저자 | Chenglin Pua(말레이시아) 편집자 | Yu Baicheng 조판 | Wang Jilongyan

미국 캘리포니아주 산마테오 카운티 멘로파크에 본사를 둔 거대 소셜 네트워킹 회사인 Facebook. 2021년에는 페이스북이 월간 활성 사용자가 무려 29억 명에 달해 완전한 소셜 왕국이 될 것입니다. 그러나 시가 총액이 수조 달러에 달한 이후 사람들은 Facebook의 미래 성장이 어디에 있는지 묻고 있습니다. 페이스북도 답을 내놓았는데, 그것은 메타버스 회사로 변신하는 것이다.

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Facebook의 수익 모델은 플랫폼의 광고에 크게 의존합니다. 미래를 향한 지속적인 발전을 위해 Facebook은 Metaverse를 목표로 삼았습니다. Facebook의 메타버스 레이아웃은 7년 전에 시작되었으며 2014년에 Oculus를 20억 달러에 인수했습니다.

페이스북의 성장하는 시가총액

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출처: 사티스타

2020년 6월 말 Zuckerberg는 Facebook의 향후 계획이 소셜 미디어보다 훨씬 더 크지만 메타버스를 구축하는 것이라고 말했습니다. 2021년 7월 29일 2분기 재무 보고 회의에서 Zuckerberg는 "Metaverse"를 20번이나 언급하기도 했습니다. 이는 그가 이 새로운 개념을 얼마나 중요시하는지 보여줍니다.

이날 회의에서 저커버그는 약 5년 안에 페이스북을 메타버스 기업으로 탈바꿈시키겠다는 구체적인 일정도 제시했다. 그는 메타버스의 구축은 많은 기술 기업, 심지어 전체 기술 산업의 비전이며, 모바일 인터넷 이후의 혁명이라고 볼 수 있지만, 이는 한 기업에서 실현할 수 있는 것이 아니라고 말했다.

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하드웨어 레이아웃

하드웨어 레이아웃

미래에 사람들은 VR/AR 연결을 통해 메타버스에 진입할 것이며, 이 기술은 가상 세계를 우리에게 "보여주는" 문제를 해결합니다. Facebook은 VR/AR 하드웨어 레이아웃을 크게 가속화하고 있습니다. 2017년 Oculus VR 부서의 직원 수는 1,000명 이상이며 글로벌 직원은 총 18,770명으로 직원의 5% 이상을 차지합니다. 2021년 초까지 소셜 네트워크는 58,604명을 고용했으며 VR/AR 연구 및 개발에 관련된 사람들은 전체 직원 수의 거의 20%를 차지했습니다.

오큘러스는 페이스북의 자회사입니다. 이 부서의 주요 업무는 가상 현실 장비를 개발하고 생산하는 것입니다. 2012년 7월 Oculus는 캘리포니아 어바인에서 출시되었습니다. 2012년 4월 Oculus는 비디오 게임용 가상 현실 장치인 Rift를 출시했고, 8월에는 Kickstarter 캠페인을 시작하여 240만 달러를 모금했습니다.

2020년 10월 오큘러스는 299달러에 오큘러스 퀘스트 2를 출시했다. 제품이 출시되자 많은 찬사를 받았다. 상대적으로 매우 저렴한 가격 외에도 하드웨어 및 소프트웨어 업그레이드, 부드러운 화질 및 현기증이 거의 없는 것이 판매 포인트가 되었습니다. 많은 VR/AR 장치 웹사이트에서 Oculus Quest 2를 오늘날 최고의 VR/AR 장치로 나열합니다.

