감 시간에 대한 규칙을 작성할 수도 있습니다.

핵심 팀, 고객, 파트너 및 커뮤니티를 의사 결정에 영향을 미칠 수 있는 능력에 개방하는 것은 그들이 귀하와 협력하거나 귀하의 제품을 사용하는 데 동의하는 중요한 판매 포인트가 될 수 있습니다.

원격 작업 및 팀 응집력

일부 전문가들은 미래에 더 샌드박스와 같은 메타버스 플랫폼의 가상 세계에서 전 세계 동료들과 연결하면서 가상 세계에서 더 많은 작업 시간을 보낼 것이라고 예측합니다.

첫 번째 레벨 제목

금융 및 투자

자금 관리

Llama와 같은 도구는 분산된 조직을 위한 재무 관리 서비스를 제공합니다.

그게 무슨 뜻이야? 글쎄, Web3 조직은 종종 수백만 달러의 자금을 조달하고 이러한 자금을 관리하는 데 많은 책임이 따릅니다. 자금 관리에는 예산 할당, 자산 다양화 전략, 대출 전략, 내부 및 외부 거버넌스 결정이 포함됩니다.

자금을 모으기 위해

많은 브랜드, 특히 독립 크리에이터가 Web3의 강력한 금융 유틸리티를 실현하고 있습니다. 소셜 토큰을 발행하든 NFT를 발행하든, 브랜드는 아이디어, 제품, 커뮤니티 및 자선 활동에 자금을 지원하기 위해 하룻밤 사이에 수백만 달러를 모금할 수 있습니다.

NFT는 기금을 모으고 고객, 팬과 함께 더 강력한 커뮤니티를 구축하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Adidas는 구매한 Bored Ape NFT를 재생성하여 2,200만 달러를 모금했습니다.

한편, 인디 크리에이터 Alex Masmej는 샌프란시스코로 이주하기 위해 자신의 소셜 토큰 SALEX를 판매하여 $20,000를 모금했습니다. 토큰 보유자는 향후 혜택을 공유하고 Alex의 창의적인 방향을 결정할 것입니다.

컨소시엄 생성 및 관리

브랜드 파트너십, 온체인 및 오프체인 자산(또는 암호화 및 비 암호화 스타트업)에 대한 공동 투자, 합작 투자에 유용할 수 있는 안전하고 공정하며 투명한 방식으로 자금을 모으고 자금 분배를 관리합니다.

투자 및 자산 다양화

A) 암호화폐, NFT 구매, 보유 및 거래

적어도 현재로서는 암호화 시장이 불안정하다는 것은 비밀이 아닙니다.

썰물과 흐름에도 불구하고 더 넓은 금융 시장과 마찬가지로 암호 화폐는 시간이 지남에 따라 증가하는 것으로 보이며 편리한 투자 또는 조직의 다각화 전략의 일부가 될 수 있습니다. 참고: 이것은 재정적 조언이 아닙니다.

나) 서약 암호화폐

암호 화폐를 구입하고 보유하는 것 외에도 토큰을 스테이킹할 수 있으며 적절하게 실행되는 경우 스테이킹은 조직에 제품 및 서비스 판매 외에 상당한 수동 소득을 창출할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

다) 암호화폐 펀드 투자(DAO, 인덱스 펀드 등)

Flamingo DAO 및 Global Coin Research와 같은 암호화 스타트업 투자 펀드는 일반적으로 상위 VC 펀드에서만 사용할 수 있는 거래 흐름에 쉽게 접근할 수 있으며 초기 단계 스타트업과 함께 제공되는 고위험 고수익 기회에 노출됩니다.

통치

거버넌스 결정에 투표

#거버넌스 및 의사결정# 참조

다중 서명 계약으로 보안 강화

다양한 유형의 결정에 대해 권한을 할당할 수 있습니다.

다중 서명 은행 계좌와 유사한 다중 서명 계약은 여러 사람이 지갑에서 거래에 공동 서명해야 합니다.

