원작자: Chenglin Pua(말레이시아)

첫 번째 레벨 제목

나이키, 메타버스 플랫폼과 적극 협력

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출처: EsportInsider

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출처: CNBC 웹사이트

Nike CEO John Donahoe(자신이 미국 전자상거래 회사인 eBay의 CEO를 역임한 적이 있음)는 소비자의 디지털화로의 가속화된 전환이 계속 존재할 것이며 디지털화가 우리를 소매업의 미래를 만드는 원동력으로 삼고 있다고 믿습니다. Nike의 CFO인 Matt Friend는 수익 컨퍼런스에서 Nike가 2025 회계연도에 디지털 비즈니스의 40%를 소유한다는 비전을 실현할 능력이 있다고 말했습니다.

나이키도 나이키랜드를 개발하기 위해 메타버스의 첫 번째 주식인 로블록스가 소유한 로블록스 플랫폼과 협력하고 있다. Nikeland는 플레이어가 다양한 미니 게임에 참여할 수 있는 다양한 Nike 테마 건물, 트랙 및 경기장이 있는 가상 세계이며 디자인은 미국 오레곤에 있는 실제 Nike 본사에서 영감을 받았습니다.

사용자는 트램폴린에서 자유롭게 뛰고, 근처의 플레이어와 서로 태그를 지정하여 숨바꼭질을 하거나, 빛나는 마그마 트랙에서 파쿠르를 하거나, 흥미진진하고 흥미로운 피구를 할 수도 있습니다.

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출처: 로블록스

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출처: comScore

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아디다스, 메타버스 관련 사업 적극 전개

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출처: NFT 거리

Adidas는 Yuga Labs와의 협력 외에도 잘 알려진 NFT 수집가인 Gmoney, Crypto Punks에서 영감을 받은 NFT 스핀오프 프로젝트인 PunkComics와 같은 다른 NFT 관련 프로젝트와도 협력하고 있습니다.

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TwitterFacebookPunks Comic 웹사이트

이에 대해 아디다스는 “오늘 우리는 메타버스로 도약했고, 이제는 한계가 없는 세계로 들어갈 때다. 또한 최근 블록체인 게임 플랫폼인 더샌드박스는 아디다스가 더샌드박스 메타버스 대열에 합류했다고 발표하기도 했다.

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출처: 더샌드박스 공식 홈페이지

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LV, NFT 게임 출시

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App Store의 LV 게임

루이 더 게임(Louis the Game)이라는 이 모바일 게임에서 플레이어는 6개의 다른 세계를 통해 주인공 비비안을 플레이하고 루이 비통의 생일을 기념하기 위해 게임에서 200개의 양초를 수집하게 됩니다. 양초를 모을 때마다 LV 엽서가 무작위로 점등되며, 금색 엽서를 만날 확률은 매우 적습니다. 황금 엽서에 당첨된 플레이어는 복권에 당첨되고 자동으로 LV 웹사이트로 이동하며 상금은 아티스트 Beeple(Mike Winkel-mann)이 디자인한 LV 한정 30개의 NFT 디지털 아트워크입니다. 각 NFT는 게임을 플레이해야만 찾을 수 있는 수집품이며 판매할 수 없습니다.

Louis the Game에서 플레이어는 돌아다니며 아이템을 수집합니다. 또한 플레이어는 다른 LV 문자 조합 인쇄 및 배색을 사용하여 캐릭터 특성을 사용자 정의할 수 있으며 엽서 및 기타 기념품을 수집하여 LV의 과거 역사에 대해 배울 수 있습니다.

LV는 게임을 통해 젊은 고객(특히 Z세대 소비자)을 유치하기를 희망합니다. LV가 게임을 만든 것은 이번이 처음이며 대중에게 무료로 공개됩니다. 이는 LV가 브랜드를 구축하는 방법이며 브랜드가 새로운 소비자에게 자신을 소개할 수 있는 좋은 기회입니다. 이 NFT 게임은 출시 후 IOS 무료 게임 순위 1위를 기록하며 "왕의 영광", "평화의 엘리트" 등의 모바일 게임을 제치고 인기를 끌었습니다. LV 브랜드 파동이 있었다.

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Balenciaga와 명품 브랜드의 Metaverse 진출 발표

2021년 12월 6일, Balenciaga는 BoF의 VOICES 행사에서 Metaverse에서 관련 산업 발전을 위한 자원을 마련했다고 확인했습니다. Balenciaga의 CEO인 Cédric Charbit는 행사에서 오늘날의 소비자들은 여전히 ​​수동적이며 브랜드가 신제품을 출시하고 소비자들이 뉴스를 받은 후에 여전히 후속 쇼핑 조치를 취하고 있다고 지적했습니다. Metaverse의 세계에서 Cédric Charbit는 소비자가 능동적인 당사자가 될 수 있는 기회가 있고, 브랜드와 더 적극적으로 상호작용하며, 서로 간의 유대감을 높일 수 있다고 믿습니다.