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VR/AR에 대한 Facebook의 조용한 노력도 성과를 거두었습니다. VR 관련 산업에서 Facebook의 수익은 하드웨어, 소프트웨어 또는 게임 수익에 관계없이 계속 증가하고 있습니다. Facebook은 2020년 4분기에 총 140만 개의 Oculus Quest 2 기기를 판매했습니다. 300달러의 가격을 기준으로 Oculus Quest 2는 총 4억 2천만 달러의 수익을 창출했습니다. Facebook은 분기 동안 총 281억 달러의 수익을 창출했으며 Oculus Quest 2는 해당 분기 동안 Facebook의 총 수익의 약 1.5%를 차지했습니다.

출처: Cantor Fitzgerald, 수백만 달러 기준

페이스북 수입, 검은색은 광고 수입, 회색은 기타 수입

출처: SEC에 제출한 Facebook의 10-K

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높은 자본 투자

페이스북이 메타버스 기업으로 탈바꿈하는 지금, 페이스북은 이 부분에 투자를 하게 됩니다. 2014년 Facebook은 AR/VR 하드웨어를 배치하기 위해 Oculus를 20억 달러에 인수했습니다. 2017년 페이스북은 수억 명의 사용자에게 AR/VR을 제공하기 위해 10년 이내에 30억 달러를 추가로 투자하겠다고 발표했습니다.

2020년 초, Facebook은 2014년부터 2020년 초까지 AR/VR 사업에 거의 50억 달러를 투자했다고 발표했습니다.

메타버스에 대한 페이스북의 투자는 여타 중소기업의 손이 닿지 않는 수준이라고 할 수 있다. 페이스북의 높은 투자는 또한 미래의 메타버스 생태계에서 페이스북의 자리로 이어질 것입니다. 그러나 이는 메타버스가 일부 거대 기업에 의해 독점될 가능성이 있다는 문제로 이어지는데, 결국 거대 기업은 메타버스를 구축할 자본과 자원을 가지고 있다. 또한 Facebook은 Metaverse 엔터프라이즈로 전환하기로 결정했습니다.

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메타버스를 만들려는 페이스북의 계획

Zuckerberg는 수익 컨퍼런스에서 Facebook의 Metaverse 투자 계획 중 일부를 공개했습니다. 페이스북은 하드웨어를 팔겠지만 실제 돈은 거기가 아니다. 저커버그는 어닝 콜에서 페이스북의 목표는 기기를 가능한 한 싸게 판매하고 메타버스 자체에서 상거래와 광고를 통해 돈을 버는 데 집중하는 것이라고 말했다.

Zuckerberg는 수익 발표에서 "우리의 비즈니스 모델은 주로 프리미엄 가격이나 그와 비슷한 가격에 장치를 판매하려고 시도하는 것이 아닙니다. 우리의 임무는 가능한 한 많은 사람들에게 서비스를 제공하는 것이기 때문입니다."라고 말했습니다. 가능한 한 많은 사람들이 참여할 수 있도록 모든 작업을 가능한 한 저렴하게 만들고 그 안에서 디지털 경제를 확장합니다.”

Facebook은 기술을 개선하고 사용자 경험을 향상시키기 위해 최선을 다할 것입니다. Zuckerberg는 하드웨어가 디지털 세계에서 사용자에게 실제 존재감을 제공할 수 있는 경우에만 메타버스에 참여하려는 사람들의 의지가 증가할 것이라고 말했습니다. 광고는 여전히 역할을 할 것이지만 Facebook은 가상 상품 판매에도 중점을 둘 것입니다. Zuckerberg는 Metaverse에서 광고하는 것이 Metaverse에서 이익을 얻는 Facebook 전략의 "핵심 부분"이 될 것이지만 디지털 세계에서 상거래에 대해 더 낙관적이라고 말했습니다.

많은 사람들이 Minecraft, Roblox 및 Fortnite와 같은 오늘날의 비디오 게임 중 일부를 Metaverse의 초기 버전으로 간주합니다. 이러한 무료 게임은 플레이어에게 가상 상품을 판매하여 수익을 창출합니다. Zuckerberg는 페이스북이 그 전략을 복제하여 자체 메타버스에서 돈을 벌고 모든 거래에서 삭감할 것이라고 수익 발표에서 암시했습니다.