지갑의 개인 키 특성과 모든 사람이 볼 수 있도록 거래가 퍼블릭 블록체인에 표시된다는 사실을 감안할 때 이는 비즈니스의 일부에서 Web3를 사용하는 경우에도 분산된 조직에 더 많은 투명성을 제공합니다.

지적 재산권

블록체인은 지적 재산 소유자가 디지털 인증서를 보관하는 IP 레지스트리 역할을 할 수 있습니다.

로열티 자동 분배

블록체인의 지적 재산은 로열티 트리거 및 이벤트(예: 노래 스트리밍)를 캡처하고 지적 재산 보유자에게 로열티를 생성 및 배포하는 데 사용할 수 있습니다.

뿐만 아니라 후속 판매 권한을 스마트 계약으로 인코딩할 수 있습니다. 예를 들어 NFT를 만들어 판매하면 후속 판매의 일정 비율도 얻을 수 있습니다.

첫 번째 레벨 제목

제품

대중의 인센티브

현실을 직시합시다. 기업 내 대부분의 혁신 이니셔티브는 순조롭게 진행되고 관료주의가 방해가 되는 경우가 많지만 때로는 '독특한' 사고 방식이나 고객 중심적 사고 방식이 부족하여 많은 노력이 필요할 수 있습니다.

그러나 토큰이나 NFT를 사용하면 조직이 비즈니스 모델을 혁신하는 데 도움이 되도록 전 세계의 혁신가를 더 잘 동원할 수 있습니다.

이것이 바로 많은 Web3 네이티브 조직이 하고 있는 일입니다. 예를 들어, 블록체인 프로토콜인 Polkadot은 개발자가 생태계를 구축할 수 있도록 지원하기 위해 보상 DOT로 거의 100만 개의 기본 토큰을 제공했습니다.

신제품 및 성장 이니셔티브 자금 조달

특히 신제품이 핵심 비즈니스에서 벗어난 경우 기존 조직에서는 신제품을 위한 자금을 모으는 것이 어려울 수 있습니다.

그러나 토큰 경제의 출현으로 브랜드는 소셜 토큰(NFT)을 사용하여 신제품 자금을 조달할 수 있으며 사용자는 조기 액세스, 미래 수익 분배 및 제품에 대한 평생 액세스에 대한 대가로 투자할 수 있습니다.

속도와 규모로 온체인 제품 구축

블록체인에 분산된 개발자 팀을 구축하면 개발 속도, 제공 규모 및 지리적 범위 측면에서 조직에 이점을 제공할 수 있습니다.

첫 번째 레벨 제목

마케팅

인플루언서 및 브랜드 파트너십

인플루언서와의 협업은 Web2 세계, 특히 Instagram에서 큰 사업이 되었습니다. 그러나 Web3 세계의 경우 인플루언서와 작업한 결과가 엄청날 수 있습니다.

예를 들어, The Sandbox는 Snoop Dogg와 같은 인플루언서를 자사의 메타버스로 적극적으로 구애했고, Fortnite는 래퍼 Travis Scott과 팀을 이루어 1,200만 동시 시청자를 끌어모은 게임 내 10분 콘서트를 열었습니다.

가상 세계(Decentraland, The Sandbox, Ethereum Towers 등)의 이벤트에서 협업하든 NFT에서 협업하든 관계없이 인플루언서의 관심을 끌 수 있는 방법은 무수히 많습니다.

인플루언서(음악가, 배우, 소셜 미디어 인물, 인플루언서 등)와 파트너 관계를 맺는 것은 브랜드를 포지셔닝하고 완전히 새로운 청중에게 노출시키는 좋은 방법입니다.

공유와 보급을 장려합니다.

소셜 미디어와 "공유" 버튼이 등장한 이후로 우리는 공감을 위해 친구 및 동료와 콘텐츠를 공유하는 데 익숙해졌습니다.

그러나 우리가 콘텐츠를 공유할 때 콘텐츠 제작자가 소셜 미디어 인플루언서든 유튜버든 관계없이 실제로 무료로 입소문을 낼 수 있도록 돕고 있습니다.