그는 또한 메타버스의 미개척 디지털 영역에서 경제적 기회를 전담하는 독립 팀의 창설을 발표했습니다.

발렌시아가도 적극 협력하고 있으며, 2021년 9월 '포트나이트'와 협력해 게임 내 가장 인기 있는 4명의 캐릭터를 위한 새로운 의상과 게임 소품을 제작했다. Balenciaga는 또한 게임 내에서 가상 소매점을 열었습니다.이 의상은 Balenciaga의 새로운 상품 엔티티로도 판매됩니다.사용자는 게임에서 아바타와 동일한 스타일을 착용하여 가상 세계와 현실 세계를 더욱 통합할 수 있습니다.

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Balenciaga, 비디오 게임을 통해 2021/22 가을/겨울 컬렉션 공개

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구찌 버추얼 스니커즈

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메타버스의 명품 시장

미국 유명 투자은행인 모건스탠리는 2030년까지 명품 브랜드의 NFT 시장 규모가 560억 달러에 달할 것이라는 연구 보고서를 발표했다. 메타버스의 존재에 힘입어 명품 브랜드 NFT에 대한 수요도 급증할 수 있다. 많은 명품 의류 브랜드들이 메타버스 등 관련 사업을 잇달아 전개한 것도 이 때문이다.

Morgan Stanley의 애널리스트 Edward Stanley는 2030년까지 NFT 시장 규모가 약 2,400억 달러로 성장할 수 있으며 이 중 명품 브랜드의 디지털 자산이 이 시장의 8%를 차지할 것이라고 말했습니다.

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출처: Fortune Business Insights

세계적으로 유명한 컨설팅 회사인 Bain Capital과 이탈리아 명품 협회인 Fondazione Altagamma는 공동으로 "Bain Luxury Research"를 발표하여 2020년 신종 코로나바이러스 감염증의 영향으로 글로벌 명품 판매가 23% 감소할 것이라고 지적했습니다. 2019년 대비 %는 2,170억 유로입니다.

세계 최대 명품 그룹인 LVMH의 재무 보고서 데이터는 2020 회계연도 핵심 데이터가 모두 감소했다고 지적했다. 순이익은 전년 대비 34% 감소했고 잉여 현금 흐름은 전년 대비 1% 감소했으며 순부채는 전년 대비 32% 감소했습니다.

비즈니스 임팩트의 경우 변혁이나 사업 다각화를 모색하는 것은 명품 브랜드는 물론 의류 브랜드에게도 큰 도전이 되었습니다. 또한 디지털화는 브랜드 홍보에도 도움이 됩니다.

이전의 인터넷은 주로 플랫 프리젠테이션의 형태였습니다. 반면 메타버스는 3차원으로 표현할 수 있다. 이를 통해 사람들은 스타일과 옷을 입을 수 있으며 이는 명품 브랜드에 엄청난 기회를 제공합니다.

브랜드는 가상 세계에서 가상 아이템을 판매할 수 있어 실제 매장을 넘어 수입원을 더욱 확장할 수 있습니다. Metaverse의 개발은 새로운 전자 상거래 생태계를 가져오고 전체 소매 산업의 효율성과 이점을 더욱 향상시킬 것입니다. 가상 제품을 하나 더 판매하는 것은 브랜드에 비용이 들지 않는 문제이며, 이는 소매 업계의 이윤을 높이는 데 도움이 됩니다. 높은 이윤은 더 많은 브랜드를 가상 세계로 끌어들여 긍정적인 순환을 형성할 것입니다.

사람들이 현실 세계에서 브랜드를 추구하는 것도 가상 세계로 확장될 것이며 브랜드가 가상 세계에서 가상 아이템을 한정 수량으로 판매한다면 최근 인기 있는 레어 NFT 아바타(CryptoPunks, ape head BAYC 등)와 같습니다. .) 또는 가상 토지. 사람들이 가상세계에서 희귀자산이나 아이템을 추구하는 동기는 현실세계와 동일하다. 즉, 특별함을 추구하기 위함이다.

Morgan Stanley는 연구 보고서에서 "Fortnite"와 Roblox 플랫폼의 디지털 시장이 메타버스에서 신흥 쇼핑의 징후를 볼 수 있게 했다고 지적했습니다. 수익 공유 거래가 증가하고 있으며 브랜드의 전체 시장에 100억 달러에서 200억 달러의 가치를 추가할 수 있습니다. NFT와 소셜 게임은 럭셔리 그룹의 접근 가능한 시장을 8년 동안 10% 이상 확장하고 이 부문의 EBIT 성장을 약 25%까지 끌어올릴 것으로 예상됩니다.