Zuckerberg는 디지털 상품과 크리에이터가 막대한 수익원이 될 것이라고 믿습니다. 메타버스 경험은 모두 현실 세계가 할 수 없는 경험을 경험할 수 있는 것을 중심으로 이루어집니다. 고유한 가상 아바타, 디지털 의류, 디지털 상품을 소유함으로써 사람들은 슈퍼맨 분장을 하고 하늘을 나는 기분을 즐기는 등 현실 세계에서는 경험할 수 없는 경험을 할 수 있습니다.

• 페이스북의 공식 웹사이트에 따르면 페이스북은 정부, 산업계, 학계의 전문가들과 협력하여 메타버스의 문제와 기회에 대해 생각할 것입니다. 예를 들어 메타버스의 성공은 서비스 전반에 걸쳐 강력한 상호 운용성을 구축하는 데 달려 있으므로 여러 회사가 협력하여 메타버스를 구축할 수 있는 조정이 필요합니다. Facebook은 다음 영역에서도 작업하고 있습니다.

• 경제적 기회: 사람들에게 더 많은 선택권을 주고, 경쟁을 장려하고, 번창하는 디지털 경제를 유지하는 방법

• 개인 정보 보호: 사용되는 데이터의 양을 최소화하고 개인 정보를 보호하는 데이터 사용을 가능하게 하는 기술을 구축하고 사람들에게 데이터에 대한 투명성과 통제권을 부여하는 방법

• 안전 및 무결성: 온라인에서 사람들을 안전하게 보호하고 불편한 사항을 발견한 경우 조치를 취하거나 도움을 요청할 수 있는 도구를 제공하는 방법

형평성과 포용성: 이러한 기술이 포용적이고 접근 가능하도록 설계되도록 하는 방법

페이스북은 안전, 윤리, 책임감 있는 디자인을 위한 메타버스 연구에 집중하기 위해 서울대학교 및 홍콩대학교와 협력했습니다. 프라이버시 및 데이터 사용과 같은 다른 주제는 NUS 로스쿨과 협력하여 탐구합니다. Facebook과 Howard University는 IT 다양성의 역사와 그것이 Metaverse에서 액세스 및 경제적 기회를 알리는 방법에 대한 연구를 수행할 것입니다.

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페이스북의 통화 꿈

세상을 만드는 것이기에 화폐의 참여는 필수불가결하다. 그리고 메타버스에서 어떤 통화를 사용해야 하는지는 아마도 매우 논란이 많은 주제일 것입니다. 기회를 포착하고 자체 통화를 사용하도록 구축한 메타버스를 활성화하기 위해 Facebook은 초기에 관련 통화 출시를 준비했으며 Libra는 계획의 일부입니다. 그러나이 계획은 반복적으로 벽에 부딪 혔지만 Facebook은 여전히 ​​"화폐의 꿈"을 포기하지 않습니다.

리브라는 페이스북이 제안한 블록체인 기반 허가형 결제 시스템이다. 2019년 5월 페이스북은 암호화폐의 배치를 확인했습니다. 2019년 6월 18일, 이 프로젝트는 공식적으로 Libra로 발표되었습니다. 2020년에 릴리스가 계획되어 있지만 기본 실험 코드만 릴리스되었습니다.

계획 뒤에는 주요 회사로 구성된 협회가 있습니다. 각 협회 회원은 Libra의 가치를 지원하기 위해 먼저 천만 달러를 투입해야 합니다. 그러나 이 계획은 규제 당국의 승인을 받은 적이 없습니다. 2019년 7월 15일 페이스북은 모든 규제 문제가 충족되고 리브라가 "적절하게 승인"될 때까지 통화를 출시하지 않을 것이라고 발표했습니다.