크리에이터는 팬에게 힘을 실어줘야 합니다.

이것이 바로 Web3 Social Media Minds가 구축하고 있는 것입니다. 게시, 공유 및 방송, 콘텐츠 좋아요에 대한 토큰으로 사용자에게 보상합니다.

이 인센티브가 얼마나 좋은지는 두고 볼 일이지만 사람들이 이러한 행동을 완료하여 토큰을 얻는 것을 즐기는 방법을 보는 것은 어렵지 않습니다.

메타버스에 광고

혼잡한 고속도로, 인스타그램 피드, 현재 가상 세계 등 트래픽은 항상 수익을 창출할 것입니다.

인기를 얻고자 하는 광고주는 The Sandbox, Decentraland, Crypto Voxels 등과 같은 가상 세계 영역을 활용하여 대상 고객 앞에 브랜드를 노출할 수 있습니다.

그러나 대부분의 Metaverse는 아직 초기 단계입니다. 현재 광고주는 Web2 플랫폼을 통해 더 낮은 "클릭당" 비용으로 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

미래에는 가상 세계에서 광고가 어떻게 진행되는지 보는 것이 흥미로울 것입니다. 빌보드는 이를 위한 좋은 방법이지만 Snoop Dog의 아바타에 광고를 게재하는 것은 어떻습니까? 그게 더 효과적일 것입니다.

"뱀파이어 어택"

올해 초 NFT 마켓플레이스 LooksRare가 "뱀파이어 공격"을 시작했을 때 그러한 전략을 보여주었습니다.

이더리움 블록체인(또는 해당 문제에 대한 모든 블록체인) 거래의 개방적이고 투명한 특성을 감안할 때 LooksRare는 라이벌이자 선도적인 NFT 마켓플레이스인 OpenSea의 사용자를 직접 대상으로 삼을 수 있습니다.

2021년 6월 16일에서 12월 16일 사이에 OpenSea에서 3 ETH 이상을 거래하는 사람은 LooksRare에서 NFT를 판매하는 경우 125개의 SLOOKS 토큰(당시 약 $600)을 무료로 청구할 수 있습니다.

LooksRare는 4억 달러 상당의 고유 토큰인 LOOKS를 효과적으로 에어드롭했습니다.

가동 후 불과 3주 만에 플랫폼은 25,000명 이상의 사용자를 보유하고 20억 달러 이상의 거래량을 완료했지만 거래량 중 일부는 거래 보상을 위해 자신과 거래한 사용자가 지원했습니다.

이것이 Web2와 Web3의 큰 차이점입니다.

Web2 조직은 고객 정보를 CRM, 개인 데이터베이스 또는 이메일 마케팅 데이터베이스에 보관합니다.

Web3 조직은 여전히 그렇게 할 수 있지만 사용자 정보는 블록체인에 공개되어 Web3를 사용하려는 기존 조직에 새로운 마케팅 기회를 제공합니다.

브랜드 인지도 및 브랜드 포지셔닝 향상(특히 Y세대 및 Z세대)

리서치 회사인 Statista에 따르면 NFT 사용자는 크게 Y세대와 Z세대로 구성되어 있습니다.

따라서 가상 세계 또는 Web3로 이동하는 것은 브랜드가 어느 정도 시장을 주도하고 있다는 신호이며 브랜드가 젊은 청중을 대상으로 하고 싶어할 수 있다는 사실에 고개를 끄덕이는 것입니다.

이것은 또한 "오래된" 브랜드가 브랜드에 대한 대중의 인식을 재구성할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

예를 들어, 전통적인 조직의 관점에서 Anheuser-Busch의 Budweiser는 NFT를 적극적으로 채택하여 새로운 맥주인 Bud Light Next 출시를 축하하기 위해 수천 개의 NFT를 출시했습니다.

데모 제품

ASX에 상장된 대마초 제조업체인 Creso Pharma는 The Sandbox 가상 세계를 사용하여 캐나다 노바스코샤에 있는 대마초 재배 시설을 선보이고 있습니다.

대상 청중 교육

대마초 제조업체인 크레소 파마(Creso Pharma)는 또한 대마초 재배 과정에 대해 기존 사용자, 잠재 고객, 파트너 및 투자자를 교육하기 위해 메타버스 경험을 사용할 것이라고 말했습니다.

Web3의 모든 것이 다소 복잡하다는 점을 감안할 때 대부분의 Web3 조직은 더 많은 사람들이 Web3의 세계에 들어갈 수 있도록 블로그, 팟캐스트, 비디오 및 AMA와 같은 수많은 교육 자료를 제공합니다.

첫 번째 레벨 제목

판매

새로운 수익원 탐색

다음을 포함하여 조직에서 활용할 수 있는 많은 새로운 Web3 수익원이 등장하고 있습니다.

>NFT 판매(Adidas는 BAYC NFT를 재생성하고 판매하여 2,200만 달러를 벌었습니다.)

>멤버십 콘텐츠 및 커뮤니티 액세스 판매(커뮤니티는 Metaverse, Discord 서버 또는 보다 전통적인 형태의 콘텐츠에 있을 수 있음)

>NFT를 중심으로 강력한 커뮤니티를 구축하는 브랜드는 온라인 또는 오프라인 이벤트에서 상당한 수익을 창출할 가능성이 높습니다.

"슈퍼 팬" 잠금 해제

리드 싱어 M Shadows의 열정에 영감을 받은 헤비메탈 밴드 Avenged Sevenfold는 올해 The Sandbox의 가상 세계에서 토지를 구입하고 뮤직 클립의 NFT를 디자인했습니다.

팬들은 0.1 ETH로 NFT를 발행하여 가상 콘서트, 멤버십 콘텐츠, 독점 상품 등에 대한 우선권을 얻을 수 있습니다. 골프를 치는 등 밴드 멤버들과의 '데이트'도 있다.

이는 뮤지션이 팬클럽 경험을 재창조하고 열성 팬과 더 강력한 관계를 구축할 수 있는 기회입니다. 많은 뮤지션이 NFT를 사용하여 탐색하고 있습니다.

또한 이것은 다음과 같은 음악에서 모든 브랜드로 확장될 수 있습니다. 예를 들어 Apple과 같은 브랜드는 자체 NFT를 발행할 수 있습니다. 열렬한 팬에게 Apple 발표, 독점 이벤트 또는 Apple Store의 우선 서비스에 대한 액세스 권한을 제공한다고 가정해 보겠습니다.

제품/서비스에 대한 참여 및 사용 장려

NFT 시장은 우리가 이전 기사에서 언급한 희귀한 숏 포지션을 발행하여 사용자에게 OpenSea보다 더 매력적인 차이점을 제공합니다. 후자는 플랫폼의 모든 거래에 대해 2.5%의 수수료를 부과하여 중앙 집중식 조직처럼 효과적으로 운영됩니다.

그러나 LooksRare는 커미션의 2%를 트레이더에게 재분배하여 커미션의 일부를 사용자를 위한 거래 보상으로 전환합니다.

LooksRare의 "Giant Whale"은 수익성 있는 보상을 위해 자신과 NFT를 거래하고 있습니다. 그러나이 문제는 시간이 지남에 따라 제거 될 수 있습니다. 사람들이 제품을 사용하도록 동기를 부여하고 효과적으로 보상하는 것은 뚜렷한 이점입니다.

후속 제품 판매에 대한 다운스트림 로열티 제공

NFT를 발행할 때 다운스트림 판매에서 받는 수수료 비율을 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 1 ETH에 판매하지만 평생 동안 NFT 후속 판매의 10%를 얻습니다.

분배하다

실물 상품의 원산지 증명(POP) 및 소유권 증명(POO)

NFT는 2018년에 약 1조 7000억 달러의 가치가 있는 것으로 추정되는 대규모 위조 시장을 퇴치하는 데 효과적으로 도움이 될 수 있습니다.