전 세계의 많은 중앙 은행, 재무 장관, 입법자 및 개인 정보 보호 기관이 Libra에 의문을 제기하고 자금 세탁, 테러 자금 조달 및 금융 안정성을 포함하여 Libra와 관련된 여러 문제를 나열했습니다.

2020년 2월 현재 협회의 일부 기업만이 여전히 참여하고 있습니다.

표: Libra Association 회원(2021년 9월 기준)

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01블록체인 마무리

반복적으로 벽에 부딪혔지만 Facebook은 여전히 ​​"통화" 야망을 포기하지 않습니다. 2021년 8월 27일, Facebook은 회사의 29억 사용자가 디지털 암호 화폐를 저장할 수 있도록 2021년 말까지 디지털 지갑 "Novi"를 출시하기를 희망한다고 밝혔습니다. 그리고 Diem(이름 변경 후 Libra)은 Novi 이후에 출시될 예정입니다.

디지털 지갑 '노비(Novi)'의 출시는 페이스북이 앞으로 몇 달 안에 2조 달러 규모의 암호화폐 시장에 직접 참여한다는 의미이기도 하며, 수십억 명의 사람들이 처음으로 디지털 화폐에 노출될 수도 있다. 현재 디지털 지갑 시장은 여전히 ​​코인베이스(Coinbase), 제미니(Gemini) 등 암호화폐 지갑 운영업체가 주도하고 있다.

자체 통화를 출시하는 데 많은 가시가 있지만 Facebook은 여전히 ​​야망을 포기하지 않았습니다. 규제 수준은 Facebook이 항상 피할 수 없었던 장애물입니다. 미국이 승인해도 다른 나라도 따라할까?

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법원 밖에서 곤경에 처한 페이스북

메타버스는 많은 사람들에게 "차세대 인터넷"으로 불립니다. 메타버스는 많은 사람들을 함께 연결할 수 있습니다. 플랫폼으로서 Metaverse는 많은 개인 데이터를 기록할 수밖에 없습니다. 하지만 페이스북은 최근 프라이버시 문제로 골머리를 앓고 있다.

2021년 10월 4일, 전 Facebook 직원(Frances Haugen)은 TV 인터뷰에서 Facebook이 "안전보다 이익을 우선시한다"고 공개적으로 비난했습니다. 그녀는 페이스북이 자사 제품이 혐오를 조장하고 아이들의 정신 건강을 해친다는 사실을 오래전부터 알고 있었지만 항상 이익을 위해 이를 무시했다고 말했습니다.

전직 직원은 페이스북을 규제할 것을 촉구하며 "페이스북은 안전보다 이익을 선택하고 이익을 위해 우리의 안전을 이용한다는 것을 몇 번이고 보여줬다"고 말했다. 기존 버전의 Facebook은 우리 사회를 분열시키고 전 세계적으로 인종적 폭력을 일으킵니다.

그녀는 이전에 월스트리트 저널과 미국 의회 의원들에게 익명으로 문서를 공개했는데, 이는 페이스북이 소셜 네트워킹 사이트인 인스타그램과 같은 제품이 어린 소녀들에게 해롭다는 것을 오랫동안 알고 있었음을 보여주었습니다. 이 파일은 또한 다른 감정보다 사람들의 분노를 불러일으키는 것이 더 쉽다는 것을 발견한 페이스북의 연구를 보여줍니다. Facebook은 더 안전한 알고리즘으로 전환함으로써 사람들이 사이트에서 더 적은 시간을 보내고, 더 적은 광고를 클릭하고, 더 적은 돈을 버는 것을 발견했습니다.

또 2020년 미국 대선 당시 페이스북은 분노를 불러일으키는 콘텐츠가 위험할 수 있음을 깨닫고 위험을 줄이기 위해 더 안전한 시스템으로 전환했다고 밝혔다. 하지만 선거가 끝나면 원래의 시스템으로 돌아가거나, 원래의 설정으로 돌아가 안전보다 성장을 우선시했다.