POP용 NFT의 초기 사용 사례는 NIKE 운동화와 같은 명품 부문에서 나왔습니다. 실제로 2019년 나이키는 이더리움 네트워크에서 신발 토큰화 시스템에 대한 특허를 출원했습니다.

NIKE 신발을 구매할 때마다 신발의 진품 여부를 확인하는 데 사용할 수 있는 NFT를 받는다고 상상해 보세요. 마찬가지로 중고 시장에서 다른 사람에게 신발을 판매할 때 NFT를 출처 증명으로 사용할 수 있습니다.

실물 및 디지털 상품 판매를 위한 2차 마켓플레이스

앞서 언급한 바와 같이 NFT(순수한 디지털 상품이든 실제 상품의 디지털 인증서이든)는 온라인에서 아이템 판매, 결제, 거래 내역 유지, 출처 확인, 소유권 확인을 더 쉽게 해줍니다.

브랜드는 자체 NFT 마켓플레이스를 설정하거나 타사 마켓플레이스의 판매에서 약간의 수수료를 징수할 수 있습니다.

브랜드는 원하는 경우 다운스트림 판매에 대한 커미션을 받을 수 있습니다. NIKE의 경우 신발의 다운스트림 판매당 추가 $20를 의미할 수 있습니다.

공급망 물리적 상품 모니터링

블록체인은 가격, 날짜, 위치, 품질, 인증 및 추적 가능성을 기록하고 아웃소싱 제품 제조의 가시성과 규정 준수를 개선함으로써 공급망을 보다 효율적으로 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다.

첫 번째 레벨 제목

고객 관계

메타버스 경험 및 이벤트

힙합 아이콘 Snoop Dog는 그가 The Sandbox의 가상 세계 "내부"에 있을 것이라고 발표하여 파문을 일으켰습니다. Snoopverse는 팬과 방문객에게 몰입형 경험을 제공하는 The Sandbox의 알파 릴리스의 일부로 인기를 끌었습니다.

그러나 Snoopverse에 액세스하려면 사용자는 패스 NFT를 구매해야 합니다.

회원 콘텐츠(게이티드 콘텐츠)

브랜드, 아티스트 및 크리에이터는 고객과 팬에게 음악, 메타버스 경험, 게임, 비디오, 팟캐스트, 기사, AMA, 화상 통화, 책, 오프라인 이벤트 등의 독점 멤버십 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

이것은 브랜드가 커뮤니티와 소통할 수 있는 완전히 새로운 방법을 제공합니다.

게이트 커뮤니티

커뮤니티는 온라인 조직의 핵심입니다.

그리고 게이트된 커뮤니티는 토큰 보유자에게 약간의 유용성을 제공해야 합니다. 예를 들어, 500개의 GRC 토큰을 소유하면 Global Coin Research Discord 채널에 나열된 수많은 초기 단계 투자 기회에 액세스할 수 있습니다.

Web3 초기에 가장 인기 있는 커뮤니티 중 하나는 Friends With Benefits였습니다. 이 무버 및 인플루언서 커뮤니티에 액세스하려면 75개의 SFWB 토큰을 보유해야 합니다.

초기 사용자 및 주주에게 보상

앞서 소개한 Creso Pharma는 다가오는 NFT 캠페인의 일환으로 장기 주주들에게 무료 NFT를 보상할 계획입니다. NFT는 효용성과 약간의 금전적 가치를 가지므로 주주는 조직 지원에 대해 효과적으로 보상을 받습니다.

Web3 네이티브 조직이 초기 후원자에게 토큰과 NFT를 "에어드롭"하는 것은 표준 관행이 되었습니다.

티켓/액세스 메커니즘으로서의 NFT

NFT는 온라인과 오프라인 모두에서 게이트 이벤트에 액세스하는 데 사용할 수 있습니다. Yellowheart와 같은 브랜드는 팬들이 Maroon 5 및 Kings of Leon과 같은 밴드를 위해 제작한 콘서트에 액세스하기 위해 보유해야 하는 NFT로 티켓을 만듭니다.